《读者》栏目设置的变迁
《读者》栏目设置的变迁
《读者》杂志自创刊至今，一直紧跟时代发展，以受众群体的需求为出发点，坚持不断创新的原则，及时准确地把握住了受众群体的阅读方式、流行趋势以及关注主题。
根据《读者》在不同阶段刊物内容和栏目数量，可以将《读者》杂志栏目设置的变化分为三个阶段：初创探索期、渐变成熟期、创新变革期。
1. 1981年-1988年：初创探索期
初创探索期又可分为初创期和探索期。
1981年4月到12月是《读者》杂志的初创期，在这一阶段共出刊了5期，在这5期杂志中共设置了20个栏目，这20个栏目既涉及到人文科技方面的话题，也涉及到家庭、社会和生活方面的话题。
从1982年开始，《读者》杂志开始进入办刊探索期，在这一阶段，逐渐形成了自己的办刊宗旨和办刊理念，探索出了一条适合自己发展的道路，在栏目设置上更加成熟，能够根据市场变化、受众群体的阅读品味进行栏目设置变更，1982年是创刊的第二年，在这一年《读者》杂志的栏目基本保留了1981年设置的大多数栏目，主要原因在于《读者》杂志还是处于摸索时期，在栏目设置上还有待进一步完善，同时《读者》在这一年也进行了许多尝试，尤其是在栏目设置上又新增了部分栏目，主要包括古今谈、人世间、趣闻轶事、体育世界、科学史话、知识窗等栏目。
在1983年，《读者》杂志在1982年栏目设置上又出现了新的变化，增加了10个新设栏目，分别为编读往来、艺术欣赏、人间传奇、动物世界、体坛上下、音乐爱好者、真实故事、由来已久、考考你、卷首语等。
在1984年，《读者》杂志又新开设了12个栏目，分别为漫画与幽默、真实的故事、常识百科、数字与事实、心理人生、历史一页、致读者、漫画幽默、上下古今、阅读奖、祖国和我、历史之谜。
在1985年则新增了21个杂志栏目，分别为中华之光、幽默、现代科技、经营之道、爱的神箭、健与美、台港之页、拼搏、古代奇案、文史园地、两代之间、艺术天地、资料、每月一测、童稚、跋涉、意林、未知与探索、语丝、报告文学、小品等，在1986年幼新开设了测测你、名作欣赏、人生之旅、天南地北、法律知识、警探史话、趣闻与传说、婚姻家庭、各行各业、专稿、杂谈、婚姻与事业、文史知识、女子世界、爱之路、风情、科技史话、艺术世界、测一测等19个栏目。
在1987年又新开设了风俗画、经营管理、言录、海外风情、幽默漫画、艺术之窗等7个栏目，在1988年则新开设了小资料、婚恋
艺术、随感、世界之窗、幽默小品、杂谈杂感、杂感、小知识、成功之道、成功之路、知识与探索、体坛纵横等12个栏目。
通过对《读者》杂志从1982年到1988年的栏目设置变化可以发现，这一时期是《读者》杂志栏目的发展时期，每年的栏目设置都在更新变化，栏目设置数量呈逐年增长的趋势，其中，1984年、1985年、1986年和1988年是增长速度最快的，但同时也发现其中的栏目设置存在一定的问题，就是在栏目设置时缺乏科学合理的设计和布局，存在较大的主观随意性，没有很好的和市场进行契合，很多栏目都具有较高的相似性，没有凸显出杂志自身的风格特征，在1983年新增的栏目“考考你”发展至1986年则分拆成“测一测”和“测测你”两个栏目，就这一栏目而言，没有任何突破和创新，体现不出杂志自身的办刊特色。
在1983年和1984年新增设的“真实故事”和“真实的故事”只有一字之差，在内容上没有根本性的变化，1984年同时开设了“漫画与幽默”与“漫画幽默”两个栏目，具有较大的相似性，在1985年则改为“幽默”栏目，在1987年则增设幽默漫画栏目，1988年增设幽默小品栏目，同时还设置了几个相似程度较高的栏目，例如随感栏目和杂谈杂感以及杂感栏目的设置。
通过以上分析说明，在1982-1988年这一时间段，《读者》杂志栏目设置缺乏严谨性和科学性，不仅不利于《读者》杂志自身的办刊风格的形成，同时也为读者的阅读带来不便。
栏目设置的随意性，导致一种栏目很难保持持久性，缺乏栏目设置的规范性，核心栏目的长效性是吸引受众群体的基本保证，如果在栏目设置上随意变化，就很难形成自身的办刊特色，在杂志期刊发展较为迅速的现代社会，很难提高阅读群体对《读者》杂志的辨识度和阅读兴趣。
2. 1989年-2005年：渐变成熟期
在经历了初创期和探索期后，《读者》杂志开始意识到自身在栏目设置上存在的不足，在吸取以往经验教训的基础上，开始对栏目的设置开始持积极严谨的态度，并且对栏目设置进行了一系列改革。
在发展传统核心栏目的基础上，不再随意开设新栏目，这对于保持栏目的长效性和一致性具有积极的作用，有利于形成自己的办刊特色。
通过对1989年-2005年《读者》杂志的新增期刊进行具体分析，这一阶段又分为渐变期和成熟期，在渐变期阶段《读者》杂志的栏目设置没有发生根本性的变化，还是延续了以往的办刊风格，办刊理念的延续和办刊风格的保持，《读者》开始初步具备了自己的风格特征，并且被受众群体所熟悉。
由于对《读者》杂志栏目设置持更加严谨科学的态度，在这一阶段《读者》杂志每年的新增栏目较之以前明显减少，栏目设置开始趋向稳定化，旨在创办出高标准的核心期刊栏目，栏目设置的相对稳定，为《读者》杂志抢占市场份额做出了积极的贡献。
从1999年开始至2004年，《读者》杂志开始进入成熟发展期，在这一阶段，《读者》杂志的新增栏目有18个，与渐变期的新增栏目数量44个相比，这一时期的新增栏目明显减少，更加注重依据市场信息反馈需求，合理开设新栏目，栏目的制定更加具有针对性。
《读者》杂志在这一时期的经营理念和办刊方式更加成熟，开始逐步树立自己的品牌形象。
在栏目设置上更加注重与现实生活的结合，并且由每月一刊变为半月一刊，这种办刊形式和刊物内容的改变，及时扭转了《读者》杂志在这一时间段内出现的销售量下滑问题，做出了正确的应对策略。
3. 2006年-至今：创新变革期
