微电影植入式广告的投放策略
微电影与广告植入(有案例)精讲
案例二：《手机上的北京爱情故事》
品牌产品：金山网络
时长：4分10秒
剧情介绍：通过完整展现两个北漂的恋爱手机短信写实反应心 路历程，男女主角经历了北京的高物价、高房价、购车受限等 等一系列挫折后，仍然在艰难坚持。 特点：完全没有演员出演的一大创新，成本很低。 效果：仅优酷的播放数已达到30.5万，且数据还在不断攀升。建 立了一种品牌形象 “守护天下有情人，金山手机卫士”，在广 大青年中引起了广泛的共鸣和好感。
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案例四：乐驰：视频营销带来不平凡的业绩
• 8800首付，轻松拥有乐驰 • 创意展示： • 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前 ，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促 销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》 热播，与社会大背景形成良好呼应。 • 视频播放效果 ： • 单个视频播放总量：1742500次 • 千人成本：1.36元 • 点击成本：0.14元 • 扩散传播效果 • －视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载， 包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。
3 微 微时长 微投资 微制作
vs
2 高 制作费用高 制作要求高
网络视频平台 碎片化信息接收方式 各大赛事活动
vs
高昂的播出费用 单一的宣传渠道和时间
案例一：《一触即发》
品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T 演员：吴彦祖 时长：90秒 剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途 突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策， 几经周折最终成功达成目标。 特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。 意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示， 超过80%的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭
微电影植入广告的形式有哪些
电影植入广告
微电影植入广告的形式有：①道具植入这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。
②台词植入台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
③场景植入
即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，
墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。
如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。
④音效植入即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
⑤题材植入即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。
这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。
企业电视广告制作也是一种植入广告的形式，达到宣传推广的效果。
将广告植入与电影融洽结合，才能更好的为受众所接受。
电影植入方案
电影植入方案引言电影植入是一种市场营销手段，通过在电影中嵌入广告或产品引起观众的注意，从而提高品牌曝光率和销售额。
本文将详细介绍电影植入的概念、优势和实施步骤。
同时，我们也将探讨一些成功的电影植入案例以及植入效果评估方法。
1. 电影植入的概念电影植入，即将广告或产品融入电影的情节中，通过剧情、角色或场景来展示。
它不同于传统的电视广告或横幅广告，更加隐蔽且直观，能够更好地吸引观众的注意力。
相比于其他营销手段，电影植入具有以下优势。
•高曝光度：电影通常具有广泛的受众群体，能够提高品牌的曝光度。
•情感共鸣：通过与电影情节相结合，可以更容易引起观众的情感共鸣，增强品牌形象和认同感。
•长期效应：电影植入通常伴随着电影的长期播放周期，能够给品牌带来长期的曝光效果。
2. 电影植入的实施步骤要成功实施电影植入，需要经过一系列的步骤和策略。
以下是电影植入的主要实施步骤。
2.1 品牌定位和目标市场分析在进行电影植入之前，品牌需要明确自己的定位和目标市场。
只有了解自己的目标受众群体，才能选择适合的电影和情节来进行植入。
2.2 电影选择和分析根据品牌定位和目标市场，选择与品牌形象和产品特点相符的电影作为植入对象。
同时需要对选定的电影进行全面分析，包括电影类型、受众群体、剧情等方面的考虑。
