2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些
蜜雪冰城事件营销案例
蜜雪冰城事件营销案例蜜雪冰城事件营销案例介绍•背景：2016年，蜜雪冰城推出了一款新口味的冰淇淋，名为“山楂冰”。
•事件：消费者在购买并品尝后，纷纷发现该款冰淇淋内含大量塑料丝，引发广泛关注和讨论。
•反应：消费者开始质疑蜜雪冰城的产品质量，并表达了对公司的失望和不满。
•被动应对：蜜雪冰城采取了逃避责任的态度，拒不公开道歉和解决问题。
蜜雪冰城的错误•缺乏品控：蜜雪冰城在产品质量方面缺乏有效的品控措施，导致问题产品上市。
•偏离品牌形象：蜜雪冰城长期以来建立了高品质、健康的形象，此次事件使他们的品牌形象严重受损。
•物流问题：塑料丝的出现可能与供应链中的物流环节存在问题，蜜雪冰城未能有效监控和防范。
面临的挑战•社交媒体曝光：消费者通过社交媒体迅速传播了事件，更多人开始关注和讨论蜜雪冰城。
•公众舆论压力：由于蜜雪冰城一直以来的优质形象，公众对其期望较高，因此事件引发了强烈的舆论压力。
蜜雪冰城迎接挑战的策略•增加透明度：蜜雪冰城应该公开调查结果，并向公众提供详细信息，以恢复公众对其信任。
•道歉与赔偿：蜜雪冰城应公开道歉，并向受影响的消费者提供合理的赔偿方案。
•改进品控：蜜雪冰城应加强对产品质量的控制，提高品控体系的有效性，以避免类似问题再次发生。
•重塑品牌形象：蜜雪冰城需要对品牌形象进行全面修复，通过积极的宣传和营销活动来重建公众对其的信任。
结论蜜雪冰城事件再次提醒企业，不论规模大小，都应高度重视产品质量和品控。
在面对舆论风暴时，企业应及时做出回应，并通过真诚的道歉和积极的行动来恢复被损害的品牌形象。
只有这样，企业才能在竞争激烈的市场中获得长期的成功。
新闻营销案例有哪些 如何做好新闻营销
新闻营销案例有哪些如何做好新闻营销在这个高速发达的信息时代，新闻营销成为企业推广产品及品牌的中流砥柱。
通过借助新闻以及事实热点，可以让自身产品获得大量的媒体宣传曝光率，用以增加产品及品牌的知名度，实现产品新闻营销的目的。
往上推软文城，便是国内一家专注于新闻营销的平台，可以帮助企业以新闻营销的方式实现产品与品牌的“软”推广。
下面，为大家分享几个该平台2016年新闻营销的经典案例。
1. 借助国庆进行活动营销
2.借助《欢乐颂》进行事件营销
3.借助王子文湿疹事件推广产品
以上便是往上推软文城借助时事热点事件进行软文新闻营销的经典案例，案例中将企业产品与品牌嫁接到新闻中，形成一篇优秀的新闻软文，进行有效的网络宣传。
此外，往上推软文城拥有1000+网络媒体资源，包括新浪网、网易、搜狐网、腾讯网、凤凰网、金融界、财经网、天极网、医生在线、太平洋家居网等国内多家综合门户网站以及微博、今日头条、一点资讯、UC等多家自媒体平台，确保将产品新闻推广到广大网友的视野之内。
微博爆文广告营销的成功案例和要素
微博爆文广告营销的成功案例和要素微博是一款备受欢迎的社交媒体平台，它已经成为了现代人交流、分享和获取信息的主要途径之一。
因此，对于大多数品牌和公司而言，微博已经成为了最重要的市场营销渠道。
在微博上，一个成功的广告营销活动可以帮助品牌快速赢得市场份额，提高品牌知名度和忠诚度；然而，一个失败的广告营销活动可能会让你的品牌声誉受损，甚至导致品牌倒闭。
在这篇文章中，我们将分享一些成功的微博广告营销案例和核心要素，希望能够帮助更多的营销人员在微博上取得成功。
成功案例一：Kindle微博广告营销Kindle是亚马逊的电子书阅读器品牌。
在2016年，为了庆祝‘三八妇女节’，Kindle在微博上推出了一项名为“女性养成计划”的广告活动。
该活动通过与用户互动来提升品牌形象、增强品牌忠诚度。
在活动中，Kindle提供了一系列的读书挑战和照片挑战任务，如“读一本有关女性的书籍”，“用自拍方式分享自己喜欢的书籍”等。
用户只需完成任务，就可以获得相应的积分和优惠券，同时在微博上分享相关内容，参加抽奖等活动。
通过这种方式，Kindle成功地吸引了众多女性用户参与其中。
