汽车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景近年来，汽车行业竞争日益激烈，新车上市成为厂商提升市场占有率和扩大销售规模的重要手段。
为了推动新车上市活动的顺利进行，更好地吸引消费者的关注和参与，需要进行有效的活动策划。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过新车上市活动，加强品牌的宣传与推广，使更多的消费者了解和熟悉本品牌。
2. 扩大市场份额：通过新车上市活动，吸引潜在消费者的关注，提高销售量，扩大市场份额。
3. 提高销售额：通过新车上市活动，推动潜在消费者的购买欲望, 提高销售额，实现销售目标。
三、活动内容及方案1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸等媒体渠道，进行新车上市的广告宣传，增加品牌在消费者中的知名度和美誉度。
2. 新车发布会：特邀嘉宾和媒体记者参加发布会，通过介绍新车的性能和特点，展示品牌的创新实力，以及未来发展规划，增加消费者对新车的兴趣和关注。
3. 试乘试驾活动：在指定时间和地点，为消费者提供试乘试驾的机会，让消费者亲身体验新车的舒适性和驾驶感受，并赠送精美小礼品作为参与活动的奖励，吸引更多人参与活动。
4. 线上线下活动互动：通过品牌官方网站、社交媒体平台和线下实体店的互动活动，开展线上线下的游戏、竞猜等互动环节，吸引消费者参与活动，并赠送购车优惠券、洗车券等实际福利，增加活动的吸引力。
5. 专属礼遇：为新车购买者提供专属优惠活动，如低首付、豪华礼品等特殊福利，增加购车的价值感和满足感，促进销售成交。
四、活动实施计划1. 活动前期：制定活动方案，确定活动参与人员和时间安排，准备物料和礼品等。
2. 活动中期：进行媒体宣传和新车发布会，开展品牌推广活动，开展试乘试驾活动和线上线下互动活动。
3. 活动后期：总结活动成效，进行活动回顾和品牌推广效果评估，根据活动效果进行后续改进和提升。
五、活动预算根据实际需求和活动规模，制定活动预算，包括宣传费用、物料费用、礼品费用等方面的支出。
六、活动评估与改进对活动进行评估和分析，了解活动的效果和反馈，根据评估结果进行改进和优化，提高活动的效果和质量。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案1. 引言随着科技的不断进步，汽车行业也在不断发展和创新。
新车上市活动是汽车品牌宣传和推广的重要环节，旨在吸引消费者关注和购买新款车型。
本文将提出一个新车上市活动策划方案，以帮助汽车品牌成功推广新车型。
2. 活动目标•提高品牌知名度：通过新车上市活动，增加消费者对品牌的认知和关注度。
•推动销售增长：吸引潜在消费者参与活动，从而增加销售量。
•塑造品牌形象：通过活动展示汽车品牌的独特特点和价值，塑造积极的品牌形象。
3. 活动策划3.1 活动主题为了吸引目标消费者的注意力，活动主题应该与新车型的特点和目标消费者的需求相契合。
例如，如果新车型注重环保和节能，活动主题可以是“绿色出行，与未来同行”。
3.2 活动时间和地点活动时间应选择在目标消费者最为活跃的时间段，避免与其他重要活动冲突。
活动地点应选择在人流量较大的地方，如购物中心、车展等。
3.3 活动内容•新车发布仪式：邀请媒体、汽车行业专家和消费者参加新车发布仪式，展示新车型的亮点和创新之处。
•试乘试驾活动：提供给消费者试乘试驾新车型的机会，让消费者亲身体验车辆的性能和舒适度。
•主题展览：通过展览展示新车型的设计理念、动力系统、智能科技等特点，吸引消费者参观和了解更多信息。
•品牌互动游戏：设计一些有趣的品牌互动游戏，吸引消费者参与并增加品牌的曝光度。
•优惠促销活动：针对活动期间购买新车的消费者，提供一些优惠政策和购车礼包，增加销售量。
3.4 活动宣传•媒体发布：通过新闻稿、新车发布会等途径，向媒体发布活动信息，提高活动的曝光度。
•社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布活动预告、互动话题等内容，引导消费者关注和参与活动。
•海报和传单：制作宣传海报和传单，分发给目标消费者，提醒他们活动时间和地点。
•口碑营销：邀请汽车行业专家、意见领袖和影响力用户参与活动，通过他们的推荐和分享，扩大活动的影响力。
4. 活动评估活动结束后，对活动效果进行评估是必要的。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案第一部分：活动背景和目标1.1 活动背景随着汽车行业的发展，在市场上不断涌现出新的汽车品牌和车型。
对于一款新车的上市来说，制定一个成功的上市活动策划方案非常重要。
