护肤品行业分析报告
护肤品行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，护肤品行业在我国近年来得到了迅速发展。
本报告通过对护肤品行业的财务状况进行分析，旨在为投资者、企业决策者和市场分析师提供有价值的信息。
二、行业背景1. 市场规模：根据国家统计局数据显示，我国护肤品市场规模逐年扩大，2019年达到3000亿元，预计未来几年仍将保持高速增长。
2. 市场结构：护肤品市场主要由国产和进口品牌组成，其中国产护肤品市场份额逐年上升，进口品牌主要集中在高端市场。
3. 消费趋势：消费者对护肤品的关注度越来越高，对产品品质、功效和安全性要求也越来越高。
三、财务分析1. 收入分析（1）收入规模：以某护肤品企业为例，2019年该企业实现销售收入10亿元，同比增长15%。
（2）收入构成：销售收入主要由护肤品、化妆品和日化产品组成，其中护肤品占比最高，达到60%。
（3）收入增长趋势：近年来，护肤品行业销售收入呈现稳步增长趋势，预计未来几年仍将保持较高增速。
2. 成本分析（1）成本构成：护肤品企业的成本主要包括原材料成本、生产成本、销售费用、管理费用和财务费用。
（2）成本控制：为降低成本，企业应从以下方面入手：- 优化原材料采购策略，降低采购成本；- 提高生产效率，降低生产成本；- 加强销售渠道建设，降低销售费用；- 优化管理流程，降低管理费用；- 优化融资结构，降低财务费用。
3. 利润分析（1）利润规模：以某护肤品企业为例，2019年该企业实现净利润1亿元，同比增长10%。
（2）利润构成：净利润主要由销售收入、成本控制、税收优惠等因素影响。
（3）利润增长趋势：近年来，护肤品行业利润水平逐年提高，预计未来几年仍将保持较高增速。
4. 资产负债分析（1）资产负债率：以某护肤品企业为例，2019年该企业资产负债率为50%，处于合理水平。
（2）流动比率：流动比率较高，表明企业短期偿债能力较强。
（3）速动比率：速动比率较高，表明企业短期偿债能力较强。
护肤品行业分析报告
护肤品行业分析报告一、行业概况护肤品是指人们用于保护皮肤健康、预防皮肤疾病、改善肌肤质量的化妆品类别。
随着人们对外貌和健康的关注度不断提高，护肤品市场呈现出快速增长的趋势。
目前，全球护肤品市场规模已超过5000亿美元，中国成为全球最大的护肤品市场之一二、市场特点1.市场竞争激烈：护肤品市场涉及众多国内外品牌，市场竞争激烈。
品牌间通过产品研发、广告宣传、价格优惠等手段争夺市场份额。
2.消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对护肤品的需求也从简单的清洁、保湿转变为更多样化、个性化的需求。
品牌需要不断创新，满足消费者的多样化需求。
3.线上线下渠道并重：传统的实体店销售渠道仍然占据主导地位，但线上销售渠道也在不断发展壮大。
消费者可以通过电商平台，方便快捷地购买护肤品。
三、市场机会1.个性化定制：消费者对护肤品的需求越来越多样化，品牌可以通过个性化定制的方式满足消费者的需求，提供个性化的产品和服务。
2.绿色环保：消费者对环保护肤品的需求也在增加。
品牌可以推出绿色环保的产品，关注环境保护，树立良好的企业形象。
3.科技创新：护肤品行业与科技的结合越来越紧密，科技创新可以帮助品牌提高产品的质量和效果，满足消费者的需求。
四、市场挑战1.品牌同质化严重：护肤品市场上，很多品牌的产品功能和定位相似，品牌同质化现象比较严重。
品牌需要通过研发创新、营销手段等方式突出差异化，提高竞争力。
2.假冒伪劣产品：护肤品市场上存在很多假冒伪劣产品，给消费者带来了安全隐患。
品牌应加强监管和打击假冒伪劣行为，保护消费者的权益。
3.消费者购买力下降：受经济形势等因素影响，一些消费者的购买力有所下降，对护肤品的需求也受到一定影响。
品牌可以通过降价促销等方式刺激消费需求。
五、发展趋势1.天然有机产品：消费者对于天然有机护肤品的需求不断增加，品牌可以推出更多的天然有机产品，满足消费者的需求。
2.男性护肤品市场增长：男性护肤品市场呈现出快速增长的趋势，品牌可以加大对男性消费者的开发和推广力度。
抗衰老护肤品市场分析报告
