国家电网品牌建设的管理策略
依托企业文化 推进品牌建设
依托企业文化推进品牌建设摘要:开展品牌建设,实施品牌引领战略、提升公司软实力,对提升企业的核心竞争力和管理水平,树立良好的行业和企业形象。
结合品牌内涵,进行企业文化的深化和运作,对品牌建设具有重要的推进作用。
关键词:企业文化品牌建设品牌是市场经济发展的产物。
经济的发展和生活水平的提高,对供电服务的要求越来越高。
做为社会公用服务性企业的供电企业,不仅面临市场化运营中的生存和发展,还要承担重要的社会责任,为社会的和谐与稳定提供保障。
开展品牌建设,实施品牌引领战略、提升公司软实力,对提升企业的核心竞争力和管理水平,树立良好的行业和企业形象,构建和谐社会具有重要的作用。
1 企业文化的作用企业的发展,离不开企业文化建设。
它是企业长期生产经营中培育、融会、凝聚而成的一种独具特点的、对企业持续稳定发展起推动作用的群体意识和价值观念及其外在形式。
它包括企业精神、价值观念、企业形象、经营思想、企业目标、道德规范、规章制度、企业风尚等。
企业文化是一个企业的灵魂,它将大家凝聚在一起,这些价值观影响着员工的生活方式、行为方式和价值信念,促使大家积极地为企业创造价值。
品牌建设是企业文化建设的重要组成部分。
开展品牌建设,培养共同的价值观和企业理念,实现与政府、社会公众间的价值认同,进一步增强品牌建设服务公司核心业务的能力,为公司营造良好的发展环境。
在品牌建设中,结合深化企业文化建设,通过其感召力、凝聚力、和影响力,统一员工的思想,形成合力,提升品牌知名度、认知度和美誉度,对推进品牌建设具有重要意义。
2 深化企业文化推进品牌建设2.1 牢固品牌建设观念通过企业文化,让品牌观念在员工思想上“扎根”,深入学习国家电网公司基本价值理念体系及《国家电网品牌战略规划》、《企业文化手册》,深刻了解品牌与“诚信、责任、创新、奉献”的核心价值观、”努力超越、追求卓越”的企业精神的内涵,通过企业文化让品牌建设思想落地。
紧扣主题,紧密联系企业实际,开展广泛的研讨,认识品牌建设的重要意义,全方位塑造和传播以国家电网公司核心价值观。
国家电网公司发展战略指南
实践检验
强三优”现代公司建设实践中不断得到验证。近年来公司之所
以能够不断迈出新步伐、取得新突破、完成新跨越，实现综合
实力、整体素质和品牌形象的显著提升，正是广大干部员工深
入贯彻公司发展战略、充分发挥战略统领作用的结果。实践表
明，公司发展战略是推动公司科学发展的重要纲领
未来公司发展战略还
实践没有止境，创新没有止境。随着内外环境的不断变化，
确保国有资产保值增值，创造社会 财富，增强国家经济实力和产业竞争力
推进能源资源优化配置，推进节能 减排，保护生态环境，应对气候变化， 促进能源和电力工业可持续发展
提供优质服务和普遍服务，促进城 乡、区域协调发展，服务和谐社会建设
7
公司价值观 公司使命
奉献清洁能源 建设和谐社会
公司宗旨
（“四个服务”）
前言 Preface
国家电网公司成立于 2002 年 12 月 29 日，以投资、建设和运营电网为核心业务，注册 资本 2000 亿元，是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国家控股公司的试点单位。公 司供电区域覆盖 26 个省（自治区、直辖市），服务人口超过 10 亿人。截至 2009 年底，公 司资产总额 1.86 万亿元，管理员工超过 150 万人。公司在 2009 年《财富》全球 500 强中 位居第 15 名，是全球最大的公用事业企业。公司在国务院国资委组织的业绩考核中连续五 年获得 A 级。
16
电网发展战略
基本内涵
基于我国能源资源格局和电网发展滞后的状况，遵循电网发展规律，加大 电网投入，推进坚强智能电网建设，增强电网优化配置能源资源和抵御严重事 故风险的能力，促进大型能源基地集约化开发和清洁能源快速发展，以持续满 足经济社会发展的用电需求
