化妆品公司微信营销策划案
化妆品行业微信平台开发建设和网络营销规划解决方案
1.91
【微信团购】
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17
1.92
【微信商城、电子券】
微信商城界面
微信产品详情界面
客人电子券管理界面
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1.93
【淘宝店铺等展示、防伪管理、积分管理】
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19
1.94
【粉丝资料管理、服务助手】
开启此功能,可以收集粉丝的资料，而且可以根据你的需求，自定义要收集的内容，结合在线咨询订单， 预约订餐等功能，设置管理员，可以直接在微信上管理订单，非常方便。
1.8
【微信会员卡、积分查询、兑换】
微信菜单
微信会员卡申请
微信会员卡使用
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1.9
【微信订购平台】
可以让顾客直接 填写信息 24小 时营业就是那么 简单！
为顾客提 供微信平 台的客户 服务，包 括优惠咨 询，投诉 建议，产 品咨询， 在线订购， 最新优惠 等服务
关注微信自动回复菜单 预订回复菜单 微信预订界面
谷歌关于“了解移动消费者 ”的报告
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微信依露美国际集团：带给消费者和企业更多 的便利
依露美国际集团 用户
集成会员管理
透明消费
集成营销通道
依露美国际集团 透明决策
节约时间
更低的运营成本
节约金钱
依露美国际集团网络营销的现状
没有一套完整和强大的微信网络营销整体规划和全面方案 现有的微信服务号功能不够完整，没有把当前的功能热点抓住
依露美国际集团
--微信平台开发建设和网络营销规划草案
-------上海华航软件有限公司 2014.4
中国移动互联网及微信的现状
•截止到2013年第4季度，中国移动互联网用户规模已经达5.7亿 。
化妆品 微信营销 策划书
化妆品微信营销
策划书
目录
一、营销环境分析 (4)
1、经济环境分析 (4)
2、地理环境分析 (4)
3、竞争状况分析 (4)
4、消费者分析 (5)
二、SWOT分析 (5)
1、优势分析（s） (5)
2、劣势分析（w） (5)
3、机会分析（0） (5)
4、威胁分析（t） (5)
三、微信营销的优势 (6)
四、中小化妆品店的微信营销模式 (6)
1、微信推广 (6)
2、具体活动 (9)
五、其他营销方式 (12)
六、总结 (14)
摘要
当今社会，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
近年来平均年增长率都达到50%。
这样就给化妆品店带来了商机，但同时也有可能带来的题。
韩装饰界店里的化妆品专卖店座落于郑州文化路英才街北大学城中心，销售业绩还算可观，但是随着周边地区超市或其他化妆品店的日益增多，经营压力越来越大，同时自身的劣势也逐渐暴漏出来，为了在激烈的竞争中脱颖而出，急需进行新一轮的营销策划。
针对汇妆化妆品专卖店的促销活动较少、产品价格较高、市场占有率较低等问题，通过其市场调查，本文主要从扩大汇妆化妆品专卖店的知名度入手，采取一系列营销策略，包括价格策略、宣传策略、服务策略等，力求扩大知名度，抢占周边化妆品市场。
化妆品营销策划方案(通用7篇)
化妆品营销策划方案（通用7篇）化妆品营销方案篇一一、活动主题：快乐女人节二、活动目的：三八妇女节促销活动是化妆品促销活动中最重要的活动之一，也是新一年的首个重要活动，要通过这个活动激发消费的购物欲望，为新一年的销售打开一个良好的开端。
