广州城市品牌定位研究
城市品牌塑造与传播策略研究
城市品牌塑造与传播策略研究随着城市化的不断发展，城市品牌的重要性也变得越来越突出。
城市作为一个品牌，它不仅仅是一个地理空间，更代表着一种文化和精神。
城市品牌的塑造和传播，既是推动城市经济发展的有效手段，也是提高城市综合竞争力的必要途径。
本篇文章将从城市品牌的塑造和传播策略入手，探究城市品牌的实现和提升。
一、城市品牌塑造的重要性城市作为一个品牌，最主要的特点就是与人文文化紧密相关。
城市品牌的建立不只是宣传城市这个地方，更需要将城市内部的优质文化资源嵌入到品牌之中。
城市品牌为城市的文化特色创造了一个象征，使人们对城市的认知变得更加明确。
在今天的全球化时代，城市也成为了国际化的代表之一。
借助城市品牌塑造的机会，任何一个城市都可以将自己的文化、典故、经济等特色展现出来，成为一个独具识别度的城市品牌。
比如，纽约市的标志“自由女神像”、“时报广场”等都为这个现代化的城市带来了独特的形象。
城市品牌的塑造不仅意味着城市的知名度和美誉度的提升，还可以从中获得更多的经济与社会效益。
一个成功的城市品牌力量可以使得城市的产业得到快速发展，吸引更多人的关注与投资。
城市品牌也能激活当地的文化产业，促进文化活动的繁荣发展。
因此，在城市化维度上，城市品牌塑造的意义举足轻重。
二、城市品牌塑造的策略城市品牌塑造的过程中，策略的选择尤为重要。
不同的城市在品牌塑造方面拥有不同的强项和优点，针对不同城市的优势进行品牌策略的选择，才能让品牌打造出更加具有特色的“区域烙印”。
(一)文化品牌策略城市作为一个文化载体，文化因素是构造城市品牌的最重要的元素之一。
城市品牌的塑造和传播，必须围绕城市文化进行。
通过引入特有的文化元素，可以为城市品牌增添美誉度和知名度。
比如陆家嘴的“金融品牌”，浦东的“开放品牌”，内蒙古赤峰市的“骑马文化品牌”等都是成功的例子。
(二)地理品牌策略地理品牌策略可以根据城市特有地理位置、地理环境、地域文化等特点进行打造。
比如常州市龙城的“遗迹品牌”、三亚的“度假品牌”、云南大理的“古城品牌”，都是基于城市地理资源所形成的品牌。
简析广州城市形象及定位
到 ， 以往模 仿 式 、 比式风 潮 影 响下 ， 内城 市 建设 在 攀 国 出现 了城 市 外 观趋 同的现 象 ， 随着 城市 硬 环境 的普遍 改善 ， 新形 势 下要 彰 显城 市个 性 ， 出城 市形 象 ， 在 突 需
要 从 城市 管 理 和思 想文 化 层 面深 入 探索 ， 掘 城 市软 发
简析广 州城 市形象及定位
姚 宜
（ 广州市社 会科学院 ，广州 ５ １ １） ０ ４ ０
摘 要 ：城 市形 象是 一个城市重要 的无形 资产 ， 市综合竞争力的重要体现．目前 ， 州城 市形 象 是城 广
模糊 、 定位 不清晰 ， 国际社会对 广州的认知 度不 高． ０ ０年 亚运会为 广州提供 了塑造城 市形 象的 ２１ 良好 契机 ， 州应在 城 市性质 与城 市特 色的基 础上 ， 广 兼顾城 市的历 史发展 ， 并借鉴 其他 城市 的成功
索 范 围是 网页语 言 为英 文 的网页 ，网页位 置 区域 、时
间 和 文 件 格 式 不 限）， 广 州 、 海 、 京 、 港 和 对 上 北 香
纽 约共 ５座 城 市进 行 了一个 国际关 注 度 的初 步对 比
（ 见表 １． ）
表 １ ５座 城 市 国 际 关 注 度 对 比 万 条
宜 （９７ ） １７一 ，女 ，陕西 泾 阳人 ，广 州市 社会 科学 院助 理研 究 员 ，硕士
・
１ ・ ３８
天津城 市建设 学 院学报 ２０ 年 第 １ 卷 第 ２ ０９ ５ 期
天津城市建设 学院学报 第 １卷 第 ２ ５ 期 ２０ 年 ６ ０９ 月
Ｊｕｎ ｌｏ ｉ ｊ ｎｔｕｅｏ ｂｎ Ｃ ｎｔ ｃｉｎ Ｖ １ ５ Ｎ ． Ｊｎ ２ ０ ｏ ｒａ ｆＴａ ｉ Ｉｓｔｔ ｆＵｒａ ｏ ｓ ｕｔ ｏ． ｏ２ ｕ ． ０９ ｎｎ ｉ ｒ ｏ １
基于文化营销战略的城市品牌个性研究_以广州为例_罗纪宁
