中国石油产业SCP分析共35页
中国工业利润率SCP分析
引Hale Waihona Puke 言 ＾ 朋 一Ａ Ｓ Ｓ Ｅ Ｔ ｌ — Ｉ ． ９ ８ ８ ７ ０ １ ｌ ２ ． １ ８ ４ ７ ７ ３ ｌ一１ ． ２ ８ ２ ３ １ ０ ｌ ２ ． ７ ９ ８ ２ ２ ６ ｌ ０ ． １ ２ ６ ６ ５ ０ ｌ ０ ． ６ ２ ６ ２ ６
０ ． ５ ３ ２ ７ １ ８ ０ ． ５ ０３ ４ ２ ７
（ Ｂ Ｅ Ｃ Ｒ ）
０ ６ ４ ８ ０ １ ４
（ ２ ）从表 ３我们可以看出 ，由于可决系数 Ｒ 主要表示方程的拟合 程度 ，即若 的值越大 ，方程 的拟合程度 越高 ，也 就是说这个 方程 做
、
的越好 。如果我们将 Ｂ Ｅ和 Ｃ Ｒ 进行数乘 也作为一种影 响 因素 ，发现 拟 合程度 最好 的方 程是 Ａ Ｐ Ｒ —Ｓ Ａ Ｌ Ｅ ，因为它的 值最高 。 进 一步地 ，政府 的补贴在 中国＿ Ｔ业利润率提高方面发 挥了至关重 要 的作用。从表 ２我们 可以看 出 ， 政府对我 国某些 ｌ Ｔ业 的补贴与其 利润率
一
（ １ ）从表 ２各影 响 因素 的 ｔ 统 计量 的数 据我 们可 以看 出 ，影 响 ， Ｓ Ａ Ｌ Ｅ 、 ＡＰＲ ＡＳ Ｓ ＥＴ 、ＡＰＲ Ｓ Ａ Ｌ Ｅ和 Ａ Ｐ Ｒ 一Ａ Ｓ Ｓ Ｅ Ｔ的 主 要 因 素 都是 Ｂ Ｅ，且都呈现正的相关性 ，也就是说行业的补贴越高 ， Ａ Ｐ Ｒ —Ｓ Ａ Ｌ Ｅ ＡＰＲ ＡＳ Ｓ ＥＴ 、 ＡＰＲ Ｓ Ａ Ｌ Ｅ和 Ａ Ｐ Ｒ 一Ａ Ｓ Ｓ Ｅ Ｔ 越高 ，虽然其它因素对利 润率也有 影响 ，但是 影响 的程度 没有 Ｂ Ｅ大。特别地 ，如果我 们将 Ｂ Ｅ 和Ｃ Ｒ 进行数乘 再作 方程 ，结果 发现 影响 Ａ Ｐ Ｒ —Ｓ Ａ Ｌ Ｅ主要 因素变 了 ， 不 再是 Ｂ Ｅ ，而 变 成 了 Ｂ Ｅ Ｃ Ｒ 。
第4章S-C-P分析范式
2019/11/4
扬州大学经济学院
3
9-6-1
一、市场结构的含义和基本类型
1.市场结构的含义
在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的
特征和形式，反映市场竞争和垄断的关系。 包括：
卖方之间的关系； 买方之间的关系； 买卖双方之间的关系； 市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该 市场的买方、卖方之间的关系。
2019/11/4
扬州大学经济学院
2
9-6-1
第一节 市场结构
市场结构 指的是市场主体之间的相互关系，而这些
关系在现实市场中的综合反映就是市场的竞争和垄断 关系， 市场结构是一个反映市场竞争和垄断关系的概念，它 是现代产业组织理论中最基本的概念和研究主体。 市场结构是对市场内竞争程度及价格形成等产生战略 性影响的市场组织特征。决定市场结构的因素主要是 市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒高低。
2019/11/4
扬州大学经济学院
4
9-6-1
一、市场结构的含义和基本类型
2.市场结构的基本类型 (1) 完全竞争市场 完全竞争市场是不存在垄断，竞争程度最高的市 场。
它的主要特征是：
产业集中度很低。 产品同一性很高。 不存在任何进入与退出壁垒。 完全信息。
2019/11/4
扬州大学经济学院
1800≤HHI<3 1400≤HHI<1 1000≤HHI<1
000
800
400
HHI指数的优势：HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地 反映出集中度的差别；由于“平方和”计算的放大性，HHI对 规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此， HHI指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差异大小。
