某品牌操作规范流程
上海某公司机器设备操作标准
上海某公司机器设备操作标准
一、操作前准备
1. 确认设备安全运转
2. 检查设备周围环境是否安全
3. 穿戴好个人防护装备
二、设备操作流程
1. 启动设备电源，等待设备初始化完成
2. 根据操作手册设定好所需的参数
3. 按照指示操作设备，严格按照流程进行操作
4. 在设备运行过程中，定时检查设备运转情况，如发现异常及时停止设备并通知相关人员
三、设备停止及清理
1. 停止设备运行
2. 将设备内残留物清理干净
3. 关闭设备电源
4. 将设备外表面和周围环境进行清理和整理
四、设备故障处理
1. 在设备出现故障时，立即停止设备运转
2. 通知相关技术人员进行故障处理
3. 严禁使用未经授权的人员对设备进行维修
五、安全注意事项
1. 注意设备周围安全设施，如紧急停机按钮、安全防护罩等
2. 不得将手部或其他物品伸入设备运转部位
3. 不得擅自更改设备参数和程序
六、设备维护
1. 按照操作手册要求进行设备维护
2. 定期对设备进行清洁、润滑和保养
3. 定期对设备进行检查，确保设备工作正常
七、操作记录
1. 对每次操作进行记录，包括操作人员姓名、操作时间和操作情况
2. 对设备运行状况及时上报，并做好相关记录
八、培训与考核
1. 设备操作人员应经过专业培训，获得相应的操机操作证书
2. 定期对操作人员进行操作技能考核，确保操作人员的操作水平符合要求
以上机器设备操作标准，为本公司在生产运营中的操作流程和要求，所有操作人员必须严格遵守，如有违反将受到相应的处罚。
美容连锁SOP标准化作业流程
美容连锁SOP标准化作业流程SOP定义SOP（Standard Operating Procedure），即标准操作规范。
是一种由各种组织制定的一系列标准化程序，旨在规范状态和执行某些任务的时间以及完成该任务的序列。
这些SOP顺序步骤是必须按照特定组织标准化程序执行的步骤。
SOP可以方便并确保组织的工作和流程规范化。
美容连锁SOP的背景为了保证业务的顺畅、规范化及品质、安全的一致性，美容连锁机构通常都需要制定标准化操作程序（SOP）。
这种流程可以规范化操作步骤，提高服务标准，降低流程操作风险。
通过合理设置美容服务的SOP，将提高工作效率，提高组织的基本服务水平，优化顾客体验及销售业绩。
美容连锁SOP的重要性企业SOP是一种极其重要的工具，可以保证业务的稳定、高效、规范化 & 品质高上。
SOP在美容品牌中的应用，可以降低服务风险，起到可预测的作用。
它使得企业能够更紧密地联系起来，使得工作更有效，减少内部沟通和环节，让美容员工容易理解和实现。
还可以提高美容工作者的生产效率和组织优势，也让企业具备更好的竞争优势。
美容连锁SOP的执行要点美容连锁SOP的执行需要注意以下几个要点：1.局限于现有的美容流水线，保证顺序和流程的顺畅性2.保证充分的沟通协调，尤其是在不同部门、区域工作的员工之间3.融入实际的日常细节，加强与真实工作的衔接和互动4.确保不断完善与更新，需要不断提升美容连锁机构SOP的质量与效益美容连锁SOP执行流程1.工作计划美容连锁机构通过工作计划提前安排好每个美容工作员的具体任务和工作量，让团队中的每个人都知道自己的工作和目标是什么，增强工作的预期性和时效性。
2.工作培训美容连锁机构会对新员工进行工作培训，以确保他们了解标准的工作流程和规范，以便更好地配合工作，提高效率。
3.工作调度美容连锁机构会对员工的工作安排进行调度，有助于保持工作效率的稳定，避免过度劳累，保证员工工作的舒适性和健康性。
超市操作规程
超市操作规程一、进入超市1. 请顾客保持队形，有序进入超市。
2. 请佩戴好口罩，并配合工作人员的体温检测。
3. 请务必使用洗手液或消毒液进行双手消毒。
4. 若有身体不适症状，请勿进入超市，及时就医。
二、购物流程1. 请顾客自觉保持安全距离，遵守超市标识和引导人员的指引。
