2021白色家电行业现状及前景趋势
(家电行业分析)家电行业市场分析：家电下乡产品有望释放更新需求
2021年家电行业市场分析：家电下乡产品有望释放更新需求近年来我国家电行业的市场规模不断扩大，各品类销量都在稳步上升。
据数据统计，2021年我国家电行业主营业务收入同比增长3.8%，到达14605.6亿元。
报告大厅分析，随着家电下乡产品将陆续进入更新期以及原材料本钱上涨挤压行业利润，2021年白电内销需求有望提振，龙头企业运营效率将进一步提升。
2021年家电行业市场分析如下：2021年家用电器行业运行情况：主营业务收入同比增长3.8%1、生产情况2021年家用电冰箱累计生产9238.3万台，同比增长4.6%；房间空气调节器累计生产16049.3万台，同比增长4.5%；家用洗衣机累计生产7620.9万台，同比增长4.9%。
12月当月，家用电冰箱生产711.5万台，同比增长7.2%；房间空气调节器生产1462.2万台，同比增长13%；家用洗衣机生产717.5万台，同比增长8.5%。
2、销售情况2021年，家电行业产销率94.9%，较2021年同期下降0.1个百分点；累计出口交货值3725亿元，累计同比增长7.9%。
12月当月，家电行业产销率96.2%，较2021年同期提高1.7个百分点；出口交货值304亿元，同比增长8.6%。
3、经济效益2021年1－12月家用电器行业主营业务收入14605.6亿元，累计同比增长3.8%；利润总额1196.9亿元，累计同比增长20.4%。
2021年国内家电行业趋势：厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长1、厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长。
今年国内家电整体销售规模将到达约16400亿元，同比增长4.5%，其中，白色电器、黑色电器、厨卫电器、生活电器分别增长0.5%、5.4%、9.9%、11.9%。
随着生活水平的提高，人们对改善生活品质的需求越来越高，因而厨卫和生活电器的增速远高于传统家电。
2、各种零售渠道将加速融合，“线上＋线下＋物流＋效劳〞的模式正在改变市场，而电商企业在保持高速增长的同时，应更加注重打通线上与线下，将二者结合起来。
(家电行业分析)白色家电进入“五强争霸”时代
2021年白色家电进入“五强争霸〞时代2021年为了提振内需，国家相继出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民三大扶持政策，家电行业逐渐抚平了金融危机带来的创伤，行业出现“V〞型反转。
日前，据奥维咨询(AVC)市场需求预测，国家继续执行三大优惠政策，2021年冰箱、洗衣机、家用空调三大白色家电产品的零售规模将增长16.9%，到达1795亿元，其中冰箱670亿元，洗衣机405亿元，家用空调720亿元。
美的系、海尔系、海信系、长虹系、格力系等五大白电集团纷纷发力，强势崛起，引来猜测无数。
春节促销提前上演刚刚结束的2021年元旦假期，家电市场迎来了新一轮的选购热潮。
今年的各大卖场中，高端产品的整套购置逐渐成为消费潮流。
尤其是美的军团抓住寒潮来袭、房产回暖、新婚新居带来的“时机窗〞，从2021年12月下旬起，美的空调、冰箱、洗衣机在全国59个分部全面启动圣诞、元旦“双节〞促销活动，多达数十种套餐、几百款型号、上千元优惠全线出击，引发节日抢购高潮，也让白电市场的“终极盛宴〞――春节促销提前上演。
据美的中国市场营销总部负责人对记者介绍，元旦促销期间，美的空调、冰箱、洗衣机全国销售屡创新高，其中空调销售同比增长超过120%，冰箱销售同比增长达165%，洗衣机销售同比增长超过210%。
变频空调、三开门冰箱、大容量滚筒洗衣机，更是成为消费者整套购置的首选配置。
如果说2021年之前美的采取的是稳健的“跟跑策略〞，那么2021年金融危机的爆发那么送来一个良机：2021年当其他竞争对手收缩战线之时，美的那么危中寻机，主动出击，积极“抢跑〞，实行渠道“超越〞。
首先是组织层面的调整。
美的制冷集团迅速推动营销体制改革，成立中国营销总部和国际事业部。
将事业部管理下的聚集式开展特色与矩阵式管理下的专业化运作两大长项结合。
这种新型的矩阵式架构，最大限度地提升了营销效率。
其次是营销渠道的变革。