三、活动时间：3月5日3月12日四、活动内容：（1）、活动期间，凡进店者可获赠（2）、消费满38元，即可获赠（3）、消费满138元，即可获赠（4）、消费满238元，即可获赠（5）、消费满338元，即可获赠（6）、所有的凡生日、结婚记念日在3月8日的，可凭相关证件到本店领取价值69元的央视广告热播品牌原装产品一份。
（7）、会员到场，可享受双倍积分+价值25元的滋可露女性套盒旅行装。
五、执行步骤：（1）、活动前两天以短信方式通知会员此次活动的内容，并送上节日的。
祝福。
（2）、准备好（3）、活动前两天在专卖店的醒目位置和店门口打出此次活动的海报、x展架。
（4）、活动期间在专卖店周围散发传单。
六、费用预算：略化妆品营销策划方案篇二一、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻女性消费者，特别是20-35岁的白领女性。
2. 市场需求：消费者对化妆品的需求不仅限于基本的美容护肤功能，更注重产品的品质、品牌和个性化。
3. 市场竞争：市场上同类产品竞争激烈，需要提供独特的产品或服务才能在市场中脱颖而出。
二、产品策略1. 产品定位：定位为中高端化妆品，注重产品的品质和效果。
2. 产品特点：强调天然、无添加，适合各种肤质，满足消费者的个性化需求。
3. 产品包装：设计独特、时尚的产品包装，吸引消费者的注意。
三、价格策略1. 定价原则：根据产品的品质和市场需求，采用中高端定价策略。
2. 价格促销：定期举办促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
四、渠道策略1. 销售渠道：主要通过网络电商平台、实体店和化妆品专柜进行销售。
2. 物流配送：与专业的物流公司合作，确保产品能够快速、准确地送达消费者手中。
美康粉黛营销活动策划方案
美康粉黛营销活动策划方案标题：美康粉黛营销活动策划方案一、概述美康粉黛是一款专为女性肌肤提供强大护理保湿功能的化妆品品牌。
为了提升品牌知名度，增加销售额，并吸引更多目标消费群体，我们计划开展一系列粉黛营销活动。
本文将详细介绍活动目标、目标市场、营销策略、执行计划以及预期结果。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过粉黛营销活动，加强品牌形象，提高消费者对美康粉黛的认知度。
2. 增加销售额：引导潜在消费者购买美康粉黛产品，提高销售额，增加市场份额。
3. 吸引更多目标消费群体：吸引更多关注护肤品的目标消费群体，提高品牌忠诚度。
三、目标市场1. 年龄段：主要面向20至40岁的女性群体，这个群体更注重护肤品的效果和成分。
2. 地域：首先在大城市开展活动，后期逐渐扩大到其他地区。
3. 定位：主打高品质、强护理保湿功能的化妆品，注重消费者体验。
四、营销策略1. 基于社交媒体的推广(1) 开设社交媒体账号：在微信公众号、微博、抖音、小红书等平台上创建专业账号，传播品牌形象，宣传产品特点。
(2) 创作优质内容：发布与美容护肤相关的文章、视频、图片等，提供护肤技巧和产品使用建议。
(3) 与关键意见领袖合作：邀请知名护肤博主、美妆达人合作推广，提高品牌曝光度和用户粘度。
2. 优惠礼品赠送(1) 签到赠品：在线商城和线下门店签到可获得小样或精美礼品，吸引消费者交互参与，提高活动参与度。
(2) 满赠活动：购买指定美康粉黛产品满一定金额，赠送同系列小样或礼品，增加消费者购买动力。
(3) 购物卡赠送：充值一定金额的购物卡，可获得相应额度抵扣或赠品，鼓励消费者多次消费。
3. 优质体验活动(1) 产品试用：在线活动或线下门店提供美康粉黛护肤品试用装，让消费者亲身感受产品的使用效果。
(2) 体验沙龙：在大城市的高端购物中心或美容院举办美康粉黛产品体验活动，邀请专业导购员介绍产品，吸引潜在消费者参与试用。
(3) 合作品牌联名推广：与其他知名护肤品牌联合开展活动，共同推出限定版产品或礼盒，提高品牌影响力。
