西柏坡红色旅游纪念品现状及设计思路
西柏坡红色旅游纪念品现状及设计思路
西柏坡红色旅游纪念品现状及设计思路分析了红色旅游纪念品的特点，对西柏坡红色旅游纪念品的现状和问题进行梳理，从找寻创意切入点、纪念品的SET系列因素分析、红色文化符号化三个方面探讨了西柏坡红色旅游纪念品设计思路。
标签：红色旅游；纪念品设计doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.08.027现代社会高速运转，科技的发展迅猛，和国际社会越来越大范围的接轨，使得人们越来越频繁的审视自己的内心和思想。
旅游成为了放松自我、沉淀思维、积攒力量的最好中转站。
现代人，在对外进行个人发展壮大的同时，同时也需求对内思想的进步和升华，红色旅游以其独特的切入点进入旅游市场，慢慢成为了当今旅游市场中的中流砥柱。
红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观浏览，学习革命历史知识，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。
随着红色旅游的发掘兴起，现代人在旅游中进行学习思考，回顾历史，已经成为了一种时尚，红色旅游迎来了新一轮的发展机遇，红色旅游区别于普通的旅游，在旅游链条中，旅游纪念品的设计和研发都是相对独立的，这种独立既是红色旅游的特点，同时也成为了制约红色旅游发展的一个关键点。
1 红色旅游纪念品的特点分析红色旅游主要是以革命文化为主要内容，红色旅游纪念品在浓缩了地方民俗风貌的同时，还要代表着革命老区的人文情怀，体现特殊年代的特殊精神，具有很强的表达性和纪念性。
红色旅游纪念品的开发有利于提升旅游品位和旅游文化，能让旅游者在旅游的同时心情愉悦的感受到革命老区的红色文化，体会革命先辈的不屈精神，达到思想上的愉悦。
相对其它的纪念品而言，红色旅游纪念品因其承载着特殊的时代意义，既有与普通旅游纪念品相同的内容，又有独特的意义和内涵红色旅游纪念品最重要的是红色文化内涵的展示和体现，应该具有典型的地方特色和纪念意义，且用材考究、造型美观、加工精美、易于携带。
而我国丰富的革命文化资源正为红色旅游纪念品的开发提供了条件。
体验营销视角下的西柏坡红色文化旅游开发
体验营销视角下的西柏坡红色文化旅游开发[提要] 大西柏坡建设提出“一抹红色带七彩”战略，即以红色文化为引领，做大红色文化产业，红色文化旅游首当其冲。
但目前西柏坡红色文化旅游存在定位模糊、产品单一、缺乏体验性的问题。
因此，本文引入体验营销理论，从体验主题、体验细节、参与性、纪念品、感官刺激等方面，全面构建体验者的西柏坡红色文化旅游体验，真切体验圣地西柏坡的魅力和吸引力。
关键词：体验营销；体验者；西柏坡20世纪九十年代起，“体验经济”登上了历史舞台。
1998年B.Joseph Pine和James H.Gilmore在《体验经济时代的到来》一文中提出，继农业经济、工业经济和服务经济之后，体验经济时代已经到来。
体验营销作为一种为体验所驱动的营销和管理模式，将取代传统的营销和经营方法，使客户需求得到全方位满足。
而旅游是一种提供经历、阅历和感受的活动与生活方式，具有典型的“体验性”特征。
因此，关注体验营销视角下各种体验因素在红色文化旅游产品中的构建，将成为充分发掘西柏坡红色旅游资源的重要着眼点。
一、西柏坡红色文化旅游现状在西柏坡，中国共产党指挥了三大战役、颁布了第一部《中国土地法大纲》、召开了党的七届二中全会。
也正是这个时期，实现了中国革命由农村到城市、由革命到建设的战略转移和历史转折，不仅创造了振奋人心的解放全中国、结束长期战争的大好局面，而且为建立新中国、建设新中国奠定了坚实的基础。
作为五大革命圣地的西柏坡，拥有丰富的红色文化旅游资源。
