2019年中国美术教育培训行业数据研究分析
中国美术培训行业市场调查及投资前景分析报告
中国美术培训行业市场调查及投资前景分析报告艺术教育培训市场规模不断扩张，美术是艺术培训行业主力军之一，行业集中度逐步提升。
我国艺术教育培训市场规模从2008年的64亿元不断提升至2015年的462亿元，年均复合增速32.62%，其中2015年较2014年同比增长了16%。
2018年整体艺术培训市场规模超过800亿元。
其中，音乐、美术和舞蹈培训是其中最重要的三个组成部分。
美术教育是艺术教育仅此于音乐教育最重要的部分。
美术行业的核心痛点是产品同质化与运营流程不标准。
绝大多数的少儿美术培训机构的产品类型一致，创新能力较差，互相模仿；同时，许多小规模美术培训机构私人经营，规模小，运营流程较不规范，难以做到课程完整性和系统性。
其次，与大部分的素质教育培训一样，美术行业的问题还包括培训机构专业化、规范化问题，教师和课程设置方面的问题。
首先，培训机构缺乏行业规范性，培训机构行业间缺乏交流，同时缺少与学校交流。
其次，多数美术培训机构教育理念和培养目标不明确，课程设置不恰当，忽视美术学科的本质，缺少自己特色的校本课程。
此外，教师专业化、职业化程度低，流动性大、不稳定等问题也影响美术培训机构的长期稳定发展。
报告目录第.一章 2019年中国美术培训产业运行整体综述第.一节 2019年中国美术培训市场动态分析第二节 2019年中国美术培训产业现状综述一、经营方式分析二、品牌机构渗透情况三、促销和形象四、扩张思路比较研究第三节 2019年中国美术培训产业发展中存在的问题第四节 2019年全球美术培训发展现状及潜力研究第二章 2019年中国美术培训行业发展环境深度研究第.一节 2019年中国美术培训行业经济环境剖析一、国民经济运行情况gdp二、消费价格指数cpi、ppi三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、中国汇率调整九、货币供应量十、中国外汇储备十一、存贷款基准利率调整情况十二、存款准备金率调整情况十三、社会消费品零售总额十四、对外贸易&进出口十五、城镇人员从业状况第二节 2019年中国美术培训行业政治环境研究一、行业相关产业政策探讨二、政策背后对策战略第三节 2019年中国美术培训行业社会环境深度研究第四节 2019年中国美术培训行业技术环境研究一、网络技术融入二、教学模式三、师资力量四、其它第三章 2019年中国美术培训行业市场运行状况分析第.一节 2019年中国美术培训行业市场动态分析一、培训市场目前以中低端培训为主，高端市场培训正在兴起二、考生纷纷改学艺术三、其它第二节 2019年中国美术培训行业供求格局发展现状分析一、需求二、区域市场分析三、服务应配套市场第三节 2019年中国美术培训行业市场规模分析第四章 2019年中国美术培训细分市场运行态势研究第.一节学院式培训/掌握绘画技巧第二节淘宝式体验/满足个人兴趣第三节自主性学习/放松陶冶情操第五章 2013-2019年中国美术培训行业重点区域市场调研第.一节华北地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第二节东北地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第三节华东地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第四节华中地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第五节华南地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第六节西南地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第七节西北地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第六章 2019年中国美术培训市场消费者需求调研数据第.一节 2019年中国美术培训市场消费者需求变量分析一、人口统计变量分析二、地理变量分析三、心理变量分析四、行为变量分析第二节 2019年中国美术培训市场消费者需求特征分析一、消费者品牌偏好二、消费者环境偏好三、消费者价格偏好四、消费者师资力量偏好五、消费者影响因素第三节未来中国美术培训市场消费者需求趋势预测第七章 2019年中国美术培训行业市场格局评价研究第.一节 2019年中国美术培训市场竞争现状评价一、中国美术培训竞争力市场考察二、中国美术培训企业并购研究三、中国美术培训市场竞争程度研究第二节 2019年中国美术培训行业集中度分析一、市场集中度分析二、区域集中度分析第三节 2019年中国美术培训提升竞争力策略研究第八章 2019年中国美术培训行业知名品牌企业综合竞争力考察第.