网络媒体试用活动策划方案.pptx
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体运营策划方案课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 新媒体平台选择及分析 • 内容策划与创意设计 • 推广策略与渠道拓展 • 运营管理与团队建设 • 风险评估与应对策略 • 总结回顾与展望未来发展趋势
01
引言
新媒体运营概念与背景
新媒体运营定义
指通过互联网等新兴媒体平台，利用内容、社交、技术等手段进 行品牌推广、用户维护和市场营销的活动。
100%
版权与知识产权
加强版权和知识产权保护，尊重 他人原创，防范侵善用户隐私保护政策，确保用 户数据安全，符合相关法规要求 。
竞争态势变化风险
竞争对手分析
持续关注竞争对手动态，分析 竞争优劣势，及时调整运营策 略。
市场变化
敏锐捕捉市场变化，紧跟行业 趋势，不断创新和优化运营手 段。
用户需求变化
定期收集和分析用户需求，及 时调整内容和服务策略，满足 用户期望。
技术故障或安全事件风险
01
02
03
技术保障
投入必要的技术资源和安 全保障措施，确保平台稳 定、安全运行。
数据备份与恢复
建立完善的数据备份和恢 复机制，确保数据安全可 靠。
应急响应计划
制定应急响应计划，对可 能发生的技术故障或安全 事件进行预防和快速处置 。
04
推广策略与渠道拓展
线上线下推广方式选择
线上推广
通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、付费广告投放（SEM）、电子邮件营 销等手段，提高品牌曝光度和用户粘性。
线下推广
参加行业展会、举办讲座、开展合作活动、制作宣传资料等方式，扩大品牌影 响力。
合作伙伴寻找及资源整合
寻找合作伙伴
与相关行业的领导者或具有互补优势的企业建立合作关系， 实现资源共享和互利共赢。
新媒体运营PPT课件pptx
运营岗位职责及技能要求
熟练掌握新媒体内容制作 工具。
技能要求
负责新媒体平台的数据分 析和优化。
01
03 02
运营岗位职责及技能要求
具备优秀的文案撰写和创意策划能力。 具备良好的沟通能力和团队协作精神。 具备数据分析和优化能力。
行业前景与挑战
行业前景与挑战
01
行业规模不断扩大。
02
行业专业化程度不断提高。
短视频行业将朝着内容创新、技 术升级、商业化拓展等方向发展。
抖音、快手等平台运营技巧分享
内容策划
制定内容策略，关注热点话题，打造有趣、有料、有 用的短视频内容。
用户运营
了解用户需求，提高用户粘性，通过互动、活动等方 式吸引和留住用户。
数据分析
运用数据分析工具，了解用户行为、内容效果等，优 化运营策略。
阅读量
衡量内容吸引力和传播效果的重要指标。
点赞数
反映内容质量和受众认可度的关键数据。
关键指标设定和数据收集方法论述
评论数
体现用户参与度和话题热度的重要参数。
转发量
衡量内容传播力和影响力的关键指标。
关键指标设定和数据收集方法论述
后台数据统计
利用新媒体平台提供的后台数据统计功能，定 期导出关键指标数据。
互动性
微博具有很强的互动性，用户之间可 以通过评论、转发等方式进行交流。
适用场景
微博适用于品牌宣传、事件营销、危 机公关等场景。
微博、微信等平台特点及适用场景
私密性
微信是一个相对私密的社交平台，用户之间的关系更加紧密。
多样性
微信提供了多种功能和服务，如公众号、小程序、微信支付等。
微博、微信等平台特点及适用场景
网络广告策划方案(PPT44页).pptx
2.2.3 网络广告目标确定
网络广告目标是指网络广告活动所要达到的目的。确 定网络广告目标是网络广告策划中至关重要的起步性环节， 是为整个网络广告活动定性的一个环节。
1.商品或服务信息传播 2.品牌诱导购买 3.企业形象宣传
即通过网络广告活动建立本企 业的品牌偏好，改变顾客对本 企业产品的态度，鼓励顾客放 弃竞争者品牌转而购买本企业 品牌，诱导顾客购买。这种以 劝说、诱导、说服为目标的网 络广告，叫作诱导性网络广告。 这种广告的目的在于建立选择 性需求，使目标客户转向对本 企业品牌的关注，进而引起购 买欲望。
的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发 挥作用。
网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目 标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销 目标又必须服从于企业目标。
6/44
2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的地位