管理学家学术版19中图分类号 F127 文献标识码 A 文章编号1674-1722(2011)08-0019-11基于文化营销战略的城市品牌个性研究：以广州为例＊罗纪宁 梁思铭 广东外语外贸大学国际工商管理学院广州 510420摘 要随着城市化进程和经济全球化的加快，城市之间的竞争变得越来越激烈。
城市文化营销成为促进城市经济发展、提升城市竞争力的有效手段和重要战略选择，其中文化营销是塑造城市品牌的关键。
本文在回顾城市文化营销、城市品牌、品牌个性等概念的基础上，结合关于广州文化个性的素材，尝试提炼广州城市品牌的文化个性。
关键词城市文化营销城市品牌品牌个性Research on City Brand Personality Based on CultureMarketing Strategy: A Case Study of GuangzhouLuo Jining Liang SimingSchool of Management，Guangdong University of Foreign Studies Guangzhou 510420Abstract As the acceleration of the process of urbanization and economic globalization, there is intense competition among cities. City Marketing has become an effective way and important strategy choice to promote economic growth and city’s comprehensive power, and the Culture Marketing is the core of City Branding. The article reviews the concepts such as City Culture Marketing, City Brand and Brand Personality; analyses the material of Guangzhou culture and defines the cultural personality of the city.Key words city culture marketing city brand brand personality*本研究得到广州市社科重点课题《提升广州城市软实力的城市文化营销战略研究》（NO.08Z03）资助作者简介罗纪宁(1970—)，男，广东普宁人，博士，广东外语外贸大学国际工商管理学院营销系教授。
关于城市品牌实证研究的述评
源 于 战略制 胜 。他 从组 织 、任务 、形 象 、协 同和策 略 执行力 这 五个维 度进 行剖 析 ，认 为 首尔 战略 营销 的成功得 益 于建立 了 比较完 备 的城 市 品牌 系统 ，确
立 了核 心 的规 划 和协 调 组织 ，初 步 形 成 的官 、产 、
场 调 研 开始 ，锁 定 目标 市 场 ，确 定 市 场 定 位 ，最 后 ，设计组 合 策略 。刘湖 北 （０ ５ ２０ ）认 为 ，从操 作 流 程 看 ，我 国城 市 品 牌 塑造 基 本 过 程包 括 调 研 策
的 流程 。
温馨 的人文环境 ， 体现 出现代都市和旅游佳境的文
明。
（ 三）品牌 族群 模式 从生 态学 的角 度看 ，城 市 品牌 最 终应该 形成 一
个 品牌 生态 系统 。为 此 ，品牌环境 必 须是 一个平 衡
（ ）战略管 理模 式 二
的链条 ，一 个城 市既要 鼓励 大企业 做 大做强 ，也要 扶 持 小企 业 全 面创 新 ，形 成 自己独 具特 色 的 品牌 ， 并 要 以产业链 条 为联结 纽带 形成 紧密配 套 的合作关 系 ，最 终形 成大 企业 与 中小企业 有机 结合 与共 同发 展 、良ｊ循 环 的品牌 生态 系统 。 生 城 市 、行业 、企业 品牌 就应该 建 构一个 和谐 的 生 态模 式 。王 国平 （０７ ２ ０ ）认为 ，这 是打造 “ 活 生 品 质之 城 ” 的必 须 ，为此 ，要 以城市 品牌 为龙头 ，
