品牌整体策划纪实模板
品牌全案策划书模板3篇
品牌全案策划书模板3篇篇一品牌全案策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[描述品牌的目标市场、核心价值、独特卖点等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和愿景]4. 品牌使命：[说明品牌存在的意义和要承担的社会责任]二、市场分析1. 行业概况：对所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。
研究行业内主要竞争对手的情况，包括品牌定位、产品特点、市场份额等。
2. 目标客户群体：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、收入、兴趣爱好等特征。
分析目标客户群体的消费行为、需求和痛点，为品牌定位和产品设计提供依据。
3. 市场机会与挑战：识别市场中的机会和潜在威胁，评估品牌进入市场的优势和劣势。
提出应对市场挑战的策略和措施，以确保品牌的可持续发展。
三、品牌策略1. 品牌定位：根据市场分析和目标客户群体的需求，确定品牌的独特定位。
强调品牌的差异化优势，与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象设计：制定品牌的视觉识别系统（包括标志、色彩、字体、图形等），确保品牌形象的一致性和辨识度。
设计品牌的包装、宣传物料、店面形象等，提升品牌的视觉冲击力和吸引力。
3. 品牌传播策略：确定品牌的传播目标和受众，制定适合的传播渠道和方式。
制定品牌的广告、公关、促销、社交媒体等传播计划，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌体验设计：注重客户在购买和使用品牌产品或服务过程中的体验，打造优质的品牌体验。
优化店铺布局、服务流程、产品体验等，增强客户的满意度和忠诚度。
四、产品策略1. 产品定位：根据品牌定位和目标客户群体的需求，确定产品的定位和特点。
突出产品的核心竞争力，打造差异化的产品优势。
2. 产品研发与创新：制定产品研发计划，不断推出符合市场需求和品牌定位的新产品。
关注行业技术和趋势，进行产品创新和升级。
3. 产品质量与供应链管理：建立严格的产品质量控制体系，确保产品质量稳定可靠。
优化供应链管理，提高供应链效率和灵活性。
超级品牌全案策划书模板3篇
超级品牌全案策划书模板3篇篇一超级品牌全案策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌具体名称]2. 品牌定位：[明确品牌在市场中的定位，如高端、时尚、亲民等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和使命]4. 品牌价值观：[概括品牌所秉持的核心价值观，如创新、品质、诚信等]二、市场分析1. 行业概况：对所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。
研究行业内主要竞争对手的优势和劣势。
2. 目标市场：确定品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、收入等特征。
分析目标市场的需求、偏好和购买行为。
3. 市场机会与挑战：识别市场中的机会点，如新兴市场、未满足的需求等。
评估面临的挑战，如竞争对手的强势、市场变化等。
三、品牌策略1. 品牌定位：根据市场分析结果，明确品牌的独特定位，与竞争对手形成差异化。
确定品牌在目标市场中的形象和价值主张。
2. 品牌传播：制定品牌传播的目标和策略，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度的提升。
选择合适的传播渠道，如广告、公关、社交媒体、线下活动等。
设计品牌传播的内容和形式，以吸引目标客户群体的关注和共鸣。
3. 品牌延伸：评估品牌延伸的可行性和潜力，如产品线扩展、新市场进入等。
制定品牌延伸的策略和规划，确保品牌的一致性和价值传递。
四、产品策略1. 产品定位：明确产品在市场中的定位，突出产品的特点和优势。
确定产品的目标客户群体和需求，进行产品设计和开发。
2. 产品创新：鼓励产品创新，不断推出具有竞争力的新产品或改进产品。
关注市场动态和客户反馈，及时调整产品策略。
3. 产品质量：建立严格的质量管理体系，确保产品质量稳定可靠。
