广告学概论旺旺广告分析
旺仔牛奶广告营销策划
旺仔牛奶广告营销策划一、前言随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。
随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌。
二、公司及产品历史作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。
之后随着台湾经济的起飞而发展起来。
1983年，商标定名为“旺旺”。
1992年在湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。
旺仔牛奶就是诞生在这一过程当中，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。
由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。
现在已经成为这一领域的主要品牌。
三、产品分析旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用。
这是其核心作用。
此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML 的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。
随着时间的推移和消费者不断地的认知，旺仔牛奶已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌！旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。
从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。
所以，无论从其核心产品还是外在的形式（包装和外形），以及定价和进入领域和品牌塑造，都做的相当优秀，可以说，旺仔牛奶非常成功！四、消费者分析随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。
旺仔牛奶广告分析
旺仔牛奶广告分析旺仔牛奶广告作为国内知名的饮料品牌广告，其主要目的是宣传和推广牛奶品牌，吸引消费者购买。
本文就对旺仔牛奶广告进行分析。
广告语旺旺旺仔牛奶，似乎感觉到生命的味道广告诉求旺仔牛奶广告主要通过强调其品牌饮料是“生命的味道”传达了产品的卓越品质，对于消费者健康、营养的需求也做了明确的强调。
同时，广告中还强调了旺仔牛奶的便捷性、适合性以及品牌口碑，并且通过宣传旺仔牛奶的制造过程，使消费者对其品牌的信任度得到提升。
广告内容在广告的开头，一名长发少年身穿白衬衫出现在房间里，步履轻盈地向窗户走去，他从窗户看到外面的风景，脸上露出了灿烂的表情。
接着画面转换，他拧开了旺仔牛奶瓶盖，静静地欣赏着牛奶的味道。
这一幕画面强调了旺仔牛奶对于消费者情感诉求的满足，牛奶的味道使其感受到了生命的美好之处。
随后，广告介绍了旺仔牛奶的制作过程，倡导牛奶的优良品质。
广告强调了牛奶的便捷性和适合性，宣扬旺仔牛奶品牌的口碑并鼓励消费者购买。
整个广告拍摄效果简洁明了，有情感的背景音乐使画面更加生动。
广告特点1. 强调生命的味道：对于“生命的味道”这一概念的强调是旺仔牛奶广告的显著特点，这种宣传手法直接瞄准了消费者对于健康、营养的需求，增强了旺仔牛奶的产品印象与品牌形象。
2. 突出便捷性：广告还突出了旺仔牛奶的便捷性，通过强调喝牛奶的方便性来展示品牌的价值，提升消费者购买意愿。
3. 倡导牛奶品质：旺仔牛奶广告成功的倡导了牛奶的优良品质，并且在广告中使用了丰富的情感体验，提高了消费者对品牌的信任度。
总结通过对旺仔牛奶广告的分析，我们可以看到旺仔牛奶广告在品牌宣传和产品宣传上都非常成功。
广告以“生命的味道”为核心，将牛奶的营养和人生的美好进行了巧妙的转化，赢得了消费者的喜爱。
同时，广告注重宣传旺仔牛奶的制造过程，使消费者对其品牌的信任度得到了提升。
在广告创意、品牌价值、品牌宣传等方面都有着不俗的表现，是一则非常成功而且具有影响力的广告。
旺旺营销策划方案案例分析