经过多年的发展，尤其是2003年西柏坡纪念馆由市委宣传部代管以来，西柏坡品牌效应逐步显现，教育功能和配套设施日趋完备，陈展水平列居全国先进水平，研究和宣讲成绩显著，形成了颇具影响力的红色文化旅游品牌。
但取得发展的同时，仍有以下问题有待解决：（一）定位模糊。
在我国红色文化旅游市场竞争中，没有明确而合理的市场营销定位就没有发展前途。
西柏坡的红色文化旅游营销定位还不明确，缺乏层次性，未能回答“我是谁，从哪里来，到哪里去”的问题，未能体现出西柏坡及其周边优势资源的市场竞争优势，造成在全国如火如荼的红色文化旅游市场中，特色不够突出，主题不够鲜明。
关于西柏坡红色旅游的现状与发展
关于西柏坡红色旅游的现状与发展学院：物电学院姓名：耿卫浩学号：094090407 摘要：本文介绍了西柏坡红色旅游业的发展现状，包括地理位置、景点介绍、游客来访状况等。
说明西柏坡发展红色旅游业的优势与劣势。
提出加强基础设施建设、深入挖掘丰富的红色资源，开发和保护绿色资源、提高纪念品水平等发展对策。
关键词：西柏坡，红色旅游1．西柏坡红色旅游的发展现状石家庄西柏坡纪念馆景区位于平山县境内，距石家庄市80公里,是一个松柏苍翠,风光秀美的小山村。
今日西柏坡，前临碧波荡漾、水光潋滟的西柏坡湖,后靠满坡翠柏、松涛阵阵的西柏坡岭。
湖光山色相得益彰,形成了独具魅力的秀丽风光。
西柏坡是全国爱国主义教育基地。
今日的西柏坡在中央、省、市各级领导和社会各界的关心和支持下，已修建了中共中央旧址、西柏坡陈列览馆、西柏坡纪念碑、西柏坡石刻园、西柏坡影视厅、五位书记铜像、领袖风范雕塑园、周恩来评语碑、文物保护碑和新世纪青少年绿色文明园等10余个革命教育景点。
不仅极大的丰富了西柏坡的教育内容，而且扩大了西柏坡的社会影响，已经获得了“全国优秀社会教育基地”、“全国百个爱国主义教育示范基地”、“全国精神文明建设工作先进单位”、国家“AAAA及旅游景区”等荣誉称号。
西坡柏中共中央旧址。
占地16440平方米，有毛泽东、刘少奇、周恩来、任弼时、董必武同志旧居，中国人民解放军总部旧址和中国共产党七届二中全会会址等革命遗址十七处。
那一座座太行山区的小土屋，那一件件简陋而又整洁的办公用具，再现了毛泽东、朱德等老一辈革命家解放战争后期，在西柏坡的艰苦岁月;讴歌着伟人们指挥三大战役、召开党的七届二中全会，奠定中国基础的丰功伟绩。
西柏坡陈列展览馆。
系依自然山势而建，分上下两个四合院，计有正厅、序厅和两个展厅，设有贵宾接待室，建筑面积3344平方米。
陈列展览馆以大量的图片和资料系统介绍了解放战争后期中央工委和中共中央、解放军总部在西柏坡召开全国土地会议、组织指挥三大战役、召开党的七届二中全会等光辉业绩，同时陈列了建国后社会各界参观瞻仰西柏坡的盛景。
西柏坡红色旅游纪念品开发研究
西柏坡红色旅游纪念品开发研究【摘要】西柏坡是中国共产党的摇篮和首个中央领导机构所在地，具有丰富的红色旅游资源。
红色旅游纪念品的开发研究对于传承红色文化、弘扬革命精神具有重要意义。
本文通过分析西柏坡红色旅游纪念品的现状和存在的问题，提出相应的对策、方向和策略，旨在推动西柏坡纪念品开发工作的进一步提升。
研究结论表明，加强红色旅游纪念品的开发有利于增加游客体验和收入，对于促进地方经济发展具有积极的推动作用。
展望未来，西柏坡红色旅游纪念品的开发将不断创新，满足市场需求，提升产品品质。
对于西柏坡红色旅游纪念品开发的研究具有重要的现实意义和深远的历史价值。
【关键词】西柏坡、红色旅游、纪念品、开发研究、现状分析、存在问题、对策、方向、策略、结论、展望、重要性。
1. 引言1.1 研究背景西柏坡是中国共产党的圣地，是毛泽东主席的故乡和重要革命活动地。
