蒙太奇在广告中的运用
广告中的蒙太奇
广告中的蒙太奇姓名：赵小明系别：文学与传播学院专业：广告学学号：201140126125摘要：电影早已成为一种艺术形式，其中的表达技巧也已成熟，在此基础上视频广告的发展势必会一往直前。
拍摄技巧、剪辑、音乐等等这些电影的重要组成完美的运用到广告中毫无疑问会促成一部广告的成功。
关键词：蒙太奇、潘婷、耐克、GHT、Herringbone、大众、镜头正文《卡农》潘婷。
拍的烂的电影像乏味的广告片，甚至干脆直接植入生硬的广告。
而拍的好的广告片，却比电影更精彩。
再好的电影，由于其长度摆在那里，难免会出现个别有瑕疵的地方。
而广告片因其制作和投放的目的就是为了在最短的时间内吸取最大量的关注和认同，往往将精彩之处压至数分、数十秒乃至数秒的时间内，甚至能做到完美无缺、过目难忘。
于是，一些好的广告片可谓不单以求最快的攫取了消费者的芳心，还独立出了商业宣传的人格，上升到了艺术的高度。
潘婷那可谓震撼了全世界的《卡农》主题广告几乎已成为电影里的教科书。
广告不再是我们心中机械重复的“羊羊羊”，也不再是数十秒无聊到让人崩溃的“今年过节不收礼”。
纷纷效仿的《卡农》带来了仿佛广告里的春天。
耐克：《踢出传奇》。
说到广告，第一反应除了潘婷那款举世闻名的教科书，我想到的就是耐克的这款堪称史诗的巨作。
这部由好莱坞知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传奇。
影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃至整个国家所产生的影响力以及赋予的情感力量。
本短片耗时仅三分钟，却有超过30名且巅峰时期总身价估值逾30亿美元的巨星组成。
每个明星拥有的可能只有几秒的表现时间，甚至好几个明星一起才出现了不到一秒。
从总体上来看，这部片子几乎是一个文化大乱炖，大剪辑，而全片却一点也不混，更不乱。
这样一个宏大的广告和剪辑有着必不可分的关系，让人眼花缭乱而不失条理，其中快速切换的镜头和平行蒙太奇结合产生匪夷所思的效果。
影视广告艺术语言 表现(蒙太奇)技法复习资料
2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。
简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。
现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。
编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。
在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。
由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。
蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。
从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。
电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。
诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。
随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。
因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。
2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。
广告艺术专业 蒙太奇在海报设计中的运用
蒙太奇在海报设计中的运用【内容摘要】本文首先从海报设计的定义的概述开始，并分析了海报的表现形式及特征，对海报设计做一个详细的了解。
接着针对蒙太奇手法在电影中的运用进行了深入的学习研究，了解了其定义、起源以及分类。
接着将蒙太奇手法带入进海报设计之中，结合在电影中的运用，对蒙太奇手法在海报设计中的表现特征以及运用进行了详细的分析及研究。
并结合对海报设计及蒙太奇手法的研究，为设计实践做铺垫。
而这种将蒙太奇手法引入到海报设计中的研究，不仅拓展了海报设计的研究空间，而且也通过蒙太奇手法丰富了海报设计的表现语言。
【关键词】蒙太奇海报设计第1章绪论第1.1节研究目的与意义一、研究的背景当我们谈到“蒙太奇”的时候，我们大多数人脑海中都会浮现出一个词——“电影”。
当然，从传统意义上讲，“蒙太奇”仿佛已经是电影的一个独特表现手法，但是经过多年的互动融合与发展，这个表现手法已经不再局限于电影了。
