一汽大众新速腾宣传方案
速腾Sagitar上市活动方案
车手坐驾头车，领导挥旗，车队正 劲
式启程（拍摄人员及记者拍照）
乐
速腾Sagitar上市活动方案
•上市暨发车仪式
•活动要素 •区域划分
•(背景板)
•活动内容
•(主舞台，交车区 )
•(静
•活动流程
•场地设置 •制作物效果图
•(发车区)
•（嘉宾区)
•(接待台 )
速腾Sagitar上市活动方案
•厦门活动
交车区
交委领 导致辞
邀请政府领导、嘉宾致辞
10：00 ～10：10
10：10 ～10：20
10：20 ～10：25
10：25 ～10：30
交车区 交车区 交车区 交车区
客户代 表上场
交车仪 式
速腾生 活小论 坛暨记 者访问
主持人邀请客户代表上场，用户 代表讲话（如何与速腾结缘）， 后台将金蛋带上
音乐起，领导上台，与客户代表 握手后，领导（或嘉宾）与客户 代表携手将金蛋击碎，金蛋下方 风将金粉吹气，领导将放置于金 蛋中水晶台上的钥匙取出，交于 客户手上，并合影留念
人员邀请－列表
邀请对象
邀请数量
负责邀请方
华南商务处领导 １～３名 华南商务处负责安排
邀请的现有忠实客户 10名 各经销商负责邀请，仁德协助
速腾预定用户 媒体记者
展厅工作人员
6名 各经销商负责邀请，仁德协助 20名 仁德负责邀请 10名 各经销商负责
出席场合 所有重点展厅活动 两始发点及各展厅分开请
6加1车辆讲解
领导致欢迎词，发布速腾上 市信息，介绍速腾，同时介 绍此次速腾上市巡展活动
开场音 主持人 （专营 荐）
专业人 解，精 绍速腾
速腾Sagitar上市活动方案
一汽大众迈腾营销策划方案
一汽大众迈腾营销策划方案1.1 产品概述一汽大众迈腾是一汽大众推出的一款中大型豪华轿车。
该车型采用了一汽大众最新的设计理念，拥有动感十足的外观和宽敞舒适的内饰。
迈腾配备了一系列高科技配置，如自动驾驶辅助功能、智能互联系统等，提供了更加便捷舒适的驾驶体验。
1.2 市场概况中国汽车市场持续增长，消费者对豪华轿车的需求也在不断增加。
迈腾作为一款高品质的豪华轿车，具有较大的市场潜力。
目前，迈腾在市场上的竞争对手有奥迪A6、宝马5系等。
1.3 目标市场迈腾的目标市场主要是中高端消费者，他们对汽车的品质和性能要求较高。
这部分消费者拥有较高的购买力，追求豪华、舒适和科技感。
二、目标设定2.1 市场份额目标根据当前市场情况和销售竞争对手状况，我们制定了以下市场份额目标：在一年内，迈腾的市场份额达到10%。
2.2 销售目标根据市场份额目标以及平均销售价格，我们制定了以下销售目标：在一年内，销售迈腾10000辆。
三、目标市场分析3.1 目标市场定义迈腾的目标市场主要是中高端消费者，这部分消费者对汽车品质和性能有较高的要求，追求豪华、舒适和科技感。
3.2 目标市场特征• 消费能力较强，具有较高的购买力；• 对汽车品牌有较高的忠诚度，注重品牌形象和口碑；• 追求豪华、舒适、科技感，注重驾驶体验和乘坐舒适度；• 对汽车安全性能和驾驶辅助系统有较高的要求。
3.3 目标市场细分根据消费者需求和购买意愿，我们将目标市场细分为以下几个群体：1）成功商务人士：这部分人群拥有较高的购买力，追求豪华享受和卓越性能，注重品牌形象和口碑。
2）家庭成长型人群：这部分人群注重舒适度和安全性能，在追求品质的同时也要考虑家庭的实际需求。
3）科技青年一族：这部分人群追求科技感和个性化，对智能互联系统等高科技配置有强烈的兴趣。
4）中高级企事业单位员工：这部分人群对品质要求较高，对价格敏感，但又追求豪华舒适。
四、市场竞争分析4.1 竞争对手分析当前豪华轿车市场竞争激烈，迈腾的竞争对手主要有奥迪A6、宝马5系等品牌。
速腾-六方位绕车讲解话术