作为中国红色旅游的重要景点之一，西柏坡吸引了大批游客前来参观学习，红色旅游纪念品也成为游客们喜爱购买的纪念品之一。
目前西柏坡红色旅游纪念品的开发存在一些问题，如同质化严重、创新不足、缺乏特色等，不能满足游客的需求。
对西柏坡红色旅游纪念品的开发进行深入研究，探讨如何更好地挖掘红色旅游文化资源，创新设计红色旅游纪念品，提升产品品质和附加值具有重要意义。
通过对西柏坡红色旅游纪念品开发现状分析，可以更好地了解目前的市场情况和存在的问题，为制定有效的对策和策略提供依据。
研究西柏坡红色旅游纪念品的开发方向和策略，有助于提升旅游纪念品的市场竞争力，满足游客需求，推动红色旅游产业的发展。
本研究旨在探讨西柏坡红色旅游纪念品的开发现状及存在问题，提出可行的对策和解决方案，为西柏坡红色旅游纪念品开发提供理论支持和实践指导。
1.2 研究意义西柏坡红色旅游纪念品作为中国革命历史文化的重要载体，具有重要的纪念和教育意义。
通过对西柏坡红色旅游纪念品的开发研究，可以更好地传承和弘扬革命精神，激励人们弘扬革命传统、牢记历史使命。
西柏坡红色旅游纪念品开发研究
西柏坡红色旅游纪念品开发研究西柏坡位于河北省孟县，是中国共产党党中央在抗日战争时期的中央工作根据地，也是毛泽东、周恩来等领导人在那里领导和指挥了一系列决策和行动，因此具有重要的历史和文化价值。
西柏坡红色旅游纪念品的开发研究，不仅有助于保护和传承革命文化，也可以促进当地经济发展。
一、纪念品概述西柏坡红色旅游纪念品可以包括以下几种：文化衫、毛笔、陶瓷、书籍、明信片等。
1. 文化衫文化衫是西柏坡红色旅游的重要纪念品之一，可以采用印刷、绣花等方式，以西柏坡景点、毛泽东等革命人物形象为主题设计，结合文字叙述，形式多样，寓意深刻，同时有时尚和艺术价值。
2. 毛笔毛笔是中国传统文化中的一种特殊工具，而且毛泽东不仅是伟大的政治家和革命家，也是一位文学家和书法家。
因此，毛笔可以选用毛泽东纪念款式，具有双重的文化和纪念意义。
3. 陶瓷陶瓷作为传统的中国工艺品，技艺独特，精美绝伦，可以选用西柏坡所在地孟县的传统工艺——铁画陶瓷为基础，设计革命题材、毛泽东肖像等相关款式，在产品上面体现文化传承和纪念意义。
4. 书籍书籍是纪念品之一，可以选择西柏坡的革命历史为主题，出版相关类型、纪念和考证类图书，以供游客了解掌握更多的革命历史和文化知识。
5. 明信片明信片是顺便旅游者最爱购买的一种纪念品，可以选取西柏坡相关的革命纪念地标作为主题，设计一些有关的文化图案和题词，供游客带回家收藏和分享。
以上是西柏坡红色旅游纪念品的几种主要类型，作为红色旅游的辅助工具，纪念品的功能越来越重要，因为它不仅可以激励人们更好地了解和认识这段历史，更可以促进地方经济的发展。
二、纪念品开发与推广1. 市场调研在开发纪念品前，需要进行市场调研。
了解旅游者的需求和偏好，从而明确纪念品的类型和款式。
可以发放问卷调查，听取客户的反馈建议，使用互联网、微信等新媒体工具对目标客户进行客观有效的调查。
2. 选材和设计在纪念品的选材上，需要注重突出主题和文化特色，设计上面也要体现出现代化、时尚化和科技化的特点，同时也要注重艺术性和创意性等方面。
浅谈西柏坡民俗旅游规划
西柏坡——新中国从这里走来——浅谈西柏坡民俗旅游规划一、西柏坡概述：西柏坡是全国著名的五大革命圣地之一，位于河北省石家庄市平山县，距华北重镇石家庄90公里。
1948年5月，中共中央、中国人民解放军总部移驻这里并召开了具有伟大历史意义的七届二中全会，使这个山村成为中国共产党领导全国人民和解放军与国民党进行战略大决战，创建新中国的指挥中心；从此，西柏坡以其独特的贡献，彪炳于中国革命史册，竖起一座不朽的历史丰碑。
西柏坡主要建设有西柏坡纪念馆，是全国著名的革命纪念地和中宣部命名的全国百个爱国主义教育示范基地。