国网经济研究院考试真题
国网经济研究院考试真题一、单选题1.建设运营好（）是建设世界一流能源互联网企业的重要物质基础。
A.坚强智能电网和泛在电力物联网B.泛在电力物联网C.坚强智能电网D.输配电网正确答案：A2.国家电网有限公司始终把创新作为第一动力，通过创新破解发展难题，突破技术瓶颈、市场瓶颈、（），培育核心优势，为实现基业长青源源不断注入新动能。
A.需求瓶颈B.发展瓶颈C.能力瓶颈D.制度瓶颈正确答案：D3.国家电网有限公司“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”的战略目标中，“中国特色”体现为走符合国情的（）道路。
A.电网转型发展和企业内部变革B.企业转型发展和电力体制改革C.电网转型发展和电力体制改革D.企业转型发展和企业内部变革正确答案：C4.国家电网有限公司（）由全民所有制企业整体改制为国有独资企业。
A.2005年B.2002年C.2017年D.1997年正确答案：A5.国家电网有限公司获评2018年度中央企业负责人经营业绩考核（）。
A.A+级B.C级1/ 9C.A级D.B级正确答案：C6.随着新兴媒体的影响越来越大，关于传统媒体和新兴媒体的关系，下列正确的说法是（）。
A.传统媒体和新兴媒体是取代关系B.传统媒体将失去优势C.新兴媒体会主导舆论D.传统媒体和新兴媒体是迭代关系，能够此长彼长，实现优势互补正确答案：D7.新冠疫情期间，国家电网有限公司调度系统实施（）方式，保障电力供应安全畅通。
A.独立分批值班B.远程数字值班C.全封闭值班D.减少现场值班正确答案：A8.国家电网有限公司加强品牌建设，要以（）为标杆，让国网品牌更加靓丽。
A.责任表率B.安全生产C.科技创新D.优质服务正确答案：A9.国家电网有限公司的使命是：构建能源互联网、保障国家能源安全、（）。
A.服务经济社会进步B.服务人民幸福生活C.服务人民美好生活D.服务经济社会发展正确答案：C10.移动互联网条件下，新媒介对（）的影响更多元、更巨大。
商标品牌建设工作汇报
商标品牌建设工作汇报推动品牌建设商标战略助力.txt我的人生有A面也有B面，你的人生有S面也有B面。
失败不可怕，关键看是不是成功他妈。
现在的大学生太没素质了！过来拷毛片，居然用剪切！有空学风水去，死后占个好墓也算弥补了生前买不起好房的遗憾。
推动品牌建设-商标战略助力“受益于宏观经济发展和消费高潮的推动，今年上半年我国广告投入已达2770亿元，同比增幅17％，创下四年来新高。
”中国广告协会会长李东生10月24日在南昌举行的“中国国际广告节—经济名人谈广告论品牌高峰论坛”上表示，“从中国广告经营额占GDP的比例和人均广告花费这两项指标看，中国广告工业发展依然落后于西方发达国家。
如何利用广告来扩大品牌的影响力，增强中国创造、中国品牌在国际市场上的声音，是今后面对的一个重要课题。
”此次论坛由中国广告协会和新华社广告中央主办，《中国名牌》杂志社承办，主要围绕“助力中国创造品牌成长、诠释商标广告传播之美”这一主题展开。
国家工商总局商标局局长李建昌在会上为与会嘉宾解读了《国家知识产权战略纲要》、《鼎力推进商标战略实施的意见》有关细则，并表示，截至今年9月底，我国现注册、申请的商标总量有779万件，其中已注册商标529万件，居世界第一，中国已“商标大国”。
但他同时夸大，我们仍需当真贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，鼎力推进商标战略的实施，加快从“商标大国”向“商标强国”的转变。
而详细到一个城市该如何实施商标战略、推动品牌经济、打造特色城市，首批商标战略示范城市沈阳市副市长祁鸣先容了沈阳的做法。