3.网络广告策略必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
第二章 网络广告策划
第二章 网络广告策划
2.1 网络广告策划的战略定位 2.2 网络广告策划的流程
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2.1网络广告策划的战略定位
2.1.1 网络广告策略的概念 2.1.2 网络广告策划的地位
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2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的概念
网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋 划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客 户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署 的工作。进行广告策划的主体是网络广告经营单位。
图2-2 网络市场调研的步骤
12/44
2.2.2 网络市场调研
网络营销调研的方法
网络营销调研的方法从总体上可分为两大类：直接调 研法和间接调研法。
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
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传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
网络与数字媒体活动策划
网络与数字媒体活动策划随着互联网的快速发展，网络与数字媒体活动策划成为了一项重要的职业。
本文将从作为一个策划者的角度，探讨网络与数字媒体活动策划的基本原则以及具体操作方法。
一、策划原则网络与数字媒体活动策划的核心是传递信息和吸引目标群体的关注。
因此，策划者应该遵循以下原则：1. 目标明确：在策划之前，首先要明确活动的目标。
这可能是品牌推广、用户增长、社交媒体影响力提升等。
明确的目标有助于制定更加有效的策略和措施。
2. 清晰沟通：策划者需要与团队成员、客户和其他利益相关者进行清晰有效的沟通。
只有确保所有人对活动目标和策划方案有明确的理解，才能确保活动顺利实施。
3. 综合考虑：网络与数字媒体活动策划需要综合考虑各种因素，如目标受众特征、活动平台的选择、推广渠道的确定等。
策划者应根据具体情况制定策略，避免盲目跟风。
4. 创新与实践：策划者需要具备创新意识，并能将创意转化为实际可行的方案。
只有在实践中不断调整和完善策略，才能取得更好的效果。
二、策划步骤在具体的网络与数字媒体活动策划中，可以采用以下步骤：1. 调研分析：首先要对目标受众、竞争对手、市场环境等进行调研和分析。
通过了解目标受众的需求和喜好，以及行业的发展趋势，来制定相应的策划方案。
2. 确定定位：根据调研结果，确定活动的定位。
例如，确定活动是以品牌推广为主还是以用户互动为主。
定位的明确有助于后续的策略制定和执行。
3. 制定策略：基于定位，制定相应的策略。
该策略应包括活动的主题、形式、时间等方面的安排，同时还应考虑到活动的预算和资源情况。
4. 实施方案：在制定的策略基础上，进行具体的实施方案制定。
这包括确定需要使用的数字媒体平台、推广渠道的选择、内容创作等。
5. 活动推广：在活动执行之前，策划者还需要制定相应的推广计划。
这可以包括社交媒体宣传、网络广告投放、线下宣传等手段。
6. 活动评估：在活动结束后，对活动的效果进行评估和总结。
通过数据分析和用户反馈，了解活动的成效和不足之处，为下一次活动提供经验教训。
最新网络宣传策划方案PPT课件
不需要新 闻发布会 安排时间， 不需要审 稿，随时 上栏
时间 成本 短
内容可控， 可针对企 业品牌、 产品植入 软广告， 由客户决 定内容
内容 可控
没有编辑 审稿过程， 直接发布 各大门户
上栏 率高
无需人力 成本，不 需要租用 场地
人力 成本 为零
网络媒体的优势与弊端
人力 聘请策划部门（经理、文案、 外勤）一个月
网络宣传策划方案
宣传的目的
为什么企业需要宣传
宣传的基因
宣传活动最重要的元素
容内要主
12 34
传统媒体与网络媒 体的碰撞
披露互联网+时代中，传统宣传方 式被逐渐取代的原因
推荐及费用
我们的服务范围、推荐宣传流程 及报价
展现
05
01
树立品牌、产
品正面形象
引流
客户引流、最 终增加生意机 会
04
宣传 目的
第 三 项目启动第31-45日 软文、博客各100栏
波 制造热门话题
60日费用预计74,000（ 不含稿件撰写费）
第四 波
项目启动第46-60日 三大平台问答共150组，分类信息 100组 提供企业信息，客户引流