抗衰老护肤品市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分内容如下：抗衰老护肤品市场一直是美容护肤行业中备受关注的热点之一。
随着人们对美丽和健康的追求不断增加，抗衰老护肤品市场潜力巨大。
本报告旨在对抗衰老护肤品市场进行全面分析，包括市场概况、需求分析和竞争格局等方面，以期为相关企业和消费者提供有益的参考。
随着人口老龄化趋势的加剧，抗衰老护肤品市场已经成为美容护肤行业中的重要细分市场之一。
消费者对抗衰老产品和服务的需求不断增长，市场需求持续旺盛。
同时，市场竞争激烈，众多品牌不断推出新品，市场格局不断调整。
通过对抗衰老护肤品市场的深入分析，可以洞察市场发展趋势、消费者偏好以及市场前景展望，为相关企业制定战略和消费者选择适宜产品提供参考依据。
1.2 文章结构文章结构部分内容：本报告将分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将会对抗衰老护肤品市场进行概述，介绍文章的结构和目的，并对市场进行总结。
在正文部分，将对抗衰老护肤品市场的概况进行分析，探讨市场的需求情况，并分析市场的竞争格局。
最后，在结论部分，将对市场的发展趋势进行展望，分析消费者的偏好，并对市场的前景进行展望。
通过对这三个部分的分析，可以全面了解抗衰老护肤品市场的情况和趋势。
文章1.3 目的: 本报告旨在对抗衰老护肤品市场进行深入分析，以了解市场概况、需求状况和竞争格局。
同时，通过对市场发展趋势、消费者偏好和市场前景展望的分析，为相关企业提供市场参考和决策依据，促进行业健康发展。
希望本报告能够为读者提供全面的、客观的抗衰老护肤品市场信息，帮助他们更好地了解市场现状，把握市场机会，制定有效的营销策略，提高竞争力。
1.4 总结文章通过对抗衰老护肤品市场的概况、需求分析和竞争格局的分析，总结出了市场的发展趋势、消费者偏好和市场前景展望。
随着人们对健康和美丽的追求不断增加，抗衰老护肤品市场呈现出蓬勃发展的趋势。
消费者更加注重产品的品质、效果和安全性，对具有科学依据和绿色天然原料的护肤品需求日益增长。
护肤品劣势分析报告范文
护肤品劣势分析报告范文近年来，护肤产品市场蓬勃发展，消费者对于美丽肌肤的追求也日益增长。
然而，护肤品行业不可避免地存在一些劣势，本文将对护肤品劣势进行分析和探讨。
首先，护肤品市场竞争激烈，产品同质化严重。
目前市面上涌现出大量的护肤品品牌，产品功能和成分相似，差异性不大。
消费者在选择时常常会感到困惑，难以作出明智的决策。
此外，同质化竞争也导致了产品价格的不断上涨，消费者购买护肤品的成本逐渐增加。
其次，护肤品过度依赖化学成分，存在一定的安全隐患。
为了达到快速改善肌肤状况的效果，许多护肤品使用了大量的化学成分，如合成香料、防腐剂等。
长期使用这些化学成分可能会对皮肤产生副作用，引发过敏、炎症等问题。
因此，消费者在选购护肤品时需要谨慎，了解产品成分，并选择适合自己肌肤状况的产品。
此外，护肤品广告的虚假宣传也是一个问题。
为了吸引消费者，一些护肤品品牌在广告中夸大产品功效，甚至进行虚假宣传。
消费者在购买时往往会被这些夸大的宣传所误导，导致购买了不适合自己的产品，浪费了金钱和时间。
最后，护肤品的包装也存在一定的劣势。
许多护肤品在包装上过分追求华丽和奢华，导致包装成本的增加。
这些华丽的包装不仅增加了产品的价格，也对环境造成了一定的负担。
同时，一些包装材料可能含有一些有害物质，对环境和人体健康造成潜在的危害。
综上所述，护肤品行业存在一些劣势，包括市场竞争激烈、产品同质化严重、过度依赖化学成分、广告虚假宣传和包装问题等。
消费者在购买护肤品时应保持理性，并根据自身需求和肌肤状况选择合适的产品。
护肤品企业也应加强产品研发，提高产品质量，注重品牌和产品的差异化，为消费者提供更好的选择。
同时，政府也应加强对护肤品市场的监管，确保消费者的权益得到保护。
日本护肤品数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费者对高品质生活的追求，日本护肤品在我国市场占据了一席之地。
本报告通过对日本护肤品市场的深入分析，旨在揭示其市场现状、发展趋势以及潜在机遇，为我国护肤品企业提供有益的参考。
