《移动互联网趋势报告(2011)》

2011年《移动互联网趋势报告》撰写人：马特·默菲(Matt Murphy)玛丽·米克(Mary Meeker)目录前言 (2)报告要点 (2)1.移动平台进入大众市场 (3)2.移动互联网是全球性的 (4)3.社交网络加速向移动网络发展 (5)4.移动网络使用时间增长 (8)5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼 (10)6.移动商务-改变购买行为 (13)7.虚拟物品及应用内商务出现 (14)8.不是所有平台都一样 (16)9.变化加速，新玩家快速出现 (17)10.趋势概述 (19)1）早期阶段 (19)2）2011年及未来 (19)3）未来巨变 (19)前言知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了《移动互联网趋势报告》，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。

传奇风投、KPCB合伙人约翰·杜尔(John Doerr)曾说，―我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。

‖随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。

当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。

不过无论如何，移动互联网时代正在来临。

《移动互联网趋势报告》由KPCB合伙人马特·默菲(Matt Murphy)及有―网络女皇‖之称的全球著名互联网分析师玛丽·米克(Mary Meeker)共同撰写。

报告要点1.移动平台进入大众市场2.移动互联网是全球性的3.社交网络加速向移动网络发展4.移动网络使用时间增长5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意6.移动商务-改变购买行为7.虚拟物品及应用内商务出现8.不是所有平台都一样9.变化加速，新玩家快速出现10.概述。

1.移动平台进入大众市场1)iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。

iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量3)Android冲击大众市场。

Android前9个季度全球累计出货量4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。

如图所示，到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013年趋势图）2.移动互联网是全球性的1）截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。

2）2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。

2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅3.社交网络加速向移动网络发展1）各种服务互相交融。

2）新兴社交媒体出现。

3）社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了―老用户‖。

热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。

在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷5）KPCB合伙人约翰•杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为―SoLoMo‖，也就是社交-本地化-移动。

4.移动网络使用时间增长1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。

Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5年前为14%2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。

相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。

3）未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。

2008年至2015年全球移动数据流量趋势图4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。

5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。

Twitter用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。

5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。

如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。

2）各种有力的新型移动广告格式出现。

3）越来越多品牌试水移动广告。

4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。

5）智能手机让看电视具有互动性。

通过手机看电视剧你可以做到：-获取优惠券/交易信息-了解更多产品信息-与朋友分享内容6.移动商务-改变购买行为1）美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。

2）移动将改变交易方式。

l 基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会l 透明的价格—即时、本地+在线价格比较l 折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店l 即时满足—OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。

eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010年第四季度，eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元，同比增长近2倍。

2011年预计该项营收将达到40亿美元。

7.虚拟物品及应用内商务出现1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。

2008年美国虚拟商品营收为5亿美元，此后逐年递增，2011预计为20多亿美元2）盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5倍增长3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变2009年12月，在KPCB投资的公司的营收中，64%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟商品。

到2010年12月，付费下载完全消失，广告营收占到63%，虚拟商品占到35%。

4）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。

KPCB合伙人Bing Gordon称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。

8.不是所有平台都一样1）Android、苹果手机增长迅猛。

2010年第四季度，Android手机份额达到33%，同比增长615%，苹果手机份额为16%，同比增长86%。

2）Android、iOS应用使用量巨大。

虽然Symbian手机的用户量巨大，但在应用方面，Android和iOS平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中Android应用日下载1100万个，iPhone应用日下载1700万个。

3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。

从KPCB 投资的公司数据来看，在iOS平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台9.变化加速，新玩家快速出现1）全球上市互联网企业过去6年的市值变化。

2004年，全球第一大市值互联网企业为eBay，市值为620亿美元。

到2011年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为3270亿美元。

2）新的电脑周期特征。

新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。

1960年，主机销量为100万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、MP3播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上？3）科技财富创造与毁灭。

在新周期里，新公司往往赢过大公司。

上世纪60年代，IBM等大型主机厂商是新赢家、70年代是惠普等小型机厂商、80年代是苹果等个人电脑厂商、90年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是移动互联网公司的天下。

4）iPhone+Android应用发展，帮助人们告别媒介产品。

现有的许多消费电子设备，如DVD播放器、MP3播放器、录音机等都可用应用替代。

10.趋势概述1）早期阶段无所不在的计算—即时联通/1周7天1天24小时不间断/尽在手中更便宜—设备和数据方案价格下降更快速—网络和设备改进个性化—位置/选择/行为趣味性—社交/休闲/奖励驱动型营销在任何地方访问任何服务—一切尽在云端应用和盈利大爆炸—日进斗金可衡量的从网络到现实活动—为实体店带动客流量实时奖励/奖励某些行为—针对适合的人2）2011年及未来HTML 5 vs.应用下载NFC（近场通信）用于支付/交易/忠诚度奖励移动健康监测/诊断企业快速部署平板电脑引爆点– >发到市场50%的人口将使用智能手机―SoLoMo‖ —社交（Social）/ （本地化）local / （移动）mobile融合―游戏元素‖ —吸引新一代用户的终极方式赋权—亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。

3）未来巨变KPCB合伙人John Doerr称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。