通过精心策划和执行活动，可以提高新车的知名度，并吸引潜在消费者的关注，达到市场推广的目标。
1.2 活动目标- 提高新车品牌和产品的知名度。
- 吸引目标消费者参与活动，增加潜在客户群。
- 增强消费者对新车品牌和产品的兴趣和认同感。
- 推广新车的特点和优势，增加销售量。
第二部分：活动策划2.1 活动形式（1）新车发布会：邀请媒体、经销商、重要客户和行业专家参加新车发布会，展示新车的亮点，并介绍其特点和优势。
（2）试驾活动：为潜在消费者提供试驾机会，让他们亲身体验新车的性能和舒适度。
（3）线上推广：通过社交媒体、汽车网站和电商平台等渠道，宣传新车的上市活动，并与消费者进行互动。
（4）特别优惠：针对新车上市推出一些特别优惠，吸引消费者前来购车。
2.2 活动时间和地点（1）新车发布会：选择一个容纳媒体和重要嘉宾的大型会议场地，确保活动的顺利进行。
（2）试驾活动：根据活动规模和预期参与人数选择合适的试驾路线和测试场地。
（3）线上推广：活动前后持续进行线上推广，覆盖更多潜在消费者。
（4）特别优惠：活动期间在经销商店铺和官方网站推出特别优惠，吸引消费者购车。
2.3 活动宣传（1）媒体宣传：通过新闻稿、新车发布会邀请函等方式，邀请媒体参加新车发布会，并进行报道。
（2）线下宣传：在汽车展览会、商场、公共场所等地方悬挂宣传海报，吸引消费者关注。
（3）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传活动信息，增加活动的曝光度。
（4）口碑营销：通过邀请一些汽车博主、车评人和知名车主参与活动，并发布活动相关内容，提高活动的认可度。
2.4 活动执行（1）新车发布会：组织完善的发布会流程，安排产品展示、发言环节等，确保信息传递效果和媒体报道效果。
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景每年都会有很多汽车品牌推出新车，这些新车都需要一个合适的发布方式，让消费者关注和认可。
在新车上市前，企业需要策划一场有吸引力的上市活动，以获得媒体报道、消费者关注和销售额提升的目的。
二、活动目的1. 提高品牌认知度和美誉度，树立品牌形象。
2. 推广新产品，增加销售量。
3. 吸引目标受众的关注，建立有效的市场沟通渠道。
三、活动策划1. 宣传品牌和产品：可以通过多种媒体方式宣传品牌和产品，如新闻、广告、社交媒体、直播等。
可以邀请媒体和汽车博主参与活动，增加传播范围和影响力。
针对不同的目标受众，可以制定不同的宣传策略。
2. 举办发布会：发布会是新车上市的重要组成部分，可以在发布会中展示新车的外观、性能、配置等细节，并介绍新车的亮点和特色。
在发布会上可以邀请行业专家、汽车爱好者、购车者等参与并分享使用体验和意见建议。
3. 试驾体验：试驾是消费者购车前必经的环节，可以举办新车试驾活动，为消费者提供试驾和体验机会，让他们更深入地了解新车的性能和品质。
试驾体验可以在专业场地或市区行驶等多种环境下进行，让消费者充分感受汽车的驾驶乐趣。
4. 社交媒体互动：通过社交媒体平台，可以与消费者建立更紧密的联系。
可以开展互动活动，吸引粉丝和用户参与，如线上抢购、评价互动、在线提问等。
在活动中，可以赠送小礼品、抽奖或积分等，增加用户参与度。
5. 拓展销售渠道：新车上市不仅仅是建立品牌形象、推广产品的机会，也是开拓销售渠道的机会。
可以与一些专业汽车销售渠道合作，提供优惠购车方案，吸引更多消费者购买新车。
同时，可以建立直营店、授权店等销售渠道，为消费者提供更加专业的购车服务。
四、活动执行活动执行需要有一个完整的行动计划，明确责任和任务，确保活动顺利进行。
1. 制定活动计划：考虑到不同的推广方式需要不同的时间和资源，需要制定一个完整的活动计划，详细列明每个活动环节、耗时、责任人等信息。
制定活动计划要考虑到市场需求、目标受众属性和活动效果等因素。
2024年新车上市方案活动流程方案
2024年新车上市方案活动流程方案____年新车上市方案活动流程方案1. 背景介绍车辆市场竞争激烈，每年都有新车型上市。
为了成功推出一款新车型，需要考虑各种因素，包括市场需求，竞争分析，产品定位，营销策略等。
本文将介绍____年新车上市的活动流程方案，以确保顺利推出新车型并吸引消费者。
2. 市场调研在开始制定活动流程方案之前，需要进行细致的市场调研，了解目标消费者的需求和偏好。
可以通过市场调研问卷、焦点小组讨论、竞品分析等方式获取必要的市场信息。
市场调研可以帮助确定新车的定位和目标市场，为后续活动策划提供参考。
3. 产品定位在确定目标市场和目标消费者之后，需要进行产品定位。
产品定位是通过对产品核心竞争力和目标市场需求的匹配来确定产品在市场中的定位。
通过产品定位，可以确定新车的特点和差异化优势，并为后续的品牌推广活动提供依据。
4. 制定推广策略推广策略是新车上市活动中至关重要的一环。