从沈阳实施商标品牌战略过程看，政府一直扮演着重要的角色，通过政策引导、资金鼓励、营造公平有序的法制环境，由点及面加以推动，不断创造与优化品牌成长的良好前提。
培育一批拥有工业和区域上风的驰（著）名商标企业，牵动区域经济发展，引领工业集群，从而进一步增强了自主立异能力。
同样作为首批商标战略示范城市的佛山，王玲副市长则表示不能知足于目前所取得的成就，而要客观分析佛山目前所面对的题目：“以出产制造业为主的佛山在打出‘佛山制造’的同时，近年来经济发展也触及了一个个‘天花板’，佛山正要通过实施以专利、商标、尺度等知识产权为核心的企业发展战略和商标战略，谋求新的发展空间。
企业文化整理版-国家电网
1、国家电网公司基本价值理念是公司企业文化的灵魂，是公司生存和发展的动力源泉。
2、国家电网公司的企业愿景是建设世界一流电网，建设国际一流企业。
3、国家电网公司的企业使命是奉献清洁能源，建设和谐社会。
4、国家电网公司的企业宗旨是服务党和国家工作大局、服务电力客户、服务发电企业、服务经济社会发展。
6、国家电网公司坚持服务至上，以客户为中心，不断深化优质服务，提高优质服务水平,持续为客户创造价值。
7、国家电网公司的核心价值观是诚信、责任、创新、奉献。
9、国家电网公司的企业精神是努力超越、追求卓越。
11、国家电网公司战略目标是把国家电网公司建设成为电网坚强、资产优良、服务优质、业绩优秀的现代公司（简称“一强三优”）.18、国家电网公司三个“十条"指的是供电服务“十项承诺”、“三公”调度“十项措施”、员工服务“十个不准”.15、国家电网公司的战略重点是坚持“三抓一创"的工作思路，大力实施电网发展战略、经营管理战略、人才强企战略、科技发展战略、信息化战略、金融支撑战略、产业支撑战略、国际化战略、企业文化战略、品牌发展战略等，推动公司又好又快发展。
8、“诚信"是企业立业、员工立身的道德基石；“责任”是勇挑重担、尽职尽责的工作态度；“创新"是企业发展、事业进步的根本动力；“奉献”是爱国爱企、爱岗敬业的自觉行动。
17、《国家电网公司员工守则》是公司全体员工应共同遵守的基本行为准则。
5、“四个服务”的企业宗旨体现了国家电网公司政治责任、经济责任和社会责任的统一,是公司一切工作的出发点和落脚点。
10、以“三个建设”为保证，全面推进“两个转变”，建设“一强三优”现代公司是公司科学发展的总战略.12、按照集团化运作、集约化发展、精益化管理、标准化建设（简称“四化”）要求，实施人力资源、财务、物资集约化管理，构建大规划、大建设、大运行、大生产、大营销（简称“三集五大”）体系,实现公司发展方式转变。
国家电网品牌建设的管理策略
品牌将促进 公司更快更 好的发展
1、实施品牌战略是企业发展的内在要求
打造软实力要求公司强化品牌建设； 实施集团化运作要求公司加强品牌建设 ； 建设国际一流企业要求公司强化品牌建设； 深入推动电网发展方式转变要求公司重视品牌建设； 重视品牌建设是抵御企业经营风险的重要手段。
2、实施品牌战略是公司发展的必然选择
实施品牌战略的重要性 公司品牌建设的长期性、复杂性、艰巨性
保留一部分 改变一部分 淡转化变一中部的分提升 发展一部分
国家电网品牌建 设是品牌再造
Ⅱ 、品牌策略分析
1、近年来公司品牌建设的主要经验
2、国内外知名企业品牌建设成功经验
3、国家电网品牌属性分析
4、国家电网品牌传播策略分析
5、国家电网品牌运营策略分析
良好的品牌形象是对公用 事业企业的基本要求。
良好的品牌形象是对实 力央企的普遍诉求。
良好的品牌形象是实现能源变 革的基本要求。
3、公司品牌建设工作优势分析
优劣 势势
公司实力雄厚； 厚重的电力文化沉淀； 公司业务与经济、生活关系密切； 品牌战略已引起管理层的高度重视； 品牌建设具备了一定的基础。
成功的3G通信网络品牌建设
在中国同样有着举足轻重的地 位，其3G网络平台成功的品牌 化运作，促使其成为现阶段社 会关注的焦点，这对公司智能 电网建设具有可借鉴的作用。