提供优质的售后服务，增强客户满意度和忠诚度。
五、价格策略1. 定价目标：确定品牌的定价目标，如利润最大化、市场份额提升、产品差异化等。
考虑成本、市场需求、竞争对手价格等因素。
2. 定价方法：选择适合品牌的定价方法，如成本加成定价、市场定价、竞争定价等。
根据产品特点和市场情况，灵活调整价格策略。
完整品牌策划书范文3篇
完整品牌策划书范文3篇篇一《完整品牌策划书范文》一、品牌背景（一）品牌简介阐述品牌的基本信息、起源、核心产品或服务等。
（二）市场现状分析当前所处市场的规模、竞争态势、消费者需求特点等。
二、品牌定位（一）目标受众明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
（二）品牌形象塑造独特的品牌形象，如时尚、高端、亲民等。
（三）品牌价值主张确定品牌所传递的核心价值和理念。
三、品牌策略（一）产品策略包括产品创新、质量提升、产品线扩展等方面的规划。
（二）价格策略制定合理的价格体系，考虑成本、竞争和消费者接受度。
（三）渠道策略选择合适的销售渠道，如线上线下结合、经销商网络等。
（四）推广策略1. 广告宣传：制定广告投放计划和创意方向。
2. 公关活动：策划公关事件，提升品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台进行互动和传播。
4. 促销活动：设计有吸引力的促销方案。
四、品牌视觉识别系统（一）品牌标志设计具有辨识度和独特性的标志。
（二）品牌色彩确定品牌主色调及辅助色彩。
（三）包装设计打造符合品牌形象的产品包装。
五、品牌实施计划（一）阶段目标设定短期和长期的品牌发展目标。
（二）时间安排明确各项工作的具体时间节点。
（三）资源分配合理安排人力、物力、财力等资源。
六、品牌评估与调整（一）评估指标建立品牌评估的关键指标体系。
（二）评估周期定期进行品牌评估。
（三）调整策略根据评估结果及时调整品牌策略。
篇二《完整品牌策划书范文》一、品牌背景[品牌名称]是一家致力于[核心业务领域]的新兴品牌。
在当前竞争激烈的市场环境中，我们旨在通过独特的品牌定位和创新的营销策略，打造具有强大影响力和竞争力的品牌。
二、品牌目标1. 在短期内提升品牌知名度，吸引目标客户群体的关注。
2. 中期内建立稳定的客户群体，提高市场占有率。
三、市场分析1. 目标市场：主要针对[目标客户群体描述]。
2. 市场规模：[具体阐述市场规模及增长趋势]。
整场品牌活动方案策划书3篇
整场品牌活动方案策划书3篇篇一《整场品牌活动方案策划书》一、活动主题[品牌名称]品牌推广活动二、活动目的提高品牌知名度，增加品牌曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众[明确目标受众群体]六、活动内容1. 开幕式主持人开场，介绍活动背景和目的品牌代表致辞，介绍品牌理念和特色精彩的文艺表演，吸引观众注意力2. 产品展示设置展示区域，展示品牌的各类产品安排专业人员进行产品讲解和演示提供试用和体验机会，让观众亲身感受产品的优势3. 互动环节举办有趣的互动游戏，增加观众参与度设立抽奖环节，提供丰厚的奖品，吸引观众参与开展问答活动，解答观众关于品牌和产品的疑问4. 主题演讲邀请行业专家或品牌代言人进行主题演讲分享行业趋势、品牌故事或使用心得增加观众对品牌的了解和信任5. 促销活动推出限时优惠、折扣或套餐鼓励观众现场购买产品提供购买礼品或赠品，增加购买的吸引力6. 闭幕式感谢观众的参与和支持宣布活动结束七、宣传推广1. 社交媒体宣传在各大社交媒体平台发布活动信息和预告利用社交媒体广告进行推广邀请社交媒体达人参与活动，进行口碑传播2. 线下宣传在相关场所张贴海报、发放传单与合作伙伴合作，进行联合宣传邀请媒体参与报道，增加活动曝光度3. 会员和客户通知通过邮件、短信等方式通知会员和客户提供专属优惠和福利，吸引他们参与活动八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 表演和嘉宾费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 产品展示和促销费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立评估指标，如参与人数、销售额、品牌知名度提升等2. 进行活动后的问卷调查和反馈收集十、注意事项1. 确保活动场地的安全和秩序2. 提前准备好活动所需的物资和设备3. 安排足够的工作人员进行现场管理和服务4. 注意活动的时间安排，避免过长或过短5. 及时处理突发事件和问题，确保活动顺利进行篇二整场品牌活动方案策划书一、活动主题[品牌名称]品牌活动二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的人了解和认可[品牌名称]。