可以借鉴以下策略：- 媒体宣传：通过报纸、杂志、电视、广播等媒体进行广告宣传，增加新车型的知名度。
- 线上推广：利用互联网平台，如社交媒体、论坛、汽车资讯网站等进行线上推广，吸引潜在消费者的关注。
- 活动营销：组织一系列与新车上市相关的活动，如展览会、试驾活动、车友会等，与潜在消费者进行互动，增加用户参与度。
- 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，争取消费者的好评，并鼓励消费者通过口口相传推广新车型。
5. 活动策划在制定推广策略的基础上，需要具体规划新车上市的各个活动，并确保各个环节能够衔接流畅。
包括以下几个方面：5.1. 新车发布会：举办隆重的新车发布会，邀请媒体、业界人士和潜在消费者参加。
在发布会上详细介绍新车的特点和优势，并展示车辆的外观和内饰等。
5.2. 试驾活动：预计新车上市前，举办试驾活动，允许潜在消费者亲身体验新车，了解其性能和驾驶感受。
试驾活动可以在不同城市进行，以便覆盖更多的潜在消费者。
5.3. 路演活动：组织一系列路演活动，将新车展示给潜在消费者。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动简介本次新车上市活动旨在通过策划一系列吸引眼球的活动，为新车上市打造热点话题，提高品牌知名度并吸引潜在客户的关注和购买意愿。
同时，通过多渠道多媒体的宣传与推广，确保活动信息传达到目标受众，达到预期的市场销售目标。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的潜在客户了解到新车上市的信息，提升品牌在目标受众中的认知度。
2.增加销售额：通过活动引导受众体验和了解新车的独特功能和亮点，激发购买欲望，增加销售额。
3.建立品牌形象：通过活动展示品牌的创新和领先地位，强调品牌的核心理念，并加强与目标受众的情感共鸣。
三、活动策划方案1. 媒体发布会•时间：活动前一天•地点：公司展厅•内容：组织公司高层及产品经理介绍新车的技术特点、设计理念、市场定位等，并与媒体进行互动交流，加强与媒体之间的合作关系和宣传效果。
•目标受众：行业媒体，传媒记者等。
2. 路演活动•时间：活动正式开始后的第三天至第七天•地点：各大商场、广场等人流密集地区•内容：现场展示新车，邀请专业讲解员为观众介绍新车的特点和亮点，并提供试乘试驾体验。
在现场设置抽奖环节，吸引观众参与。
•目标受众：消费者，潜在购车客户。
3. 社交媒体推广•时间：活动开始前一周至活动结束后两周•内容：通过社交媒体平台发布新车上市的动态和信息，并采取相关活动，如话题讨论、互动抽奖等，吸引用户参与和分享，扩大信息传播范围。
•目标受众：广大社交媒体用户，特别是汽车爱好者和潜在购车客户。
4. 主题沙龙活动•时间：活动开始后的第二周•地点：豪华酒店会议厅•内容：邀请汽车行业专家、意见领袖和潜在客户参加主题讲座和座谈会，分享新车的设计理念、创新科技以及未来汽车发展趋势等相关内容，并提供现场互动环节。
•目标受众：汽车行业专家、意见领袖和潜在购车客户。
5. 展览参展活动•时间：活动正式开始后的第二周至第三周•地点：汽车展览场馆•内容：在汽车展览中展示新车，并配备专业导购员介绍新车特点和配置，吸引参展观众，提供试车体验，并与其他展商合作开展各种互动活动，增加展位的人气和关注度。
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产品分析
儒雅品质 彰显内涵
小有实力 大有潜力
产品定位
欧洲血统与技术 大空间，大家轿
宜家宜商
梦迪博朗，新时代家轿
✓ 全意大利整车技术引进，品质比肩欧 ✓ 意大利原装生产线的引进，整车的性
等 ✓ 1871超宽的车身，跃级而立 ✓ 6个座位，拥有“3+3”和非常“5+ ✓ 双天窗的设计，超越传统家轿
“攀亲戚”定位法
•上市前：广告投放。以途安竞 争对手的姿态强势出现。 •上市后：以网站深度合作和对 比试驾报道强化梦迪博朗与途 安的相关性。
全面告知上市信息
•以上市活动作为常规传播的 引爆点。通过汽车网站，电 视、户外广告进行全方位传 播，迅速与引起消费者关注 。实现梦迪博朗上市和产品 信息全面告知的传播目标。
节目特点：科技、炫彩、动感
亮点五
舞台布置
舞台布置风格： 以梦迪博朗车内向外观 视觉抽象形式表现
传达信息要点：梦迪博朗 结合菲亚特多年造车经验 泰先进造车工艺的产物。
活动开始时画外音提示：“发布会主题”，众泰梦迪博朗上市发布正式开始！ 主持人上场致欢迎词，并带领大家进入众泰梦迪博朗的世界； 发布会正式开始。画面出现众泰及新车的历史介绍，以及梦迪博朗的造车工艺和先进科技等。
紫色高贵手腕花
为了体现来宾的尊贵，向每位 与会的来宾提供一个紫色手腕花， 增加活动的气氛，让来宾体会到高 品质的服务感受。