2.3 植入方式和策略确定植入的方式和策略，可以依据电影的情节和角色来植入，也可以通过场景或道具来进行植入。
植入的策略需要考虑植入的自然度和观众接受度，不能过于强行和刻意。
2.4 合作协议和交流与电影制作方和导演进行合作，签订植入协议，并与他们保持良好的沟通和交流。
及时和电影制作方沟通植入的细节和效果，确保植入的实施顺利进行。
2.5 植入效果评估进行植入后，及时评估植入效果，包括观众对植入的认知和接受度、品牌曝光率的提高等。
评估结果有助于制定后续的电影植入策略和决策。
3. 成功的电影植入案例以下是一些成功的电影植入案例，它们通过巧妙的植入方式和策略，取得了优秀的营销效果。
微电影广告植入方案
微电影广告植入方案引言随着互联网和移动设备的普及，微电影成为了一种具有广泛传播和影响力的媒体形式。
在微电影中，广告植入作为一种常见的商业手段，不仅可以为品牌带来曝光和宣传机会，同时也能为微电影制作方和网络平台带来收益。
本文将介绍微电影广告植入的基本概念、优势和实施方案。
1. 微电影广告植入的概念微电影广告植入是指将广告内容融入到微电影中，与剧情融合，以自然和无形的方式呈现给观众。
相比传统的广告形式，微电影广告植入能够更好地吸引观众的注意力，提高品牌的认知度和影响力。
2. 微电影广告植入的优势微电影广告植入相比传统广告形式具有以下几个优势：2.1 自然融合微电影广告植入能够将广告融入到微电影的剧情中，不像传统广告那样突兀和打扰观众的观影体验。
广告与剧情相融合，更容易引起观众的共鸣和认同。
2.2 提高观众接受度微电影广告植入以自然和无形的方式呈现给观众，避免了观众对广告的抗拒情绪。
观众更容易接受这种隐性的广告推广形式，并对品牌产生更好的印象。
2.3 延长品牌影响力微电影具有强大的传播力和影响力，通过广告植入可以在微电影中传递品牌价值观和形象，进一步增加品牌的曝光和影响力。
观众在观看微电影的同时也能接收到品牌的信息，从而增加品牌的记忆度和认知度。
2.4 强化品牌故事微电影广告植入可以通过与剧情相结合，强化品牌的故事性。
观众在观看微电影过程中会产生共情和情感共鸣，更容易记住品牌和广告内容。
3. 微电影广告植入的实施方案要实施成功的微电影广告植入，需要考虑以下几个方面：3.1 深入了解目标受众在制定广告植入方案之前，需要深入了解目标受众的喜好、兴趣和价值观。
只有了解目标受众，才能选择适合的微电影类型和广告内容，提高观众的接受度和认可度。
3.2 选择合适的微电影类型根据目标受众的特点和需求，选择合适的微电影类型。
可以根据微电影的题材、风格和情感定位来确定广告植入的内容和形式。
3.3 视频内容与品牌价值观的契合度微电影广告植入的内容应该与品牌的价值观和形象相契合。
植入营销策略举例
植入营销策略举例
在文章正文中，我将为您举例植入营销策略。
例1：电影中的产品植入
电影制片商通过与某品牌合作，在电影中植入该品牌的产品。
例如，在一部时尚电影中，女主角时常使用某个化妆品品牌的产品。
这种植入营销可以让观众与电影角色建立情感联系，提高产品的知名度和购买欲望。
例2：赛事中的赞助商植入
世界各大体育赛事中常常有赞助商植入。
例如，某汽车品牌赞助并展示在一场国际足球比赛的场边广告牌上，或者在比赛转播中出现该品牌的商标。
这样的植入能够利用赛事的高曝光度和观众的关注度，提升品牌知名度，并与赛事的热情联系在一起。
例3：社交媒体中的博主合作
知名博主或社交媒体红人与品牌合作，通过发布相关推广内容来进行植入营销。
例如，某个时尚博主在社交媒体上分享使用某个服装品牌的照片，并以赞助合作的身份介绍该品牌的产品特点和优势。
这种植入策略能够借助博主的影响力和粉丝的追随，扩大品牌的曝光度和购买力。
例4：电视剧中的品牌产品展示
电视剧中常利用品牌产品的展示来进行植入营销。
例如，剧中角色使用特定品牌的手机、穿着特定品牌的服装等。
这种植入可以将品牌自然地融入剧情中，通过观众对角色的情感认同和
喜爱，提高品牌的认知和忠诚度。
总结：
以上仅为植入营销策略的一些例子，植入营销的关键是将产品或品牌自然地融入目标受众关心和热爱的媒体内容中，提高品牌知名度、认知度和购买意愿。
当然，在执行植入营销策略时，需要注意平衡广告效果和内容的完整性，以及符合相应法规和道德规范。
浅析电影植入式广告
浅析电影植入式广告电影植入式广告：一种深入人心的营销策略在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。
其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。
本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。
一、电影植入式广告的概念电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。
它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。
二、电影植入式广告的特点1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。
这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。