2、国内外知名企业品牌建设成功经验
挖掘知名企业成功背后的故事，揭秘品牌成功的关键：
视品牌建设为公司发展战略的重要组成部分
例：GE提出“品牌高于一切”，并以品牌战略统领企业发展战略。
实施“品牌先行策略”是企业发展的必要支撑
品
例：品牌先行策略积极促进了法国电力海外业务扩展的顺利实施。
2023年事业单位国网公司招聘：企业文化与职业道德综合知识考试题库(附含答案)
2023年事业单位国网公司招聘：企业文化与职业道德综合知识考试题库（附含答案）目录简介一、单选题：共254题二、多选题：共60题一、单选题1下列关于职业道德的说法中，正确的是（）。
A：职业道德的形式因行业不同而有所不同B：职业道德在内容上具有变动性C：职业道德在适用范围上具有普遍性D：讲求职业道德会降低企业竞争力正确答案：A2.在职业道德建设过程中，公司注重把广泛性要求与（）要求相结合，引导员工在遵守基本道德规范的基础上，不断追求更高层次的道德目标。
A：品牌性B：先进性c：创新性D：目标性正确答案：B3.落实O是实现优质服务的重要保证，可以从职业纪律、廉洁自律、保守机密、依规收费等方面来加强队伍内部建设。
A：员工服务“十个不准”B：供电服务“十项承诺”C：“三公”调度“十项措施”D：三个十条正确答案：A4.与资金、设备比较起来，企业文化属于企业中的()。
A：软件B：硬件C：中介D：附属正确答案：A5.企业文化竞争在企业所有的竞争方式中具有()。
A：“核心竞争力”的地位B：从属的地位C：次要的地位D：重要的地位正确答案：A6.加强企业文化传播工作的整体策划和统一管理，健全各层级协同工作机制，要充分发挥（）在企业文化建设中的重要作用。
A：公司报刊B：公司网站C：公司视频D：公司媒体正确答案：D7.公司舆情处置的工作程序是（）。
A：事前监控、事中控制、事后总结B：事前监控、事中灭火、事后化解C：事前预防、事中灭火、事后总结D：事前预防、事中控制、事后化解正确答案：D8.保护企业秘密属于职业道德规范中（）方面的要求。
A：敬业爱岗B：遵章守纪C：爱国守法D：团结协作正确答案：B9.公司要求员工遵纪守法，尊荣弃耻，争做文明员工。
其主旨是在倡导员工()，争做遵守党纪国法，弘扬社会主义荣辱观的文明员工。
A：做人先做事B：做事先做人C：遵守行业规范D：严守法律规范正确答案：B10.如果你正在工作，家中有急事需要你回家去处理，你一般会()。
国网企业文化大全
一、企业理念：以人为本、忠诚企业、奉献社会;“以人为本、忠诚企业、奉献社会”的企业理念是公司处理与员工、电力客户、合作伙伴及社会之间关系的基本信条和行为准则;二、公司使命：奉献清洁能源、建设和谐社会;“奉献清洁能源,建设和谐社会”的公司使命是公司生存发展的根本意义,是公司事业的战略定位,是公司工作的深刻内涵和价值体现;三、公司宗旨：服务党和国家工作大局、服务电力客户、服务发电企业、服务经济社会发展简称“四个服务”;“四个服务”的公司宗旨体现了公司政治责任、经济责任和社会责任的统一,是公司一切工作的出发点和落脚点;四、公司愿景：建设世界一流电网、建设国际一流企业简称“两个一流”;“两个一流”的公司愿景是公司的奋斗方向,是国家电网人的远大理想,是公司一切工作的目标追求;五、企业精神：努力超越、追求卓越简称“两越”精神;“两越”精神是公司和员工勇于超越过去、超越自我、超越他人,永不停步,追求企业价值实现的精神境界;六、核心价值观：诚信、责任、创新、奉献;“诚信、责任、创新、奉献”的核心价值观是公司的价值追求,是公司和员工实现愿景和使命的信念支撑和根本方法;七、公司科学发展的战略目标：建设电网坚强、资产优良、服务优质、业绩优秀简称“一强三优”的现代公司;八、公司科学发展的战略途径：转变电网发展方式、转变公司发展方式简称“两个转