二、标志设计的构成表现
标志设计实验任务指导书
实验一标志设计一、实验目的及要求通过对标志设计作品的展示、分析，使学生初步直观感受标志设计的内在魅力，了解优秀的标志对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。
二、实验原理及方法1、以案例分析为主，通过对优秀版式设计作品剖析和模仿，引导学生建立版式设计的整体概念。
2、强调研究性学习的方法，确定专题性课题设计及组织讨论，从而引导学生在实战训练中熟练掌握设计原则。
三、实验仪器设备及耗材专业配置的计算机四、实验内容调查收集5组喜爱的标志（商标）并分析其适应范围及作用1、分组调查并收集标志设计作品；2、分析同类标志作品创意，并用书面文字形式进行归纳；3、按每小组4-5人分组进行实训，每小组收集不少于5种的处于竞争的同类标志作品，小组集体分析研究结束后，上交1份《关于标志（商标）应用的调查分析报告》，不少于500字.五、实验步骤实验(一)：标志的构成表现在“手的联想创意”中选取一个比较满意的草图为素材，选用本章讲解的的构成表现手法进行视觉表现；力求突破原有单调形式，深入思考，感受具体形态的造型、结构，设计出具有表现力的图形形象。
1）用本章讲解的的构成表现手法进行视觉表现，手法可以任意选择2）至少应用三种构成表现手法来制作3）构成表现应合理，源点形象可辩识实验(二)：标志图形设计1）调查分析。
在接受商标标志设计任务进行构思设计之前，应先对委托设计者——企业或单位，进行全面的调查研究，调查的内容包括商品的本质特征，商品拥有者的经营现状与发展方向，消费市场环境，同类商品的资料，以及消费者对商品的现有印象与需求等。
在全面调查、掌握商品资料的基础上，进行整理与分析，建立客观评价，以确立商标设计的基础，以便顺利的将信息化的抽象涵义转换成系统化的视觉形象。
2）设计制作。
商标的设计是将具有识别性的抽象概念转换成系统化、象征化的视觉形象。
对市场进行调查，对企业、商品进行分析，进行原创性的构思，创作出一定数量的创意图形，从中优化选择，将有个性和代表性的构思草图进行设计稿的制作，最后再从设计稿中确定正稿的制作。
标志设计与平面构成
Artscircle艺术设计＋标志设计与平面构成一、概述标志，是视觉识别系统中的重要组成部分，也是一种高度概括的艺术，它能通过简练的图形揭示事物最典型的特征，形成一种视觉化的信息表达方式。
标志，是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确、特定的信息，具有超越语言和文字的功能性。
这种少而精的形式语言，构成了现代标志特殊的艺术魅力。
标志的图形设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。
因此，按照美学规律研究、梳理出结构精简、特征突出的标志，在点、线、面的基本构成要素中，可以设计演变出千变万化的标志。
视觉传达的方式基本都是利用图形，因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。
它的表现手段是利用图形构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等。
平面构成，则是将既有的形态，在二维的平面内，依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。
构成的特点是以知觉为基础，把自然界中存在的复杂过程，用最简单的点、线、面进行分解、组合、变化，反映出客观现实所具有的运动规律。
而另一个则是以理性活动，自觉而有意识的再创造过程。
运用数学逻辑，发现它的视觉反应、视觉效果，对形象进行重新设计并突出它的运动规律。
反映到标志设计上时，平面构成根据标志的特点，选择附合标志特点的图形效果，另外，在标志形态的设计中融入了构成的概念后，具有一种现代感，丰富了标志设计的手段，使标志设计更加多元化。
二、标志设计中的平面构成应用（一）重复手法重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。
重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。
重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。
例如国际纯羊毛标志，是一个同样的渐变线形，重复出现三次组成图形，羊毛线团形象清楚可见。
标志设计的表现手段
标志设计的表现手段标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：1 、标志的构思手法表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。
这样的标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。
2 、标志图形表现形式具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
如中国民航的标志设计就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。
这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
3 、标志的表现手法秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
标志设计考试知识点
标志设计考试知识点作为标志设计领域的从业者，了解和掌握一些基本的考试知识点是至关重要的。
本文将介绍一些标志设计考试常见的知识点，帮助读者了解并且能够应对这些考试题目。
一、标志设计的定义和作用标志设计是一种通过图像、文字、色彩等元素组合，用于代表、识别和传递特定信息的设计方式。
标志设计在品牌推广、企业形象建设、活动宣传等方面起着重要的作用。
在标志设计的考试中，考生需要了解标志设计的定义、作用以及相关的设计原则。
二、标志设计的元素和构成标志设计通常包含图像、文字、色彩等元素，考生需要了解这些元素在设计中的作用和应用。
同时，设计构成也是考试中的重要内容，考生需要了解对称构图、平衡构图、主次关系等构成原则，并能够灵活运用到实际的设计中。
三、标志设计的色彩运用色彩在标志设计中起着至关重要的作用，不同的色彩会传递不同的情感和信息。
考生需要了解各种色彩的含义和效果，例如红色代表热情和力量，蓝色代表冷静和可靠等等。
同时，考生还需要了解色彩搭配的原则和技巧，以及在不同背景下的适用性。
四、标志设计的型体选择型体的选择也是标志设计中的重要环节，不同的型体会给人不同的感觉和表达。
考生需要了解各种常见的型体风格和特点，例如衬线字体、无衬线字体、手写字体等，并能够根据设计目的和风格选择合适的型体。
五、标志设计的创意和构思创意和构思是标志设计中的灵魂所在，一个好的标志设计必须具备独特的创意和合理的构思。
考生需要了解一些创意的方法和技巧，例如头脑风暴、关联法等，以及构思的过程和步骤。
六、标志设计的版权和法律保护标志设计作为一种创意作品，需要受到版权和法律的保护。
考生需要了解相关的版权法律法规，了解标志设计的版权保护期限、权利归属等内容。
七、标志设计的案例分析通过分析一些成功的标志设计案例，考生可以更好地了解标志设计的实际应用和设计方法。
在考试中，可能会出现一些案例分析题目，考生需要具备分析和评价案例的能力。
八、标志设计的软件工具在现代的标志设计中，设计软件的运用非常普遍。
标志设计的构形手法
标志的应用
ห้องสมุดไป่ตู้
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
设计图案内容
标志的应用
标志放置
标志放置
标志的应用
标志的应用
标志的应用
空白处画设计内容
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
THE END THANKS
现代标志设计的构形手法
1. 点与点的组合构成 特点：最典型的点是圆形，饱满、充实、流动、轻快、 灵活，点可构成线、面、体，直线形的点给人坚实、严谨、 稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。
2. 线与线的组合构成 特点：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形， 线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种 种视觉的感受。
3. 面与面的组合构成 特点：面是线移动的结果。在标志设计中具有醒目、肯 定、整体、强烈的特征。
4. 体与体的组合构成 特点：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，体 的形象给人一种直接真实的视觉感受。在标志设计中， 具有较强的表现力。
5. 点、线、面、体的综合表现
特点：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性； 点与面构成则扩展各自造型的可塑性；点与体之间利用点组成的线与面， 给人以投影的 立体效果； 线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果；线与体的组合，线可 以构成空间感极强的体。
标志表现手法
1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。
与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。
具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。
3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。
造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。
信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。
4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。
个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。
简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。
5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。
6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。
6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。
这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。
8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。
9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。