化妆品公司微信营销策划案
XXX化妆品微信营销策划案为什么企业要做微信营销1、企业之间的竞争已经转移到了手机端2、每个人都离不开手机，眼球在哪儿，商机就在哪儿，财富也在哪儿3、微信时代，如果客户都在手机里，带上手机就可以做生意4、低门槛，传播迅速。
最重要的是直接营销对象为精准客户一句话总结微信的价值：微信第一次让精准营销从可能变成了可行XXX微信营销的目的1、运用二维码迅速传播公司身份标志2、提升厂家知名度，美誉度3、传播、销售渠道多元化4、了解客户需求5、收集客户信息并进行分类管理、积分服务6、打造与消费者互动的优质平台7、增加终端客户的信任感（厂家和终端客户的直接对话）8、提升业绩，把握能够预见的巨大商业潜力9、节约重点：微信可以让营销者和单个具体的顾客对话培养用户习惯，为日后公司F2F提供可能(大号)公司微信公众平台号1、XXXX2、XXXXXX3、XXXXXX关系：XXXX发布新品XXXXXXX 搞活动XXXXXXX 搞活动（小号）：公司所有员工的私人微信号重点：善用小号推大号、大号之间互推（小号推动大号：员工每天将公众号信息的链接发朋友圈）（一）XXX：（中文：XXXX）一、公众号定位1、建立自身的企业形象，2、展示公司实力3、产品和品牌的宣传4、互动（代理商及意向客户），提升客户体验5、招商、加盟6、维护老客户忠诚度7、获得新客户二、具体操作1、行业资讯抢先发送（美博会、最火爆项目）2、公司每月新动态（新品发布、产品及项目介绍、会议通知）3、营销及模式发布4、话题讨论5、发布招商信息三、配合部门设计部：图片素材--产品精美形象图片会务部：文字素材--活动文案、模式推广文字及现场图片品牌部：产品素材--新品资料及项目推广资料人事部：内容素材推送操作重点：[不以销售为目的，不针对终端客户，提供给合作伙伴有用的信息] (二）雅芙侬公众号XXXXX（中文：XXX）一、公众号定位1、品牌美誉度传播2、产品介绍3、收集终端客户资料4、引导进店销售5、维护客户6、互动7、售后重点：不卖货，而是打品牌二、具体操作1、每两三天发送一次与化妆品、美容、瘦身等目标群体喜欢、需要的实用信息2、每个礼拜发送化妆品行业的重要新闻、图文资讯3、每月明星单品及最新最符合季节保养的项目介绍4、内容短小、精干、实用、有创意和趣味性5、发送频率不能太高，以免接收者厌烦6、客户可以在线咨询，后台客户人员能及时和准确的回答消费者的提问7、情感营销，逢年过节发祝福短信，上新产品及时告知，优惠政策优先享受等。
自然堂网络营销策划方案
自然堂网络营销策划方案一、背景分析自然堂是一家以产品制造为主的化妆品公司，产品以天然植物为原料，注重产品质量与用户体验。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者对个性化需求的不断增加，自然堂需要加大网络营销的力度，以提高品牌能见度和用户黏性。
本方案旨在提出一套切实可行并具有创新性的自然堂网络营销策划方案，通过整合多种网络渠道，增加品牌曝光度和用户参与度，并最终提升销售业绩。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过网络营销，提高自然堂品牌知名度和美誉度，增加目标用户对品牌的认可和信赖。
2. 增加销售额：通过网络推广和直销渠道，提升自然堂产品的销售额，实现可持续增长。
3. 提升用户参与度：通过社交媒体互动和线上活动，增加用户对自然堂品牌的参与度和忠诚度。
4. 加强用户关怀：通过定期发送个性化的促销信息和产品推荐，增强用户的购买意愿和复购率。
三、策略与措施1. 制定全面的网络营销策略（1）制定全年度网络营销规划，包括季度性活动主题、重点产品推广等。
（2）明确目标用户的特征和需求，针对不同用户群体制定个性化的网络营销策略。