自2006年开始，期刊杂志的市场竞争更加激烈，虽然《读者》杂志在期刊类中仍然具有明显的优势，但随着文摘类期刊种类的迅猛增加，文摘类期刊的成本相对较低，利润空间较大，文摘类期刊的快速发展对《读者》杂志造成了较大的影响，挤占了《读者》杂志的一部分市场份额。
为了保持自身的优势和抢占市场空间，《读者》杂志进入创新变革期，在这一阶段，《读者》杂志在栏目设置上力求突破，避免被同质化，开设了“原创精品栏目”，并采取高稿酬、签约等形式保证原创作品的专有权，避免被其他刊物摘编。
在栏目设置上更加注重原创性和参与性，更加注重生活实际，注重人文关怀。
《读者》杂志简介
班级： 姓名： 学号：
《读者》杂志简介
• 《读者》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份 综合类文摘杂志，在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界 的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。
• 《读者》杂志原名《读者文摘》，1993年第七期，《读者文摘》 正式改名为《读者》。
通过比较，两种复试广告虽然采取了不同的编排方式，但都打到 了其要表达的诉求重点。
VANCL与YIFINI比较
• 3.广告价位 • VANCL选择刊登在杂志的封面二及前插一，这两版价位为
235000元，价位较为高，但由于处于封面，所以更容易被读者 注意，从某一方面说，也弥补了其编排不够注目这一缺陷。 • YINIFI选择刊登在中插二，价位为210000元，价位相比其它版 面较为低，但其光广告被注意的程度就降低了许多。
《读者》的阅读群体
《读者》杂志在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高 质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，受到社 会及各界人士关注。
《读者》群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和
《读者》在海外华文期刊市场中也占有很大份额，行销世界90多 个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、 新加坡、香港等国 家和地区拥有众多读者，可以说，有华人的地方就有《读者》， 具有广泛的影响力。2003年起在美国、加拿大同步印制。
• VANCL，YIFINI，BBK，等品牌中有知名品牌，也有不甚知名 的品牌，但由于《读者》读者群广泛，多为学生，教师和一些地 位经济收入较高的群体，所以在上面刊登服饰与手机广告是一个 明确的选择。
VANCL 凡客诚品介绍
• VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级 男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高 支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、 纵深、自在、环保。VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技 有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底，诚信务实。
《读者》杂志
《读者》的影响和荣誉
在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。20多年来，读者走向了成熟，《读者》走向了成熟，读者、作者和编者正齐心协力打造中国期刊第一品牌，编写着一本中国人自己的心灵读本。从创刊时月发行量3万册，到2005年4月份月发行量已达910万册，居中国第一，世界综合类期刊第四位，在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。这种高速增长、经久不衰的“《读者》现象”也越来越受到社会和各界人士的极大关注。
多年来，《读者》杂志以弘扬优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，始终不渝地坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现深刻的人文关怀；融思想性、知识性、趣味性为一体，在刊物内容及形式方面以渐变适应不断变化的社会生活，与时俱进；追求高品位、高质量，赢得了海内外各个年龄段和不同阶层读者的喜爱，被誉为“中国人的心灵读本”。为不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，努力构建社会主义和谐社会，创造有中国特色的社会主义新文化发挥了积极的作用。
《读者》的版本
创刊以来，《读者》正像她的刊标小蜜蜂一样，辛勤耕耘，不断的将最精彩内容奉献给读者。封面设计精美，排版简约大方，内容传递出浓浓的人文关怀，深受国人喜爱，最近月发行量已经突破1000万册。经过20多年的发展，《读者》系杂志已经发展成为一个庞大的家族，包括：
《读者》 从创刊以来就有的版本，最常见，每月分上下两本，全年24期，国内定价4元（从2009年第一期开始定价4元，2009年以前定价3元）
读者文摘更名内幕
中文版《读者文摘》更名内幕策划《读者》改名活动《读者文摘》壮士断腕式的举动，得到了各级主管部门的同意与支持。
改名似已成为必然。
但这种必然对于一个已有１２年历史、月发行量达到３００多万份的国内大刊来说，是一种不得不慎之又慎的行为。
郑元绪清醒地认识到，中国出版界与外部世界在知识产权、特别是商标保护意识上，不在一个层次在西方运行了几十年、甚至上百年的惯例，在中国却很陌生，而中国在加入《尔尼保护文学艺术作品公约》和《世界版权条约》后，正在积极争取重返ＷＴＯ。