二、西柏坡民俗旅游现状：革命圣地西柏坡，是石家庄重要的对外窗口。
西柏坡纪念馆于1976年破土动工，全馆面积13400平方米，建筑面积3344平方米。
1978年5月26日在纪念党中央、毛主席进驻西柏坡30周年之际，中共中央旧址和纪念馆同时对外开放。
纪念馆分上下两层，阶梯式四合院，四周走廊环绕，顺山势建造而成。
，西柏坡纪念馆内陈列革命文物多达2000余件，馆内的陈列展览，集声光电现代化设施于一体，集中展现了西柏坡的历史地位及深远影响。
同时，平山县还拥有中山国古城遗址、万寿寺塔林、瑜伽山摩崖造像等一大批国家重点文物保护单位；天桂山、驼梁、柏坡湖、沕沕水、东方巨龟苑等均为旅游胜地。
“要实现城乡统筹协调发展，就必须打好西柏坡这张牌。
”平山县有以西柏坡为代表的红色革命遗址240多处，古中山国遗址等国家、省、市三级文物保护单位近300处，自然景点100余处。
但各景区长期各自为战，一直形不成具有全国影响力的大品牌。
“建设西柏坡市是平山人民多年的夙愿。
同时，建设西柏坡市能够凝聚人心，提高知名度。
”所以，平山县提出以建设“西柏坡市”和打造“大西柏坡”旅游格局的实际行动，统筹城乡，借力西柏坡品牌，城市建设向农村延伸，农村依托旅游业向城市靠拢，实现了城乡协调发展新跨越。
三、西柏坡旅游规划——“大西柏坡”：·政治建设：西柏坡有着独有的红色文化资源，承载着特有的国史、党史教育内容，具有不可替代的作用和优势。
革命纪念游览西柏坡纪念馆
革命纪念游览西柏坡纪念馆一、西柏坡纪念馆的历史与背景中国共产党的创建者和伟大革命家毛泽东曾在河北省平山县的西柏坡村居住和工作过。
西柏坡纪念馆是为了纪念毛泽东先生和中国革命历史而建立的。
它以其独特的历史意义和深远的影响力，吸引着大量的游客前来参观。
1.1 西柏坡纪念馆的建设背景西柏坡纪念馆的建设不仅是为了纪念毛泽东先生，更是为了追溯中国共产党的发展历程，让人们能够更加深入地了解中国的革命斗争，并从中汲取思想智慧和精神力量。
1.2 西柏坡纪念馆的建设意义西柏坡纪念馆作为我国重点红色旅游景区之一，旨在传承和弘扬中国共产党的先进思想和精神，让人们更加深刻地认识中国共产党的崇高理想和丰功伟绩，激发人们对社会主义事业的信念与热情。
二、游览西柏坡纪念馆的过程与感受2.1 到达西柏坡纪念馆从北京动车站乘坐高铁前往保定，再转乘当地公交车，即可到达西柏坡纪念馆。
游客可选择自驾或乘坐公共交通工具，以方便、舒适的方式到达目的地。
2.2 参观毛泽东旧居在西柏坡纪念馆中，毛泽东的旧居是最重要的参观景点之一。
这座简朴的居所见证了毛泽东革命时期的生活状态，从中我们可以感受到他的勤俭和与人民群众紧密联系的生活态度。
2.3 游览毛泽东文献陈列馆毛泽东文献陈列馆是西柏坡纪念馆的精华之一。
馆内陈列了大量珍贵的文物和历史资料，展示了毛泽东先生的重要著作、手迹、信函等，深入呈现了毛泽东同志的伟大思想和卓越领导才能。
2.4 感受红色文化氛围在游览过程中，可以感受到西柏坡纪念馆浓厚的红色文化氛围。
无论是红旗飘扬的广场，还是革命历史题材的雕塑和壁画等，都让人们能够更加贴近革命历史，进而加深对中国革命的理解。
2.5 参观陈列馆和纪念碑西柏坡纪念馆还设有多个陈列馆，如革命斗争陈列馆、毛泽东军事思想陈列馆等，以及久负盛名的毛主席纪念碑。
这些景点向游客展现了中国共产党从成立起就秉持的信仰和坚定的政治立场。
三、参观西柏坡纪念馆的意义和启示3.1 激发民族自信心西柏坡纪念馆通过真实的历史展现，激发了民族自豪感和自信心。
9889西柏坡红色文化旅游产业