一节北京画时代教育咨询有限公司第二节央美博艺美术培训中心第三节邦意教育第四节北京原创金榜美术培训中心第五节零壹零画室第六节清美东方第九章 2020-2026年中国美术培训行业市场供需状况展望第.一节 2020-2026年中国培训市场未来前景展望第二节 2020-2026年中国美术培训行业市场规模预测第三节 2020-2026年中国美术培训行业市场盈利预测研究第四节 2020-2026年中国美术培训行业发展潜力预测第十章 2019年中国美术培训市场销售策略与盈利模式研究第.一节 2019年中国美术培训市场销售策略探讨研究第二节 2019年中国美术培训市场盈利模式深度调研第三节 2019年中国美术培训市场营销渠道调查第十一章 2019年中国美术培训行业未来发展形势预测第.一节 2019年中国美术培训行业特点分析第二节 2019年中国美术培训行业现状综述第三节 2019年中国美术培训行业发展建议及对策第十二章 2020-2026年中国美术培训行业投资潜力与未来前景预测第.一节 2020-2026年中国美术培训行业投资价值研究第二节 2020-2026年中国美术培训行业投资机会分析第三节 2020-2026年中国美术培训行业投资机会与风险分析一、市场竞争风险二、经营风险分析三、信誉风险分析四、其他风险分析第四节业内权威投资建议点评美术培训报告部分图表目录略：图表1 2013-2019年中国gdp总量及增长趋势图图表2 2019年中国月度cpi、ppi指数走势图图表3 2013-2019年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表4 2013-2019年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表5 2013-2019年中国城乡居民恩格尔系数走势图图表6 2013-2019年我国工业增加值增速统计图表7 2013-2019年我国全社会固定投资额走势图（2012年不含农户）图表8 2013-2019年我国财政收入支出走势图单位：亿元图表9 近期人民币汇率中间价（对美元）图表10 2013-2019年中国货币供应量月度数据统计图表11 2013-2019年中国外汇储备走势图图表12 2013-2019年央行存款利率调整统计表图表13 2013-2019年央行贷款利率调整统计表。
2019年美术、绘画培训机构组织结构、商业模式、行业现状研究
2019年美术、绘画培训机构组织结构、商业模式、行业现状研究2019年美术、绘画培训机构组织结构、商业模式、行业现状研究目录一、美术、绘画培训公司组织结构、生产或服务流程及方式 (1)（一）公司组织结构 (1)（二）主要业务流程，生产、服务及方式 (1)1、入学流程 (1)2、教学流程 (2)3、离校流程 (2)二、美术、绘画培训公司的商业模式 (2)（一）销售模式 (3)（二）运营模式 (4)（三）盈利模式 (4)三、美术、绘画培训公司持续经营能力自我评估 (4)四、美术、绘画培训公司所处行业基本情况 (5)（一）行业概况 (5)1、公司所处行业 (5)2、行业主管部门及监管体制 (6)3、行业相关主要法律法规及政策 (6)（二）所处行业概况及发展趋势 (10)1、行业概况 (10)2、行业发展趋势 (11)（三）市场规模 (13)（四）风险特征 (14)1、政策风险 (14)2、人力资源风险 (15)3、行业竞争风险 (15)4、管理风险 (15)5、公司为提高竞争力所采取的措施 (16)（五）公司未来发展计划 (17)1、通过与不同地区的培训机构合作进一步开拓业务区域 (17)2、拟专门针对中央美术学院和清华大学设立央美班和清华班 (18)3、成立各省联考专项研究组，拓宽生源范围 (18)4、在条件成熟时发展少儿美术培训和艺术生留学等业务。
(18)一、美术、绘画培训公司组织结构、生产或服务流程及方式（一）公司组织结构（二）主要业务流程，生产、服务及方式1、入学流程2、教学流程注：考试时间如有调整，各培训期将进行相应调整。
3、离校流程二、美术、绘画培训公司的商业模式公司立足于满足美术高考生的培训需求，向高中教育阶段有志于完成美术高考的学生提供针对性的美术培训，公司依托优秀的教学团队及业内口碑，主要从事针对美术高考的绘画培训业务。
未来，公司致力于构建一支20-30人的文化课培训团队，用于校考及联考后美术高考生的文化课培训，以达到提高公司学员整体升学率的目的。
中国教育行业发展回顾及中国教育行业十大发展趋势分析