中国因为历史原因而造成的此类情况，将会出现多米诺骨牌开倒的趋势，一大批的牺牲者将换来一种新秩序的诞生。
《读者文摘改名只不过是这种秩序的开始。
那的中国正需要这样的一个例子。
精明的郑元绪开始运筹这次改名策划。
但前期的宣传定位却对这次改名至关重要。
选择什么样的媒体来做这件事呢？正在此时，意外发生了。
１月下旬，国家商标局通有关方面与郑元绪取得了联系，告诉他仲裁不能再拖下去了，希望我方主动改名，仲裁便自然撤销。
郑元绪感到种温暖，为了保护这本刊物，上上下下都在尽力。
同时他又庆幸，甘肃方面在此之前，已更新了观念，作好了程序上的准备。
更名已是水到渠成了。
但令人措手不及的是，商标局明确指出，更名绝不能拖到１９９４年，必须从１９９３年下半年开始。
新刊名要在七月号的杂志正式刊发。
距７月份发稿仅有四个多月，时间极为紧迫。
此时，造势与宣传成为他们的当务之急。
《读者文摘月刊》三、四月号连续两期刊发征名启事(1993年3、4月号)。
这则启事如同在水里扔进了块巨石，立即在读者中引起极大震荡。
书信像雪片般飞向编辑部，到４月底已超过１０万封，邮局为此每天专门派一辆邮车来送信。
编辑部的几部电话也成为读者热线，同时，第三、第四、第五期的发行持续上涨，第五期超过３５０万份。
一本杂志因为改名，竟然刺激了发行，这种怪异的现象在期刊发行上前所未有。
当然，许多读者听到改名的消息时的第一感受就是有些不相信，甚至有些呆了。
《读者》(原创版)稿约
duzhe@《读者》（原创版）稿约杂志简介：《读者》（原创版），月刊，创刊于2004年9月，系读者杂志社全新创办的一份原创刊物。
《读者》（原创版）定价3元，全国均有销售，邮发代号：28-221。
征稿启事：一、未曾在纸质媒介公开发表过。
二、题材、体裁不限，风格不拘。
文笔简练，短小精悍。
鼓励新人新作。
投稿时请附作者简介。
三、一经选用，杂志出版后即付稿酬和样刊。
本刊稿酬为每千字300元～600元。
四、投稿方式：在亿聚《读者》约稿专栏投交稿件。
五、不退稿，请自留底稿。
1个月未接到用稿通知者可自行处理。
请注明详细联系方式（电话、地址等），以便及时取得联系。
声明：本刊来稿要求首发，原创作品投稿人必须保证自己是所投稿件的著作权人，所投稿件不得侵犯他人合法权益，文责自负，切勿一稿多投。
投稿即视为同意本刊将其用于网站、电子、图书等其他出版物。
本刊发表的策划内容及签约作家作品，未经书面许可，不得转载、摘编，本刊保留所有权利。
栏目设置：《读者》（原创版）注重原创性、可读性，体现参与性，以“推动原创作品创作，呈现真情世界，传达心灵体验，记录亲历时刻”为宗旨，提倡更多的文章素材真正来于身边人的故事、所感、所悟。
现在本杂志栏目的设置有：【独自歌唱】卷首语，每期发稿1篇，要求简洁、隽永、睿智【笔端流云】此栏目每期发稿3－4篇，文章要求文采飞扬，为了满足诗歌爱好者的要求，此栏目还专门开辟一个诗歌园地，每期发表1－4首现代诗。
【专访】此栏目每期发稿1篇，刊登人物访谈。
记录时代人物，关注社会生活。
【纸中城邦】此栏目不定期发稿，刊登书评，以阅读开阔眼界。
【影像生活】此栏目每期发稿1篇，刊登影评，以电影感悟人生。
【天使在人间】此栏目每期发稿2－4篇，记录来自你我身边的真、善、美。
【黄昏菩提】此栏目每期发稿3－5篇，侧重体现心灵的顿悟。
【走四方】此栏目每期发稿2－3篇，记录行走过程中的所见所闻所思所感，尤其欢迎关于异地、异域经历的稿件。
文摘期刊的两个杰出代表—《读者》与《新华文摘》之比较研究
文摘期刊的两个杰出代表—《读者》与《新华文摘》之比较研究第9卷第3期V o1.9No.3北京印刷学院JournalotBeijingInstituteotGraphicCommunication2∞1年9月Sep.2001文章编号:1004—8626(2001)03—0032一O8文摘期刊的两个杰出代表——《读者》与《新华文摘》之比较研究徐丽,罗维扬(北京印刷学院出版系,北京102600)摘要:20世纪8O年代,中国文摘类期刊有了大的发展,文摘期刊的数量已达一百多种,涵盖了各个学科领域和社会生活的各个方面.《读者》是大众文化性文摘期刊的杰出代表,《新华文摘》是综合学术性交摘期刊的杰出代表.这两种社办期千1均蝉联进入我国第一,二届"百种垒国重点社科期刊之捌,荣获首届"国家期刊奖";二者各具特色.《读者》清新淡雅,其魅力在于其内容的含蓄舞永,意蕴悠长;《新华文摘》庄重大气,其权威性来自内容的博,大,精,深,新.《读者》重怡情,《新华文摘》重益智.随着市场经济的发展和电子技术,网络技术的运用,二者在新世纪各有新的建树和发展.关键词:《读者》;《新华戈摘》;期刊编辑出版;比较研究中圉分类号:G237.5文献标识码:A0引言按不同的标准,能对期刊做不同的分类.就稿件的来源分类,期刊可分为原创期刊和文摘期刊.原刨期刊接收作者的原创稿件,择优录用;文摘期刊则从书,报,刊已发表的作品中,优中选优.原刨期刊是初度编辑,文摘期刊则是再度编辑最早的文摘期刊出现于18世纪的欧洲,19世纪初叶又有了单科学术性的文摘期刊.20世纪30年代,我国首次出现专门摘登其它刊物精粹的新型出版物,被称为"杂志的杂志,它们是胡愈之主编的《月报》和孙惠冰主编的《文摘》50年代至7O年代, 我国发行的文摘类出版物仅有一刊一报.刊是《新华月报》(由胡愈之作发刊词),选录党政文献和报刊重要文章,供国家工作人员学习;报是《参考消息》,摘编外国电讯稿,内部发行,供县以上党政领导干部参考.到8O年代,随着改革开放,我国文摘类期刊有了一个大发展,各种各样的文摘期刊应运而生.它们在各自的领域内提纲挈要,撷精取萃,集纳收稿日期,2001—08-30信息,广开见闻,选录最新创作,研究成果,成为与原创期刊并驾齐驱的一个重要方面军.