在微博、微信、QQ空间、支付宝等社交媒体平台的广告投放下，该活动在短短一个月内就获得了超过800万的曝光量，有效提升了品牌形象和市场占有率。
成功案例二：去哪儿旅行微博广告营销去哪儿旅行是中国首屈一指的在线旅游服务提供商之一。
在2016年的国庆节到来之际，去哪儿旅行在微博上发起了一项号召用户分享国内旅游地点的活动。
活动鼓励用户分享自己喜欢的旅游图片和文字，同时为相关图片添加“去哪儿旅行”标志。
在活动结束后，去哪儿旅行将从中选出20名最佳图片和文章，并送出奖励。
通过这种微博广告营销方式，去哪儿旅行成功地引起了用户的关注。
活动时间内，该活动的参与人数高达4000多人，曝光量达到了1000万以上。
微博广告营销成功要素：1. 定位目标受众成功的微博广告营销不仅需要吸引关注和点赞，更需要吸引潜在客户。
2016年的营销案例,看这十个就够了
2016年的十大新媒体营销案例2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。
而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销影响力：★★★★☆时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。
一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。
春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。
通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。
不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。
但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手影响力：★★★★☆时间：2016年4月今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。
不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★☆时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
内容营销成功的案例
内容营销成功的案例以标题为"内容营销成功的案例"，以下是十个成功的内容营销案例：1. Airbnb的"Live There"营销活动Airbnb在2016年推出了名为"Live There"的全球广告活动，通过一系列精心制作的视频和图片展示了旅行者在当地生活的体验。
该活动强调了旅行的真正意义是去体验当地文化和生活，而不仅仅是游览景点。
这个活动成功地吸引了大量用户关注，提升了Airbnb 的品牌知名度。
2. Coca-Cola的"Share a Coke"营销活动Coca-Cola在2011年推出了"Share a Coke"活动，将常见的英文名字印在饮料瓶上，鼓励人们与自己的名字或朋友的名字分享可口可乐。
这个活动引发了社交媒体的狂潮，人们纷纷分享自己与瓶上名字的照片，并标注#ShareACoke的标签。
这个活动成功地增加了Coca-Cola的销售量，并提升了品牌互动性。
3. 罗技的"Master Series"营销活动罗技在2017年推出了"Master Series"系列产品，通过与知名艺术家合作设计限量版的键盘和鼠标，以及宣传视频展示了艺术家如何使用罗技产品创作。
这个活动成功地将罗技产品与创意艺术紧密结合，吸引了艺术家和设计师的关注，并提升了罗技在专业创意领域的影响力。
4. 小米的社区营销策略小米通过建立活跃的社区平台，与用户进行互动，分享产品使用心得和技巧。
他们还定期举办线下活动和发布会，与用户面对面交流。
这个社区营销策略使小米建立了强大的用户粘性，并形成了用户口碑传播，成功地将品牌形象塑造为与用户紧密联系的智能科技公司。
5. 苹果的"Shot on iPhone"营销活动苹果通过广告和社交媒体平台展示用户使用iPhone拍摄的优秀照片和视频，展示了iPhone的摄影能力。