第4章S-C-P分析范式
至少存在50个以上的竞争者，任一厂商的市场占有率 均微不足道
2020/5/14
13
二、决定市场结构的主要因素
(一)集中度
1. 集中度的含义
集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所 说的集中度是指卖者集中度。
市场集中度 是指某一特定的市场中少数几个
轻度：钢材 肉类制品 普通钢笔
顾客服务 广告、质量 广告、款式
可以忽略的：铜、 水泥、水果、小麦 粉等
2020/5/14
产业集中类型 极高寡占性 高位集中寡占型 极高寡占性 高位集中寡占型 高位集中寡占型 高位集中寡占型 中位集中寡占型
中位集中寡占型 中位集中寡占型 中位集中寡占型
11
4.植草益市场结构分类
日本著名的产业组织学者植草益用广告密度和广告费用的 绝对额对产业差别程度作了如下分类：
AD／SL≥3.5%或AD≥20亿日元——很高产品差别产业；
1%≤AD／SL<3.5%或10亿≤AD<20亿日元——高产品差 别产业；
AD／SL<1%或AD<10亿日元——中产品差别产业。
2020/5/14
25
欧盟 美国 日本 韩国 中国
54.29 37.90 58.75 79.16 31.26
68.73 54.50 74.27 90.29 20.98
2020/5/14
15
B.赫芬达尔－赫希曼指数（HerfindahlHirdchman Index）
n
n
HHI ( Xi / X )2 Si2
i 1
2020/5/14
3
7-6-1
一、市场结构的含义和基本类型
产业市场的 SCP 分析
产业经济学实践一：产业市场的SCP 分析实验课时：2一、实验教学的任务和目的掌握产业组织的 S-C-P 分析即分析产业的市场结构、市场行为和市场绩效。
通过产业调查和产业跟踪分析，对某产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行系统分析。
使学生把握若干产业的发展动态，灵活运用产业组织原理，搜集市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，形成对当前若干产业市场结构的清晰认识。
研究企业定价、企业产品策略和排挤竞争对手策略，分析企业的市场行为。
分析市场绩效指标之一的利润率，在广泛调查获得资料的基础上，最后撰写产业市场的 SCP 分析报告。
二、实验方法与要求1.实验方法学生根据自己的兴趣和将来的就业意愿，选择一、两个产业进行跟踪分析，发扬团队合作精神，相互配合，进行产业市场调查。
对市场调查获得的数据资料进行整理分析，结合历年统计年鉴和产业数据库的数据，计算产业市场结构、市场行为和市场绩效的指标，进行产业组织的 SCP 分析，并形成产业组织的 SCP 分析报告。
2.实验要求进行市场调查，通过各种途径搜集某产业内市场上企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、企业数、以及资产总额等相应产业组织数据，计算市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，进行市场结构分析（垄断竞争市场、完全垄断市场或寡头垄断市场的判断和分析）；了解企业动态，观察企业在市场中的定价、广告和兼并等行为，并进行市场绩效分析；学习产业组织 S-C-P 分析报告的撰写。
三、实验内容1. 市场结构的计算分析，包括计算产业绝对集中度指标(CRn)、赫希曼－赫菲德尔指数（HII）等指标，判断产业的市场结构以及影响产业市场结构的因素。
2. 市场行为的计算分析，包括企业定价行为和产品策略。
3. 市场绩效的计算分析，计算利润率指标、贝恩指数、勒纳指数等指标，进行产业市场绩效的综合评价。