旺旺营销策划方案案例分析一、引言旺旺食品集团是一家以食品加工为主的综合性企业集团，成立于1992年。
多年来，旺旺食品以其独特的品牌魅力、高质量的产品和良好的服务赢得了广大消费者的青睐。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，旺旺食品面临着新的挑战。
二、背景分析1. 市场竞争加剧：随着社会经济的快速发展，食品行业竞争日益激烈。
市场上出现了许多竞争对手，如统一、蒙牛等品牌，对旺旺食品的市场份额构成了威胁。
2. 消费者需求变化：随着健康意识的提升，消费者对食品的要求也在不断改变。
他们更加注重产品的营养价值、健康成分和口感。
三、问题定义在竞争激烈的市场环境下，旺旺食品应如何制定有效的营销策略，以满足消费者的需求，增加市场份额，保持竞争优势？四、目标设定1. 增加市场份额：旺旺食品希望通过实施营销策略，增加市场份额，提高销售额，提高品牌知名度。
2. 满足消费者需求：旺旺食品希望通过不断创新产品，提供符合消费者需求的健康食品。
同时，提高产品质量和口感，增强消费者的口碑。
五、策略与方案1. 品牌推广策略旺旺食品将通过多种途径进行品牌推广，如电视广告、网络宣传和线下推广活动。
电视广告是一种传统和有效的品牌推广方式，可以覆盖大范围的消费者。
通过网络宣传，如社交媒体和品牌网站，可以与消费者建立互动和链接品牌形象。
此外，旺旺食品还将组织各种线下推广活动，如展览和促销活动，以吸引消费者的注意和参与。
2. 产品创新策略旺旺食品将不断创新产品，以满足消费者需求。
旺旺食品将聘请专业的研发团队，加大对产品研发的投入，推出符合消费者需求的新产品。
例如，推出低糖、低脂的健康食品，满足健康意识提升的消费者需求；推出各种口味的零食产品，满足不同口味需求的消费者。
3. 提升产品质量和口感策略旺旺食品将加大对产品质量和口感的把控力度，确保产品的卫生安全和口感舒适。
同时，旺旺食品将引入先进的生产设备和技术，提高生产效率和质量。
4. 与渠道合作策略旺旺食品将与各类零售商、餐饮企业等渠道合作，拓展销售网络。
浅析旺旺产品影视广告创意策略
现代营销中旬刊一、广告创意策略的概念广告创意是使广告达到广告目的的创造性想法，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。
广告创意策略是根据广告产品的内容、目标市场的需求变化、目标对象的差异采取的不同对策。
广告创意策略基本包含两个方面，如何构成广告内容和如何表现广告内容。
广告创意策略与广告密不可分。
广告创意策略的重点在于广告想要表达的东西上，广告创意策略的创造性是广告策略的至关重要的环节。
所以经常说“创意是广告的关键”“创意是广告的灵魂与生命”“创意是广告活动的中心”。
广告创意策略的类型主要有：示范型策略、证言型策略、情感型策略、定势型策略、联想型策略、对比型策略、情境性策略、悬念型策略、幽默型策略。
二、旺旺影视广告创意策略分析（一）广告目标策略旺旺的影视广告目标就是宣传自己的产品信息及广告理念，将自己的产品及受众分得特别清楚，包括产品适合什么样的人群，针对不同的产品也会在广告创意上有所改变。
总的理念就是让大家保持童真，每个人都可以是孩子，熟悉的广告场景让我们想起小时候，记起童年的味道，幽默夸张的广告表现方式，独一无二的广告创意加深产品品牌在消费者心中的形象，促进购买行为。
（二）幽默型策略旺旺影视广告的整体风格都属于幽默型的，这是旺旺广告长久以来的制作观念。
例如旺仔牛奶广告李子明系列，这则广告是怎样表现的呢？从画面来看，开头依旧是那一声熟悉的“旺旺”，画面整体干净简明，三毛钱的眼泪特效赚足了眼球。
就连儿童演员的选择也是非常用心的，长得非常具有记忆点，儿童演员的演技搞怪夸张充满童趣，仿佛就是我们小时候的样子，李子明从同学中走出，同学为他鼓掌的画面显得非常有意思，这是通过旁边其他小朋友衬托出来的。
音乐是旺旺广告必不可少的，几乎每个作品都会配上轻松愉快的音乐。
整个广告片的文案都非常简单，富有生活气息，充满人情味，正是这种简单的生活气息使得消费者在短短的30秒内就可以得到充分的理解。
这样的广告肯定不会让人瞬间换走，只要消费者愿意为一则广告停留几秒钟观看，那么这则广告已经成功了。
