经典课件：大众集团品牌分析

一、战略品牌：新甲壳虫、捷达、朗逸、新桑塔纳、迈腾、辉腾、途观 二、银弹品牌：帕萨特 三、现金牛品牌：高尔夫、夏朗
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甲壳虫——2010年4月30日大众进口汽车隆重 推出新甲壳虫黄金排量1.6L版本，即日起在全国范 围内进行销售。新甲壳虫1.6L车型搭载了大众汽车 1.6L直列4缸汽油发动机。
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自1996年第一代夏朗全面生产以来，一直占据着德国市场最 畅销mpv的位置。在整个欧洲市场，夏朗在同级车中的销量 也位列三甲。在购买夏朗的消费者中，有一半人此前驾驶的 是其他厂家生产的车型。夏朗的.
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奥迪：战略品牌
兄弟四人手挽手 德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标 志是4个连环圆圈， 它是其前身——汽车联合公司于1932年成 立时即使用的统一车标。 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、 DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 每一环都是其中一个公司 的象征。 半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、 协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
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朗逸作为上海大众第一款自主设计研发的量产车，Lavida朗 逸是大众全球战略中专门为满足中国消费者需求而打造的。 全新一代朗逸作为朗逸的后续车型，既保持了大众品牌的优 秀设计理念，又融入了更多体现当代中国本土化的设计元素， 从而更加贴近中国消费者的购车需求。
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1999年生产的全新帕萨特风靡世界。经历6代的发展， 全球销量已高达1130万辆。 2009年4月的上海车展期间，坐镇主场的上海大众汽 车在本地宣布升级版帕萨特·领驭正式上市
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是大众汽车公司生产的顶级豪华轿车，于2002年正式量产上 市。经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合，无与伦比的 安全性，令人赞叹的细节工艺，低调的外观设计不但是该车 历年不变的精髓，也树立了豪华轿车新的标杆。
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受瞩目的大众首款国产SUV——途观，2010年2月得到的可 靠消息，于2010年3月26日公布价格，这款紧凑型SUV在09 年广州车展上首次与消费者见面，一经露面，便得到广泛关 注与喜爱。
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大众高尔夫是一款由大众汽车在1974年推出的经典掀背/ 小型家用车型，已经在全球市场推出了七代，是大众汽车 公司生产最多的品种，也是大众最畅销的车型，在全球畅 销车型中位列第三，到2007年总产量已经超过了2500万 辆。
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大众捷达（Jetta）是德国大众汽车集团在中国的合资企 业——一汽-大众汽车有限公司生产汽车品牌。捷达 （Jetta-MK1)于1979年在欧洲上市。新款捷达于2010年3 月19日在成都上市。全新捷达已于2013年3月9日在深圳 上市。
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从1985年开始，经过20多年的生产历史，普通桑塔纳轿车的 身影遍及全国。2012年10月，上海大众宣布旧版桑塔纳停止 生产，并发表“再见，桑塔纳”广告，向世人宣布旧版桑塔纳 将成为经典的过去。新版桑塔纳将以全新的姿态从德国狼堡开 往北京，开始新的征程。
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迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车公司的帕萨特B6关系 紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由一汽 -大众汽车有限公司生产和销售。
大众
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大众品牌简介
大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡 的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心 企业。 Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”， 全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。台湾译为 福斯汽车，港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是“人民的 汽车”。
背书品牌中的象征性背书； 品牌组合体中的不相关
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宾利之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别； 子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的关联名称； 品牌组合体中的不相关
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兰博基尼之于大众属于品牌组合化汇总的不同识别； 子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的关联名称； 品牌组合体中的不相关
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布加迪之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子 品牌中的共同驱动；
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奥迪之与大众是属于品牌化组合中的不同识别； 子品牌中的共同驱动；
背书品牌中的象征性背书； 品牌组合体中的不相关。
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斯柯达之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子 品牌中的共同驱动；
背书品牌中的象征性背书； 品牌组合体中的不相关
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西雅特之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子 品牌中的共同驱动；
商标权转移至BMW公司，因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆； Bugatti（布加迪） - 法国超级跑车制造商，在1998年时买下；
Lamborghini（兰博基尼） - 意大利超级跑车制造商，于1998年6月12日买下。
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大众之于大众是属于品牌化组合中的相同识别； 子品牌中的主品牌驱动； 背书品牌中的强势背书； 品牌组合体中的影子背书。
背书品牌中的关联名称； 品牌组合体中的不相关
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大众品牌旗下有十个主要车型： 新甲壳虫、高尔夫、捷达、朗逸、帕萨特、新桑塔纳、 迈腾、辉腾、途观、夏朗
大众汽车自主品牌整体属于银弹品牌，销售增长率与相 对市场占有率都处在一个很高的水平，是大众集团主要 的营收支柱品牌
大众汽车自主品牌整体属于银弹品牌，其下属品牌分属战略品牌、银弹品牌和现金牛品牌：
Audi（奥迪）-德国本土汽车公司，1964年从戴姆勒-奔驰公司买下； SKODA（斯柯达）- 捷克汽车公司，1991年买下；
Seat（西亚特） -西班牙汽车公司，1987年开始成为主要持有者，1990年买下； Bentley（宾利） - 英国豪华汽车制造公司，于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下，但之后由于注册
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大众品牌简介
大众汽车公司（德文Volks Wagenwerk），意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今 天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及 其产品必胜－必胜－必胜。
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奥迪
斯柯达
西雅特
宾利
兰博基尼
布加迪
奥迪、斯柯达、西雅特、宾利、兰博基尼和布加迪是作为主品牌的大众的主要二级品牌。