中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究
中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国
际品牌的对比研究
中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究
引言：
随着微电影的兴起，它已成为品牌推广和文化传播的重要手段。微电影广告不仅具有短小精悍、情节新颖的特点，还以其独特的叙事风格和文化价值观吸引着广大观众。中国本土品牌与国际品牌在微电影广告中展现出不同的文化价值观。本文将以中国微电影广告中本土品牌和国际品牌为研究对象，通过对比分析，探讨其在推广过程中所表达的文化价值观的异同并提出相应建议。
一、文化背景下的微电影广告
微电影广告是微电影的一种延伸形式，以独立叙事和真实生活为核心，借助电影化的手法来展现品牌的内涵和形象。在中国这样一个拥有丰富历史和文化底蕴的国家，微电影广告所传达的文化价值观更容易引起观众的共鸣并产生深远影响。
1.1 本土品牌微电影广告的文化价值观
中国本土品牌的微电影广告通常体现出中国传统文化的元素。例如，中国的茶叶品牌会注重弘扬中国茶文化，通过描绘茶人、茶博、茶道等内容传达出中国人对传统文化的坚守和尊重。这些微电影广告往往以中国传统叙事方式、艺术表达手法以及中国音乐等元素为基础，既注重表达品牌形象，又传递出一种中式审美观。
1.2 国际品牌微电影广告的文化价值观
相较于本土品牌，国际品牌的微电影广告更注重多元文化的交
融。国际品牌往往以引入中国当地的文化元素、风土人情为手段，既保持了品牌的独特性，又融入了本土文化为消费者带来更亲切的体验。这些微电影广告既有国际化的叙事风格和视觉表现，又融入中国特色元素，让消费者感觉到品牌与本土文化的融合。
1.3 文化价值观在微电影广告中的作用
微电影广告借助文化价值观来传达品牌形象和理念，创造共鸣和品牌记忆。正因为微电影广告能够让观众在短时间内感受到品牌的文化应有价值，激发他们的情感共鸣，从而产生认同感和好感度。
二、本土品牌和国际品牌微电影广告的核心差异
2.1 制作风格差异
从微电影广告的制作风格上来看，本土品牌通常追求中国传统文化的真实性和质朴感，强调故事情节的连贯性和传统元素的浸透性；而国际品牌则更加注重时尚感、奇幻感和视觉冲击力，以多元化的叙事风格和视觉效果融入本土文化元素。
2.2 叙事方式差异
本土品牌微电影广告通常借鉴中国传统叙事方式，如以「人文关怀」为主题，刻画出人与人之间情感的传递、家庭和睦的场景；国际品牌则更加注重基于人际关系、社会分工和性别角色的叙事方式。
2.3 文化符号差异
中国本土品牌微电影广告通常运用中国传统文化符号，如春联、红包、传统节日等来传递品牌形象和故事内涵；而国际品牌则更多地使用中国当地的传统色彩、元素或民俗符号，为消费者提供一种期间感和共鸣。
三、本土品牌和国际品牌微电影广告的文化价值观对比研
究
3.1 本土品牌微电影广告中的文化价值观
中国本土品牌的微电影广告注重古典美学和家国情怀。通过对中国传统文化的传承和弘扬，让观众感受到品牌的历史底蕴和价值观念。例如，茅台酒的微电影广告通常以中国江南风情、闽南建筑、京剧等元素为主线，展现出品牌对中国传统文化的尊重和传承。
3.2 国际品牌微电影广告中的文化价值观
在国际品牌的微电影广告中，他们往往通过深入本土文化符号，以更贴近中国消费者的方式传达品牌形象和核心价值观。例如，可口可乐就通过微电影形式展示了年轻一代中国消费者所面对的困境和追求自由的愿望，既符合本土消费者的情感需求，又体现了可口可乐作为国际品牌的开放和包容。
3.3 文化价值观的异同点
无论是本土品牌还是国际品牌，在微电影广告中都注重通过情感共鸣来传达文化价值观。本土品牌更注重中国传统文化的传承和弘扬，强调「中国味」的独特性；而国际品牌则更注重本土文化与国际化设计的结合，力求在既符合品牌形象又贴近消费者的情感需求上融合。
四、结论与建议
微电影广告作为一种新兴的品牌传播方式，通过独特的叙事风格和文化价值观吸引观众，对品牌的塑造和文化传播具有重要意义。本土品牌和国际品牌在微电影广告中展现出不同的文化价值观，但都在传达品牌形象和核心价值观方面起到了重要作用。未来的研究可以更深入地探索微电影广告在品牌传播和文化价值传递中的更多细节和创新点
本土品牌在微电影广告中展现的文化价值观主要体现在对中国传统文化的尊重和传承上。他们往往选择以中国江南风情、闽南建筑、京剧等元素为主线，通过展现这些独特的文化符号来吸引观众的注意力，同时传达对中国传统文化的尊重和传承。例如，在一部以江南风情为背景的微电影广告中，品牌通过展示江南美景、传统建筑和当地风俗来展示品牌对中国传统文化的热爱和致力于传承的态度。这种展示不仅能激发观众的情感共鸣，还能让观众对品牌产生认同感，从而提升品牌的形象和价值。
此外，本土品牌在微电影广告中还注重展现中国传统文化的独特性。他们通过展示中国特色的文化元素，如中国古代文字、传统乐器、传统服饰等，来突出品牌的本土特色和独特性。例如，在一部以京剧为背景的微电影广告中，对京剧的精彩表演进行了重点呈现，同时结合品牌的宣传语和核心价值观，既展现了京剧的魅力，又传达了品牌对中国传统文化的敬意和致力于传承的态度。这种展示方式不仅能够吸引观众的兴趣，还能够让观众对品牌产生认同感，并进一步认同品牌所传达的文化价值观。
国际品牌在微电影广告中展现的文化价值观主要是通过深入本土文化符号来传达品牌形象和核心价值观。他们往往更注重本土文化与国际化设计的结合，力求在既符合品牌形象又贴近消费者的情感需求上融合。例如，可口可乐通过微电影形式展示了年轻一代中国消费者所面对的困境和追求自由的愿望，既符合本土消费者的情感需求，又体现了可口可乐作为国际品牌的开放和包容。在微电影广告中，国际品牌往往会选择与本土文化相互融合的方式来传达品牌的核心价值观，以吸引观众的关注并打动他们的情感。
虽然本土品牌和国际品牌在微电影广告中展现的文化价值观存在一些差异，但都能够通过情感共鸣来传达自己的品牌形象和核心价值观。无论是强调中国传统文化的传承和弘扬，还是注重本土文化与国际化设计的结合，微电影广告都为品牌的塑造和文化传播提供了一个重要的平台。通过微电影广告，品牌能够以独特的叙事风格和文化价值观吸引观众的关注，激发观众的情感共鸣，并最终提升品牌的形象和价值。
建议未来的研究可以更深入地探索微电影广告在品牌传播和文化价值传递中的更多细节和创新点。可以进一步研究不同类型的微电影广告对观众的情感共鸣和品牌认同的影响，以及不同文化元素在微电影广告中的表现形式和效果。此外，还可以研究微电影广告在不同文化背景下的传播效果，探讨如何更好地适应不同国家和地区的观众需求，提高品牌传播的效果和影响力