二、市场现状分析1. 市场规模据相关数据显示，2019年我国日本护肤品市场规模达到500亿元，同比增长15%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长，预计2025年将达到800亿元。
2. 产品类别日本护肤品主要分为以下几类：（1）洁面产品：包括泡沫洁面、卸妆油、卸妆水等。
（2）护肤产品：包括爽肤水、乳液、面霜、精华等。
（3）面膜：包括贴片面膜、睡眠面膜、面膜贴等。
（4）彩妆产品：包括底妆、眼妆、唇妆等。
3. 品牌格局日本护肤品市场品牌众多，主要分为以下几类：（1）本土品牌：如资生堂、 SK-II、兰蔻等。
（2）新兴品牌：如Freeplus、Fancl等。
（3）合资品牌：如百雀羚、佰草集等。
4. 消费群体日本护肤品的主要消费群体为女性，年龄主要集中在20-45岁之间。
随着男性护肤意识的提高，男性市场也逐渐成为日本护肤品市场的新增长点。
三、发展趋势分析1. 产品功能化随着消费者对护肤品的认知不断提高，功能化、专业化的产品越来越受到青睐。
未来，日本护肤品市场将更加注重产品的功效和针对性。
2. 天然、有机产品崛起消费者对健康、环保的关注度不断提升，天然、有机护肤品市场逐渐崛起。
预计未来几年，这一趋势将更加明显。
3. 个性化定制随着科技的发展，个性化定制护肤品将成为可能。
消费者可以根据自身肤质、需求选择合适的护肤品，提高使用效果。
4. 线上线下融合随着互联网的普及，线上渠道成为日本护肤品市场的重要增长点。
未来，线上线下渠道将更加融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。
四、潜在机遇1. 扩大市场份额我国日本护肤品市场潜力巨大，企业可以通过加大宣传力度、提高产品质量、创新产品功能等方式，扩大市场份额。
【精品】美容行业——护肤业宏观环境分析报告
【精品】美容行业——护肤业宏观环境分析报告当前全球护肤品市场规模已达到500亿美元，预计到2023年将达到700亿美元，市场前景良好。
随着消费者对美容健康意识的不断提高，人们对护肤品的需求也日益增加。
在中国市场，随着年轻人对个人形象和美容意识的提高，护肤品市场也呈现出巨大的潜力和增长空间。
在这样的背景下，护肤品行业面对的宏观环境也在经历一些变化。
1.政策环境方面，国家鼓励护肤品行业的发展，推动我国本土品牌优先发展。
同时，在化妆品市场管理方面，国家也不断加强监管力度，限制不良品牌和产品的流通。
近年来，我国化妆品进口税率持续下降，进口通关时间也随之加快，这些都为护肤品企业的发展提供了便利。
2.经济环境方面，全球化、经济一体化和市场竞争加剧是当前宏观环境的主要趋势。
未来，全球护肤品市场的增长可能会受制于全球经济发展的不确定性和国际贸易摩擦的影响。
但从长远来看，经济的增长、人们对健康、美容的需求以及市场的不断扩大将继续推动护肤品行业的发展。
3.社会文化环境方面，健康、自然、个性化的消费需求不断增加，品牌文化、产品特色的营销策略也成为护肤品企业的重要竞争手段。
同时，消费者的年龄层不断变化，越来越多的中老年人加入到护肤品消费者的队伍中，因此，针对不同年龄和肤质的产品开发是企业发展和竞争的关键。
此外，环保和可持续发展也成为了消费者购买护肤品时关注的重要问题。
4.技术、科技环境方面，科技的发展不断影响着护肤品行业，成为企业在竞争中的重要优势。
随着人们对科技的依赖度不断提高，越来越多的护肤品企业开始致力于研发高科技产品，如纳米技术、基因科技等。
同时，护肤品电商的崛起也为消费者提供了更多的购物渠道，使得消费者可以更加方便地购买到高质量、优异的产品。
但是，科技也带来了一些负面影响，如抖音等社交媒体平台的盛行，让消费者对于护肤品的需求越来越个性化，对于品牌的忠诚度也在下降。
总的来说，当前护肤品行业面临的宏观环境非常复杂，但是行业内的机遇与挑战同样存在。
护肤品市场调查报告分析范文
护肤品市场调查报告分析范文市场调查的需要，是随着商品生产和交换的发展而产生的。
那么下面是店铺整理的护肤品市场调查报告，就跟着小编一起看看吧，希望大家能够喜欢。
护肤品市场调查报告一护肤品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。
目前国内的护肤品生产企业约有5000 余家，其中中小型护肤品企业占到总数的护肤品市场调查报告，但市场份额不到20%。