2. 请不要在超市内大声喧哗，保持良好的文明购物氛围。
3. 请勿损坏超市设施和商品，如有意外破损请及时向工作人员报告。
4. 如需使用购物车，请保持购物车整洁，并自行归还到指定位置。
5. 及时清点购物车内物品，确保无误后再进行结账。
6. 购物时请随手关好冷藏柜和冷冻柜门，防止食品变质。
三、购物结账1. 请排队有序等待结账，遵守工作人员的引导。
2. 在工作人员的指示下，将购物车放置在结账台上进行商品结算。
3. 整理好购物袋，待工作人员办理完结算后，领取小票或结算清单。
4. 将商品装入购物袋时，请避免使用塑料袋，倡导环保购物。
四、安全出超市1. 出超市时，请保持排队有序。
2. 出超市前请出示小票或结算清单，经工作人员确认后离开超市。
3. 请留意超市门口的行人、车辆，注意行人通行的安全。
4. 在保持距离的前提下，有序离开超市区域。
五、其他注意事项1. 请勿随地吐痰、乱扔垃圾等不文明行为，配合做好环境卫生。
2. 如有需要，可咨询工作人员寻求帮助或提出意见和建议。
3. 请不要擅自拍照、录音或录像，保护他人隐私权。
4. 为了您和他人的安全，请配合超市的安全检查工作。
以上就是我们超市的操作规程，请您遵守并配合我们的工作人员进行执行。
如有疑问或不明处，欢迎提出，我们将竭诚为您解答。
祝您购物愉快！。
某啤酒公司生产卫生标准操作程序
某啤酒公司生产卫生标准操作程序作为一家啤酒公司，卫生标准是非常重要的一个方面。
在生产啤酒的过程中，确保食品安全和防止污染是至关重要的。
因此，建立和实施卫生标准操作程序对公司的长期发展非常重要。
卫生标准操作程序已经成为啤酒行业的必需标准，目的是确保啤酒在所有传统的生产环节中能够真正做到卫生无污染、安全可靠以及水平品质的精致品牌生产。
此外，卫生标准措施对保障消费者利益具有高度的保证性。
卫生标准操作程序应该针对每个生产过程，包括灌装、浸渍和包装等，对每一个步骤并有条理地制定具体的卫生标准操作流程。
例如，在准备麦芽时，员工需要戴手套，戴亲密的帽子和面罩，并根据需要进行清洁和消毒。
同时，必须避免任何形式的交叉污染。
在锅炉中大麦的处理过程中，员工需要仔细检查大麦的质量和干燥程度。
如果未达到要求，就必须及时更换。
同时，员工需要定期清洗锅炉，确保不会影响啤酒的质量或容易产生细菌。
为了防止污染，员工需要每次在处理大麦、水和其他液体时换一件新的手套，以确保循环清洁。
在发酵过程中，需要对发酵罐进行定期检查和清洁。
如果发现有任何异物或其他物质进入到罐中，需要立即清洗，并换一个新的发酵罐。
此外，在发酵过程中，必须定期检查温度和湿度，以确保细菌不能生存或繁殖。
在灌装过程中，需要确保瓶子和瓶盖已经清洗并消毒。
员工需要定期更换瓶子，并使用封闭清洁的拖把来清洁几乎所有地区，防止所有渗漏和污染。
每个瓶子必须经过质量控制人员的检查，以确保它们没有裂纹或其他质量问题。
在灌装过程中，员工需要戴手套，确保瓶子没有外部污染并精确地测量容量。
每个瓶子必须封闭并通过不同的温度浸泡，以确保它们没有任何细菌和污染。
最后，在包装过程中，需要确保瓶子被标记并装入托盘。
员工必须戴手套和面罩，以保护瓶子在过程中不受污染。
包装的过程必须经过管制规定来完成，并定期检查所有产品的包装情况。
在卫生标准操作程序中，关注以下每个方面都是非常必要的：1. 确保每个员工都在工作时戴着适当的防护设备和保持清洁卫生。
原创餐饮sop标准操作流程
原创餐饮SOP标准操作流程1. 概述餐饮行业作为一个服务行业，需要确保服务品质和顾客满意度。
为了实现这一目标，标准操作流程（SOP）非常重要。
本文将介绍一套适用于餐饮企业的原创SOP标准操作流程，以提升餐饮服务质量并提高工作效率。
2. 接待流程接待是餐饮服务的第一步，也是给顾客留下第一印象的重要环节。
以下是接待流程的标准操作：•热情迎接：接待员应站在门口迎接顾客，并用亲切的语言表达欢迎之意。
