连锁门店卖场布局设计的作用
3.2.2 卖场中央设施的布局
• （4）通风设施配置 • 卖场内顾客流量大，空气极易污浊，为了
保证店内空气清新通畅，冷暖适宜，应采用 空气净化措施，加强通风系统的建设。通风 来源可以分自然通风和机械通风。
安徽财贸职业学院
3.2.3 卖场的内境设计
• 1.卖场地面设计
• 2.墙壁与天花板设计 • 3.照明设计 • 4.色彩设计 • 5.气味与声音的设计
连锁企业门店营运管理
第3章 连锁门店卖场布局和设计
安徽财贸职业学院
第3章 连锁门店卖场布局和设计
学习目标 理解卖场布局与设计的作用； 熟悉卖场布局与设计； 掌握卖场中央和内境设计； 学会对不同业态的卖场进行布局与设计。
安徽财贸职业学院
引入：顾客购物实录
• 性别: 女 年龄 :40岁 职业：保险公司职员 • 该顾客动线：一楼入口——乘电梯——二
2.招牌 招牌能体现出经营特色、服务传统和企
业文化,能引导消费者，方便购物,能使消 费者增强对商店的记忆和传播。
安徽财贸职业学院
3.2.1 卖场前方设施的布局
3.出入口的设计 （1）封闭型 （2）半开型 （3）全开型 （4）出入分开型
安徽财贸职业学院
3.2.2 卖场中央设施的布局
1.卖场的货架形式 2.卖场的通道安排 3.卖场的功能性布局技巧
安徽财贸职业学院
卖场设计
店 通道设计
铺 内
货柜货架设计
部 照明与音响设计
设
计 色彩设计
气味设计
安徽财贸职业学院
3.2.3 卖场的内境设计
• 1.卖场地面设计 • 卖场地面设计的材料和设计是重要，95%的
超市采用树脂材料做地面，而94%的百货公司 使用地毯。
安徽财贸职业学院
第3章 连锁门店卖场布局和设计
• 3.1 卖场布局与设计的作用 • 3.2 卖场设施的布局设计及外观设计 • 3.3 不同业态卖场的布局设计
安徽财贸职业学院
3.1 卖场布局与设计原则及要素
• 3.1.1卖场布局与设计的作用 • 3.1.2 卖场布局设计的原则 • 3.1.3卖场布局设计的要素
3.1.3卖场布局设计的要素
• 1.消费者生活方式和价值观念 • 2.目标顾客和企业经营概念 • 3.商品的分类和构成 • 4.商品布局与商品陈列
安徽财贸职业学院
3.1.3卖场布局设计的要素
• 1. 消费者生活方式和价值观念 • 卖场设计与地域消费者的需求有着直接
而密切的关系。只有对商圈内消费者的生 活方式、购买习惯、价值观念有充分的了 解，才能创造出针对商圈顾客需求的带有 生活提案的卖场设计。
安徽财贸职业学院
案例:
• A超市集团总店位于高校区附近，其5到10 公里内的潜在商圈客层构成如下：居民占 70%、高校学生占30%；然而根据顾客调 查和店长现场观察，在该卖场消费购物的 顾客中学生占60%以上，居民不足40%。
安徽财贸职业学院
思考问题:
• 这些数据表明什么？ • 商品结构到底应如何倾斜？ • 应该选择哪类客层为主流目标顾客？
安徽财贸职业学院
3.1.3卖场布局设计的要素
• 3.商品的分类和构成 • 对卖场进行设计时，应充分理解商品的
特性、商品知识、重点商品、主力商品、 季节商品、新商品、流行商品等，同时还 要了解这些商品的购买对象以及他们使用 这些商品时的生活场景。
安徽财贸职业学院
3.1.3卖场布局设计的要素
• 4.商品布局与商品陈列 • 商品布局、商品陈列、
商品表现则带有鲜明 的计划特征。它们与 企业的销售计划、促 销计划、宣传计划等 连动进行，是通过各 营销技术手段，在卖 场的平面与立体的空 间形成视觉效果。
安徽财贸职业学院
3.2 卖场设施布局设计及外观设计
• 3.2.1 卖场前方设施的布局 • 3.2.2 卖场中央设施的布局 • 3.2.3 卖场的内境设计 • 3.2.4 卖场后方设施的布局 • 3.2.5 卖场外观设计
安徽财贸职业学院
3.2.2 卖场中央设施的布局
• 1.卖场的货架形式 • （1）柜台和货架 • （2）变形货柜、展台及阁架
安徽财贸职业学院
3.2.2 卖场中央设施的布局
对照图片分析: 卖场的通道设计要求?