护肤品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。
目前国内护肤品市场主要被外资企业所占据。
尽管外资品牌在传统护肤品领域占据优势，但由于护肤品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。
如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。
据市场调研中国目前现有护肤品企业5000多家，约2万个护肤品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作;另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。
可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。
长期以来，中国都被认为是世界工厂。
由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。
而在日化行业，这一现象同样明显。
市场调查在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少;而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。
未来五年我国护肤品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达到约3142亿元规模，2014-2018年复合年均增长率为9.8%。
尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国护肤品市场具有巨大的发展潜力。
“十二五”期间，护肤品行业将优化产品结构，适应市场需求。
护肤品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。
护肤品市场分析报告
护肤品市场分析报告1. 引言护肤品是指用于保护和改善皮肤健康的化妆品，是现代人日常护理的重要产品。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，护肤品市场逐渐发展壮大。
本报告旨在对护肤品市场进行综合分析，了解其发展现状以及市场趋势。
2. 市场规模分析根据市场调研数据显示，全球护肤品市场在过去几年呈现稳定增长的趋势。
按照产品类型划分，护肤品市场主要包括基础护肤品、彩妆护肤品和特殊护肤品三大类。
其中，基础护肤品是市场销售的主力，包括洁面、爽肤水、面膜等产品。
彩妆护肤品则包括粉底、口红等彩妆类产品。
特殊护肤品主要针对特定肌肤问题，如美白、祛痘等。
3. 市场竞争格局分析护肤品市场竞争激烈，主要有国际知名品牌和本土品牌两大类。
国际知名品牌具有较高的品牌认知度和市场份额，如兰蔻、雅诗兰黛等。
本土品牌则借助本地市场了解和价格优势，逐渐崭露头角。
此外，电商平台的崛起也给护肤品市场带来了新的竞争力量，如天猫、京东等平台的护肤品销售额呈现出快速增长的态势。
4. 市场发展趋势分析4.1 自然有机护肤品的兴起随着消费者对产品安全性和健康性的关注度提高，自然有机护肤品的市场需求也在逐渐增加。
这类护肤品强调使用天然的原材料，避免对皮肤产生刺激和伤害，深受一部分消费者的青睐。
4.2 护肤品个性化定制服务的兴起消费者对于个性化定制产品的需求不断增加，护肤品行业也开始推出个性化定制服务。
通过分析消费者的肤质、需求等信息，为其提供量身定制的护肤品方案，满足消费者的个性化需求。
4.3 线上线下融合的发展模式传统的护肤品销售模式主要依赖于实体店面，但随着电商的发展，线上销售呈现出快速增长的趋势。
未来，护肤品行业将更加注重线上线下融合，通过线上渠道引流、线下体验店提供个性化服务等方式来拓展市场。
5. 市场挑战与机遇5.1 挑战•市场竞争激烈，品牌间差异化不明显，如何突出产品特点成为重要问题。
•消费者对产品安全性和品质的要求提高，产品研发和生产的标准更高。
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护肤品行业分析报告
一．润肤品中国市场品牌发展历程