2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，从而确保广告效果的最大化。
通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。
3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。
这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。
三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。
2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。
这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。
3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。
电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。
四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌：在选择植入式广告的品牌时，应考虑与电影内容和受众的契合度。
只有选择与电影相符合的品牌，才能确保观众对广告的接受度和认可度。
微电影 营销策略
微电影营销策略营销策略是指通过各种手段和方法，为产品、品牌或者企业制定和执行一系列宣传推广的计划和活动，以达到提高销量、扩大市场份额和增强竞争力的目标。
在微电影中，营销策略也是非常重要的一环。
以下是几个可以在微电影中运用的营销策略：1.故事情节营销：通过精心编排和制作具有吸引力、有情节性的故事情节，将产品或品牌信息融入其中。
比如，电影中的角色可以使用某个特定品牌的产品，或者在剧情发展中展现出该品牌的独特价值和优势。
通过故事情节的吸引力，观众会更容易接受和记住这些信息，从而达到宣传产品和品牌的目的。
2.营销植入：将产品或品牌的形象、标志或口号等植入电影中的某个场景或镜头中。
比如，在故事中的餐厅场景中，可以将某个食品品牌的标识或包装设计进行植入，使观众在观看电影时能够记住该品牌，增加品牌的曝光度。
3.社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交平台，发布微电影的预告片或片段，并配合精心设计的宣传语、海报等，吸引观众的关注和分享。
可以通过与明星或网络红人进行合作，增加影片的曝光度和传播效果。
4.互动式营销：利用微电影的故事情节和剧情，设计一些与观众互动的活动。
比如，在电影发布后，可以邀请观众通过微博或微信评论电影中的某个情节或镜头，并留下自己的联系方式，抽取幸运观众赠送电影票或相关产品。
这样不仅可以提高观众的参与度和粘性，还能增加品牌的曝光度和用户黏性。
5.口碑营销：通过网络分享和评价等方式，在观众中形成良好的口碑。
如果微电影具有深入人心的故事情节和精湛的制作，观众会通过社交媒体或朋友圈的方式，推荐给其他人观看，增加品牌的曝光度和美誉度。
以上是几个可以在微电影中运用的营销策略，当然还有很多其他的策略可以根据具体情况进行选择和执行。
无论选择哪种策略，都要根据产品或品牌的特点和目标群体的喜好来制定，以达到最大的宣传推广效果。
电影植入方案
电影植入方案电影植入方案1. 简介电影植入，指的是品牌、产品或服务在电影中进行宣传的一种市场推广方式。
电影植入可以将广告完美融入剧情中，以各种形式出现在电影场景中，从而引起观众的注意和共鸣。
本文将探讨电影植入方案的实施步骤和效果评估方法。
2. 电影植入方案的步骤2.1 目标确定在制定电影植入方案之前，品牌或企业需要明确植入的目标和目的。
目标可以包括提升品牌知名度、增加产品销售量、创造用户反馈等。
明确目标有助于确定植入的电影类型和受众群体。
2.2 选择电影合作伙伴选择合适的电影合作伙伴是电影植入方案成功的关键之一。
品牌或企业需要根据目标和目标群体，选择与之相关的电影类型和电影制作公司进行合作。
通过与电影合作伙伴的合作，可以确保植入的内容与电影的主题和情节相契合。
2.3 制定植入内容和形式在确定合作伙伴后，品牌或企业需要与电影制作公司共同讨论和制定植入的内容和形式。
植入内容可以是产品、品牌或服务的展示，也可以是角色对话中的提及等。
植入形式可以是场景中的道具、装饰品，也可以是角色服装上的品牌标志等。
植入内容和形式的选择应考虑目标受众的喜好和电影的整体氛围。
2.4 协商合作细节在确定植入内容和形式后，品牌或企业需要与电影制作公司进行细节的协商和合作。
合作细节可以包括植入费用、植入时机、植入时长等。
双方需要确保合作细节的合理性和可行性，以确保植入的效果和预期目标的实现。
2.5 实施植入宣传在完成协商和合作细节后，品牌或企业可以在电影上映前、上映期间或上映后进行植入宣传。
宣传渠道可以包括电影预告片、官方网站、社交媒体等。
植入宣传的目的是让观众在观影过程中对品牌或产品产生兴趣并产生购买欲望。
3. 电影植入方案的效果评估方法3.1 口碑评价观众对电影中品牌、产品或服务的口碑评价是评估植入方案效果的重要指标之一。