现在,全国已有一百多家文摘期刊,内容涵盖各个学科领域和社会生活的各个方面.文摘期刊在全国期刊总量(八千多种)中所占比例不大,发行量却比同类原创期刊大得多.虽然受到原创期刊编辑的非议,抵制,抗议,却为读者提供了阅读的便利,节省了他们的时间,精力和金钱,而受到广泛欢迎.文摘期刊中也有平庸之辈,收录的文章繁杂,内容重复,迎合读者,未发挥应有的导向作用.究其原因,大致有三:第一,为招徕读者以增加经济效益而脱离办刊宗旨,追求刺激和猎奇,扩大所谓"娱乐功能",置教育,审美功能于不顾.第二,只顾包容性,不讲层次性,模糊刊物的读者对象,办得"四不像",难以找到"增长点".第三.盲目追逐热点,辗转摘抄,大同小异,出现"一窝蜂",没有特色,失去了个性,扰乱了期刊市场秩序.这种急功近利的短视行为使刊物失去了思想内容的厚实和底蕴意境的隽永悠长,导致了文化品位的下降.本文将对《读者》和《新华文摘》这两种优秀文摘期刊做比较研第3期棣丽,罗维扬:文摘期刊的两个杰出代表究,分析它们的发展历程,内容与形式上的特点.揭示各自的特色,阐述其成功办刊的要旨.若能为解决目前文摘类期刊发展所存在的一些问题提供思路和参照,则不胜荣幸.1《读者》和《新华文摘》的可比性与不可替代性《读者》和《新华文摘》分别是大众文化性文摘期刊和学术性文摘期刊的杰出代表.创刊2O年的《读者》以其"高品位,高格调,高质量"而成为最受人们欢迎的大众文化期刊,期发行量居全国16开杂志之首,名列世界期刊50强.《农民文摘》和《青年文摘》创办于《读者》之后,也是颇具影响的大众性文摘.《农民文摘》白1983年创刊起,一直将读者对象定位于广大的有文化的农民和农村基层干部,坚持全面为农民服务,突出实用性的办刊宗旨.其内容涉及社会科学和自然科学.几乎包罗万象,刊出有关政策的,法律的,生产的,生活的,卫生的,文化的等等文摘,为农村提供了一份高质量的精神产品.我国是农业大国,农村市场极为广阔,《农民文摘》在这一领地里锐意进取,成效显着.《青年文摘》是1981年由中国青年出版社创办的一份刊物.刊物从筹措之日起就把"做青年的益友作为办刊准则.尽管在刊物的发展过程中,进行过内容结构上的调整,但其宗旨和特色却保持不变,该刊社自己概括为6个字:向学,向上,向善.从根本上促进青年的健康成长和不断进步.《青年文摘》有作为团组织刊物的特点,同时又有文化综合类刊物的特点,主要体现在启迪民智,疏导人心,移风易俗,审美怡情等方面.可以说,《青年文摘》是一本具有双重性格的期刊.与《农民文摘》,《青年文摘》相比,《读者》的定位更具辐射性和延展性.《读者》是一份供大众消闲的文摘期刊.读者在忙碌的工作之余,于灯下床前随意酾阅,有修身养性之用,能陶冶人们的情操.《读者》的编辑们将读者群定位于具有高中以上文化程度的人们,核心层面定位于大学生和中级以上知识分子.这部分读者往往能发挥较好的辐射效应,上可达高级知识分子,下可到中学生,左右可到家庭及社会青年.这种定位使《读者》拥有一个潜在的巨大读者群.《读者》还在开拓读者市场方面一直进行不懈的努力,先后推出盲文版,维文版和乡村版.《读者》拥有更为广阔的读者群,又具有较高的文化含量,因而在大众性文摘期刊中更具代表性,研究它也更有典型性.《新华文摘》在综合学术性文摘期刊中的地位,与《读者》在大众性文摘刊物中的地位相似.中国人民大学书报资料中心出版发行系列文摘刊物t报刊复印资料》(它的前身是1958年起由中国人民大学剪报公司为读者提供的各类剪报).t报刊复印资料》按学科类别细分为140余种刊物.每一种都收录本学科的理论,着述,研究动态等等内容.不同的读者可根据不同的需要订阅某一学术门类的报刊复印资料.该系列文摘刊物与《新华文摘)同样属于学术性期刊的范畴,总体上是综合商全面的,但在形式上《报刊复印资料》强调专业性,学科之间相对独立.就每种刊物而言,其出版周期和内容含量,页码多少不尽相同.《新华文摘》则兼收并蓄,在栏目上分门别类.一本厚重的《新华文摘》在手,读者不仅能在相应的栏目中找到所需的专业信息,还能从总体上把握整个社会的学术动态和发展方向,举一而反三.2000年中国社会科学院主管的中国社会科学杂志社创办了一种双月刊《中国社会科学文摘》.在编辑上,这一文摘力图与《新华文摘》相区别,栏目设置没有按学科划分,而是分为前沿问题,热点问题,批评与争鸣,论着精华,对策研究,方法与规范,国家社科基金项目成果等等.从学科上讲,《中国社会科学文摘》基本上包括了《新华文摘》所涉及到的学术范围,但全面性,系统性,规范性较《新华文摘》逊色.《中国社会科学文摘》共160个页码,中间投有艺术作品的彩色插页.作为新生力量有其朝气蓬勃的一面,但老牌的《新华文摘》还是具有较强的优势.《报刊复印资料》,《中国社会科学文摘)与《新华文摘》一道为国内的学者们提供学术信息,促进我国学术水平的提高和社会的进步.《读者》与《新华文摘》都是党的十一届三中全会以后创办的文摘期刊.1981年甘肃人民出版社创办《读者文摘》,1995年改名为《读者》;人民出版社于1979年创办《新华月报?文摘版》,两年后改名为《新华文摘》.经过2O年的发展,它们形成了各自的风格特色,1999年都被评为国家级优秀刊物,并在1998年,2000年同时荣获百种全国重点社科期刊的称号,成为各自领域里的杰出代表.正因为《读者》与《新华文摘》有许多共同之处.比较两者才成为可北京印刷学院2001芷能.同时,作为两种不同类型的文摘期刊,《读者》与《新华文摘》承载着不同的社会文化功能.《读者》作为大众性文摘供人们消闲与欣赏,有着怡情的文化功能.而《新华文摘》是学术性期刊,供读者学习与借鉴,有着益智的功能.因此它们不可互相替代.2《读者》与《新华文摘》的发展历程与个性特色2.1《读者》的发展历程与个性特色2.1.1《读誊》的创刊背景和刊物品牌形象的树立创办《读者文摘》时正值党的十一届三中全会以后,.