两年前开始的美的“营销公司实体化〞运作在2021年开花结果，将过去单兵作战的空、冰、洗营销平台整合为59个统一的销售公司，责任和权利更清晰，营销队伍的积极性更高，市场挖掘得更深更透，带来开拓新市场、减少渠道本钱、加速决策效率等多重收益。
(家电行业分析)白色家电行业机会
白色家电行业时机当前，国内家电行业的重要市场为三、四级市场，其对家电行业增长奉献不断加大。
针对冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品销量同比下滑局势，家电产业应加大售后效劳力度，加强销售以及售后渠道的建设，充分发挥专卖店、经销商的积极性，努力做好终端建设。
同时深耕三、四级市场，根据三、四级市场消费特征，推行差异化效劳，特别是针对农村市场消费水平，研发和投入差异化产品以满足客户需求，保持市场竞争力。
此外，一个品牌的建立需要几年甚至几十年，而毁掉一个品牌可能只需一天。
随着市场竞争的不断加剧以及整个销售的规模递减，在剧烈竞争中可能出现一些不标准的竞争手段，因此企业应加强对危机调控的能力。
全年或“先低后高〞。
进入下半年后，随着整体经济环境由紧缩转为宽松，国内整体经济走势将会保持平稳。
“十二五〞期间要完成保障房建设3600万套，预计2021~2021年将出现保障房交付顶峰，在此期间，每年家庭装修总需求将比2021年增加45%~60%，较2021年装修需求将净增500~700万套。
作为住房交付的后续消费，装修建材、家具、家用电器等可选消费品蕴含着巨大的消费潜力。
可见2021年保障房完工情况对于白色家电行业的拉动作用值得期待。
?中国家用电器工业“十二五〞开展规划的建议?指出：到“十二五〞期末，我国家电工业总产值将达1.5万亿元，出口额约600亿美元，成为全球销售额第一，并通过产品结构、产业结构、市场结构调整以及产业合理布局，引导家电业向质量效益型方向开展，培育出几个千亿级企业。
可见“十二五〞期间我国家电行业有很大的增长空间。
而日本企业竞争力在持续下滑，将让出局部市场份额，三四季度有望受益于日本企业的战略衰退，并带来大量的OEM外包订单。
而且后期随着大宗商品价格的回落，2021年家电企业的本钱压力将有所减轻，盈利能力将稳中有升。
面对未来的挑战，时下国内白色家电巨头加紧自身的转型升级，正在谋求并构建“后政策驱动〞时代的竞争体系。
2021年家电行业半年报前瞻：白电需求缓慢复苏,新兴赛道高歌猛进
2021年家电行业半年报前瞻：白电需求缓慢复苏，新兴赛道高歌猛进白电：终端需求低迷，外销维持高速增长。
Q2国内白电市场受制于去年同期高基数以及今年需求复苏缓慢，内销出货存在一定压力，各白电企业未应对原材料价格上涨对产品进行了普遍调价，再叠加外销出货维持稳定增长，预计综合因素下各白电企业营收较去年同期有小幅增长。
从成本端来看，尽管各白电企业从21Q1起对产品价格进行上调，且通过自身产业链地位将部分成本压力向上游零部件厂商转移，但认为长时间的原材料价格上涨对各白电龙头盈利能力的影响将在Q2进一步加剧。
厨电整体需求稳健，集成灶渗透率快速提升。
厨电板块由于其刚需属性受益于地产后周期带动Q2整体表现稳健，各传统厨电龙头企业市场份额相对稳固，凭借对洗碗机、消毒柜等新品类的扩展有望实现收入端的稳定增长；各集成灶企业受益于行业渗透率的快速提升，收入有望继续维持高增，但由于原材料成本维持高位增长，各厨电企业成本端承压，或对其盈利能力产生一定影响。
厨房小电增长承压，新兴品类需求旺盛。
小家电板块，2020年疫情后受益于消费者居家习惯的养成，厨房小家电尤其是新兴长尾品类需求爆发，20Q2的高基数给以新兴品类厨房小家电为品类的小家电公司带来高基数压力。
生活家电、个护小家电需求整体由于厨房小电，按摩、智能投影等新兴品类渗透率进入快速提升阶段。
对于处于该类赛道的企业来说收入规模有望保持快速提升，如清洁类电器企业科沃斯、石头科技、莱克电气，智能投影龙头企业及米科技，按摩行业龙头奥佳华、倍轻松等。
原材料成本上涨叠加人民币升值，企业盈利水平经受考验。
2021Q2钢材、铜、铝、塑料平均价格较2020Q2分别同比增长50.07%、81.09%、60.36%、28.21%。
尽管国内家电龙头企业可以通过其本身在产业链中的地位将一定的原材料成本压力向上游零部件厂商和下游消费者转移，但此轮原材料价格上涨持续时间之久、幅度之大使得各企业无法完全实现成本压力转移，盈利能力都将受到一定程度影响。
(家电行业分析)白色家电行业分析：增速有望在下半探底回升
2021年白色家电行业分析：增速有望在下半年探底上升白色家电行业昔日巨头格力、美的、海尔沉浮于其中各寻出路。
