包装设计
什么是包装设计
什么是包装设计（一）定义：包装设计：是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。
例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。
（二）包装设计的意义1、展现企业在行业中的地位。
独特新颖的包装可以让用户轻松记住品牌标志，从而让企业在行业中的地位牢牢把握住。
2、提高产品的市场竞争力。
想要让产品有很强的竞争力，必须进行创意包装，通过包装，可以做出企业的经营调整，提高竞争力。
3、让用户对产品产生好感。
独特的包装必须反应出消费群体的特征，对消费群体的年龄，职业，消费习惯等做一个基本判断，从而帮助企业在识别方面的设计，更容易让用户对产品产生好感。
4、要追求产品的高端设计。
追求产品的高端设计，是必不可少的。
因为一方面可以满足部分客户的个性化包装需求，另一方面，可以提升企业产品的包装能力，增强企业产品的外观审美度。
（三）包装设计的三要素1、外在因素。
这个外形因素是至关重要的，是消费者通过肉眼能直观看到的，外形包装的好，可以给消费者留下深刻的印象，成功的企业，都会把外形设计的非常独特。
2、赋予产品包装理念。
只有对产品包装赋予一定的理念，才能提现出包装的活力，也才能充分展示出产品的特性。
3、构图提现出了包装的实际效果。
所谓构图，是指设计师的表现手法，可以决定包装最终的实际效果，构图越新颖，包装才会变得越出色。
（四）专业课程“专业课程:包装造型与装潢设计、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。
主干课程:CATIA三维建模、Photoshop、理论力学、广告设计、包装结构、标志设计、企业视觉识别(VI)设计。
（五）就业前景包装设计专业就业前景有一定的局限，主要就业方向集中在流通企业、包装企业、包装材料、广告传播、包装科研机构、设计公司、企业单位里的包装部门等，就目前而已发展前景及就业空间还是较好的。
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
一、包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
二、包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
三、包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
简述包装设计的内容
简述包装设计的内容
包装设计是一个综合性的设计领域，它涉及多个方面的内容，主要包括以下九个组成部分。
1.结构设计：这是包装设计的基础部分，涉及包装的立体造型和内部结构。
结构设计需要考虑如何保护产品，便于运输和储存，同时也要考虑生产成本和环保因素。
2.视觉设计：视觉设计关注包装的外观，包括色彩搭配、图形图案、字体排版等。
良好的视觉设计可以吸引消费者的注意力，传达产品的信息和品牌形象。
3.信息设计：包装设计需要包含产品的相关信息，如产品名称、品牌标志、产品描述、使用方法等。
信息设计要求清晰、准确，便于消费者理解和识别。
4.材料选择：包装设计需要选用合适的材料，这些材料应该能够满足产品的保护要求，同时也要考虑成本、环保和可持续性。
5.工艺技术：包装设计需要考虑生产过程中使用的工艺技术，如印刷、烫金、压痕、粘合等。
不同的工艺技术会影响包装的外观和耐用性。
6.品牌形象：包装设计应该符合品牌的整体形象和定位，通过设计元素传达品牌的价值观和个性。
7.市场定位：包装设计需要考虑目标市场和消费者群体，
设计出能够吸引目标消费者的包装。
8.法规遵守：包装设计需要遵守相关的法律法规，如标签规定、环保标准等。
9.创新性：随着市场竞争的加剧，包装设计需要不断创新，以吸引消费者的注意力，提升产品的市场竞争力。
包装设计不仅仅是一种艺术创作，更是一种商业策略，它需要综合考虑美学、功能、成本、法规和市场等多个方面的因素。
包装设计的基本概念
包装设计的基本概念包装设计是指通过包装形式、材料选择、图形和色彩等手段，对产品进行外观设计和包装包装盒内部设计的过程。
它是以产品为基础的，以产品的形象为目标，通过设计包装的外观和内部结构，为产品传递信息，提升产品形象，满足消费者需求，增加销售额的一种设计活动。
包装设计的基本概念包括：功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性等。
首先功能性是包装设计的基本要求之一。
包装的首要功能是保护产品，防止在运输、贮存和使用过程中受到损坏。
因此，包装设计需要根据不同的产品特点和使用环境，选择合适的包装材料和包装结构，确保产品的安全性和稳定性。
其次是美观性，也是包装设计的重要方面。
美观的包装设计可以吸引消费者的眼球，提高产品的吸引力和竞争力。
包装设计需要考虑产品的定位和目标市场，选择合适的图形和色彩，以及符合产品形象和消费者审美的设计风格，使产品在众多同类产品中脱颖而出。