安徽财贸职业学院
3.2.2 卖场中央设施的布局
2.卖场的通道设计要求
• (1)足够的宽 • (2)笔直 • (3)平坦 • (4)少拐角 • (5)通道照度比卖场明亮 • (6)没有障碍物
安徽财贸职业学院
3.1.1卖场布局与设计的作用
• 1. 指导门店管理，把握销售实绩 • 2. 活用卖场空间，实施销售计划 • 3. 塑造整体魅力，实现营销目标
安徽财贸职业学院
3.1.2 卖场布局设计的原则
• 1.便利顾客，服务大众 • 2.突出特色，善于经营 • 3.提高效率，增长效益
Байду номын сангаас安徽财贸职业学院
安徽财贸职业学院
3.2.1 卖场前方设施的布局
• 1.停车设施是否完备 • 2.招牌 • 3.出入口的设计
安徽财贸职业学院
3.2.1 卖场前方设施的布局
1.停车设施是否完备 停车的困难是让有车阶层最困扰的。“停 车方便”已成为当今商店吸引顾客最重要 的因素之一。
安徽财贸职业学院
3.2.1 卖场前方设施的布局
安徽财贸职业学院
3.2.2 卖场中央设施的布局
• （3）存包处的设计 • 存包处一般设置在零售店铺的入口处，配备
2-3名工作人员。顾客进入零售店铺时，首先 存包领牌；完成购物以后再凭牌取包。
日本的有些大型零售店铺中，配 有顾客自助式的存包处，顾客在 零售店铺内领取存柜钥匙，自己 存包自己取包，减少了等待时间
楼——左转——化妆品区——继续向左直 走——纸品区——下楼——食品区入口 处——右转——糕点区——直走——饮品 区——2次右转——休闲食品区——左转— —直走——收银排队
• 资料来源：联商网和浙江联华华商集团联合推出的“每周 顾客购物”
安徽财贸职业学院
思考：
• 结合该顾客动线，门店卖场如何合理布局？
3 .卖场的功能性布局技 巧
磁石点就是顾客的注 意点，要创造这种吸 引力是依靠商品的配 置技巧来完成的。
卖场动线包括顾客流 动路线、销售人员动 线、管理动线和避免 死角。
安徽财贸职业学院
3.2.2 卖场中央设施的布局
（2）收款台配置与设计 收款台的数量应
以满足顾客在购物高 峰时能够迅速付款结 算为出发点。
商业连锁行业的店面设计与空间布局策略
商业连锁行业的店面设计与空间布局策略随着商业连锁行业的飞速发展，店面设计与空间布局的策略越来越受到关注。
优秀的店面设计和巧妙的空间布局可以吸引顾客进入店内，提升销售额，构建品牌形象。
本文将从店面设计和空间布局两个方面，探讨商业连锁行业的策略。
一、店面设计店面设计是商业连锁行业重要的一环，它直接影响到顾客的第一印象和购买欲望。
一般来说，一个成功的店面设计应具备以下特点：1. 突出品牌形象：店面设计应与商业连锁品牌的形象相契合，通过设计元素、色彩搭配、标志标识等，使顾客一眼就能辨认出该品牌，并产生信任感。
2. 创造独特性：在商业连锁行业中，与竞争对手产生差异化非常重要。
通过独特的店面设计，可以吸引目光，增加记忆点，并让顾客记住这个品牌。
3. 利用空间：店面的大小和形状各不相同，设计师需要充分利用每一个空间，确保商品展示区域的充足和合理。
此外，利用灯光、色彩、材质等手段，提高空间的可感知性和舒适度。
4. 结合数字化：随着科技的不断进步，数字化的元素在商业连锁店面设计中扮演着越来越重要的角色。
通过在店面中增设数字化屏幕、互动装置等，可以吸引顾客的注意，并提供更好的购物体验。
二、空间布局除了店面设计，商业连锁店的空间布局也是关键因素之一，它涉及到消费者的购物体验和流线设计。
以下是一些准确和适宜的空间布局策略：1. 寻找购物导向：商业连锁店面应该以顾客的角度考虑，寻找购物导向，确保产品的展示和定位清晰明了。
