品牌建设与品牌战略规划十大纲领
品牌建设规划图
品牌建设规划图一、引言品牌建设是企业发展的重要战略之一，通过对品牌的规划和建设，可以提升企业在市场中的竞争力，树立良好的企业形象，吸引更多的消费者和合作火伴。
本文将针对某企业的品牌建设进行规划，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面的内容。
二、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在市场中的定位和目标消费群体。
针对某企业，我们建议将其定位为高端时尚家居品牌。
该企业具备设计创新、品质保证和服务优势等特点，适合追求品质生活的中高端消费者。
三、品牌形象1. 品牌名称：根据企业的定位和特点，建议将品牌命名为“艺尚家居”。
这个名称简洁明了，与高端时尚家居品牌的形象相符合。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌形象的核心，它能够传达品牌的价值和特点。
我们建议设计一个简洁而富有创意的标志，结合家居元素和时尚元素，以突出品牌的定位。
例如，可以使用一个抽象的家居图形和时尚的字体来构成品牌标志。
3. 品牌色采：品牌色采对于品牌形象的传达非常重要。
针对“艺尚家居”，我们建议选用黑色和金色作为主要色采。
黑色代表高贵、稳重，金色代表奢华、品质。
4. 品牌声音：品牌声音是指品牌在广告、宣传等媒体中的语调和音乐。
对于“艺尚家居”，我们建议选择优雅、轻盈的音乐作为品牌声音，以增强品牌的时尚感和舒适感。
四、品牌传播1. 品牌宣传活动：品牌宣传活动是品牌建设的重要手段之一。
对于“艺尚家居”，我们建议组织一系列的宣传活动，包括品牌发布会、展览会、时尚秀等。
通过这些活动，可以吸引媒体和目标消费者的关注，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 媒体合作：媒体合作是品牌传播的重要途径之一。
我们建议与时尚、家居等相关媒体进行合作，发布品牌相关的新闻、广告和专题报导。
通过媒体的力量，可以将品牌的信息传达给更多的消费者。
3. 社交媒体营销：社交媒体是目前最具影响力的传播渠道之一。
对于“艺尚家居”，我们建议积极利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌相关的内容，与消费者进行互动和沟通。
品牌建设与品牌战略规划十大纲领
品牌建设与品牌战略规划的十大纲领——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌研究院高级研究员)今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。
在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。
新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。
特别是20世纪90年代起世界进入信息社会与知识（经济）时代，这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性（根本性）变化。
经济增长方式核心就是人力资源（知识与智慧）正成为企业发展的重要要素之一。
特别是经营者观念（知识与智慧{why\what\how}）将决定企业的发展，因为人的视野决定着事业发展，企业品牌建设实质就是反映经营者视野与观念（品牌知识与品牌智慧）。
经营者进行品牌建设与品牌战略规划一定要学会做事、做市和做势（品牌力量）。
目前的品牌理论是把简单的事做复杂了，而我们需要的是把复杂的事做简单，特别需要纲领性的指导思想。
法则1：成功的品牌建设需要的是思考（思想），而不仅仅是金钱。
改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展，其中GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟，100多种产品的产量位居世界第一。
但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。
然而今天发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。
记住：成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
纲领2：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家（地区）市场经济发达水平的重要标志。
中国的中小企业（主要是民营或股份制）近10年也得到了迅速发展，有力的支撑了国民经济的持续发展。
据统计世界500强平均寿命41岁，而中国企业寿命7.2岁，其中民营或中小企业只有3岁左右。
从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。
中国企业必知的10条品牌法则