细节策划
来宾纪念品
所有来宾到达后签到时，由工 作人员向每位来宾赠送一份精美的 纪念品，并提供众泰的资料袋。充 分体现众泰对来宾的亲切关爱和周 到服务。
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
亮点三
签到及礼仪安排
内容
时间
描述
签字墙板
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名 区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的 签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系 上独有的手腕花。
亮点四
开场秀（激光人+激光舞）
动感绚丽的激光扫射全场舞者 控制激光造型配合震撼的音乐， 带来超强的视觉感受。
媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向 请的众泰大用户 活动形式：上市仪式＋上市媒体发布 公关信息：1）18年车型梦迪博朗区域上市信息； 2）18年车型梦迪博朗的产品特性； 3）18年车型梦迪博朗价格信息；
场景选择
图一
将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行 （若空间不足，可在大型广场）
亮点十
鸡尾酒晚会
内容
时间
描述
鸡尾酒会 新车介绍
30分 钟
发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车， 自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲 解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时， 模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作 精美的鸡尾酒。
细节策划
来宾签名、入场 开场秀（激光人+激光舞） 主持人开场 众泰领导致辞 众泰梦迪博朗宣传短片 情景剧-《设计组的加班风波》 新车亮相 钢琴伴奏+车上芭蕾舞 交车仪式 《爱的摄影》评选最佳 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新 活动结束
亮点一
礼仪小姐
礼仪基本要求： - 女性，身高170cm左右，五官精致，接受过专
汽车上市活动策划方案
2020年7月18日星期六
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
背景分析
作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。 迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、 合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。
来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特 强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形 ，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。
活动目的
充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点， 及这些技术优势为受众带来的全新感受；
在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报 确快速的传达给目标受众；
➢ 9月8日-10月8日为上市持 续期，互联网配合电视继续深 度传播，刺激市场销售
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
整体思路
• 视觉配合：将众泰标志通过电脑灯的操作形成五彩图案 ，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
业的礼仪培训 - 有亲和力，话术专业，普通话标准
发饰要求： 妆容要求：- 花苞丸子头，均不得佩戴饰品
- 简单大方，素雅淡妆 服装要求：
- 紫色礼服，白色坎肩，黑色高跟鞋 细节要求：
- 皮肤裸露处不可有纹身 工作职责：
- 负责引导嘉宾签到。 - 引导领导上台致辞、颁奖等工作
亮点二
车模
车模基本要求： - 女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美