引导顾客有条不紊地浏览和购买产品，提供舒适方便的购物环境。
2. 创造独特体验区：为了吸引顾客留在店面更长的时间并提高销售额，商业连锁店可以创造一些有趣的体验区域，如试衣间、专属咖啡厅等。
这些区域不仅能够提升店面的吸引力，还能增加顾客的互动与参与感。
3. 考虑流线设计：商业连锁店的空间布局应该考虑到顾客的流线和路径，让顾客能够轻松地找到所需商品。
通过合理的布局以及引导标识，可以帮助顾客高效地浏览和购买产品，提高整体的购物体验。
门店卖场布局与陈列
门店卖场布局与陈列导言门店卖场布局和陈列是零售行业中非常重要的环节，它们直接影响着顾客购物的体验和决策。
一个合理的布局和吸引人的陈列能够帮助提高销售额并塑造良好的品牌形象。
本文将介绍门店卖场布局和陈列的重要性以及一些实用的布局和陈列技巧。
门店卖场布局门店卖场布局是指在一个店面中不同商品区域的位置和顺序。
一个良好的布局应该能够提供舒适的购物环境，方便顾客浏览和寻找所需商品。
以下是一些常见的门店卖场布局类型：直线布局直线布局是一种简单直接的布局方式，在这种布局中，商品区域按照线性排列。
这种布局适用于空间有限的小型店铺，因为它最大化了可用空间并简化了顾客的导航。
然而，直线布局可能导致顾客流量不均匀，需要店主在商品陈列上下功夫，以确保各个商品区域都能得到充分的注意。
网格布局网格布局将商品区域划分为等大小的方块，每个方块中陈列一种商品类别。
这种布局适用于大型卖场和超市，因为它可以方便顾客浏览不同类别的商品。
网格布局也可以根据销售数据和热门商品进行调整，以提高销售效果。
环形布局环形布局将商品区域环绕着中央陈列区域，顾客可以沿着环形路径浏览和购买商品。
这种布局的优点是可以吸引顾客绕着整个店铺转一圈，增加顾客停留时间并提高销售额。
然而，环形布局需要合理安排商品的陈列顺序，以便顾客可以逐步发现和浏览不同商品区域。
陈列技巧门店卖场布局只是一个开始，如何陈列商品同样重要。
以下是一些实用的陈列技巧，可以帮助提高商品的曝光和吸引力：突出特色商品将特色商品放在显眼的位置和高流量区域，这样可以引起顾客的注意并增加销售机会。
特色商品可以是新品、促销品或店铺的招牌产品，通过巧妙地展示和包装，可以吸引顾客的兴趣并促使他们购买。
分类陈列将类似的商品放在一起，根据品类或功能进行分类陈列。
这样的陈列方式便于顾客比较不同产品，并可以帮助他们找到所需商品。
分类陈列还可以提高顾客的购物效率，因为他们不需要在不同商品区域之间来回走动。
创建主题展示通过创建主题展示，可以营造出独特的购物体验，吸引顾客的兴趣并激发他们的购买欲望。
连锁门店卖场布局设计的作用
超市的入口与出口设计得十分宽敞，方便顾 客进出。
商品陈列
商品陈列采用分类摆放，标签清晰，易于寻 找所需商品。
通道设置
通道设置宽敞，避免顾客在购物时感到拥挤 。
促销区域
超市设置专门的促销区域，吸引顾客的注意 力。
案例二：某服装店的卖场布局设计
橱窗展示
服装店在橱窗展示最新款式，吸引路 人的眼球。
到品牌的核心价值观和特点。
统一性
03
保持各连锁门店的布局设计统一性，有助于强化品牌形象，提
高品牌认知度。
卖场布局设计的原
04
则和技巧
突出主题和重点
01
明确门店的主题和定位，使布 局设计与之相匹配。
02
强调门店的主要产品或服务， 以引起顾客的关注。
03
在布局中突出展示明星产品或 特色服务，以吸引顾客的眼球 。
03
购物辅助设施
布局设计中应考虑提供足够的购物辅 助设施，如试衣间、休息区、询问台 等，以方便顾客使用，提高他们的满 意度。
布局设计与品牌形象之间的关系