中国企业必知的10条品牌法则1、观念法则在一个专制的社会文化背景下，企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念。
高度决定远度，思想决定出路。
品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。
2、实效法则做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。
不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。
实效就要促进销售。
品牌做到最后一定是文化，文化一定要有历史的，于是时间成了品牌最重要的要素。
中国，品牌更重要的是一种发展的手段而已，推进销售的一种工具。
3、品类与利益法则品牌就是一种感觉，这个感觉包含两个最基本的元素：（1）品类属性——我是什么；（2）价值利益——我能给你什么。
4、产品导向法则在中国现下的市场环境中，需要建立“产品导向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。
产品支撑品牌而不要想依靠品牌带动产品。
5、名称法则世界著名营销大师阿尔·里斯说过：从长远来看，最重要的是给你的品牌起个好名字。
好名字本身具有长久而旺盛的生命力。
好名字会说话，好名字能让品牌自己跑进消费者心中，好名字能给你省下巨额广告费。
6、SIS品牌识别法则品牌是通过品牌识别系统传播出去的。
而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌，这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。
实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划——也就是SIS（销售识别体系）。
对于决定大多数品牌来说，尤其是快销品，VIS企业形象再好，消费者也看不到，他们看到的是你的广告、包装、POP，这些SIS销售识别体系才是真正导致销售的原因。
7、包装法则终端是最好的传播阵地，这个阵地中，包装是最好的广告。
（1）包装往往比品牌名称更能吸引人；（2）人靠衣装马靠鞍，好包装可以提高20%的售价。
8、传播组合法则影视做形象、做定位；平面出格调；文案打卖点；新闻公关做标准；POP产生促销力。
品牌建设规划
品牌建设规划引言概述：在当今市场竞争激烈的环境中，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌可以提升企业的知名度、影响力和竞争力，从而获得更多的市场份额和利润。
本文将详细阐述品牌建设规划的五个部份，包括目标设定、品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护，为企业提供指导和建议。
一、目标设定：1.1 确定品牌的长期目标：企业应该明确品牌建设的长远目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等方面的目标。
1.2 制定短期目标和阶段性目标：企业可以根据长期目标，制定短期目标和阶段性目标，以便更好地衡量品牌建设的发展和成果。
1.3 设定指标和评估体系：企业应该建立一套科学的指标和评估体系，用于评估品牌建设的效果和达成目标的程度。
二、品牌定位：2.1 定义目标受众和市场定位：企业需要明确目标受众群体，并确定品牌在市场中的定位，包括定位的差异化和竞争优势。
2.2 确定品牌核心价值和独特卖点：企业应该明确品牌的核心价值和独特卖点，以便在市场中与竞争对手区分开来。
2.3 确立品牌个性和形象：企业需要通过品牌的个性和形象来吸引目标受众，并与其建立情感连接，提升品牌的认知度和忠诚度。
三、品牌形象塑造：3.1 设计品牌标志和视觉形象：企业应该设计具有辨识度和吸引力的品牌标志和视觉形象，以便在市场中引起目标受众的注意和兴趣。
3.2 建立品牌声音和语言：企业需要确定品牌的声音和语言，包括口号、广告词和品牌故事，以便在传播过程中传达一致的品牌形象和价值观。
3.3 建立品牌体验和关联：企业应该通过产品和服务的品质和体验，与目标受众建立积极的关联和情感连接，提升品牌形象的认知度和美誉度。
四、品牌传播：4.1 制定品牌传播策略和渠道：企业需要制定品牌传播的策略和渠道，包括广告、公关、社交媒体、线下活动等，以便将品牌形象传达给目标受众。
4.2 创造品牌内容和故事：企业应该创造有吸引力和独特性的品牌内容和故事，以便引起目标受众的关注和共鸣，增强品牌形象的传播效果。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展的重要组成部分，通过建立和塑造品牌形象，可以提升企业的知名度、竞争力和市场份额。
本文旨在制定一份详细的品牌建设规划，以指导企业在市场中树立强大的品牌形象。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过市场推广和宣传活动，使目标受众对我们的品牌有更高的认知度。
2. 塑造独特的品牌形象：通过品牌故事、核心价值观和视觉识别系统，打造与竞争对手差异化的品牌形象。