品牌知名度的例子
品牌知名度的例子1、蜜雪冰城：蜜雪冰城以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的简单重复和土味洗脑，迅速火爆全网。
这个活动通过在抖音等平台发布相关话题和视频，吸引了大批消费者的关注，提高了品牌知名度和销量。
2、百事可乐猴年广告：百事可乐猴年广告是2016年非常成功的营销案例。
该广告以中国传统元素为背景，通过熟悉的音乐和感人的故事，勾起了许多人的儿时记忆，同时也让人们更加了解和喜爱百事可乐这个品牌。
3、海底捞：海底捞通过在社交媒体平台上发布各种美食制作视频和话题，吸引了大量消费者的关注。
同时，海底捞还通过推出各种优惠活动和定制化服务，满足了消费者的个性化需求，提高了品牌知名度和美誉度。
这些成功案例为其他品牌提供了宝贵的经验和参考，它们可以在网络品牌营销方面寻求突破点，并通过类似的手法进行宣传和提高品牌价值。
由此可见，网络口碑营销十分重要。
利用网络口碑营销的重要性体现在以下几个方面：提升品牌知名度：网络宣传可以帮助品牌增加曝光度，提高知名度。
通过搜索引擎、社交媒体等渠道，让更多的人了解品牌和企业的产品、服务，从而增加销售机会和市场份额。
增加客户信任度：网络宣传可以让客户更加深入地了解企业的产品和服务，从而增加客户对企业的信任度和忠诚度。
在品牌口碑的塑造上，网络宣传也能够通过客户的评价和反馈来提高信誉度。
拓展市场：网络宣传可以跨越地域限制，拓展企业的市场范围。
通过互联网，企业可以向全球范围内的潜在客户提供产品和服务，从而扩展市场份额。
提高营销效率：网络宣传可以通过数据分析、关键词优化等方式提高营销效率。
通过精准地定位目标客户群体，实现精准营销，提高营销效果和ROI。
降低营销成本：网络宣传的成本相对较低，通过互联网平台进行宣传可以降低广告投放成本、渠道成本等，提高企业的营销效益。
对于企业来说，建立良好的网络宣传策略是品牌建设和发展的重要一环。
好的网络营销不仅可以在市场上树立品牌形象，还可以通过优化和推广提高品牌影响力和知名度，帮助企业获得更多的商业机会。
中国国际广告节获奖案例
中国国际广告节获奖案例
1. 2019年中国国际广告节获奖案例，《真实的演员》。
这个案例是中国电信的一次成功广告活动，通过真实的演员和真实的情感故事，打动了观众。
该广告获得了中国国际广告节的金奖，它展示了中国电信网络的强大性能和人性化服务。
2. 2018年中国国际广告节获奖案例，《彩虹计划》。
该案例是中国平安保险的一次创新广告活动，通过引入虚拟现实技术，让人们亲身体验交通事故的危险性，以此来宣传保险的重要性。
该广告获得了中国国际广告节的银奖，它以独特的方式引起了观众的共鸣。
3. 2017年中国国际广告节获奖案例，《爸爸去哪儿》。
这个案例是爱奇艺的一次成功广告推广活动，通过与热门电视节目《爸爸去哪儿》的合作，吸引了大量用户关注。
该广告获得了中国国际广告节的铜奖，它展示了如何通过与热门内容合作来提升品牌知名度和用户参与度。
4. 2016年中国国际广告节获奖案例，《中国梦想秀》。
这个案例是浙江卫视的一次成功广告营销活动，通过与中国梦想秀节目的合作，打造了一个具有社会影响力的品牌形象。
该广告获得了中国国际广告节的创新奖，它展示了如何通过与热门节目合作来实现品牌传播和营销的成功。
这些案例只是中国国际广告节获奖案例的一小部分，每年都会有更多优秀的广告作品获得奖项。
这些案例的成功之处在于它们通过创新的思维、有趣的故事和与热门内容的合作，吸引了观众的注意力，传递了品牌的核心价值观，并取得了商业上的成功。
传播易：盘点2016火爆朋友圈的营销案例
传播易：盘点2016火爆朋友圈的营销案例在这个万物皆可营销的时代，海量信息让普通的营销手段难以实现效果。
广告投放平台传播易认为，如果在特殊的时间节点，利用事件营销等多种营销手段，往往能够让产品瞬间被引爆，从而达到扩大影响力的效果。
纵观2016年到目前为止的营销案例，不乏有一些品牌巧妙利用热点进行事件营销和病毒传播，从而在消费者和业界造成震动。