文革"10年停办的杂志纷纷复刊,也有一些出版社酝酿创办新的刊物.甘肃人民出版社的几位编辑经过认真分析,对当时及以后中国期刊市场的走势进行了科学的预测.首先,他们意识到中国期刊将出现大繁荣,杂志将由普及型向专业性发展,原因在于读者群将由"饥不择食"转化为以爱好和专业为主的分层结构.其次,他们预见到杂志的大发展和信息量的过度膨胀会引起读者产生无所适从的心态.有鉴于此,几位编辑决定办一份精选众家之长的刊中之刊《读者文摘》.《读者文摘》含义有二:一是为读者摘文,二是读者自己摘文."读者"二字十分亲切.确立了办刊宗旨:博采中外,荟萃精华,启迪思想,开阔眼界1993年7月,中国商标法生效,《读者文摘》更名为《读者》.其原因在于美国的《读者文摘》抢先在中国注册,然后依照注册优先的原则向《读者》编辑部提出更名要求.更名一事,使《读者》意识到树立并强化自身形象,保护和壮大自身品牌的重要性.1994年策划开展了征集刊名和刊徽的活动,得到读者的热情支持,在读者心目中培植了品牌意识随着《读者》的刊名和蜜蜂刊徽的被认可,《读者》的刊社形象得到强化达到了预期效果,《读者》的品牌形象深入人心.《读者》创刊时印数不过5万册,其后扶摇直上, 1984年150万册,1990年200万册,1995年初跃至400 万册.2000年《读者》扩版和改版的成功使其发行量超过500万册,居全国16开杂志之首.《读者》开创了一种风格,营造了一种氛围,得到千百万读者的喜爱,在同类期刊中独领风骚,也引起了全国期刊界的瞩甚.称之为.《读者》现象.《读者》的成功与《读者》杂志编辑们多年不懈的努力是分不开的.《读者》发展的过程贯穿了科学,岭静,执着的办理念.2.1.2《读者》的创刊策划——审时廑势,合理定位《读者》在筹划中就注意扬长避短,发挥自身优势兰州地处大西北腹地,经济落后,作者队伍较弱.根据实际情况,不走作家,专家的路,转而依靠群众,发动读者推荐稿件.读者像爱护自己的孩子一样爱护这份刊物,刊物在读者的批评意见,建设性意见下迅速健康成长.刊物的真诚,赢得了广大读者的信任,收效很大.另一个现实是《读者》地处内陆省份,交通不便,印刷条件差,因而印刷和发行周期相对较长.追求新闻时效和题材新奇,显然不是其所长.《读者》一开始就刻意在作品的内涵上下功夫,追求意境的隽永和富于哲理性.阅读《读者》杂志之所以常给人以有味,耐读的感受,原因就在于此.《读者》向来以清新,健康,典雅,隽永的风格着称,一方面在于成熟期它对办刊宗旨和自身特色的坚守,一方面源于它准确的读者群定位.《读者》坚持精选精编,每期从大批的稿件中选出40篇文章, 始终坚持这样一个选文标准:有无社会价值,有无历史价值,有无长远的保存价值.2.1.3《读者》成熟期形成内容清新淡雅的特色与编排简洁和谐的特色1992年,《读者》步入了成熟发展,稳步前进的时期.《读者》在短短十年就取得了巨大的成就,究其原因:首先,《读者》始终坚持办刊宗旨,走自己的路不动摇.这些年来大众文化性期刊有两种不良的倾向,一是过于张扬期刊的娱乐,消遣和使用功能,一味追求风格的"软性化",以有趣取代有益,以消闲取代审美.读这样的期刊只能给人以快餐式的满足,而难以留下文化意蕴的回味.另一种是媚俗.有些期刊缺乏明确的目标指向,不注重强化自身的文化根基和独特个性,而是以逐风赶浪为能事,盲目追求时髦"和"新潮".只要能取悦读者,甚至为造出轰动效应,什么东西都不加辨析地争相刊发.《读者》却不是这样,它不以追求一时畅销为目标,不以短期的轰动效应为荣耀,而是固守一份执着,认准了的路就充满自信地走下去.于是,就有了思想品格和文化品位,就有了卓尔不群的风格和特色,并籍第3期徐丽,罗维扬:文摘期刊的两个杰出代表最终在读者中树立了可靠形象和良好声誉.《读者》坚持走自己的路,还表现在对真善美的一贯追求上.阅读这份刊物.表现和讴歌真善美的文章比皆是.追求正义事业的精神,英雄伟人的丰功伟绩.甚至小人物闪光点都在打动读者的心扉,唤醒人们的良知.《品质》一文登载于《读者~1999年第3期,该文刻画了一个普通制鞋匠朴实善良的优秀品质.他对颈客极端负责的态度,对工艺精益求精的精神,处处体现出诚实,善良,执着这些美好品质的可贵和感人之处.给读者以极大的感染.正由于坚持以宣扬真善美为基调,以培养读者渴望美,崇尚美,创造美的心灵为着力点,带给人一份诚挚,纯真和宁静,这份刊物始终保持着格调的清新和雅趣.事实证明,健康的,向上的,展示人们精神世界美好情愫的作品,对读者具有永恒的魅力.而追求至真至善至美的刊物.其生命力更为久长.谈及《读者》的成功之道,还不能不说说编辑们精益求精的工作态度和精湛的编排技巧.《读者》在题材和内容的选择上不仅注重文化意趣,还善于驾驭它们,表现为对时机的把握上进退自如.《相约星期二》是1999年度的畅销书.在这部作品没有被大多数读者阅读和认可的时候,《读者》于1999年第3 期先行刊载了该书的几个精彩篇章,使读者对该作品有一个大致的了解.客观上起到了指引读者阅读的作用.等到这部作品成为许多报刊传媒争相炒作的对象时.《读者》已转而开辟新的话题.这件事既体现了刊物的风度,也可看出它追求的意趣.《读者》有精湛的编排技巧.《读者》一向注重把握和谐之美,并形成了自己的特色.《读者》在栏目设置上比较考究,给读者明晰亲切之感.编排上的节奏感,表现为努力地去方便读者的阅读,使人赏心悦目.文章编排上有起伏,比如在沉重的文章之间夹以轻松,在严肃的文章之间辅以幽默,甚至考虑到读者分几天几次阅读的可能.编者对栏目,作品,插图,版式的全盘统筹和有机搭配,使读者在翻阅时,总感到有一种赏心悦目的韵律充盈其问,每读一次,都会得到一次完美的精神享受.翻阅一期期的《读者》,不难看出它始终力求在总体上形成特色,并使这些特色浑然成为一个有机的整体,《读者》的作品清新,淡雅,其标题又是那么简洁朴素.为体现刊物意蕴悠长,其版面设计舒朗大方,一些主要文章配以恰当的插图.