logo设计的发散思维与表现手法
招贴设计的创意思维
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招贴设计
招贴设计的创意 思维
招贴设计
招贴设计的创意思维
一、形象思维 形象思维是用直观形象和表象解决问题的思
维。其特点是具体形象性。所谓形象思维，也就 是艺术家在创作过程中始终伴随着形象、情感， 以及联想和想象，通过事物的个别特征把握一般 规律，从而创作出艺术美的思维方式。
二、逻辑思维 同形象思维不同，逻辑思维维或求异思维，是对司空见惯的似乎已成定论的事物 或观点反过来思考的一种思维方式。当思维陷入死角不能自拔时，可以尝试 这种思维，利用非推理因素来激发创造力，敢于反其道而思之，让思维向对 立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形 象。这是一种极端的创意思维，当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题 时，而你却独自朝相反的方向思索，具有别开生面、独具一格的效果。
发 散 思 维 示 例
四、收敛思维 收敛思维又称集中思维，是针对目标对象调动和组织一切可以利用的资源、
力量、方法及与问题相关的信息，把问题的面引导点的思维方法。发散思维发散 是推出新的创意，由一到多；收敛思维是由多到一，在发散思维的基础上总结归 纳方法，将方案进行筛选、归纳、总结，集中向一个目标思考。
征，通过对感性材料的分析思考，撇开事物的 具体形象和个别属性，揭示出物质的本质特征， 形成概念并运用概念进行判断和推理来概括地、 间接地反映现实。
三、发散思维 发散思维又称辐射思维、放
射思维、多向思维、扩散思维或 求异思维，是从思维的中心出发 向外辐射发散，沿着各种不同的 途径去思考，探求多种答案，产 生多方位、多角度捕捉创作灵感 的触角，产生多渠道的解决办法 的一种思维方式。
而言的，是人们在认识活动中运用概 念、判断、推理等思维形式，对客观 现实进行间接、概括地反映的过程。
logo设计技巧思路
标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其 道”。
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交叉 在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世 界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。
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通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破， 构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之 感，目的在于引起大众的注意。
(一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分 为变形、增补和减缺三种变异方式。
美国ROD RALSTON摄影工作室
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二、标志设计的方法
二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发
生变化而不同于原有规律性的位置。 位置变异有位变和剪离两种变异方式 。
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三、标志设计的艺术表现手法
共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。 世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩 证关系。
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三、LOGO中色彩的应用：
在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折 在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相 当明确，语言简练、图形清晰生动。
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二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由 于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉 均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
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二、标志设计的方法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
logo设计的思维方法和表现手法
logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo 设计的表现要素：1·名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。
要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
2 ·图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。
