对旅游地形象定位之比附定位的反思-以重庆合川涞滩古镇为例-百.复习进程
基于旅游形象定位的一点探索(全文)
基于旅游形象定位的一点探究一、旅游地形象的含义及其效应随着旅游业的迅猛进展，旅游地之间的市场竞争日趋激烈，旅游地形象问题的研究因此成为近几十年来国内外研究的热门课题。
旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认志和评价。
旅游地形象设计带有很大的市场营销成分，强调的是旅游地最能吸引游客的特征。
旅游地形象定位的基本思路是“操纵已存在心中的东西，去重新组合已存在的联结关系”。
旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主题口号，它用精粹的语言、巧妙的创意构造出一个极具魅力的旅游形象。
二、南岳衡山整体旅游形象定位南岳衡山整体旅游形象可定位为“秀岳衡山、天下法源、火神圣地、休闲养生之所”。
南岳衡山风景名胜区位于湖南省衡阳市南岳区，地理位置处于东经112°45′~112°50′，北纬27°12′~27°40′。
衡山我国著名的五岳名山之一，1982年11月8日由国务院审定公布为第一批GJ重点风景名胜区。
三、南岳衡山旅游类别形象定位南岳衡山“秀岳衡山、天下法源、火神圣地、休闲养生之所”这一整体旅游形象定位具有丰富的内涵。
（一）“秀岳衡山”形象南岳群山春风秋雨，绿云似海，松涛四起，别有天地。
林木之秀，山壑之深，寺院之幽，花草之多，泉石之奇，所谓“五岳独秀”，于此得之，也是其最初旅游形象，正所谓“山清水秀”，比之其他四岳的确“秀”出一筹。
衡山山势宏伟，绵延数百公里，号称有七十二峰，其中祝融、天柱、芙蓉、紫盖、石禀五峰最为有名。
主峰祝融峰最高，为明显的断层山体，前山的平行山脊、“%”形河谷、扇状缺口、悬谷以及后山的单面山、猪背山等地貌形态都较典型。
（二）“天下法源”形象南岳衡山自古就有“七祖道场”、“五叶流芳”之美誉。
首先，南岳的禅宗名垂千古，且同澳港台及东南地区有着极深的佛渊关系，在ZG佛教史上占有极高地位；其次它也是道教的洞天福地，尤其魏华存在女子修道中造诣不同凡响；再次，它还是宋明理学的传播之地及“湖湘文化”的发源地，佛、道、儒三教共存共生的显著特点奠定了南岳的宗教文化在国内的重要地位。
关于旅游地形象定位思考
旅游地形象定位策略
挖掘文化特色
深入挖掘旅游地的文化特色， 将其融入旅游地形象定位中，
提升旅游地的文化内涵。
突出自然景观
充分利用旅游地的自然景观资 源，将其作为旅游地形象定位 的重要元素，吸引游客的眼球 。
打造品牌形象
通过品牌形象的塑造，提升旅 游地的知名度和美誉度，增强 游客的信任感和忠诚度。
多元化营销策略
形象定位的重要性
旅游地形象定位是旅游地开发与营销 的核心，有助于提高旅游地的市场竞 争力，促进旅游业的发展。
旅游地形象定位原则
独特性原则
旅游地形象定位应突出其独特性，避免与其它旅 游地雷同，以吸引游客的关注。
客观性原则
旅游地形象定位应基于旅游地的实际情况，避免 夸大或虚假宣传。
可持续性原则
旅游地形象定位应注重可持续发展，保护生态环 境，实现经济效益与社会效益的统一。
便利性等。
目标市场消费者行为研究
01
旅游决策过程
研究旅游者的决策过程，包括信 息收集、目的地选择、旅游方式 选择等。
02
03
旅游消费行为
旅游满意度
研究旅游者的消费行为，包括旅 游消费结构、消费习惯、消费趋 势等。
研究旅游者的满意度，包括对旅 游产品、旅游体验、旅游服务的 满意度等。
04
旅游地形象定位策略制定
THANKS
谢谢您的观看
资源创新
通过创新和创意，开发新的旅游产 品和服务，提高旅游地的竞争力和 吸引力。
03
目标市场定位与需求分析
目标市场细分与选择
地理细分
根据旅游者的来源地、旅游目的地距离、旅 游目的地吸引力等因素进行细分。