感 谢 您 的 聆 听
网媒—营销海洋中的灯塔
网媒—为您的事业扬帆
1.配制500mL 20%的硫酸溶液 需要98%的浓硫酸多少毫升？
（20%的稀硫酸密度为1.14g/cm3） （98%的浓硫酸密度为1.84g/cm3）
2、把50克98%的浓硫酸稀释成20%的硫 酸，需要水多少克？
3、某化工厂化验室配制500g10%的盐酸， 需要38%的盐酸多少毫升？ （ 38%的盐酸密度为1.19g/mL）
网络媒体试用活动策划方案
表示可选项目
活动流程
活动第一部分（活动报名预热时期） 时间跨度：两周 1 PChome主页面推出试用活动链接
2 社区推出相应宣传 3 开辟专门页面介绍此次活动、产品介绍、报名方式要求等， 并链接厂商地址 4 接收网友报名进行筛选确定名单，发放试用产品
时间跨度：两周
开辟试用报道专门网页，展示试用者试用心得
活动回报
• 品牌、产品宣传
– 主页、社区、专属活动专区，随时体现
• 辅助销售
– 挑选最合适试用者活动引起受众兴趣 – 试用报告体现用户产品体验
• 提供厂家本次活动全部资料，是产品宣传最好 的资料和佐证
活动预算
• 厂商提供若干台机器作为试用产品 • 活动结束后，奖励试用用户以优惠价格买下产品 • 本次活动由PCHOME提供网页制作、平台租用、技术支持、人
员活动跟进等费用共计RMB 10000元 注：厂商如果在其它媒体使用本次活动参与者的图片，需支付参与者版
权使用费（与PChome无关）
网络媒体试用活动策划方案
PChome
关于 第一家专业IT网络媒体
• 成立于1996年12月，7年历史 • 中国最早的完全垂直于IT行业的门户网站
资讯信息第一的专业IT网络媒体
• 1999年，国内最早宽带资讯专题 • 2000年，国内最早数码资讯专题 • 2001年，国内最早无线资讯专题
读者访问量第一的专业IT网络媒体
• 1621万人/天的受众 • 39万条用户讨论 • 2300多个产品点评
个性化活动方案
量身定制的活动方案
• 整体分析、个性策划 • 媒体整合活动目标
厂商
网友 (目标消费者)
目标
扩大影响 品牌推广 持续关注 辅助销售
活动构架
注：
新媒体运营部门线上活动策划计划
新媒体运营部门线上活动策划计划随着互联网的普及和信息技术的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
为了更好地推广公司品牌、扩大用户群体、增加用户黏性，我们新媒体运营部门决定策划一场线上活动。
本篇文章将详细介绍我们的策划计划。
一、活动主题本次线上活动的主题是“分享美好，传递温暖”。
我们希望通过这个主题，让用户在参与活动的过程中，发现身边的美好，分享温暖的瞬间，从而增进用户之间的情感交流，提升公司品牌的认知度和美誉度。
二、活动形式我们将采用线上征集、线上评选的形式进行本次活动。
用户可以在活动平台上传自己的作品，分享他们认为美好的瞬间或者温暖的经历。
作品形式可以是图片、文字、视频等。
我们将根据作品的质量、创意和热度等综合因素，评选出优秀的作品，并进行奖励。
三、活动时间本次线上活动将从XXXX年XX月XX日开始，至XXXX年XX月XX 日结束。
为期一个月的时间，足够让用户充分参与到活动中来，同时也能保证活动的持续性和热度。
四、活动平台我们将选择主流的社交媒体平台作为本次活动的传播渠道，包括微信公众号、微博、抖音等。
这些平台用户基数大，传播速度快，能够有效地扩大活动的影响力和覆盖面。
同时，我们也会在公司的官方网站上设置活动入口，方便用户参与。
五、活动宣传为了让更多的人了解和参与到本次活动中来，我们将制定全方位的宣传计划。
首先，我们会在公司的各个媒体平台上发布活动预告，详细介绍活动的主题、形式、时间等信息。
同时，我们也会在平台上发布宣传海报、活动详情等资料，让用户更加全面地了解活动内容。
此外，我们还会制定一系列的推广计划，如通过合作伙伴进行推广、发起KOL合作等，以增加活动的曝光率和参与度。
在宣传过程中，我们将注重与用户的互动，积极回复用户的评论和私信，收集用户的反馈和建议，及时调整宣传策略，以获得更好的宣传效果。
我们还会定期在平台上发布与活动主题相关的内容，如分享美好瞬间的文章、温暖故事的短视频等，以保持活动的持续热度和关注度。
网络活动与现场活动策划PPT
活动策划技术创新趋势预测
01
数字化与智能化
运用大数据、人工智能等技术， 实现活动策划的数字化与智能化 ，提高工作效率。
02
虚拟现实与增强现 实
将虚拟现实（VR）和增强现实（ AR）技术融入活动策划，打造沉 浸式体验。
03
社交媒体与短视频 平台
充分利用社交媒体和短视频平台 ，扩大活动影响力，吸引更多参 与者。
媒体曝光与社交影响力
关注活动在媒体和社交平台的曝光度及话题热度 。
ABCD
用户反馈收集
通过问卷调查、访谈等方式，了解用户对活动的 满意度和建议。