在今天的中国，润肤品/ 护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品，2002 年市场规模约为165.6 亿元人民币。
2003 年12 月11 日，在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为事实，这不仅标志着国际巨头欧莱雅集团真正踏入了中国的大众护肤品市场，也意味着中国护肤品市场格局发生了重大变化。
总的来说，中国润肤品/ 护肤品品牌发展大致经历以下四个阶段。
第一阶段（70 年代~1982 年）：上海品牌垄断国内市场
以上海家化为代表的上海润肤品/ 护肤品品牌在那时风靡全国。
至今，很多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然记忆犹新。
第二阶段（1982~1996 年）：跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明
这段时期，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷纷进入中国市场，中国护肤品/ 润肤品营销真正起步，这些品牌以高定价瞄准高收入的年轻女性。
与此同时，安利、雅芳等外国品牌把直销模式引入了中国，取得了不小的成绩。
而广东军团如小护士、丁家宜等上升势头非常快，而大宝集团树立的价廉物美、平民化的品牌路线也非常成功。
在这个阶段，跨国品牌和本土品牌各自占据着高端市场和中低端市场，正面交锋比较少。
第三阶段（1996~2002 年）：本土品牌专业细分市场突围
2002 年的市场规模是1982 年的200 多倍。
同时，消费者对护肤品/ 润肤品的要求不仅仅停留在滋润肌肤上，还出现了防晒、美白、保湿、祛痘、香熏美容、男性护肤等方面的需求。
定位于大众消费品的国内品牌在产品功能上找卖点，从功能市场、细分市场、专业市场上突围。
比较成功的有小护士（维他命防晒）、索肤特（木瓜减肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大宝（男士也可以用）等。
第四阶段（2002 年至今）：跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越
2002 年以来，跨国品牌对中低端市场发起了进攻。
雅芳推出了价格超低的子品牌"UP2U" ，资生堂在成功的推出了中档品牌"Aupress" 之后，开始力推中低档品牌"Za" ，欧莱雅历经4 年终于得到了" 小护士" 。
而本土品牌则不满足于市场份额大、利润却很小的现状，希望打入利润巨大的高端市场。
如上海家化推出的" 佰草集" 就是一个比较成功的案例，而深圳丽斯集团高端品牌" 兰歌" 的失败，却直接导致了集团的小护士品牌被欧莱雅收购。
二．2002-2003 年度品牌竞争格局
（一）整体竞争格局
1、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后。
（1）大宝以绝对优势排在了竞争力排行榜的首位，与小护士一起成为低端消费市场的主导品牌。
（2）玉兰油是唯一一家进入竞争力前五名的合资品牌，它以较优的性价比占据了护肤品的中端市场。
2 、行业集中度低，竞争日趋激烈
（二）市场竞争深度分析
1、品牌之间消费群结构差异明显
从行业集中度曲线来看，前四名的市场份额之和只占到了总量40 ％，还未形成垄断，发展空间巨大。
另一方面，很多区域性品牌如彩诗、丁家宜等在近年成长迅速（见右图），对一些市场地位稳固的品牌造成不小的威胁。
2、消费群结构分析
年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分：
（1）高端市场：以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。
（2）中端市场：主要产品是价格相对较高的合资产品，如玉兰油、雅芳等，消费群集中在中低收入女性。
（3）低端市场：基本上是低收入或无收入（学生）的女性在购买。
根据年龄又可再细分成两个市场：一个以老品牌为主，如大宝、美加净等。
主要消费者是中老年女性；一个以新品牌为主，如小护士、丹巴碧。