人口统计细分
根据年龄、性别、职业、收入、教育程度等 因素进行细分。
谈旅行景区形象定位及品牌建设
一、古镇旅行形象定位的重要性目前旅行业的竞争不单纯是质量、价钱和效劳的竞争，其核心集中表现为形象战略的策划。
良好形象的创建和传播，是旅行城市和旅行企业开拓市场的重要手腕，是城市和旅行企业的庞大财富和无形资产。
古镇类景区就加倍如此了。
一、不同景区的旅行资源是各不相同的，在现代猛烈的市场竞争中，旅行景区的定位必然要自有特色的原那么，找到自己的特色，以独特取胜。
另外，准确的市场定位还能为旅行资源众多的旅行供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向进展，确保景区旅行业的进展。
二、能够在降低宣传本钱的基础上更有效地让游客了解本景区的旅行价值。
随着旅行业的高度进展，新的旅行景区不断涌现，游客的可选择性也不断增加。
如何让处于信息包围当中的潜在旅行者到本地旅行是应该试探的问题。
唯有准确信位景区自身的旅行形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约本钱，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅行者。
3、旅行营销的核心是品牌传播，关于景区而言，是核心吸引力的传播，用旅行界的适应概念，品牌传播确实是旅行形象的传播。
因此，品牌的提炼与打造是营销的前提。
品牌提炼，必需围绕核心吸引进行，使游客神往，产生旅行的冲动，从而引至旅行产品的购买。
二、现状与误区景区品牌，专门是古镇类景区品牌，更多的时候是景区本身一种特有文化的传承和推行，不仅是他的知名度，因为他的知名度或许只是市场的。
很多人，乃至是旅行行业从业人员对品牌的熟悉模糊不清。
什么缘故模糊不清主若是因为对品牌的熟悉有误区。
只要熟悉到了以下几点，对品牌的熟悉应该能够从本质上来评判了。
一、品牌不是评出来的国内目前存在名目繁多的品牌评选，如“消费者最喜爱的品牌”、“××十大品牌”、“××年度品牌”，让许多消费者，乃至企业都以为品牌是能够评出来的，企业能够通过各类评选，参与各类大赛成立自己的知名品牌。
事实上，品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。
旅游目的地形象定位与推广研究
旅游目的地形象定位与推广研究【摘要】旅游目的地形象对于旅游推广至关重要，如何准确地定位和推广目的地形象是我们研究的焦点。
本文首先介绍了旅游目的地形象的定义和特点，然后通过调研分析了不同目的地的形象定位，接着提出了有效的推广策略。
在案例分析部分，我们深入探讨了一些成功的旅游目的地形象推广案例，并总结了它们的成功经验。
结合研究内容，我们在结论部分对本文进行了总结，提出了研究启示和未来展望。
通过本文的研究，希望能够为旅游目的地形象的定位和推广提供一些有益的参考，促进旅游业的发展。
【关键词】旅游目的地形象定位、推广研究、形象定义、特点、调研、策略、案例分析、成功案例、结论总结、研究启示、未来展望1. 引言1.1 研究背景旅游业近年来蓬勃发展，各地旅游目的地纷纷加大推广力度，争夺游客市场份额。
旅游目的地形象定位与推广作为旅游营销的重要组成部分，对于提升目的地知名度和吸引游客具有至关重要的作用。
目前仍存在一些地方在形象定位和推广方面不够突出，导致竞争力不强。
旅游目的地的形象定位不仅关乎其市场定位和竞争优势，更涉及到游客对于目的地的认知和情感体验。
本研究将就旅游目的地形象定位与推广进行深入探讨，从实际案例出发，总结成功的经验和教训，为提升旅游目的地形象推广效果提供理论指导和实践建议。
通过对旅游目的地形象定义及特点、形象定位调研、形象推广策略等方面进行研究，可以为目的地提升形象和竞争力，实现可持续发展和品牌塑造。