中国教育行业发展回顾及中国教育行业十大发展趋势分析（一）2019年全国教育业发展情况一、综合2019年全国共有各级各类学校53.01万所，比上年增加1.13万所，增长2.17%；各级各类学历教育在校生2.82亿人，比上年增加660.62万人，增长2.40%；专任教师1732.03万人，比上年增加59.18万人，增长3.54%。
二、学前教育幼儿园教职工491.57万人，比上年增加38.43万人，增长8.48%；专任教师276.31万人，比上年增加18.17万人，增长7.04%。
三、义务教育全国共有义务教育阶段学校21.26万所，招生3507.89万人，在校生1.54亿人，专任教师1001.65万人，九年义务教育巩固率94.8%。
1、小学普通小学16.01万所，比上年减少0.17万所，下降1.03%。
另有小学教学点9.65万个，比上年减少0.49万个。
招生1869.04万人，比上年增加1.74万人，增长0.09%；在校生10561.24万人，比上年增加221.98万人，增长2.15%；毕业生1647.90万人，比上年增加31.41万人，增长1.94%。
小学学龄儿童净入学率99.94%。
小学教职工585.26万人，比上年增加12.01万人,增长2.10%；专任教师626.91万人，比上年增加17.72万人，增长2.91%。
专任教师学历合格率99.97%，与上年持平。
生师比16.85:1。
普通小学（含教学点）校舍建筑面积81586.32万平方米，比上年增加2966.79万平方米。
设施设备配备达标的学校比例情况分别为：体育运动场（馆）面积达标学校90.22%，体育器械配备达标学校95.38%，音乐器材配备达标学校95.17%，美术器材配备达标学校94.97%，数学自然实验仪器达标学校94.70%，各项比例比上年均有提高。
小学总班数280.78万个，比上年增加5.39万个。
其中，56～65人的大班10.22万个，比上年减少6.36万个，占总班数的比例3.64%，比上年下降2.38个百分点；66人以上的超大班6385个，比上年减少6444个，占总班数的比例0.23%，比上年下降0.24个百分点。
2019年中国艺术培训行业分析报告-行业运营态势与发展规划趋势
2019 年中国艺术培训行业分析报告-行业运营态势与发展规划趋势企业发展咨询首站【目录名称】 2019 年中国艺术培训行业分析报告-行业运营态势与发展规划趋势【交付方式】 Email 电子版 /特快专递艺术类专业招生考试（简称“艺考”）是我国普通高等学校招生全国统一考试中的重要组成部分。
随着艺术教育在我国高等教育扮演着越来越重要的作用，无论是招生人数还是毕业生人数都在不断增长。
高考艺术培训市场经过多年的发展已经逐渐成熟，但市场规模还在持续增长。
2017 年我国高考艺考培训市场规模416 亿元，五年复合增速达 9.06% ，预计 2020 年市场规模有望达到 540 亿；艺考人数 102 万人，五年复合增速达 0.98% 。
2015-2020 年我国高考艺术培训市场规模统计及预测数据来源：教育部2015-2020 年我国高考艺考生人数统计及预测数据来源：教育部随着人们物质文化生活的逐步提高，民众对于艺术素质教育的意识也逐渐提升，需求结构不断扩大，需求前景广阔。
未来也将呈现以下发展趋势：一、将迎来新一轮的洗牌阶段大机构将出现综合化、多元化发展，专业教育机构将突出差异化，进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构；小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略，打造发展初期的核心竞争力。
中小机构发展面临着危机，主要是人才缺乏、教学科研力量薄弱，抵御风险能力低下，在行业“大洗牌”中步履维艰。
二、趋向核心竞争力的打造与品牌化发展利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训细分行业的必行之路，也是艺术教育培训的发展趋势。
艺术教育培训市场也将如此，通过某个优势品牌对领域教育资源的整合，进行全国扩张。
各个大品牌在自己的领域内不断圈地扩大，将标准化和专业化的运营模式向全国推广，这也将是中国艺术教育培训行业的未来发展格局。
(XY)中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。
2019年中国美术教育培训行业研究报告
1）、画啦啦（在线美术小班课的探索者）、夏加儿（借助资本力量，广泛布局业务）、杨梅红
4
（线下少儿美术高端市场的代表者）、老鹰教育（画室上市第一股）和火星时代（美术职培机构的
代表者），并提出了“B端服务出现，产业分工开始细化““网络和科技持续渗透，行业面临变革”
等四点未来发展趋势。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.12 iResearch Inc.
