消费需求主要变化趋势浅析(一)
中国居民边际消费倾向的变化趋势及对策
中国居民边际消费倾向的变化趋势及对策摘要：改革开放30年来，中国取得了社会主义现代化建设的举世瞩目的巨大辉煌成就，30年间国民经济实现世界少有的年均9.8%的增长速度，但是这样的增长速度主要是依靠出口和投资来带动的。
在带动经济的三架马车——出口、投资、消费中，消费并没有显示出其应有的能量。
本文开篇就明确指出了中国国民经济增长的绊脚石——消费不足。
然后总结了国内学者对1978—2002年中国居民边际消费倾向的变化趋势及其原因的分析，并回顾了西方消费理论的发展历程。
在此基础上，利用凯恩斯的消费理论，以最简便的方式对2002—2008年的中国居民边际消费倾向的变化趋势及其原因进行了较为深入的分析，并简要总结了这种变化所带来的影响。
进而从政府、企业、居民三方面构建了中国消费政策体系的合理架构。
关键词：边际消费倾向；扩大内需；消费政策体系1 引言以1978年党的十一届三中全会为标志，我国进入了改革开放的历史新时期。
30年来，中国取得了社会主义现代化建设的举世瞩目的巨大辉煌成就，30年间国民经济实现世界少有的年均9.8%的增长速度。
实现了人民生活由温饱不足向总体小康的历史性跨越，赢得了我国在国际经济社会影响力和地位的空前提高，中国经济社会的面貌也发生了历史性的变化。
然而我国国民经济在快速发展的同时也存在着很大的隐患，我国目前的消费状况可用两个“偏低”来概括。
第一，我国居民总体上最终消费率偏低，我国改革开放后，由于经济增长快，投资率较高，消费率出现稳步下降的趋势，在55%-65%的区间波动。
2001年以来，消费率一直处在60%以下。
2007年，我国储蓄占GDP的51%，消费仅占GDP的48.8%，其中包括13%的政府消费，居民消费只有35%。
消费在国民经济中所占比重大大低于国际平均水平。
最终消费率如此之低,在世界上是少有的。
第二，我国居民的消费档次偏低。
由于实施了一部分地区与一部分人先富起来的政策,我国形成了高收入阶层、中等收入阶层和低收入阶层三个不同的收入群体。
浅谈我国服装市场消费者的需要的特征和营销方法
浅谈我国服装市场消费者的需要的特征和营销方法我国服装市场消费者的需求特征随着社会的发展，在这个物质文明和精神文明正日益完善的时代，人们对服装的需求不再是当年的绿军装那么简单，人们对服装的要求越来越高。
人们在服装需求上表现出以下几个本能特征：第一，喜爱舒适。
这是人的生理本能。
首先是人对冷暖的感受。
冷了、热了都会令人不舒服。
其次是人的皮肤与服装的亲和关系，即人们更接受手感好，无刺激性的面料制作的服装。
再次，越来越重视服装面料的环保层面的意义，还要求舒适，美观。
第二，喜新厌旧。
这是人的一种本能心理。
人们本能地希望对传统的突破，对新生的肯定，于是期待服装不断更新，追求时尚、追赶潮流。
这种由人的本能心理决定的服装潮流趋势是任何人都难以改变的。
第三，社会人的需求规律。
首先，依经济阶层选购服装。
人们在选购服装时，无论是有意识还是无意识，都在传达他们的身份、社会地位，充分表现他们的需求趋向。
其次，依文化观念选购服装。
文化是一个民族的特有的生活方式。
文化是影响人们欲望、行为的重要因素。
1，文化可以因民族、宗教而异。
2，文化可以因地域而异。
不同的地理区域，由于其自然的或社会历史的原因，孕育了当地人的文化观，形成了不同的文化体系。
人们的着装是他所有文化积累的一种反映，是他内在意识的外化、物化，表现出他独有的文化品味。
社会越开放，文化越多元化。
因此服装企业应深入了解自己的目标顾客的文化价值理念，不断设计出符合其文化观的满意的服装。
人的两种属性相互制约的规律。
1，人的自然属性要受社会属性约束。
人的本能属性代表了人们服装需求的基本倾向，而人的社会属性又制约着人的本能意识，影响着人们的购买行为。
2，人的自然属性是相对稳定的，而人的社会属性是相对变化的。
服装需求还具有明确的指向性，特定的内容，周期性，发展性，社会性，差异性等，服装企业可以根据这些共性特征，运用适当的营销手段和方法，去满足人们的服装消费需求。
产生原因和营销方法A、原因我国经过改革开放和加入世界贸易组织后。
家庭消费行为的影响因素与变化趋势分析
家庭消费行为的影响因素与变化趋势分析随着社会的不断发展和进步，人们对于家庭消费行为的认识也越来越深刻。