品牌形象
01
卖场布局设计是品牌形象的重要组成部分，对品牌形象的塑造
和传递具有关键作用。
品牌定位
02
通过布局设计传递品牌定位和风格，使顾客在第一时间内感受
布局设计与商品陈列效果的关系
陈列效果优化
合理的卖场布局设计能够有效地优化商品陈列效果，通过合理的 空间利用和展示方式的选择，突出产品的特点和优势。
顾客注意力吸引
优秀的卖场布局设计能够有效地吸引顾客的注意力，通过视觉冲击 和创意陈列方式，提高产品的吸引力和认知度。
陈列策略实现
卖场布局设计也是实现商品陈列策略的重要手段，通过与陈列策略 的协调配合，实现最佳的陈列效果。
连锁商店的卖场布局及商品陈列教程
连锁商店的卖场布局及商品陈列教程连锁商店的卖场布局及商品陈列教程一、引言商店的卖场布局和商品陈列对于吸引消费者、提高销售额和品牌形象建设非常重要。
连锁商店作为零售业的主要形式之一，需要在卖场布局和商品陈列上下功夫，以提升竞争力和市场占有率。
本文将介绍连锁商店的卖场布局和商品陈列教程，帮助商家提升销售业绩。
二、卖场布局1. 客流线路设计客流线路是指顾客从进店到离店的过程中所经过的路线。
商家应该根据商品种类和消费者购物习惯，合理规划客流线路。
一般来说，顾客进店后应该首先看到热销商品或特价商品，再根据不同商品种类进行分区域布置。
特别是在销售季节，商家可以根据顾客流向设立导购员，引导顾客浏览全场商品，并提供购物建议。
2. 分区域布局商家应根据商品种类和特点，将卖场分为不同区域，确保商品展示有序、醒目。
常见的分区域有：服装区、家居用品区、食品区以及餐饮区等。
每个区域应配备相应的陈列和展示设备，以提供更好的购物体验。
在分区域布局时，应注意区域之间的过渡和衔接，避免使顾客感到迷茫和困惑。
3. 陈列布局陈列布局是指商品的摆放位置和方式。
商家应根据商品特性、季节和市场需求，合理陈列商品。
一般来说，陈列应遵循以下几个原则：(1) 热销商品摆放在显眼位置商家可以将热销商品置于卖场的中央位置或顾客进入店铺的显眼处，吸引顾客的注意力。
(2) 相关商品陈列在一起商家应将相关的商品陈列在一起，方便顾客进行比较和选择。
例如，将床上用品、家居饰品和家具摆放在同一区域。
(3) 商品分类明确商家应将不同类别的商品分开陈列，如运动鞋和休闲鞋分开陈列，方便顾客寻找和购买。
三、商品陈列1. 高度和空间利用商品陈列时，应根据商品的高度和大小合理排布。
较高的商品可以摆放在货架的上层，较小的商品可以摆放在货架的下层或中间层。
同时，要确保商品之间的间隔，防止过于拥挤或过于稀疏。
2. 商品标价和说明商家应确保每个商品都有明确的标价，并尽量提供详细的商品说明。
连锁门店布局与商品陈列技术
连锁门店布局与商品陈列技术引言连锁门店是一种非常常见的商业模式，它可以使企业扩大市场份额，提升品牌知名度。
然而，想要成功运营连锁门店并不容易，其中一个重要的因素是门店的布局和商品陈列。
本文将介绍连锁门店布局和商品陈列的重要性，并提供一些技巧和策略，以帮助企业优化门店布局和商品陈列，提升销售额。
连锁门店布局的重要性连锁门店的布局直接影响到顾客的购物体验和销售额。
一个好的门店布局可以帮助顾客轻松找到想要的商品，提升他们的购买欲望。
以下是一些连锁门店布局的重要性：1. 提升顾客体验一个合理的门店布局能够提供良好的购物体验，顾客可以轻松找到自己需要的商品，减少搜寻时间，提高购买效率。
2. 增加销售额一个好的门店布局可以引导顾客在商店中进行更多的浏览和购买。
例如，将热门商品放置在更显眼的位置，可以吸引更多的顾客注意并增加销售额。