品牌策划书模板范文3篇
品牌策划书模板范文3篇篇一品牌策划书模板范文一、执行摘要简要介绍品牌策划的背景、目标和范围，概述策划的主要内容和实施计划。
二、品牌现状分析1. 品牌概述：对品牌进行简要描述，包括品牌名称、定位、核心理念等。
2. 品牌评估：分析品牌的优势、劣势、机会和威胁，评估品牌的市场地位和竞争力。
3. 品牌调研：通过市场调研、消费者调研等，了解目标受众的需求、偏好和行为习惯。
三、品牌策划目标1. 长期目标：明确品牌策划的长期目标，包括品牌愿景、使命和价值观等。
2. 短期目标：制定品牌策划的短期目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等。
四、品牌策划方案1. 品牌定位：明确品牌的定位，包括目标市场、目标消费者、产品定位等。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、社交媒体等。
3. 品牌形象：设计品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、VI 系统等。
4. 品牌体验：打造品牌体验，包括店面设计、产品设计、服务体验等。
5. 品牌合作：寻找品牌合作机会，扩大品牌影响力。
五、品牌执行计划1. 时间计划：制定品牌策划的时间计划，包括各阶段的时间节点和完成目标。
2. 预算计划：编制品牌策划的预算计划，包括营销费用、人员费用、设备费用等。
3. 组织计划：建立品牌策划的组织架构，明确各部门的职责和协作机制。
4. 监测评估：建立品牌监测评估机制，定期对品牌策划的效果进行评估和调整。
篇二品牌策划书模板范文一、执行摘要1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 品牌目标：[品牌目标]4. 品牌愿景：[品牌愿景]5. 品牌个性：[品牌个性]二、市场分析1. 行业概述：简述行业现状、发展趋势等。
2. 目标受众：目标受众的特征、需求、购买行为等。
3. 竞争分析：竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等。
三、品牌策略1. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，与竞争对手区分开来。
2. 品牌愿景和使命：明确品牌的长期发展方向和核心价值观。
整场品牌活动方案策划
一、活动背景随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，本次品牌活动以“梦幻之夜，品牌璀璨绽放”为主题，旨在通过一场视听盛宴，让消费者在轻松愉快的氛围中感受品牌魅力，增强品牌影响力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对品牌的认知度和好感度；3. 促进品牌产品销售，提高市场份额；4. 增强品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。
三、活动时间2023年10月15日（周六）晚上7点至10点四、活动地点市中心广场五、活动主题梦幻之夜，品牌璀璨绽放六、活动流程1. 开场仪式（19:00-19:10）- 领导致辞：介绍活动背景和意义，表达对消费者和合作伙伴的感谢；- 舞狮表演：为活动增添喜庆气氛，吸引路人驻足观看；- 音乐表演：邀请知名歌手或乐队开场，吸引更多消费者参与。
2. 品牌展示区（19:10-19:50）- 品牌故事分享：邀请品牌创始人或代表讲述品牌发展历程，展现品牌精神；- 产品展示：设置品牌产品展示区，让消费者近距离感受产品品质；- 互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身体验产品功能，增强品牌认知。
3. 互动游戏环节（19:50-20:30）- 抽奖活动：设置幸运抽奖环节，增加现场气氛，提高消费者参与度；- 猜谜游戏：设置与品牌相关的谜语，增加趣味性，提升品牌印象；- 亲子互动：设置亲子游戏，拉近品牌与消费者之间的距离。