“蒙太奇”已经成长为一种独特的艺术形式。
在当代，艺术的许多领域都采用了蒙太奇手法，在美术，建筑以及文学等许多生活中常见的领域都可以看到“蒙太奇”。
当然，在设计领域里面，“蒙太奇”同样也展现出许多构成的技术和一些美学上面的原理。
海报作为许多广告形式中的一种，历史悠久。
尽管各式各样的广告传播手段和媒体的传播方式，因为时代的变迁和科学技术的与时俱进而层出不穷。
然而，海报却以简单，快速，强烈的视觉表达和图形的丰富，继续散发出自己特有的魅力，在特定领域中具有不可替代的地位。
海报作为视觉传达设计中最常见的设计形式，传递消息是其最基本的功能。
而海报的特点，要求海报在最短的时间内，发挥其最基本的功能，并吸引那些看到海报的人，以一种新颖的形式突出所要表达的意图。
蒙太奇的多元素组合和形式展示，在海报设计上同样适用，所以其独特的表现，创造出独特的形象。
创意设计的概念和丰富的设计语言对于海报设计来说是重中之重，创作海报的过程中，首先要确立一个明确的主题，思路清晰，精心策划，不同的艺术表现方式都是必不可少的。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中，蒙太奇艺术语言无疑是一种常见的表达方式。
蒙太奇艺术语言的特
征在广告中的应用也较为广泛，包括剪辑、图像、声音在内的元素得到了充分的使用，进
而达到表达广告目的的效果。
首先，广告中的蒙太奇艺术语言特征之一则是剪辑的运用。
剪辑在广告中的应用特别
广泛，可以将多段不同的影像、声音和文本进行组合，制作出能够传达广告主题的短片。
例如，某衣服广告使用了一系列的图片快速切换，通过几秒的时间内，向观众展示了多款
服装，并在后面配上了简单的文字说明，从而达到向消费者进行产品展示和销售的目的。
其次，广告中的图像特征也是蒙太奇艺术语言的重要表现形式之一。
广告中的图像不
仅仅是传递产品信息的载体，更是表达情感和内涵的重要手段。
例如，某知名汽车公司的
广告，通过将汽车在路上飞驰的镜头加上配乐，在视觉和听觉上上达到了视觉震撼和音乐
感染力的状态，使得广告视觉冲击力极强，并向消费者强烈传达品牌和产品的品质和性能
特点。
最后，声音特征也是广告中的蒙太奇艺术语言特征之一。
声音在广告中常常被用作背
景音乐或者人物台词，可以更加真实地表达广告的主题。
例如，某手机品牌的广告，通过
将主角说出的一句口号巧妙地嵌入广告最后，使得广告主题得以巧妙的传递和强化。
需要注意的是，当代影视广告中蒙太奇艺术语言的运用也存在着一些问题。
一些广告
在使用蒙太奇艺术语言时，过度强调廉价的表面效果，而缺乏代表品牌和传递信息的实质。
然而，如果运用得当，蒙太奇艺术语言仍然是一种非常有效的手段，可以迅速传递出广告
的信息和目的。
蒙太奇在广告中的表现功能
蒙太奇在广告中的表现功能——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：张茜学号：01120789指导老师：孔秀祥目录蒙太奇在广告中的表现功能 (3)摘要 (3)ABSTRACT (3)一、蒙太奇在系列广告中的表现功能文 (4)（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置 (4)（二）象征蒙太奇有利于系列广告整体风格的定性.. 5 二．蒙太奇在公益广告中的表现功能 (8)（一）心理蒙太奇有利于公益广告情感的渲染 (8)（二）叙事蒙太奇有利于公益广告真实性增强 (9)三．蒙太奇在意识形态广告中的表现功能 (10)（一）象征蒙太奇诱发了意识形态广告的＂立法＂倾向 (10)（二）隐喻蒙太奇引导了意识形态广告的标新立异 (12)四．总结 (13)附录一 (14)附录二 (16)参考文献： (30)致谢： (30)注释： (31)蒙太奇在广告中的表现功能——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果摘要蒙太奇是电影术语，但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释，因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物，得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能，并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式，是可行的并有研究意义的．