（3）分析竞争对手的网络营销手段和策略，制定差异化的网络营销方案，突出自然堂的优势和独特性。
2. 建立有效的社交媒体应用（1）开设自然堂官方微信公众号和微博，不定期发布有关品牌活动、产品推荐、折扣优惠等信息。
（2）定期举办线上互动活动，如抽奖、投票、问答等，增加用户参与度和互动性。
（3）与社交媒体达人、美妆博主等合作，进行产品试用、评测和推广，提高自然堂品牌曝光度。
3. 开展精准的网络广告投放（1）根据目标用户的特征和兴趣，选择适合的网络广告平台和媒体，如搜索引擎推广、社交媒体广告、电子邮箱营销等。
（2）优化广告设计和文字，突出产品特点和优势，吸引用户点击和购买。
（3）定期分析广告效果，并不断调整投放策略，提高广告投放的精准度和效果。
4. 发布优质的内容营销（1）定期发布与美容护肤相关的优质内容，如化妆技巧、护肤小贴士、明星分享等，吸引用户关注和订阅。
百雀羚网络营销策划书-V1
百雀羚网络营销策划书-V1一、背景介绍百雀羚作为一家老字号化妆品品牌，一直深受中国消费者的喜爱。
然而，在线上市场方面，百雀羚仍面临一定的挑战，特别是在年轻消费者中的知名度和影响力。
因此，百雀羚希望通过网络营销策划，提升品牌的在线上知名度和影响力。
二、目标受众1. 年龄在18至40岁的女性2. 对美容化妆品有一定需求和关注3. 对品牌口碑重视，喜欢购买高品质的产品4. 喜欢在线上购物，具有较高的互联网使用频率三、营销目标1. 在3个月内提高品牌的线上知名度和影响力2. 增加百雀羚在线上销售额3. 提高百雀羚网站流量4. 增加粉丝数量四、策略与方案1.社交媒体策略a.受众调研和定位：了解目标受众的心理需求和用户行为，挖掘她们对品牌的好感和强烈的情感诉求。
b.策略内容：定期发布化妆技巧、化妆品使用体验文、热点话题解读、品牌新品发布等相关信息，增加品牌的社交媒体曝光率和用户关注度。
c.执行方式：通过定期创作吸引人的社交媒体内容，发布到品牌官方微博、微信以及抖音平台等，通过互粉和转发推广，提高品牌曝光率和用户留存度。
2.内容营销策略a.受众调研和定位：了解目标受众的口味和嗜好，挖掘百雀羚的特色和优势，融合受众情感需求，提高用户体验。
b.策略内容：通过活动推广、限时促销等方式，吸引受众的注意力，促进受众参与互动，增加用户留存度和销售额。
c.执行方式：协助品牌创建内容营销平台，制定并发布限时促销和特价活动信息，优化品牌粉丝关系，提高用户参与度和购买率。
3.品牌形象定位与评论管理策略a.受众调研和定位：了解目标受众的购买决策行为规律，建立品牌的良好形象，增加品牌口碑。
同时，对品牌存在的负面评论进行管理。
b.策略内容：通过线上推广，打造品牌高质量形象和网络口碑，对用户评价进行积极回应，提供优质客户服务，保证品牌质量和信用度。
c.执行方式：建立专职的品牌评论管理团队，加强社交媒体平台的评论监控和管理，及时回应用户评价和提供优质售后服务。
试析利用微信公众号进行化妆品营销的策略
试析利用微信公众号进行化妆品营销的策略一、精准定位受众在进行化妆品营销的策略中，首先需要做的就是精准定位受众。
化妆品的受众群体非常广泛，包括女性、年轻人、职业人士、热爱美容的人群等。
针对不同的受众群体，可以进行不同的推广策略。
比如针对年轻人群体，可以推出更加时尚、潮流的化妆品产品，并配合有趣的话题和活动进行推广；针对职业人士，可以推出更加实用、耐用的产品，并根据其职业特点进行精准定位。
二、内容营销在微信公众号上进行化妆品营销，内容是至关重要的一环。
通过发布与化妆品相关的内容，可以吸引更多的受众关注。
比如可以发布化妆品的使用教程、使用技巧、化妆技巧等内容，吸引更多粉丝的关注。
也可以通过与时下热门话题结合，发布相关内容，增加受众的互动性和参与度。
结合当下的热门综艺节目或者影视作品进行话题推广，吸引更多受众的关注和参与。
三、定时更新通过不断更新产品信息、使用技巧、化妆趋势等内容，可以吸引更多受众的关注，提高受众对品牌的认知度和好感度。