广告媒体策略作业—旺旺食品
四、媒体分析
针对旺旺产品的消费人群，应从合理实际的角度，寻找产品消费人群可 以解除到的媒体来进行广告活动。
儿童认识外界的主要途径以电视为主，但儿童无消费能力，主要以监 护人（父母兄长）代其消费，他们所接触的媒体繁多，互联网则成了主要 媒体，这与旺旺产品另一部分消费人群——青少年的主要传播媒体又有吻
一、背景
1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日 本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术 授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾 的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂 统一与义美相继退出竞争。 1983年，商标定名为“旺旺”。
络投放活动。
完！谢谢观看！
合处。
五、媒体选择 电视媒体
主要针对儿童少年群体，他们主要集中在少年节目上，如中央电视台CCTV-14
的少儿频道和动漫频道等。主要投放时间在中午和晚上的黄金档栏目前 播出广告。儿童作息时间不固定，他们多数喜欢在中午和晚间吃饭时观看电视栏 目。
少年主要在放学回家后的晚饭时间，所以应把广告主要投放在晚间时段。
一、旺旺集团 二、主要产品 三、针对人群 四、媒体分析 五、媒体选择
一、背景
旺旺业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。 旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥 有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、
自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”， 向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
二、主要产品
米果
乳制品及饮料
旺旺
休闲类 其他
三、针对人群
旺旺产品以清新和愉悦的卡通品牌形象，获取青少年儿童的喜爱，并 用符合儿童口味和形象的产品设计，来赢得儿童食品消费市场。在旺旺不断 巩固儿童食品市场的同时，推陈出新，设计出年轻人喜爱的食品风格和口 味，如酒类、饮料类。
旺旺集团VI案例分析
BI行为识别
大团结—— “旺”字墙
旺旺总部1110位员工，每人在心存公司旺 旺之意念下书写一个“旺”字，连同本体的大 “旺”字共1111个“旺”字合成千“旺”墙， 在各工厂和分公司也有员工共同书写的百“旺 ”墙，表达了全体旺旺人共图旺业的决心，象 征旺旺海纳百川，爱才惜缘；员工精诚团结， 开拓奋进，体现了集团“大团结”的精神！ “旺”字墙位于金字招牌之后，寓意千万 个旺旺人在背后牢牢支撑着旺旺的金字招牌， 旺旺的辉煌事业是由每一个旺旺人的精诚合作 共同实现的。
米果类食品
乳制品及饮料
休闲食品
其他食品
谢谢
祝大家学业旺旺，身体旺旺
VI视觉识别
主要形象标识：
旺仔, 将“缘，自信，大团结” 集于一身
广告语：你旺我旺大家旺，人 旺气旺身体旺，财旺福旺运气 旺，旺上加旺，旺旺。
VI视觉识别
标 识 说 明
旺旺食品其他标志
VI视觉识别
旺旺饮料类标识
VI视觉识别
旺旺大礼包
VI视觉识别
忠义神犬——铜狗镇守公司正门
公狗（张口）代表庄严、奋发向上的精 神和勇气。 母狗（闭口）代表服务、文化和慈祥。
BI行为识别
旺旺有着数万名员工，公司有对数万个家庭的责任。员工只有明 白了责任才会把自己的工作放在心中，才能对家庭、对企业负责。员 工有责任感，对企业就会有包容心。企业才能以同样的责任心来对待 你，与你确立共同成长的前进方向与奋斗目标。