略 ，大 力鼓 励 新能 源 、新技 术和新 材料 在城 市交通
领域 应用 。在 加大 城市 基础设 施投 资增 加交 通供 给 的同时 ，加强 城市 交通 需求 管理 ，通过 完善 城市 交 通管 理 制度 、改善 交通 结构 、发 展公共 交通 等手 段 提 高城市 交通 的运 输效 率 ，通 过各 种减 排途 径使 得
广州区域调研报告
广州区域调研报告广州区域调研报告一、市场概况广州是中国南方的一个重要经济中心和大型城市，具有繁荣的商业环境和多样化的产业结构。
广州地处珠江三角洲腹地，拥有优越的地理位置和便捷的交通条件，使得该地区成为众多企业的首选投资目的地。
本报告将对广州的市场概况进行深入调研，并为投资者提供相关信息。
二、经济发展广州的经济以制造业和服务业为主导，包括轻工业、电子信息、生物医药、金融、旅游等多个行业。
广州作为中国重要的外贸城市，有着广泛的国际合作和出口贸易。
此外，广州还拥有一流的高等教育机构和科研中心，为人才的培养和技术创新提供了良好的环境。
三、市场规模广州市场规模庞大，拥有数百万的消费人口和潜在的商业机会。
由于广州的地理位置和人口密集，各类商业活动蓬勃发展。
在现代商业区，大型购物中心、品牌连锁商店层出不穷。
此外，广州还有许多传统的商贸集市和夜市，给消费者提供了更多选择。
四、市场竞争广州的市场竞争激烈，各个行业都有大量的竞争者。
在制造业方面，广州的工业企业众多，技术实力强大，不断进行技术创新和升级。
服务行业也在快速发展，大大小小的企业竞争激烈。
品牌价值和服务质量成为企业竞争的重要因素。
五、消费习惯广州的消费习惯多样化，不同阶层、不同年龄段的消费观念也各不相同。
中产阶级在广州的消费能力较强，注重品质和服务，对高端品牌和奢侈品更加追求。
年轻人更加注重时尚、个性化的消费体验。
六、机会与挑战广州市场发展面临着机会和挑战。
机会在于广州的经济实力强大，市场规模庞大，消费者的购买力强劲。
同时，广州的区位优势和便利的交通条件，为企业提供了更多的商业机会。
然而，市场竞争也非常激烈，品牌的差异化和服务质量是企业获得市场份额的重要因素。
七、建议在投资广州市场时，企业需要精准定位和深入调研市场需求。
针对广州特色的消费需求，企业可以提供个性化的产品和服务，增加市场份额。
此外，企业需要加强品牌建设和市场推广，提升品牌价值。
总结：广州是一个充满活力的经济城市，拥有庞大的市场和丰富的商机。
城镇品牌营销策划——城市定位如何更精准更有特色
城镇品牌营销策划——城市定位如何更精准更有特色?制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个才是中山的城市核心品牌?提到中山,究竟有多少人认识中山?又有多少人知道中山“长什么样”?根据此前针对中山的一个调查研究数据表明,,国内几大省会城市中约60%的市民不知道有个“中山市”。
如今,中山正努力破解这一命题。
市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上提出,要在“十二五五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。
“随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。
而中国人民大学顾海滨教授做的一份调查研究中,在国内五大省会城市中约60%的市民不知道我国有个‘中山市’。
这个数据说明,我市的城市品牌有待提升和推广。
”在今年的中山“两会”期间,一份来自政协委员陈仕清等人的提案———《关于加强中山城市品牌建设的建议》,引起了从政府到民间对中山城市形象定位、中山城市品牌建设的热议。
“‘十一五’的实践让中山有为有位,‘十二五’规划则要明确定位以便于有为,现在我们就要争这个位、定这个位、提升这个位”。