综上所述，微电影广告作为一种新兴的品牌传播方式，已经在品牌塑造和文化价值传递方面展现出了巨大的潜力和影响力。通过微电影广告，品牌可以通过独特的叙事风格和文化元素吸引观众的关注，并通过情感共鸣传递品牌的核心价值观。无论是本土品牌还是国际品牌，微电影广告都为它们提供了一个有效的平台，使它们能够与观众建立情感联系，并最终提升品牌的形象和价值。
在微电影广告中，本土品牌更加注重传承和弘扬中国传统文化。通过展现中国传统文化的元素和价值观，本土品牌能够与国内观众建立更加紧密的关系，并获得更多的认同和支持。例如，京东通过微电影广告展示了中国传统孝道的价值，引发了观众的共鸣，成功塑造了京东品牌的形象和价值。
与此同时，国际品牌在微电影广告中更注重与本土文化相互融合，体现品牌的开放和包容。国际品牌通过选择与本土文化相契合的故事情节和元素，以及融入本土艺术家和明星，成功在中国市场赢得了观众的关注和喜爱。例如，可口可乐通过微电影展现了年轻一代中国消费者所面对的困境和追求自由的愿望，既符合本土消费者的情感需求，又展现了可口可乐作为国际品牌的开放和包容。
微电影广告不仅可以通过情感共鸣传递品牌的核心价值观，还能够塑造品牌形象和提高品牌价值。微电影广告具有独特的叙事方式和表达手法，能够吸引观众的情感关注，并引发共鸣。通过观看微电影广告，观众会与故事中的角色建立情感连接，对品牌产生认同感并对品牌形象产生深远影响。因此，微电影广告为品牌塑造和文化传播提供了一个重要的平台。
未来的研究可以更加深入地探索微电影广告在品牌传播和文化价值传递中的更多细节和创新点。可以进一步研究不同类型的微电影广告对观众的情感共鸣和品牌认同的影响，以及不同文化元素在微电影广告中的表现形式和效果。此外，还可以研究微电影广告在不同文化背景下的传播效果，探讨如何更好地适应不同国家和地区的观众需求，提高品牌传播的效果和影响力。
综上所述，微电影广告作为一种新兴的品牌传播方式，通过独特的叙事风格和文化元素，成功吸引观众的关注并传递品牌的核心价值观。无论是本土品牌还是国际品牌，微电影广告都为它们提供了一个有效的平台，使它们能够与观众建立情感联系，并最终提升品牌的形象和价值。未来的研究可以继续深入探索微电影广告在品牌传播和文化价值传递中的更多细节和创新点，以提高品牌传播的效果和影响力
中美广告标语文化价值观对比研究
中美广告标语文化价值观对比研究 广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。 从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。 美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。
美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。 中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。 随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。然而，由于两国的文化背景不同，中美公益广告在价值观上也有所差异。 在人与人关系的处理上，中国和美国公益广告表现出截然不同的风格。中国是典型的集体主义文化传统，强调凝聚力、集体感和群体认同感。
中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究
中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国 际品牌的对比研究 中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究 引言： 随着微电影的兴起，它已成为品牌推广和文化传播的重要手段。微电影广告不仅具有短小精悍、情节新颖的特点，还以其独特的叙事风格和文化价值观吸引着广大观众。中国本土品牌与国际品牌在微电影广告中展现出不同的文化价值观。本文将以中国微电影广告中本土品牌和国际品牌为研究对象，通过对比分析，探讨其在推广过程中所表达的文化价值观的异同并提出相应建议。 一、文化背景下的微电影广告 微电影广告是微电影的一种延伸形式，以独立叙事和真实生活为核心，借助电影化的手法来展现品牌的内涵和形象。在中国这样一个拥有丰富历史和文化底蕴的国家，微电影广告所传达的文化价值观更容易引起观众的共鸣并产生深远影响。 1.1 本土品牌微电影广告的文化价值观 中国本土品牌的微电影广告通常体现出中国传统文化的元素。例如，中国的茶叶品牌会注重弘扬中国茶文化，通过描绘茶人、茶博、茶道等内容传达出中国人对传统文化的坚守和尊重。这些微电影广告往往以中国传统叙事方式、艺术表达手法以及中国音乐等元素为基础，既注重表达品牌形象，又传递出一种中式审美观。 1.2 国际品牌微电影广告的文化价值观 相较于本土品牌，国际品牌的微电影广告更注重多元文化的交
融。国际品牌往往以引入中国当地的文化元素、风土人情为手段，既保持了品牌的独特性，又融入了本土文化为消费者带来更亲切的体验。这些微电影广告既有国际化的叙事风格和视觉表现，又融入中国特色元素，让消费者感觉到品牌与本土文化的融合。 1.3 文化价值观在微电影广告中的作用 微电影广告借助文化价值观来传达品牌形象和理念，创造共鸣和品牌记忆。正因为微电影广告能够让观众在短时间内感受到品牌的文化应有价值，激发他们的情感共鸣，从而产生认同感和好感度。 二、本土品牌和国际品牌微电影广告的核心差异 2.1 制作风格差异 从微电影广告的制作风格上来看，本土品牌通常追求中国传统文化的真实性和质朴感，强调故事情节的连贯性和传统元素的浸透性；而国际品牌则更加注重时尚感、奇幻感和视觉冲击力，以多元化的叙事风格和视觉效果融入本土文化元素。 2.2 叙事方式差异 本土品牌微电影广告通常借鉴中国传统叙事方式，如以「人文关怀」为主题，刻画出人与人之间情感的传递、家庭和睦的场景；国际品牌则更加注重基于人际关系、社会分工和性别角色的叙事方式。 2.3 文化符号差异 中国本土品牌微电影广告通常运用中国传统文化符号，如春联、红包、传统节日等来传递品牌形象和故事内涵；而国际品牌则更多地使用中国当地的传统色彩、元素或民俗符号，为消费者提供一种期间感和共鸣。 三、本土品牌和国际品牌微电影广告的文化价值观对比研
媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一刻,爱吧》为例
媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一 刻，爱吧》为例 媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一刻，爱吧》为例 一、引言 自从新媒体和移动互联网的快速发展，媒介融合成为当今广告营销领域的热门话题。随着互联网的普及和用户对信息获取方式的改变，微电影广告成为品牌推广的一种新形式。本文以《这一刻，爱吧》微电影为例，探讨媒介融合背景下微电影广告的营销策略。 二、媒介融合背景下的广告营销 1. 媒介融合的概念 媒介融合是指将不同传媒形态和媒介技术有机结合，形成全新的媒介形态和传播模式。在互联网时代，媒介融合已成为广告营销的重要手段，它将不同传媒渠道的优势进行合理搭配，以更好地传播品牌信息。 2. 媒介融合与微电影广告的关系 微电影广告是以微电影形式呈现的广告作品，它充分利用新媒体平台和社交媒体传播特点，通过虚拟社交网络和真实社交网络的结合，以故事性的叙事方式进行品牌推广。媒介融合为微电影广告提供了更多传播渠道和传递方式，使得广告能够深入用户心灵，产生更大的影响力。 三、微电影广告的特点与挑战 1. 特点 微电影广告与传统广告相比有以下特点：更加具有故事性和情感性，更容易引起用户共鸣；更好地利用了新媒体平台的
互动性和用户参与度，与用户形成互动式的推广关系；更能适应用户观看需求的随时性和碎片化，更易于在各种社交媒体平台上推广。 2. 挑战 与此同时，微电影广告也面临一些挑战。首先是制作成本较高，需要优秀的剧本、演员和团队协作；其次是品牌推广与故事叙事结合度的问题，要避免过度宣传使得故事性被破坏；第三是传播渠道的选择与传播效果的验证，需要通过正确选择媒体渠道并结合数据分析来提升传播效果。 四、《这一刻，爱吧》微电影的策略分析 1. 策划与创意 《这一刻，爱吧》微电影借助浪漫爱情故事，将品牌推广与情感共鸣相结合，以触动用户内心，使品牌更接近用户的生活场景。故事以现实生活为背景，通过情节的发展展现品牌特点，植入品牌信息，让用户在观影的过程中产生对品牌的好感。 2. 视觉与音乐 微电影的制作精良，具有高品质的影像与音乐，使得观众视听感受更强烈，更易于产生情感共鸣。《这一刻，爱吧》采用了适合故事情节发展的音乐和配乐，使得观众更容易进入故事情境，并加深对品牌的记忆和好感。 3. 社交媒体推广 《这一刻，爱吧》微电影在社交媒体上进行了大规模的推广，通过影片的预告、花絮等形式吸引用户的观看。此外，还通过与用户互动、提供参与感的方式，增加用户对影片的关注度，进一步扩大了影片的传播范围。 五、结论 微电影广告作为媒介融合背景下的广告营销新形式，借助
微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例
微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能 手机微电影广告为例 微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能 手机微电影广告为例 摘要：随着微电影在品牌营销中的崛起，越来越多的企业将微电影广告作为一种有效的营销策略。本文以OPPO智能手 机微电影广告为例，对微电影广告中的企业品牌营销策略进行了深入研究。通过对该广告的分析，揭示了OPPO在品牌传播、情感共鸣、产品推广等方面所采用的策略，同时讨论了微电影广告对企业品牌塑造的重要意义，以及挑战与机遇。 关键词：微电影广告；企业品牌；营销策略；OPPO 第一章引言 1.1 研究背景 随着互联网技术的飞速发展，品牌营销也逐渐从传统媒体转向了新媒体。微电影作为一种新兴的媒体形式，以其独特的叙事方式和情感共鸣能力，成为了企业品牌营销的新宠。作为智能手机品牌中的一员，OPPO通过微电影广告成功塑造了自己独 特的品牌形象，取得了显著的市场效果。因此，对OPPO微电 影广告中的企业品牌营销策略进行研究，有助于深入了解其背后的原理和成功之道。 1.2 研究目的与意义 本文旨在通过对OPPO智能手机微电影广告的研究，探讨微电 影广告在企业品牌营销中的应用策略，并分析其影响和效果。具体目的包括： 1）分析OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略； 2）探讨微电影广告在企业品牌塑造中的重要作用；
3）总结微电影广告对企业的挑战与机遇。 1.3 研究方法 本研究采用qualitative research方法，主要通过文本分析 的方式对OPPO微电影广告的文本、画面、音效等要素进行细 致的研究和分析，并结合相关理论进行解读和总结，并通过案例研究的方式，深入了解OPPO微电影广告中的企业品牌营销 策略。 第二章 OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略 2.1 品牌传播策略 OPPO智能手机通过微电影广告将品牌形象融入故事情节中， 创造出与目标受众情感共鸣的故事。通过人物形象的生动刻画、背景音乐的精心选择、影片风格的独特设定等手段，潜移默化地传达出产品的理念和价值观。 2.2 情感共鸣策略 OPPO微电影广告通过诉诸情感，使观众产生共鸣。在剧情设 置上，广告制作者将经典的情感元素巧妙地融入到故事中，并通过人物的情感表达和情节的发展，引发观众的情感共鸣。如在广告《感动的故事》中，通过讲述一个运动员在比赛中失利后通过OPPO手机记录并分享自己梦想坚持的故事，激发了观 众的情感共鸣和对梦想的追求。 2.3 产品推广策略 OPPO微电影广告中，产品的角色设定和产品功能的展示十分 巧妙。通过将产品融入故事情节中，并展示其优秀的性能和功能，激发观众的购买欲望。例如在广告《奇迹之旅》中，通过主人公在旅途中使用OPPO手机记录美好瞬间，展示了其拍摄 效果和持久续航等实用功能。 第三章微电影广告对企业品牌塑造的重要意义
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究 微电影广告初探——创意要素与受众态度研究 引言： 随着新媒体的兴起，短视频在移动互联网的时代愈发受到年轻人的青睐。微电影广告作为短视频的一种，不受时间和空间限制，具有巨大的潜力和影响力。本文将探讨微电影广告的创意要素以及对受众态度的影响。 一、微电影广告的创意要素 1. 独特的故事情节 微电影广告可以通过故事情节引起受众的情感共鸣，激发观众的好奇心和想象力。一个好的故事情节能够吸引受众的注意力，让他们投入到广告中，从而有效地传递产品或品牌的信息。 2. 真实而舒适的视觉效果 微电影广告以影视语言为表达手段，通过精心设计的画面构图、色彩运用和剪辑手法，创造出独特的视觉效果。真实而舒适的视觉效果可以增强受众对广告内容的认同感和好感度，提高广告的观看体验。 3. 引人入胜的配乐和声音设计 配乐和声音设计是微电影广告不可或缺的一部分，能够在情感上触动受众。通过选取合适的音乐和声音效果，能够增强广告的情感共鸣，使观众更容易记住广告内容，进而促使他们对产品或品牌产生兴趣。 4. 与受众生活息息相关的内容 微电影广告应该紧密贴合受众的生活实际，关切他们的需求和情感，用实际案例展示产品或品牌的优势和价值。通过与受众生活息息相关的内容，广告能够更容易引起受众的共鸣，提高