2021年白色家电行业分析详情如下。
根据零售端统计数据显示，2021年8月份以来，白色家电的零售量增速降幅均有收窄迹象。
尤其是去年11月，空调、冰箱和洗衣机零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成为去年单月同比增速之最，这被普遍认为是白色家电行业回暖的一个积极信号。
近两年，受宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响，白色家电行业的市场增长动力缺乏，主要产品销售量增速放缓。
去年下半年的白色家电零售量增速降幅收窄那么是得益于住宅市场的回暖。
房地产作为家电行业的先导因子，按照以往规律，家电市场的终端需求一般会滞后房地产销售半年至一年时间。
在前不久召开的中央经济工作会议上，化解房地产库存更是成为供应侧结构性改革的五大任务之一。
有业内人士认为，房地产销量持续上升将刺激家电需求，预计今年空调、冰箱和洗衣机三大类白色家电的零售端新增需求将会被极大带动，行业根本面有望得到改善，增速有望在今年下半年开始探底上升。
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在经过连续两年的去库存周期后，白色家电渠道方的库存情况也正在不断改善，厂家出货情况将随之开始好转。
此外，从去年初至今，约占到白色家电本钱60%的铝、铜、螺纹钢的同比降幅分别为16%、19%、30%。
原材料价格的持续下跌，也使得白色家电企业的毛利率水平不断提高。
去年1-11月家电全行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49个百分点，处于历史同期最高水平。
近年来，家电企业研发投入在逐年增长，科技创新能力得到大幅度提升，关键配件的核心技术取得全方位的突破。
随着智能家居概念的不断开展，传统白色家电制造技术加快向自动化、智能化方向升级，有力地推动产品结构向高端化开展。
(家电行业分析)日本白色家电行业发展现状分析
2021年日本白色家电行业开展现状分析3月16日，有消息称，东芝方案将旗下白电业务出售给美的，对此，东芝和美的都没有否认。
业内认为，由于遭受业绩压力，东芝只好将一些资产出售，而美的的国际地位也需要借力东芝这样的老品牌进行提升。
此外，日本其他两大白电巨头夏普和松下的日子也同样不好过，都在进行家电业务的收缩。
有消息称，东芝方案把全资子公司“东芝生活方式产品和效劳公司〞的绝大局部股权转让给美的，这家公司主要负责东芝白电业务，转让将有可能在夏天之前完成。
具体的转让价格目前尚不得知，有消息称，东芝可能卖出数亿美元的价格，目前双方正在进行最后的收购谈判并敲定具体细节，比方如何处理日本的销售渠道、员工如何安置等。
记者就该消息联系到东芝和美的相关负责人，双方都表示目前并没有官方正式发布的消息。
据了解，在遭遇了一桩会计丑闻以后，东芝目前正在尝试自我重建。
在彩电领域，东芝早早便从国际市场撤离，仅保存日本市场;白电市场，东芝也已将位于广东佛山的工厂和位于印度尼西亚的洗衣机工厂出售给了创维。
除了家电业务，东芝还方案剥离医疗成像设备业务，目前佳能已经进入了最后的报价阶段，佳能极有可能以60多亿美元的价格获得这一资产。
还有消息称，东芝将把旗下个人电脑部门与VAIO和富士通旗下个人电脑业务合并。
在逐渐去家电化后，东芝已经将开展重心转向核电或火力发电等有关的发电机业务，以及升降梯和商用空调等根底设施业务。
2021-2021年白色家电行业深度分析及“十三五〞开展规划指导报告显示，东芝出售资产的根源主要还是在于东芝业绩承压。
东芝发布的最新声明显示，截至2021年3月的2021财年，东芝净亏损预计将到达7100亿日元(约合60亿美元)，高于此前预计的5500亿日元净亏损，这一亏损将创下东芝140年来最大亏损。
具体到业务层面，家电是亏损的主要原因所在，东芝的家电业务自2021年开始衰落，根本没再盈利。
此前发布的一份数据显示，2021年全年，东芝洗衣机在中国内地的零售市场份额仅为0.08%，排名第40;东芝冰箱的零售市场份额仅为0.14%，排名27位;东芝彩电的零售市场份额仅为0.72%，排名第15。
2021白色家电行业研究调研分析课件
白电市场将中高端市场持续增长、各产品内部结构 升级稳步推进。冰箱以多门为代表的中高端市场将 迅速增长，随着新能效的实施，冰箱市场将拉开新 一轮的能效升级大战，变频冰箱将得益于新能效的 实施得到快速发展。