3. 建立品牌信任度：通过提供高质量的产品和优质的客户服务，树立客户对品牌的信任感。
4. 扩大市场份额：通过品牌建设，吸引更多的潜在客户并增加销售额，实现市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向20-45岁的年轻人群，这个年龄段的人群更加注重品牌形象和品质。
2. 地理位置：主要覆盖城市市场，尤其是一二线城市，这些地区具有较高的消费能力。
3. 兴趣爱好：主要关注时尚、生活品质和环保等方面的人群。
四、品牌定位我们的品牌将定位为高品质、时尚且环保的生活方式引领者。
通过提供具有创新设计和环保理念的产品，满足消费者对品质和环保的需求。
五、品牌故事我们的品牌故事将强调我们的创始初衷和核心价值观。
我们希望通过传达品牌故事，与消费者建立情感共鸣，增强品牌认同感。
六、品牌名称和标志设计1. 品牌名称：根据品牌定位和目标受众的特点，我们将选择一个简洁、易记且富有时尚感的品牌名称。
2. 标志设计：标志设计应与品牌形象相呼应，突出品牌的核心价值观和特点。
设计要求简洁、独特且易于辨识。
七、品牌视觉识别系统1. 色彩方案：选择与品牌形象相符合的色彩方案，以确保一致性和可识别性。
2. 字体选择：选择一种简洁、清晰且与品牌形象相匹配的字体，用于品牌标志和文字信息的设计。
3. 图形元素：设计一套独特的图形元素，用于品牌推广和宣传活动中的视觉效果。
八、品牌推广和宣传策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志和户外广告等媒体渠道，进行品牌宣传和推广。
品牌建设的战略规划与实践指南
品牌建设的战略规划与实践指南在当今竞争日趋激烈的市场环境中，成功的品牌建设已经成为企业在市场中立于不败之地的重要手段。
一个具有强壮品牌实力的企业，可以凭借其品牌的信任度、影响力和吸引力在市场上占据一席之地，从而获得更多的商业机会和利益。
因此，在企业的成长路径中，如何进行品牌建设的战略规划和实践指南是至关重要的。
本文将从品牌战略的概念、特点、战略规划与实践指南等方面进行论述。
一、品牌战略的概念与特点品牌战略是企业经营和发展的一种策略，其主要目的是促进企业的商业成功和增长。
品牌战略通常包括企业的品牌定位、定位策略、市场营销策略、品牌宣传等一系列重要环节。
品牌战略的特点主要取决于产品、企业和市场的特性。
在通常情况下，品牌战略应具有以下几个特点：1. 长期性：品牌战略需要长期坚持，并逐步构建企业的品牌价值。
2. 全面性：品牌战略的规划应该涵盖了企业各个方面，包括产品、服务、市场推广等内容。
3. 个性化：品牌战略在企业内部应该是基于其竞争环境、发展情况和企业独特性的专属化战略。
4. 可变性：品牌战略因应市场环境变化，应随时调整和优化。
5. 跨界性：品牌战略可以跨越不同的市场领域或行业，创造专属的价值。
二、品牌战略规划1.品牌定位：品牌定位是企业整体品牌建设的起点。
通过确定主要目标客户群、目标市场和品牌的核心标识，企业可以确立自己在市场中的战略地位，实现聚焦市场需求、提高客户忠诚度、增强目标用户认可度等。
2.品牌形象的打造：企业应通过品牌视觉设计、品牌建设、产品包装等多个方面提升产品或服务的外在表现形象。
通过外在形象，能够提高产品或服务的可辨识性和品牌价值。
3.品牌价值的塑造：品牌价值是品牌战略的核心，企业应该建立和加强品牌的内在价值。
有一种观点认为，品牌的价值是来自于客户的信任、忠诚、认知或其他方面的体验。
因此，企业应该通过提升产品或服务的品质、满足客户需求、创造特色文化和产品体验等方式来塑造品牌价值。
4.品牌推广：品牌推广可以通过多种方式实现，比较常见的如贴牌广告、公关营销、网络营销、实时战略、线下推广和口碑营销等。
品牌建设的最佳实践与战略规划
品牌建设的最佳实践与战略规划品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中获得竞争优势的先决条件。
品牌建设是企业在市场中立足、发展和壮大的基石。
随着社会经济的发展，品牌建设越来越被重视，越来越成为企业管理的核心问题。
本文旨在探讨品牌建设的最佳实践与战略规划。
一、品牌建设的最佳实践1.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
它是企业为了在市场中占据一席之地而对品牌进行的战略定位。
品牌定位应考虑到目标市场、目标消费者、产品特点等多方面因素。
品牌定位的目的是为了将和竞争对手区分开来，从而获得更多的消费者。
因此，企业在进行品牌定位时应注意，一定要建立一套独特的品牌形象和品牌标志。
2.品牌标志品牌标志是企业品牌形象的核心。
它是企业的商标、logo等。
品牌标志可以直接反映企业的特色和形象。
品牌标志的设计应考虑到产品特点和企业形象等因素。
在选择品牌标志时，应要求专业的设计师进行设计，从而保证品牌标志的品质。
在制作品牌标志时，企业也应注意到品牌标志的保护，在品牌标志的使用中要根据法律规定，保护企业的知识产权。
3.品牌推广品牌推广是品牌建设的重要环节。
企业可以通过多种方式对品牌进行推广，以获得更多的市场份额。
品牌推广可以通过媒体宣传、公关活动、展览等多种形式来进行。