广告的影响力和传播效果。 二、微电影广告对受众态度的影响 1. 提高品牌认知度 微电影广告通过情节的拍摄和剪辑能够产生引人入胜的效果，吸引受众的关注度。从而提高品牌的认知度，培养受众对品牌的好感度，进而增加购买意愿。 2. 增强品牌形象和价值观 微电影广告通过故事情节的展示，可以将品牌的形象和价值观传递给受众。通过情感共鸣，受众会与广告中的人物和情节建立联系，从而加深对品牌的认同感和忠诚度。 3. 激发购买欲望 微电影广告通过精心设计的情节和构思，能够引发消费者的购买欲望。通过避免过度宣传和售卖产品的方式，微电影广告能够更加真实自然地打动受众的情感，使之产生购买的冲动。 4. 塑造品牌口碑 微电影广告作为一种创意短视频，往往具有独特的观赏性和分享性。当受众觉得广告有趣、有启发或有深度时，他们更愿意将这种体验分享给他人，从而扩散品牌的口碑效应，进一步提升品牌传播的效果。 结论： 微电影广告作为一种崭新的广告形式，具有创意要素和对受众态度的影响力。在创意要素方面，独特的故事情节、真实舒适的视觉效果、引人入胜的配乐和声音设计以及与受众生活息息相关的内容是构建成功微电影广告的关键要素。而对受众态度的影响则主要表现在提高品牌认知度、增强品牌形象和价值观、激发购买欲望以及塑造品牌口碑等方面。未来，随着技术的发
广告学毕业论文浅析微电影广告的特点及意义广告学
题目：浅析微电影广告的特点及意义 学生：艾蒙 学号：********** 所在学院：文化与新闻传播学院 专业班级：12级广告学一班 指导教师：理
目录 引言 (2) 一、微电影广告的定义 (3) 二、微电影广告的产生 (3) 三、微电影广告作品的特点 (4) （一）微电影广告受众的双重定位 (4) （二）微电影广告的草根性 (5) （三）时间“微”，剧情“全” (6) （四）故事的“新”、“奇”、“特” (6) （五）注重社会影响 (6) 结论 (7) 参考文献 (7) 致谢 (7)
引言 2010年的《一触即发》点燃了微电影的火焰,从此,我们的“微时代”里不仅有微博、微信、微小说等,现在又加入了一名新成员——微电影。同样,作为网络时代的发展物,微电影融合了“微”时代的特征,符合大众碎片化、娱乐化、分享化的生活模式。作为一种新的电影形态,它传承于常规电影,又不同于常规电影。大家重视的是微电影的传播机制或是其在商业上的营销机制,而没有关注或是研究微电影的文本属性。研究微电影。微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为
了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。 一、微电影广告的定义 我国微电影广告发展较晚，业界和学术界暂时还未对微电影广告有一个明确的定义。基于目前学界对于微电影的研究成果，将微电影广告定义为：由广告主付出代价，以新媒体为主要投放渠道的经过科学提炼与艺术加工的“类”电影视频广告短片（时长在30秒—300秒之间），以期达到品牌故事的讲述和企业形象与品牌理念的传播目的。[1]微电影广告传播的主要对象是处于移动状态和短暂休闲时间目标受众。 二、微电影广告的产生 随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一
新媒体环境下微电影广告营销策略
新媒体环境下微电影广告营销策略 摘要：新媒体环境下，人们可以从各种互联网途径得到广告信息，从而产生与之相应的消费行为，微电影广告以真情实感的故事，突出广告的主题，准确地向目标消费受众宣传企业的产品和价值理念，以加强受众对产品、品牌的接受度。本文通过对经典微电影广告案例的分析，阐述新媒体环境下微电影广告内容、渠道、受众、广告主的营销策略。 关键词：微电影广告新媒体营销策略 新媒体环境下，广告媒介发生了巨大变化，微电影广告以独辟蹊径的广告传播方式影响受众，并得到再次传播，极大地提高了广告传播效果，受到广告主和广告受众的欢迎。 一、微电影广告概述 广告的目标是为受众提供信息服务，达到销售产品和培养品牌的效果，新媒体相比较传统媒体，具有传播速度快速、内容丰富、信息检索便捷等特点。（一）微电影广告含义 微电影广告是指在信息传播实践当中，广告主拍摄之后在新媒体平台上播放，具备完整故事情节、总时间0.5～20 分钟不等的微广告视频的新型广告模式。广义的微电影广告包含了娱乐类、文艺类、商业类等，狭义的微电影广告则是指商业微电影广告，通过讲述故事，进行企业、品牌或者信息的植入，从而提高企业的品牌知名度。微电影广告以视频的形式为消费受众传播信息，并且可以在多种平台进行宣传推广，以潜移默化的形式传递给消费受众群体。微电影广告的传播渠道不受限制，可以进行多元化的渠道宣传推广。
（二）微电影广告特征 在新兴媒体发展的环境下，各种形式的媒介信息传播发展迅速，微电影广告在众多媒介广告中脱颖而出。 1.微电影广告内容具有完整情节。微电影广告内容丰富，并在情节发展中产生情节反转，吸引受众的兴趣，给受众留有悬念，调动受众的好奇心。微电影广告的故事内容大部分都是针对新媒体环境下被忽视的亲情、爱情、友情故事，从而引发消费受众的共鸣。这也是微电影广告的特征所在，能牵动受众的心理，使之产生消费欲望。 2.微电影广告有着丰富细腻的广告文案，生动的背景音乐，舒适的画面色彩。微电影广告的台词文案往往能抓住受众的心理，李宗盛与新百伦合作的微电影广告《每一步都算数》，最动人的是那句广告文案——“人生没有白走的路，每一步都算数”，用跨越了五个城市的影像记录，画面色彩到处都透出一股浓厚的文艺风格，背景音乐采用舒缓文艺的慢音乐来进行衬托，演绎出新百伦的品牌理念和工匠精神。 3.微电影广告将广告产品合理植入影片中，潜移默化地影响受众，获得受众的美誉度和品牌信赖度。企业的广告产品可能贯穿于整个微电影广告，推动影片故事情节的发展。可口可乐的微电影广告《爱的味道》中，可口可乐串联着男女主的感情线，将男女主相识相知相爱的画面都用可口可乐进行联线，将可口可乐合理植入，使受众产生亲切感。 二、微电影广告发展中存在的问题
解析微电影广告艺术价值与商业价值