01 OPTION
02
OPTION
03 OPTION
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开拓三四线城市市场
PART
03
竞争格局
01 竞争份额
白色家电行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份 额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。
23%
原材料
24%
服务型
41%
产品型
12%
其他
02 竞争焦点
服务水平
主要在于服务周到程度、服务态度、
2
服务层次
技术优势
主要在于产品和服务是否有创新型技
这些家电大多是白色的外观，因此而得名。白色家电是对家电的一种分类的具体类别名
称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和
改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。
“
03 发展趋势
由单品智能化迈 向系统智能化
智能家电产品将呈现出分系统的趋势，家庭中 的电器产品将不再是孤立的，而是成系统地联 系在一起。家庭中的智能电器产品将逐步分为 娱乐系统、空气系统、水系统、美食系统，这 些系统随着智能化水平的提升，最终将纳入到 智能家居系统。
方位支持。
02 市场规模
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需
求将会被释放，白色家电行业将紧密结合产业上
下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富
行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化
(家电行业分析)一季度白色家电市场分析
2021年一季度白色家电市场分析国内白色家电指空调、冰箱、洗衣机等。
2021年及2021年第一季度，国内白色家电行业最大的特征之一就是格力、美的、海尔三家的利润水平继续高增长，而不少二线白色家电类上市公司出现巨大的销售和利润下跌。
下文是对2021年一季度白色家电市场分析。
市场数据显示，2021年一季度，国内空调零售量同比增长6.9%，空调销售均价因竞争加剧同比下降，国内冰箱和洗衣机产品的零售量那么分别同比下降1%和3.7%，但因消费升级，零售额同比有所上升。
近期，家电上市公司相继交出一季度财报，以往长期保持较好价格水平和利润空间的白电企业，2021年一季度的业绩却出现了大面积的营收或者净利润下滑。
以往白电上市公司的业绩表现常给人“白强黑弱〞的印象，资深家电行业观察人士刘步尘曾分析，白电行业不像被拖入价格战“泥沼〞的黑电企业，整个行业保持了较好的价格水平和利润空间。
记者曾了解到，主流白电企业平均毛利在20%以上，净利可达7%－10%。
但2021年以来宏观经济下行、产业暂无利好释放、整体市场增长放缓带来的家电销售疲软也给白电行业带来了影响，中怡康的数据显示，2021年国内白电零售额下降幅度为0.2%，业界预计今年白电内销增长的压力仍然巨大，而由白电龙头挑起的价格战从去年下半年一直烧到了现在，涉及到了多数白电企业。
这些都在白电上市公司今年一季度的财报中得到表达。
少局部企业仍保持了良好的增势。
其中美的集团公布一季度实现营收426亿元，净利润33.4亿元，分别同比增长10.5%和32%，美的方面称其自2021年推动经营转型、科技机制创新以及加强消费者研究与产品开发，转型带来的红利逐步显现，一季度毛利率同比上升了1.5个百分点到达26.8%。
此外，美的系的小天鹅营收和净利润也分别实现了27.86%和41.89%的同比增长。
而美菱电器在一季度的营收和净利也出现了双增长，分别为2.96%和11.01%。
挑起空调价格战的行业龙头格力电器一季度尽管净利润仍有23.06%的增长，但245亿元的营收，比去年同期下降了0.66%。
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2021年白色家电行业现状及前景趋势
目录
1.白色家电行业现状 (4)
1.1白色家电行业定义及产业链分析 (4)
1.2白色家电市场规模分析 (7)
2.白色家电行业存在的问题 (8)