大小栏目错落编排,富于节奏感变化.封皮上那清新的画面,端庄的构图以及四周的空白,也透出一种懦雅的书卷气.每一期杂志上市.读者老远就能发现《读者》的封面,其它杂志好像是起着烘云托月的作用.个性是期刊生命力所在,也是其价值的重要体现.期刊发展史表明.那些成绩斐然,生命力强盛的期刊,无一不是以自己鲜明的的性格彪炳文坛的. 《读者》在我国大众性文摘刊物的中是独具一格的, 《读者》也一直没有停止在追求特色上下功夫.内容富有哲理,耐人寻味,是《读者》极为显着的个性特色.同样是授以知识,开拓视野,启智娱人,《读者》的视角更多的是对准人们的精神境界.选文讲究意蕴深长,以情动人,刊物具有深邃,含蓄,隽永,质朴的底蕴,追求的是"常读不怠,历久弥新的效果.《读者》的这些特色已被赋予了持久性和稳定性,并以此成为期刊群体中不可替代的.这一个.《读者》的办刊之道是经验,是艺术,更是一种精神.这就是务实奉献,开拓进取,贴近读者,健康向上.正是这种精神使《读者》成为全国大众文化性文摘期刊的杰出代表,赢得了良好的社会效益和经济效益.2.2《新华文摘》的学术地位与个性特点2.2.1《新华文摘》的创刊背景殛在学术界的显赫地位作为学术性文摘的杰出代表,《新华文摘》也已走过可圈可点的22年.其创刊时正逢粉碎了.四人帮"的文化专制统治,我国科学和文化战线出现了百花齐放,百家争鸣的欣欣向荣新局面.报纸和刊物数量逐渐增多,其前身《新华月报》的选材也越来越丰富.除了增加《新华月报》的篇幅,在编排上也加以改进,分编"文献版和.文摘版,以更好地适应读者的需求.1981年第1期,《新华月报》正式启用《新华文摘》作刊名,并确立了明确而高远的办刊宗旨:要把期刊办成一个浓缩了的小型阅览室,使读者能够一册书在手即可尽读百家报刊的好文章. 《新华文摘》创刊以来,发展成熟,在期刊界独树一帜,形成了自己的风格和特色,具有权威性和较大影响力,在知识界,学术界和广大读者心目中占有特殊的位置.许多读者把《新华文摘》当作阅读边际最广收益最高的刊物,将其看作浓缩了的小型阅览室,一书在手读百家报刊好文章.不少报刊编北京印尉学院2001整者也把它看作是"杂志的杂志",关注着自己报刊上的优秀文章有哪些被《新华文摘》摘编,转载,并以此来衡量自己的工作成绩.至于专家,学者们不但把《新华文摘》当作自己的资料库,而且十分关注自己的学术成果是否被《新华文摘》转载,摘编,把这看作是社会对自己学术成就公正的评价教育,科研单位,剐把被《新华文摘》摘编,转载作为专业人员评定职称的重要条件.《新华文摘》在我国学术性文摘刊物中独具一格,广博,厚重和高度的权威性成为其标志性的特色,受到学术界的厚爱2+2.2《新华文摘》的权戚性来自内容的博,大,精,深,新在内容上,《新华文摘》始终保持了博,大,精,深,新五大特点,以其精选精编,高品位,高质量,信息量大而赢得大量读者,并且保持了常盛不衰的发展势头.所谓博:选材博,内容博,学术各界,无不涉猎.《新华文摘》是政治,哲学,经济,历史,文学,文化,科技等各领域的综合性文摘.举凡学术文化的进展,知识界的思拯探索,时代脉搏的跳动,社会生活方方面面的问题,大众的关心和向往,以及议论风生的话题等,都会见诸《新华文摘》.读者从中可以听到四面八方的声音,结识平日不易见到的各界名人,学者,专家,了解许多难以目睹的重大事件.得知有关现实问题的评论.《新华文摘》展现了中国文化的全景,这是其它期刊都没有做到的.所谓大:篇幅大,每期都有50余万言.《新华文摘》的"大,一方面在于其选材内容的.博.只有"博才有可能"大";另一方面在于《新华文摘》转摘的作品长中短篇均有,与其他报刊文摘只转摘短小精悍的作品不同.每一期《新华文摘》都有几十篇文章字数在1万字以上,有的甚至超过2万字.这还不包括文学栏目中的中短篇小说和散文随笔.《新华文摘》的"大,也可称为完整性《新华文摘》的论述较为完整,摘录的不是只言片语的观点,而是让人能够了解理论或观点的全貌.即使是文学作品,也能进行相对更为完整的摘录,使读者获得品位较高的文学乐趣.这也是《新华文摘》独到的阅读价值和收藏价值之所在.所谓精精选各类优秀文章及作品.丰富的知识和信息给选摘带来一定难度,选摘不当会造成知识和信息资源的浪费.在信息和知识时代如何进行选择阅读,已成为读者面对的一个现实问题.《新华文摘》的编辑们以刻苦勤奋的敬业精神和敏锐观察判断的智慧.在大量的作品中选出了人们较满意的作品.这些作品许多是上乘之作或作者的代表作,基本上能反映国内文化研究的走势和水平.因此,它在读者心目中具有崇高的地位.享有权威性刊物的荣誉.所谓深:所选文章内容有深度,具有长期的保存价值;《新华文摘》是真正意义上的学术性文摘, 而非大众性文摘.它面向思想界,理论界,学术界乃至整个知识界.必然会起到增进科学文化艺术成果交流,提高国民文化素质和思想水平,积累民族文化遗产等作用《新华文摘》所承载的内容是专业的,深入的.它不仅向读者提供各方面的信息,还舷帮助那些陷于困惑的学者,解答疑难,启迪他们对问题作进一步的深入思考.支持学者们的学术生命和事业.在《新华文摘$1999年第10期,第l1期和第12期的"文化?教育"专栏,围绕"教育产业化"这一课题连续转摘相关文章,从不同角度对这一课题进行了深入地探讨和阐述,全面而详尽论述了.教育产业化的必然性,及对拉动内需和教育水平提高的意义和影响..教育产业化近年来已成为教育界,经济界关注的热点,《新华文摘》连续转载和深入讨论.已把这一课题清晰而全面地展示给广大读者,相信会有利于读者的理解和进一步思考.所谓新:及时反映社会改革新成果,新要求,探讨学术理论新观点,传播学科新知识.良否站在改革开放和现代化建设,以及思想理论战线的前册捕捉时代和研究的热点和焦点,关系到刊物的生命力.《新华文摘》紧跟时代步伐,把揖社会发展脉搏, 站在思想理论文化发展的前沿,故而所选文章多具前瞻性.例如,《新华文摘》哲学栏目选稿,历来就比较关注人生,主体性,发展,文化,价值和哲学变革等这些学术前沿性的课题及研究成果经济哲学是随着我国开放的深入,为解决许多新情况和新问题应运而生的一门新学科.经济哲学带有很强的综合。