进度控制
序号
项目
1
准备工作
2
发布会
内容
方案报价确定 设计稿确定
场地搭建细节 制作物料完成
演出节目确定 短信释放
DM单发送、汽车网站、微信等全方位释放信息 各岗工作人员及职责确定
现场演练，发现疏漏处，及时解决处理 活动前沟通确定单天活动操作流程细节及人员分工
现场设备物料点检 客户接待
流程把控安排
执行保障
活动执行小组
安徽泰新汽车工业有限公司营销部所有人员以及此次发布会所有合作单 （详情见《活动执行小组人员职责划分》）
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
应急方案
安全保障
✓ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： • 联合至成安全控管1名； • 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至16:30，所有人员离开现场为止。 ✓ 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
多一个空间大不一样 传播核心
发布会邀请函，并在发布会上获
得大礼。
爱情 友情 亲情
主题活动：“爱
相濡以沫 轰轰烈烈 忘年交 同龄人 亲子情 手足情
实用性
•前排三座/多变座椅 组合 •360度视野/双天窗
经济性
•DOHC多点电喷发动机 •油气混合双燃料
时尚性 消费者 利
•欧式宽体车身 •硬朗简约车尾
产品U
家庭营销
•开展“爱的摄影”家庭营销。 以实现产品特征和目标核心群 的完美结合。 •以汽车网站、电视等广告传播 提供一定程度的活动露出。
策略方向
侧翼出击策略： 集中有效媒体 集中花费在销售贡献大的省份
全国性 地区性
互联网 电视
互联网与电视相结合以达到全国上市
户外广告
路牌、大荧幕、热气球 等等以达到细
服装要求： - 时尚轻松便装
妆容要求： - 简单大方，素雅淡妆
发饰要求： - 长发披肩。
细节要求 ： - 外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具有亲和力 - 有丰富的活动经验
工作职责：- 皮肤裸露处不可有纹身 - 着装与气质搭配展车调性 - 展现出展车所要体现的风格特征 - 能够更好的起到引人瞩目的现场效果
• 选择知名的电视台新闻主 泰的品牌形象，能充分把 一调性。
主持人
活动主题 梦行千里 博览天
——梦迪博朗上市发布会
主题阐释：1、“梦行千里”是指梦迪博朗延续了菲亚特百年造车 造车工艺的产物。
2、“博览天下”强调了梦迪博朗的全景360度的视觉体 间体验。
3、此主题也和新车车型名称相呼应。
活动概述
活动时间：2018年8月8日 时间：14：00-16：10上市仪式 活动地点：室内展馆（场外布置也行,看天气情况） 活动规模：预计200人左右 活动对象：众泰区域代表处、区域经销商代表、当地主流
图二
OR
黄山市体育馆展馆
安徽省淮南市奥
场景布置
舞台布置图
冷餐台
众泰的发展和梦迪博 朗的历史（投影）
签 字 墙
冷餐台
主题车型在 戏，增加科
塑造成时光穿梭入 口门
活动主体流程
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
内容：品味演出
关键词：情景剧、钢 琴、芭蕾舞
内容
关键 互动
活动执行流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:50 14:50~15:10 15:10~15:15 15:15~15:25 15:25~15:30 15:30~15:40 15:40~16:10 16:20~
• 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《召 唤英雄》等剪辑
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 无论是嘉宾的手腕花、礼 是到节目的选取，极尽展现 文化和品牌形象
细பைடு நூலகம்把握
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现众泰汽车的品牌理念。
现场布置
亮点六
情景剧—《设计组的加班风波》
舞台布置风格：以车 形式表现
屏幕视频：手绘车图
传达信息要点：梦迪博 备，代表着众泰设计师 是一辆完全为中国用户 体家轿
设计师以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等，经过无数次的挣扎与突破，终于有了自认为满 师上台操作的笔记本与大屏幕相连，让观众更加直观看到设计过程（完善过程） 设计师完成设计作品后，新车缓慢从后台驶出