关键词：蒙太奇系列广告公益广告意识形态广告表现功能ABSTRACTMontage is the word of cinematics. But because montage creates the new meaning of things and phenomena, so it is right and meaningful to use montage to analyze things like advertising ,to get function of behave and to find best style suiting subject and product.KEY WORDS：montage series of advertising commonweal of advertising ideology of advertising function of behave一、蒙太奇在系列广告中的表现功能本文阐述的表现功能是指蒙太奇在广告中的具体表现功能，同蒙太奇本身自有的表现功能是不同的，作为电影术语的蒙太奇本身有外化主观内在世界和强化艺术表现力与情绪感染力的表现性功能．但是蒙太奇运用在广告中，使得广告这个载体体现了不同的效果，因此，针对广告，蒙太奇的表现功能有了一定的丰富和拓展．（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置例A：可见附表第２页，饮料类，编号４２－４５的雪碧系列广告内容介绍：这一系列的４个雪碧广告，是由港台明星萧亚轩及杜德伟做的一串连续的小故事，讲述了以萧亚轩为女主角，以雪碧为线索，展开的女主角工作，爱情的几个生活插曲片段，故事前后连接，戏剧性强．而且每一次广告结尾都有设置下一次事件的悬念．（１）女主角（萧亚轩）在与男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充满勇气对男友说出分手，后来出现了追求女主角的男主角（杜德伟）手捧鲜花，对女孩主角表白．（２）女主角在工作中不顺心辞了职，男主角也工作不顺，两人都喝下雪碧，开始了自己新的人生．（３）女主角在某天，喝下雪碧，鼓起勇气，向男主角道出心中的爱意．两人开始正式恋爱．（４）男主角在某天跟女主角说他要出国两年，女主角先是不开心，后来喝下雪碧，对男主角说她会等他．为何叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置？叙事蒙太奇它的主要功能在于讲述故事，交代情节，展示事件，确保动作的连惯性，并依照情节或事件的时间流程，因果关系，逻辑顺序来组接镜头，场面和段落，连贯动作及运动过程，推动情节的发展，引导观众把握事件或情节的内容。
蒙太奇在影视广告中的应用研究
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传达信息：通过蒙太奇手法，可以 更有效地传达广告信息，让观众更 容易理解和接受
创新广告形式：蒙太奇手法可以打 破传统的广告形式，创造出新颖独 特的广告效果，吸引观众的注意力
Part Three
蒙太奇在影视广告 中的应用
蒙太奇在品牌形象塑造中的应用
品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与产品特点相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与消费者需求相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与市场趋势相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与文化背景相结合，形成独特的品牌形象。
觉效果
定义：通过剪辑和 组合镜头，创造新
的意义和情感
应用：广泛应用于 影视、广告、动画
等领域
蒙太奇的基本类型
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
重复蒙太奇： 将同一事件 或场景重复 展示，形成 强调或深化
案例二：某品牌汽车广告
广告主题：突出汽车性能 和驾驶体验
蒙太奇手法：运用对比、 重复、交叉剪辑等手法， 展示汽车在不同场景下的
性能表现
创意表现：通过蒙太奇手 法，将汽车与自然、城市、 家庭等场景相结合，展现
汽车与生活的紧密联系
效果评价：广告通过蒙太 奇手法，成功传达了汽车 性能和驾驶体验，提升了
品牌形象和知名度。
对比蒙太奇的表现手法
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
经典蒙太奇广告案例
经典蒙太奇广告案例交叉蒙太奇经典案例《惊魂记》浴室谋杀片段所运用的蒙太奇手法为交叉蒙太奇，展现的故事画面十分简单。
画面主要展现的是女主角在浴室洗澡的时候，突然看到凶手，然后被凶手刺杀而死的情节。
如此简单的情节，用一个镜头或几个镜头拍摄半分钟到一分钟即可。
然而，希区柯克却在短暂的四十五秒内，使用了二十多个镜头来表现这一情节，可谓是技高一筹。