在进行品牌推广时，企业应把握市场环境和目标消费者的需求，用适合的方式进行推广。
4.品牌保护品牌保护是品牌建设的重要保证。
企业在打造品牌之后，应加强品牌保护，通过专利、商标、版权等方式保护知识产权，以维护品牌的合法权益。
在进行品牌保护时，企业应严格遵守法律法规，不得侵害他人知识产权。
二、品牌建设的战略规划品牌建设的战略规划应从多方面来进行，包括品牌定位、品牌标志、品牌推广、品牌保护等。
品牌建设的战略规划应考虑到企业发展的长远规划，以便通过品牌建设来实现企业的发展目标。
1.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心部分。
品牌定位应从消费者、产品和目标市场等多方的角度进行分析。
品牌定位的目标是为了让消费者对企业的品牌形象了解并信任，从而提高消费者的购买意愿。
企业品牌建设的规划和管理
企业品牌建设的规划和管理企业品牌建设是一个长期的过程，需要进行规划和管理，以确保品牌在市场中的竞争力和持续发展。
本文将就企业品牌的规划和管理进行探讨，并提出一些建议，帮助企业更好地打造自己的品牌。
一、品牌建设的规划1.品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步，要确定品牌所要传达的核心信息和价值观，以及目标受众群体。
企业需要对市场进行深入的调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，找到与目标受众契合的品牌定位。
2.品牌愿景和使命企业品牌的愿景和使命是企业发展的方向和目标，是品牌建设的基石。
品牌愿景应体现企业的远大目标和未来发展方向，而品牌使命则是企业为实现愿景所要承担的责任和使命。
要确保品牌愿景和使命与企业的实际情况相符，能够激励员工，吸引客户。
3.品牌策略品牌策略是企业品牌建设的核心，包括品牌传播、推广和推广等方面的计划。
企业要根据品牌定位和目标受众来确定品牌策略，选择合适的营销手段和渠道，进行品牌宣传和推广。
4.品牌形象品牌形象是企业品牌的外在表现，包括标识、标语、形象代言人等。
企业要根据品牌定位和策略来确定品牌形象，确保形象与企业的核心价值观和定位相符，能够吸引目标受众的注意。
5.品牌管理品牌管理是品牌建设的关键环节，要确保品牌的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌形象的维护和更新、品牌标准的制定和执行等方面，需要建立一套完善的品牌管理体系，确保品牌在市场中的持续竞争力。
二、品牌建设的管理1.品牌价值评估企业需要定期对品牌价值进行评估，了解品牌在市场中的地位和影响力。
品牌价值评估包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标，要通过市场调研和数据分析来评估品牌的实际价值，并根据评估结果来调整品牌策略。
2.品牌危机管理品牌危机是企业品牌建设中常见的问题，一旦发生危机，就可能对品牌形象造成严重的损害。
企业需要建立完善的品牌危机管理机制，包括制定应对危机的预案和措施，加强对外部风险的监测和预警，确保能够及时、有效地处理品牌危机。
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品牌建设与品牌战略规划的十大纲领——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌研究院高级研究员)今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。
在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。
新经济则更多地关心定国和欧盟，100多种产品的产量位居世界第一。
但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。
然而今天发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。
记住：成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
纲领2：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家（地区）市场经济发达水平的重要标志。
中国的中小企业（主要是民营或股份制）近10年也得到了迅速发展，有力的支撑了国民经济的持续发展。
据统计世界500强平均寿命41岁，而中国企业寿命7.2岁，其中民营或中小企业只有3岁左右。
从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。
如今还是以低、小、散为主要特征，绝大多数企业利润下降，有的甚至无钱可赚。
造成这一现象的重要原因是中小企业的核心竞争力不强，特别是经营者的19762. 1992年起由英国国际品牌咨询公司——英特品牌集团（Interbrand’s Group）排出全世界最具价值的品牌排行榜表。
近年来又与美国《商业周刊》联合起来共同发布。
这两件大事表明了国际社会对各国创建与管理品牌的重视。