核心用户年龄段
3-6岁幼儿
7-18岁中小学生
成人 美术培训
美术留学咨询与培训
针对报考美术类专业的出国留学生提供的入学考试培训服 务
美术类职业技能培训
针对以设计、美术类职位为就业或升职目标的人提供的技 法培训服务
成人兴趣美术培训 针对对美术感兴趣的成年人提供的培训服务
16-22岁高中、大学生 18-30岁职前、职场人士
2019年中国美术学习用户报班原因TOP5
培养孩子的想象力 提高审美能力
培养兴趣 作为业余爱好
培养艺术修养 陶冶情操
50.5% 48.8% 45.8%
培养综合素质
38.6%
挖掘孩子 的艺术天赋
31.5%
少儿美术用户（仅2-12岁）
从理论或技巧方面 获得老师专业指导
培养艺术 修养、思维
有助于 比赛、考试
美术学院 美术学、艺术学、影视艺术学等 艺术设计、美术学、油画、中国书画 艺术设计、动画 工艺设计、视觉传达设计、环境艺术设计 艺术设计 工业设计 艺术学、文艺学 戏剧影视美术设计、动画、数字游戏设计等 绘画、装潢、影像设计、服装设计、环境艺术等 艺术设计 平面设计、书法 艺术设计 艺术设计 环境艺术设计、装潢艺术设计、动画艺术设计 艺术设计 影视学、美术学、艺术设计、数字媒体艺术、书法学 艺术设计（首饰）
2020年中国艺术教育行业市场现状及发展前景分析
2020年中国艺术教育行业市场现状及发展前景分析新一波少儿艺术教育高峰即将到来艺术教育是以艺术为媒介，通过激发少儿发现美、欣赏美、表现美的兴趣，使其在教育中受到艺术熏陶，传播艺术文化知识，培育优良道德品质。
随着中国经济发展，对教育投资的逐步增多，家长越来越重视对孩子全方位的培养，尤其是少儿艺术方面更是得到众多家长青睐。
当前中国少儿艺术培训种类繁多，各种类型培训机构共同存在。
2016年，中国放开二胎政策，随着新出生儿到达学前年龄，新一波少儿艺术教育高峰即将到来。
1、中国艺术教育融资热度消减受一级市场资本环境遇冷的影响，教育行业投融资数量明显回落，其中素质教育领域相对更受资本青睐，共发生融资事件145起，获投案例占全行业的48%，融资金额达93.4亿元。
艺术教育领域中，在线陪练、智慧钢琴等互联网+艺术教育模式在2018年实现突围，VIP陪练、Finger、美术宝、The ONE智能钢琴、Find智慧钢琴等厂商相继获得大额融资。
但截至目前，此类商业模式的盈利能力还有待市场验证。
2019年，艺术教育领域共计发生13起融资事件，总金额约12.1亿元，资本热度开始收敛。
从复投情况来看，2019年艺术教育领域的整体复投率为44%，其中20%的企业曾获3次以上融资根据IT 桔子数据，截至2020年7月21日，2020年中国艺术教育领域发生融资事件共4起，合计融资金额5.2亿元，发生的轮次均在B轮以后。
其中美术宝是现有艺术教育领域估值最高的企业，估值达到26亿元人民币。
2、艺术教育培训分三类少儿艺术培训是关键艺术教育培训的主要服务主体包括少儿、艺考生和成人三大客群。
由此，可以将艺术教育培训划分为少儿艺术培训市场、成人艺术培训市场和艺考培训市场。
少儿艺术培训主要针对幼儿园、小学及初中阶段学生提供教育内容与服务。
根据2020年5月20日教育部发布的《2019年全国教育事业发展统计公报》，目前，我国幼儿园至初中阶段群体人数逐年上升，2019年在校总人数达20102万人，相较于2018年增长了2.3%，少儿艺术培训市场的受众群体基数庞大。
2019年美术培训教育行业分析报告
2019年美术培训教育行业分析报告2019年8月目录一、市场概况：消费者培育充分，2019年美术教育市场规模约1260亿元 (6)1、政策长期利好艺术教育，综合素质测评及中考指挥棒下刚需加强 (6)（1）国家政策引领主旋律，政策长期利好艺术教育 (6)（2）地方性综合素质评价体系建设政策逐步落实，部分省市中考指挥棒下美术教育基础段刚性需求增加 (7)2、资本对艺术教育关注度较高，投融资金额占素质教育领域约36% (8)（1）艺术教育在素质教育领域表现仅次于STEAM教育，投资轮次集中于天使轮项目 (8)（2）美术教育领域整体复投率62.50% (9)（3）艾艺荷马、画啦啦、美术宝均获得亿元+融资 (9)3、消费者培育充分，预计2019年美术教育市场规模约1260亿元 (10)（1）艺术教育位居家庭素质教育培训选择的首位，70%的家长会为孩子选择艺术类素质教育，其中美术教育被选比例约45% (10)（2）预计2019年美术教育市场规模约1260亿元 (11)①适龄人口方面 (11)②客单价方面 (12)③渗透率方面 (13)二、竞争格局：CR8约28%，线下仍为主流教学场景，在线模式正快速崛起 (13)1、美术教育行业竞争格局分散，CR8约28.15% (13)2、美术教育市场认知度较高，一二线与三四线认知差异较少，机构多通过直营+加盟模式已广泛布局全国各大城市 (14)三、商业模式：线下以“直营+加盟”模式联合扩张，在线美术教育在资本助力下快速崛起 (15)1、线下以“直营+加盟”模式联合扩张 (16)（1）线下美术教育机构大部分采取直营+加盟模式，区域中心城市以直营为主，同时通过加盟模式下沉三四线城市 (16)（2）直营是加盟模式的基石，良好的直营单店模型可巩固企业加盟店的质量 (16)2、资本助力下，在线美术教育快速崛起 (17)（1）在线美术教育市场在资本的助力、用户消费意愿和技术升级下迅猛发展，在线的优势主要为效率和跨区域的师资利用 (17)（2）资本助力下，以画啦啦与美术宝为代表的在线美术教育企业快速发展 (18)四、行业趋势：专业美术教育延伸至通识性美术教育，单品教育走向多品类教育 (18)1、业美术教育延伸至通识性美术教育，行业渗透率与可复制性逐步提升，全方位综合体验为C端竞争要点 (19)（1）专业美术教育对场景、教学手法、师资都有着极其精细的要求 (19)（2）专业艺考美术教育，客单价高多在万元以上，企业品牌塑造感强，但覆盖区域较窄，对外扩张受教学资源限制较大 (20)2、单品教育走向多品类教育，客群再利用加速企业规模化，教研为成功基石 (21)五、相关企业简况 (23)1、美术宝：专业型美术在线教育“开路先锋” (23)（1）自主研发了美术教学独有的“ArtClass”跨平台在线美术互动课堂系统，解决了美术教育线上教学时教学辅助设备痛点 (24)（2）公司针对了B端机构推出的“微校-智慧校园”行业SAAS应用 (24)（3）不断拓展美术教育业务布局，发力在线少儿美术一对一培训 (24)2、画啦啦：在线少儿美术教育领先企业 (25)（1）教研上改革授课模式，提升了课程的持续性和稳定性 (26)（2）初步构建了“前端轻课程、后端重服务”相对完整的产品体系 (26)（3）成熟的流量获取、运营、转化机制 (26)3、树华美术：华南老牌美术教育集团 (27)（1）兼顾校内外美术教师培训的师资培训能力 (28)（2）20年美术教育实力积淀，拥有强大的品牌知名度 (28)（3）积极探索多元化美术教育发展 (28)4、童画少儿美术：少儿美术领先品牌 (29)（1）重视师资培训 (29)（2）持续深耕教研 (29)（3）标准化加盟流程 (30)5、蕃茄田艺术：创意美术领先品牌 (30)（1）重视研发，注重在线教育的赋能与发展 (30)（2）服务于美术教育行业的品牌意识 (31)（3）完善的加盟模式以及丰富加盟从业经验的创始团队 (31)六、主要风险 (32)1、政策变化风险 (32)2、市场竞争加剧 (32)3、快速扩张风险 (32)市场规模：2019年美术教育市场规模约1260亿元，其中美术通识教育约1130亿元、美术艺考规模约130亿元。
中国民间美术市场分析报告
02
民间美术的种类繁 多，包括年画、剪 纸、刺绣、陶瓷、 泥塑等，每种艺术 形式都有其独特的 艺术风格和表现手 法。
03
民间美术的创作主 体是广大劳动人民， 他们通过自己的智 慧和技艺，创作出 具有鲜明民族特色 和地域特色的艺术 作品。
04
民间美术不仅是一 种艺术形式，更是 一种文化现象，反 映了人民群众的生 活、信仰、价值观 和审美观。
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市场集中度：中国民间美术市场集 中度较低，尚未形成垄断性企业， 市场竞争较为充分。