9月10日,市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上也提出,要在“十二五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。
中山需要鲜明城市形象城市形象是一个城市的内部公众与外部公众对该市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。
它是一个客观存在,是城市性质、功能、建设水平、文化氛围等的集中体现。
那么,中山究竟是一座什么城?关于这个问题的追问,此前,无论是专家还是民间都已经有强烈的关注。
“中山的城市形象亟需提升。
很多外地人从京珠高速公路城区出口下来,进到博爱路的时候,感觉中山很像一个现代化都市。
但当走进城区的时候,就感觉中山像一个小县城一样。
广州市市场调研报告
广州市市场调研报告一、背景介绍广州市位于中国广东省的中南部，是华南地区的政治、经济、科教、文化中心，也是中国著名的国际化大都市。
广州市作为中国人口最多的城市之一，市场潜力巨大。
本文将对广州市的市场情况进行调研和分析，以便更好地了解该市的商业环境和商机。
二、市场规模和趋势2.1 市场规模根据统计数据显示，广州市的市场规模逐年增长。
2019年，广州市的GDP达到1.58万亿元人民币，较上年增长6.7%。
同时，广州市的零售总额达到了9000亿元，同比增长9.6%。
2.2 市场趋势1.电子商务行业：随着互联网普及率的提高，电子商务行业在广州市迅速发展。
在线购物、外卖订购等服务在市民消费中占据重要地位。
2.绿色环保：在日益关注环境保护和可持续发展的背景下，广州市对绿色环保产品和服务的需求持续增长。
3.旅游业：作为一座文化古都，广州市的旅游业蓬勃发展。
外国游客数量不断增加，对旅游服务需求量大。
三、市场竞争和机遇3.1 市场竞争广州市的市场竞争主要体现在以下几个方面： 1. 行业竞争：各个行业的竞争激烈，市民对产品和服务的要求越来越高。
2. 品牌竞争：知名品牌在广州市市场上占有一定份额，新品牌进入市场面临较大的挑战。
3. 价格竞争：价格敏感型消费者的增加，导致市场价格竞争加剧。
3.2 市场机遇1.城乡一体化：广州市正大力推进城乡一体化发展，为农产品和农业服务提供了更大的市场需求。
2.人口结构变化：随着人口老龄化的加剧，针对老年人的产品和服务将会有更大的市场需求。
3.文化创意产业：广州市正在积极发展文化创意产业，为相关企业提供了难得的市场机遇。
四、市场推广策略4.1 定位和目标市场在市场调研的基础上，根据产品或服务的特点，确定目标市场和定位策略。
可以采取细分市场的方式，针对不同的消费群体提供定制化的产品和服务。
4.2 市场推广渠道根据目标市场的特点，选择合适的市场推广渠道。
可以选择线上和线下渠道相结合的方式，如社交媒体广告、线下活动等。
2021公共关系学论文题目
2021公共关系学论文题目公共关系学是一门新兴的综合性社会科学，已被广泛应用于各个领域，对个人、企业、社会乃至整个国家都有非常重要的意义。
下面小编给大家带来2021公共关系学论文题目有哪些，希望能帮助到大家!公共关系学论文题目1、试析公共关系中的法律问题2、浅谈公共关系视域下企业微公益营销3、公共关系在中小企业管理中的应用现状及对策研究4、公共关系在现代市场营销中的作用与运用5、公共关系活动对时尚期刊的品牌建设作用--以《时尚》为例6、防雷检测业务中的公共关系7、营销活动中的公共关系分析8、试论公共关系与新闻传播的关系9、网络+时代新警察公共关系活动的探讨10、新媒体时代的企业公共关系传播探讨11、浅析中小企业在营销活动中的公共关系12、浅析公共关系在市场营销活动过程中的具体运用13、公共关系在市场营销活动过程中的应用研究14、公共关系教学的交互性活动模型实验调查15、图书馆宣传体系和公共关系的建立与实施16、组织公关活动中信息传播风险的伦理控制17、广播主题性活动中如何处理公共关系18、创业企业公共关系策略研究19、图书馆公共关系发展探析20、营销活动中的公共关系分析21、高职市场营销专业学生公共关系能力培养研究与实践22、新形