国际国规定的一些专用标志3 ·色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO他们都有什么共同特征呢?很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体下面我们看看LOGO 的3种状态1：图标+字标(阳)2：字标(阴)3：图字混合(无极)讲完基础概念下面就开始心法了一个LOGO 必须要有一个概念或创意为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略一个LOGO必须传递信息必须说点什么有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关一个GO 不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是: 想对人的卖槟榔你得和他们说话想获得人的信任你得和他们说话如果你对一个人用话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼!我们生活中有这样一个名词：塑料普通话这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫在LOGO 的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整最后还是要以眼睛来判断是否合适消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异例如黑色在的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味在寻找创意之前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分下面我着重讲解下纵向思维模型从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)我们会经历发散思维到发现创意的过程我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜我用一个实例来讲解下在进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家肯定会问触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?这些有啥用? 哈哈哈别急都非常有用举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO这是我之前做LOGO 的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意TIPS:电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师闲话不多说了发散完后我们来看看我们找到了什么?我从来都不写LOGO 的设计说明我主看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与写上大段文字说明的LOGO 解析都是天生的智障或者残疾通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统我一般都会保留最初的联想工具手稿为什么呢?这表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢? .....................................还有很多很多我之前说过通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案下面是另外一个通过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了不会的话多用你就知道怎么用了如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦创意还有别的源泉么?有!准备好了吗?我们开始实战!在和客户进行沟通后大家一致通过“翻花绳”的创意于是我开始完善这个创意我尝试了很多表现形式和手法为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入这是最后的定稿刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行反推在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意用于借鉴而非抄袭网速越来越快世界的变化越来越快品牌的跟新速度越来越快如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?以万变应万变这是一个不错的解决方案下面我为大家介绍下LOGO 的新趋势去年至今已经有很多品牌发布了新的视觉形象关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看非常棒!!!!百事的新装LOGO 有多种变化经典口味：标准LOGO (蓝色)低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用从这图可以看出LOGO 的多种变化更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强大的生命力可以说这是个活的LOGO这是百事最新的广告从这里可以看出百事的色彩系统已经不再旧了变的非常年轻时尚这一切都是和品牌核心分不开的这些设计的元素造型色彩都是源自哪里呢? 源自新一代的视觉语言涂鸦滑板插画平台玩具电子音乐等等都是现在年轻一代热衷的表现形式所以说百事依然没变不过换了件马甲唯一换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐下面我们来看一下我们最近做的一个地产项目的LOGO 这个LOGO 是一个商业项目核心是全感官体验之城设计师：仇振兴小强既然是全感官体验之城那我们就用了视觉味觉嗅觉听觉触觉来表现结果是5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统6个LOGO 并联起整个项目的形象这种方法我称之为组合式LOGO让一个LOGO 有强大的生命力还有很多方法下面这个解决方案就是一种：LOGO 是个填空题会怎么样?让菱形成为主角?。
LOGO设计15种表现手法
LOGO设计15种表现手法褪色字体和每一个图形都进行不同的渐变处理，其他整体更加有视觉美感，色彩鲜明有活力。
颜色过渡颜色过渡与褪色类似大同小异，只不过是处理方式不同，一个是单一的图形渐变，一个是图形叠加在一起渐变的方式，近几年LOGO 设计中运用很多。
简单几何图形几何图形组合的LOGO设计在界运用甚多，各行各业都有，大部分色块简单明了，趣味活泼使LOGO更加有灵动性。
几何图形叠加几何图形组合叠加和上面的渐变LOGO运用又是大同小异，用几何图形，加上色彩叠加又形成一个新的形式，成功案例的LOGO一个色彩叠加值800万，大家也可以尝试下，几百万的设计手法。
多圆组合圆形组合叠加的图形LOGO设计，运用领域多部分为艺术抽象形象，看似有一种出自大师的手笔设计。