•引导座位：根据餐厅的座位布局，接待员应礼貌地引导顾客到达座位，并辅助推开椅子等。
•询问需求：接待员应主动询问顾客的需求，包括就餐人数、用餐时间、是否有特殊饮食需求等。
•提供菜单：接待员应主动提供菜单，并向顾客介绍特色菜品和推荐菜品。
3. 点餐流程点餐是顾客选择菜品和订购餐点的过程。
以下是点餐流程的标准操作：•介绍菜品：服务员应向顾客介绍菜单上的菜品，包括菜品名称、成分、特点和口味等。
•推荐菜品：服务员应根据顾客的需求和口味偏好，主动推荐适合的菜品。
•记录点餐：服务员应准确记录顾客的点餐信息，确保菜品名称、数量和规格等没有错误。
•提供建议：服务员应根据顾客的要求，提供菜品搭配和饮品推荐的建议。
4. 厨房流程厨房流程是完成菜品制作的关键环节。
以下是厨房流程的标准操作：•准备食材：厨师应按照食谱要求准备所需食材，并确保食材的新鲜和安全。
•厨具消毒：厨师应定期对厨房里的厨具和设备进行消毒和清洁，以确保食品安全和卫生。
•炒菜流程：厨师应严格按照食谱和操作流程进行炒菜，包括加热油、放入食材、翻炒等步骤。
•出品检查：厨师应在出品前对菜品进行全面检查，确保菜品的味道、质量和外观符合标准。
5. 送餐流程送餐是将菜品送到顾客桌面的环节。
以下是送餐流程的标准操作：•产品整理：服务员应在送餐前整理好菜品，确保菜品外观整洁、味道正常。
•核对订单：服务员应核对送餐的菜品和数量是否与顾客订单一致，确保准确无误。
•服务礼仪：服务员应热情地向顾客致意，并用礼貌的语言询问顾客的满意度。
证明函某某餐饮连锁品牌的经营规范性及品牌价值证明
证明函某某餐饮连锁品牌的经营规范性及品牌价值证明尊敬的某某先生/女士：感谢您对我公司某某餐饮连锁品牌的关注与支持。
通过此封信，我将向您证明某某餐饮连锁品牌的经营规范性及其所拥有的品牌价值。
首先，某某餐饮连锁品牌拥有一套严格规范的经营管理制度。
我们注重从食材采购、加工制作、员工培训到服务环节的每一个细节，确保每一家分店都能按照同样的标准进行运营。
我们的管理制度包括但不限于以下几个方面：1.食材采购：我们建立了稳定的供应合作伙伴关系，所有食材都经过严格的采购程序，确保质量安全。
我们执行从源头到餐桌的全程追溯制度，可以追查到每一份食材的来源和处理过程。
2.加工制作：我们的厨师团队都经过严格的专业培训，具备丰富的烹饪经验和严密的操作规程。
我们的菜品制作过程遵循卫生、安全、营养和口感的原则，以确保产品的一致性和品质。
3.员工培训：我们重视员工的培训与教育，通过定期的培训课程和内部考核评估，提高员工的专业知识和服务水平。
我们希望每一位员工都能以热情、友好和专业的服务态度迎接每一位顾客。
4.服务环节：我们致力于提供优质的用餐体验，从环境布置到服务流程，我们都力求令顾客感受到舒适和满意。
每一个分店都有严格的服务标准，使顾客能够感受到品牌的价值和关怀。
其次，某某餐饮连锁品牌拥有较高的品牌价值。
我们的品牌价值体现在以下几个方面：1.品牌形象：某某餐饮连锁品牌始终以优质的产品和服务闻名，树立了良好的品牌形象和口碑。
我们的品牌标识和装饰风格都彰显了品质和独特性，吸引了大量忠实的顾客。
2.品牌认同：许多顾客因为对某某品牌的认同而选择我们。
我们的品牌秉承着诚实、诚信、质量和创新的核心价值观，与顾客建立了长期的信任关系。
3.品牌影响力：某某餐饮连锁品牌在餐饮行业具有较高的知名度和影响力。
我们的分店遍布各个城市，服务范围广泛，为更多的消费者带来了美食和满足感。
最后，我欢迎您亲自光临我们的分店，亲身感受某某餐饮连锁品牌带来的独特魅力。
品牌私欲流量运行机制与操作规范
品牌私域运营成功实践：引流爆款+超级用户+智慧导购区别于广告精准投放和搜索优化引流的公域用户，私域用户重在运营是不争的事实。
如果说公域用户的运营已经被平台标准化、成熟化，私域用户的运营往往需要企业从0到1去搭建。
