影视广告课件.ppt
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《影视色彩搭配》课件
色彩的层次感
总结词
通过合理的色彩搭配，可以营造出丰富的层次感，增强画面的空间感 。
详细描述
色彩的层次感可以通过色彩的深浅、明暗、冷暖等变化来实现，使画 面更加立体和生动。
层次感的运用
在影视作品中，可以利用色彩的层次感来表现物体的远近、大小、虚 实等关系，增强画面的视觉冲击力。
层次感的注意事项
在运用层次感时，需要注意色彩的变化要自然、和谐，避免过于突兀 或不协调。
色彩的分类
无彩色系
黑、白、灰等无彩色在影视作品中的 运用和效果。
有彩色系
红、橙、黄、绿、蓝、紫等有彩色在 影视作品中的运用和效果。
色彩的属性
色相
纯度
介绍色相的概念，以及不同色相在影 视作品中的象征意义和情感表达。
介绍纯度的概念，以及不同纯度在影 视作品中的视觉效果和情感表达。
明度
介绍明度的概念，以及不同明度在影 视作品中的视觉效果和情感表达。
数字技术的广泛应用使得影视制作更加便捷，色彩的运用也更加 丰富多样。
高动态范围成像（HDR）
HDR技术能够提供更广泛的色彩范围和更高的对比度，为影视作 品带来更真实、生动的视觉效果。
虚拟现实与增强现实
VR/AR技术为影视创作提供了新的可能性，使得创作者能够更加自 由地探索和运用色彩。
未来影视色彩的趋势
《影视色彩搭配》ppt课件
contents
目录Leabharlann • 影视色彩基础 • 影视色彩的运用 • 影视色彩搭配技巧 • 影视色彩的实际应用 • 影视色彩的未来发展
01
影视色彩基础
色彩的原理
色彩的感知
人类如何感知和理解色彩，以及 色彩在视觉传达中的重要性。
色彩的混合
影视广告 ppt课件
65
并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
ppt课件
8
影视广告的表现手法
2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
ppt课件
9
影视广告的表现手法
3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
ppt课件
10
影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
ppt课件
59
（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
ppt课件
60
（一）影视广告的情节
ppt课件
63
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
ppt课件
64
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
ppt课件
ppt课件
19
影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
ppt课件
20
影视广告的表现手法
影视广告策划与制作- PPT课件
1
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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系 列 广 告
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系 列 广 告
68
系 列 广 告
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系 列 广 告
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系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告视听语言课件
1.视觉暂留原理 人类在童年时期就有试图记录视
觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在，这 仅仅是一种光影幻觉。这个留影视盘 的效应证实了人眼视网膜具有视觉残 留的特点。
影视广告视听语言
格式塔理论
格式塔理论的著名观点是： 整体不等于部分的相加。
影视广告视听语言
• 将各人各种视觉元素综合，组织的时候会遵循 五个公认的原则：接近性，相似性，合拢性， 连续性，共同归结。
• 接近性：两个或多个视觉元素越接近，它们被看成一组，一种图
形或者一个整体的可能性就越大。
影视广告视听语言
影视广告视听语言
• 梅里爱——特技摄影。
影视广告视听语言
电影使用明星来演出。 ——林戴，卓别林。
影视广告视听语言
开始重视美术、摄影等造型方面的内容。 表现形式与风格 ——先锋派电影，超现实主义电影
影视广告视听语言
• 格里菲斯的“原始综合” （20-30年代）： • “生活中的场景”+“戏剧的夸张与技巧”。 • “平行蒙太奇的”的剪辑技巧。 • 电影故事层面的平行与复式结构。
影视广告视听语言
由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成 的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三 维空间感；银幕上出现的影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众 那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画 格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画 格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让 观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅 的运动。
觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在，这 仅仅是一种光影幻觉。这个留影视盘 的效应证实了人眼视网膜具有视觉残 留的特点。
影视广告视听语言
格式塔理论
格式塔理论的著名观点是： 整体不等于部分的相加。
影视广告视听语言
• 将各人各种视觉元素综合，组织的时候会遵循 五个公认的原则：接近性，相似性，合拢性， 连续性，共同归结。
• 接近性：两个或多个视觉元素越接近，它们被看成一组，一种图
形或者一个整体的可能性就越大。
影视广告视听语言
影视广告视听语言
• 梅里爱——特技摄影。
影视广告视听语言
电影使用明星来演出。 ——林戴，卓别林。
影视广告视听语言
开始重视美术、摄影等造型方面的内容。 表现形式与风格 ——先锋派电影，超现实主义电影
影视广告视听语言
• 格里菲斯的“原始综合” （20-30年代）： • “生活中的场景”+“戏剧的夸张与技巧”。 • “平行蒙太奇的”的剪辑技巧。 • 电影故事层面的平行与复式结构。
影视广告视听语言
由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成 的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三 维空间感；银幕上出现的影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众 那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画 格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画 格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让 观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅 的运动。
影视广告课件第五章影视广告拍摄前期准备
9s
身份字幕：新加坡Brandtology公司下沙分公司市场总监
台词：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我
C6
镜头先特写代言人脸部（台北）后拉开，背景为城建馆 （或人物对应工厂）
是下沙人！ 字幕（中+英）：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是 台北人，我是下沙人！
一、制定拍摄进程表 首先由制片主任与导演商量指定一个拍摄进程表，必须说明 这只是拍摄期间的时间表。拍摄进程表包括摄制组成员报到 时间，设备进场时间，演员进场顺序（演员可根据拍摄顺序 先后进场，以减少等候的时间），进餐时间及镜号拍摄顺序 等。
制作进度表 SCHEDULE
Client客户：杭州银行股份有限公司
丸美证言篇拍摄化妆参考图之一
丸美证言篇拍摄化妆参考图之二
4．制片组 接到任务，制片主任首要的工作是做一个详细的工作进程表， 将每一项工作的时间、地点、参加的人员列在其中，用最合 理、最科学的方法规划拍摄时间。 四、演员/模特选择与排练 选择演员必须考虑事项： (1)是否具备塑造角色所必须的表演技能和技巧； (2)是否吻合或接近角色的年龄、身份，性格和外形。
9s
身份字幕：韩国LG下沙分部副部长
台词：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德
C3
镜头先特写代言人脸部（德国），后拉开，背景为金沙湖 （或人物对应工厂）
国人，我是下沙人！ 字幕（中+德）：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外 山。我是德国人，我是下沙人！
9s
2/24-2/26
创意各执行方案筹 1）导演分镜制作；2）演员casting；3）三维及音乐小样
备
爱奇艺介绍——最新版PPT课件
1.话题植入——充分表现能力多配方奶粉的独特性；
2.视链植入——针对话题加深用户对能力多的记忆；
.
项目效果： ✓节目上线两周播放次数达到
1,199,103万次。 ✓广告点击率达到1.51%，说明
此节目与目标消费者切合度很高。
39
从#在线爱#到#城市映像#
我的歌声里苍老师 冠名植入 被盗版
团队 反向输出
3、车内展示
3
4、片尾冠名体现
4
.
38
理念植入：澳优奶粉植入《健康相对论》
案例背景：全新品牌澳优新推出“能力多”配方奶粉，希望借助 能够教授消费者哺乳知识的方式进行推广，从而引起消费者对品 牌及产品的广泛市场关注；
奇艺方式：1.植入王牌综艺《健康相对论》之妈妈不知道的事专集；2. 借助大牌明星李湘，龚蓓苾的参与节目策略
站内黄金资源持作与传播+站外资源推广+40余篇公 关稿件的推广
.
爱奇艺：
配合制作《梦回滇缅》纪录片 纪录片频道冠名，首页剧场冠名 纪录片，片花，旅游三大频道焦点资源支
用户对视频网站形象感知
• 根据数字100市场研究公司关于用户对 视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了相对独特的、差异 化的形象。
• 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、 页面干净、适合白领的、有个性等
方面形象表现突出。
数据来源：数字100市场研究
.
流量 爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
.
动漫频道—爱奇艺独占优势
爱奇艺动漫频道覆盖、时长均位列 榜首！
.
热门动漫：《名侦探柯南》爱奇艺优势明显
.
热门动漫：《喜羊羊与灰太狼》爱奇艺独占优势
.