家庭消费行为是指家庭在经济活动中所做出的各种选择和决策，包括购买、使用、保存和处理商品和服务的行为，以及家庭财务的管理和规划。
家庭消费行为不仅关乎个人和家庭的生活质量，更与整个社会的经济发展密切相关。
因此，探究家庭消费行为的影响因素和变化趋势，对于促进经济发展，提高家庭生活水平，具有十分重要的现实意义。
家庭消费行为的影响因素首先，家庭收入是影响家庭消费行为的最重要因素之一。
收入水平不同的家庭拥有不同的消费能力和消费需求，因此其消费行为也有着显著的差异。
一般来说，家庭收入越高，其消费水平越高，对于高端消费品的需求也相对增加。
其次，家庭成员特征也是影响家庭消费行为的一个重要因素。
不同年龄、性别、职业、婚姻状况和教育程度的家庭成员，往往对消费品和服务的需求和选择也存在差异。
例如，在家庭中拥有小孩的家庭，其对于孩子教育、健康等方面的需求会比其他家庭更加突出。
第三，社会文化因素也会影响家庭的消费行为。
社会文化包括个人信仰、价值观、习俗和娱乐方式等，这些因素在一定程度上会影响到家庭的消费选择和消费方式。
例如，在节假日或特殊场合，一些特定的消费活动或商品会得到更多人的关注和认同。
最后，市场环境也是影响家庭消费行为的一个因素。
市场环境包括商品的质量、价格、品牌、促销和服务等，这些因素会对家庭消费行为产生直接或间接的影响。
例如，通过折扣等促销手段，商家可以刺激家庭的消费欲望和需求。
家庭消费行为的变化趋势随着时代发展和人们生活水平的提高，家庭消费行为也在不断发生着变化。
首先，家庭消费观念从传统的节俭理念向现代的理性消费理念转变。
传统意义上的节俭理念强调“勤俭持家”，在满足基本生活需求的前提下尽量减少消费。
现代的理性消费理念则更加注重消费的合理性和高效性，强调进行理性决策，既考虑个人和家庭的需求，也重视社会和环境的利益。
食品消费需求的变化趋势
食品消费需求的变化趋势
随着人们生活水平的提高和饮食结构的变化，食品消费需求也在发生变化。
以下是一些食品消费需求的变化趋势：
1. 健康食品需求增加：随着健康意识的提高，人们对健康食品的需求不断增加。
他们更注重食品的营养价值和健康效益，对于添加剂和化学物质较少的天然食品更有需求。
2. 方便食品需求增加：快节奏的生活导致人们对于方便食品的需求增加。
速食、即食和便利食品等快速制备和食用的食品成为热门。
3. 绿色、有机食品需求增加：对于环保和可持续发展的意识提高，人们对绿色和有机食品的需求也增加。
他们更关注产品的生态和社会责任，更愿意选择无农药、无化肥农产品和有机食品。
4. 高品质、个性化食品需求增加：消费者对于品质和口感的要求不断提高，对于高品质、精制和个性化的食品有更高的需求。
例如，对于精品巧克力、手工制作的甜点和特色美食的需求增加。
5. 外国食品需求增加：随着全球化的进程，人们对外国食品的需求也在增加。
他们对不同国家和地区的食品文化感兴趣，尝试各种异国风味的食品。
综上所述，食品消费需求的变化趋势主要包括健康食品、方便食品、绿色有机食品、高品质个性化食品和外国食品的需求增加。
这些变化反映了人们对食品质量、健康和多样性的更高要求。
新生代消费者行为特征与变化趋势研究
新生代消费者行为特征与变化趋势研究随着社会的发展和进步，新生代消费者已经成为了消费市场中不可忽视的一股力量。
他们具有自身的消费心理、消费习惯和消费行为特征。
在今天的消费市场中，如果企业想要取得成功，就必须站在新生代消费者群体的角度去思考问题，不断改变和更新自身的经营策略。
本文将重点探讨新生代消费者的行为特征和变化趋势。
一、行为特征1、追求时尚和个性化新生代消费者生长在信息爆炸的时代，在社交媒体和网络的影响下，他们比其他年龄段的人更加关注时尚和个性化。
这一特点对于服装、鞋帽、包包、化妆品、手机等产品具有很强的影响力。
新生代消费者更加趋向于购买个性化的产品和独特的服务。
比如说，众多的明星代言、限定版等产品都会吸引到年轻人的注意，让他们产生购买的欲望。
2、注重用户体验新生代消费者注重的不仅是产品本身的价值，更加注重的是产品提供的服务以及用户体验。
比如说，他们对于在线购物的便利性和速度有较高要求；对于餐厅就餐的环境和口感都会综合考虑。
他们在消费过程中往往会形成自己的意见，会通过社交媒体上的评价来表达自己的观点。
