品牌建设与品牌战略规划的十大纲领
品牌建设与品牌战略规划十大纲领
品牌建设与品牌战略规划的十大纲领——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌研究院高级研究员)今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。
在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。
新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。
特别是20世纪90年代起世界进入信息社会与知识（经济）时代，这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性（根本性）变化。
经济增长方式核心就是人力资源（知识与智慧）正成为企业发展的重要要素之一。
特别是经营者观念（知识与智慧{why\what\how}）将决定企业的发展，因为人的视野决定着事业发展，企业品牌建设实质就是反映经营者视野与观念（品牌知识与品牌智慧）。
经营者进行品牌建设与品牌战略规划一定要学会做事、做市和做势（品牌力量）。
目前的品牌理论是把简单的事做复杂了，而我们需要的是把复杂的事做简单，特别需要纲领性的指导思想。
法则1：成功的品牌建设需要的是思考（思想），而不仅仅是金钱。
改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展，其中GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟，100多种产品的产量位居世界第一。
但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。
然而今天发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。
记住：成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
纲领2：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家（地区）市场经济发达水平的重要标志。
中国的中小企业（主要是民营或股份制）近10年也得到了迅速发展，有力的支撑了国民经济的持续发展。
据统计世界500强平均寿命41岁，而中国企业寿命7.2岁，其中民营或中小企业只有3岁左右。
从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。
中国企业必知的10条品牌法则
中国企业必知的10条品牌法则1、观念法则在一个专制的社会文化背景下，企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念。
高度决定远度，思想决定出路。
品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。
2、实效法则做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。
不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。
实效就要促进销售。
品牌做到最后一定是文化，文化一定要有历史的，于是时间成了品牌最重要的要素。
中国，品牌更重要的是一种发展的手段而已，推进销售的一种工具。
3、品类与利益法则品牌就是一种感觉，这个感觉包含两个最基本的元素：（1）品类属性——我是什么；（2）价值利益——我能给你什么。
4、产品导向法则在中国现下的市场环境中，需要建立“产品导向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。
产品支撑品牌而不要想依靠品牌带动产品。
5、名称法则世界著名营销大师阿尔·里斯说过：从长远来看，最重要的是给你的品牌起个好名字。
好名字本身具有长久而旺盛的生命力。
好名字会说话，好名字能让品牌自己跑进消费者心中，好名字能给你省下巨额广告费。
6、SIS品牌识别法则品牌是通过品牌识别系统传播出去的。
而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌，这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。
实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划——也就是SIS（销售识别体系）。
对于决定大多数品牌来说，尤其是快销品，VIS企业形象再好，消费者也看不到，他们看到的是你的广告、包装、POP，这些SIS销售识别体系才是真正导致销售的原因。