4. 文艺表演（20:30-21:10）- 舞蹈表演：邀请专业舞蹈团队表演，展现青春活力；- 歌曲表演：邀请知名歌手或乐队演唱经典歌曲，激发观众情感共鸣；- 主题秀：邀请模特展示品牌最新产品，展示品牌时尚魅力。
5. 闭幕仪式（21:10-21:20）- 总结发言：回顾活动亮点，表达对消费者的感谢和祝福；- 燃放烟花：以烟花表演作为闭幕，留下美好回忆。
七、活动宣传1. 制作活动海报、邀请函，通过线上线下渠道进行广泛宣传；2. 合作媒体进行活动报道，提高活动曝光度；3. 利用社交媒体平台进行活动预热和实时互动；4. 邀请网红、KOL进行现场直播，扩大活动影响力。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素，一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
在本文中，我将为您提供五篇品牌策划方案的模板，以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇：品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板，供参考：1. 品牌基本信息- 品牌名称：- 品牌口号：- 目标消费者：- 品牌理念：2. 品牌定位策略- 目标市场：- 竞争对手分析：- 唯一卖点：- 品牌核心价值观：- 定位陈述：第二篇：品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程，在传播过程中，可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板，供参考：1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度：- 提升品牌形象：- 增加销售额：2. 品牌传播策略- 媒介选择：- 广告宣传：- 社交媒体营销：- 品牌合作推广：第三篇：品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板，供参考：1. 品牌推广目标- 增加产品销量：- 扩大目标市场：- 增强品牌影响力：2. 品牌推广策略- 传统广告推广：- 线上线下活动：- 品牌大使合作：- 数字营销推广：第四篇：品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板，供参考：1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度：- 维护品牌声誉：- 管理品牌价值：2. 品牌管理策略- 品牌标识管理：- 品牌声誉管理：- 品牌授权管理：- 品牌扩展管理：第五篇：品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板，供参考：1. 品牌评估指标- 品牌知名度：- 品牌认知度：- 品牌忠诚度：2. 品牌评估方法- 市场调研：- 客户满意度调查：- 品牌效应分析：- 竞争对手分析：以上是完整的品牌策划方案的模板，您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
整场品牌活动方案策划书3篇
整场品牌活动方案策划书3篇篇一整场品牌活动方案策划书一、活动主题[主题名称]二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增强品牌与消费者之间的互动和情感联系。
3. 推广新产品或服务。
4. 提高销售额和市场份额。
5. 与其他品牌或组织建立合作关系。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 开幕式：邀请知名艺人或代言人进行表演，拉开活动序幕。
2. 产品展示：设立专门的产品展示区，展示公司的新产品或服务，让消费者近距离了解和体验。
3. 互动环节：设置有趣的互动游戏和抽奖活动，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 主题演讲：邀请行业专家或知名人士进行主题演讲，分享行业趋势和最新动态。
5. 客户答谢晚宴：为重要客户和合作伙伴举办答谢晚宴，感谢他们的支持和信任。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、行业网站、电子邮件等渠道进行宣传，提前预热活动。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所发放宣传资料，提高品牌曝光率。
