互联网时代的大健康产业发展新趋势

互联网时代的大健康产业发展新趋势

【九牧林医家导读】今天，根本无法想象没有互联网的日子，我们该如何生活？

互联网就象一张无形的网，将我们每一个人连接在一起。在互联网时代，我们享受到互联网带来的生活和工作上的种种便利。随着互联网日益发展，海量信息几乎无成本的全球流淌，让人与人、人与物、物与物之间囊括一起的连接。人们有理由预见，一个关于互联网信息时代与大健康产业的激烈变革就在眼前，相信会看到一个新时代那喷薄而出朝阳般的光华。

健康产业将推动新的经济增长极

据世界卫生组织新近公布的一项全球性调查结果表明，全世界符合真正健康标准的人口仅占总人口的5%，医院诊断患各种疾病的人占总人口的20%，其余75%的人处于亚健康状态。健康问题，日益引起全世界的热切关注。在此背景下，全球范围内的“大健康”产业得以迅速发展。今天全球健康产业的收益已高达2000亿美元，相当于美国整个汽车产业的收益的一半。单从2000年到2010年，健康产业的消费由2000亿增长至1万亿美元，足足五倍的增长。按国际标准划分统计，在15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品销售额年增长超过13%。目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的13%。在发达国家的健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。

大健康，紧紧围绕着人们的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神以及社会、环境、家庭、人群等各方面健康。为促进大健康产业发展，国家在政策层面给予了有力的支持。

国务院总理李克强提出，把健康产业作为国家支柱型战略产业，表示健康服务业是现代服务业的重要内容和薄弱环节，要加大改革力度，充分调动社会力量，加快发展内容丰富、层次多样的健康服务业，实现基本和非基本健康服务协调发展。

互联网与健康产业碰撞产生新业态

随着科技信息的不断发展，赋予健康产业更多的时代特性。当互联网与健康产业相碰撞时，便产生出更多的新业态来。

目前健康产业涉及到医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个生产和服务领域。在与互联网结合最集中的便是健康管理、健康咨询，医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械等电子商务。健康产业+互联网，必将是未来几年内一颗冉冉升起的新星，这或是互联网巨头夹缝中求生存发展的又一片新海蓝。

我国最早一批医疗健康互联网企业，是从资讯信息作为切入点，提供全面的医疗信息服务，以收取广告费作为自身盈利模式，其中39健康网最为典型代表。紧接着有问必答网、好大夫网、挂号网等等一批网站，为新型的在线留言咨询为主的网络模式，收取咨询服务费、预约门诊等形式作为商业模式在发展。

传统的医疗体制，显然无法满足人们日益增长的健康需求，亟待进行医疗健康

体制的改革。于是，便产生了以医生为主的健康专家为切入点运作，很多互联网企业瞄准到了体制内的医生资源，如果在这一块出现新的改革---医生行医政策变化，势必掀起一场新的医疗服务变革。

目前就互联网与健康结合，大概可分为下面几类型：

一、以健康管理为主，主打个人部分或全方面健康档案及应对的解决方案；

二、以预约咨询为主，提供专家的预约服务和在线的咨询服务；

三、以知识学习型为主，网站提供多种医疗健康保健知识供用户自行获取；

四、以健康交流互动为主，提供医与患、医与医、患与患之间的互动交流，提倡人与人之间的相互关怀和帮助；

五、以健康APP应用为主，新近兴起的健康终端平台，内容包含以上多种或一种类型，基于地理位置+及时通信等功能，赋予移动医疗健康服务更多新的活力。

移动互联网和医疗结合的新产品

“春雨掌上医生”的诞生，源于国内医疗资源分配不平衡，看病难的问题突出，闹得医患双方都不开心。春雨，就是充分运用新型的互联网方式，在某种程度上解决资源不对称，用自诊和问诊形式去完成导医导诊；春雨，是前网易副总编辑张锐创办的，先后获得BlueRun（蓝驰创投）A轮融资300万美元，并启动B轮800万美元融资；春雨，绕过运营商直达用户，帮助医生和用户之间及时互动，在用户身体出现不适的情况下发布问题后，五分钟内会有回复，医患间能有较好的互动，相比前PC端的医疗网站，春雨移动医疗更好的利用了医生的碎片化时间；春雨，目前拥有1500万注册用户及10000位注册医生，日活跃用户数达40万，每日为用户解决超过2万个问题，问题响应速度在半小时内。春雨的成功是移动互联网和医疗结合的硕果。