对于旅游目的地形象定位与推广的研究具有重要的现实意义和实践价值。
1.2 研究意义旅游目的地形象定位与推广研究的意义主要在于为旅游目的地的发展提供理论支持和指导实践操作。
通过研究旅游目的地形象定位与推广，可以帮助目的地管理者更准确地了解目的地的特点和优势，为目的地形象的塑造和推广提供科学依据。
对旅游目的地形象定位调研和推广策略的研究可以有效提升目的地的知名度和形象，增加游客的到访数量，促进目的地旅游业的繁荣发展。
合川涞滩古镇建筑风貌协调性研究
合川涞滩古镇建筑风貌协调性研究第一章涞滩古镇传统建筑与特色一、涞滩古镇概况（一）区位条件涞滩隶属于重庆合川市，位于合川城东北42公里的渠江西岸，是重庆市级风景区涞滩――双龙湖风景的重要组成部分，集镇中心位于东径106°19′25″，北纬30°10′35″，其名因渠江（古称宕渠）中心有险滩名涞滩而得。
重庆市重要的内河航道，全长296公里的渠江航线途经涞滩镇，是涞滩历史上和现今的重要水路交通，使其北上四川的武胜、广安、华莹等县市，南下合川经嘉陵江航线与重庆市相连。
涞滩现状公路经龙市、正觉、云门等镇与合川市相连。
水陆交通较为便捷，为涞滩的社会经济文化发展注入了活力。
（二）沿革涞滩因渠江水运之利，早就有人聚居于此，唐时二佛寺（时称鹫灵寺）盛名一时便为明证。
至宋涞滩始建镇，成为当地的经济、文化中心。
民国期间曾于龙市镇合并为龙涞镇。
1956年二佛寺被批准为省级文物单位，1992年涞滩――双龙湖风景名胜区报批为市级风景名胜区。
1993年合府发（93）576号批准为建制镇建制。
涞滩有上、下涞滩之分，下涞滩在渠江边，紧靠渠江码头，有街一条，两侧民居多以前店后宅的形式出现。
上涞滩位于鹫灵峰顶，是涞滩场镇、山寨的主体部分，现称涞滩一般特指上涞滩。
涞滩寨由清嘉庆四年，拆除原有乱石寨墙，代以条石砌筑，将场镇团团围住。
山寨原有大寨门、小寨门、东水门、水门四道城门，后因战乱、匪战频繁，在大寨门外加筑瓮城，于同治元年完工，增城门七道，其中十字对称的城门为人行和车马道，其余4道为半封闭，主要用于驻兵和兵器蓄藏等。
山寨的另两个城门东水门、小寨门，处于地势险要的悬崖陡壁上，只有一条在陡坡上开凿的小路相连，大有＂一夫挡关，万夫莫开＂之势。
山寨内还设有太平池，练兵场（又称马道子）。
涞滩传统场期为二、五、八，每至赶场日，附近民众至此买卖商品，赶场观光，亲朋聚会的，络绎不绝，他们在檐廊下，街面上吆呵买卖、谈笑风声，使场镇沉浸在一个热闹的气氛当中。
重庆市旅游形象分析与策划2000年
7、北京旅游形象的传播策略
（1） 形象广告：
对内：
用红岩精神，造成对拜金，腐化等的对比
用三峡工程，吸引人们对文化遗产的关注，“他们现在在哪里？”等新闻报道要大力进行
用山水城市，打好“山水”的城市这张牌，针对一般大城市在平原，突出有山有水，建设奇迹
在历史文化上，宣传抗日总部的历史作用，联系抗元，纠正金庸（正好利用射雕播出：），说山城很好保持了历史文化，有道是：
特色：索道
h）户外广告：注意高度的层次性
i）旅游地人的视觉形象：朝天门－船
其他感觉形象
a）听觉：“天门中断楚江开”的意境宣传
b）味觉： 川味，麻辣烫滑酸，饮食文化，重庆火锅闯九州－重庆人的火暴脾气，敢闯。（全国火锅店统一营销策略，统一广告）