7、包装法则终端是最好的传播阵地，这个阵地中，包装是最好的广告。
（1）包装往往比品牌名称更能吸引人；（2）人靠衣装马靠鞍，好包装可以提高20%的售价。
8、传播组合法则影视做形象、做定位；平面出格调；文案打卖点；新闻公关做标准；POP产生促销力。
企业品牌管理十大原则
企业品牌管理十大原则
1.定位清晰：企业要明确自己的定位，找准自己的市场位置，以便正确地传递品牌要表达的价值和形象。
2.目标明确：企业要设定明确的品牌目标，明确品牌的长期和短期发展目标，并制定相应的营销策略。
3.统一性原则：企业要在品牌管理上保持统一性，包括标志、形象、产品等各个方面的统一，以确保品牌的一致性和辨识度。
4.长期性原则：企业要重视品牌的长期发展，注重品牌的长期投资和持续经营，不过分追求短期利益，以建立品牌的稳定和信誉。
5.市场导向：企业要根据市场需求和消费者的需求进行品牌管理，不断改进品牌形象和产品质量，以满足市场需求。
6.创新原则：企业要不断创新品牌形象、产品和服务，以适应不断变化的市场环境和消费者需求，保持品牌的竞争力。
7.品质第一：企业要注重产品和服务的品质，以提高品牌的美誉度和竞争力，建立品牌的良好口碑。
8.用户体验：企业要关注用户体验，提供优质的产品和服务，满足用户需求，以建立用户忠诚度和口碑传播。
9.市场传播：企业要通过各种途径和渠道进行市场传播，包括广告、宣传、促销等，以提升品牌知名度和认知度。
10.监测评估：企业要定期监测和评估品牌的表现和效果，及时调整和优化品牌策略，以持续提升品牌价值和竞争力。
这些十大原则是企业品牌管理的重要指导原则，企业在品牌管理上可以根据自身情况制定相应的策略和措施，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。
品牌建设中的十大关键要素
品牌建设中的十大关键要素品牌建设是企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段之一。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或者一个产品，它代表着企业的价值观和企业文化，是企业与消费者之间的情感连接。
在品牌建设过程中，有一些关键要素是必不可少的。
本文将探讨品牌建设中的十大关键要素。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它确定了品牌在消费者心目中的位置。
品牌定位应该与目标消费者的需求和价值观相一致，同时又能与竞争对手区分开来。
通过准确的品牌定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提高品牌的认知度和忠诚度。
二、品牌愿景品牌愿景是企业对未来的期望和追求。
一个成功的品牌愿景能够激发员工的工作热情和创新精神，同时也能够吸引消费者的关注和认可。
品牌愿景应该是具体、可行的，并且与企业的核心价值观相一致。
三、品牌特色品牌特色是品牌的核心竞争力所在。
通过具有独特的产品、服务或者文化，品牌可以在竞争中占据优势地位。
品牌特色应该能够满足消费者的独特需求，并且能够持续地提供价值。
四、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的认知和评价。
一个良好的品牌形象可以增强品牌的信任度和吸引力。
品牌形象的塑造需要从品牌标志、产品包装、广告传媒等多个方面入手，通过一致的传播和营销手段使消费者对品牌有一个积极的印象。
五、品牌承诺品牌承诺是品牌与消费者之间的契约关系。
品牌承诺应该是真实可靠的，能够给消费者提供清晰的期望和承诺。
一旦品牌信守承诺，能够赢得消费者的信任和忠诚。
六、品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间的情感连接。
通过讲述品牌的发展历程、创始人的故事或者与消费者的故事，可以激发消费者的情感共鸣，增强品牌的认知和亲和力。
七、品牌体验品牌体验是消费者在购买和使用产品或服务过程中的感受和体验。
通过提供独特的购物环境、优质的服务和产品，可以提升品牌的满意度和忠诚度。
品牌体验应该与品牌的定位和承诺相一致。
八、品牌关系品牌关系是品牌与消费者之间的互动和沟通。
通过建立积极的品牌关系，可以增强消费者对品牌的认知和信任。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展的重要组成部分，通过建立和塑造品牌形象，可以提升企业的知名度、竞争力和市场份额。
本文旨在制定一份详细的品牌建设规划，以指导企业在市场中树立强大的品牌形象。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过市场推广和宣传活动，使目标受众对我们的品牌有更高的认知度。