综艺频道—爱奇艺独具特色
影视动画基础理论课件
影视动画在广告和宣传片中的应用可以提供更加创意、吸引 眼球的表现形式，提高观众的关注度和记忆度。
06
影视动画发展趋势与展望
技术创新与融合
3D打印技术
利用3D打印技术制作模型，提高制作效率和精度。
虚拟现实与增强现实技术
通过虚拟现实和增强现实技术，为观众提供沉浸式的观影体验。
AI与机器学习技术
利用AI和机器学习技术进行动画制作，提高动画的智能化水平。
国际交流活动
举办国际影视动画节、展览等活动，促进国际间的交 流与合作。
国际合作项目
参与国际合作项目，共同研发和创作具有国际水准的 影视动画作品。
感谢观看
THANKS
详细描述
场景设计需要考虑场景的布局、背景、 色彩、光影等因素，以呈现出场景的 氛围和情感。同时，场景的设计还需 要与角色的动作和情节相呼应，以更 好地推动故事的发展。
色彩设计与表现
总结词
色彩设计是影视动画的重要手段，它能 够增强作品的视觉效果和情感表达。
VS
详细描述
色彩设计需要考虑色彩的搭配、对比、明 暗等因素，以呈现出作品的情感和主题。 不同的色彩可以表达不同的情感和氛围， 例如红色代表热情和危险，蓝色代表平静 和忧郁。
风格
不同类型和风格的影视动画在画面风格、叙事手法和表现力上都有所不同，形成 了丰富多彩的艺术风格。
02
影视动画制作流程
前期筹备
剧本创作
详细阐述动画的情节、角色和主题，为后续 制作提供基础。
预算与资源筹备
确保制作过程中所需的人员、设备、场地等 资源得到合理配置。
设定与概念设计
包括场景、角色、道具等的设计，为整个动 画定下基调。
叙事结构
叙事结构
06
影视动画发展趋势与展望
技术创新与融合
3D打印技术
利用3D打印技术制作模型，提高制作效率和精度。
虚拟现实与增强现实技术
通过虚拟现实和增强现实技术，为观众提供沉浸式的观影体验。
AI与机器学习技术
利用AI和机器学习技术进行动画制作，提高动画的智能化水平。
国际交流活动
举办国际影视动画节、展览等活动，促进国际间的交 流与合作。
国际合作项目
参与国际合作项目，共同研发和创作具有国际水准的 影视动画作品。
感谢观看
THANKS
详细描述
场景设计需要考虑场景的布局、背景、 色彩、光影等因素，以呈现出场景的 氛围和情感。同时，场景的设计还需 要与角色的动作和情节相呼应，以更 好地推动故事的发展。
色彩设计与表现
总结词
色彩设计是影视动画的重要手段，它能 够增强作品的视觉效果和情感表达。
VS
详细描述
色彩设计需要考虑色彩的搭配、对比、明 暗等因素，以呈现出作品的情感和主题。 不同的色彩可以表达不同的情感和氛围， 例如红色代表热情和危险，蓝色代表平静 和忧郁。
风格
不同类型和风格的影视动画在画面风格、叙事手法和表现力上都有所不同，形成 了丰富多彩的艺术风格。
02
影视动画制作流程
前期筹备
剧本创作
详细阐述动画的情节、角色和主题，为后续 制作提供基础。
预算与资源筹备
确保制作过程中所需的人员、设备、场地等 资源得到合理配置。
设定与概念设计
包括场景、角色、道具等的设计，为整个动 画定下基调。
叙事结构
叙事结构
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影视广告表现手法
在影视广告表现中要注意的几点： 1、广告创意与广告策划相吻合 2、创意表现必须有极大新引力 3、从消费者关心点出发 4、广告必须表现清晰，引人入胜
多芬男士洗发水
美的空调
影视广告的表现手法
1、比较式广告 也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本 公司产品优势及带给消费者的利益。
系 列
飘柔·他和她系列
广
告
adidas运动员的故事系列
周杰伦动感地带系列
百威蚂蚁系列
（二）影视广告的音乐
递
进
NIPPON立邦油漆广告·五彩篇
的
广
告
李宁·再见篇
庐山香烟
NIKE各有各精彩篇
（一）影视广告的情节
系列广告
系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意
表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉 求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告 的共性，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告 系列化，也可以形成品牌的广告风格。
影视广告的表现手法
6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
影视广告的表现手法
7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
影视广告的表现手法
8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
影视广告的表现手法
21、传统戏曲风格 戏曲人物、脸谱、唱腔等元素运用，表现产品功能特点或服务。
影视广告的表现手法
22、中国字体、水墨与图腾广告 简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。影视广的视觉语言影视广告的元素
Ⅶ
影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
影视广告的表现手法
18、电影风格 如好莱坞风格，通过大制作或大场面提升广告震撼力。
影视广告的表现手法
19、系列性广告 两支或两支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合、延 续性、相关联的广告。
影视广告的表现手法
20、恶搞风格 自嘲、戏说、调侃、讽刺手法进行重新演绎组合，以相反角度 揭示事物本质表达事物美好。
（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
（一）影视广告的情节
完整叙事
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
影视广告的表现手法
9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
影视广告的表现手法
10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
影视广告的表现手法
12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情 节和人物表演来吸引眼球。
影视广告的表现手法
13、主讲人形式 由一个人对镜头主讲，讲时加入相关或不相关的画面镜头，动 静结合。
影视广告的表现手法
14、特殊效果式 在广告视觉或听觉上有强烈的视听震撼，通过技术手段吸引观 众。
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
系 列 广 告
系 列 广 告
系 列 广 告
系 列 广 告
系列广告 ——比想象要大
系列广告 ——比想象要大
系列广告 ——比想象要大
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
（一）影视广告的情节
系列广告
由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的：
♣ 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； ♣ 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； ♣ 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求；
影视广告的表现手法
（2）Baby（婴儿） 婴儿是很招人喜爱的，在广告中运用可爱孩童形象做表现元素 是很讨巧的。
影视广告的表现手法
（3）Beast（动物） 有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，打动人心。
影视广告的表现手法
5、名人代言式 人们有追星心理，对名人们有信赖感和亲切感，名人产品，人 们会有崇拜心理。
完 整