势下医院宣传拓展策略的思考23、公共服务下的社会体育分析24、基于公共关系原理的文化传播及其范式建构25、公共关系传播与危机公关在报纸品牌塑造中的作用26、以社区文化为依托的警察公共关系建设研究27、图书馆开展公共关系活动的策略研究28、网络环境下图书馆公共关系策略29、网络传播环境中的企业公共关系探析30、整合营销：广告与公共关系的协同31、我国政府公共关系传播与媒体路径纠偏32、浅析公共关系在物业管理中的应用33、浅论公共关系在物业管理企业中的应用34、基于公共关系的自我推销策略35、试论公共关系在企业市场营销中的运用36、试论公共图书馆的公共关系37、美国图书馆协会达纳图书馆公共关系奖研究38、高职公关课程开发的实践探索39、职业学校公共关系的当代价值和管理策略40、美国图书馆协会公共关系初探41、试论公共关系中的语言沟通42、浅析高职院校的公共关系43、警民关系与警察公共关系辨析44、公共关系在市场营销中的应用45、浅析公共关系在企业发展中的作用46、浅论利用公共关系理论进行高校图书馆形象建设47、浅析媒介公共关系的特殊性48、浅论广告设计中的公关运用49、浅论政府机构良好公共关系的建立50、浅谈公共关系应用于物业管理51、论图书馆管理的公关之道52、略论公共关系与广告的关系53、公共图书馆媒体公关策略及忌讳思考54、大学生思想教育新探：公共关系思想融入55、论新时期图书馆公共关系活动策略56、执政党公共关系与党的形象塑造57、中小企业在营销活动中的公共关系分析58、保存-显示本能理论在公关活动中的运用浅探59、虚拟警察对加强警察公共关系作用探讨60、我国新时期的军事公共关系公共关系学毕业论文题目1、论公关心理学在企业管理中的正确运用2、论企业文化建设与公共关系教育3、大众媒体与外交4、非政府组织与外交5、品牌的文化标志性对消费者品牌评价的影响6、论中国传统文化中的公关意识7、论领导者个人形象的塑造及其对组织形象的影响8、论危机公关中的传播原则与方法9、论广告运作策划中应有的公关意识10、论公关谈判的本质及其基本原则11、论公关写作在公关活动中的重要功能与作用12、论公关员的公关口才及其培养13、论中国申请入世谈判中的谈判艺术14、从境外媒体对中国旅游者不文明行为的批评看强化对国民进行公关教育的必要性15、试论公共关系在企业形象建设中的作用16、公共关系在品牌链中的有效运用17、论决策者的公共关系意识18、试议公共关系在现代企业发展中的作用19、从公共关系学角度分析政府新闻发言人制度20、公共关系在现代企业管理中的运用21、关于公关的误区22、公共管理中的组织形象研究23、公共管理中的城市形象研究24、公共管理中的国家形象研究25、公共危机中的政府形象管理26、公关人员素质初论27、我国企事业公关的现状及其发展趋势28、政府与大众媒体的相互关系和作用29、城市形象与政府30、政府、传媒与公众的关系管理31、整合营销传播(IMC)的战略与策略32、政府和企业的议题管理研究33、现阶段公关理论与公关实践的不足34、公共关系与商业化社会35、公共关系与社会主义民主建设36、服务行业公关特征37、社会不正之风与公共关系38、公关人员的自我教育和自我完善39、传媒对公共情绪的宣导抚慰功能研究40、广东省文化品牌的建设与传播研究41、舆情分析与和谐社会的构建研究42、政府危机传播困境研究43、大众传播媒介的传播效果研究44、公共关系传播的特点探讨45、抗非典过程中的舆论导向研究46、试论其他相关学科对公关学科的影响与渗透47、媒体上的国家形象48、中外媒体报道的比较研究49、企业的危机传播和新闻发言人制度50、企业“危机公关”的对策研究51、新闻传播与公共关系52、对开展政府公共关系工作的认识和思考53、树立全员公关意识积极应对纠纷54、论我国公共关系产生与发展的环境55、浅析电视民生新闻56、广州城市品牌定位57、案例分析--某事件中的说服58、媒体与政策议程的设定59、公共关系与环境问题构建60、大众传媒组织与环境问题构建公共关系与商务礼仪论文题目1、基于跨文化视角的中国-东盟商务礼仪对比分析2、当代警