2. 塑造独特的品牌形象：通过品牌故事、核心价值观和视觉识别系统，打造与竞争对手差异化的品牌形象。
3. 建立品牌信任度：通过提供高质量的产品和优质的客户服务，树立客户对品牌的信任感。
4. 扩大市场份额：通过品牌建设，吸引更多的潜在客户并增加销售额，实现市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向20-45岁的年轻人群，这个年龄段的人群更加注重品牌形象和品质。
2. 地理位置：主要覆盖城市市场，尤其是一二线城市，这些地区具有较高的消费能力。
3. 兴趣爱好：主要关注时尚、生活品质和环保等方面的人群。
四、品牌定位我们的品牌将定位为高品质、时尚且环保的生活方式引领者。
通过提供具有创新设计和环保理念的产品，满足消费者对品质和环保的需求。
五、品牌故事我们的品牌故事将强调我们的创始初衷和核心价值观。
我们希望通过传达品牌故事，与消费者建立情感共鸣，增强品牌认同感。
六、品牌名称和标志设计1. 品牌名称：根据品牌定位和目标受众的特点，我们将选择一个简洁、易记且富有时尚感的品牌名称。
2. 标志设计：标志设计应与品牌形象相呼应，突出品牌的核心价值观和特点。
设计要求简洁、独特且易于辨识。
七、品牌视觉识别系统1. 色彩方案：选择与品牌形象相符合的色彩方案，以确保一致性和可识别性。
2. 字体选择：选择一种简洁、清晰且与品牌形象相匹配的字体，用于品牌标志和文字信息的设计。
3. 图形元素：设计一套独特的图形元素，用于品牌推广和宣传活动中的视觉效果。
八、品牌推广和宣传策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志和户外广告等媒体渠道，进行品牌宣传和推广。
品牌建设的战略规划与实践指南
品牌建设的战略规划与实践指南在当今竞争日趋激烈的市场环境中，成功的品牌建设已经成为企业在市场中立于不败之地的重要手段。
一个具有强壮品牌实力的企业，可以凭借其品牌的信任度、影响力和吸引力在市场上占据一席之地，从而获得更多的商业机会和利益。
因此，在企业的成长路径中，如何进行品牌建设的战略规划和实践指南是至关重要的。
本文将从品牌战略的概念、特点、战略规划与实践指南等方面进行论述。
一、品牌战略的概念与特点品牌战略是企业经营和发展的一种策略，其主要目的是促进企业的商业成功和增长。
品牌战略通常包括企业的品牌定位、定位策略、市场营销策略、品牌宣传等一系列重要环节。
品牌战略的特点主要取决于产品、企业和市场的特性。
在通常情况下，品牌战略应具有以下几个特点：1. 长期性：品牌战略需要长期坚持，并逐步构建企业的品牌价值。
2. 全面性：品牌战略的规划应该涵盖了企业各个方面，包括产品、服务、市场推广等内容。
3. 个性化：品牌战略在企业内部应该是基于其竞争环境、发展情况和企业独特性的专属化战略。
4. 可变性：品牌战略因应市场环境变化，应随时调整和优化。
5. 跨界性：品牌战略可以跨越不同的市场领域或行业，创造专属的价值。
二、品牌战略规划1.品牌定位：品牌定位是企业整体品牌建设的起点。
通过确定主要目标客户群、目标市场和品牌的核心标识，企业可以确立自己在市场中的战略地位，实现聚焦市场需求、提高客户忠诚度、增强目标用户认可度等。
2.品牌形象的打造：企业应通过品牌视觉设计、品牌建设、产品包装等多个方面提升产品或服务的外在表现形象。
通过外在形象，能够提高产品或服务的可辨识性和品牌价值。
3.品牌价值的塑造：品牌价值是品牌战略的核心，企业应该建立和加强品牌的内在价值。
有一种观点认为，品牌的价值是来自于客户的信任、忠诚、认知或其他方面的体验。
因此，企业应该通过提升产品或服务的品质、满足客户需求、创造特色文化和产品体验等方式来塑造品牌价值。
4.品牌推广：品牌推广可以通过多种方式实现，比较常见的如贴牌广告、公关营销、网络营销、实时战略、线下推广和口碑营销等。
品牌建设的最佳实践与战略规划
品牌建设的最佳实践与战略规划品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中获得竞争优势的先决条件。
品牌建设是企业在市场中立足、发展和壮大的基石。
随着社会经济的发展，品牌建设越来越被重视，越来越成为企业管理的核心问题。
本文旨在探讨品牌建设的最佳实践与战略规划。
一、品牌建设的最佳实践1.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
它是企业为了在市场中占据一席之地而对品牌进行的战略定位。
品牌定位应考虑到目标市场、目标消费者、产品特点等多方面因素。
品牌定位的目的是为了将和竞争对手区分开来，从而获得更多的消费者。
因此，企业在进行品牌定位时应注意，一定要建立一套独特的品牌形象和品牌标志。
2.品牌标志品牌标志是企业品牌形象的核心。
它是企业的商标、logo等。
品牌标志可以直接反映企业的特色和形象。