3. 强化品牌形象门店布局可以反映企业的品牌形象和定位。
通过设计独特、美观的门店布局，可以增强品牌形象，吸引顾客的眼球。
连锁门店布局的实践策略下面介绍一些连锁门店布局的实践策略，帮助企业提升门店布局的效果：1. 空间规划合理规划门店的空间可以提升购物体验。
门店内的过道应该留出足够的空间，以便顾客可以方便地移动，并减少顾客之间的碰撞。
此外，根据商品的种类和特点，划分不同的区域，使顾客更容易找到他们想要的商品。
2. 陈列柜和货架摆放陈列柜和货架的摆放是门店布局中的重要环节。
在摆放商品时，应注重以下几点：•商品的陈列高度应该合理，以便顾客可以轻松看到并触摸到商品。
•同类商品应该放在一起，方便顾客选择和比较。
•热门商品应该放在高流量的区域，比如入口处和收银台附近。
3. 良好的导航标识在门店中设置良好的导航标识可以帮助顾客快速找到自己需要的商品和区域。
导航标识可以是指示牌、地图或者数字导航。
此外，还可以采用不同颜色或形状的商品柜台来区分不同的产品类别，以便顾客快速找到自己所需的商品。
4. 走廊和展示空间走廊和展示空间是门店中容易被忽视的部分。
第4章连锁门店卖场的布局和管理
▪ （4）商品容易看到。商品的陈列强调视觉效果，使顾客 很容易看到商店主营的商品。并从中发现自己所需要的商 品。
▪ （5）商品容易拿到。货架的高矮适宜不同的消费者，男 士商品、女士商品、儿童商品都伸手可及。
▪ （6）商品容易买到。店内货物陈列齐全，商品的品种、 花色齐备，能满足不同消费者的需要，且价格适度，接近 消费者的消费水平。
（4）斜线式布局 斜线式布局的优点是：
①这种形式可供顾客看到更多的商品；②使 得门店卖场的气氛比较活跃，顾客的流动 不受拘束。
斜线式布局的缺点是：
①斜线布局不能充分利用卖场的面积 。
二、 连锁门店卖场通道设计
1）连锁店卖场通道的类型 连锁企业卖场通道可分为直线式通道和回型式通道
两种类型。 2）连锁门店卖场通道设计要求 （1）通道宽度很有讲究，但各有不同的设计 ； （2）卖场主通道、次通道和门店的规模呈正比； （3）通道设计最好简单、明了而且成直线； （4）卖场不能留有“死角”。
▪ 1）停车场设计 ▪ 2）连锁门店周边道路、
绿化、相邻建筑协调 的设计
第三节 连锁门店卖场内 部布局
一、连锁门店卖场货架设计 二、连锁门店卖场通道设计 三、连锁门店卖场布局中的磁石点理论 四、超级市场卖场区域分布与商品部布局管理 五、连锁门店卖场内貌设计
一、 连锁门店卖场货架设计
▪ 货架是门店用来摆放商品的重要设施,也是 构成卖场布局的重要因素。它包括门市货 架和仓储货架两种，其制作材料有木材、 镀铬铁架、玻璃、大理石。门市货架，主 要用于门店的商品摆放，它的设置要根据 商品小包装的实物形态，要符合商品陈列 和方便销售的功能。仓储货架主要用于库 房储存商品，其货架规格要同商品原包装 的箱、盒、件等相适应，便于按类存放和 提取。
连锁超市卖场布局与设计
顾客停车场
停车时间短， 与城市交通及休憩 流动速度快 广场临近
2.休憩广场布局原则
购物行为，不仅满足商品的需求，同时有助于提升 人际交往。 连锁超市→公共活动场地 选址:
①设置在超市与城市交通之间，且在离出口不远 的位置；
②与停车场相邻。
3.销售区布局原则
销售区是连锁超市的核心 选址:
①休憩广场与销售区临近； ②服务区与销售区临近； ③销售区与仓库区紧邻。
9.关联商品陈列
1. 关联商品是指在某些方面有密切关系的商品。 2. 关联商品陈列是指将关联商品集中陈列在一起的陈
列方式, 其目的是利用顾客购买活动中图便宜的消 费心理, 可以协助主力商品的销售, 扩大销售量。