差异化是包装设计的核心概念之一。
在激烈的市场竞争中，差异化是企业获取竞争优势的关键。
包装设计需要通过创新和独特的设计理念，使产品与竞争对手的产品有所区别，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
传达性是包装设计的另一个重要概念。
包装设计需要通过图形和文字等元素，传达产品的特点、功效、用途和品牌形象等信息。
传达性的好坏直接关系到消费者对产品的认知和记忆，因此包装设计师需要深入了解产品的特点和目标受众，选择合适的传达手段和传达方式。
环保性是现代包装设计的重要考虑因素之一。
随着人们对环境保护意识的增强，环保包装已经成为了消费者购买产品的一项重要指标。
包装设计需要选择可再生、可降解、回收利用的环保材料，并尽量减少包装材料的使用量和资源消耗。
最后是经济性。
包装设计需要考虑成本和效益的平衡，在满足产品功能和美观要求的前提下，尽量降低包装成本。
包装设计师需要根据包装材料、包装结构和生产工艺等因素，采取有效的设计手段，提高包装的生产效率，降低包装的生产成本。
总结来说，包装设计的基本概念是功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性。
简述包装设计的概念
包装设计的概念一、包装设计的定义包装设计是一种集艺术、科学与商业于一体的创造性过程，其主要目标是通过优化产品的外观和展示方式，增强产品在市场上的吸引力，并提升品牌的形象和价值。
包装设计涵盖了从材料选择、结构设计到图形和文字设计的整个过程，旨在提供一种既实用又具有吸引力的产品包装。
二、包装设计的功能1.保护产品：包装的最基本功能是保护产品免受物理、化学或微生物等因素的影响，确保产品在运输和存储过程中完好无损。
2.传达信息：包装可以作为传达产品信息的重要媒介。
通过包装上的文字、图形和色彩，向消费者传递有关产品的基本信息，如品牌、成分、使用说明等。
3.吸引消费者：一个富有吸引力和创意的包装设计能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。
良好的包装设计可以提高产品的市场竞争力。
4.提升品牌价值：包装设计作为品牌形象的一部分，可以传达品牌的核心价值观和独特性，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。
三、包装设计的要素1.材料：包装材料的选择对于产品的保护、成本以及环保性能等方面具有重要影响。
常见的包装材料包括纸板、塑料、金属、玻璃等，设计时需考虑材料的实用性、美观性和环保性。
2.结构：包装结构设计涉及到如何合理利用材料、确保包装的稳定性和保护性，以及方便开启、重新封闭等实用性方面。
结构设计应根据产品特性和市场需求进行优化。
3.图形和色彩：图形和色彩是影响包装视觉效果的关键因素。
它们用于吸引消费者的注意力、传达品牌信息以及增强产品的视觉美感。
在选择图形和色彩时，应考虑到目标市场的审美观念以及品牌形象的要求。
4.文字：文字是传达产品信息的直接方式。
包装上的文字应简洁明了，提供有关产品的必要信息，同时帮助塑造品牌形象。
字体、字号和排版方式也是文字设计的关键要素。
5.可持续性：随着环保意识的提高，包装设计的可持续性变得越来越重要。
这涉及到使用可再生材料、减少包装废弃物以及实现循环经济等方面的考虑。
四、包装设计的发展趋势1.个性化包装：随着消费者需求的多样化，个性化包装正成为一种趋势。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计的优势和不足
包装设计的优势和不足包装设计在现代市场营销中扮演着极其重要的角色，它不仅能够保护产品，在运输和销售过程中减少损失，还能够提升品牌形象，吸引消费者注意，从而促进销售。
然而，包装设计也存在一些不足之处，尤其是环境方面的影响。
以下是包装设计的优势和不足的详细分析：优势1.提升品牌形象：通过独特、吸引人的包装设计，可以强化品牌识别度，传递品牌理念，建立品牌形象，从而在消费者心中留下深刻印象。
2.保护产品：合理的包装设计能有效保护产品免受物理、化学和生物因素的损害，延长产品的保质期，确保消费者获得完好无损的商品。
3.促进销售：具有吸引力的包装能激发消费者的购买欲望，特别是在自选购物模式下，包装成为促成购买的重要因素之一。
4.便于运输和储存：良好的包装设计考虑到了产品的运输和储存需求，能够提高装载效率，降低物流成本。
5.传达信息：包装是传递产品信息（如成分、用途、使用方法等）给消费者的重要媒介，有助于消费者做出购买决策。
不足1.环境问题：过度包装或使用难以回收的材料会对环境造成负担。
塑料、金属等包装材料的大量使用加剧了垃圾处理的压力，影响生态平衡。
2.成本增加：高质量的包装设计和材料往往意味着更高的成本，这可能会导致最终产品价格的上涨，影响消费者的购买意愿。
3.误导消费者：某些包装设计可能会通过夸大或误导的方式来吸引消费者，这不仅损害消费者权益，也可能对品牌信誉造成长期的负面影响。