品牌标志的设计应考虑到产品特点和企业形象等因素。
在选择品牌标志时，应要求专业的设计师进行设计，从而保证品牌标志的品质。
在制作品牌标志时，企业也应注意到品牌标志的保护，在品牌标志的使用中要根据法律规定，保护企业的知识产权。
3.品牌推广品牌推广是品牌建设的重要环节。
企业可以通过多种方式对品牌进行推广，以获得更多的市场份额。
品牌推广可以通过媒体宣传、公关活动、展览等多种形式来进行。
在进行品牌推广时，企业应把握市场环境和目标消费者的需求，用适合的方式进行推广。
4.品牌保护品牌保护是品牌建设的重要保证。
企业在打造品牌之后，应加强品牌保护，通过专利、商标、版权等方式保护知识产权，以维护品牌的合法权益。
在进行品牌保护时，企业应严格遵守法律法规，不得侵害他人知识产权。
二、品牌建设的战略规划品牌建设的战略规划应从多方面来进行，包括品牌定位、品牌标志、品牌推广、品牌保护等。
品牌建设的战略规划应考虑到企业发展的长远规划，以便通过品牌建设来实现企业的发展目标。
1.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心部分。
品牌定位应从消费者、产品和目标市场等多方的角度进行分析。
品牌定位的目标是为了让消费者对企业的品牌形象了解并信任，从而提高消费者的购买意愿。
企业品牌建设的规划和管理
企业品牌建设的规划和管理企业品牌建设是一个长期的过程，需要进行规划和管理，以确保品牌在市场中的竞争力和持续发展。
本文将就企业品牌的规划和管理进行探讨，并提出一些建议，帮助企业更好地打造自己的品牌。
一、品牌建设的规划1.品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步，要确定品牌所要传达的核心信息和价值观，以及目标受众群体。
企业需要对市场进行深入的调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，找到与目标受众契合的品牌定位。
2.品牌愿景和使命企业品牌的愿景和使命是企业发展的方向和目标，是品牌建设的基石。
品牌愿景应体现企业的远大目标和未来发展方向，而品牌使命则是企业为实现愿景所要承担的责任和使命。
要确保品牌愿景和使命与企业的实际情况相符，能够激励员工，吸引客户。
3.品牌策略品牌策略是企业品牌建设的核心，包括品牌传播、推广和推广等方面的计划。
企业要根据品牌定位和目标受众来确定品牌策略，选择合适的营销手段和渠道，进行品牌宣传和推广。
4.品牌形象品牌形象是企业品牌的外在表现，包括标识、标语、形象代言人等。
企业要根据品牌定位和策略来确定品牌形象，确保形象与企业的核心价值观和定位相符，能够吸引目标受众的注意。
5.品牌管理品牌管理是品牌建设的关键环节，要确保品牌的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌形象的维护和更新、品牌标准的制定和执行等方面，需要建立一套完善的品牌管理体系，确保品牌在市场中的持续竞争力。
二、品牌建设的管理1.品牌价值评估企业需要定期对品牌价值进行评估，了解品牌在市场中的地位和影响力。
品牌价值评估包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标，要通过市场调研和数据分析来评估品牌的实际价值，并根据评估结果来调整品牌策略。
2.品牌危机管理品牌危机是企业品牌建设中常见的问题，一旦发生危机，就可能对品牌形象造成严重的损害。
企业需要建立完善的品牌危机管理机制，包括制定应对危机的预案和措施，加强对外部风险的监测和预警，确保能够及时、有效地处理品牌危机。
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品牌建设与品牌战略规划的十大纲领
——兼谈民营企业品牌战略
丁家永
（中国品牌研究院高级研究员)
今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。
在工业化背景下,制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。
新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。
特别是20世纪９０年代起世界进入信息社会与知识（经济）时代，这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性（根本性)变化。
经济增长方式核心就是人力资源（知识与智慧)正成为企业发展的重要要素之一。
特别是经营者观念（知识与智慧{why\what\how})将决定企业的发展,因为人的视野决定着事业发展，企业品牌建设实质就是反映经营者视野与观念（品牌知识与品牌智慧)。
经营者进行品牌建设与品牌战略规划一定要学会做事、做市和做势(品牌力量）。