变”;九、“三集五大”的基本内涵：实施人力资源、财务、物资集约化管理,构建大规划、大建设、大运行、大检修、大营销管理体系;“三集”：人力资源集约化管理、财务集约化管理、物资集约化管理；“五大”：大规划体系、大建设体系、大运行体系、大检修体系、大营销体系;十、建设“五大”体系的总体思路：以集约化、扁平化、专业化为方向,以统一信息平台、统一管理标准、统一支撑服务为保障,按照效率优先、目标导向、实事求是、安全稳定的原则,变革组织架构、创新管理模式、优化业务流程,建立健全核心业务的科学管理体系,全面提升公司运营效率和发展能力;十一、公司科学发展的战略保障：公司党的建设、企业文化建设、队伍建设简称“三个建设”;十二、公司科学发展的基本工作思路：抓发展、抓管理、抓队伍、创一流简称“三抓一创”;十三、公司科学发展的工作方针：集团化运作、集约化发展、精益化管理、标准化建设简称“四化”;十四、员工守则的具体内容：一遵纪守法,尊荣弃耻,争做文明员工;二忠诚企业,奉献社会,共塑国网品牌;三爱岗敬业,令行禁止,切实履行职责;四团结协作,勤奋学习,勇于开拓创新;五以人为本,落实责任,确保安全生产;六弘扬宗旨,信守承诺,深化优质服务;七勤俭节约,精细管理,提高效率效益;八努力超越,追求卓越,建设一流公司;十五、供电服务“十项承诺”的具体内容：1城市地区：供电可靠率不低于%,居民客户端电压合格率96%；农村地区：供电可靠率和居民客户端电压合格率,经国家电网公司核定后,由各省自治区、直辖市电力公司公布承诺指标;2提供24小时电力故障报修服务,供电抢修人员到达现场的时间一般不超过：城区范围45分钟；农村地区90分钟；特殊边远地区2小时;3供电设施计划检修停电,提前7天向社会公告;对欠电费客户依法采取停电措施,提前7天送达停电通知书,费用结清后24小时内恢复供电;4严格执行价格主管部门制定的电价和收费政策,及时在供电营业场所和网站公开电价、收费标准和服务程序;5供电方案答复期限：居民客户不超过3个工作日,低压电力客户不超过7个工作日,高压单电源客户不超过15个工作日,高压双电源客户不超过30个工作日;6装表接电期限：受电工程检验合格并办结相关手续后,居民客户3个工作日内送电,非居民客户5个工作日内送电;7受理客户计费电能表校验申请后,5个工作日内出具检测结果;客户提出抄表数据异常后,7个工作日内核实并答复;8当电力供应不足,不能保证连续供电时,严格按照政府批准的有序用电方案实施错避峰、停限电;9供电服务热线“95598”24小时受理业务咨询、信息查询、服务投诉和电力故障报修;10受理客户投诉后,1个工作日内联系客户,7个工作日内答复处理意见;十六、员工服务“十个不准”的具体内容：1不准违规停电、无故拖延送电;2不准违反政府部门批准的收费项目和标准向客户收费;3不准为客户指定设计、施工、供货单位;4不准违反业务办理告知要求,造成客户重复往返;5不准违反首问负责制,推诿、搪塞、怠慢客户;6不准对外泄露客户个人信息及商业秘密;7不准工作时间饮酒及酒后上岗;8不准营业窗口擅自离岗或做与工作无关的事;9不准接受客户吃请和收受客户礼品、礼金、有价证券等;10不准利用岗位与工作之便谋取不正当利益;十七、调度交易服务“十项措施”的具体内容：1规范并网调度协议和购售电合同的签订与执行工作,坚持公开、公平、公正调度交易,依法维护电网运行秩序,为并网发电企业提供良好的运营环境;2按规定、按时向政府有关部门报送调度交易信息；按规定、按时向发电企业和社会公众披露调度交易信息;3规范服务行为,公开服务流程,健全服务机制,进一步推进调度交易优质服务窗口建设;4严格执行政府有关部门制定的发电量调控目标,合理安排发电量进度,公平调用发电机组辅助服务;5健全完善问询答复制度,对发电企业提出的问询能够当场答复的,应当场予以答复；不能当场答复的,应当自接到问询之日起6个工作日内