通过观众的口碑评价，可以了解观众对植入内容和形式的接受程度和满意度。
3.2 销售数据分析通过监测销售数据，可以评估电影植入对产品销售量的影响。
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浅析微电影植入式广告的投放策略
摘要：
随着社会化媒体时代的到来，广告的投放形式也随之越来越灵活，例如近年来迅速崛起的植入式广告。
本文阐述了植入式广告的基本概念及其现状，简要分析了微电影植入式广告的优点和其存在的问题。
关键词：微电影；植入式广告；媒体
微电影植入式广告，顾名思义，就是指把产品及服务具有代表性的视听品牌符号融入到微电影中的一种广告方式，给观众留下相当的印象以达到营销的目的。
这是微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。
它突破了传统植入式广告在内容与形式方面的限制，将广告带入了一个全新的境界。
一、严格控制微电影植入式广告的投放频率
在微电影中植入广告必须要把握一个“度”，即投放的频率必须要控制在一定的范围内。
据调查显示，56%的被访者表示可以接受广告植入次数在3次以内。
可见这是一个比较合适的，能够令大众满意的投放频率，那么我们的广告商要尽量向这个目标靠拢。
否则，投入次数太多，只会引起消费者反感。
二、坚持微电影本身为主体
比如微电影《老男孩》曾经红极一时，随着它的出名，它当中的植入式广告，雪佛兰科鲁兹汽车也开始红遍大江南北。
据调查结果显示，有64%的被访者看过《老男孩》这部微电影，其中78%的被
访者表示还记得关于科鲁兹的植入式广告。
而这其中又有88%的被访者表示记住了雪佛兰这个品牌，并且对它产生了一定的好感。
可见，雪佛兰的这个植入式广告还是很成功的。
笔者认为这在一定程度上是因为雪佛兰的广告它是服务于情节，服务于人物的。
在微电影《老男孩》中，主角王小帅和肖大宝毕业以后一直郁郁不得志，当初的梦想也被残酷的现实打碎，生活一直处于温饱水平，一辆科鲁兹对他们来说可以说是一个比较实际的奋斗目标，和人物是非常吻合的。
而且，整部微电影只有在肖大宝说服王小帅去参加比赛时有提到奖品是科鲁兹，还有就是电视中播放时会提到有科鲁兹赞助这个比赛。
这个比赛本来就是模仿湖南卫视的快乐男声，所以出现由科鲁兹冠名播出也是非常容易理解的，符合现实情况，也是情节需要。
它非常巧妙地没有喧宾夺主，广告植入得合情合理。
因此，在植入式广告中，广告永远不是中心，不是主体，它只有通过细枝末节起作用，这样才能够做到不干扰人们正常的媒介使用。
一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目、融入节目，这样才能取得植入式广告的最佳效果。
如果一些广告商牵强地植入广告，反而会欲速则不达，既伤害了媒介载体又降低了品牌本身的传播效果，可以说是得不偿失。
三、精准选择微电影中广告产品的使用
其实，每个人心里对好坏都有一个标尺，如果超过了他们所能接受的尺度，就会理所应当的将他们从好人那一列排除，那么他们使用的产品必定也是不为观众所接受的。
所以笔者认为，为保险起见，
还是应该选择那些形象较好的明星作为自己产品的载体。
以《再一次心跳》为例，其中可东爱西koai乳液广告的植入还是比较合适的，其中杨丞琳洗澡出来后就拿起了那瓶乳液，还特地问罗志祥这瓶乳液好不好用，成功的勾起了受众的兴趣，这时候恰恰能在画面的镜子中看到乳液的牌子。
恰恰此时，杨丞琳露背了，真是为这个乳液赚足了观众的眼球。
可见，可东爱西将产品的使用者选为杨丞琳真是明智之举，这个植入式广告做的还是比较成功的。
就笔者而言，以前是不曾听说过这个牌子的乳液的，后来看了这部微电影后，还特地去网上查了这个牌子的乳液，发现原来还是挺适合自己用的。
由此可见，适合的明星是非常重要的。
四、慎重选择微电影
广告主们计划在微电影中植入广告时，一定要选择合适的微电影作为植入载体。
从类型方面讲，动画类和纪录片类最受消费者欢迎，有31%的受访者表示比较喜欢纪录片类型的微电影，有29%的被访者表示比较中意于动画类型的微电影。
从内容方面讲，青春校园类型和悬疑惊悚类型比较受欢迎。
有33%的被访者表示喜欢悬疑惊悚类型的微电影，有29%的被访者表示比较中意于青春校园类型的。
由此可见，广告主们在选择要投放的微电影时，可以从大方向上考虑以上几种。
另外，更重要的是，所选择的微电影的受众要和品牌的受众相吻合，这样才能最大限度的实现广告的价值。
仍然以《老男孩》为例，当年微电影才刚刚出现在人们的视线之中，《老男孩》的受众大多是学生和在社会奋斗的白领打工一族。
而雪佛兰科鲁兹
作为一款售价10万左右的中低档的车，它的目标消费人群，非常核心的就是那些刚步入社会，还没有很强的经济能力的年轻人，这恰恰与《老男孩》的受众相吻合，大大提高了广告的效果。
《老男孩》可以说是一部非常励志的微电影，当时播出的时候深受80后的喜欢，而科鲁兹也随之深入人心，无形当中成为了那些年轻人的奋斗目标。
而且，科鲁兹是刚刚在09年的时候推出来的，这个时候植入《老男孩》中做广告，也可以看做是新品的又一轮推广传播，可谓是一举两得。
【作者单位：南京邮电大学】
【参考文献】
[1]托马斯·c·奥奎因.克里斯·t·艾伦.理查德·j·西曼尼克[美]著.广告学.东北财经大学出版社.p564
[2]黄合水.广告心理学.高等教育出版社.2005。