1、《美国往事》中运用平行蒙太奇。
如影片面条前去营救胖子莫尔，轰鸣着的老式电梯与打手面部特写之间的交叉剪辑，以及以下一系列的镜头之间构成了一个将情绪逐步推向紧张化，营造了扣人心弦的声效与画面的过程。
发出巨大声响的电梯缓慢移动/打手警惕注视的眼睛/电梯渐渐接近目的打手所在的楼层/打举起手枪作势待发/电梯停住，轰鸣声消失，打手靠近门口，枪声响起，打手倒地。
这一组平行式蒙太奇，将具有内在联系的几组镜头有机契合在一起，为观众造就悬念和紧张的情绪，牢牢抓住观众的欣赏心理和审美需求。
2、《教父》洗礼段落，这是电影史的杰作。
交叉蒙太奇、平行蒙太奇并存，迈克尔在教堂为自己的儿子作洗礼的同时和自己对仇人复仇的过程在同一时间发生，剪辑到一起。
血腥和神圣，生命的结束与诞生，不得不说这简直就是神来之笔。
3、《党同伐异》。
平行蒙太奇是把同一时间不同地点发生的有关事件、场面连接起来，让它们有条不紊地呈现在观众面前，使剧情得以平行发展，强化观众的悬念心态。
格里菲斯在《党同伐异》里，成功地运用了这种组接方法：一个无辜的工人被误判了死刑，当绞索套在他脖子上时，他的妻子带着州长的赦免令赶到，这就是著名的“最后一分钟营救”。
4、苏联影片《十月》里，有一组隐喻蒙太奇的手法：阿芙乐尔巡洋舰上的大炮开始轰击；冬宫华丽的枝形吊灯在晃动；阿芙乐尔巡洋舰的大炮又一次轰击；冬宫华丽的吊灯轰然落地。
用冬宫华丽的枝形吊灯由晃动而轰然落地。
5、爱森斯坦在其代表作《战舰波将金号》里，在举世闻名的“敖德萨阶梯”那个段落里，成功地运用了杂耍蒙太奇，突出了沙皇军警屠杀包括老弱妇孺在内的和平居民的血腥暴行。
蒙太奇的叙事方法
蒙太奇的叙事方法蒙太奇（Montage）是一种常用于电影和艺术作品中的叙事方法，通过将多个不同的片段或元素组合在一起，以特定的顺序和节奏展示，以达到某种视觉或情感效果。
这种叙事方法常常被用来传递信息、表达主题或引起观众的共鸣。
蒙太奇的叙事方法可以用于各种不同的媒体形式，如电影、电视剧、广告、音乐视频等。
它可以通过不同的方式来实现，例如剪辑、音乐、视觉效果等，以创造出戏剧性、诗意或引人入胜的效果。
在电影领域，蒙太奇最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦使用，并成为了他的标志性风格。
他通过将不同的镜头片段组合在一起，以强调情感、传递信息或创造戏剧性效果。
他的作品《十月革命》和《战争与和平》中都运用了蒙太奇的叙事方法，使得观众能够更加深入地理解故事情节和主题。
蒙太奇的叙事方法在电视剧中也被广泛应用。
例如，《纸牌屋》是一部著名的美剧，它通过不同的剪辑手法和镜头切换，以非线性的叙事方式来展示故事情节。
这种叙事方法使得观众能够更好地理解角色的心理变化、情感冲突和复杂的政治阴谋。
广告领域也经常使用蒙太奇的叙事方法来吸引观众的注意力并传递产品或品牌的信息。
通过将不同的场景、人物或动作片段组合在一起，广告可以创造出令人印象深刻的画面和故事情节，从而吸引观众的兴趣并激发购买欲望。
音乐视频是另一个常见的应用领域。
通过将不同的镜头、图像或动画片段与音乐结合在一起，音乐视频可以创造出一种独特的视觉和听觉体验。
这种叙事方法使得音乐视频更加生动、有趣，并能够更好地表达歌曲的主题和情感。
蒙太奇的叙事方法不仅可以用于娱乐作品，还可以应用于教育、宣传和纪录片等领域。
例如，在教育领域，教师可以使用蒙太奇的叙事方法来呈现复杂的概念和信息，以帮助学生更好地理解和记忆。
在纪录片中，导演可以通过将不同的镜头和片段组合在一起，以展示一个事件或主题的多个方面，从而更全面地呈现真实的情况。
蒙太奇的叙事方法是一种强大的工具，可以用于各种不同的媒体形式，以创造出独特的视觉和情感效果。
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目录一、影视广告 (3)（一）什么是影视广告 (4)（二）影视广告相关特点分析 (4)1.广泛性 (5)2.多样性 (5)3.实效性 (5)二、如何拍好影视广告 (6)(一) 视觉语言分析 (6)1.色彩、光线 (7)2.构图 (8)3.镜头表现 (9)(二) 蒙太奇技法 (10)1.蒙太奇的含义 (10)2.蒙太奇的表现形式 (12)3.蒙太奇视觉表现对影视广告的影响 (15)三、蒙太奇在影视广告中的运用 (17)(一) 蒙太奇语言在影视广告中的特性 (18)1.客观性 (18)2.功利性 (19)3.瞬时性 (19)4.表现性 (19)（二）阿迪达斯《以姐妹之名，全倾全力》中的蒙太奇........... (20)引文注释 (23)参考文献 (23)谢辞 (24)影视广告的视觉语言研究——以蒙太奇技法为例摘要：影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