市场挑战：中国民间美术市场面临 知识产权保护、市场规范、人才培 养等方面的挑战，需要政府、企业 和艺术家共同努力解决。
01
政策支持：政府对民间 美术产业的扶持政策
04
市场竞争：市场竞争激 烈，需要不断创新和提 升产品质量
04
中国民间美术市场规模：2019年达到100亿元，预计2024年将达到200亿元 增长趋势：年复合增长率约为15%，高于全球平均水平 市场结构：以传统民间美术为主，现代民间美术为辅 消费群体：以中高端消费者为主，年轻消费者增长迅速 市场趋势：个性化、定制化、品牌化、数字化发展趋势明显
主要区域：华北、 华东、华南、华中、 西南、西北、东北
等行业的结合，拓展市场空间。
消费群体：年轻一代将成为民间美术 02 市场的主要消费群体，个性化、时尚
化的民间美术作品将更受欢迎。
文化旅游：随着文化旅游产业的发展， 04 民间美术作品将成为旅游商品的重要
组成部分，市场需求将持续增长。
01 创新产品设计：结合市场需求，开发 具有特色的民间美术产品
03 加强品牌建设：树立品牌形象，提高 品牌知名度和美誉度
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美术教育培训行业发展概览
1
概念界定：美术专业&美术教育培训行业 发展驱动力：升学、就业、制度要素推动行业发展 发展历程：职培、考试、少儿美术、在线美术浪潮依次席来 市场规模：2019年达900-1050亿元，其中青少儿美术超过80%
美术教育培训细分市场拆解
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美术教育培训企业典型案例
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在线少儿美术教育用户洞察
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美术教育培训行业未来趋势
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美术专业概念界定
美术是艺术的一种，包括四大分支，为人的视觉审美而服务
美术是我国义务教育阶段的一门课程，几乎无人不知，但多数人对它的理解都停留在“绘画”的层面。作为一门专业学科， 美术泛指运用一定的物质材料（如纸、布、木板、粘土、大理石、塑料等），通过造型的手段所创造出来的具有一定空间 和审美价值的视觉艺术（与听觉艺术“音乐”、人体动作艺术“舞蹈”构成明显区分）。常见的美术类本科专业包括绘画、 设计、书法、理论四大类，其中绘画类是最广为人知的分支，而设计类是目前在就业市场上需求量最大的分支。
2019年中国美术学习用户报班原因TOP5
培养孩子的想象力 提高审美能力
培养兴趣 作为业余爱好
培养艺术修养 陶冶情操
培养综合素质
挖掘孩子 的艺术天赋
50.5% 48.8% 45.8% 38.6% 31.5%
从理论或技巧方面 获得老师专业指导
培养艺术 修养、思维
有助于 比赛、考试
画室/画室学习 氛围浓，容易创作
中国美术教育培训行业划分
细分领域
青少儿 美术培训
学龄前美术 K12美术培训
定义
一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式， 引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的 感受力和创造力
一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式， 引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的 感受力和创造力，也可服务于美术中考、美术高考、美术 考级等考试活动
核心用户年龄段
3-6岁幼儿
7-18岁中小学生
成人 美术培训
美术留学咨询与培训
针对报考美术类专业的出国留学生提供的入学考试培训 服务