随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。 一、微电影广告的诞生与发展 (一)微电影广告兴起的原因 快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。 1、潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告 是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。[1] 3、自由的发展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影 视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。 (二)中国微电影广告发展现状 对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。[3] 1、明星参与造势。微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的 互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微电影行业。廉价的制作成本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《特殊服务》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微电影所带来的巨大影响力。微电影作为一种文化，将微电影广告创作改造为大众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发展的新思路。[4]
全球品牌与本土品牌的比较研究
全球品牌与本土品牌的比较研究 随着全球化的发展和互联网的普及，世界范围内的品牌越来越多，品牌的竞争 也越来越激烈。全球品牌与本土品牌在市场上的竞争已经成为一个热门的话题，各界学者也对此展开了深入的研究。在本文中，我们将重点探讨全球品牌和本土品牌的优劣势及其对消费者的影响。 一、全球品牌的优势 全球品牌，即跨国公司和国际品牌，是指在多个国家和地区销售的品牌。它们 通常是大型企业在全球范围内建立起来的品牌，拥有深厚的资金、技术和管理优势。以下是全球品牌的优势分析： 1、品牌知名度高 全球品牌具有较高的品牌认知度，大多数消费者都能够迅速识别它们的商标和 产品。这是因为全球品牌拥有巨额的广告费用和强大的宣传机制，它们通常会雇佣著名的广告公司，投入大量的资源和财力进行广告宣传和推广。 2、技术实力强 全球品牌在技术研发方面投入的资金和人力资源一般比本土品牌更多。它们通 常有更多的研发资源和技术专家，并且可以通过合作、收购或兼并等方式获取最新的技术创新。 3、消费者认可度高 全球品牌的产品品质和质量控制方面相对稳定，消费者对它们有一定的认可度。全球品牌一般采用自己的质量标准和质量管控体系，并且会进行相关的产品测试和检测，以确保其产品品质的稳定性和可靠性。 二、本土品牌的优势
本土品牌，也称“区域品牌”或“国内品牌”，是指在自己所在国家或地区销售的 品牌。以下是本土品牌的优势分析： 1、灵活度高 本土品牌相对于全球品牌更加灵活，可以更好地适应本地市场的需求和变化。 本土品牌有更好的了解本地市场的文化、习惯和消费者行为，可以更容易地根据市场情况和消费者反馈来进行调整和优化。 2、本地文化和语言优势 本土品牌比全球品牌更加接近当地消费者的文化和语言，因此更容易与消费者 建立起密切的联系。本土品牌往往会借助当地的文化特点和背景，来设计出符合当地市场需求的产品和服务，更容易获得消费者的认可和信任。 3、价格优势 本土品牌通常有一定的成本优势和价格优势，这与其在本地市场生产和销售相 关产品有关。本土品牌能够更好地通过当地的零售商、经销商和其他合作伙伴来掌握本地市场的市场情报，根据所收集到的信息依据当地消费者的需求和预算制定相应的产品和价格策略，从而让消费者获得更实惠的价格和品质更高的本土品牌产品。 三、消费者对全球品牌与本土品牌的选择 消费者对全球品牌与本土品牌的选择与其自身的因素有关。而消费者可在以下 几个方面进行选择： 1、品牌的知名度和认可度 对于全球品牌和本土品牌，品牌知名度和认可度对于消费者的选择尤为重要。 全球品牌通常已经在全球范围内进行市场推广，其品牌知名度和认可度相对较高。而本土品牌在市场上的知名度相对较低，需要更多的时间和资源去消费者认知。 2、品质和价格
国内外品牌研究
品牌始终是各国企业界和理论输送关注、研究的重点。国外对品牌的研究最早始于美国，在美国，品牌的发展历史可分为四个阶段: 1870年-1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌; 1915年—1929年，主要在广告方面突出了品牌的宣传，有了新的管理方式； 1930年-1945年（第二次大战时期）,品牌经理家的出现和品牌字处理系统 的诞生。 1950年至今，许多企业实施品牌管理系统,特别是消费品企业，重塑品牌忠诚，品牌管理和品牌营销在市场营销中的地位和作用充分体现出来。 五六十年代,许多新技术产品在市场上的相继惨败，迫使人们更加重视对品牌的研究。凯恩斯总结的造成经济危机爆发的“三大心理规律”——消费倾向递减；消费增量与收入增量之间的边际效果；个人消费偏好——是品牌研究的一个重要里程碑.自此，对品牌的研究在世界范围内迅速普及开来。国外对品牌研究的特点可以归纳为：投入的人力、物力、财力大；研究的数据多、研究手段先进； 研究速度快。 以美国学者大卫•奥格威(David Ogilvy）和大卫‘阿克（David A Aak.）等为代表的市场营销学者从各自的角度加入了对商品品牌特别是品牌价值的研究，品牌研究理论得以提高和升华,形成了较为系统的研究理论和方法，对当今企业品牌市场实践和名牌发展提供了理论武器。 1990年以来，英国国际品牌顾问公司(Interbrand）和美国《金融世界》杂志每年发布的对国际品牌的价值评估,也成为全球发展商品品牌的指示器，一方面影响和引导全球的消费者自觉或不自觉地产生对品牌商品特别是名牌商品的信任和消费需求,另一方面也对企业创造和发展品牌指出了方向，同时也推动和促进着全球品牌实践和品牌理论向名牌方向发展 从整体来研究国外的品牌发展，寻找品牌发展的轨迹，我们提出了四阶段发展框架，并将国外品牌的发展过程归纳为四个阶段,即形式化的品牌阶段、法律化的品牌阶段、名牌化的品牌阶段和商品化的品牌阶段. 20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层的特别关注.尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案,被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产 的价值出售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。自此，学者和营销评论家探讨了很多有关品牌的议题，产生了大量品牌的论文、短文、研究报告或专著。美国营销科学研究院1988年开始资助品牌领域的研究.