目前的品牌理论是把简单的事做复杂了，而我们需要的是把复杂的事做简单，特别需要纲领性的指导思想。
法则1:成功的品牌建设需要的是思考（思想)，而不仅仅是金钱。
改革开放３0年来，中国经济取得了长足的发展，其中GDP已位居世界第三,仅次于美国和欧盟,１00多种产品的产量位居世界第一。
但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
到2００６年全球最具价值的1０0个品牌中还没有中国企业的品牌。
然而今天发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。
记住:成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
纲领2：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家（地区)市场经济发达水平的重要标志。
中国的中小企业(主要是民营或股份制)近10年也得到了迅速发展,有力的支撑了国民经济的持续发展。
据统计世界5０0强平均寿命4１岁，而中国企业寿命7.2岁,其中民营或中小企业只有3岁左右。
从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。
如今还是以低、小、散为主要特征,绝大多数企业利润下降，有的甚至无钱可赚。
造成这一现象的重要原因是中小企业的核心竞争力不强，特别是经营者的品牌意识不足与品牌战略缺乏以及品牌管理人才的缺乏。
这些都将成为企业进一步的障碍。
所以有关品牌理论的学习与剖析中小企业品牌战略中存在的问题,将成为企业发展的重要内容之一。
自20世纪90年代以来，品牌战略管理日益成为西方管理学与营销学研究中的重要内容之一。
同时不论是经济领域,还是其它非经济领域；不论是制造业，还是服务业；不论是国家,还是企业都非常重视品牌的创建与管理。
一般认为，国际上对品牌创建重视与品牌理论的研究是从企业管理与营销界的两件大
事开始的:
1. 美国《财富》杂志自1955年起开始对美国500家大公司进行排名，之后又于１9７6年开始推出国际500强工业公司排名，1９90年起将两者合并排名并发布全球５00强工业公司和５00强服务业公司的排名榜。
２.1９９2年起由英国国际品牌咨询公司——英特品牌集团（Ｉｎteｒbrand’ｓGroｕp)排出全世界最具价值的品牌排行榜表。
近年来又与美国《商业周刊》联合起来共同发布。
这两件大事表明了国际社会对各国创建与管理品牌的重视。
可以说，对品牌理论的研究也从此越来越受到人们的关注。
纲领３:闪光的不一定是金子,是金子一定闪光。
（做大容易，做强很难)。
●品牌的不同释义
１．从品牌的构成要素与功能释义
美国（AＭA)认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计以及它们的组合,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手区别开来。
２.从品牌的象征意义与内涵释义
美国奥美广告创史人，著名广告大师大卫·奥格威认为:品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等无形影响的总和。
3．从品牌与消费者的关系释义
品牌就是品牌(产品)与消费者关系的建立与维系发展,包括情感关系、承诺关系、支持关系和合作关系等。
简言之,让消费者从品牌中获得功能与情感上的利益、减轻购买风险。
４．从品牌资产释义
对品牌的投资是企业发展中最重要的投资，它所产生的无形资产远比有形资产作用大的多。
这就是为什么2０世纪８0年代以来，国际上一些大公司花巨资购买知名品牌的原因。
关于品牌资产理论的发展主要是由于20世纪8０年代中期以来,随着品牌价值在企业成长中的作用不断增强,品牌市场效应日益突出，尤其是品牌附加值日益提高,就出了品牌资产（brand equｉty)概念。
简言之，品牌资产就是品牌所产生的市场效应。
纲领4 :成功的品牌就是面对众多商品，消费者产生识别、辨认与区别的能力。
●品牌资产概念与构成
品牌资产概念主要有心理学与经济学两种解释。
（1）心理学认为，品牌是指消费者对有关品牌信息的心理反映所产生的市场效益。
（2）经济学认为，品牌资产是品牌主拥有和存在于消费者头脑里的一种知识资本。
基于上述理论观点，目前品牌资产结构主要有以下理论。
１．美国著名品牌理论专家David．Aakｅr（199１)的品牌资产结构理论Aakｅｒ认为品牌资产(braｎｄeqｕｉｔy)是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。
Ａak ｅｒ将品牌资产构成划分为五个方面：
1) 1 品牌忠诚度2 品牌知名度３品质认知度４品牌联想５品牌资产的。