2.1行业服务无序化 (8)
2.2供应链整合度低 (8)
2.3基础工作薄弱 (8)
2.4产业结构调整进展缓慢 (8)
2.5供给不足，产业化程度较低 (9)
3.白色家电行业前景趋势 (10)
3.1由单品智能化迈向系统智能化 (10)
3.2健康概念产品受青睐 (10)
3.3结构升级稳步推进 (10)
3.4开拓三四线城市市场 (11)
3.5转向农村领域 (11)
3.6加快"智能化"的步伐 (12)
3.7跳出产品，真正回归用户需求 (12)
3.8高端化成发展趋势 (13)
3.9延伸产业链 (13)
3.10生态化建设进一步开放 (14)
3.11需求开拓 (14)
4.白色家电行业政策环境分析 (15)
4.1白色家电行业政策环境分析 (15)
4.2白色家电行业经济环境分析 (15)
4.3白色家电行业社会环境分析 (16)
4.4白色家电行业技术环境分析 (16)
5.白色家电行业竞争分析 (17)
5.1白色家电行业竞争分析 (17)
5.1.1对上游议价能力分析 (17)
5.1.2对下游议价能力分析 (17)
5.1.3潜在进入者分析 (18)
5.1.4替代品或替代服务分析 (18)
5.2中国白色家电行业品牌竞争格局分析 (19)
5.3中国白色家电行业竞争强度分析 (19)
6.白色家电产业投资分析 (20)
6.1中国白色家电技术投资趋势分析 (20)
6.2中国白色家电行业投资风险 (20)
6.3中国白色家电行业投资收益 (21)
1.白色家电行业现状
1.1白色家电行业定义及产业链分析
白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等家电）。
早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。
白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。
白色家电行业是指从事白色家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知白色家电行业定义，对预测并引导白色家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。
在纳入调查的71个品类中，中国企业的产品在9个品类上的市场份额居首。
其中，在家用空调、洗衣机、冰箱的白色家电领域，中国企业的市场份额一直保持着优势。
我国白色家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国白色家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国白色家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
我国家用电器行业分为三个细分行业，分别是白色家电、黑色家电和小家电。
白色家电又称“白电”，一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。
白色家电行业产业链包括上游的原材料及零部件制造行业、下游主要是终端商，包括品牌商、零售商、超市、家电连锁及个人消费者。
上游：白色家电的原材料主要是钢材、铜铝以及塑料。
根据行业内工程师初步测算，铜(包括压缩机和电机中的铜)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为25%、11.2%和7.8%，
钢(包括压缩机和电机中的各类钢材钢板)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为22%、16.8%和28.5%。
白色家电的零部件主要有压缩机、电机、控制器、铜管、两器(冷凝器和蒸发器)等。
中游：白色家电行业产业链中游主要包括设计、制造、组装、品牌、渠道五个环节；其中设计、制造主要是指模具制造成型、加工装配；品牌和渠道主要是指品牌建设、市场营销、产品服务等。
行业中游的整机品牌厂商集中度较高，有规模、品牌优势，话语权非常强，而且多数白电品牌商都有自己的配套厂，龙头企业美的、格力、海尔等产业链一体化程度普遍较高，基本上都自己掌控核心技术和关键零部件。
下游：白色家电行业下游行业是国内外白色家电品牌商、经销商、连锁商超等，产品最终销售状况由终端消费者的需求决定。