4.更新换代的挑战：市场趋势和消费者偏好不断变化，包装设计需要不断更新以适应市场需求，这对企业来说是一个持续的投入和挑战。
总的来说，包装设计是一个复杂的过程，需要平衡美观、实用和环保等多方面的考虑。
随着消费者环保意识的提高和可持续发展的需求增加，未来的包装设计将更加注重环保和可持续性。
包装设计的理念有哪些内容
包装设计的理念有哪些内容
包装设计是一门综合性的艺术，它不仅仅是为了美化产品外观，更重要的是要
传达产品的品牌形象和核心价值。
包装设计的理念涵盖了许多内容，包括但不限于以下几点：
1. 产品定位，包装设计需要根据产品的定位来确定设计风格和色彩搭配。
高端
产品需要奢华典雅的包装设计，而大众产品则需要简洁明了的包装设计。
2. 品牌传播，包装设计是品牌形象的重要组成部分，它通过包装上的标识、字
体和色彩传达品牌的理念和文化内涵，让消费者在第一时间就能够认出产品所属的品牌。
3. 创新设计，包装设计需要不断创新，符合时代潮流和消费者的审美需求。
创
新的包装设计可以吸引消费者的注意，提升产品的竞争力。
4. 环保理念，随着社会对环保意识的提高，包装设计也需要考虑环保因素。
采
用可降解材料、减少包装材料的使用量等方式，是包装设计中的重要理念之一。
5. 用户体验，包装设计不仅要美观，更要考虑用户的使用体验。
易于打开、方
便携带、易于存放等都是包装设计需要考虑的因素。
综上所述，包装设计的理念涵盖了产品定位、品牌传播、创新设计、环保理念
和用户体验等多个方面。
一个成功的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，更能够传达产品的核心价值和品牌形象，为产品的销售和市场竞争力提供有力支持。
因此，包装设计的理念对于产品的成功至关重要。
简述包装设计的分类
简述包装设计的分类包装设计是指为产品或商品设计包装外观和形式的一种艺术性和实用性相结合的设计。
它不仅可以提高产品的附加值，还可以增强品牌形象，促进销售。
根据不同的需求和目标，包装设计可以分为以下几类：一、产品包装设计产品包装设计是指针对某个具体产品而进行的包装设计。
它主要考虑到产品的特点、功能、用途等因素，以及市场需求和消费者心理等因素。
在设计上要注重美观、实用、节约等方面，并且要与品牌形象相协调。
二、品牌包装设计品牌包装设计是指为某个品牌整体进行的包装设计。
它主要考虑到品牌定位、品牌形象等因素，并且要与公司文化相协调。
在设计上要注重统一性、差异化、创新性等方面。
三、礼盒包装设计礼盒包装设计是指为礼品或赠品而进行的包装设计。
它主要考虑到礼物本身的意义和价值，并且要符合送礼人和受礼人的心理需求。
在设计上要注重独特性、精美度、节日氛围等方面。
四、食品包装设计食品包装设计是指为食品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护食品质量和卫生安全等因素，并且要符合消费者对食品的需求和偏好。
在设计上要注重清晰度、卫生度、诱人性等方面。
五、药品包装设计药品包装设计是指为药品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护药品质量和安全性等因素，并且要符合国家相关法规和标准。
在设计上要注重清晰度、安全性、易于辨认等方面。
六、电子产品包装设计电子产品包装设计是指为各种电子产品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护电子产品的内部结构和外观，以及提高用户体验。
在设计上要注重美观度、实用度、易于携带等方面。
七、酒类包装设计酒类包装设计是指为各种酒类而进行的包装设计。
它主要考虑到酒类本身的特点和文化背景，以及消费者对酒类的需求和偏好。
在设计上要注重独特性、精美度、文化内涵等方面。
八、化妆品包装设计化妆品包装设计是指为各种化妆品而进行的包装设计。
它主要考虑到化妆品的功能和效果，以及消费者对美容的需求和偏好。
在设计上要注重美观度、实用度、精细度等方面。
包装设计岗位要求
包装设计岗位要求
作为包装设计岗位，需要具备一定的专业知识和技能，以满足客户的需求并提升产品的市场竞争力。
以下是对包装设计岗位的一些基本要求：
1.具备创意能力：包装设计需要有丰富的想象力和创造力，能够设计出独特、吸引人的包装设计方案。
2.熟悉设计软件：熟练掌握Photoshop、Illustrator等设计软件，能够快速高效地完成包装设计。
3.了解印刷工艺：对印刷工艺有一定的了解，能够根据不同的印刷方式和材料选择合适的设计方案。
4.具备良好的审美观和色彩感：对色彩搭配和视觉效果有敏锐的感知力，能够设计出符合产品特性和市场需求的包装设计。
5.沟通能力强：能够与客户和团队有效沟通，理解客户需求并提出合理的设计建议。
6.注重细节：对包装设计中的细节和规范有高度的重视，保证设计稿的质量和准确性。
7.具备团队合作精神：能够与团队成员密切合作，共同完成项目，实现设计目标。
8.自我学习能力强：包装设计是一个不断更新和发展的行业，需要不断学习和提升自己的设计水平和技能。
