百度信息流-闪投DPA介绍2：商品库介绍
信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA
信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA今天，小编向各位优化师介绍一个，百度信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA！听说，有了这个百度信息流大杀器，动动手指就能召回老用户、开拓新用户。
这么厉害的东西，咱能不了解一下吗？下面，小编就来为大家进行详细的介绍，各位请收好闪投主要通过以下三大定向能力来锁定目标客户——接下来，小编就从“关键词”开始，把各个定向都给您详细说一说。
一、关键词在本部分，有3个细分定向供您选择，分别是——1、直接添加意图词基于用户近30天内的历史搜索行为和浏览行为最多添加950个意图词、每个意图词最多40个字符更多意图词推荐，推荐业务相关词2、选择关键词模板从商品库数据中购买商品库字段，要一次性购买该字段对应的所有内容，而且最多能添加50个关键词模板呦。
案例：某房地产客户，选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”3、选择行业词包共26个一级分类、159个二级分类行业词包可供选择，且每个二级行业词包约覆盖1w行业关键词，可以说是非常丰富了(骄傲脸)。
另外要注意，一个单元最多选择50个二级分类行业词包呦。
二、线下到访该定向可以锁定用户脚步，精准投放线下人群，包含LBS定向、智能地域投放、场所这3个细分。
1、LBS定向适用于：多商品推广到不同地址、商圈;线下商品向附近的人做推广;对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求。
比如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语，用LBS定向就再合适不过啦。
适用行业：房产、OTA、教育等。
案例：某房产行业客户，接入“推广商圈”字段2、智能地域投放适用于：多商品推广到不同省份、城市;对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求。
比如某装修公司主攻全国一线城市的装修，那推广的时候只需选择那几个城市投放就好了。
适用行业：全行业。
案例：某OTA行业客户，接入“推广城市”字段3、场所适用于：针对到访过某类场所的人群投放广告，适用于本地推广客户。
比如做汽车销售的老板们就可以把到访到上海4S店的人都一网打尽。
闪投_无线高级商品列表
A：无线高级商品列表支持精确与短语触发；精确匹配触发无线高级商品列表的概率更高；
• Q：怎样更改无线高级商品列表的匹配方式？ A：匹配模式在凤巢业务端修改；
• Q：个别客户的后台数据中，为什么某一天的消费记录缺失？ A：有消费的情况下，才能查看到消费记录；某一天消费记录缺失，代表这个客户当天无线高级商品列表无消费；
• PART1 展现类问题：
• Q：到如何提高无线高级商品列表的展现概率？ A： 尽量获得更多首位展现机会； 1）检索词精准匹配时，展现概率最高；2）优化无线高级商品列表创意：提高导航部分相关性，优化图片， 叠加电话；
• Q：排在第一名一定能出“无线高级商品列表”广告吗？ A： 能。当客户文本广告竞争至首位时，并有高级商品列表物料时可展现。
添加无线高级商品列表创意，设置无线高级商品列表展现图片、标签、子链
4. 选择创意类型： 无线高级商品列表
无线高级商品列表 - 添加创意
添加无线高级商品列表创意，设置无线高级商品列表展现图片、标签、子链
5. 添加图片，添加描述。标题来 自无线文本广告标题。图片跳转
URL与标题一致。
1. 点击“创意设置”
注：叠加App推广时，只在App对应的 操作系统展现
目录
• 基本介绍 • 投放流程
➢ 添加无线高级商品列表创意
• Q&A：常见问题解答
无线高级商品列表 - 添加创意
添加无线高级商品列表创意，设置无线高级商品列表展现图片、标签、子链
2. 点击“创意设置” 3. 点击“添加” 1.点选凤巢单元
百度怎么投放自己的广告？百度广告分类和广告投放技巧