消费者主要是年轻的女性，尤以学生居多。
3、男性护肤品市场分析
男性护肤市场也逐渐得到了开发，但经过分析发现，男性消费者和女性消费者在年龄和收入上存在很大的差别，现以大宝为例对这个问题进行说明。
大宝可以说是男性市场开发最成功的一个品牌，男性使用人数占到了将近一半的比例，以下是大宝的男性消费者和女性消费者的一个对比：
结论：大宝女性市场主要消费人群：年龄偏高，没有收入（学生）或低收入者。
大宝男性市场主要消费人群：年龄较轻，中高收入的男性。
从以上分析来看，中高收入的年轻男士构成了男性护肤用品市场主力军，他们购买力强，并且对生活质量有较高的要求。
就目前来看，男性消费市场呈现如下特点：
（1）对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买高档次的产品。
（2）同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。
由此看来，男性护肤品消费市场可开发潜力还是很大的。
但如何能在这块新战场上取得胜利，对于不同类型的产品来说，还需要采取不同的策略。
对于档次较高的国外品牌来说，重点应该放在让更多有购买能力的消费者意识到使用护肤品不仅仅是护肤，还可以提高自身形象。
对于国内品牌来说，需要扩大与其它品牌的差异性，吸引更多潜在消费者进入市场。
4、品牌之间忠诚度差异不明显，竞争力主要看市场份额和成长性。
护肤品是一种忠诚度较高的产品，消费者一般不会随意转换所用的品牌，从上图来看，国产品牌、合资品牌或国外品牌在忠诚度上没有太大的差异。
因此如何能够让自己在市场中保持旺盛的生命力，就需要在维持住现有消费者的同时，明确市场定位，找到与其它品牌的差异性，将更多的游离消费者转变成自己的忠实消费者。
三．主要品牌竞争手段分析
1、大宝大宝是由北京三露厂1985 年推出的品牌。
很多消费者都对大宝SOD 蜜的广告语- " 大宝，挺好的" 、" 大宝，天天见" 记忆深刻。
虽然大宝广告强调的是大宝的产品一家老小都适合，但是其核心消费者还是定位在了30-40 岁的工薪阶层。
大宝价廉物美的诉求正好满足了他们的需求。
但是，这两年跨国品牌开始瞄准这块市场，大宝是否能够保住自己的地位，是很值得关注的。
2、小护士小护士在" 维他命防晒" 细分市场上有着非常不错的口碑，据权威调查，中国市场上96% 的20 岁以下的年轻人知道这个品牌。
并且，小护士拥有完整的销售渠道，目前在全国拥有28 万个销售网点，尤其是在二级城市拥有完善的销售网络。
这也是小护士对最大价值所在，有助于提高欧莱雅集团各品牌的市场渗透，为欧莱雅进入低端大众市场提供了一条捷径。
3、玉兰油玉兰油在140 多个国家销售，1989 年进入中国市场。
玉兰油在中国经历了三个阶段，从" 召唤青春肌肤" （教育消费者开始关注肌肤保养）、" 我们能证明你的肌肤更白更亮" （提升消费者对品牌的信赖程度）到" 惊喜从肌肤开始" （建立消费者与品牌的深层联系和互动）。
2003 年更是请来了在中国女性消费者中颇有人缘的张曼玉作为新生换肤系列品牌代言人。
与本土品牌相比，玉兰油的品牌塑造更加感性化，着重在对女性情感世界的关注，推出了" 宠爱自己" 、" 和谐美好" 等关爱女性的理念，逐步将品牌升级为女性的呵护者和知心朋友。
2003 年，玉兰油成为了宝洁公司第13 个全球销售突破10 亿美金的品牌。
四．润肤品市场未来发展走势
中国护肤品/ 润肤品行业是日化行业最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。
而这个行业尚未形成品牌集中的情况，前10 位品牌的市场份额总和只有62% ，销售收入总和只占全行业销售收入的45% 。
目前，中国还没有年销售额突破10 亿人民币的大品牌。
而且，护肤品/ 润肤
品类别中根据各类细分产品销售渠道也不相同，身体用护肤品和手部护肤品有55% 的销售额来源于超市和大卖场，面部护肤品和眼部护肤品在百货商店的销售额分别占了30% 和50% ，近年来薇姿等品牌把渠道建设到了药房。
可以预见，未来中国护肤品/ 润肤品市场的竞争将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。
原载：《成功营销》2004年第一期。