优秀的影视广告离不开高超巧妙的拍摄技法，蒙太奇是影视艺术特有的表现手段，它创造了影视广告独特的影视时空、叙事节奏、艺术形象，它围绕着影视广告的理性诉求或是感性诉求，展开一个个与广告主题产生意料之外却在情理之中的短小故事，打动并吸引着观众，使其最终成为该广告主体的消费者。
关键词：影视广告，视觉语言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art，film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit，and to point out the unique film and television advertisement spacetime，rhythm and artistic image charm。
Excellent television advertising without superb clever filming technique，the montage is film and TV art special performance means，it created the film and television advertisement unique film spacetime，narrative rhythm，artistic image，it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal，launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story，impress and sucking audience，make its ultimately become the advertisement subject to consumers。
Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性。
影视广告能使观众自由地发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识，视觉直观传播信息这种形式，各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
由于影视媒介和计算机网络在现代社会中的广泛运用，影视广告在现代传播媒体中的作用也越来越重要，完全摆脱了早期影视广告受自身载体的束缚，人们只有坐在家中才能看到影视广告的局面。
而今随着影视广告的传播介质的进一步扩展，在许多国家和地区影视广告已经成为第一位的广告媒介。
一、影视广告（一）什么是影视广告影视广告即电影、电视广告影片。
影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial)：商业的，商贸的。
F (film)：胶卷，影片，薄膜，膜层。
CF：从字面上翻译是“商业的影片”。
原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。
由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过“胶转磁”或者“磁转胶”等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放①。
（二）影视广告相关特点分析影视广告与其他传播媒介相比具有一定的特性，这些特性主要表现在三个方面：受众群体的广泛性、传播方式的多样性、时间媒体的时效性。
1、广泛性电视诞生于20世纪40年代，50年代出现了彩色电视，在这短短的几十年中，电视已经发展成为最为重要、最为普及的一个传播媒体。
如今全球已拥有电视机十亿台，其中中国就占到近三成，成为全球影视广告市场中举足轻重的一个传媒大国。
这为影视广告市场提供了强劲的注意力支撑，由此影视广告也成了众多企业营销战中的必争之地。
在近十年发展历程中，中国的影视媒体发展迅速，出现了一些新兴的影视媒体的传播手段，从传统的单一电视转播发展成为形式多样的、具有更大传播能效的其它影视广告的传播手段，如以公共交通(地铁、公交车、出租车、长途大巴、渡轮等)为主要传播途径的交通影视传媒。
因此、很大一部分户外人群也成为影视广告的受众群体。
现代互联网的发展也给影视广告提供了广阔的展示空间，现阶段在一些专业的视频网站如“土豆”、“优酷”，几乎在所有的视频节目之前都有一段影视广告，加之在互联网中无处不在的FLASH广告，几乎可以说绝大部分网民也是影视广告的受众群体。
2、多样性影视广告兼有视、听两种传播形式，能够全面地描述事物的面貌，在信息传播过程中具有较强的信息保真度，因而在受众心目中有着其他传播媒体难以企及的特殊地位。