成果总结与经验分享
对活动成果进行总结，提炼经验教训，为未来的 活动策划提供参考。
05
活动策划风险管理与应对策 略
活动策划风险识别与评估
风险识别
通过经验判断、历史数据分析等方法，预先识 别出可能出现的风险点。
执行实施
按照方案进行活动筹备、制作 和发布。
评估效果
收集和分析活动数据，评估活 动效果，总结经验教训。
网络活动策划案例分享
线上音乐会
通过直播平台举办线上音乐会，邀请歌 手和观众互动，提高品牌曝光度和用户
粘性。
社交媒体挑战
在社交媒体平台发起挑战活动，邀请 用户参与并分享，扩大品牌影响力和
用户参与度。
提高品牌知名度、促进产品销售、增 强企业凝聚力等。
活动策划基本原则
01
针对性原则
根据目标受众需求，制定有针对性 的活动策划方案。
实效性原则
确保活动能够达到预期效果，实现 策划目标。
03
02
创新性原则
注重活动创意，打造独特、吸引人 的活动形式。
可操作性原则
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 1621万人/天的受众 • 39万条用户讨论 • 2300多个产品点评
个性化活动方案
量身定制的活动方案
• 整体分析、个性策划 • 媒体整合布 • 专项执行
活动概述
活动设计
活动目标
厂商
网友 (目标消费者)
目标
扩大影响 品牌推广 持续关注 辅助销售
活动构架
PChome主页活动宣传
2 社区推出相应宣传 3 开辟专门页面介绍此次活动、产品介绍、报名方式要求等， 并链接厂商地址 4 接收网友报名进行筛选确定名单，发放试用产品
时间跨度：两周
开辟试用报道专门网页，展示试用者试用心得
活动回报
• 品牌、产品宣传
– 主页、社区、专属活动专区，随时体现
• 辅助销售
– 挑选最合适试用者活动引起受众兴趣 – 试用报告体现用户产品体验
• 提供厂家本次活动全部资料，是产品宣传最好 的资料和佐证
活动预算
• 厂商提供若干台机器作为试用产品 • 活动结束后，奖励试用用户以优惠价格买下产品 • 本次活动由PCHOME提供网页制作、平台租用、技术支持、人
员活动跟进等费用共计RMB 10000元 注：厂商如果在其它媒体使用本次活动参与者的图片，需支付参与者版
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午9时13分54秒上午9时13分09:13:5420.8.14
谢谢观看
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:13:5409:13:5409:138/14/2020 9:13:54 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.8.1409:13:5409:13Aug-2014-Aug-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:13:5409:13:5409:13Friday, August 14, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.8.1420.8.1409:13:5409:13:54August 14, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
试用活动策划
PChome
关于 第一家专业IT网络媒体
• 成立于1996年12月，7年历史 • 中国最早的完全垂直于IT行业的门户网站
资讯信息第一的专业IT网络媒体
• 1999年，国内最早宽带资讯专题 • 2000年，国内最早数码资讯专题 • 2001年，国内最早无线资讯专题
权使用费（与PChome无关）
20.8.1409:13:5409:1 309:1320.8.1420.8.1 409:13
谢谢
09:13 20.8.1 409:1
2020年8月14日星期五9时13分54秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 8.1420.8.14Friday, August 14, 2020
。2020年8月14日星期五上午9时13分54秒09:13:5420.8.14
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年8月上午9时13分20.8.1409:13August 14, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年8月14日星期五9时13分54秒09:13:5414 August 2020
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