予以答复；如需延长答复期限的,应告知发电企业,延长答复的期限最长不超过12个工作日;6充分尊重市场主体意愿,严格遵守政策规则,公开透明组织各类电力交易,按时准确完成电量结算;7认真贯彻执行国家法律法规,严格落实小火电关停计划,做好清洁能源优先消纳工作,提高调度交易精益化水平,促进电力系统节能减排;8健全完善电网企业与发电企业、电网企业与用电客户沟通协调机制,定期召开联席会,加强技术服务,及时协调解决重大技术问题,保障电力可靠有序供应;9认真执行国家有关规定和调度规程,优化新机并网服务流程,为发电企业提供高效优质的新机并网及转商运服务;10严格执行国家电网公司电力调度机构工作人员“五不准”规定和国家电网公司电力交易机构服务准则,聘请“三公”调度交易监督员,省级及以上调度交易设立投诉电话,公布投诉电子邮箱;十八、品牌建设“三个统一”的原则：品牌建设“三个统一”的原则：统一品牌传播、统一品牌管理、统一品牌战略;十九、实施企业文化传播工程的重点内容：实施企业文化传播工程的重点：开展企业文化培训、开展企业文化活动、开展品牌传播、开展传播工程重点项目建设、开展企业文化宣传;二十、实施企业文化落地工程的重点内容：实施企业文化落地工程的重点：推进激励体系建设、推进制度建设、推进行为规范落实、推进落地工程重点项目建设、推进执行力建设;二十一、实施企业文化评价工程的重点内容：实施企业文化评价工程的重点：加强企业文化建设动态评估、加强企业文化建设和管理评选表彰、加强企业文化建设业绩考核;。
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3 战略目标
围绕策略，明确公司品牌建设的指导思想和远景目标，结 合现状，提出品牌建设三年规划目标。
4 实施重点
结合既定目标，自上至下、由内而外的规划并设计公司三 年品牌建设重点工作。
路漫漫其悠远
5 保障措施
行之有效的保障措施设计，推进品牌建设重点工作的顺利 展开，确保目标实现。
Ⅰ、品牌建设面临的形势
国家电网品牌建设的管 理策略
路漫漫其悠远 2020/4/3
从宏观到微观，分五大篇章具体论述
1 背景形势
明晰品牌建设对于公司发展的意义及价值所在，了解公司 品牌战略实施的可行性（优劣势）；
2 品牌策略
总结以往品牌建设工作的得与失，并在借鉴国内外知名企 业品牌建设成功经验的基础上，针对性的提出国家电网品 牌属性、品牌传播、品牌运营策略。
1、实施品牌战略是企业发展的内在要求 2、实施品牌战略是公司发展的必然选择 3、公司品牌建设工作优势分析 4、公司品牌建设工作优势分析
为什么要做品牌
路漫漫其悠远
好品质不等于好的品牌，好的品牌不仅要有好的品质， 还需要得其悠远
4
成功的国际知名企业，无不拥有强大的品牌作为支撑； 成功的企业必然拥有成功的品牌； 这是企业发展的客观规律，更是一种潮流与趋势。
品牌工作主要经验（六个必须）
必须把握机遇， 创造性地开展
必须做好舆情管控， 有效控制风险
必须整合资源， 有组织的推动
路漫漫其悠远
2、国内外知名企业品牌建设成功经验
借鉴品牌建设成功经验，探索品牌成功一般规律，为公司品牌建设提供支持
唯一一个跻身三甲非消费品品牌
重量级的跨国公司，极富盛名 的国际品牌，针对组织用户的 B TO B型业务模式，不直接面 向消费者，成功的企业品牌运 运营主要体现在品牌规划和品 牌传播层面。
巨大反差 引发的思考
公司综合实力显著提升，拥有诸多“中国第一、世界领先”的头衔； 但，公司影响力、感召力与国际一流企业相比，还存在较大差距； 软实力滞后，已成为制约公司发展的瓶颈。
路漫漫其悠远
品牌是企业形象的主要表现，品牌是软实力的重要标志
公司品牌建设势在必行
（1）实施品牌战略是企业发展的内在要求
如何开展品牌建设
路漫漫其悠远
12
策略将为我们指明方向----