当然，这种搭建也并非十分复杂，一旦形成标准的运营机制，也就是一本万利的事情。
本文正是从国际知名的鞋服品牌从0到1，成功实践出了适合品牌私域用户增长变现的运营模式，抽象出了有效的运营工具和运营方法，供大家参考。
品牌私域运营的理解我们所理解的品牌私域运营，是帮品牌打造低成本的甚至免费的，可重复地触达的用户阵地，因此，我们认为私域用户有以下5大特征：1.品牌自有用户2.可以免费触达3.用户实时在线4.用户可持续经营5.与公域用户共生私域流量运营与其称之为“流量”，不如称之为“私域用户关系运营”更合适，运营的核心是用户的终身消费价值和社交资源价值；所以，私域销售公式应该是：GMV=流量 X 转化率 X 客单价 X 终身消费价值 X 裂变率私域运营中零售三要素的特点“人—货—场”的新认知以运营人为核心的私域“人货场”，所有的线下渠道都值得用导购的方式再做一遍，每一个超级用户的社交圈都是一个渠道。
有大量线下门店导购的零售品牌&连锁品牌是在私域运营拓展的赛道上比较有优势。
货：先爆人再爆货只有用户愿意主动分享的才是爆款爆款的打造：提练卖点，制造种草话题，并将其内容化发布；很多微信用户的好友都超过1000人，再加上许多类型的社群；如果一个用户主动分享推荐，则能覆盖1000人+人：重数量更重质量核心运营两类人：超级导购——有技巧有方法，能带动团队超级用户——KOC，品牌忠诚客户，高复购和分享场：大品牌小私域让每个终端都运营自己的「小私域」，由无数个「小私域」联动的门店客户资产，汇聚成品牌私域用户池的大江大海。
总之，运营团队只有对品牌私域有足够的认知，才能有的放矢，精准出击。
另外，不同行业的品牌，其对私域用户的定义和运营方法，肯定略有不同。
餐饮单位操作规范标准
信息化：
• 利用信息技术，提高餐饮单位操作规范标准的实施效果
• 建立信息共享机制，加强政府、企业和消费者之间的沟通
⌛️
品牌化：
• 通过实施操作规范标准，提升餐饮企业的品牌形象
• 培育知名品牌，提高餐饮企业的市场竞争力
餐饮单位操作规范标准实施的机遇与挑战
机遇：
挑战：
• 政策支持：政府加大对餐饮单位操作规范标准实施的政
• 对违反操作规范的企业进行处罚和整改
02
社会监督：
• 消费者投诉和建议，促使企业改进操作规范
• 媒体报道和舆论监督，提高企业的规范意识
03
行业自律：
• 餐饮企业互相学习，提高行业整体规范水平
• 成立行业协会，加强行业规范和自律
餐饮单位操作规范标准的奖惩措施
奖励：
惩罚：
• 对执行操作规范、表现突出的餐饮企业进行表彰和奖励
• 对违反操作规范、造成不良影响的餐饮企业进行处罚和
• 提供政策支持和优惠，鼓励企业规范经营
整改
• 严重违规企业可能被吊销执照或关闭
04
餐饮单位操作规范标准的案例分析
成功的餐饮单位操作规范标准实施案例
案例一：某知名快餐店
• 严格遵循食品卫生操作规范，提供安全的食品
• 提供优质服务，提高消费者满意度
• 如餐饮服务食品安全操作规范、
• 借鉴了国际食品法典委员会
毒、清洁等
餐饮安全管理规范等
（CAC）等国际组织的研究成果
• 缺乏统一的标准和监管
• 加强了对餐饮企业的监管和处罚
• 适应了餐饮业发展变化和市场需
求
餐饮单位操作规范标准的重要性
保障消费者的饮食安全和健康
操作规程中的操作流程标准化管理
操作规程中的操作流程标准化管理操作规程是指对某项工作或活动的步骤、方法、要求进行系统化、规范化的描述和规定。
操作规程的编写和管理对于企业的正常运转和质量管理起着至关重要的作用。
其中，操作流程的标准化管理是操作规程的关键环节之一。
本文将探讨操作规程中操作流程标准化管理的重要性和实施方法，并论述其对企业经营管理和质量控制提升的价值。
一、操作流程标准化管理的重要性操作流程标准化管理的重要性体现在以下几个方面：1. 提高工作效率：操作流程标准化能够确立一套规范的工作方法和步骤，使得操作者能够按照统一的标准进行操作。