《读者》杂志：读者阅读习惯大调查
《读者》杂志：读者阅读习惯大调查一、阅读渠道在本次调查中，我们发现有65%的读者主要通过纸质版《读者》杂志进行阅读，而通过电子版阅读的读者占35%。
这表明，尽管数字阅读逐渐普及，但纸质杂志依然拥有庞大的读者群体。
有80%的读者表示，他们会在阅读过程中关注《读者》杂志的官方、微博等社交媒体平台，以获取更多相关信息。
二、阅读时间调查显示，读者在空闲时间阅读《读者》杂志的比例高达90%。
其中，60%的读者选择在休闲娱乐时间阅读，30%的读者选择在睡前阅读，10%的读者选择在公共交通工具上阅读。
这说明《读者》杂志成为了读者们在休闲放松时的一种精神寄托。
三、阅读偏好在文章类型方面，调查结果显示，读者最感兴趣的是散文、小说和时事评论，分别占65%、20%和15%。
而对于杂志的封面设计，60%的读者更喜欢简约大方的设计风格，30%的读者喜欢富有创意的设计，10%的读者对封面设计没有特别要求。
四、阅读分享在本次调查中，我们发现有85%的读者会将自己的阅读心得与朋友和家人分享，10%的读者会选择在社交平台上分享，5%的读者会通过书评、论坛等方式进行分享。
这表明，《读者》杂志的读者群体具有较高的活跃度和分享精神。
五、阅读满意度六、建议与期待在调查中，我们收到了许多读者宝贵的建议和期待。
其中，大部分读者希望《读者》杂志能在保持现有风格的基础上，增加一些实用性、知识性较强的内容，以满足读者多样化的阅读需求。
也有读者建议，《读者》杂志可以适当增加一些互动环节，如读者来信、线上线下活动等，以提高读者的参与度。
阅读渠道：纸质版与电子版共存在本次调查中，我们发现有65%的读者主要通过纸质版《读者》杂志进行阅读，而通过电子版阅读的读者占35%。
这表明，尽管数字阅读逐渐普及，但纸质杂志依然拥有庞大的读者群体。
有80%的读者表示，他们会在阅读过程中关注《读者》杂志的官方、微博等社交媒体平台，以获取更多相关信息。
阅读时间：碎片化时代的坚守调查显示，读者在空闲时间阅读《读者》杂志的比例高达90%。
《读者》栏目简介
《读者》栏目简介《读者》是一本以文化阅读为主题的月刊，创刊于1951年，是中国最早的文化类杂志之一。
作为一本有着悠久历史的杂志，《读者》一直致力于为广大读者提供优质的阅读内容，涵盖了文学、历史、艺术、科学、人文社科等多个领域，深受读者喜爱。
作为一本文化类杂志，《读者》的编辑团队一直秉承着严谨、专业、有深度的原则，力求为读者带来最有价值的阅读体验。
每期杂志都会精心策划，选取一些经典的文化作品，为读者提供精彩纷呈的阅读内容。
无论是经典名著的解读，还是当下热门话题的探讨，《读者》都能够给读者带来启发和思考。
在《读者》的栏目设置上，涵盖了多个内容板块，满足了不同读者的阅读需求。
比如，《名家名篇》栏目每期会介绍一位文化名人，分享他们的思想和作品；《经典阅读》栏目会选取一些优秀的文化作品，进行深度剖析；《文化讲堂》栏目为读者提供了一个学术交流的平台，推介了一些研究成果和学术讲座；《读者评书》栏目则是为读者推荐一些好书，引导读者正确阅读。
《读者》栏目的特点之一是注重深度阅读。
在当今信息爆炸的时代，人们的阅读习惯多以碎片化阅读为主，而《读者》坚持着深度阅读的理念，通过对文化作品的深入解读，让读者更好地理解和欣赏作品背后的思想和艺术魅力。
同时，《读者》也会积极推介一些优秀的文化活动和展览，引导读者身临其境地感受文化的魅力。
除了纸质杂志，《读者》也有自己的官方网站和移动客户端，为读者提供更多元化的阅读方式。
读者可以通过网站和客户端浏览最新的杂志内容，参与互动讨论，还可以订阅电子版杂志，随时随地享受高品质的阅读。
《读者》作为一本有着悠久历史的文化类杂志，在传承和发展中始终保持着自己的特色和魅力。
通过丰富多样的阅读内容和精心策划的栏目设置，《读者》为广大读者提供了一个广阔的文化阅读世界，让读者在阅读中获得知识和欢乐，提升自我修养，拓宽人生视野。
无论是在纸质杂志上还是在网络平台上，《读者》都将继续为读者带来精彩纷呈的阅读体验，成为读者不可或缺的文化伴侣。
《读者》读后感12篇
《读者》读后感12篇《读者》读后感1《读者》是伴随我整个假期的一本杂志。
内容包括了文苑、人物、社会、人生、生活、文明、悦读、点滴、互动和艺术等等。
“文苑”分为卷首语、文苑、书林一叶和原创精品。
它告诉我许多做人的道理。
“人物”分为人物和名人轶事。
它告诉我许多伟人的往事。
“社会”分为杂谈随感、话题和社会之窗。
它告诉我许多社会上的变化。
“人生”分为人世间、人生之旅、婚姻家庭、两代之间、青年一代和校园内外。
它告诉我许多人的一生。
“生活”分为心理人生、经营之道、品位、生活之友和乐活。
它告诉我许多生活的乐趣。
“文明”分为在海外、他山石、风情录、军事天地、历史一叶、文化茶座、人与自然、史海拾贝和生物世界。
它告诉我许多文明的重要性。
“悦读”分为幽默小品、言论、漫画与幽默和影像。
它告诉我生活中的许多小事都能成为笑料。
“点滴”分为意林、资料卡和点滴。
它告诉我许多一点一滴都有含义。
“互动”为互动。
它告诉我许多人的困惑并解答。
“艺术”为封面。
它告诉我许多艺术的精华。
《读者》里许多__含义深刻，令人回味无穷，开阔了我的视野。
它教会我了许多人生的哲理，对我今后的成长起到了很好的作用。