对话气泡对话框的设计组合，多部分和沟通交流人与人之间的互动，社交平台等品牌应用比较多，顾名思义就是交流互动。
文本框文本框的表现手法，使用起来使字体LOGO更加时尚鲜明，视觉更加突出明了，视觉冲击更有张力，简约时尚高端大气的品牌应用比较多。
阴阳阴阳表现手法近期时分火热，理念与太极一黑一白对比表现相同，通过镂空的图形体现映衬另一半图形视觉的美感。
立体弯曲立体弯曲图形和上面的过渡渐变图形设计有一种异曲同工之处，此方法在近几年应用很广，LOGO图形表现十分时尚有视觉冲击力，使简单的平面图形立体起来最好用的方法。
条纹包裹条纹形变形组合的LOGO，部分应用比较抽象的手法，通过条纹扭曲呈现出来另一种图形的表现手法。
细线编织细线编织的图形，使LOGO图形更多有视觉张力美感，通过线条的混合处理，让LOGO图形更多有立体线条空间。
重复元素重复元素多部分为线形设计，此类LOGO图形和上面渐变叠加LOGO设计差不多，只不过这时的重复的图之处做了断开的处理。
翅膀翅膀元素LOGO图形寓意飞翔高空，未来之意，通常用线条组合设计表现。
颜色分割颜色分割的设计手法表现出一种印象派感觉，LOGO图形应用大胆，大部分通过色彩，和实物图形叠加处理。
优秀的LOGO创作思路与技巧
优秀的LOGO创作思路与技巧！自古人类就痴迷于各种几何形状，它们出现于各种古代文明的壁画、文献，启发了文明，催生技术，丰富了文学艺术。
LOGO是有含义的。
为了理解标识所传达的信息，我们首先得了解图形最基本的含义。
从概念开始成功的LOGO设计能成就品牌，让它更易于被识别，被青睐，为人喜爱，一个设计优秀的LOGO 甚至能让用户产生信任感，成为卓越的品牌。
LOGO的主要作用是要让用户在第一次看到的时候就留下印象或者被记住，哪怕只是眼角一瞥。
第一印象是最重要的，也是最有效的，之后对于品牌的认知很大程度上会受到第一印象的影响。
所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。
如果你要设计LOGO，那么最好从头到尾完整地了解它的设计方式、流程、技术细节和思路，只有这样才能完美的搞定LOGO设计这件事。
永远不要忘记调研好的设计总是从调研开始。
品牌创建需要你预先考虑到所有的细节。
创建品牌、设计LOGO之前需要进行广泛的调研。
考虑到在这个过程中你需要对环境和背景中所有的细节都有所掌控，在预算上就一定要留下足够的余地。
请重视独特性成功的LOGO通常都具有一个隐藏属性：它们通常是同类中最优秀的。
要让这个LOGO能从同类中脱颖而出，区别于其他，但是不止是区别，你还要让它成为用户爱上这个品牌的理由。
事实上绝大多数失败的LOGO设计，都是因为无法传递出这个信息。
设计师应该是第一个相信这个品牌，并发掘出品牌特异之处的人，这样才可以让看到这个品牌的其他客户认识到这一点。
在审视市场之前，先想一个吸引人的名字。
如果你真的那么渴望成功，选好名字肯定是基础。
一个好名字不仅会赋予品牌以力量，而且具有良好的识别性，即使用户没有看到Slogan也能从好名字中品出滋味。
这样的名字最有价值。
为什么名字这么重要LOGO包含两个必须的部分：一个标识和一个文字名称。
在设计具有识别性的标识之前，先想想文字部分。
LOGO的设计通常都依从于名称的含义和特征，而为文本部分选择字体的时候，你应该绕过那些太有噱头的字体，也不应选择竞争对手常用的字体类型，实际上自定义的字体，或者简化的元素往往是赢得用户认可的关键。
LOGO的设计思维是什么？
LOGO的设计思维是什么？女人可以为一张脸花尽千金，而企业为了一张脸花了多少钱？如果企业没一张好脸，那怎么见人？那岂不是素面朝天吗？企业有一个新颖独特，给人印象深刻的logo，在不知不觉中会带来巨大无形的品牌影响力。
看到耐克的标志就能想到国际大牌，多花几百块都会觉得理所应当、心甘情愿，可见品牌的影响力有多么重要。
而我们往往容易忽视企业logo的重要性，埋头做产品，却不知道设计一个企业形象。
下面介绍几种企业logo的设计原则和方法，也许能让你的企业光彩熠熠。
一、醒目性标志设计的目的是使商标在其所处的环境中能够被迅速识别，脱颖而出，并留下深刻印象。
1、要与同行业同类标志有鲜明区别，表现独特性。
2、易于识别，便于记忆。
3、色彩搭配上，要提高明度和对比度，带来更强大的视觉冲击。
二、简洁性以少胜多是杰出标志的特点，即用洗练的语言，表达出复杂的内涵。
图形设计要有概括性，使标志清晰易懂，不产生歧义，鲜明一目了然。
三、美观性logo设计应该富有美感，使受众易于被美感吸引。
四、准确性能贴切地表达内在含义是logo设计的关键。
成功的设计一定是能准确地传达标志所代表的品牌理念，与受众产生共鸣，符合大众的理解程度。
五、logo的具体表现形式1、标志设计的构思形式A、具象表现法。
将自然形态中的动物、植物、人物造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象，夸张美的部分，忽略不美的部分。
既不丢弃自然形态的“形”，也不丢弃自然形态的“神”。
B、抽象表现法。
运用点、线、面等几何形状，含蓄、理性地表达设计理念，不同的点线面可以形成不同的个性。
C、单字表现法。
D、连字表现法。
关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”，将一组字幕中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
E、综合表现法。
2、标志的构成形式。
A、反复。
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。
通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现统一的、有节奏感的视觉效果。
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进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具
看到这个表格大家肯定会问触觉?嗅觉?味觉?听觉?
这些有啥用?哈哈哈别急都非常有用
举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI中就引入了触觉作为导示系统的创意
人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的
所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?
楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)
售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢?
.....................................还有很多很多
我之前说过通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案
下面我们来看一下我们最近做的一个地产项目的LOGO
这个LOGO是一个商业项目核心是全感官体验之城
设计师：仇振兴李小强
既然是全感官体验之城那我们就用了视觉味觉嗅觉听觉触觉来表现
结果是5个子LOGO汇聚成一个主LOGO子LOGO主要用于导示系统
6个LOGO并联起整个项目的形象
这种方法我称之为组合式LOGO
在寻找创意之前
我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型
在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡
这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分
下面我着重讲解下纵向思维模型
从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)
我们会经历发散思维到发现创意的过程
我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO不喜欢的红萝卜
任何一个LOGO必定是共性和异性的混合体
下面我们看看LOGO的3种状态
1：图标+字标(阳)
2：字标(阴)
3：图字混合(无极)
讲完基础概念下面就开始心法了
一个LOGO必须要有一个概念或创意
为什么呢?没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意你就不知道你的LOGO该说些什么及怎么说
如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是：一个LOGO好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO只是一只中看不中用的GO
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
一个LOGO必须传递信息必须说点什么
有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由
经典口味：标准LOGO (蓝色)
低糖口味：小嘴LOGO (银色)传达---减少糖的摄取更健康的特性
混合口味：大嘴LOGO (黑色)传达---畅快好喝的口感特性
这3种还只是在包装上的LOGO应用
从这张图可以看出LOGO的多种变化
更恐怖的是这个LOGO从各个角度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强大的生命力可以说这是个活的LOGO
2 ·图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志
3 ·色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
闲话不多说了
发散完后我们来看看我们找到了什么?
我从都不写LOGO的设计说明
我主张看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与
写上大段文字说明的LOGO解析都是天生的智障或者残疾
通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO主要应用于导示系统
我一般都会保留最初的联想工具手稿
为什么呢?这张表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意
每个行业的LOGO都有各自的行业特征和表现手法这就是共性
理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同
了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO您能猜到他们的行业和个性么?
以万变应万变这是一个不错的解决方案
下面我为大家介绍下LOGO的新趋势
去年至今已经有很多品牌发布了新的视觉形象
关于百事的新LOGO我也看到了大家很多的品论
我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装
设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案
从设计的角度来看非常棒!!!!
百事的新装LOGO有多种变化
为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入
这是最后的定稿
刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程
我们也可以把别人做的LOGO放到思维模型中进行反推
在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意
用于借鉴而非抄袭
网速越来越快世界的变化越来越快品牌的跟新速度越来越快
如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?
下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：
绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词
大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO
他们都有什么共同特征呢?
很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性
我们再看下面这些LOGO又有什么共同特征呢?
这是百事最新的广告从这里可以看出百事的色彩系统已经不再陈旧了变的非常年轻时尚
这一切都是和品牌核心分不开的
这些设计的元素造型色彩都是源自哪里呢?源自新一代的视觉语言
涂鸦滑板插画平台玩具电子音乐等等都是现在年轻一代热衷的表现形式
所以说百事依然没变不过换了件马甲唯一
换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐
必须和我们的创意有关
一个GO不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO要它何用?
和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
做LOGO前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法
简单点说就是:想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话
想获得北京人的信任你得和他们说北京话
这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版
我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法
这是一个房产的LOGO在做LOGO之前策略已经给出了一个概念:藏宝地非凡墅
基于这个概念我们开始做LOGO
这是我之前做LOGO的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意
TIPS:电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师
在LOGO的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具
请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏
无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整
最后还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO他们用的是眼睛
在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味
下面是另外一个
通过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了
不会的话多用你就知道怎么用了
如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦
创意还有别的源泉么?
有!
准备好了吗?我们开始实战!
在和客户进行沟通后大家一致通过“翻花绳”的创意
于是我开始完善这个创意
我尝试了很多表现形式和手法
logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素：
1·名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
如果你对一个北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼!
我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋
一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像
设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意
如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫
让一个LOGO有强大的生命力还有很多方法
下面这个解决方案就是一种：LOGO是个填空题会怎么样?
让菱形成为主角?