这样可以避免人为因素导致的错误和差错，减少工作过程中的重复操作和不必要的浪费，提高工作效率。
2. 降低风险和错误率：标准化操作流程有利于规范工作行为和工作方法，避免因操作者的主观因素而导致的错误发生。
通过事先规定的操作步骤和要求，操作者可以在操作中及时发现问题并进行修正，降低因错误操作而带来的风险和错误率。
3. 保证产品质量：操作流程标准化管理能够确保产品在生产过程中的一致性和稳定性。
通过对关键环节和重要步骤进行规范化和标准化管理，能够保证产品在各个生产批次之间的质量一致性，提高产品的质量稳定性和可靠性。
4. 强化安全管理：操作流程标准化管理可以规范工作行为和操作方法，明确操作者在操作过程中需要遵守的安全规定和要求。
通过规范的操作流程，可以有效预防事故和安全事故的发生，保障员工的人身安全和劳动保护。
二、操作流程标准化管理的实施方法要实施操作流程标准化管理，需要以下几个方面的工作：1. 定期审查和更新操作规程：操作规程是操作流程标准化管理的基础。
企业需要建立健全的操作规程编写、审核和更新机制，确保操作规程与实际操作相符，并及时根据实际情况进行更新和修订。
2. 培训和技能提升：操作规程的实施需要操作者具备一定的操作技能和知识。
企业需要加强对操作人员的培训，提升其操作技能和操作规范意识。
通过培训，操作人员能够更好地理解和掌握操作规程，提高操作质量和效率。
某科技公司管理制度及操作流程概述(45页)
第一章前言《整机营销部管理手册》是整机营销部各项运营管理规范汇编，包括整机营销部部门职能定位、部门岗位设置及部门组织架构以及各岗位的详细说明书，是整机营销部作业速查手册，既可以作为新进员工的培训教材，也是不断优化整机营销运作流程的知识手册。
本手册详细介绍了整机营销部的各岗位职责，并明确界定各岗位的工作要求；本手册还详细介绍了整机营销部运营的各项流程及操作规范。
第二章部门组织机构及职能一、整机营销部组织机构图1、总部平台2、区域平台3、区域平台（续）1、整机营销部整体职能说明书3、整机营销部电子商务处职能说明书三、整机营销部岗位编制表四、整机营销部各岗位职务说明书市场营销总监职务说明书运营支持专员职务说明书高级设计师职务说明书平面设计师说明书策划专员职务说明书文案专员职务说明书媒介专员职务说明书件网购助理职务说明书产品描述专员职务说明书第三章管理制度及操作流程一、借机作业流程1.0目的规范业务部门对产品样品领用申请的流程，从而实现快速响应客户服务，提高客户满意度。
2.0适用范围适用于业务部门区域销售人员3.0职责3.1产品借样人员按《样品领用审批表》要求填写完整，提交大区经理审核；3.2运营支持收到《样品领用审批表》后核实产品信息是否准确，库存是否可以满足，同时确认借机累计金额是否超过工资额度并提交相关领导审批；3.3财务部接到《样品领用审批表》确认并批准；3.4工厂成品仓接收到《样品领用审批表》按要求在系统内做账；3.5商务部接收到《样品领用审批表》后按要求发货；4.0作业流程图5.0附录及表单5.1《样品领用审批表》二、样品借机的退库流程1.0目的规范管理，明确责任，减少损失。
2.0用范围本规定适用于整机营销部门借用公司成品、材料的管理3.0职责3.1借机部门借机返库时，需提供《样品退库单》，并注明借机部门、借机人、产品型号、产品编码以及原借机单编号；3.2客服中心接收到退库的借机后应在当天办理入库手续，并对接收入库的货物，在三日内出具检验报告给财务部、整机营销部，三日内未出检验报告的，则视同无缺损等任何异常。
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梅高品牌操作规范流程
一、品牌情势分析及定位
(一)企业内部调查
1.企业品牌策略访谈
•品牌知名度（目标消费群）
•品质认知度（核心价值）
•品牌联想（情感利益）