“责任”二字及责任墙下面的公司机 构总人数，时刻提醒着每一位旺旺人，要 对自己、对所有旺旺人负责。只有大家都 担起自己的责任，旺旺才能不断创造辉煌食品集团散装业务员操作手册》(85页). 等等 由经营理念而来的经营方针，具体解释起来就是： 一个企业要成功，是不能靠几个人单打独斗的，是要珍惜 及善用身边的资源和人脉的，这就是缘的开始；对待员工， 旺旺人十分注重鼓励员工要有信心，因为自信让人工作起 来更有朝气。同时也警醒员工，不要因过度的自信而骄傲 忘形。所以提倡新员工要逐渐摈弃过去的陈规陋习，树立 信心，在新的管理模式和文化氛围中开始工作，这就是自 信；旺旺集团这么大，在每个环节，每个地方，都要求每 位员工团结。公司的好坏大家都有责任，每位员工对旺旺 的事业，应该站在公司立场来考虑，事事关心，事事体谅， 尽最大可能团结人心，这就是大团结。
旺旺市场营销策略分析
旺旺市场营销策略分析标题：旺旺市场营销策略分析引言概述：旺旺是一家知名的食品企业，其市场营销策略对于企业的发展至关重要。
本文将从品牌定位、产品策略、渠道策略、推广策略和客户关系管理五个方面对旺旺的市场营销策略进行分析。
一、品牌定位：1.1 品牌核心价值：旺旺在市场中树立了健康、营养、美味的品牌形象，以满足消费者对于高品质食品的需求。
1.2 目标消费者：旺旺通过准确的市场定位，将目标消费者锁定在年轻群体中，特殊是年轻学生和白领群体。
1.3 品牌传播：旺旺通过大规模的广告宣传、赞助活动和社交媒体等渠道，提高品牌知名度和美誉度。
二、产品策略：2.1 产品创新：旺旺不断推出新品种和口味的产品，以满足消费者的多样化需求，并保持竞争优势。
2.2 产品质量控制：旺旺在生产过程中严格控制质量，确保产品的口感和食品安全，赢得消费者的信任。
2.3 产品包装设计：旺旺注重产品包装的设计和创新，以吸引消费者的目光，提高产品的附加值。
三、渠道策略：3.1 多渠道销售：旺旺通过建立自有门店、与超市、便利店等渠道合作，实现产品的多渠道销售，提高市场渗透率。
3.2 线上销售渠道：旺旺积极拓展线上销售渠道，与电商平台合作，提供便捷的购买途径，满足消费者的线上购物需求。
3.3 渠道管理：旺旺与渠道商建立良好的合作关系，通过培训和支持，提升渠道商的销售能力，共同实现销售目标。
四、推广策略：4.1 广告宣传：旺旺通过电视、广播、户外广告等多种媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和暴光率。
4.2 促销活动：旺旺定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买，提升销售额。
4.3 品牌合作：旺旺与知名品牌合作，通过跨界合作、联名推广等方式，扩大品牌影响力和市场份额。
五、客户关系管理：5.1 CRM系统建设：旺旺建立了完善的CRM系统，通过数据分析和客户管理，实现对客户需求的准确把握，提供个性化的服务。
5.2 售后服务：旺旺注重售后服务，及时回应客户的问题和投诉，提高客户满意度和忠诚度。
旺旺文案设计理念
旺旺文案设计理念旺旺文案设计理念旺旺是一个知名的食品品牌，其产品包括饼干、糖果、坚果等。
为了提高品牌形象和推广产品，旺旺需要一个优秀的文案设计理念。
以下是我对旺旺文案设计的理念：1. 突出产品优势：旺旺产品有独特的口感和美味，我们的文案设计要突出这些优势。
通过描述食物的松脆口感、浓郁的香味和营养成分，吸引消费者体验我们的产品。
2. 独特的品牌故事：人们不仅仅购买产品，更重要的是购买品牌的价值观。
我们的文案设计应该包含旺旺品牌的故事和价值观，展现我们对食品质量和消费者健康的承诺。
3. 强调品牌形象：旺旺作为一个知名品牌，我们的文案设计应该强调旺旺的品牌形象。
我们可以使用醒目的logo和字体，以及代表旺旺的颜色来吸引消费者的注意力。
4. 创造共鸣：我们的文案设计应该与目标消费者产生共鸣。
我们可以使用通俗易懂的语言，描述消费者的需求和期望，并告诉他们我们的产品如何满足这些需求。
5. 创造互动：互动是一种有效的品牌推广方式，我们的文案设计应该鼓励消费者与我们进行互动。
我们可以在文案中提出问题，邀请消费者参与讨论，或者通过社交媒体平台与消费者互动。
6. 强调产品的用途：旺旺的产品可以作为零食、休闲食品或礼品赠送。
我们的文案设计应该强调产品的用途，并给出相应的推荐。
7. 注意文案的品质：除了设计，文案的内容也非常重要。
我们的文案设计应该包含精心编写和审校的文字，确保文案的品质和准确性。
8. 多样的媒体形式：旺旺的文案设计可以以不同的形式出现，如印刷品广告、电视广告、宣传册等。