这真是一本好读物啊!《读者》读后感2今天在《读者》上读到了这么一段话，是这么写的：“……而那些”考不考大学，考什么大学，读什么专业，毕业找什么工作，让家人、学校，甚至社会替我们选择，搞得自己最后也不知道自己究竟喜欢什么，对什么真的感兴趣“得学生是无趣得；那些”大学一毕业就攒钱、找父母要钱、借钱买房子，把自己变成一个不敢冒险、小心谨慎、天天想着供房供车，失去了年轻人该有的朝气、勇气和随之而来的各种机会和可能性“的学生是无趣的，那些评价人只会把兴奋点集中在财富和地位上，很少去真正感受一个人的精彩之处的人、媒体和社会是无趣的……”这种想法与我自己的追求多样人生的生活信念是如何一致，然而我自己却做得不成功，似一只蜗牛一个蜷缩在一个角落里看着精彩世界却迟迟地没有行动。
对《读者》品牌的几点分析和认识
对《读者》品牌的几点分析和认识摘要在改革开放的近二十年，我国社会发展迅速，市场经济不断完善。
当前，着眼于产品品牌建设的观念在经济运行当中，已深入人心，并在实际应用中成效突现。
品牌意识可以说是从某种角度上衡量一个企业甚至一个国家有没有发展的战略眼光和对市场经济运作的远见卓识地标准。
作为文化大国，在这一时期我国的文化产业和文化品牌亦如雨后春笋般蓬勃发展。
《读者》作为较早发展的文化品牌，时至今日，已经成为期刊品牌界的领导者。
正如仰慕海尔的成功，近而探析海尔成功经验一样，笔者亦想通过此文对《读者》品牌的成功模式进行一些探讨和分析。
本文从谈《读者》品牌认识开始，简要叙述了《读者》品牌的成长历程、发展状况、品牌内涵等方面内容。
并对其特有的品牌模式、品牌建设理念、品牌策略等进行了一些分析。
最后通过前文的分析从中得出对文化品牌建设的启示。
希望这些品牌发展的普适性原则和规律性认识，能为文化品牌建设提供一些有益的、可供参考和借鉴的思想或方法。
[关键词]读者品牌模式启示AbstractAt present, a idea of brand construction is going and rooting in the hearts of the people, creating positive results as expected.Brand is a sign which text a enterprise even a country whether or not have the consciousness and foresight in economy operation to some extent. As a nation with colourfull cultural, Chi na’ cultural industry and brand developed greatly. Reader, as a earlier-built cultural brand, has become one of leaders of periodical so far. The author also want to discus and analysis Reader’ successful pattern, just like respecting Hair. This paper start from the growth, development and brand essence of Reader, analysizing its brand pattern, constructing idea and brand strategy. The author want to get something from these analysis, with the hope of benefiting from the general priciple and rules when building a brand.[Key words] Reader Brand pattern Enlightenment对《读者》品牌的几点分析和认识一、对《读者》品牌的认识（一）、简述《读者》成长历程《读者》由甘肃人民出版社出版发行的一本文摘类杂志期刊。
杂志研究
读者与意林： 读者与意林：
一读者与意林的相同之处： 一读者与意林的相同之处： 作为文摘类杂志的代表，二者都做得不错，都能很及时的把各报纸和杂 作为文摘类杂志的代表，二者都做得不错， 志的精华内容提炼出来供大家欣赏，方便了广大阅读者。 志的精华内容提炼出来供大家欣赏，方便了广大阅读者。少数几篇还能 在两家杂志同时出现，可谓英雄所见略同。 在两家杂志同时出现，可谓英雄所见略同。 二读者与意林的不同之处： 二读者与意林的不同之处： （一）从文章选择来看 读者的文章比意林深奥，所以意林相对更大众化，涉及的范围广，趣 读者的文章比意林深奥，所以意林相对更大众化，涉及的范围广， 味性很强。 味性很强。 读者》相比， 意林》是由小故事组成，通过小故事来说话。 与《读者》相比，《意林》是由小故事组成，通过小故事来说话。所选 文章的类型有区别， 读者》以美文偏多。 文章的类型有区别，《读者》以美文偏多。 意林》所选的文章通常较短，在一张纸之内，最多两页。 读者》 《意林》所选的文章通常较短，在一张纸之内，最多两页。而《读者》 虽然大多数文章篇幅也较小，但每期较长的，三页、 虽然大多数文章篇幅也较小，但每期较长的，三页、甚至四页的文章经 常出现。虽然字数并不是文章好坏的评价标准， 常出现。虽然字数并不是文章好坏的评价标准，但是有些复杂的事情不 是三言两语就可以说清楚的。每期《读者》 是三言两语就可以说清楚的。每期《读者》中那几篇篇幅比较长的作品 通常是比较好看的， 意林》可能是为了适应现代人的快节奏生活， 通常是比较好看的，而《意林》可能是为了适应现代人的快节奏生活， 回避了长篇的文章。 回避了长篇的文章。 《读者》中外国作家的作品和描写外国人的作品相对较多，而《意林》 读者》中外国作家的作品和描写外国人的作品相对较多， 意林》 当中出现的较少。 当中出现的较少。一些外国文章所呈现的思维方式确实和中国的不太一 给我们提供了新的思路。 样，给我们提供了新的思路。