3. 合作宣传：与相关媒体、机构或组织合作，进行联合宣传和推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 设备租赁费用：[设备金额]3. 活动布置费用：[布置金额]4. 演艺人员费用：[演艺金额]5. 宣传费用：[宣传金额]6. 餐饮费用：[餐饮金额]7. 礼品费用：[礼品金额]8. 其他费用：[杂支金额]9. 总预算：[总金额]七、活动评估1. 效果评估：通过活动期间的人流量、参与度、销售额等数据，评估活动的效果。
2. 客户反馈：收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和改进方向。
3. 媒体反馈：关注媒体对活动的报道和评价，了解品牌在行业内的影响力和知名度。
八、注意事项1. 活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识和安保人员。
2. 活动期间的交通和停车问题，提前做好规划和安排。
3. 活动现场的卫生和环保问题，保持活动现场的整洁和卫生。
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品牌整体策划纪实
XX品牌整体策划纪实
策划背景:
陈皮酒是一种以精白糯米为原料, 配以陈皮、党参等中药, 采用传统工艺精酿而成的黄酒, 既是佐餐佳品, 还具有一定的保健功能。
据传始创于北宋, 至今已有900多年的历史, 是江苏省东台市( 属盐城地区) 的传统地方特产, 当地许多人都是喝着这种酒长大的。
这些年来, 陈皮酒还远销东南亚一带。
但盐城市面上的陈皮酒, 却只有”鹤兴”一个品牌, 品种虽然有七八种, 但都走平民化路线, 价格从几元到二三十元不等。
包装都比较简陋, 酒瓶有酱油瓶型、茅台瓶型、葡萄酒瓶型等, 材质则既有玻璃的, 又有陶瓷的, 还有仿磁的。
”鹤兴”陈皮酒的低端形象, 使得它的市场一直局限在家庭消费和中低档餐饮市场。
我的一个客户——王总, 看到了另一个市场机会——陈皮酒的中高端市场。
她与东台陈皮酒厂达成合作意向, 以买断品牌的形式运作一个中高档陈皮酒品牌, 主打礼品市场和中高档餐饮市场。
7月, 王总和她的助手让我们为她计划推出的高档陈皮酒做整体策划, 要求在9月份的中秋节上市, 赶上中秋节后礼品和餐饮消费的旺季。
尽管我们已经做过不少酒品牌, 但还是第一次听说陈皮酒这个名字, 而不到两个月的运作时间对我们也是一种挑战。
20 9月, 江苏XX酒业公司王总激动地告诉我们, XX陈皮酒成功上市了。
然而, 就在两个月前, 这一切还仅仅只是一个想法: 一无品牌, 二无销售网络, 有的只是与本地惟一的一家陈皮酒厂有个初步的合作意向, 上市的时间要求又非常紧迫。
经过紧张而有效的市场走访和消费者调研, 我们发现, 与一开始我们的感觉相反, 高档陈皮酒的市场机会和市场潜力非常大。
做调研: 发现陈皮酒市场突破口
经过调研, 我们对陈皮酒整个市场有了一个全面的了解, 发现当前的陈皮酒市场存在以下问题:
1.陈皮酒市场没有强势品牌: ”鹤兴”虽然是市场领导品牌, 但知名度并不高, 79.5％的消费者不知道自己喝的陈皮酒是什么品牌。
在”鹤兴”陈皮酒的包装上, ”鹤兴”两个字和商标都非常小, 不仔细辨认根本看不出来, 消费者第一眼看到的是”陈皮酒”。
而在推广上, 鹤兴”一直宣传的是”陈皮酒”这个类别名, 而对”鹤兴”这个品牌名称提及很少。
2. 消费者尚未形成品牌概念: 消费者大多没有品牌消费意识, 她们只认”陈皮酒”三个字。
3. 陈皮酒的来历需要多宣传: 只有2%的被调查者知道陈皮酒的来历。
有了对市场、产品、消费者、竞争对手的直接接触和把握, 策略思
路和创意设计就有了依据。
搞座谈: 确立传统产品的核心价值
策略不对, 一切白费, 品牌设计之前必须先明确方向。
市场需要一个中高档陈皮酒品牌, 而且留下了第一品牌的空隙, 中高档酒定位非常正确。
可是否定个高价, 再配上”豪华”一点的包装, 产品和品牌就高档了呢?
答案是否定的。
正确的策略是, 超越价格因素, 想想什么能在目标消费者心目中产生”价值感”, 让消费者既多付了钱, 又感到”物有所值”, 甚至是”物超所值”。
经过消费者座谈以及我们的经验, 我们得出结论: 对于传统产品, 最正宗”的产品是最具有”价值感”的。
正宗, 这正是我们将要推出的品牌的核心价值所在, 也是我们进行品牌整体设计的策略焦点。
