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浅谈大学生网红经济发展模式

伴随互联网技术深入发展，特别是社交网络的兴起及移动支付方式的日益普及，网红经济迅速兴起，并日渐受到富有创新思维、乐于接受新鲜事物的大学生群体的青睐，目前大学生群体已成为网红经济主力军。本文通过对网红经济在大学生群体中兴起与发展态势的分析，解析出大学生网红经济典型模式，并结合其创新发展方向对大学生网红经济未来发展前景进行了预判。

1网红经济在大学生群体中日渐兴起

随着社交网络和移动支付手段不断创新发展，作为网络社交主体的大学生群体开始接触网红现象，部分大学生出于猎奇心理、眼球效应、经济考虑等因素甚至直接成为了网红，网红经济在大学生群体中逐渐兴起，并呈现出越来越强劲的发展态势。

1.1大学生日益成为网红消费主体

网红经济对关注网红的大学生消费影响在不断加深，特别是在服装和化妆品方面。有数据显示，关注网红的大学生占比高达69%，其中大约30%左右会在网红电商、网红直播等领域进行消费，大学生已然成为网红消费的主力军。许多网红以自身外貌优势获得粉丝关注，利用粉丝强大的影响力经营网络店铺，借助图片、音频、视频等多媒体产品，通过自媒体形式向大学生推销各种服饰和化妆品，并对其功效作出测评。大学生抵御诱惑的能力较弱，尚未形成完整的价值观，出于对网红的关注和信任会跟风效仿，将其标榜为一种时尚标杆。

1.2大学生逐渐成为网红内容供给主体

20XX年6月19日，艾瑞与微博联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》显示，20XX年网红领域步入多元化，网红粉丝趋于年轻化。据统计，微博网红中80后群体大约占比55％，90后群体占比32%左右。与20XX年相比，网红受教育水平有所提升，其中大学生占比63%，成为网红群体中不可或缺的一部分。大学生相较于上班族有更灵活的时间和精力，高学历的教育水平也让他们与传统网红相比能提供出更有价值、有温度的内容。大学生占比不断提高推动着网红内容制作水平的增强，从而加速了网红内容产出的多元化。

2大学生网红经济典型模式

网红经济经历了文字写手的1.0时代、自黑博眼球的2.0时代，已经进入了自媒体变现的3.0时代。诸如广告代言、网红电商、短视频直播、影视演艺、内容付费等典型大学生网红经济模式趋于成型，获得较为可观的报酬增长。

2.1广告代言

随着大学生逐渐成为网红消费的主力军，越来越多的广告商为了追求低成本高效应，也愿意选择网红进行广告代言。网红凭借优质的外貌，通过在社交平台上秀照片、秀实物、做测评，在自媒体短视频中念口播来收取广告代言费，在交流和分享中寻找目标人群、发布广告。网红代表一种新的生活方式，与粉丝互动更加密切，更贴近大众，能够实时了解粉丝的需求。大学生作为极易受诱惑的消费群体较易受到影响，出于对网红的关注和信任，会在网红的推荐下购买商品。

2.2网红电商

在网红经济模式发展的带领下，很多有粉丝基础的网红店铺顺势而起。与传统淘宝电商不同，网红会在社交平台上分享自身私服图片供大学生们自主选择，进而根据大学生喜好反馈情况来决定生产的数量，做到精准定销。更有一些网红开始创立属于自己的品牌logo，以其知名度获得较以往电商高之数倍的收益和好评率，从而赢得潜在粉丝流量。以90后网红“雪梨”为例，作为微博平台上的超级网红，从上大学时以3000元作为本金在淘宝上开店，到现如今跻身于规模化经营的网红电商公司。她与合伙人所开的店铺每年以营业额20XX年来，英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等深受大学生喜爱的游戏大热《全球电子竞技市场报告》显示，20XX年全球电竞观众即将破4亿人。20XX年上市的虚拟游戏《恋与制作人》广受女大学生喜爱，其中四位虚拟男主甚至成为了新晋虚拟网红。很多女大学生为了获取剧情和好感度会充值价值不菲的虚拟游戏币，甚至为了他们的虚拟生日应援募资，为网红经济创造了可观的盈利。由于虚拟人物较之于真人创新性、可塑性更强，内容性和其形式特征更能够吸引大学生的眼球，更新换代更快拥有强大的投资营销能力，成为新型网红经济模式。

3.2内容输出多元化

随着社交模式的不断创新，大学生粉丝关注的领域日趋多样化，也促使网红经济内容不断呈现多元化发展态势。微博网红数据显示(如图1所示)，20XX年微博网红主要领域呈现多元化特征，由之大学生网红经济开始拓展，从多领域、专业化方面创造收益，其中新兴垂直领域亟待挖掘。与此同时，随着网红内容多元化发展，不同的领域