察公共关系危机管理的完善3、新媒体时代警察公共关系问题研究4、城管执法部门公共关系危机应对研究5、浅析商务礼仪的重要性及其提升途径6、浅谈商务礼仪与商务活动7、警察公共关系在突发社会安全事件中的应用研究8、礼仪在商务谈判中的应用9、商务礼仪在国际商务活动中的应用浅析10、政府网络公共关系研究11、群体性事件中政府公共关系沟通网络的完善研究12、商务礼仪在现代商业竞争中的影响和应用13、政府机构官方微博在政府公共关系中的运用研究14、商务礼仪在商务活动中的应用15、当前我国基层政府市场监督管理部门公共关系研究16、高速铁路运营中公共关系危机的管理困境及应对17、媒体传播方式的比较及其在警察公共关系中的具体运用18、商务礼仪在商务交往中的应用研究19、大学生商务礼仪中的个人形象维护20、自媒体时代基层政府危机公共关系研究21、媒介融合进程中体育公共关系的发展研究22、公共关系与新闻报道的关系研究23、姚基金慈善赛公共关系研究24、论公共关系的真善美价值观25、公共关系的公共性本质研究26、自媒体背景下政府公共关系治理能力的研究27、商务礼仪在国际商务活动中的应用分析28、商务礼仪--人与人艺术的洗礼29、中国古代准公共关系探析30、国家治理新要求背景下的地方政府公共关系研究31、学校公共关系管理探析32、影响政务微博在政府公共关系建构中有效传播的因素研究33、新媒体环境下深圳海关公共关系建设研究34、商务谈判的着装礼仪35、公共关系公司核心竞争力的培育和提升对策研究36、基于公共关系理论的上海国际马拉松赛形象塑造37、近现代东吴大学外部公共关系实践及其特点研究38、危机事件处置中的警察公共关系研究39、公共关系意识在思想政治工作中的运用40、警察公共关系构建研究。
各大城市的营销策略分析
各大城市的营销策略分析1. 上海营销策略分析：上海作为中国的经济中心和国际大都市，拥有庞大的市场和消费人群。
因此，上海的营销策略应该着重于以下几点：a) 品牌定位：上海市场竞争激烈，品牌定位至关重要。
企业应通过市场调研和消费者洞察，准确把握上海市场的特点和消费者需求，从而确定与之匹配的品牌定位，突出产品或服务的独特性。
b) 线下渠道：尽管线上销售和电商发展迅猛，但上海仍然注重线下渠道的重要性。
企业应在繁华商圈设立实体店铺，以提供实物展示、试用、售后服务等，吸引更多消费者。
c) 数字化营销：上海市场在互联网普及率和消费者数字化购物意识方面较高。
因此，企业应加大在社交媒体、搜索引擎优化和电子商务平台广告的投入，提高品牌的曝光度和网络影响力。
d) 客户关系管理：在激烈的市场竞争中，留住老客户和提高客户忠诚度非常关键。
上海市场注重客户关系管理，企业应提供优质的售前、售中和售后服务，与客户进行持续互动和沟通，通过个性化的营销活动、会员制度等方式增强客户黏性。
2. 北京营销策略分析：北京作为中国的政治和文化中心，拥有较高的消费能力和消费需求。
因此，北京的营销策略应该着重于以下几点：a) 品牌形象打造：北京市场竞争激烈，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
企业应注重品牌的文化内涵和社会价值，通过与北京特色相结合的方式，打造独特的品牌形象，吸引消费者的关注和认可。
b) 体验式消费：北京市场追求高品质的同时，也注重消费者的体验感受。
企业应提供与北京文化和历史相关的独特体验，如文化艺术展览、传统手工艺品制作等，让消费者在购物过程中获得愉悦和满足。
c) 地方特色营销：北京拥有丰富的地方文化和特色，企业可以借助这些特色进行差异化营销。
例如，与北京的非物质文化遗产相关的产品或服务，与北京的著名景点合作进行联名推广等，吸引消费者的兴趣和购买欲望。
d) 效果评估和调整：北京市场消费者需求多样化且迅速变化，企业应定期评估营销策略的效果，并进行相应的调整。
广州城市营销方案
1. 市场分析广州作为中国南方的重要城市，拥有独特的地理、文化和经济优势。
然而，随着其它城市的崛起，广州面临着与之竞争的压力。
因此，制定一套有效的城市营销方案对于提升广州的市场地位至关重要。