因此在提供服务的时候，要注重细节和完美，以创造更好的用户体验。
3、注重社交媒体和互联网新生代消费者是互联网时代的代表人物，他们将社交媒体和互联网作为分享和交流自己生活的重要渠道。
淘宝、京东等电商平台，微博、微信等社交媒体平台，都是新生代消费者购买和交流的重要场所。
因此，在经营新生代消费者群体的时候，要重视这些平台的作用，并灵活运用，让消费者在这些平台上获得更好的购物体验。
二、变化趋势1、多元化消费需求在日常的生活中，新生代消费者的消费需求已经从单一的衣食住行发展到了更加多元化和丰富的领域。
比如说，他们不仅会关注自己的穿着和口味，也会关注自己的健康和身体素质。
他们倾向于选择绿色、健康的产品和服务。
因此，企业要针对新生代消费者的多元化需求，设计和推出适合他们的产品和服务。
2、个性化消费趋势随着社会的发展和生活方式的多样化，个性化消费已经成为了一种潮流。
市场营销常见问题
市场营销常见问题第1章常见问题1-1在我国企业实际经营活动中，经常将市场营销与销售混为一谈，你怎样认识市场营销与销售之间的关系？答案:销售只不过是营销的一部分。
销售是出售产品或服务的环节，而营销则包括市场细分、市场定位、产品开发、渠道建设、人员推销、销售促进、广告等很多环节。
营销是一座冰山，销售只是这座冰山的一部分。
相比于整个营销，销售并不是最重要的。
营销流程的哪个环节没有做好都有可能导致整个营销的失败，销售只是其他环节顺利进行后水到渠成的结果部分，不是最重要的。
营销就是为了使销售成为不必要。
营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合顾客的需要而形成产品自我销售。
理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。
剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品或服务。
常见问题1-2如何针对需求状况进行管理。
答案:市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。
企业面临的需求状况不同，需求管理的任务也有所不同。
针对负需求状态，市场营销管理的任务是改变市场营销，即通过产品设计、价格调整、促销投放等变负需求为正需求。
针对无需求状态，市场营销管理的任务是刺激市场营销，即通过大力促销及其他市场营销措施，努力将产品所能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来。
变无需求为正需求。
针对潜伏需求状态，市场营销管理的任务是开发市场营销，即开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实需求。
针对下降需求状态，市场营销管理的任务是重振市场营销，即分析需求衰退的原因，进而开拓新的目标市场，改进产品特色和外观，或采用更有效的沟通手段来重新刺激需求，使老产品开始新的生命周期，并通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势。
针对不规则需求状况，市场营销管理的任务是协调市场营销，即通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式，使物品或服务的市场供给与需求时间上协调一致；也可采用新技术、新工艺、新材料或调整生产计划使得供应均衡。
探索未来消费者需求的变化和趋势分析
探索未来消费者需求的变化和趋势分析随着时代的不断发展，消费者的需求也随着不断变化，未来消费者需求的分析和趋势研究成为了重要课题。
通过分析未来消费者需求的变化和趋势，企业可以在市场中始终保持竞争优势。
一、消费需求的变化趋势1. 反传统消费模式未来消费者倾向于反传统的消费模式，不再追求传统的购物方式，而是采取更加多元化、个性化、方便的购物方式。
比如通过社交媒体、电商平台等渠道进行购物。
2. 值得信任的品牌未来消费者更加注重品牌信誉和品质，尤其是那些具有社会责任感的品牌。
因此，对于企业来说，品牌抗风险能力、品牌忠诚度和品牌认同感的打造将是未来的趋势。
3. 个性定制化服务随着消费者个性化需求的不断增长，定制化服务将成为未来消费领域的主导服务形态。