跨文化视野下的中国电影国际传播及其启示——以《流浪地球2》为例
跨文化视野下的中国电影国际传播及其启示——以《流 浪地球2》为例 跨文化视野下的中国电影国际传播及其启示——以《流浪地球2》为例 中国电影在国际传播中扮演越来越重要的角色，影响力也逐渐扩大。在跨文化视野下观察，中国电影的国际传播不仅能够展现中国文化和价值观，还能向世界展示中国的创意和艺术实力。本文以《流浪地球2》为例，探讨中国电影国际传播的 现状、存在的问题以及对中国电影产业发展的启示。 首先，中国电影国际传播的现状值得关注。过去十年，中国电影产业经历了快速发展和国际化的过程。中国电影在国际著名电影节上频频获奖，取得了一系列的突破。例如，2018年，如果《流浪地球》成为中国第一部获得IMAX（巨幕）全 球联映的电影，该片在中国和北美地区都获得了商业成功。此外，《流浪地球》还以其独特的故事和视觉效果吸引了全球观众，进一步增加了中国电影在国际市场中的曝光度。 然而，中国电影国际传播仍然面临着一些问题。首先，语言和文化差异是一个亟待解决的问题。在国际市场上，中国电影往往需要通过字幕或配音与观众进行沟通，这给观众的观影体验带来一定的影响。其次，中国电影的题材和故事常常针对中国观众，对于国际观众来说可能不够贴近或易理解。此外，与好莱坞电影相比，中国电影的制作水平和技术还有一定的差距，尚未达到真正的国际水平。这些问题都制约了中国电影在国际市场上的竞争力。 然而，中国电影国际传播也给中国电影产业发展带来了一些启示。首先，中国电影需要更加注重内容创意和故事的质量。
只有通过优秀的故事和引人入胜的情节，中国电影才能真正打动国际观众，增强其竞争力。其次，应该充分利用中国的历史文化和独特的社会背景来创作故事。这将帮助中国电影在传播过程中构建自己的品牌形象，增加中国电影在国际市场上的独特性。同时，中国电影需要进一步提升制作水平和技术，打造更加高质量的电影作品。 此外，政府和相关机构应该加大对中国电影的国际推广力度。通过参加国际电影节、合作交流等方式，提高中国电影在国际市场上的曝光度和影响力。此外，还应加强与其他国家电影产业的合作，学习借鉴其成功经验，并在国际合作中提高中国电影的技术水平。 总之，跨文化视野下观察中国电影的国际传播，我们可以看到中国电影在国际市场上的发展潜力。通过优秀的内容创意、加强品牌塑造和技术提升，中国电影可以实现更广泛的国际传播。此外，政府和相关机构的支持也是中国电影国际传播的重要因素。只有通过持续努力和改进，中国电影才能在国际舞台上真正崭露头角，为世界观众带来更多优秀的中国电影作品 综上所述，中国电影国际传播面临着挑战与机遇。通过注重故事质量、借鉴历史文化和独特社会背景、提升制作水平和技术、加强品牌塑造以及政府和相关机构的支持，中国电影有望实现更广泛的国际传播。然而，这需要持续努力和改进，并与其他国家电影产业进行合作和学习。只有这样，中国电影才能在国际舞台上展示其优秀的作品，为世界观众带来更多精彩的电影体验
从符号互动视角看微电影广告的情感传播与社会文化建构——以《啥是佩奇》为例
从符号互动视角看微电影广告的情感传播与社会文化建 构——以《啥是佩奇》为例 近年来，随着互联网和挪动通信技术的迅猛进步，微电影广告作为一种新的广告形式迅速兴起。微电影广告通过短小精悍的故事情节，机灵地将产品或服务融入其中，以达到广告宣扬的目标。本文以《啥是佩奇》为例，从符号互动的视角探讨微电影广告在情感传播和社会文化建构方面的作用和影响。 起首，微电影广告通过符号互动传达情感与共鸣。符号是一种用来表示、指代特定含义的物质和非物质的表现形式，而符号互动则是在社会中人们对符号发出的反馈和解读。在《啥是佩奇》这个微电影广告中，以可爱的佩奇作为主要符号，引发了观众的情感共鸣。佩奇作为一个家喻户晓的卡通形象，本身就代表着纯真、可爱和亲和力。在广告中，佩奇在家庭中扮演着各种角色，传递出了亲情、友情和爱情的暖和感受。通过观看这个微电影广告，观众不禁会被佩奇的形象所打动，产生情感上的共鸣，并进一步对广告所宣扬的产品或服务产生爱好。 其次，微电影广告在社会文化建构方面发挥着重要作用。微电影广告不仅仅是一种传递信息的工具，更是塑造和影响社会文化的一种手段。在《啥是佩奇》中，广告通过运用符号、故事情节和角色塑造等手法，呈现了一个完整的家庭场景，呈现了家庭的温馨和和谐。这种亲情、友情、爱情的暖和宣扬了现代社会中的重要价值观，对于建设和谐社会具有乐观的意义。而且，通过在广告中嵌入产品或服务的形式，微电影广告在一定程度上还扩大了产品或服务的社会认可度和影响力。观众在观看微电影广告时，会潜移默化地接受广告主所传递的价值观，
从而对产品或服务产生信任和认同。 另外，从符号互动的角度来看，微电影广告还可以增进观众的互动参与和社交分享。微电影广告通过故事情节的设计和角色的形象，吸引观众的注意力，并引发他们的情感体验。观众往往会将自己的感受和观点分享给他人，或通过社交媒体等渠道进行沟通和传播。这种互动参与和社交分享的过程有助于扩大微电影广告的传播范围和影响力，对广告主来说，也是一种免费的宣扬渠道。 总之，微电影广告作为一种新兴的广告形式，在情感传播和社会文化建构方面发挥着重要的作用。通过符号互动，微电影广告能够传达情感与共鸣，引发观众的情感体验；同时，微电影广告还通过故事情节、符号表达和社交分享等手段塑造和影响社会文化，对于塑造社会价值观具有乐观意义。将来，随着挪动通信技术的不息进步和社交媒体的迅速普及，微电影广告在情感传播和社会文化建构方面的作用还将进一步加强，给广告传播带来新的机遇和挑战 综上所述，微电影广告在推广产品或服务、扩大社会认可度和影响力、增进观众互动参与和社交分享等方面具有乐观的意义。通过传递价值观和引发观众的情感体验，微电影广告能够建立信任和认同，从而影响消费者的采购决策。同时，通过故事情节和符号表达，微电影广告还能够塑造和影响社会文化，为社会价值观的塑造与传播作出贡献。随着挪动通信技术和社交媒体的进步，微电影广告在情感传播和社会文化建构方面的作用将进一步加强，为广告传播带来新的机遇和挑战。因此，微电影广告作为一种新兴的广告形式有着宽广的进步前景
国际品牌与本土品牌的竞争与合作