宝洁：节日营销打造母爱经典宝洁一向擅长情感营销，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声。
而在今年的母亲节，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。
此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。
广告片通过时光倒流的形式，定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间，质朴温情为宝洁此次营销大大加分。
宝马：炫酷H5 刷爆朋友圈为了给M2上市造势和吸引更多的潜在客户预订，宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被BMW快速删除》的文章。
悬念十足的标题引起了读者的好奇心，不由自主的就会点开内文页进行阅读。
该h5的创意及制作团队前线网络以“页面扭曲”、“视频碎裂”等炫酷的方式紧紧抓住眼球，许多人在观看之后纷纷在朋友圈进行分享。
可以说宝马这条H5相当的成功，直接刷爆了整个朋友圈。
酷派：借势热点直击手机安全痛点手机的安全一直都是用户最为关心的问题，病毒肆虐让手机的使用变得如履薄冰。
酷派借势《我的特工爷爷》上映后的热潮，联合半个萝卜数字营销公司推出《这是一个被国安局封杀的H5》，利用特工奶奶与热映电影的关联性，将酷派手机的双系统安全特性巧妙植入其中，直击用户在使用手机时对安全问题的顾虑的痛点。
酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣的互动，让H5迅速在朋友圈得到火爆转发与传播。
上线短短几天时间，H5浏览量就达到32万人次，分享次数近3万次，在业界形成了较大的影响力。
传播易认为，当前的营销不再仅仅局限于市场活动层面，借势热点、事件营销、节日营销等多种营销方式吸引着众人的眼球。
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2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些？
按照时间从近到远罗列一些个人认为比较具有创新性
的案例、广告。
基本上都是2016年后半年的一些作品了。
这些都是自己有印象的，也是自己真正接触到的。
没有罗列出来的，可能目标受众并不是我..（大四学生），并不代表某个案例不够优秀。
一早醒来发现被收录在知乎圆桌，多了好多的赞！感恩！专栏地址：https:///market 【写给非营销人的营销常识】1.味全每日C 的拼字包装
首先这个包装具有创新性，其次不知道是公司的营销还是说是网民的自发的行为，在微博上就莫名其妙地火了。
各种网友的脑洞让这个品牌在微博上得到了前所未有的曝光。
尤其是这个品牌本来就借助了味全的渠道已经辐射到了各大商
超和便利店的情况下，这种曝光无疑是在这种渠道基础上的一个非常有效的正向促进。
2.搜狗的#试试搜狗#系列广告
传送门：如何评价搜狗搜索#试试搜狗# 系列“提问式”广告？
这个案例是我很喜欢的，首先是投放的渠道是公交车站、地铁站、小区电梯，每天看到这系列广告的人是很固定的，所以用户会重复地接受刺激。
其次，这是一个提问式的广告，广告很简洁，用提问的方式引发潜在用户的好奇心，利用好奇心达成广告目的——试试搜狗。
但是比较遗憾的是，在搜
狗搜这些问题的答案，没有经过比较精心的筛选，最好是有一个比较特殊的界面跳出来，让用户有惊喜的感觉，而且能够最快地解决用户的疑问，而不是让用户在那些算法自动生成的搜索结果中继续无头绪地寻找答案。
尤其是我试了一下，有的提问的第一搜索结果甚至于没有手机页面。
然后昨天又看到了《火星情报局》同样的在公交车站推出的系列广告——『我发现』系列广告。
这个综艺我个人觉得好无聊，但是广告是异曲同工的，感兴趣的可以移步传送门看看：'少即是多'的道理, 这组综艺出街广告告诉你3.时光相册的《你
的名字》滤镜