关联商品陈列的原则: 主力商品与辅助商品搭配陈列； 食品与非食品搭配陈列； 购买频率高的商品与购买频率低的商品搭配陈列； 单位价格高的商品与单位价格低的商品搭配陈列； 女性购买商品与男性购买商品搭配陈列； 成人购买商品与儿童购买商品搭配陈列。
岛式陈列用具: 一般有冰柜、平台或者大型网状货框。
岛式陈列的注意事项: 陈列工具应该与商品特征相结 合，一般选择颜色亮丽、包装精致的新商品和特价 商品进行岛式陈列；陈列工具不宜太高，以免影响 顾客的视线；陈列工具最好装有滑轮或是隔板，以 方便调整；陈列工具要牢固、安全。
5.主题陈列
主题陈列又叫专题陈列，是指在超市创造出一个生 活场景，使顾客产生一种宾至如归的感觉，可以自 由地进行选择或欣赏。
悬挂陈列的作用: 能使本无立体感的商品立即产生良 好的立体效果，能增添其他特殊陈列方法所带来的 变化。
悬挂陈列的适用范围: 利用有孔型商品的包装将其悬 挂，适用的商品包括尺寸不一、颜色各异、形状多 样的商品，非立体陈列商品，质量轻的商品。
商业连锁行业的店面设计和陈列布局通过吸引人的店面设计和陈列布局吸引顾客
商业连锁行业的店面设计和陈列布局通过吸引人的店面设计和陈列布局吸引顾客商业连锁行业是现代经济中的重要组成部分，其成功与否往往取决于店面设计和陈列布局。
一个吸引人的店面设计和布局可以有效地吸引顾客，提高销售额和品牌知名度。
本文将探讨商业连锁行业中店面设计和陈列布局的重要性，以及如何通过合理的设计和布局来吸引顾客的注意。
1. 店面设计的重要性一个好的店面设计可以吸引顾客的目光，产生好奇心和购买欲望。
店面设计不仅仅是门面的装饰，更是公司品牌形象的展示窗口。
通过独特且有吸引力的店面设计，连锁店可以将自己与竞争对手区分开来，树立自己的品牌形象，从而吸引更多的顾客。
2. 吸引人的店面设计在设计店面时，需要考虑以下几个方面：a. 突出品牌特色：店面设计应该与品牌形象相一致，体现品牌的核心理念和价值观。
通过在店面上展示品牌的标志和标识，顾客可以快速辨认出连锁店的身份。
b. 良好的照明：恰当的照明可以增加店面的亮度和活力，吸引行人的目光。
特别是在晚上和阴天，良好的照明可以让店面更加醒目，增加顾客进店的欲望。
c. 窗户陈列：窗户是店面设计中的关键元素之一。
通过巧妙地陈列商品和展示促销信息，可以吸引人们停下来观看，并进一步进店购物。
d. 艺术装饰：在店面设计中加入一些艺术装饰，如壁画、雕塑等，不仅可以增加店面的美感，还可以吸引顾客的注意力，创造舒适的购物环境。
3. 陈列布局的重要性陈列布局是指在店内展示商品的布置方式。
良好的陈列布局可以引导顾客流线，提高商品的曝光度和销售量。
一个成功的陈列布局需要考虑以下几个方面：a. 产品分类：商品应该根据类别和属性进行分类陈列，使顾客能够清楚地找到自己需要的商品。
例如，在一家服装连锁店，可以按照季节、性别和款式来展示衣物。
b. 空间布局：在店内划分不同的区域，如试衣间、休息区、付款区等，使顾客能够方便地找到自己需要的服务和商品。
c. 商品陈列：通过巧妙的陈列方式，可以突出商品的特点和优势，吸引顾客的注意力。
连锁门店卖场布局设计的作用.2021完整版PPT
3.3.1 百货商店的卖场布局
• 1. 顾客通道 • 顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理
流动。
安徽财贸职业学院
思考：格子式布局特点？
安徽财贸职业学院
3.3.1 百货商店的卖场布局
• 2. 货架布局形式 （1）直线式又称格子式 （2）斜线式
优点是： 布局规范，易于