我们的文案设计应该根据不同的媒体形式来调整，以达到最佳效果。
总之，旺旺文案设计的理念是突出产品优势、强调品牌形象、创造共鸣和互动，以及注意文案的品质。
通过打造优秀的文案设计，我们可以提高旺旺品牌的知名度和销售额，让更多的消费者爱上旺旺的产品。
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广告学概论旺旺广告分析
分析一下旺旺的广告模式我认为可以归纳为以下三个特点：
1、重复
2、亢奋
3、儿童视角
从第一点来看，我们不得不承认，重复是形成记忆的一个重要方法。
在广告词的重复的过程当中，消费者受众不自觉地对旺旺的品牌以及其产品产生了印象，并且形成了比较深刻的记忆。
类似于脑白金的广告，也有类似的特点。
评判广告的好坏，相对比较容易站在消费者的角度，但如果我们站在企业的角度会发现。
广告的实际市场效果才是评判好坏的标准。
亢奋，很多人觉得旺旺的广告当中的演员，都是神经病，情绪转换迅速，语气亢奋，而亢奋的语气能迅速吸引人的注意力，产生了兴趣就可能进一步的了解，即使这种兴趣并不是审美的。
凤姐不美但是能吸引比无数名模更多的关注，可能正是应用到了受众的这样的一种心理状态。
抱着看傻逼的心态去看，消费者的心理防备会降低许多，甚至在心理产生了优越感但不影响广告对于他们以后采取消费行为的影响。
旺旺的主要细分市场定在了儿童因此广告的受众也是儿童，广告心理学的研究表明：儿童对于广告的模仿或者复述，经常可以起到二次传播的作用。
儿童的理解、认知能力都有限，因此旺旺相对简单、傻呵呵的广告对他们容易产生比较大的影响。
而儿童对于这些广告的模仿对于其家长来说，对于旺旺的评价是会有一定改观的，促成了他们的购买行为。
分析了以上的特点了解广告AIDMA原则的人可能会发现旺旺贯彻了Attention（引起注意）:Interest（引起兴趣）Desire（唤起欲望）Memory（留下记忆）Action（购买行动）的方式实际上是针对其目标消费者起到了很好的传播效果，再从实际效果上说，旺旺的雪饼、灌装牛奶果奶、大礼包等产品确实给消费者留下了非常深刻的印象。
很多人在过年的时候就会不自觉的想到旺旺的广告词并且相应选择旺旺的产品。
“我个人认为这和台湾文化的关系并不是十分密切主要是产品定位和受众定位决定的而从它的名字以及比较注重兴旺文化的内容来看，可能更加像内地南方（广东香港）的地方特色。
”
另外。
旺旺作为一家知名的食品品牌，其SWOT分析如下：
1.优势（Strengths）：
-品牌知名度高：旺旺是中国著名零食品牌之一，广泛受到消费者的喜爱和青睐。
-产品种类丰富：旺旺生产的零食包括酥脆、口味浓郁且令人难以抵挡的米果、薯片、糖果和小面包等，能满足不同年龄层次的消费者需求。
-制造工艺先进：旺旺拥有完整、智能化的生产设备和技术，并致力于持续优化制造工艺和生产效率。
-线上线下销售渠道广泛：旺旺产品在全国范围内都有广泛的销售渠道，包括超市、便利店、线上平台、实体店等多个方面。
2.劣势（Weaknesses）：
-产品同质化：旺旺的一些米果、糖果等产品相对同质化。
需要在口感、营养以及包装设计等方面进行差异化创新，以满足消费者需求。
-营销推广不足：与其他一些商业竞争对手相比，旺旺在产品营销方面的投入有所欠缺。
-同行竞争加剧：市场上类似产品竞争日益激烈，旺旺需要采取具体的举措来区分自己，并发掘新的增长点。
3.机会（Opportunities）：
-市场需求增长：随着国家经济水平的提高和人们生活水平的不断提高，零食市场需求将持续扩大，在其产品领域里仍有明显的空间和潜力。
-小包装食品受青睐：由于当今社会节奏快、消费者生活规律不稳定，小包装食品因其便携、保质期长等优点而受到越来越多的消费者青睐。
-社交媒体的影响：社交媒体以及网络营销是现代消费者购物中的重要途径，旺旺可以借助网络平台增加品牌曝光率，并与客户更紧密地互动。
4.威胁（Threats）：
-行业监管加强：食品行业监管日益加强，产品质量和安全将被重点关注。
-原材料价格的波动性：食品制造需要大量的原材料，其价格会受到市场变化和供应情况等多种因素的影响。
-同行厂家竞争加剧：与众多同行品牌相比，旺旺面临激烈的市场竞争，包括新的参与者和现有的对手。