巴文化渊源流长,周武王灭殷后封其宗族于此,建立了巴子国。其间发生了许多象巴蔓子献头拒楚的动人故事。此后,形成了重庆地方文化的主体,倔强不屈的巴文化正是今日重庆的生命精髓。1986年,重庆被国务院确立为国家历史文化名城,其境内有各类文物、遗迹、遗址12212处,内容十分丰富。重庆抗战文化亦是都市旅游的核心内容之一。二战时期,重庆作为战时中国的首都和盟军远东反法西斯指挥中心而蜚声海内外,这种带有历史烙印的知名度,令许多城市望尘莫及。各界名流和文化人士汇聚重庆,留下了许多旧居(如蒋介石宋美龄旧居、宋庆龄旧居、冯玉祥抗倭楼等)和可圈可点的大后方文化。许多欧美知名人士在战争期间都有独特的重庆经历,也留下了许多遗迹(如史迪威故居、罗斯福图书馆、美国大使馆等)。他们的访谈和回忆录,如同《马可波罗游记》一样,吸引着外国游客了解中国,了解重庆。抗战文化是开启港、澳、台及欧美市场的一把钥匙。除了上述两个核心内容外,重庆都市旅游文化还涵盖了闻名全国的红岩革命文化,以“重庆火锅”为代表的饮食文化,以及山城登高文化和节庆文化等。
对旅游地形象定位之比附定位的反思——以重庆合川涞滩古镇为例
象定位表 述 为“ 方 夏威夷 ” 其 目的无 非是 想 利 东 ， 用 夏威夷 绝列 稳 固 的海滨 旅游 形 象 ， 自身 比 使
较 容易进 入 国际游 客 中心 ０ 。
１２ 旅 游 地采 用比 附定位 法 的优 势 ．
对 手类 似 ． 事 实 上 ， 个 旅 游 景 区都 具 有 别 而 每
游 为例 ， 明 了比 附定位 方 法在 实际 中的运 用 ． 说
［ 关键词 ］ 比附定位 ； 涞滩 古镇 ； 游形 象 旅
［ 中图分 类号 ］５０６ ［ Ｆ９ ． 文献标 识 码］ ［ Ａ 文章编 号 ］６３ ０２２０ ）５ ０６ ３ １７ —８１（０６０ —０５ —０
由于旅 游 购 买 在 人 们 旅 游 之 前 ， 因此 ， 引 吸 旅 游者来 说具 有 很 大 的 吸 引力 ． 目前 ， 国 的丽 中 江在 田内古镇 旅 游 中 已经 是 几 大 全 国著 名 古 镇
Ｄ ｃ ．２ ｏ ｅ ． ｏ６
第 ５卷
第 ５期
Ｖｏ ． Ｎｏ ５ １５ ．
对 旅游地形象定位之 比附定位 的反思
— —
以重庆合 川 涞 滩 古镇 为 例
胡 渝 苹
（ 庆师范大学 重
地理 科 学 学 院 ， 庆 霓
沙坪坝
４０４ ） ００７
［ 摘 要 ］ 文 分析 了 比附定 位 方法 的优 劣 势和使 用该 方 法的 基 本 条件 ， 以重庆 涞 滩 古镇旅 本 并
应可 让 自身 的旅 游 形 象 深 入 人 心 ． 如 。 国 的 例 中
丽江 的旅游形 象 定 位是 “ 方 威 尼斯 ” 这 对 国内 东 ，
则是其 江 南水 乡般 的美景 、 具风 貌 的 和局 及 建 别 筑风格 特色 ， 誉 为“ 被 东方 威 尼 斯 ” 古 城没 有 围 ，
浅析涞滩古镇及钓鱼城之文化景观2
课程论文题目浅析汶川大地震之地质构造运动学院旅游与国土资源学院专业资源环境与城乡规划管理班级08级资源环境与城乡规划管理一班学生姓名张影指导教师王长生职称教授2009 年 6 月29 日实习报告浅析涞滩古镇及钓鱼城之文化景观. ——以涞滩古镇为重点一、实习目的本次实习是进行在基础教学之后的一次集中性综合野外实习。
主要理论是《地质地貌学基础》、《自然地理学》、《人文地理学》。
这次实习是培养学生掌握野外调查与分析的基本方法。
通过这次实习了解区域经济社会发展、地域文化景观的构成与基本特征，深入认识其环境、经济、社会和文化各要素之间的相互影响、相互作用相互制约的关系，从而能够整体进行思考，带动发散思维。
二、实习时间和地点本次实习定在5月17日和18日。
17日上午到北碚观音峡进行考察，紧接着到中国十大古镇之一的涞滩古镇参观，下午考察著名的古战场钓鱼城。
18日考察国家级森林公园缙云山植物园和西南大学地理科学学院地质实验室和天文馆。
三、实习内容（一）、涞滩古镇文化1、涞滩古镇基本情况（1）、涞滩古镇的地理位置涞滩古镇位于重庆市合川区内，从合川城出发往东北方向约28公里就是养在深闺中的涞滩古镇了，驱车也就半个多小时。
（2）、涞滩古镇名字的来源涞滩古镇坐落在渠江边上。
渠江以前不叫渠江，而是叫涞江。
涞江流经此处多险滩，所以人们就将涞江边的这个小镇取名为涞滩古镇。