可以说，对品牌理论的研究也从此越来越受到人们的关注。
纲领3：闪光的不一定是金子，是金子一定闪光。
（做大容易，做强很难）。
品牌的不同释义1．从品牌的构成要素与功能释义美国（AMA）认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计以及它们的组合，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来。
2．从品牌的象征意义与内涵释义美国奥美广告创史人，着名广告大师大卫·奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等无形影响的总和。
3．从品牌与消费者的关系释义品牌就是品牌（产品）与消费者关系的建立与维系发展，包括情感关系、承诺关系、支持关系和合作关系等。
简言之，让消费者从品牌中获得功能与情感上的利益、减轻购买风险。
4．从品牌资产释义对品牌的投资是企业发展中最重要的投资，它所产生的无形资产远比有形资产作用大的多。
这就是为什么20世纪80年代以来，国际上一些大公司花巨资购买知名品牌的原因。
关于品牌资产理论的发展主要是由于20世纪80年代中期以来，随着品牌价值在企业成长中的作用不断增强，品牌市场效应日益突出，尤其是品牌附加值日益提高，就出了品牌资产( brand equity)概念。
简言之，品牌资产就是品牌所产生的市场效应。
纲领4 :成功的品牌就是面对众多商品，消费者产生识别、辨认与区别的能力。
品牌资产概念与构成品牌资产概念主要有心理学与经济学两种解释。
（1）心理学认为，品牌是指消费者对有关品牌信息的心理反映所产生的市场效益。
（2）经济学认为，品牌资产是品牌主拥有和存在于消费者头脑里的一种知识资本。
基于上述理论观点，目前品牌资产结构主要有以下理论。
1．美国着名品牌理论专家David. Aaker（1991）的品牌资产结构理论Aaker认为品牌资产（brand equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。
Aaker品牌资产构成划分为五个方面：1) 1 品牌忠诚度 2 品牌知名度 3 品质认知度 4 品牌联想 5 品牌资产的其它专有权。
由这五个方面构成的品牌资产，不仅能为消费者（顾客）提供价值，同时也能向企业提供价值。
Aaker认为强势品牌之所以有价值，能为企业创造巨大利润，是因为它具有高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者（顾客）群和强有力的品牌联想（关联性）等四个核心特性。
换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌忠诚及品牌联想（关联性）是强势品牌资产构成的重要来源。
2．美国着名品牌理论专家Kevin L Keller （1998）的品牌资产结构理论凯勒认为在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性、感性、体验性，是无形的并与品牌所代表的观念、精神有关。
品牌表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系，而战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一关系过程的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，使消费者对一种品牌比对其他竞争品牌有更大的信心。
因为这种信心会转化成消费者对这种品牌的偏好、忠诚，甚至成为这种品牌支付溢价的意愿。
凯勒认为品牌资产就是基于消费者的品牌资产（customer-based brand equity），而不是由企业财务会计所决定。
基于消费者的品牌资产是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。
所以品牌的力量存在于消费者心中，是消费者随着时间的推移对该品牌的感受、认知和体验。
当消费者表现出更喜欢一个产品，或从消费者角度则通过品牌感知、品牌形象、品牌判断、品牌体验和品牌共鸣等五个内在阶段产生品牌资产价值。
所以说品牌与消费者长期而有效的互动是品牌资产增值的源泉。
创建品牌资产更是一项品牌营销活动，具体包括：（1）选择品牌要素；（2）设计营销方案；（3）整合营销沟通（4）利用次级品牌杠杆以及评估品牌资产的来源等内容。
其中品牌要素选择又是最基本的一环。
所谓品牌要素是指那些能标记和区分品牌的要素，主要有：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲以及包装等。
可以通过选择品牌要素来提高消费者的品牌认知，进而形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想即品牌形象。
在品牌要素选择与设计要遵循以下标准。
第一，品牌要素的组合要有内在的可记忆性，能使消费者回忆或容易识别。
第二，品牌要素的组合要有内在的含义，能告诉消费者该产问题。