10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。
标志设计与解释
• 7 ．持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值， 不轻易改动。
标志设计的作用
• 第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，
同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设
计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大
得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明，
人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，
• 标标志艺术除具有一般的设计艺术规律 （如装饰美、秩序美等）之外，还有其独 特的艺术规律：
• 符号美 • 特征美 • 凝练美 • 单纯美
• 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺 术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同 的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过 艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性 的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简 约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成 的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图 形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化 改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符 号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术 就是图形符号的艺术。
• 很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克 没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?
•
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它
能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
•
第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人
无形中对该企业有更多的记忆。
标志设计的基本要求
• 1、我们在设计的过程中将用尽可能简 洁的图型、线条及色彩来完成。
• 标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。 一切可有可无、可用可不用的图形、符号、 文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的 细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的 就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具 有高度美感，正是标志设计艺术之难度之 所在。
标志设计的表现手法
实用文档
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
实用文档
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标志设计的表现手法 三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
实用文档
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上 下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给 人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
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标志设计的构成表现
主要内容：1、形式美法则在标志设计中的
应用
2、标志设计的构成方法
一、形式美法则在标志设计中的应用
形式美法则实际上是一种美的规律。
例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。
1、对比的运用
对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。
对比的几种形式：
①、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。
例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。
②、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。
③、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
④、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。
⑤、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。
比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。
对比手法的优缺点：
①优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。
②缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。
解决办法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。
2、均衡的使用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。
要点是掌握重心。
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。
对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。
对称的优缺点：
①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。
②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。
解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素。
4、节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。
节奏的几种形式：
①、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。
前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。
②、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。
③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性
④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
5、韵律
是一定的比率和规律支配节奏的变化，是一种抑扬节奏有规律地重复，有组织地变化。
二、标志设计的构成方法
重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。
1、重复
同一造型元素按照一定的规律反复出现，形成有序的变化。
优点：产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美，雄壮、有力。
视觉
上能加强印象，增强记忆。
缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。
解决办法：在单元造型和组合形式上作变化。
2、渐变
造型元素进行有规律的循序律动变化。
自然渐变和非自然渐变。
一个单元——〉多个单元，都可渐变。
形式：大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心。
优点：产生和谐优美的韵律感，极富想像力。
缺点：应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。
解决办法：把握好渐变次数的多少及比例。
3、变异
在相同造型要素规律性基础上的局部突变。
形式：大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等的突变。
优点：视觉特征鲜明突出，注意力强而集中，主次分明，有新奇感。
缺点：造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。
会降低标志的单纯性，显得啰嗦，降低视觉冲击力。
4、正负形
正负形即图与地，图为正形，地为负形。
图与地有时可相互转换。
图的因素：面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。
优点：简洁、明快，色彩单纯，具有运动和变化感。
缺点：如运用不当会使主体形象不鲜明。
解决办法：简化次要造型，加强前后层次关系。
5、共形同一图形中造型要素共用同一部分，构成完整图形。
方法：先找出可共用的部分（一个或多个），最后确定共用的最佳部位。
也可夸张、变形或重构来达到共用。
优点：以少胜多，简洁整体，趣味性强。
缺点：使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性，降低阅读性和识别性。
解决办法：保持形态要素的造型特征和相对独立性。
6、重叠
合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式。
优点：结构紧凑、简洁，空间的层次感和立体感。
缺点：应用不当会使图形主次关系不明确、关系混乱。
解决办法：打破平均化，加强整体性和完整性。
7、立体
在二维平面利用一些表现技法创造出的的空间效果。
方法：透视、等测图、斜投影图、茅盾体、重叠、光影等。
优点：使平面的物体具有空间感、体积感、重量感、方向感，具有趣味性。
缺点：易使图形复杂。
解决办法：概括细节使之简洁。