采用标准化陈列货架，便 于快速结算。
楼——左转——化妆品区——继续向左直 走——纸品区——下楼——食品区入口 处——右转——糕点区——直走——饮品 区——2次右转——休闲食品区——左转— —直走——收银排队
• 资料来源：联商网和浙江联华华商集团联合推出的“每周 顾客购物”
安徽财贸职业学院
思考：
• 结合该顾客动线，门店卖场如何合理布局？
安徽财贸职业学院
卖场设计
店 通道设计
铺 内
货柜货架设计
部 照明与音响设计
设
计 色彩设计
气味设计
安徽财贸职业学院
3.2.3 卖场的内境设计
• 1.卖场地面设计 • 卖场地面设计的材料和设计是重要，95%的
超市采用树脂材料做地面，而94%的百货公司 使用地毯。
安徽财贸职业学院
3.2.3 卖场的内境设计
安徽财贸职业学院
颜色名称 红色
橙色 黄色
褐色
绿色
青色 紫色
粉红色
灰色 黑色 白色
颜色及含义表
具有的感觉色彩 热情，活泼，是进取性和积极的颜色，给人以“高级”的印象。中国认 为红色是喜庆和吉祥，通常在节日或喜庆的日子里人们都爱用红色 活泼，年轻，富贵 明亮，年轻，在商店内使用，由于有刺激视觉的作用，会使顾客感到 疲劳，少量使用，不要用于主色 保守，消极，容易被信赖。其中，茶色，咖啡色，巧克力色给人以强烈 的活动之感，总的说来，素净的严肃颜色用于外观较理想 新鲜，年轻。是疲劳时希望看到的颜色，同时，使人感到放松、协调、 健全、温和，具有家庭气息。其中浅绿色最适合商店内使用 理智，安静，清洁。也有人称之为“服从色” 优雅，高贵，稳重。有神秘的色彩。直感敏锐，言谈直爽的人多喜欢这 种颜色。如将它作为商店的主色，该店将显时髦、漂亮 华丽，年轻，明朗，也被称为“愿望色”，是人们在有所要求的时候喜 欢的颜色 沉静，是一种稳重的颜色 严肃，坚强，认真，刚健 神圣，洁白，清洁。商店内的墙壁，顶棚经常使用，但易给人以苍白感 和冷静感
连锁门店卖场的布局和管理PPT素材
①气氛比较冷淡、单调；②当 拥挤时，易使顾客产生被催促 的不良感觉；③室内装饰方面 创造力有限。
2）货架的布局的类型
（2）岛屿式布局
岛屿式布局的优点是：
①可充分利用营业面积，在消费者 畅通的情况下，利用建筑物特点布 置更多的商品货架；②采取不同形 状的岛屿设计，可以装饰和美化营 业场所；③环境富于变化，使消费 者增加购物的兴趣；④消遣型消费 者对某一品牌商品的全方位需求， 对品牌供应商具有较强的吸引力。
4.2.2 连锁门店橱窗设计
2）橱窗的建立与设计 （1）橱窗的建立 （2）选定橱窗的陈列对象 （3）陈列主题的构造 （4）陈列前的准备 （5）陈列操作布置
陈列用具种类
陈列用具
特点/例子
背景
固定背幕 活动背幕
原有的背板如木板或玻璃板 布景、图画、屏风
人体模型、布架、衣 用以陈列各种纺织品，布架，衣架一般用镀镍金
1）货架的规格
2）货架的布局的类型
（1）格子式布局
格子式布局的优点是：
①走道依据客流量需要而设计 ，可以充分利用卖场空间；② 由于商品货架的规范化安置， 顾客可轻易识别商品类别及分 布特点，便于选购；③易于采 用标准化货架，可节约成本； ④有利于营业员与顾客之间的 愉快合作，简化商品管理及安 全保卫工作。
连锁门店磁石点
4.3.4 连锁门店卖场内貌设计
以往缺陷
▪ 品种与当地消费市场 衔接不够； 因送货导致的缺货很多； ▪部分全国供应商反应 慢和灵活性差；
今年目标
▪在全国组织结构的基 础上,确定正确的当地 单品结构； ▪提高店内的反应力和 吸引力,更好地满足当 地顾客的需求； ▪加强与供应商合作,更 好控制他们的地区网络, 以降低缺货；