品牌核心价值设定以后, 品牌元素的设计就有了明确的方向。
品牌名称、品牌标志、品牌口号以及产品包装等, 就都应该围绕诠释”正宗”的核心价值, 体现”价值感”而展开创意和设计。
起名字: 围绕着”老字号”做文章
我们的思路是: 名字一定要带有”老字号”的感觉。
我们研究了50多个”中华老字号”, 发现”老字号”命名大多走两条路线: 一些是直接使用
人名, 多半是创始人的名字, 如”张小泉”、”王致和”等; 一些则带有”堂、坊、村、斋、轩”等表示处所的后缀词, 如”同仁堂”、稻香村”等。
在专家小组召开”动脑”会议后, 我们决定使用人名。
查阅陈皮酒的资料时, 我们发现, 在陈皮酒的酿造史上, 有两个人具有独特的地位: 一个是宋代酿酒大师XX, 一个是一代名相范仲淹。
XX是陈皮酒的创造者, 而范仲淹是陈皮酒的改进者, 她在XX陈皮酒配方中添加
了几味中药, 并资助XX开办酒坊, 使陈皮酒得以造福一方百姓。
作为历史名人, 范仲淹的知名度很高, 但”范仲淹”三个字无法注册。
”仲淹”、”范相”不够响亮, 也不够直接。
”范公”嘛, 东台有拦海大堤”范公堤”, 据说是范仲淹在此任盐官时而建, 因此由”范公”能
够联想到”范仲淹”。
上网一查, 发现”范公”商标已被四川一家白酒厂所注。
于是, 我们决定选择知名度不是很高的”XX”。
放弃了”范仲淹”, 开始我们还觉得有些遗憾, 但仔细想想, 觉得”XX”更好一些。
毕竟XX 是陈皮酒的创造者, 更能体现”正宗”。
”范仲淹”虽然知名度高, 可是
人们的第一联想并不是酒, ”XX”因为没有知名度, 也就没有太多的联想, 经过传播后更容易与陈皮酒形成一对一的联想。
不但如此, XX”三个字
琅琅上口, 有”平安、丰收”等正面联想, 在字面上胜过”仲淹”许多。
当我们把品牌命名方案传真给王总时, 她非常满意, 马上派人到北京
注册商标, 并着手成立XX酒业有限公司。
二十天后, XX酒业有限公司在盐城市挂牌成立。
”XX”这一名称还只是有”老字号”的感觉, 因此品牌标志的设计应该进一步予以强化。
为了使标志产生一看就是”老字号”的效果, 我们决定以人物头像来体现。
在参阅有关历史资料的基础上, 我们设计了一个慈祥、智慧的老人头像作为”XX”的品牌标志。
经过沟通, 这一标志很快又得到了XX酒业公司的认可, 我们又展开品牌口号的创作。
品牌核心价值已经定位为”正宗”, 因此, XX的品牌口号不但要体现品牌的核心价值, 还应该体现另一个策略, 就是在”XX”和”陈皮酒”之间建立一对一的联想, 在消费者心目中造成只有XX陈皮酒才是正宗的, 其它品牌都不正宗的感觉。
经过一个礼拜的冥思苦想和交流碰撞, 我们共发散了30多句口号, 并从中选出”千年陈皮酒, 源自XX。
”
这句口号看似平常、简洁, 却耐人寻味、琅琅上口, 完美地体现了我们的策略。
编故事: 品牌故事丰富品牌形象
要建立XX陈皮酒”正宗”的百年老字号定位, 就要形成”XX”与”陈皮酒”一对一的联想, 这仅凭一句口号是远远不够的。
如果没有一些证据支持, 消费者不一定会认可”千年陈皮酒, 源自XX”这个说法, 因此传播”XX和陈皮酒”的故事十分必要。
为品牌讲故事是许多知名品牌的聪明做法, 如喜悦西洋参的酋长故
事、可口可乐的神秘配方等。
感人、有趣的故事, 能够有效地传播品牌
信息, 使消费者在不知不觉中接受品牌。
于是, 我们根据流传在东台一带的民间传说, 为”XX”编撰了一个完整的品牌故事——
XX与陈皮酒
传说东晋永和年间, 恶龙作乱, 东台这片地方水患不绝。
一天, 陈皮庄的陈子、皮子兄弟舍身刺死了恶龙。
海潮退去, 重获安宁的村民们含泪
将陈、皮兄弟合葬一墓, 并把她们刺死恶龙的树干植在墓前。
第二年, 那树干上竟长出了绿叶, 结出了黄色神果, 味同柑桔, 鲜美无比。
村民们吃着神果, 更加怀念陈、皮兄弟, 为纪念她们, 就把桔壳称为
陈皮。
宋朝年间, 一代酿酒大师XX途经陈皮庄, 听说了神果的故事, 很感兴趣。
她采桔壳晾干, 配上党参、糯米酿酒, 酿出的酒红而不艳, 黄而不俗, 入口香甜。
XX将它命名为陈皮酒。
此酒不但绵甜爽口, 而且能舒筋活血, 健身祛病。
当时, 一代名相范仲淹正在东台筑堤治海, 一同前来的范母不幸患了
风湿病, 久治不愈。
XX夫妇听说后, 就献上几坛陈皮酒为范母治病。
不久, 范母的风湿病竟神奇地痊愈了, 她的老毛病胃痛也没有了。
范仲淹喜出望外, 因为当时筑堤民工、官兵风湿缠身, 工程进展十分缓慢, 此酒正好能
够治病。