（3）、涞滩古镇的规模涞滩古镇其实应该叫涞滩古寨，距今已200多年。
据当地人介绍，从咸丰年间建成后，为了防范太平军入川和李、蓝起义，同治年间涞滩进行了一次浩大的加固维修，建成了环绕着整个古镇的石头砌成的防御设施，直至今天这道石头城墙依然可见其坚固，足以鉴证当年那一段历史。
涞滩镇占地0．25平方公里，四座城门呈十字对称，城墙全部是半米多长的条石砌成，墙高7米，宽2.5米，与现代建筑构造形成鲜明对比，别具古味特色。
2、涞滩古镇的建筑(1)、古瓮城城门古瓮城的城门虽算不上宏伟壮观，但条石冷静与质感仍让人感到这座城墙承载了历史的厚重，给人以肃然起敬的感觉。
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2006年12月重庆文理学院学报(自然科学版Dec 1, 2006第5卷第5期Journal of Chongqing University of Arts and Sciences (Nature Sciences Edition V ol 15N o 15Ξ对旅游地形象定位之比附定位的反思———以重庆合川涞滩古镇为例胡渝苹(重庆师范大学地理科学学院, 重庆沙坪坝400047[摘要]本文分析了比附定位方法的优劣势和使用该方法的基本条件, 并以重庆涞滩古镇旅游为例, 说明了比附定位方法在实际中的运用.[关键词]比附定位; 涞滩古镇; 旅游形象[中图分类号]F590.6[文献标识码]A[-( , , 是旅游目的地所打造的旅游形象. 贴切的旅游形象可以帮助旅游者作出正确的选择, 同时有利于在旅游者之间相互宣传, 而只有采用适合的旅游地形象定位方法才能够创造出贴切的旅游地形象, 才能帮助旅游者认识和了解旅游地.1比附定位法1. 1比附定位方法的概念比附定位方法是一种不去占据原有形象阶梯的最高位, 避开第一位, 抢占第二位的方法. 比附定位的目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名度[1]. 不少旅游地已经注意并使用这种“比附”关联的定位方法. 例如:海南三亚的形象定位表述为“东方夏威夷”, 其目的无非是想利用夏威夷绝对稳固的海滨旅游地形象, 使自身比较容易进入国际游客中心[2].1. 2旅游地采用比附定位法的优势首先, 采用比附定位法可以借竞争对手的名气成就自身的名气. 在旅游景区开发之初, 利用已成名的旅游景区来扩大自己在市场中的知名度是很常见的一种做法, 通过竞争对手的品牌效应可让自身的旅游形象深入人心. 例如, 中国的丽江的旅游形象定位是“东方威尼斯”, 这对国内. 目前, 中国的丽江在国内古镇旅游中已经是几大全国著名古镇之一.其次, 采用比附定位可以吸引更多的旅游者前来旅游, 尤其是该旅游地景点周边地区的游客, 从而促成旅游景区的快速成长.再次, 在不同地区的同类旅游资源可以为很有名气的景区分离客流, 既可减轻作为竞争对手的旅游景区的游客压力, 使游客量在其环境容量范围内, 对保护著名旅游景区的生态环境起到很重要的作用, 也可保证游客在旅游景区中享受到优质的服务, 同时, 还可将自身的旅游地形象驻入游客的心中.1. 3旅游地采用比附定位法的不足1. 3. 1不能突出自身特色由于景区的旅游形象定位是采取的比附定位方式, 因此很容易让旅游者感觉该景区与其竞争对手类似. 而事实上, 每个旅游景区都具有别的景区无法替代的特色.以重庆合川涞滩古镇的形象定位为例, 其定位就没有突出涞滩古镇的特色. 当前, 涞滩古镇提出的形象定位是“重庆的丽江”, 而合川涞滩古镇最大的特色是涞滩古镇整个镇的那种固若金汤的、典型的军事性建筑; 丽江古城最大的特点则是其江南水乡般的美景、别具风貌的布局及建筑风格特色, 被誉为“东方威尼斯”, 古城没有围65Ξ[收稿日期]2006-09-12[作者简介]胡渝苹(1982- , 女, 重庆合川人, 在读硕士.