《读者》栏目设置的变迁

《读者》栏目设置的变迁

《读者》杂志自创刊至今，一直紧跟时代发展，以受众群体的需求为出发点，坚持不断创新的原则，及时准确地把握住了受众群体的阅读方式、流行趋势以及关注主题。根据《读者》在不同阶段刊物内容和栏目数量，可以将《读者》杂志栏目设置的变化分为三个阶段：初创探索期、渐变成熟期、创新变革期。

1. 1981年-1988年：初创探索期

初创探索期又可分为初创期和探索期。1981年4月到12月是《读者》杂志的初创期，在这一阶段共出刊了5期，在这5期杂志中共设置了20个栏目，这20个栏目既涉及到人文科技方面的话题，也涉及到家庭、社会和生活方面的话题。从1982年开始，《读者》杂志开始进入办刊探索期，在这一阶段，逐渐形成了自己的办刊宗旨和办刊理念，探索出了一条适合自己发展的道路，在栏目设置上更加成熟，能够根据市场变化、受众群体的阅读品味进行栏目设置变更，1982年是创刊的第二年，在这一年《读者》杂志的栏目基本保留了1981年设置的大多数栏目，主要原因在于《读者》杂志还是处于摸索时期，在栏目设置上还有待进一步完善，同时《读者》在这一年也进行了许多尝试，尤其是在栏目设置上又新增了部分栏目，主要包括古今谈、人世间、趣闻轶事、体育世界、科学史话、知识窗等栏目。在1983年，《读者》杂志在1982年栏目设置上又出现了新的变化，增加了10个新设栏目，分别为编读往来、艺术欣赏、人间传奇、动物世界、体坛上下、音乐爱好者、真实故事、由来已久、考考你、卷首语等。在1984年，《读者》杂志又新开设了12个栏目，分别为漫画与幽默、真实的故事、常识百科、数字与事实、心理人生、历史一页、致读者、漫画幽默、上下古今、阅读奖、祖国和我、历史之谜。在1985年则新增了21个杂志栏目，分别为中华之光、幽默、现代科技、经营之道、爱的神箭、健与美、台港之页、拼搏、古代奇案、文史园地、两代之间、艺术天地、资料、每月一测、童稚、跋涉、意林、未知与探索、语丝、报告文学、小品等，在1986年幼新开设了测测你、名作欣赏、人生之旅、天南地北、法律知识、警探史话、趣闻与传说、婚姻家庭、各行各业、专稿、杂谈、婚姻与事业、文史知识、女子世界、爱之路、风情、科技史话、艺术世界、测一测等19个栏目。在1987年又新开设了风俗画、经营管理、言录、海外风情、幽默漫画、艺术之窗等7个栏目，在1988年则新开设了小资料、婚恋

艺术、随感、世界之窗、幽默小品、杂谈杂感、杂感、小知识、成功之道、成功之路、知识与探索、体坛纵横等12个栏目。通过对《读者》杂志从1982年到1988年的栏目设置变化可以发现，这一时期是《读者》杂志栏目的发展时期，每年的栏目设置都在更新变化，栏目设置数量呈逐年增长的趋势，其中，1984年、1985年、1986年和1988年是增长速度最快的，但同时也发现其中的栏目设置存在一定的问题，就是在栏目设置时缺乏科学合理的设计和布局，存在较大的主观随意性，没有很好的和市场进行契合，很多栏目都具有较高的相似性，没有凸显出杂志自身的风格特征，在1983年新增的栏目“考考你”发展至1986年则分拆成“测一测”和“测测你”两个栏目，就这一栏目而言，没有任何突破和创新，体现不出杂志自身的办刊特色。在1983年和1984年新增设的“真实故事”和“真实的故事”只有一字之差，在内容上没有根本性的变化，1984年同时开设了“漫画与幽默”与“漫画幽默”两个栏目，具有较大的相似性，在1985年则改为“幽默”栏目，在1987年则增设幽默漫画栏目，1988年增设幽默小品栏目，同时还设置了几个相似程度较高的栏目，例如随感栏目和杂谈杂感以及杂感栏目的设置。通过以上分析说明，在1982-1988年这一时间段，《读者》杂志栏目设置缺乏严谨性和科学性，不仅不利于《读者》杂志自身的办刊风格的形成，同时也为读者的阅读带来不便。栏目设置的随意性，导致一种栏目很难保持持久性，缺乏栏目设置的规范性，核心栏目的长效性是吸引受众群体的基本保证，如果在栏目设置上随意变化，就很难形成自身的办刊特色，在杂志期刊发展较为迅速的现代社会，很难提高阅读群体对《读者》杂志的辨识度和阅读兴趣。

2. 1989年-2005年：渐变成熟期

在经历了初创期和探索期后，《读者》杂志开始意识到自身在栏目设置上存在的不足，在吸取以往经验教训的基础上，开始对栏目的设置开始持积极严谨的态度，并且对栏目设置进行了一系列改革。在发展传统核心栏目的基础上，不再随意开设新栏目，这对于保持栏目的长效性和一致性具有积极的作用，有利于形成自己的办刊特色。通过对1989年-2005年《读者》杂志的新增期刊进行具体分析，这一阶段又分为渐变期和成熟期，在渐变期阶段《读者》杂志的栏目设置没有发生根本性的变化，还是延续了以往的办刊风格，办刊理念的延续和办刊风格的保持，《读者》开始初步具备了自己的风格特征，并且被受众群体所熟悉。

由于对《读者》杂志栏目设置持更加严谨科学的态度，在这一阶段《读者》杂志每年的新增栏目较之以前明显减少，栏目设置开始趋向稳定化，旨在创办出高标准的核心期刊栏目，栏目设置的相对稳定，为《读者》杂志抢占市场份额做出了积极的贡献。从1999年开始至2004年，《读者》杂志开始进入成熟发展期，在这一阶段，《读者》杂志的新增栏目有18个，与渐变期的新增栏目数量44个相比，这一时期的新增栏目明显减少，更加注重依据市场信息反馈需求，合理开设新栏目，栏目的制定更加具有针对性。《读者》杂志在这一时期的经营理念和办刊方式更加成熟，开始逐步树立自己的品牌形象。在栏目设置上更加注重与现实生活的结合，并且由每月一刊变为半月一刊，这种办刊形式和刊物内容的改变，及时扭转了《读者》杂志在这一时间段内出现的销售量下滑问题，做出了正确的应对策略。

3. 2006年-至今：创新变革期

自2006年开始，期刊杂志的市场竞争更加激烈，虽然《读者》杂志在期刊类中仍然具有明显的优势，但随着文摘类期刊种类的迅猛增加，文摘类期刊的成本相对较低，利润空间较大，文摘类期刊的快速发展对《读者》杂志造成了较大的影响，挤占了《读者》杂志的一部分市场份额。为了保持自身的优势和抢占市场空间，《读者》杂志进入创新变革期，在这一阶段，《读者》杂志在栏目设置上力求突破，避免被同质化，开设了“原创精品栏目”，并采取高稿酬、签约等形式保证原创作品的专有权，避免被其他刊物摘编。在栏目设置上更加注重原创性和参与性，更加注重生活实际，注重人文关怀。