美术类职业技能培训
针对以设计、美术类职位为就业或升职目标的人提供的 技 法培训服务
成人兴趣美术培训 针对对美术感兴趣的成年人提供的培训服务
16-22岁高中、大学生 18-30岁职前、职场人士
数字媒体艺术
……
书法类
书法创作 书法篆刻
理论类
艺术史论 艺术管理
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美术教育培训行业概念界定
覆盖全年龄段用户，提供美术启蒙/应试/就业/兴趣培训服务
本报告所研究的美术教育培训行业特指发生在校外/课外的、运用各种教学手段进行美术相关的教育培训活动的市场行为， 按教学内容和用户年龄段的不同可分成少儿美术教育和成人美术培训两大领域，覆盖用户全生命周期。
八大艺术 主流学习类别
常见的美术类专业（本专科层次）
绘画 雕塑 建筑 电影 音乐
属于
美术
美
术
涉及 美术
音 乐
戏剧
一般
不涉及
文学
美术
舞
蹈 舞蹈
绘画类
中国画 油画
版画 壁画
插画 漆画
雕塑 摄影
实验艺 术
影像艺 术
公共艺 术
视觉传达设计 工业设计 环艺设计
设计类
产品设计
服装与服饰设计
灯光舞美设计 室内/装潢艺术设计
少儿美术培训市场：线下机构多以直营+加盟方式运营，其中代表性机构的校区数量普遍达数百个， 正在全国性扩张；线上企业创新性强，更受资本青睐，代表性机构学员数已达数万人。 美术高考培训市场：全国最大画室分布在九大美院周围，高度依赖名师招生，市场集中度低。 美术类职业技能培训市场：培训内容与就业市场热点密切相关，产业链上下游间相互作用明显，合 作紧密，界限模糊，企业跨赛道竞争激烈。
中国美术教育培训行业 数据研究分析
2019年
摘要
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©2019.12
美术教育培训行业为各个年龄段的用户提供美术启蒙/应试/就业/兴趣培养等方面的培训服务，其 范畴远超过一般人认知中的“少儿绘画培训”。2019年，我国美术培训市场规模在900-1050亿元 之间，其中青少儿美术培训是主体，其占整个美术培训市场的比重超过80%。青少儿美术培训市场 因用户基数大、参培率低、客单价低等因素在未来有很大的市场空间可供深挖，预计未来几年有望 成长为千亿市场行业。
25+岁成人
主要作用
启蒙
兴趣、应试
应试 就业 兴趣
5
美术教育培训行业市场需求
少儿用户希望提高审美能力，美术考试用户希望得到专业指 导，美术职培用户希望助力工作发展
根据用户调研数据，2019年我国少儿美术用户报名参加美术培训的原因主要与审美能力相关，家长期望孩子通过 美术学 习能够“培养想象力，提高审美能力”；美术留学用户参加美术培训的原因直接与考试能力相关，希望“从理论或 技巧 方面获得老师专业指导”；美术类职业培训用户参加美术培训的原因则与未来发展有关，“有利于以后工作”是他们 最 大的诉求。
希望大学能够深度 学习美术相关知识
37.0% 有利于以后工作3 Nhomakorabea.9%提升综合素质
32.3%
从理论或技巧方面 获得老师指导
30.2% 培养艺术修养、思维
30.2%
积累足够多的作品
53.9% 40.4% 35.8% 28.5% 23.3%
少儿美术用户（仅2-12岁）
美术留学用户
美术类职业培训用户
样本： N=957，于2019年11月通过线上调研取得。针对该次调研的说明及样本画像详见本报告最后附录。
中国在线美术教育行业自2010年前后萌芽，2019年市场规模为20.7亿元，同比增长率为46.6%， 预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。在线少儿美术是近年来在线美术 市场规模增长的主要动力，2019年占在线美术市场规模的40-50%，其特殊性在于：已有少儿美术 教育市场只是未来在线模式可渗透潜在市场的一小半，更大可拓展的潜在市场来自于在线形式所吸 引的新增用户。目前多方机构已入场，竞争格局尚未成型，美术宝教育（以下简称为美术宝）暂时 领先。