百度怎么投放自己的广告？百度广告分类和广告投放技巧百度平台的流量不用过多赘述，假如在百度上进行广告投放，被目标用户扫瞄的概率会更高。
怎样进行百度广告的投放呢?为大家共享广告投放技巧和百度广告分类。
百度广告投放技巧1、筛选关键词一般来说，关键词的选择都要围绕行业以及产品核心功能动身，比如赋能，公司就是移动聚合广告平台，主要做的就是为APP接入广告做流量变现。
因此，对于赋能来说，效果比较好的关键词就是流量变现、APP广告以及移动聚合广告平台。
但是做这些事情的并不只有我们一家平台，同质化企业和产品还是特别多的，企业多了竞争自然也就激烈了，那么该关键词的初始起价就特别的高，假如始终在该关键词上死磕，最终的ROI数据也不肯定会特殊好看，主要是成本增高了，也不能确认收益是否会增高，营业创收存在一个未知性，这样就太危急了。
因此，可以略微转移战场，将时间与精力分给其他的一些关键词。
再小众的关键词，也还是会有肯定的搜寻量与曝光量的，这种做法相对来说，可以分摊风险，而且可以扩大掩盖面，增大影响范围，让更多的用户可以看到投放的广告，从而为实现营销目标增加更多的可能性。
当然，这种做法不是说完全舍弃掉主关键词，而是要合理地去进行资源安排。
究竟只靠小关注度的关键词，要想完成预期投放目标，那就是在太难了。
2、做好广告投放规划这个规划，简洁来说，就是对投放资金的规划。
选择什么样的广告位置，自然就应当预备多少的预算。
其实也都知道，百度推广首页的效果是最好的，由于用户在进行搜寻行为后，第一眼看的必定是首页的内容，排名越靠前越有利。
假如排在后面几页，用户很有可能没有耐性去翻到所在的位置就推出搜寻引擎了。
假如预算充分，自然是可以冲一冲首页靠前的位置，假如相对来说资金预算不高，就选择一个居中不靠后的位置。
千万不能资金预算不够还硬冲首页位置，当账户中的预存费用跑完以后，广告也会随之下架，假如由于这个缘由影响广告的展现，会在无形中损失许多潜在用户，从而对后续的流量转化产生不利的影响。
百度信息流投放攻略
百度信息流广告上线已有一段时间，但是，具体怎么搭建账户？怎么撰写创意？如何优化才能事半功倍？依然一脸茫然Ing.
今天，最懂百度信息流的产品专家携手李叫兽倾力打造信息流投放方法论，这份价值百万的投放秘笈——今天免费！！！果断先收藏吧！
【一．问题分析】
“月薪过万的优化师才知道：拿到任务后，先别急着开干”
信息流广告的第一步就是确认客户诉求！
具体示例请点击（阅读原文）查看~
【二．账户搭建】
为了方便日后的管理和索引，我们建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构：
具体示例请点击（阅读原文）查看~
【三．创意生成】
【四．落地页制作】
优秀落地页设计的原则与特点：
同时，百度更推出移动营销落地页工具，智能模板及素材库，帮你轻松制作信息流落地页。
优秀落地页示例请点击（阅读原文）查看。
【五．优化反馈及监控】
你可以通过百度统计、百度商桥等工具监测你的信息流广告展示、点击、消费、抵达率、二跳率等指标；当客户想提升收益时，需要从上到下的顺序，沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻找问题所在并进行解决。
更多百度产品及营销内容，请关注“百度营销中心”。
百度闪投及百度线索通
咨询
智能咨询页
表单页自定义表单筛选位置（推广后台）：线索通样式选取
不同服务组件适配不同用户诉求，不同的时间和场景下，网民有不同的沟通方式喜好。建议企业安装多种服务组件，通过模型让合适的服务组件在需要的网民面前展现
电话/网页回呼样式：电话作为每个企业和网民都有的设备，是最方便快捷的一种沟通方式，建议二选一进行设置
全息结构化强样式，充分曝光核心信息，辅助用户决策，提高点击量
招商加盟行业
推荐样式
商品橱窗多图结构化强样式，有效抓住网民眼球，强力推广热门的招商项目
全息结构化强样式，充分曝光核心信息，辅助用户决策，提高点击量
房产装修行业
推荐样式
热点类目橱窗多图结构化样式，有效抓住网民眼球，强力推广热门品类/商品
全息结构化强样式，充分曝光核心信息，辅助用户决策，提高点击量
自定义表单样式应用较多，企业可以根据自身需要进行标签设计，设置更灵活
练习一：
以课工场为案例，练习所有闪投广告的搭建（有自己行业相关的按照自己行业要求搭建闪投物料）