国际品牌与本土品牌的竞争与合作 随着全球化的推进，国际品牌与本土品牌的竞争与合作也成为了一个热门话题。品牌不仅是产品的标识，更是企业的形象代表和文化标志。本文从竞争与合作两个角度来探讨国际品牌与本土品牌的互动关系。 一、竞争 国际品牌与本土品牌在市场竞争中常常面临激烈的竞争环境。一方面，国际品 牌在品牌知名度、技术实力、设计风格、营销手段等方面具有很强的竞争力，这有助于它们在本土市场争取更多消费者。另一方面，本土品牌则更具有了解本土市场需求、适应本地文化等优势。因此，当国际品牌和本土品牌在同一市场展开竞争时，它们之间的竞争是平等的，并且更趋于激烈。 那么，国际品牌和本土品牌之间的竞争发生在哪些方面呢？首先是品牌知名度 方面，国际品牌通常具有较高的品牌知名度，面对消费者时，品牌本身就能够起到吸引购买的作用。而本土品牌通常品牌知名度较低，需要通过各类广告展示、推广才能够让消费者知道并选择它们的产品。其次是产品质量方面，国际品牌通常具有相对稳定的质量水平，因此，消费者在购买时更容易信任它们的质量保证。而本土品牌因为缺乏技术实力和资金支持，产品质量常常难以保证，导致消费者对其产品产生怀疑或不信任。最后是营销策略方面，国际品牌通常采用全球统一、一致的品牌形象和广告信息，以统一的形象和广告语言吸引消费者，相比之下，本土品牌则更愿意根据当地的文化背景和消费者需求，制定个性化营销策略，以更好地适应本土市场。 二、合作 当国际品牌和本土品牌确定了市场定位和发展战略后，它们之间的竞争转向了 合作领域。合作的方式包括品牌联合、技术合作、跨界合作等形式。这种合作可以为国际品牌和本土品牌创造互补的效应，在互相学习和交流中，提升彼此的竞争力。
中国微电影发展现状
说起电影我想大家都不陌生，但是说起微电影，恐怕还并不是那么足以让大众所熟知吧。所谓的微电影就是在常规电影的基础上更简洁的进行编辑拍摄，就像博客与微博的原理是一样的。但是微电影的现状却远不如微博发展的好。究其原因有以下几点。 第一，微电影的盈利问题：现在的微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么我们就不得不说他的宣传问题。 第二，微电影宣传推广问题：常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样，找著名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。而采取传统宣传方式，比如报纸广告等，费用又过于太高，所以，怎么样宣传推广微电影也是一个迫在眉睫的问题。 第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说，还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。 从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视界树立一个好的口碑形象吧！ 宏观背景催生新兴业态 今年春节，一部以关注“过年回家”为话题的微电影《马格回家》在网上热播。面对自己的梦想、家人的期盼，大都市的诱惑、浓浓的乡愁，过年带回家的究竟是厚厚的礼包还是奋斗路上的辛酸?这一主题在网友心 中引起了强烈的共鸣，播出十天即达到了2000万次的点击量。 对此，最早涉足微电影产业、《马格回家》出品方的合润传媒董事长王倩向记者表示，微电影可谓当前的一种新兴文化业态。它的流行代表了
品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰三国广告为例
品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰三国广 告为例 孙芮 【摘要】当今,消费者不再以考虑产品的实用功能为主,而是追求更高层次的精神需求,从而实现个人价值.采用数据收集和内容分析,通过对中国、日本和泰国三个国家的品牌广告分析,发现在广告主题、文化方面存在差异.在品牌广告传播过程中,中国更多的是选择正面直接宣传,以励志为主题传播正能量,而日本泰国则是通过讲故事的方式向消费者灌输他们的品牌核心价值观. 【期刊名称】《扬州职业大学学报》 【年(卷),期】2019(023)002 【总页数】5页(P18-22) 【关键词】品牌广告;表达方式;差异比较 【作者】孙芮 【作者单位】新疆财经大学,新疆乌鲁木齐830000 【正文语种】中文 【中图分类】F713.8 在今天“全球化”的背景下，各国力求通过品牌广告进行对外传播，宣传本国的文化、经济、价值观等，在这个过程中，品牌广告已然成为增强国家“软实力”的一
种多元化载体。本文主要以场库APP的网络广告视频为数据文本获取来源,场库APP上线于2012年,是集合不同国家优秀广告作品的平台,其将不同短视频分门别类,有广告、创新、动画等多个频道,本文选取其中广告频道进行分析。 在新浪微博中场库APP也进行了官方认证,关注了1368个博主,拥有737万粉丝。本文主要是以场库APP中带有广告标签的视频内容进行分析,在广告视频中总共有2237部广告作品,笔者按照受众喜爱程度选取喜欢度在600以上的作品进行广告 内容、表达方式,广告主题等方面的比较分析。 1 “三国”品牌广告的表达方式 笔者之所以选取新媒体平台上的品牌广告是因为新媒体在近几年的发展中不断壮大,改变了人们的信息获取方式,成为信息传播的主要媒介。新媒体是相对于传统媒体 而言的,它是在新的数字技术支撑体系下出现的,如微信、微博、场库等[1]。品牌广告是以树立产品的品牌形象,提高品牌的市场收益为直接目的,突出传播品牌的个性 以塑造品牌的良好形象的广告。品牌广告不直接介绍产品, 而是以品牌作为传播重心,从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用[2]。 剔除广告视频中属于国家形象宣传片、各类机构的公益广告、短片等，筛选出符合条件的品牌广告一共276部。这276部广告来自不同国家地区,分布如图1。 图1 不同国家发布广告数量 从图1可以看出喜爱程度大于600的276部品牌广告中,受众喜欢的作品数量靠前的分别是:中国、日本、泰国和美国。 根据受众喜爱最多的国家排名,笔者将对排名靠前的中国、日本和泰国三国的品牌 传播表达方式进行浅析。首先中国品牌广告,在筛选出来的85部品牌广告中,不仅 包括中国本土品牌还包括很多国际品牌。其中中国品牌广告有68部,外国品牌广告有17部。要实现中国品牌的世界崛起,就必须拥有国际话语权。衡量中国品牌在世界崛起的标志不只在于有少数品牌和企业能够抢夺国际化话语权,而应该是有一批
消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略