西柏坡红色文化旅游产业进一步发展的思路与策划方略“红色文化旅游”是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地和标志物等现代革命史迹为载体和资源，以其所承载的革命历史、业绩和精神为内涵，将其所在区域作为游人的旅游目的地,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性旅游活动。
“红色文化旅游”是一种近年来兴起的爱国主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合的新型旅游形式，是红色文化资源与旅游产业大发展的时代结晶。
石家庄市文化积淀深厚，山水风光壮美，有着得天独厚的旅游资源和区位优势。
石家庄还是具有光荣传统的革命老区，在中国近现代史上，它见证了许多具有重大历史意义的事件，留下了丰富的革命历史文化遗产，成为宝贵的红色文化旅游资源，其中最典型最突出的就是西柏坡红色文化旅游资源。
西柏坡红色文化不仅是石家庄最具特色和竞争优势的旅游资源，而且也是河北省在全国最有市场影响力的红色文化旅游资源。
西柏坡红色文化旅游不仅在石家庄市和河北省红色文化旅游业发展中扮演着龙头的角色，而且对整个石家庄大旅游的发展也起着积极的带动作用。
一、国内红色文化旅游产业的发展特点及趋势红色文化旅游起源于六七十年代瞻仰革命圣地的热潮，但当时还不是严格意义上的旅游。
1998年江西省率先提出了红色文化旅游促销口号，推动红色文化旅游真正走向市场。
2000年以后，全国各主要红色文化旅游目的地的旅游有了长足的发展。
尤其是自2005年党中央发出大力发展红色文化旅游的号召后，红色文化旅游持续升温,全国各地掀起了发展红色文化旅游的高潮，红色文化旅游开始纳入全国旅游业发展的大格局之中。
国家旅游局提出了全面整合“红色文化旅游”资源、大力构建“红色文化旅游”体系的总体构想，计划培育形成12个“重点红色文化旅游区”，开发建设30条“红色文化旅游精品线路”，重点打造100个左右的“红色文化旅游经典景区”。
红色文化旅游已逐步成为社会影响广、市场需求大的旅游新亮点，并与西部大开发战略、关注老区发展、关注“三农”问题等形成互动局面。
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西柏坡红色旅游纪念品现状及设计思路
郑颖高喜银
(河北农业大学，河北保定071001)
摘要：分析了红色旅游纪念品的特点，对西柏坡红色旅游纪念品的现状和问题进行梳理，从找寻创意切入点、纪念品的S E T系列因素分析、红色文化符号化三个方面探讨了西柏坡红色旅游纪念品设计思路。
关键词：红色旅游；纪念品设计
中图分类号：F27 文献标识码：A doi:10. 19311/ki. 1672-3198. 2016. 08. 027
现代社会高速运转，科技的发展迅猛，和国际社会越来越大范围的接轨，使得人们越来越频繁的审视自己的内心和思想。
旅游成为了放松自我、沉淀思维、积 攒力量的最好中转站。
现代人，在对外进行个人发展壮大的同时，同时也需求对内思想的进步和升华，红色 旅游以其独特的切入点进入旅游市场，慢慢成为了当今旅游市场中的中流砥柱。
红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观浏览，学习革命历史知识，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动0随着红色旅游的发掘兴起，现代人在旅游中进行学习思考，回顾历史，已经成为了一种时尚，红色旅游迎来了新一轮的发展机遇，红色旅游区别于普通的旅游，在 旅游链条中，旅游纪念品的设计和研发都是相对独立的，这种独立既是红色旅游的特点，同时也成为了制约红色旅游发展的一个关键点，
1红色旅游纪念品的特点分析
红色旅游主要是以革命文化为主要内容，红色旅游纪念品在浓缩了地方民俗风貌的同时，还要代表着革命老区的人文情怀，体现特殊年代的特殊精神，具有 很强的表达性和纪念性。