2. 目标受众在确定城市营销方案之前，需要明确目标受众。
广州的目标受众可以分为以下几类：•本地市民：吸引本地市民参与城市活动，加强对广州的认同感。
•外地游客：吸引更多的外地游客前往广州旅游观光，增加旅游业收入。
•国际游客：吸引国际游客前来旅游和商务活动，提升广州的国际影响力。
3. 品牌定位广州作为中国南方的国际化大都市，应在城市营销中凸显以下品牌定位：•文化之都：强调广州深厚的历史文化底蕴，打造独特的文化体验。
•商贸中心：突出广州作为国际商贸中心的地位，吸引国内外企业开展商务活动。
•旅游胜地：展示广州的美丽风景和丰富的旅游资源，吸引更多游客前来探索。
4. 线下推广活动为提升广州的知名度和吸引力，可以采取以下线下推广活动：•举办文化艺术节：在广州市中心举办具有特色的文化艺术节，如广州花市、广州音乐节等，吸引市民和游客参与。
•主题展览：策划不同主题的展览活动，如世博会、国际水彩画展等，吸引艺术爱好者和专业人士。
•举办国际会议：吸引国际知名的行业大会和论坛，增加国际合作的机会，提升广州在商务领域的影响力。
•举办音乐演唱会：邀请国内外知名音乐人举办音乐演唱会，吸引年轻人群体。
•打造特色街区：在城市中心打造具有新颖特色的街区，如艺术小镇、创意产业园等，吸引人们游览和购物。
5. 在线营销策略除了线下推广活动，广州还需要加强在线营销的力度。
以下是几个在线营销策略：•建设官方网站：建立官方网站，提供广州的旅游、文化、商务等相关信息，吸引游客和投资者。
•社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布广州的文化、美食、旅游景点等吸引人的内容，增加品牌曝光度。
•SEO优化：通过搜索引擎优化，提升广州的网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光率。
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广州城市品牌定位研究
作者：谭红云
来源：《世界家苑·学术》2017年第12期
摘要：众所周知，随着我国社会市场主义经济的高速发展，我国的城市化进程逐渐加快。
各个城市的品牌定位至关重要，是各个城市文化的象征，具有里程碑的重要意义。
本文主要介绍城市品牌定位理论，分析广州市的城市发展现状，结合实际对广州城市品牌定位提出一些建设性意见。
关键词：广州；城市品牌；定位研究
引言
改革开放以来，我国城市化进程速度以迅猛的状态持续加快，各个城市之间的品牌竞争越来越大。
做好城市品牌定位，能够促使城市在竞争激烈的社会市场环境中占取优势地位，还能够提高城市的经济效益，保障城市居民的个人利益。
今天，本文就以广州市为例，围绕“广州城市品牌定位研究”这个主题进行探析，从而提出广州城市品牌定位的建议。
一、城市品牌定位理论
正式开展广州城市品牌定位工作之前，应该掌握城市品牌定位理论。
城市品牌定位，我们可以将其拆分为“城市品牌”以及“城市定位”，从这两个角度出发来掌握城市品牌定位。
第一，城市品牌种类呈现多元化趋势，我们从广义上进行划分可以分为以下几个类型：人居型、服务市场型、旅游型以及资本聚集型。
城市品牌所具备的重要意义在于它与其他城市之间的区别，能够体现出城市的独创性。
第二，将城市中多种多样的资源进行开发，遵循相应的基本原则，从而确定城市发展的理念，明确城市的独特性，这就是我们所说的城市定位。
笔者通过查询相关的资料发现，国外对城市品牌定位理论有一些研究结果，主要表现在以下几个方面：仙斯拜和阿克的战略定位策略（定位的时候侧重自身的优势）、特劳特和里斯的战略定位策略（在不改变产品本身实质的基础上，给别人留下一个富有新意的定位）、维尔茨和洛夫洛克的服务定位模式（侧重描述服务的重要意义）以及科特勒的差异定位策略（树立一个良好的城市品牌形象）[1]。
二、广州市在发展过程中存在的问题
广州，一座被誉为我国的第三大城市，具备有得天独厚的地理位置优势以及商业贸易优势。
二零一零年，第十六届亚洲运动会在广州举办并完美落幕。