咨询样式：不方便电话及时间ห้องสมุดไป่ตู้裕的网民习惯使用该种方式，对在线客服及响应速度，沟通话术有一定要求，有专职客服的企业可以选取该方式
智能咨询页：一般在教育和医疗行业应用较多，这两种行业业务样式多，网民关注点多，网民可以进行针对性咨询，节省咨询时间
表单样式：强转化意图的用户愿意直接选择，多适用于营销活动/注册验证，但这类用户较少，根据企业实际情况选择
教育行业适合选择热点类目橱窗、全息和凤巢头条，我们以凤巢头条为例进行演示
小结：
教育培训类行-凤巢头条，点击下一步
第三步新建创意推广组
第四步填写创意信息，保存提交线索通：线索通简介：行转化的推广产品，转化组件名机制：和凤高点击率
百度信息流投放手册
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。
和其它信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向和核心定向。
其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。
这些核心定向该如何设置呢？哪个更能起量？本篇来谈谈我的一些心得。
01意图词重要吗？该怎么选？我们知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图词。
词选的恰当与否，直接影响账户效果。
我们来看看百度信息流该怎么选词和优化。
①选词（图为百度信息流后台的意图词搜索）百度信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。
这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。
因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。
在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。
（图为百度搜索推广后台的关键词规划师）除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。
我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。
②优化一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。
信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。
一般来说，可以按如下4种方式分词：1：按长短。
短语词放一起，长尾词放一起；2：按词性。
百度闪投产品介绍.pptx
闪投区别于凤巢的特点。
投广助手里的插件 进行计划设置。 注意：闪投的计划，就是凤巢的一些凤巢目前不支持的创意样式（闪投图文、商品列表、先知样式、无线图文） 定向方式：闪投具有个性化的定向方式，可以拓展优质增量（商品定向，多属性定向，地域定向） 便捷性操作：闪投支持通过数据对接，自动更新创意和上下线广告单元
快速创建账户结构、计划、单元、关键词、创意
快速建立账户结构 利用插件快速建立计划、来自元、创意及关键词产品库
产品一
产品名
厦门海悦酒店
产品价格
244
城市
厦门
一级分类
三星级
产品二
产品名
武汉宾果酒店
产品价格
129
城市
武汉
一级分类
经济型
……
闪投 插件
1. 创建闪投计划
2. 设置单元规则及关键词规则 3. 设置单元筛选条件 4. 设置创意模板 5. 设置投放方式
系统
Android4.1
处理器
1.6GHz四核
显示屏尺寸 5.5英寸
核心词：三星手机 属性重合数：2-4
核心词 &
3个属性
”GALAXY Note 白 三星手机” ”直板 四核 白 三星手机” ”5.5英寸 Andriod 四核 三星手机” …
地域过滤
产品库
产品一
产品名
北大青鸟
城市
无锡
项目星级
成功案例
旅游类 团购类 电商类 房产类 在线预订 其他行业
报名方式
闪投产品报名使用方式 目前闪投产品仅针对KA大客户和分公司VIP客户开放
─ 客户可以向对口的SEM报名使用闪投 ─ 客户可以直接邮件fanmeihua@报名
百度信息流推广后台完整的实操流程!