四、线上线下结合在进行化妆品营销的过程中，线上线下结合是非常重要的一环。
微信公众号可以作为线上宣传和销售的平台，而线下实体店可以作为产品展示和体验的平台。
通过微信公众号进行线上宣传，吸引更多受众的关注，然后引导受众前往实体店进行产品的试用和购买。
也可以通过线下活动的方式吸引更多受众关注，比如举办化妆品体验活动、线下集市等。
五、与品牌形象一致在进行化妆品营销的过程中，微信公众号的内容和形象需要与品牌形象保持一致。
品牌形象为时尚、潮流，那么微信公众号的内容也应该以这种风格为主，从而保持品牌形象的一致性。
在发布内容的过程中，也要注意宣传氛围的营造，比如通过精美的图片、有趣的视频和幽默的文案来吸引受众关注，展现品牌的个性与魅力。
六、与粉丝互动微信公众号的优势之一就是可以与粉丝进行互动。
在进行化妆品营销的过程中，可以通过粉丝互动的方式增加品牌与受众之间的联系和亲近感。
可以开展一些有奖互动活动，比如抽奖、打卡分享、微信商城下单送礼品等方式来吸引粉丝的参与。
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XXX化妆品
微信营销策划案
为什么企业要做微信营销
1、企业之间的竞争已经转移到了手机端
2、每个人都离不开手机，眼球在哪儿，商机就在哪儿，财富也在哪儿
3、微信时代，如果客户都在手机里，带上手机就可以做生意
4、低门槛，传播迅速。
最重要的是直接营销对象为精准客户
一句话总结微信的价值：微信第一次让精准营销从可能变成了可行XXX微信营销的目的
1、运用二维码迅速传播公司身份标志
2、提升厂家知名度，美誉度
3、传播、销售渠道多元化
4、了解客户需求
5、收集客户信息并进行分类管理、积分服务
6、打造与消费者互动的优质平台
7、增加终端客户的信任感（厂家和终端客户的直接对话）
8、提升业绩，把握能够预见的巨大商业潜力
9、节约
重点：微信可以让营销者和单个具体的顾客对话
培养用户习惯，为日后公司F2F提供可能
(大号)公司微信公众平台号
1、 XXXX
2、 XXXXXX
3、 XXXXXX
关系：
XXXX发布新品
XXXXXXX 搞活动
XXXXXXX 搞活动
（小号）：公司所有员工的私人微信号
重点：善用小号推大号、大号之间互推（小号推动大号：员工每天将公众号信息的链接发朋友圈）
（一）
XXX：（中文：XXXX）
一、公众号定位
1、建立自身的企业形象，
2、展示公司实力
3、产品和品牌的宣传
4、互动（代理商及意向客户），提升客户体验
5、招商、加盟
6、维护老客户忠诚度
7、获得新客户
二、具体操作
1、行业资讯抢先发送（美博会、最火爆项目）
2、公司每月新动态（新品发布、产品及项目介绍、会议通知）
3、营销及模式发布
4、话题讨论
5、发布招商信息
三、配合部门
设计部：图片素材--产品精美形象图片
会务部：文字素材--活动文案、模式推广文字及现场图片
品牌部：产品素材--新品资料及项目推广资料
人事部：内容素材推送
操作重点：
[不以销售为目的，不针对终端客户，提供给合作伙伴有用的信息]
(二）
XX公众号XXXXX（中文：）
一、公众号定位
1、品牌美誉度传播
2、产品介绍
3、收集终端客户资料
4、引导进店销售
5、维护客户
6、互动
7、售后
重点：不卖货，而是打品牌
二、具体操作
1、每两三天发送一次与化妆品、美容、瘦身等目标群体喜欢、需要的实用信息
2、每个礼拜发送化妆品行业的重要新闻、图文资讯
3、每月明星单品及最新最符合季节保养的项目介绍
4、内容短小、精干、实用、有创意和趣味性
5、发送频率不能太高，以免接收者厌烦
6、客户可以在线咨询，后台客户人员能及时和准确的回答消费者的提问
7、情感营销，逢年过节发祝福短信，上新产品及时告知，优惠政策优先享受等。
前期必须重视的工作
1、需要考量三个账号的分工，否则就会自乱阵脚。