4. 撰写产业组织的S-C-P分析报告。
四、实验步骤1. 让学生根据兴趣进行分组，大约 4-5 人一组；2. 小组成员合理分工，开展市场调查工作，搜集相关数据资料；3. 根据数据资料，进行市场集中度、产品差异化、进退壁垒关键指标计算，在此基础上进行市场结构分析；4. 观察企业在市场中的各种行为，包括定价、广告、促销，并进行市场行为初步分析；5. 市场绩效的利润率计算；6. 撰写产业组织 S-C-P 分析报告。
产业经济学SCP分析26页PPT
服务差异化
定位：不是事务而是业务或产品，不是企业 对顾客的“恩赐”而是自己的份内之事 空调服务
1994年的无搬动服务 2019年三免服务 2019年先设计后安装服务 2019年的24小时服务到位 2019年全国星级服务网络连锁 2019年整机3年保修压缩机6年保修 2000年服务网络通过1SO9002认证、星级服务一 条龙和零距离服务 2019年的无尘服务 8年间实现了全部行业领先的10次服务升级
2019年海尔冰箱零售量份额为25.18%，位居行业第一；海尔洗 衣机零售量份额为28.06%，位居行业第一；海尔空调零售量份额 为12.64%，位居行业第三海尔热水器份额为18.25%位居行业第一。
海尔的差异化战略
海尔的差异化
产品差异化 服务差异化
产品差异化
功能创新(想出商品来)
亚洲第一代四星级电冰箱 中国第一代豪华型大冷冻电冰箱 中国第一代全封闭的抽屉式冷冻电冰箱 中国第一台组合电冰箱 中国第一台宽气候带电冰箱 中国第一代保湿无霜电冰箱 中国第一台全无氟电冰箱
产品差异化
质量差异
制定严格的质量标准
外观，国标：1.5米内看不出划痕，海尔：0.5米 噪音，国家规定为52dB，海尔：50dB
对少数不合格产品严厉处理
提供个性化产品
彩电：满足全球所有28种不同制式的技术要求， 根据用户在彩电外观形状、色彩等方面的不同需 求，提供相应的服务。 洗衣机：在类型、容量、性能、功能、外观等方 面提出设计要求进行定制
空调：格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的市场份 额进一步提升，五品牌的市场占有率合计近70%，已呈现明显的 高位集中态势。
冰箱：目前，海尔、美的、海信科龙系列、长虹美菱系、新飞 等大企业在市场较量中，获得了厚积薄发的竞争力，已占据近八 成的市场份额，并主导着整个产业未来发展的方向和走势。
第三章--SCP分析范式ppt课件
--
• 从20世纪70年代开始， 进入壁垒的研究重点也从分析 消费者的需求偏好和生产技术特点等外生因素转向分 析在位企业为了减少未来的竞争，通过自己的策略性 行为影响市场结构而形成的内生性壁垒。
• 使用经验研究，缺乏明确的理论依据； • 对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺
乏说服力； • 单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能
完全对应；
--
二、芝加哥学派的产业组织理论
• 芝加哥学派产生的背景
1、20世纪70年代后美国一些优势产业 的国际竞争力下降； 2、对大企业的反垄断调查和诉讼结果导 致公众的置疑， 3、“哈佛学派”的理论缺陷
. SCP分析框架的基本范式
--
政府政策
反垄断规制 市场准入 税收和补贴
投资激励 就业激励
宏观经济政策
--
基本环境
消费者需求 需求弹性 需求增长率
生产 技术条件 替代性 原材料 季节性 规模经济 范围经济
结构
集中度 差别化 进入壁垒 成本 垂直结合
行为
价格 广告 R&D 工厂投资 产品选择 串谋 兼并与收购
的人才； • (5) 进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的
资金成本 。
--
• 3、必要资本量壁垒