影视广告又因广告诉求形式的多样性和易接受性，为大家所喜闻乐见。
影视广告中同时具有的视频图像和声音可以大大提高其自身的吸引力。
此外，视听兼备还能产生声画蒙太奇的艺术效果，声画对列或声画对立，声画相辅相成，或相映成趣，从而形成特殊的效果。
3、时效性影视广告同影视艺术一样属于时间和空间的艺术，影视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
因此，精确驾驭画面与声音展现的时间长短，对于影视广告设计的传达效果至关重要。
因为影视广告实在是极为特殊的一种传达形式，它有严格的时间单位限制，而且单位时间非常短。
二、如何拍好影视广告我国的影视广告发展经过了开始的初创期到探索期，再到现在的成长期，不管是从制作水平还是创意手法已经有了很大的提高，但是与国外的影视广告还有一定的差距。
经典的“南方黑芝麻糊”相对缺乏，但是极端的广告确充斥在我们的电视机里。
比如08年除夕夜，恒源祥的广告：单调的背景音加上从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”的画外音。
这种简单重复广告，完全是对观众忍耐力的考验。
我国已逐渐步入数字时代，影视广告的制作技术也有了很大的突破，其载体从传统的模拟信号电视演变成移动电视、网络电视、交互电视、数字电视等等。
受众可以随时随地接受信息，影视广告的发展空间将更加广阔，这时如何拍好影视广告，如何吸引受众将显得非常重要。
现代影视广告的影视造型语言，其主要构成因素有形态、光线、色彩、音乐、人和商品等几部份组成。
而面对如何拍好影视广告这样一个问题，我认为研究好影视广告的视觉语言，表现手法是最重要的。
（一）视觉语言分析在影视广告的设计中，会涉及到许多与美术相关的问题，影视广告的视觉艺术是具有影视特性的美术设计，是一种具有思维空间形态的艺术造型。
如画面色彩、构图、镜头的表现形式等，所以必须深入研究这方面的问题，使影视广告更加生动。
1、色彩、光线影视广告的色彩具有突出主题、渲染氛围、表达感受、创造象征意味的作用。
利用色彩的冷暖，可以在平面上获得立体的、有深度的空间感。
由于热的物体膨胀，冷的物体收缩，所以暖色就有一种扩张、前进的感觉、冷色有缩小、后退的感觉。
例如同在一个平面的红色感觉近，蓝色感觉远。
空间感与色彩的明度和纯度也有关，明度高的近，明度低的远，纯度高的近，纯度低的远。
色彩的空间感还与背景的色彩有直接关系。
白色的背景，暗色显得近，亮色则会融于其中。
黑色的背景，亮色显得近，而暗色则隐在背景之中。
色彩的空间感更离不开形，面积大的近，面积小的远。
完整的、简单的形有向前的感觉，分散、复杂的形有向后的感觉。
所以形的空间感应与色的空间感一致，才能达到完美的效果。
光线是影响视觉感知的最重要的因素，光线引导我们的注意力，通过强调或者不强调物体或空间，或者通过引导眼睛。
光线是制造情绪、时间和氛围的关键因素②。
光是获得意象的手段，可以是自然物像的真实再现，也可以通过光线表现意象，二者的不同，是出于光线处理的不同。
光可以忠实地再现出自然的表象，也可以创造出自然中不存在的意象。
同一个形体在不同的光线条件下，可以呈现不同的形态。
可以是立体的，也可以是平面的；可以是鲜艳夺目的，也可以是色彩平淡不饱和的。
不同亮度的背景可以使它突出醒目，也可以消失不见，这—切都与光线有关，可以用光来实现。
特别是电影和电视，用一个平面空间的屏幕表现三维的立体空间，造型更是不可缺少光线：物体体积感在不同光线下呈现出不同的感觉，在侧光明暗面分明有强烈立体感，而在平光下立体感会消失③。
影视广告中运用光影，可以揭示商品的周围环境、空间范围和透视关系，揭示商品的形态和形状，造成物体的体积、轮廓、大小质感和比例的立体幻觉。
明暗光线照明形态宜于表现对象的立体形态和质地，也益于使众多色阶相同的对象相互区别，色阶不同的对象更好区分，它也利于空间深度表现④。
光线在影视广告中被称为光效语言，它是重要的造型元素和手段，通过光与影的明度反差能对产品的诉求起象征和暗示的延伸作用。
利用前后景的光影景深，能使影片产生了时空跨越的语意，就像在诉说着情意浓浓的故事，能够突出产品的许多特性。
2、构图要想影视广告的思想内容表达清楚，构图时需要分清主次、处理时宾主需要有别，所以在影视构图中我们需要考虑主要表现的对象和次要的表现对象，环境要素和前景后景要素。
影视是以一个场面为基本单位，以一个镜头画面为基本环节。
因此，在一部广告中，或一个镜头画面中的主要表现对象必须要和商品有必然的联系。
主要表现对象应占据更多的银幕时间，在更多的镜头画面中出现，主要表现对象必须在画幅中占主要位置，成为视觉中心；拍摄时，要使中心为主要表现对象，形体鲜明，还要处理好主要对象和次要对象及环境的关系。