尽管品牌理论专家Aaker的观点与消费者心理学对强势品牌资产形成或成长理论有差异，但主要观点是一致的，那就是品牌的成长一个不断地维系企业（服务与产品）与消费者（包括各类关系利益人）关系的过程。
下面是品牌与消费者相互作用所产生深度关系（品牌资产）的模式图。
附从认识品牌到创建品牌（丁家永 2007，3 机电信息1 一个低档品牌的使用者，当他有条件使用高档品牌，说明他的社会地位和经济收入上升，品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入与社会地位的晴雨表。
2 品牌是消费者品牌认知的心理表征品牌是消费者品牌认知的心理表征。
消费者对品牌认知主要包括对品牌功能性的认识和品牌形象象征性意义的认识两方面内容。
在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者品牌与消费者深度关系（资产）对品牌形象的象征性意义认识尤为重要。
如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。
可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。
有调查表明，在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做以体现“自我身份”。
可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么重要。
一个消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉或感性体3他的讲究，都极显一种教养，他不会随地吐痰，不会乱丢纸屑，一切都会尽显优雅，品牌也是如此，一个一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，电子表功能最多，但价格最便宜。
人们常说品牌背后就是一种文化，饱含一个民族的人文关怀。
品牌的细节，处处从消费者的角度考虑，一切从关怀消费者出发，宝洁公司在中国大陆共成功的创造了飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍等5个洗发水品牌，每一个品牌，都从消费者存在的问题出发，为解决消费者的问题研制出一个一个有特质的品牌，每一个品牌都有特定的定位，为一个特定的人群服务，每个极为中国化的名字，包涵着中国文化的底韵，从而赢得消费者的芳心。
基于品牌理论的发展，进行品牌建设首先是经营者观念的变化。
具体讲就是：1 思维模式的变化（双向沟通，由外而内）；第四层次（内）：品牌地位与品牌形象和品牌资产价值。
随着时代发展与市场环境变化，其品牌构成要素有了新的发展：1．从单纯注重产品的客观质量到注重产品的感知质量与品牌体验。
2．从注重短期利益到注重长远利益，从企业发展战略高度认识品牌建设。
3．不断超越广告，学会整合营销传播（IMC）与口碑创建品牌。
4．从注重本土化到注重国际化与全球化思考。
纲领6:品牌构成要素每一层次依次发展，同时要彼此互动形成自己的特点，最终实现品牌整合凯勒教授认为，要实现战略品牌管理，最重要的目标是如何在消费者头脑中进行品(如活对手。
（3）差异点(Point of Difference)：在品牌的参照系中，在各种不同的实现目标的手段中，回答自己的品牌为什么是最优秀的，这就是品牌的差异点。
（4）相信理由(Reasons to Believe)：对参照系和差异点所提供的支持性证据就是相信理由。
当这种支持性证据相对抽象时，相信理由这个要素显得尤为重要，因为具体的支持性证据通常都是他们自己个人的相信理由。
品牌定位主要有两层意义：一是赋予品牌特殊意义，并通过传播让消费者记住品牌，一是树立该品牌与同类品牌的独特个性差异。
简言之，要让消费者心理想要，又要渴望得到。
这是消费者作出购买决策的心理基础。
品牌价值取决于品牌定位、品牌标识和消费者对品牌的理解。
品牌定位战略是针对目牌达到共鸣。
品牌传播中的几个策略：1．传播过程要始于消费者2．使用各种方式与消费者接触3．发挥各种传媒之间相互协调与整合4．不断培育与消费者的关系5．最终影响消费者行动品牌形象与个性特征构成：1．外部方面由品牌名称、标识、产品、形象或形象代言人以及其它视觉特征；2．内部方面由企业员工服务、价值观、信念、情感以及其它特点。
品牌建设策略：1．围绕产品功能和特色，建立品牌形象；（直观）中小企业实施品牌战略要关注的五个要点：1．越来越注重将价值从有形资产转移到无形资产上。
2．价值从提供产品的企业，转移到不仅提供产品同时提供低价且高度个性化产品的企业，或者能够提供问题解决方案的企业。
3．，企业要学会通过数据管理来降低成本。
4．企业必要时学会品牌延伸，适度扩张。
5．企业学会品牌的危机管理。
未来品牌经营观念的转变：6 适3 对他们的需要与期望了解和认知多少；4 广告与营销能否满足消费者期望；5 未来消费者可能还会发生什么变化；6 与合作者、竞争对手的关系的认识。
7 你能否洞察到未来营销环境的变化。
附：品牌管理师必备10大能力（2007）一、谙熟企业战略品牌塑造与管理的理论框架这应是作为一名合格的品牌管理师所必须具备的基本知识框架。