墙, 以四周高山为天然屏障, 是具有民族特色的生活性的古建筑[5]. 两者相比, 就显得涞滩古镇的旅游形象根本没有突出其自身特色.1. 3. 2容易造成恶性竞争如果旅游地本身与其竞争对手距离较近, 在这种情况下, 仍然采用比附定位方法, 一方面容易在两个旅游景区之间形成恶性竞争; 另一方面是旅游景区本身也会受到游客的冷落, 他们更愿意到知名度更高的旅游景区去游玩. 这样, 就会让新生的旅游景区遭受到打击, 甚至可能会使新生的旅游景区倒闭.1. 3. 3帮助著名旅游景区做宣传比附定位方法毕竟是在同类旅游资源中争取第二的位置, 并不是最好的选择. 因此, 游客在这里无论是玩得开心还是不满意, , , , 因为位居第二的那个景区没有吸引游客前往的特色. 这样, 无形中该景区就可能会流失部分游客, 也有可能会被其他景区抢占其市场份额.2旅游地运用比附定位法的条件2. 1旅游地开发初期新开发的旅游地的旅游形象定位, 主要是想帮助旅游景区被更多的客源地的游客知道并产生旅游欲望, 然而, 由于同类型的旅游景区中已经有捷足先登的竞争对手在客源地市场中占据了大部分份额, 因此, 为了避免双方间正面竞争而采取比附定位方法. 这种方法尤其适合旅游景区开发初期. 例如, 丽江在发展初期打出的旅游口号是“东方威尼斯”, 其形象贴切的旅游形象帮助丽江的旅游业迅速发展壮大, 吸引了大量的旅游者前往旅游.涞滩古镇尽管是中国首批十大历史文明古镇之一, 然而由于地理位置、地区经济条件等因素, 最近十几年才开始对其进行旅游开发. 然而, 近年来古镇旅游异常火热, 全国各地迅速兴起了许多特色各异的古镇, 因此, 在这种竞争激烈的情况下, 开始建设的涞滩古镇采用比附定位方法是可行的. 借助已经成名的云南丽江古镇, 打响涞滩古镇的旅游形象, 从而推动涞滩古镇的旅游发展.2. 2距离旅游景区采用比附定位法的第二个条件就是距离, 即旅游景区与竞争对手的距离. 旅游业不像其他行业, 其旅游产品的特点之一就是不可移动性. 因此, 通常是旅游者通过一定的交通工具亲自前往旅游景区消费旅游产品. 旅游景区与竞争对手只有存在一定的距离才能够借助竞争对手的旅游形象吸引旅游者前往景区旅游. 两地距离包括:空间距离和心理距离两种.2. 2. 1空间距离空间距离就是我们常见的地理空间的距离. 在大的范围内两地的相隔距离比较远, 由于交通、时间、经济等原因的限制, :海南三亚提1夏威夷在美,, , 因此, 海南三亚夏威夷同为海滨旅游, 海南三亚运用比附定位方法, 借助夏威夷的旅游形象拓展了其在国内的旅游形象和旅游知名度.心理距离则是指旅游客源地的游客由于自身主观原因、国家政治原因、民俗习惯等非地理距离因素而不能前往所造成的距离. 许多旅游者不能前往世界上著名的旅游景区的原因是多种多样的, 因此, 与上述的空间距离一样, 旅游景区可以运用比附定位法将自己的旅游形象驻入旅游者心中, 从而吸引他们前来旅游.但是, 由于重庆合川涞滩古镇与云南丽古镇的市场营销目标市场都是国内, 从全国的角度来看涞滩古镇和丽江古镇又都同属于中国西南部, 既然游客是为了体验丽江古镇风土人情而来, 当然会直接到云南丽江去游玩, 而根本就不会考虑到离云南丽江古镇不远的“重庆的丽江”合川涞滩古镇游玩. 毕竟“重庆的丽江”给人的感觉就是一个复制品, 一个云南丽江古镇在重庆的翻版, 并且, 像古镇这样的旅游地靠的不仅仅是自然环境, 还有当地多年来积淀下来的历史痕迹和当地特有的民族文化, 而复制品是复制不出这种抽象的内涵在古镇建筑中的文化的. 因此, 在这么近的距离内将重庆合川涞滩古镇形象定位为“重庆的丽江”是不切实际的, 同时这个形象定位也根本没有突出合川涞滩古镇本身的特色.3比附定位法在实践中的应用在现实生活中, 不是每个景区都能够同时满足上述两个条件, 但只要是满足其中的一个条件75就可以运用这种方法, 只不过在运用时要灵活运用才能够起到良好的效果. 