•品牌忠诚度（超越顾客期望之附加价值）
2.产品开发问卷
•研发思路
•产品性能、质量及成份、用途（产品设计图纸及说明书、技术资料、档案、试验数据、专题文章、会议文件等）
•竞争产品及替代产品相关资讯
3.企业销售问卷
•顾客（产品购买者、使用者、市场分片、购买动机、购买量）
•市场容量（市场大小、增长速度、趋势）
•竞争（同行业正面竞争者，替代产品制造者的产品结构、服务的市场、市场营销策略、企业优劣势）
•配销渠道（销售成本、运输成本、配销渠道上中间商情况）
•宏观环境（经济形势、政府政策、社会环境、行业技术及相关技术发展、国际环境）
(二)企业外部调查
1.消费者研究
•人口统计上的轮廓（职业、婚姻状况、家长、种族、教育、年龄、家庭收入、家庭共同生活子女、社会阶层、地点类型、地理区域、其
他地理上的或市场分析上的因素、高开发区域或低开发区、县之大小）•心理网络轮廓（是否能获得任何价值观与生活形态系统的资料？从IMI调查中能取得任何心理网络资讯吗？以前初步的调查研究中有用
户资料吗？你的产品或品牌怎样适合你的目标及潜在消费者？）
•分析顾客行为
a.消费资讯：社会影响、何时使用、如何使用、使用频次、使用平均
数量
b.对有关产品态度：品质、价值、包装、型号、品牌声誉
c.消费者对现有广告及推广活动的评价：本品牌（产品）为消费者解
决什么问题？消费者知道这些利益吗？品牌忠诚度如何？品牌发
生转移了吗？如果有，在本品牌拟或是其他品牌？本品牌的最佳潜
在顾客是谁？在哪？如何影响？
2.竞争品牌研究
•直接及间接竞争品牌界定
•竞争品牌产品结构、特性、成份、用途、消费者接受率
•竞争品牌包装设计、品牌命名长处及弱点
•竞争品牌承诺、个性
•竞争品牌在消费者心理网络中的位置
•竞争品牌的广告及推广（主题、活动、支出、效果）
•竞争性支出在地理上或媒体上的集中
(三)品牌优劣势分析
1.本产品或品牌之历史
2.在过去几年中，品牌有什么增加或改进，删除或放弃，新用途及新市场
3.消费者对本品牌认知为新的及现代的还是旧式保守的？它是流行一时
并受消费者风俗习惯的变迁影响的吗？
4.就价值的观点比较，品牌是好、尚可还是不好？
5.现有使用者满意吗？
6.配销能普及吗？都能买到本品牌吗？
7.零售商对本品牌感觉如何？他们想进货销售这一品牌吗？配销充分吗？
8.本品牌包装及标贴是否统一，视觉效果如何？
9.本品牌知名度如何？指名购买率如何？
10.如果供应本品牌，服务跟得上吗/
11.消费者对本产品如有问题的话，会是什么问题？能否改正？
12.本品牌有哪些方面是独具特色、与众不同的？
13.目前广告及推广上所使用的创意点与机会点
14.目前本品牌所面临之问题点与机会点
15.在未来的计划期间可能影响本品牌之事件或各种活动
(四)品牌定位
1.定位选择与区隔市场
•定位于满足消费才基本需要（大众市场）
•定位于满足特定消费者的特定需要（利基市场）
•定位于满足不同消费者的不同需要（区别化市场）
2.定位焦点（核心价值）
消费者理性与感性价值的平衡点在哪里？企业必须先仔细分析，以找出
符合品牌本质的定位。
各种定位的产生，都离不开消费才的需求与欲望。
3.品牌人性化描述
品牌区别于竞争者脱颖而出有赖于围绕定位焦点为品牌创造个性并持
续不断地沟通，使品牌深入消费者的情感体验。
对品牌进行人性化描述
有助于更好地设计品牌个性，使消费者能预期品牌在某种情况下能有某
种表现，从而使品牌信息内为消费者的生活经验，获得消费者深度的认
同。
4.品牌关键词及关键图形原则
二、品牌情势分析及定位
(一)品牌策略
1.品牌承诺
欲求是消费才挑选产品的原动力，品牌策略首先就是提供一个强有力的
承诺，承诺满足消费者的某一种欲求，可由以下几方面判定消费者的欲
求。
•控制的欲望：失去控制就等于无知，消费者希望支配自己的命运或他们所爱的人的命运。
•重新评价生活：生育高峰期出生的一代人往往倾向于重新评价生活。