消费者可以通过智能设备、数据分析等方式获得更为个性化、独特的消费体验。
二、消费需求的趋势分析1. 社交购物成为主流未来消费者将更多地通过社交媒体购物，这将给电商行业带来巨大的挑战。
企业需要不断提高自身在社交媒体领域的影响力，并以此为桥梁将消费者引入自己的电商平台。
2. 基于大数据的消费行为研究目前，很多企业利用大数据技术对消费者进行行为分析，未来这种趋势将更加明显。
企业需要通过对消费者细微的行为数据进行分析，更好地理解消费者，从而更好地满足其需求。
3. 生态化消费模式未来消费行业将逐渐形成一个生态化闭环，包括整个消费链条的生产、销售、服务、售后等环节，消费者可在此生态圈中享受更加便捷、高效的消费体验。
三、结语未来消费者需求的变化和趋势分析是企业未来研发、市场营销和战略规划的重要依据。
企业需要不断关注消费者需求的变化和趋势，以发掘新的商机、创新服务方式、提升品牌价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
当前我国粮食消费现状及发展趋势浅析报告大全
当前我国粮食消费现状及发展趋势浅析报告大全粮食是人类生存最基本的生活消费品，随着经济发展和人们对生活水平要求的不断提高，以及人口的不断增长，城乡居民的粮食消费将会不断发生变化，出现一些新的特点和发展趋势，这将会对我国的粮食安全带来新的挑战。
粮食消费数量、特点及其发展变化趋势是影响我国粮食生产和粮食安全的重要参考内容，因此，对我国的粮食消费形势进行全面分析，把握粮食消费特点与发展趋势，是确保我国粮食供需平衡的有效途径。
1 现阶段我国粮食消费现状及特点我国既是一个粮食生产大国，也是一个粮食消费大国。
粮食消费与社会发展密切相关，不同的发展阶段、不同的地域、不同的经济发展水平，粮食消费的状况和特点也各有不同。
1．1 当前我国粮食消费的总体情况口粮、饲料用粮、工业用粮、种子用粮、损耗及贸易用粮是当前我国粮食消费的主要方式，其中口粮是最主要的粮食消费途径，并且在口粮消费中，小麦和稻谷是我国粮食消费的主要对象，农村地区则是粮食消费的主力军。
本文主要对口粮、饲料用粮、工业用粮和种子用粮方面的消费进行分析。
在口粮消费中，从人均粮食消费趋势来说，我国城镇居民和农村居民的粮食(原粮)人均消费量均逐年下降，2000~2004年的5年时间里，我国农村居民家庭每年的人均粮食消费量就从250．23kg下降到了218．26kg；城镇居民家庭每年的人均粮食消费量从2000年的82．3lkg下降到2004年的78．18kg(见表1)。
从全国的粮食消费总量上来说，粮食消费总量平稳增长，1998年全国粮食消费量约为4700亿kR，2001年全国粮食消费量约为4845亿ks，2002年约为4880亿k8，2004年粮食总消费量4904．9亿kg，2005年约为4977．5亿kS，其中大豆的总消费量达到430．3亿kz，增幅为4．7％，2006年我国粮食消费总量将达到5000亿ks，稻谷和小麦实现产销平衡有余，粮食市场整体上将保持平稳。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
消费需求主要变化趋势浅析(一)
内容摘要：消费是生活的手段之一，消费需求受到个人生活需要和生活追求及其满足程度，社会、经济、文化以及消费环境与条件等因素影响。
随着这些因素的变化，顾客消费需求呈现出广泛化与高度化、情感化与感性化、个性化与多样化以及复合与关联化等的变化趋势。
关键词：消费需求，变化趋势，需求生态体系
消费需求是为满足生活需要，对具体产品具有购买能力的欲望。
分析、研究消费需求是企业制定市场经营战略与策略的前提，也是市场营销理论研究的基础之一。
把握消费需求变化趋势，可以为企业创造战略优势；挖掘潜在需求，开辟新的市场；应消费趋势而动有助于提高企业形象。
同时，也是企业经营管理创新的重要源泉之一。
笔者试图通过对影响消费需求变化的主要因素分析，探讨顾客消费需求的主要变化趋势。
一、影响消费需求的主要因素及其变化特点
消费是顾客满足生活需要，生存及提高生活质量的基本手段。
消费需求取决于消费欲望和购买能力。
购买能力主要决定于顾客的经济状况，消费欲望则主要由自身需要、价值观和生活价值追求及其满足状况等来决定。