红色旅游纪念品的开发有利于提升旅游品位和旅游文化，能让旅游者在旅游的同时心情愉悦的感受到革命老K的红色文化，体会革命先辈的不屈精神，达到思想上的愉悦。
相对其它的纪念品而寶,红色旅游纪念品因其承载着特殊的时代意义，既有与普通旅游纪念品相同的内容，又有独特的意义和内涵红色旅游纪念品最重要的是红色文化内涵的展示和体现，应该具有典型的地方特色和纪念意义，且 用材考究、造型美观、加工精美、易于携带。
而我国丰富的革命文化资源正为红色旅游纪念品的开发提供了条件。
2西柏坡红色旅游纪念品的现状
西柏坡是全国著名的芄大革命圣地之一,位于河北省平山县中部。
全镇管辖16个行政村，28个自然庄。
南临西柏坡纪念馆，作为革命圣地，政治优势显著，背靠京、津、石家庄，旅游资源和区位优势较明显。
全镇以旅游业和绿色食品开发加工业为主导产业。
西 柏坡红色旅游引领着石家庄市和河北省红色文化旅游业，是河北省在全国最有市场影响力的红色文化旅游资源，它将爱匡主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合在一起，是红色文化资源与旅游产业大发展的时代结晶。
总体现状来看，西柏坡红色旅游纪念品属于“大杂烩式”的纪念品，能够代表西柏坡的旅游纪念品非常少，贩卖的种类繁多的旅游纪念品跟祖国各地旅游景点的纪念品并无差异，很难给旅游者留下深刻的印象，引发旅游者的购买欲望。
因此，分析 西柏坡红色旅游纪念品的现状和问题、开发红色旅游纪念品对完善西柏坡的旅游市场，宣扬地域文化特色具有积极意义《
2.1红色旅游纪念品的认识不足
红色旅游的发掘与兴起，源于我国的发展历程，表 达着我国的发展历史，是|种情感的纪念，同时也是进行自我再教育的殿堂。
作为红色旅游链条中重要的一环红色旅游纪念品，并没有得到应有的重视，与其他旅游景点的纪念品混淆在一起，并没有认识到其延展的教育意义以及所能带来的经济高速发展的能量。
由此 造成西柏坡旅游纪念品的质量偏低。
红色旅游迥异于普通旅游的地方就在于它的宣传和教育意义，可以在促进老区经济发展的同时，宣扬革命传统和民族精神，激发参观者的爱国热情。
红色旅游纪念品正是这种精神宣扬的载体和方式之一，一个好的纪念品能将美学价值和纪念价值充分体现弁完美融会，使旅游者在旅游行为结束后也能赏物思情、回味无穷。
多数是纪念品主要在纪念馆和售货摊点售卖，旅游纪念品的总薰: 不少，品种上也比较多，基本都是常见到的手枪、弹壳 工艺品、坦克、手榴弹、地雷、八路军书包、宣传画、小儿 书、草鞋、独轮车、伟人纪念章、纺线车、年画、布鞋、玩 具、碗、梳子等木质纪念品等等。
这些包装简陋、做X
基金项目：2 015:年度河北省社会科学发展研究课题“河北省红色旅游纪念品开发路径研究—以西柏坡为例”(编号：2015041314)0
456 现代商贸工业丨2016年第8期
现代商贸工业
粗糙，样式雷同、单调的旅游商品很难刺激旅游者的购买欲望，满足旅游者的购买需求。
旅游者在旅游中所学习感受到的红色精神，革命先烈的英雄事迹，革命根据地的特殊情感，是厚重的情感，是能流动的精神，是 需要传承的语言，是需要继承和发扬的，纪念品应该做到能承载这种延展，能够用无声讲述，能够用物品寄托思念，简单粗糙没有特点的纪念品，很难满足旅游者的消费需求。
2.2红色旅游纪念品的定位不明确
现有红色旅游纪念品的定位不明确，没有珍藏类、赏玩类、实用类等K别，就此而言，西柏坡的纪念品多数属于简单具有一定红色含义的小物件，大都粗制滥造，特点不突出，宣教作用不明显^例如纪念品中的手枪、弹头饰品等虽具“泛红色”，但其具有抗日战争时期的普遍属性，尚不能代表地道战这个特定环境特征的特定属性，很难使人联想到当地当时的时代人物的伟大创造和伟大的精神等,