• 必要资本量是指新企业进入市场必须投 入的资本量。生产过程的资本密集程度 越高，必要资本量越大，新企业筹措资 金越困难，其资本费用就比在位企业高。
• 新企业融资成本高的原因：
金融市场的不完全性 信息不对称 风险
R&D
--
行业分析方法SCP说明
05
SCP分析工具
统计分析软件
统计分析软件是进行行业分析的重要工具之一，它可以帮助分析师处理大量的数据，进行各种统计分析，从而得出有价值的 结论。常见的统计分析软件包括SPSS、SAS、Excel等。
这些软件提供了丰富的统计分析方法，如描述性统计、回归分析、聚类分析、因子分析等，可以用于探究行业数据之间的关 系和规律。
数据收集与整理
数据来源
收集数据时需要考虑数据来源的可靠 性、权威性和时效性，例如行业协会、 政府机构、专业数据库等。
数据整理
对收集到的数据进行整理，包括数据 清洗、数据分类、数据转换等，以便 进行后续分析。
数据分析与解读
数据分析方法
根据分析重点，选择合适的数据分析方法，例如统计分析、计量经济学分析、SWOT分 析等。
感谢观看
THANKS
案例二：某企业定价策略分析
要点一
总结词
要点二
详细描述
运用SCP分析框架，对某企业的定价策略进行了全面分析 ，探讨了定价策略对企业市场地位和经营绩效的影响。
首先，对某企业的产品特点和市场定位进行了深入了解。 其次，对该企业的定价策略进行了全面剖析，包括价格水 平、价格差异化、价格调整等方面。接着，对该企业的市 场地位和经营绩效进行了评估。最后，通过SCP分析方法 ，得出了该企业定价策略对企业市场地位和经营绩效的影 响，为企业优化定价策略提供了有益参考。
行业分析方法scp说 明
• SCP介绍 • SCP分析方法 • SCP分析步骤 • SCP分析案例 • SCP分析工具
目录
01
SCP介绍
SCP定义
SCP即结构-行为-绩效模型，是一种产业组织分析理论，旨在研究产业内 部结构、企业行为和经营绩效之间的相互关系。
产业经济学SCP分析
产业经济学SCP分析1. 引言产业经济学（Industrial Economics）是经济学的一个分支，研究各种产业的运作和组织结构，以及产业间的竞争和合作关系。
SCP分析（Structure-Conduct-Performance Analysis）是一种经济学分析框架，用于评估市场结构对市场行为和市场绩效的影响。
本文将运用SCP分析框架来分析产业经济学领域的一些关键问题。
2. 市场结构的影响市场结构是指一个产业中的公司数量以及它们之间的互动关系。
市场结构的不同将对市场行为和市场绩效产生不同的影响。
2.1 市场集中度市场集中度是衡量市场结构的一种常用指标，它可以通过计算市场份额来确定。
当市场集中度较高时，少数几家公司将掌握市场的主导地位，这可能导致市场失去竞争，从而影响市场绩效。
2.2 进入壁垒进入壁垒是指新公司进入市场所面临的障碍。
当进入壁垒较高时，市场中现有的公司将面临较少的竞争压力，这可能导致它们在市场中享有较高的利润率，从而影响市场绩效。
2.3 产品差异化产品差异化是指市场中不同公司的产品在品质、功能、特点等方面的差异。
当产品差异化较低时，市场中的公司将面临更激烈的竞争，这可能导致价格下降，从而影响市场绩效。
3. 市场行为的影响市场行为是指在特定市场环境下，公司的决策和行为。
市场行为的不同将对市场绩效产生不同的影响。
3.1 定价策略定价策略是公司用来确定产品价格的决策。
不同的定价策略将对市场绩效产生不同的影响。
例如，垄断公司可以通过定价策略来获得较高的利润率，而竞争激烈的市场可能会导致价格下降，影响市场绩效。
3.2 市场宣传市场宣传是公司为促进销售而进行的广告和宣传活动。
市场宣传的力度和效果将对市场绩效产生影响。
例如，市场宣传能够提高产品的知名度，吸引更多的消费者，从而影响市场绩效。
3.3 研发投入研发投入是公司为推动创新和产品升级而进行的投资活动。
研发投入的多少和效果将对市场绩效产生影响。