通过在微博、朋友圈等推出在线版本的滤镜功能，让用户可以直接上传照片然后无需下载软件就可以生成一张《你的名字》风格的滤镜照片。
但是照片上有时光相册的二维码。
想要去除二维码，只需要下载时光相册的这个软件就可以。
无论是通过那个二维码的传播，还是通过朋友圈的WOM 传播，都是非常不错的曝光方式。
同期出现的还有那个薛之谦的H5 的页面，虽然关注的各种营销、广告类的公众号都在H5 火了以后疯狂地推送相关的解说，但是我不仅自己没有在朋友圈看到腾讯动漫的朋友圈广告，也没有在朋友圈看到任何一个人转发过这条H5 页面（微信有600+个好友），因此对这个H5 的接触单纯是通过各种公众号的推送得知的，便不将其列出。
4.新世相「丢书大作战」
这个活动还是多多少少出现在自己的朋友圈的一些朋友的
转发的（大概就5个人左右），证明其实自己身边的朋友还是比较理性的，不会被这种『新宗教』所蛊惑。
而且其实这个活动，和上述的薛之谦的腾讯动漫的H5 一样，更多的是从别的公众号的解读中了解到这有多火爆的，所以不赘述，保留意见。
传送门：如何看待新世相「丢书大作战」活动？- 阅读- 知乎5.天猫的双十一预热广告——各种品牌的SLOGAN 的组合
这个广告我是在双十一过后，大概是在11月13日左右才看到的（非常的诡异..），是在电影院开场前的广告看到的。
（目测是电影院播错了？要不个人觉得阿里巴巴不会这么蠢地
在双十一之后投这种广告）。
广告的内容是一些国际大牌的slogan，聚合在一起，做的非常的high ，实在是今年看过的最帅的广告之一了！（同样是电影开场广告，为什么一直播的广告那么让人反感？？？）视频戳下面：
你所有的热爱，尽在天猫双11全球狂欢节- 腾讯视频https:///x/page/u0337k6ki41.html?start=20 6.卫龙的苹果风格的设计
这个跟味全每日C 的包装一样，用创意的设计先俘获了猎奇的消费者的心，然后借助社交媒体的『自来水』进行疯狂传播。
传播效果的确是惊人，起码微博刷屏了很多，朋友圈
也基本上有20来个人左右转发了。
传送门：如何评价卫龙
辣条天猫旗舰店的新设计？- 平面设计- 知乎7.《网易严
选打折了》继《浙江杭州网易互联网招聘了》之后又一次刷爆了朋友圈
只能说还好网易和QQ 音乐之间达成了版权合作，要不像
之前微信屏蔽了云音乐的分享实在是太惨不忍睹了。
这次网易严选跟之前的网易校招一样，借助网易云音乐发布了这首奇葩的歌曲，瞬间刷爆朋友圈..大写的佩服！！8.航班管家、新世相的逃离北上广
虽然这个案例也是从各种公众号知道的，但是看了推送以后，真心觉得，自己有被『召唤』的感觉。
抓住了当代年轻人的痛点，而且受众非常的庞大，以年轻人打拼落脚的北上广为基础开展活动。
正如网上评价说的那样：「说走就走逃离北
上广」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌价值主张的延伸，对于大多数受众而言，他们缺的不是机票，缺的只是一次让我下定决心「逃离」的机会。
于是航班管家提出了有效的行动策略——你负责逃离，我负责机票。
很聪明的合作共赢的方式。
9.陌陌的《做一只动物》广告
这个广告是我在电影院不断看到的，广告的音乐和画面非常的震撼，第一次看的时候，尤其是广告刚开始的时候不知道是在表达什么（其实对于广告而言，让受众不知道在表达什么从而产生了好奇心也是个好事情），直到不断总结出视频
中的各类人，都是冲破生活枷锁的人，他们可能在生活中不受别人的接纳，但是他们在陌陌可以找到共同的朋友、知己的意思。
其实这个广告不仅仅在一定程度上摆脱了受众对陌陌的这个品牌的一个固有的刻板印象（...相信大家都知道），而且告知了用户陌陌可以做的事情还很多，引导用户注册陌陌，去找到属于自己的兴趣团体等等。
无论是传递的内容还是广告的拍摄、后期，可以说都是一个高水平的广告。
传送门：
做一只动物陌陌2016年品牌广告片60' - 腾讯视频https:///x/page/i0306945ddi.html?start=33
专栏地址：https:///market 【写给非营销人的营销常识】
有想到新的会持续补充。
END.。