下面以合川涞滩古镇为例.涞滩古镇历史遗存丰富, 文化旅游资源得天独厚, 是中国首批十大历史文化名古镇之一. 同时, 该古镇是目前西南地区保存最完好的山寨城堡式场镇. 其三面悬崖, 一面瓮城, 属典型的军事性建筑. 涞滩, 宋代建镇, 占地0. 25hm 2, 四座城门呈十字对称, 寨墙全部由半米多长的条石砌成, 十分坚固. 涞滩古寨滨临渠江, 自然风光优美. 塞内还保存着200m 的青石板街道,400余间明清民居高低错落, 老街、小巷古朴典雅, 清代修筑的瓮城现保存完好, 属重庆仅有. 涞滩古寨自咸丰年间建成后, 为了防范太平军入川和李、蓝起义[3], 修, 施, ., 是全国最, 并依山开凿佛像, 现存主要龛窟42个, 全部造像计1700余尊, 集中镌刻在二佛寺下殿的北、西、南三面岩石之上,属典型的佛教禅宗造像[4]. 寺内佛像在内容上反映了禅宗的大部分历史进程和禅宗旨意, 而且在艺术上也堪称一绝. 寺内石刻的16罗汉是18罗汉和500罗汉塑像演变的始祖. 禅宗六祖造像在全国石刻中是惟一的一组全家合影塑像.合川涞滩的旅游形象定位是“重庆的丽江”, 然而实践证明了这个旅游形象并不利于为涞滩古镇吸引更多的旅游者, 甚至连重庆市内都有许多人不知道. 因此, 涞滩古镇应寻找更适合该景区的旅游形象. 笔者认为, 首先, 涞滩古镇由于仍然是处于旅游景区开发初期, 可以考虑运用比附定位法, 然而问题就出在涞滩古镇与其对手———云南的丽江古镇距离太近, 因此, 可以考虑既突出自身的特色又运用比附定位法定位其旅游形象. 并且尽管“重庆的丽江”, , , , 可能会把部. 因此, 最好在原有形象定位的前提下进行修改, 以突出涞滩古镇自身的特色. 涞滩古镇由于具有典型的军事型建筑风格, 因此可以将其形象改为“重庆的涞滩, 军事型的丽江”; 或者由于丽江古城是被四座高山包围的, 而涞滩古镇则三面是悬崖, 位于易守难攻的高山顶, 因此涞滩也可以称为“山顶上的丽江”. 在旅游地开发初期, 灵活运用比附定位法, 突出自身的特色, 才能在众多的旅游地中脱颖而出.[参考文献][1]徐宁. 品牌定位十法则[J].市场营销,2004(1 :33-34.[2]王晨光. 旅游营销管理[M].北京:经济科学出版社,2004:371-372.[3]陈烈, 丁焕峰. 大城市边缘旅游地市场营销规划研究[J].珠江三角洲经济,2001(3 :9-14.Appends Localization R econsidering to the T raveling Im age Localization———T ake Old T own of Laitan in Hechuan ,Chongqing for Exam pleH U Y u -ping(Dept. of Geography , Chongqing Normaluniversity , Shapingba Chongqing 400047, ChinaAbstract :Byanalyzing the superior in feriority and basic conditions of the appended the localization method , taking the old town of Laitan in Hechuan ,Chongqing for exam ple this article will explain the appended localization method in reality utilization.K ey w ords :appendsthe localization ;old town of Laitan ;traveling image85。