百度作为流量巨头，稍微一个决策都会引起全网讨伐。
比如最近的央视红包，连续被骂了好多天。
但我们也不能否认结果，百度APP 下载量猛增，一举登上APP下载量排行榜，大概下载量在1870万。
假设它最后的留存率为10%，那最后也有187万留下。
所以，近期百度的效果必然会有一个上涨期。
所谓工欲善其事必先利其器。
想有一个好的效果，熟练掌握后台是必不可少的。
来来来，今天我们就一起来看看百度后台都有哪些注意事项。
一，百度信息流介绍百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。
其人群范围较广，涵盖各年龄层的用户，所以在投放行业上也更为广泛。
百度是靠搜索起家，拥有大量的数据，最大的优势就是能够实现关键词定向投放，非常适合那些准备竞价转行信息流的人群投放，先拿来练练手。
其投放样式主要包括：三图、大图、单图、视频等。
二，百度后台操作介绍百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台。
然后点击新建计划，根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。
新建计划第一步：设置计划基础信息如图所示，它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
1. 计划名称随着后期计划的增加，一个清晰的账户名是尤为重要！一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
例如：手百—旅游—品牌人群若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。
例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群2. 选择推广对象大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。
若你的APP下载，可根据情况进行选择。
3. 预算预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。
比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
4. 推广日期这个很好理解，根据推广策略选择即可。
5. 推广时段如下图所示，选择你所需要投放的时段即可。
那像这个，就需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。
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用 户 画 像
男、30-40岁、本科、中等收入、 旅游、体育、金融、房产
检索及遍历
基于用户搜索记录，
商 品
Product ID： xc021401 所属区域：黄埔 所属商圈：上海影城 酒店星级：五星 用户评分：5.0
酒店名：皇冠假日 价格区间：1200-12000 区域列表URL： xxxx 商圈列表URL：xxxx 图片1 URL：https:…..
3
4 3
技能&工具使用
批量工具 | 活动单元
基础知识点-一个商品库
商品库简介 | 对接方式 | 优势
闪投商品库简介
简要介绍：
广告主用于管理其所推广商品或服务的一个数据银行，其存
储的数据包含图片、落地页、各种标签字段（如价格、库存、
尺寸大小、装修风格等等），数据以结构化方式存在
网址有效扩展关 键词可达到数十万级别
携程 广告 X
star level
district
5星级
浦东区
动态创意生成举例：
百 度 数 据 广 告 主 商 品 数 据 动 态 图 片 ︑ 文 案 及 落 地 页
搜 索 行 为 上海天气、浦东五星酒店、陆家嘴 五星酒店、1500以下五星酒店
用户数据
关键词生成批量化
自动生成千人千面的海量创意
你肯定不知道，虹口区的上海外滩悦榕庄酒店，6月预 定，仅要2098起，价格低至8.8折
常规关键词
虹口区酒店 虹口区五星酒店 ……
商品2
name
price discount star level district
模板关键词
#name# #price#酒店 #star level#酒店 #star level#酒店价格 #star level#酒店预定 #category# #star level#酒店 #price#的 #star level#酒店 …….
闪投商品库对接方式
适用客户
较少结构化数据 数据更新频率低
对接方式
手工文件上传
Csv Excel
有大量结构化数据 无技术开发能力
定制抓取
Csv XML
有大量结构化数据 有技术开发能力
自动文件对接
Csv XML
闪投商品库优势
商品数据批量导入
商品1
name price discount star level district 上海外滩悦榕庄 20mic Product A放需求的信息流投放识点：一个商品库 账户搭建：四个步骤
权限开通 | 计划创建 | 单元设置 | 创意模板撰写
商品库简介 | 商品库对接方式 | 商品库优势
！！！正确理解商品库的内容是投放好闪投信息流前提条件！！！
商品库中，Feed、商品组、商品之间的关系
• Feed：一种包含一系列商品的文件，该文件包括创 建方式多样，每个Feed 有数据来源地址/更新频率/ 更新方式，商品库以Feed 来更新商品信息。 • 商品：商品是组成Feed和商品组的最小单位。 • 商品组：商品组是为了解决投放需求对Feed中商品 进行筛选
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上海华尔道夫
3500起 8折 5星级 黄埔区
你肯定不知道，黄埔区的上海华尔道夫酒店，6月预定， 仅要3500起，价格低至8折
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商品3
name price discount 金茂凯悦 1800起 7.5折
你肯定不知道，浦东区的金茂凯悦酒店，6月预定，仅 要1800起，价格低至7.1401 所属区域：浦东 所属商圈：陆家嘴 酒店星级：五星 用户评分：5.0
酒店名：四季酒店
价格区间：1500起 区域列表URL： xxxx 商圈列表URL：xxxx 图片1 URL：https:…..
…
1
2
商 品
找到相关性最强的商品
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你所不知道的只要1500就能尽览浦江风情的浦东陆家嘴五 星酒店都在这里
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- 生成动态文案 - 生成动态落地页
END