2.3创新性少，缺乏研发激情
当地所售的商品大都缺乏创新和创意，设计理念陈旧，能够代表红色旅游，制作精良，造型美观，便于携带，有特点具有一定收藏价值并且具有纪念意义的旅游产品少之又少；运用现代科技，具有适应游客新的需求的新面貌基本没有。
西柏坡的旅游纪念品缺之创新，设计简陋、造型一般、制作工艺简单、很多都没有包装，这样的旅游纪念品在现代社会很难激发游客的购买欲望，现代人接受信息的渠道越来越宽泛，眼界越来越开阔，没有特点的旅游纪念品在现在与未来都是没有市场的，难以满足人们越来越高的品位&
3西柏坡红色旅游纪念品的设计思路
红色旅游纪念品的设计出发点应着重于“红色”，在设计上突出其功能和本质上的特点，达到既融合历史纪念又审美愉悦，产品作为承载红色旅游的延展，要 具有很强的包容性0因此，在红色旅游纪念品的设计中，应以革命故事和历史事实，以及英雄事迹为依托，以提高精神感悟和审美愉悦为目标，以艺术的表达手段融合当地特色，进行再设计，契合现代人的审美需求、文化诉求、达到精神愉悦，并且符合红色旅游的拓展性和现代人的价值观念。
具体说来，红色旅游纪念品的设计可以从以下几个方面入手。
(1)细致调研，找寻创意切入点。
任何商品的开发都离不开市场的导向作用，通过资料查阅、实地调研、调查问卷等方法分析游客的购物需求，正确分析游客誓求是设计开发适销对路的旅游纪念品的基础。
从纪 念品的种类可以开发食用类、珍藏类、赏玩类、游戏类、动漫类，纪念品体系，也可以从小学斗:、中学斗:、年轻人、老年人等参观人群的心理需求考虑，可以将红色元
素融入不同的设计中。
(2) 利用 iNPD(integrated New Product Devel ment)设 计方法分析纪念品的SE T 系列 因素，将社会
趋势、经济动力和先进技术的因素和红色革命故事、人 物进行巧妙结合，例如抓住目前的动漫需求趋势，靈新
设计红军战士的动漫形象，加入西柏坡当时的战斗生
活场景，开发出具有深远影响和教育意义的红色动漫
产品9结合最新3D打印技术，将设计的三维立体人物
或场景根据顾客选择打印出来，一方面满足游客的购
物需要，另一方面以实物的形式起到宣传和教育意义。
(3) 红色文化符号化。
红色文化是西柏坡纪念开发的灵魂，首先需要通过大量的查阅资料对西柏坡
丰富的红色资源进行分析，总结概括出反映西柏坡经
典红色文化的设计素材，并将这些素材符号化。
通过
查阅资料、实地调研，对西柏坡的地域资源、民俗资源
和生态资源做出正确的判断；结合头脑风暴，可以提出
无数个融入红色文化等资源的纪念品创意，然后再仔
细分析这些创意的可行性。
例如考虑年轻的消费人群
的心理喜好，可以将红色符号“趣味性”应用，减弱红色
旅游纪念品的年龄感和沧桑感，让其焕发出年轻化、现
代化的时尚特征。
将红色文化内涵融到现代年轻人的
设计中去，使年轻人和青年群体乐于购实，在享受现代
设计感的同时深刻感受到红色的内涵。
4结语
由于没有得到相关部门和设计师的重视，西柏坡
旅游纪念品存在种类少、特色不突出等问题，产品没有
系列化、系统化，包装也比较落后，急需设计开发能体
现景点特征的系统的红色旅游纪念品。
在设计中我们
要正确认知红色旅游纪念品的红色性质和教育功能，红色文化时西柏坡旅游纪念品的生命力。
红色旅游产
品的设计开发是老区经济建设与发展的重要内容，在
红色旅游产品的设计中不但挖掘革命老区的历史和文化，也应该充分利用当地的民俗文化、绿色旅游、特产、文学艺术等资源，还要结合现代人的审美标准、文化诉
求和生活理念a
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现代商贸工亚I2016年第8期 ■57 ►。