而这些因素又受到社会物质、文化等环境与条件的影响。
(一)整体经济水平提高与个人经济心理预期的复杂化
经济状况决定人们的购买能力，也影响其消费欲望。
现实经济收入水平是决定购买能力的直接因素之一。
同时，也影响着顾客消费的选择及其结构。
另外，经济预期也对人们消费欲望和消费选择有着重要影响。
在社会整体经济状况不断改善的同时，随着市场经济发展的不断深入，影响个人经济预期因素的复杂化，其个体差异性不断提高。
经济状况的变化和经济预期的个性化，是使消费需求及其结构多样化、复杂化的重要影响因素之一。
(二)生活环境及条件的变化
1.社会、经济的发展，物质、文化生活水平的逐步提高，人们摆脱基本生活条件的约束，生活追求领域、范围逐步扩大，层次不断提高。
2.科学技术及企业经营水平的提高，不断刺激着新的消费欲望的产生。
首先，开发、满足社会需求手段、能力不断增强，新产品的不断涌现，产品生命周期逐步缩短，现实消费需求不断被满足，刺激着人们新的消费追求；其次，企业唤起顾客潜在需求为现实需求的能力与水
平的提高，也是促进消费需求变化的重要因素之一。
3.满足需求手段的丰富，也使得生活需求越来越复杂化。
满足某种生活需要由过去注重对某一产品或服务的单项消费效用的追求，向追求生活质量的复合性、系统性需求转变，使生活需求的复合化、复杂化程度逐渐提高。
此外，由于商品的“泛滥”，顾客消费决策的时间、精
力成本增加，也使人们对产品(或服务)非功能性需求的程度提高。
4.工作、学习、生活压力增大与缓释心理压力的环境、条件的变化。
由于追求更高的生活质量和社会地位，激烈的社会竞争，不断加快的生活节奏等，升学、养育子女、赡养老人以及工作等心理压力增大，对身心调节的需要增强的同时，直接、自然缓解压力的环境与条件又受到种种限制。
如，住房的社会化、核家庭化、竞争等引起的邻里、家庭成员及同事之间关系的变化等，人与人之间的沟通内容或环境、条件受到一定影响，以及社会和个人对行为文明要求程度的提高，又制约着人们用更直接、更“淋漓尽致”的方式表达某些意见或发泄情绪等。
人们往往需要通过消费活动或直接以消费的方式，有意或无意地缓释压力或发泄某种情绪。
在消费活动中对满足某些心理需要的追求程度增加。
环境污染、能源等资源问题日益突出，消费中对安全、环保以及节约资源的意识不断提高。
(三)社会文化、价值观的多样化
1.各种形式的经济、文化活动交流，交通、信息与通信手段的发达，促进各种文化的交融和
价值观的多样化，也直接影响、刺激人们对生活的追求和对具体产品的欲望。
2.思想、行为约束的不断松缓，创造了自由追求的精神空间。
为获得生存与发展的必要条件，个人需要依赖于某个或数个团体。
而团体需要通过某种约束，使团体成员“团结一致”。
随生活条件的不断改善和社会经济、文化的多元化发展，这种“依赖”与“约束”的意识和程度日趋减弱。
个人对特定群体(如家族、家庭以及所就职的组织等)的依赖程度逐步降低，而传统的国家以及群体对其成员的约束也在不断放松，有助于人们对生活的多元化与个性化追求。
3.生活领域、范围的扩大与归属群体的多样化，促进了价值观以及生活追求的多元化。
生活领域的扩大和层次的提高，以及思想、行为约束的松缓，在对特定归属群体依赖程度降低的同时，人们往往有意识、无意识地归属于更多的有形或无形的群体，如有组织的社会团体，或“追星族”、“球迷”、“汇友”、“股民”、“彩民”等等。
在这些群体中一般具有更大的自由度，更有利于成员个性和能力的发挥以及成员之间相互直接或间接的影响，不同程度地影响着价
值观及生活方式与生活追求。
(四)个人需要与动机的变化
需要与动机是影响消费需求的根本因素。
心理需要层次提高。
生活水平的提高，人们心理需要层次也在不断提高，生活越来越复杂化。
“从更一般的意义上说，在高级需要层次上，生活变得越来越复杂了。
寻求尊重、地位比寻求友爱涉及更多的人，需要有更大的舞台，更长的过程，更多的手段以及更多的从属步骤和预备步骤。
在友爱的需要与安全需要相比较时，也同样存在上述差异”。
显然，与满足生理、安全等较低层次需要相比，满足尊重或自我实现需要，人们追求的角度、领域会有较大的差别，而对于同一个人，则可能需要在其生活的若干领域，通过更多的手段去满足这些需要。
同时，随着需要层次的提高，精神、情感需求的比重也在增加。