消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略 作者：陈蓓蓓 来源：《新媒体研究》2020年第24期 摘要消费社会语境下，人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费。苹果品牌作为高端智能链上的一员，在中国市场占有比较大的份额。其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引大批消费者，这离不开苹果公司的营销策略，通过分析苹果公司在中国市场投放的一系列微电影广告具体内容，探究苹果微电影广告的跨文化传播策略。究其根本原因，苹果公司以文化认同来实现广告认同，以赢得中国消费者的信任。 关键词消费社会；微电影广告；跨文化传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0023-05 基金项目：本文系江苏省高校哲学社会研究项目“文化强国背景下现实主义题材电视剧传播力提升策略研究”（2020SJA0428）的阶段性研究成果。 鲍德里亚提到：“消费社会是一个物质极度丰盛的社会，正因此，我们在消费社会中消费的并非物品，消费物品只是人的基本需求，但在物质丰盛的时代，我们更多的是对物的象征意义和符号价值的消费，我们更加注重的是物品背后所蕴含的身份、地位、权利等意义。”[ 1 ]苹果公司把握住了消费者对物质符号消费的这一心理，向中国市场推广一系列高端智能产品，持续获得消费者的关注。“在大中华区，苹果公司报告的收入在2020年恢復增长，从去年的131.7亿美元增加到135.8亿美元。这相当于同比增长3.1%。”“首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）还指出，苹果在中国（除港澳台外）的iPhone销量实现了两位数的增长，并且苹果在该地区最畅销手机的前四名中占据了三席。”[2] “微电影广告，也称‘广告微电影’或‘定制型微电影’，既是微电影，又是广告，是微电影与广告主的营销需求相结合而产生的文化现象。”[3]论文中提到的苹果微电影广告主要是苹果公司为推广产品而拍摄的微电影性质的广告，有较为完整的故事情节，且兼备商业性与艺术性，一些直接展示产品功用的商业性广告不包括在研究范围内。“在商业品牌传播环境发生深刻变革的新媒介时代，大量资本的涌入，使得微电影和广告间形成了强烈的磁场，这种磁场似乎在微电影诞生之初便已存在。”[4]当下的很多公司都采用微电影广告的形式推广产品，比如耐克、可口可乐等国外企业，阿里巴巴、华为等本土企业，所以微电影和广告的结合具备非常大的社会意义，随着中国本土产品突飞猛进的发展，苹果也在积极加入我国庞杂的市场中，在跨
中国传统元素在中国本土化广告中的瓶颈及其对策分析
广告2班 2303100229 宋家兵 中国传统元素在中国本土化广告中的瓶颈及对策分析 [摘要]：时下，“中国元素”正在盛行，但是作为最纯粹的中国符号—“中国元素”， 在应用上还比较“泛化”，并没有形成一股特色鲜明的主流趋势，以促发其奔涌向前，推进其进程，扩大其影响。因此，如何更好地利用这一设计符号服务于广告创意，是有一定现实意义的。本文从广告符号学角度出发，对中国元素符号在本土化广告中的运用进行了相关解析，旨在推动“中国创造”这一理念，进而为本土化的广告发展起到一定促进作用。 近年来,随着设计的普及和中国经济实力的提高,中国元素设计似乎忽然间被提升到一个新的高度,越来越受到人们关注。如何进行更具本土特色，彰显中国文化的广告创意成为设计师们全新的议题。基于此，中国广告协会还筹划举办了首届“中国元素创意设计大赛,旨在唤起国人对自身文化的自豪感通过这个平台的宣传和表达，共同去推动这个理念,并取得了强烈反响。可见，中国元素设计确实得以空前升温，真的热了。而本土化广告作为生活中不可或缺的事物，无疑是使用中国元素最多的载体，它不仅仅是商品信息的告知，更重要、更关键的是透过广告中的文化符号，提供给消费者超物质的满足，即心理满足。 [关键词] :中国传统元素中国本土化广告中国传统元素运用瓶颈对策 Chinese traditional elements in the bottleneck and countermeasures analysis of China's local advertising Abstract: Nowadays, "Chinese elements" is popular, but as the most pure Chinese symbol - "Chinese elements", the applications are "generalization", did not become a mainstream trend of characteristic, to promote the surges forward to promote its process, expand its influence. Therefore, how to better use of the symbols in the service of advertising creative design, has certain practical significance. This article from the perspective of advertising semiotics, the localization of Chinese elements in the application of advertising has carried on the related analysis, aimed at promoting "China to create" the idea, and then for the localization of advertising development plays a role in promoting. In recent years, with the popularity of the design and improvement of China's economic strength, Chinese elements design seems to suddenly be promoted to a new level, more and more get attention. How to make more local features, and reveals the Chinese culture creative designers of new issues. Based on this, China advertising