直至今日，广州的经济规模随着时代的进步在逐渐扩大，在这样的社会背景下，广州市市政委树立了一种“三位一体”的城市发展观念，包含有低碳经济、幸福生活以及智慧城市，广州呈现一种稳定发展状态。
但是，“人无完人，金无足赤”，广州在发展过程中仍然存在一些问题，表现在以下几个方面：
1.人居品牌环境存在问题
广州市在具备第十六届亚洲运动会的时候，对部分旧城进行了改造，并且取得一定成效。
然而仍然有大部分地区的旧城没有改造成功，人居环境不够美化、香化以及生态化，城市居民不满意。
如何构建良好的人居环境是二十一世纪以来各个国家关注的重点，需要引起高度重视。
2.旅游品牌存在问题
众所周知，广州市最受欢迎的是长隆动物园以及水上乐园，外地人来到广州旅游选择的游玩目标也是长隆动物园[2]。
但是具备有广州市风土文化的羊城八景却鲜有人问津，具备岭南特色的印象园也不受欢迎。
3.产品市场品牌以及资本聚集品牌均存在问题
深圳具有举世闻名的腾讯企业作为品牌代表，品牌产品经久不衰。
而广州最为出名的珠江啤酒品牌产品，近些年来，品牌的影响力却呈现下降趋势。
综上所述，目前，广州城市品牌定位存在一定程度问题，有关部门及个人应该明确问题，具体问题具体分析，开展整合营销传播方式，从而能够提升广州城市品牌定位。
三、广州城市品牌定位的科学建议
有关部门及个人应该明确广州城市发展中存在的种种问题，进行具体问题具体分析，结合广州的发展历史以及风土文化来进行城市品牌定位，做好科学合理地定位规划，如图一所示。
笔者通过查询相关数据资料，寻找到以下几个有效措施：
图一：广州城市品牌定位规划示意图
1.人居品牌环境
我们在进行广州城市人居品牌环境定位的时候，可以结合科特勒的差异定位策略，树立一个良好的城市形象。
众所周知，广州被誉为“花城”，百花争艳，而“木棉花”则是广州的市花。
在进行广州市人居环境建设的过程中，将市花的价值发挥出来，构建一个带有广州风土文化的人居环境，提高人们群众的生活水平。
并且，广州市还应该凭借自身得天独厚的地理位置优势，推动服务业的进一步发展，树立良好的城市品牌形象。
2.旅游品牌
我们在进行广州城市旅游品牌定位的时候，可以结合特劳特和里斯的战略定位策略。
从而可以侧重宣传一个新的品牌主题定位，给人们留下一种独树一帜的印象，通过一个新的品牌主题定位来吸引消费者，从而将广州的其他具备特色的景点带出来，比如羊城八景、南沙天后宫
以及在珠江夜游……这也就是我们政治上曾经说过的一个内容——一个新兴的消费热点的出现，往往会带动一个产业的兴起和发展。
3.产品市场品牌以及资本聚集品牌
众所周知，深圳的腾讯企业随着时代的发展，企业规模逐渐扩大，在国内国外的影响力也越来越大。
企业在不断发展的过程中，还将其所在城市的产品市场品牌推向了更大的市场中，提升了其所在城市的品牌，从而能够推动城市的发展。
我们在进行广州城市资本聚集品牌定位的时候，可以结合仙斯拜和阿克的战略定位策略，结合广州市的优势，扬长避短。
结合广州市发展的实际情况，确定相应的战略计划，并且深化落实。
四、结束语
综上所述，为了在竞争激烈的社会市场中占取优势地位，城市就必须做好品牌定位的工作。
除此之外，城市在发展的过程中还应该采取一些优惠政策，从而达到吸引外资的目的，提高城市的经济效益。
城市还应该将自身所处的地理位置优势结合起来，推动城市交通的发展。
并且遵循“科技是第一生产力”的原则，重视科技与新媒体网络，并科学合理地运用。
促使城市各个产业结构的优化升级，实行可持续发展战略，推动城市文化的进一步发展，将城市所具备的重要价值发挥得淋漓尽致。
参考文献
[1]杨媛媛，王卫红.广州城市品牌定位研究[J].城市建设理论研究（电子版），2014，（32）：808-809.
[2]杨媛媛.城市品牌定位方法研究[J].中国市场，2014，（51）：57-59.
作者简介
谭红云（1988—），女，江苏人，广东外语外贸大学南国商学院讲师，研究方向：广播电视，传播理论，媒介素养。
基金项目：广东外语外贸大学南国商学院校级课题《广州城市品牌影响力竞争力研究》
（作者单位：广东外语外贸大学南国商学院）。