历任美国总统的形象定位、设计、包装对竞选成功起到了至关重 要的作用……同样，对于一个企业，品牌建设是一项系统而复杂的工程 ，蕴含了大量的幕后策划和运作。
品牌需要科学的定位、精心的策划、必要的包装
路漫漫其悠远
13
策划固然重要，但必须清晰的认识到：
实施品牌战略的重要性 公司品牌建设的长期性、复杂性、艰巨性
路漫漫其悠远
保留一部分 改变一部分 转淡变化中一的部提分升 发展一部分
国家电网品牌建 设是品牌再造
Ⅱ 、品牌策略分析
1、近年来公司品牌建设的主要经验
2、国内外知名企业品牌建设成功经验
3、国家电网品牌属性分析
4、国家电网品牌传播策略分析
5、国家电网品牌运营策略分析
品牌成功的关键
2、国内外知名企业品牌建设成功经验
挖掘知名企业成功背后的故事，揭秘品牌成功的关键：
视品牌建设为公司发展战略的重要组成部分
例：GE提出“品牌高于一切”，并以品牌战略统领企业发展战略。
实施“品牌先行策略”是企业发展的必要支撑
例：品牌先行策略积极促进了法国电力海外业务扩展的顺利实施。
（2）实施品牌战略是适应外部环境的必然选择
路漫漫其悠远
品牌将促进 公司更快更 好的发展
1、实施品牌战略是企业发展的内在要求
打造软实力要求公司强化品牌建设； 实施集团化运作要求公司加强品牌建设 ； 建设国际一流企业要求公司强化品牌建设； 深入推动电网发展方式转变要求公司重视品牌建设； 重视品牌建设是抵御企业经营风险的重要手段。
路漫漫其悠远
2、实施品牌战略是公司发展的必然选择
良好的品牌形象是对公用 事业企业的基本要求。
良好的品牌形象是对实 力央企的普遍诉求。
路漫漫其悠远
良好的品牌形象是实现能源变 革的基本要求。
3、公司品牌建设工作优势分析
优劣 势势
公司实力雄厚； 厚重的电力文化沉淀； 公司业务与经济、生活关系密切； 品牌战略已引起管理层的高度重视； 品牌建设具备了一定的基础。
例：GE强调“科技、绿色”，EDF则突出“社会责任、人性服务”；
路漫漫其悠远
2、国家电网品牌属性分析
学以致用
指导公司品牌属性、品牌传播、品牌运营
品牌属性
路漫漫其悠远
品牌传播
品牌运营
3、国家电网品牌属性分析 品牌属性五大要素
路漫漫其悠远
4、公司品牌建设工作劣势分析
公众对垄断企业的“有色眼镜”难以在短期内摘除
优 劣 历史遗留的一些负面形象印迹犹存 ； 势 势 全员品牌意识有待提升 ；
品牌建设内部资源较为分散 ； 低层次的专业化工作水平（四重四不重）。
路漫漫其悠远
5、小结
实施品牌战略是 当务之急
公司的发展阶段对实施品牌战略提出了迫切要求； 面临的外部环境也要求公司从战略层面认识品牌建设；
路漫漫其悠远
电力行业品牌建设的标杆企业
同为国有企业和公用事业企业 作为欧洲最大的电力企业， 品牌建设起步较早，依托强大 的品牌力，面对复杂的市场环 境和业务构成，EDF在全球范围 内成功实现了“海外扩展战略“
成功的3G通信网络品牌建设
在中国同样有着举足轻重的地 位，其3G网络平台成功的品牌 化运作，促使其成为现阶段社 会关注的焦点，这对公司智能 电网建设具有可借鉴的作用。
品牌建设必须以企业内在素质提升为基础，没有良好的企业内在素质 ，品牌也就成了空中楼阁，随时可能倒塌，“三株”、“秦池酒”就是 最好的案例。
品牌需要“基于内、而见于外”
路漫漫其悠远
14
1、公司品牌建设主要经验及面临的问题 近年来，品牌建设工作成效显著：
必须围绕公司工作中心 持之以恒地推动
必须总结和研究自身 规律，科学的推进
广泛传播和重点沟通是品牌建设的重要方法
例：公用事业企业，品牌传播一般采用分线操作、分类传播。
确保合力的投入是品牌建设的重要保障
例：08年，GE用以品牌建设的专项资金高达数十亿美金。
业务工作与品牌工作有机结合，为品牌建设创造机遇
例：借助3G业务平台的品牌化运作，成功的提升了中移动母品牌。
把打造企业特色名片作为品牌建设的重点