香奈儿5号香水广告·失踪篇
叙 事
周杰伦百事最新广告·酋长篇
的 广
百事可乐·少林篇
告
大切诺基·飞机篇
宝马·婚礼篇
百事广告·印度篇
（一）影视广告的情节
连载广告
当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故
事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让 广告更能够潜移默化的被受众接受了。 目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也 多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这 样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。
影视广告的表现手法
2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
影视广告的表现手法
3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
影视广告的表现手法
15、纯字幕广告 广告画面用字幕表现，让人一目了然，形式感强。
影视广告的表现手法
16、纪实手法 拍摄来于生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像 对产品真实的记录。
影视广告的表现手法
17、“性”含义广告 性感和暴力在国外常作为广告的一种表现手法。注意对性感的 尺度把握。
在影视广告表现中要注意的几点： 1、广告创意与广告策划相吻合 2、创意表现必须有极大新引力 3、从消费者关心点出发 4、广告必须表现清晰，引人入胜
多芬男士洗发水
美的空调
影视广告的表现手法
1、比较式广告 也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本 公司产品优势及带给消费者的利益。
系 列
飘柔·他和她系列
广
告
adidas运动员的故事系列
周杰伦动感地带系列
百威蚂蚁系列
（二）影视广告的音乐
递
进
NIPPON立邦油漆广告·五彩篇
的
广
告
李宁·再见篇
庐山香烟
NIKE各有各精彩篇
（一）影视广告的情节
系列广告
系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意
表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉 求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告 的共性，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告 系列化，也可以形成品牌的广告风格。
影视广告的表现手法
6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
影视广告的表现手法
7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
影视广告的表现手法
8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
影视广告的表现手法
21、传统戏曲风格 戏曲人物、脸谱、唱腔等元素运用，表现产品功能特点或服务。
影视广告的表现手法
22、中国字体、水墨与图腾广告 简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。影视广的视觉语言影视广告的元素
Ⅶ
影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
影视广告的表现手法
18、电影风格 如好莱坞风格，通过大制作或大场面提升广告震撼力。
影视广告的表现手法
19、系列性广告 两支或两支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合、延 续性、相关联的广告。
影视广告的表现手法
20、恶搞风格 自嘲、戏说、调侃、讽刺手法进行重新演绎组合，以相反角度 揭示事物本质表达事物美好。
（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
（一）影视广告的情节
完整叙事
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
影视广告的表现手法
9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
影视广告的表现手法
10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
影视广告的表现手法
12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情 节和人物表演来吸引眼球。
影视广告的表现手法
13、主讲人形式 由一个人对镜头主讲，讲时加入相关或不相关的画面镜头，动 静结合。
影视广告的表现手法
14、特殊效果式 在广告视觉或听觉上有强烈的视听震撼，通过技术手段吸引观 众。
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
系 列 广 告
系 列 广 告
系 列 广 告
系 列 广 告
系列广告 ——比想象要大
系列广告 ——比想象要大
系列广告 ——比想象要大
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
（一）影视广告的情节
系列广告
由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的：
♣ 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； ♣ 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； ♣ 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求；
影视广告的表现手法
（2）Baby（婴儿） 婴儿是很招人喜爱的，在广告中运用可爱孩童形象做表现元素 是很讨巧的。
影视广告的表现手法
（3）Beast（动物） 有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，打动人心。
影视广告的表现手法
5、名人代言式 人们有追星心理，对名人们有信赖感和亲切感，名人产品，人 们会有崇拜心理。
完 整
香奈儿5号香水广告·失踪篇
叙 事
周杰伦百事最新广告·酋长篇
的 广
百事可乐·少林篇
告
大切诺基·飞机篇
宝马·婚礼篇
百事广告·印度篇
（一）影视广告的情节
连载广告
当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故
事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让 广告更能够潜移默化的被受众接受了。 目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也 多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这 样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。
影视广告的表现手法
2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
影视广告的表现手法
3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
影视广告的表现手法
15、纯字幕广告 广告画面用字幕表现，让人一目了然，形式感强。
影视广告的表现手法
16、纪实手法 拍摄来于生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像 对产品真实的记录。
影视广告的表现手法
17、“性”含义广告 性感和暴力在国外常作为广告的一种表现手法。注意对性感的 尺度把握。