9.有相关工作经验者优先：有包装设计相关工作经验者优先考虑，能够更快适应工作环境并胜任工作任务。
包装设计岗位需要具备创意能力、设计软件掌握、印刷工艺了解、审美观和色彩感、沟通能力、细节意识、团队合作精神、自我学习能力和相关工作经验等方面的要求。
只有具备这些基本要求，才能胜任包装设计岗位，并为产品的成功推广和市场营销做出贡献。
希望有志于包装设计行业的人员，能够根据这些要求不断提升自己的设计能力，实现自身的职业发展目标。
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Packaging
设 计
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一起走进包装的世界。
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讨论：
什么是包装？
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1.1 包装的定义：
我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包 装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程 中施加一定技术方法等的操作活动。”
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随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进 而让环保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。 LEVI’S 推出的SIGNATURE系列，并且邀请到韩国人 气影星宋承宪代言，以吸引亚洲人更加认识 Signature®『Green Collection』
了解：月饼包装的目的、包装的要素。
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实例2:音箱的包装
1.包装的目的是什么？
2.包装的要素有哪些？
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包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
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2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
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集装箱
托盘
精品文档瓦 楞 纸 箱
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品 和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就 是：
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？
卖给谁？
卖什么？
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看似简单而又复杂的 问题.可以做一下市场调查,得到 一份市场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
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1.2其他国家为包装所下的定义大同小异： ★美国人说：它是为产品的运输和销售的准备行为。 ★英国人说：它是为货物的运输和销售所做的艺术、
科学和技术上的准备工作。
★日本人说：是使用适当的材料、容器而施以技术，
使产品安全到达目的地。
下面，我们举2个实例，着重理解包装的定义及其 功能。
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实例1:月饼的包装
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【性质和范围】
铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标， 如今这些都是世界著名的正宗LEVIS牛仔裤标志。
Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世 界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
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【产品特征】
男性力量感、性感、自我个性、环保.