“紫色医疗平台”的专科模式，创办者曾经担任春雨CMO的卢杰，目标是借助互联网，从皮肤专科切入为患者治病，将紫色医疗平台打造成从初诊到治愈提供一站式的完整专科服务。并想通过020模式，创建从线上延伸线下的实体专科医疗机构。截止2014年9月底，紫色医疗拥有三甲医院的医生1200多人，用户150万。目前已经得到金沙江创投和九合创投的Pre-A轮投资。

“彩带健康管理平台”模式让人关注，五大服务内容即是，“营养商城、在线体检系统、健康知识文库、健康互动社区、即时健康咨询”。彩带健康，不再是单纯的B2C或者C2C的电子购物网站，不是销售保健品或者提供在线预约等的健康服务，而是结合WEB2.0、SNS以及LBS功能，为网民提供在线的健康评测、健康自我管理系统、组建健康类别圈子、针对相关人群针对性健康产品、线下的集成式健康服务，激励网友在享受整个流程的活跃和趣味性。彩带健康管理平台，将健康产业与互联网结合颠覆了现有的健康管理产业商业格局，即为大众解决日常健康管理的即时性、便捷性、指导性需求，成为网民提供最便捷的健康管理服务平台。

目前我国“看病难、看病贵”依然是民生难题，原因仍然是医疗资源稀缺和分配不均，移动医疗平台，某种程度上平衡了医疗资源，降低了整合医疗资源的成本。

医疗信息化与互联网更加紧密结合

2014年，可以称为医疗信息化元年，可穿戴设备、远程医疗、医疗大数据平台

等新载体纷纷建立，以移动医疗为基础的云端医院、未来医院、空中医院等新概念层出不穷。

智能可穿戴功能的设备，从“生理健康”、“安全卫士”（环境危险预警）、“移动导航”、“运动管理”、“物连技术”、“心理健康”、“娱乐”和“环境监测”等方面，在移动导航、运动管理、物联技术显示出较强的产业潜力。一些基于物联网、电信、电视、互联网、移动互联网等信息渠道运营商的整合，呈现出不少新的健康产业新形态。如华为、中兴、TCL、海尔、联想、创维等一批硬件制造厂商的介入，为智能家居和医疗健康互联网产业注入了新的元素。

最近，腾讯1亿美元领投挂号网，成为健康信息领域最大的投资，打造微医平台——计划与微信、QQ打通，让医院医生接入即可为挂号网、微信、QQ用户提供便捷的就医服务……

前不久，掌上春雨医生APP，拿下5000万美元融资，以“轻问诊”和“空中医院”服务获追捧……

新近，百度推出“大数据引擎”，为拥有海量数据的传统企业提供“云存储”以及关联、分析大数据的能力，并将与卫生系统和医疗机构开展合作。未来三年百度将与北京市卫生计生委在互联网保健信息服务、人口健康便民服务、网络信息安全与健康网络建设、信息舆论与管理决策的大数据支撑、健康云等方面展开合作……

刚在美国上市的马云，放言“支付宝将用5-10年时间打造未来医院”……

这些基于移动互联技术的新应用技术平台，为人们描绘着未来医院终端的新图景，不仅催生了新的需求，还在某种程度上解决了看病难的问题，极大提高了传统医疗资源的使用效率，成为医疗市场上的新兴力量。

在大健康产业的发展上，亟需建立一个完善的数据库，大数据以促进信息共享，提高服务质量。大数据的挖掘——对数据进行精准分析，与需求智能匹配，进而发挥数据的最大价值，积极推动医疗和监管机构决策方式的转变。

在信息时代，互联网与大健康产业的结合，有利于发展大健康产业。当然，需要转变传统医疗产业发展模式，即从单一救治模式，转向“防—治—养”一体化防治模式。诚如当今医疗旅游，被越来越多的人所接收和喜爱，倘若在不同地区间建立起通畅的信息共享通道，发展配套基础设施，促进医疗水平的提高，那么，我们的健康产业必将得到极大的发展。

大健康产业必将成为中国经济的持续增长的新亮点，不再是梦想。

(摘录自九牧林医家发表《巨细热点》《39健康网》《搜狐网》)