•发现的兴奋：发现的快乐在于揭示出出乎意料的奖品并找到身体和情感力量的源泉，新产品业务完全以此为基础。
•我比你出色：消费品是人们提高地位的办法之一。
•家庭价值观：家庭关系的继续是最强的消费动机之一
•归属的需要：人们都希望成为同一群体中的一员
•有趣、新奇和有刺激：消费者需要打破一下每天生活的常规，如果你的产品能提供片刻的快乐，那么它就与众不同。
•时间：许多方便产品实际上是时间管理的工具
•购买能习到的最好产品的欲望：这完全是拥有最好东西的自我满足。
•渴望成为最成功的人：自我成就是大多数人的主要成就
•对宇宙及期象征的热爱
•养育产品：养育是生活的伟大感染力之一，人们关心他人的欲望是强烈的，甚至要强于得到他人关怀的欲望
•从头开始的机会：人生不可能没有遗憾，一个产品能帮助一个人从头开始。
•理性与智力：人们总希望认为自己很聪明的
•自我保养和长生不老的能力：这也是一个最古老的动机，只要能从身体、智力或生理方面使变老缓慢安、安逸的承诺是有效果的。
2.品牌个性
产品同质化程度愈高，消费者在选择品牌时，就愈少动用理性思考，一
个具有个性的品牌在市场上更易为消费者所接受。
可由以下几方面寻求
为品牌建立个性：
•仪式型：把品牌与特殊场合连接，使该品牌成为一种经验（月饼）
•标志：以打形象为主的品牌，其标志通常有某种附加价值
•好的继承：第一个以某种特性为诉求的品牌，可将自己描绘为这个产品类的先驱
•冷冷的傲气：可让消费者认为与众不同的品牌，通常是特别设计的
•归属感：让消费者感觉可融入他所向往的族群里
•传统：有真正的历史渊源，而且几乎变成神话的品牌
3.品牌联想
要让消费者在感知品牌时产生有益的联想，能产生说明自己购买的理
由，这些联想可以归为以下几种：
•产品的特性
•消费者直接的利益
•相对价格
•使用方式
•使用对象
•生活方式/个性
•产品类别
•比较性差异
(二)品牌建构
1.品牌命名
名称是品牌的基本的核心要素，是品牌认知和沟通的基础。
更重要的是
名称提供了品牌联想，而正是这种联想描述了品牌——它做了什么或是
它是什么。
所以，名称是品牌概念的基础，好的品牌应有以下特征：
•容易认知和记忆
•暗示了产品类别
•支持标识物和标识语
•引发公司所渴望的品牌联想
•独特、与众不同
•可用、受法律保护
2.通用LOGO控制及设计
LOGO自身能够创造认知、品牌联想和偏爱，而这些又影响到品牌忠诚和可感觉的质量。
视觉形象与语言更易记住，因此LOGO对提高品牌认知有帮助。
对LOGO通常有如下要求：
•能使人联想到产品的特殊属性
•能产生多样化的联想
•能使消费者产生积极的感受，例如刺激幻想、幽默，使人喜爱
•可以做为品牌及产品类别的指示器
•品牌名及LOGO连同它们引发的品牌联想，都需要长期保护，要避免将它们放入有损品牌联想的环境中去，必须对它们进行统一的控制。
3.COB测试及焦点小组调查
LOGO如何与包装结合，包装如何体现品牌策略，以及平面广告的风格如何维护强有力的品牌主张，必须经由与消费者的充分沟通才能获得正确的结论。
4.品牌手册
经由测试及调查，品牌表现的各相关因素得以确定，通过将结论形成规范性文本，使得品牌的管理有据可查，真正实现对品牌的控制与统合，确保品牌力量的聚焦，品牌的手册包括以下项目：
•通用LOGO控制
•包装设计展示
•售货设计
•标识设计
•车体设计
•特殊项目设计
•产品形象
•广告要素
•促销用品设计
•复制物料说明
三、品牌推广
(一)品牌表现原则界定
1.品牌媒介表现原则
•主要媒介选择
•不同媒介之视觉表现风格统合
•不同媒介之语言、文字表现风格统合
2.品牌市场表现原则
•主要通路选择
•通路终端视觉及语言表现统合
•促销活动风格统合
3.品牌公关表现原则
•公关活动方式选择
•公关活动风格统合
(二)品牌入市（合同另签）
1.广告策划
2.营销策划
3.排期及预算。