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Levi’s:找寻个性Style
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包装纸型结构
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2.13 包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、 浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造 型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和 美化产品，以促进产品的销售。
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包装装潢设计
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3.1 包装的功能
包装的主要作用（或功能）包括： 3.11 保护产品
绿色丹宁系列商品，全系列使用在纯天然环境下 生长、不含任何农药毒害，以环保有机棉材质，搭配 绿染色泽车缝线，与以椰子壳、再生金属所制成的钮 扣等剪裁缝制细节，独创的自然原味，蕴含着环保深 意，特别能吸引一众乐活好青年！
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【市场调研】
趋势：一线牛仔品牌。与另外五个牛仔品牌 竞争---
保护产品是包装的最基本功能。 在产品流通过程中，可能会遇到各种严酷的气 候条件、物理条件、生物条件和化学条件而受到损 害。包装的作用之一就是保护产品，减少损失。例 如，包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮、 霉变和腐蚀；在运输装卸过程中，不会因振动和冲 击而损害。
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3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
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2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包 装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩 等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容 器造型，以视觉形式表现出来。
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包装造型设计
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2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产 品体系中的位置、全球营销目标和该产品发展的长 期目标。
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一项重新设计工作的产生也许是因为客 户希望改变现有的包装设计，以便反映出：
产品成分的改变; 包装材料或包装结构的变化; 突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先 地位; 为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种 外语; 包装上文稿的修订或者法律规定的改变.
就是把与同类产品相比较而 得出的个性作为设计的一个突出 点，它对目标消费群体具有直接 有效的吸引力。
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五谷面场包装
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沙琪玛包装
（2）产品的功能定位
群。
将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费
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（3）产品产地定位
某些产品的原材料由于产地的不同而 产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种 品质的保证。
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有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美 功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。
至此，我们了解了包装的三大功能：
保护产品
方便使用
促进销售
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4.1 包装的分类
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包 装产品和产品包装。其分类如下:
1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包 装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、 木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然 材料包装等。
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涪陵包装
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乌江榨菜包装
（4）传统特色定位 在包装上突出对传统文化及民族
特色文化的表现，对于传统商品、地方特色商品 和旅游工艺品等具有非常贴切的表现力。
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（5）纪念性定位 在包装上结合大型庆典、节日、文
体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费 者。
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（6）产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上
第一阶段检查清单
产品门类的特征. 产品门类的发展趋势. 环境方面的有利机会. 现有品牌资产. 政府要去及强制性规定. 包装结构. 产品成本. 产品定位. 零售渠道. 货架定位/同类产品竞争. 目标消费.
技术考虑因素.
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LEVIS 世界顶级牛仔品牌
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【诞生背景】
Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民 至纽约。去加州淘金。他带了数卷营帐及蓬车用的 帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更 好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该 卖的是能承受挖金工作的长裤。于是他把卖不完的 帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVIS牛仔裤。就在 那一天，LEVIS的传奇诞生了。
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【产品分析】
要仔细考虑产品如何发挥其功能。 产品的可靠性、使用便捷性（如何打开，如何处 理）、各种材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该 结构在人体工程学上的优点、产品及包装在使用后的处 理和对环境的影响。 要尽肯能的考虑到环保。
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5.1 包装设计的定位
5.11 品牌定位
就是要向消费者明确表明“我是谁？”， 产品以及企业的标识形象是经过注册受到法律保护 的，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大 的无形资产和形象力，给消费者带来的则是品质的 保障和消费的信心。品牌定位就是在包装设计上突 出品牌的视觉形象。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生 活方式、购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态 度有一定的认识。因此是设计团队开始了解产品市 场的一种有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产 品扩展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一 种产品发展的长期目标进行了解。
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2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
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低档茶包装
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
Байду номын сангаас
布质软包装