2、竞争对手分析（分析同行或相关帐号，寻找竞争对手）
3、试运营微信帐号1-2个月
4、分析数据和客户（我们的目标人、她们最需要什么、她们最容易被什么东西吸引）
5.分配人员任务
6.个性定制第三方接口
化妆品行业的营销之道
三、营销方案
微信营销要出彩，看活动策划
企业进行微信营销，一定要注重‚信‛
1、二维码全方位展示，包括：办公区域，名片，形象物料，QQ空间，微博，公司网站
2、市场活动签到打折
具体操作：制作附有二维码和微信号的宣传海报和展架，配置专门的营销人员现场指导到店消费者使用手机扫描二维码，关注商家公众账号即可收到一条确认信息（在此之前公司要提前设置被添加自动回复）。
消费者凭借手机信息免费领产品或者是在埋单的时候享受优惠。
重点：为防止出现顾客消费以后就取消关注的情况，公司还可以在第一条确认信
息中说明后续的优惠活动，让顾客能够持续关注并且经常光顾。
3.。
每个终端加盟店植入微信营销模式
具体操作：创建一个以美容院命名的微信公众平台，每个员工有至少一个微信号专人负责账号内容推送
后台收集客户手机号码
重点：收集手机号码的目的不是为了发促销信息，而是核实资料，或者日后如果客户取消对账号的关注，留底。
4、将某地区相应的促销信息和合作网点告知给相应城市的用户。
这样，一来可以把促销内容尤其是针对某个区域市场制定的促销内容传递给当地的消费者，二来也帮助加盟店做了一次精准宣传。
4、互动
提升粉丝，提升与平台互动性→产生依赖性
设置话题
举例：国庆节，设置话题‚国庆去哪儿‛，发送照片即获得XX
设置游戏
举例：猜谜语、脑筋急转弯
5、老朋友介绍新朋友
迅速扩大粉丝圈
具体操作：以新老粉丝都能获得奖励为激励手段，（微信好友9折，或者专享一份微信套餐）请现有微信粉丝邀请自己的朋友关注，触发’滚雪球‚效应
6、新产品推广
精准传递产品信息
举例：XX补水产品升级,从月日—日，只需回[XX补水霜]＋手机＋居住
地址，后台就可以收集到信息，发送推送信息到就近XX合作美容院领取小样。
7、晒产品截图，赢奖品
举例：客户将购买的大礼包截图，发至后台，第100名，第1000名。
获得XX奖励。
8、晒和老公的笑脸合照，笑的最灿烂的，做成笑脸墙
9、写上你的姓名，电话，生日给账号，生日当天凭信息美容院领取大礼包
10、科奥14周年日或XX特殊日子，全国统一做活动，所有客户发漂流瓶，写上祝福，只要捡到，就有大礼相送
11.过年制作一个GIF动画
等等。
增加趣味性
不盲目追求数量，而是要质量→精准度
营销心态：服务的心态
别人想要什么，我们就做什么样的营销
教主的心态
实操重点：
1、及时总结
这里可以把之前在微信做的活动效果，报名人数，客户转化等等列出来，然后进行分析哪里做得好，哪里需要改进，公司以后可以如何结合微信来做哪方面的活动等等。
申请更多公司资源。
2、客户最关心什么
通过跟客户交流，可以总结一些客户关心的话题，例如客户期望的产品功能、服
务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。
，这也是微信给企业带来的另一种价值。
3、预估未来这个微信账号粉丝增长量，对公司业务和产品的帮助有多少。
每隔
个月说明账号发展程度
思考：当所有的传统才厂商都电子商务化的时候，传统企业面临的压力只会比线下大。
因为互联网让信息不对称变得越来越不可能，价格的透明让传统企业压力加大，还存在如何权衡网上和网下的价格体系，内部利益分歧等问题
传统企业要想长远发展，做大做强，必须着手电子商务的准备。
风险：
电子商务B2C的先行者亚马逊在盈利之前，亏损了7年；
1999年成立的当当网，2006年销售额3.6亿，净亏损1800万，2008年开始实现盈利‘2000年成立的卓越亚马逊，2006年销售额1.8亿，净亏损9000万，历时7
仁未实现盈利。
思考：微信日益全球化，中国企业的跨国营销机会？？。