速腾-六方位绕车讲解话术速腾6+1绕车销售话术1、左前方位(品牌历史、外形设计)速腾2005年诞生于德国，是德国大众“辉腾”家族在PQ35平台开发的A级轿车，它运用的很多大众最新的科技成果，速腾的动力性、操控性和安全性都非常的突出，速腾可以作为你的家用跟商务两用的的高品位轿车。
请您欣赏一下速腾这款车，速腾这款车的外形设计呢是德国大众全新的设计理念。
它的外形动感、时尚，动感的曲线曲线贯穿车身，前低后高设计使其赋予了运动感，配合着四轮给人稳健扎实的感觉。
2、正前方位(车身附件)请您跟我看一下速腾这款车的前脸采用了德国大众统一标志性的‘U型’脸，一直延伸到A柱，宽福的镀烙格栅由上而下，中间镶嵌象征着德国大众品牌的‘VW’标志。
两边对称的灵犀式卤素大灯具有极强的穿透力，比普通的大灯亮度提高了30%，照射范围呢提高啦10%，这样的好处使您在夜间行驶时能够更好的看清远处的障碍物，提高了您在夜间行驶的行车安全。
请您跟我看一下速腾这款车的前风挡玻璃，前风挡玻璃采用了绿色隔热玻璃，具有防止紫外线的照射和隔热功能，减少的对皮肤的直接照射保护了您的身体健康。
而且速腾的前风挡玻璃采用多了跟奥迪汽车一样的粘接式工艺，好处:提高了整车的密封性，使车内的噪音大大降低为您提供了良好舒适的驾乘环境。
请您看一下速腾车的雨刮器，速腾的雨刮器是智能无骨翼雨刮器，之所以说他智能呢，它可以根据车速的快慢/雨量的大小自动调节刮水的频率，它的特点是刮水刮得特别的干净，这样使您在雨天行驶时，它会为您提供一个清晰的视野，保证的你在雨天行驶的安全性。
而且它具有自我保护功能，当刮水过程中如碰见障碍物，它会连续刮5次，如都无法逾越，它会自行关闭，保护电机、避免的电机的烧毁。
对您而言减少了额外的费用，是不是很经济实用呀～请您看一下速腾车的保险杠，速腾这款车的前后保险杠由3部分组123成:“?表面装饰杠?缓冲区?加强防撞钢梁”，当我们的车速以8km/h行驶时如车辆发生碰撞，速腾的前后保险杠有自我恢复的功能，在高速行驶时里面的加强防撞钢梁更好有效的保护了您跟您家人的驾乘安全。
速腾汽车营销策划方案
速腾汽车营销策划方案【速腾汽车营销策划方案】一、背景介绍速腾汽车作为一款中高级轿车，市场竞争激烈，需要一个全面的营销策划方案来提升品牌知名度、销量和市场份额。
二、目标1. 提升速腾汽车品牌知名度，加强品牌形象塑造。
2. 扩大市场份额，提高销量。
3. 提高客户满意度和忠诚度。
三、目标受众1. 年龄段：25-45岁的中产阶级消费者。
2. 地域：主要集中在一二线城市。
四、策略1. 品牌塑造策略通过品牌塑造，提升速腾汽车的知名度和形象。
- 打造专业形象：与知名汽车杂志合作，发布专业评测和报导。
- 品牌合作：与高端品牌合作，如奢靡品牌、时尚品牌等，提升速腾汽车的品牌形象。
- 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布与速腾汽车相关的内容，提升品牌在年轻人中的影响力。
2. 销售渠道策略通过多样化的销售渠道，提高销量和市场份额。
- 传统销售渠道：与经销商合作，建立稳定的销售网络，覆盖主要城市和地区。
- 线上销售渠道：建立官方网站和电商平台，提供在线购车服务，并提供个性化定制选项。
- 新兴渠道：与共享出行平台合作，提供速腾汽车的租赁服务，吸引更多年轻消费者。
3. 促销活动策略通过促销活动吸引消费者，提高销售量。
- 限时优惠：定期推出限时优惠活动，如节假日特惠、购车礼包等，刺激消费者购车欲望。
- 试驾体验活动：在主要城市设立试驾中心，提供免费试驾体验，让消费者亲身感受速腾汽车的优势。
- 车展参展：参加国内外重要车展，展示最新车型和技术，吸引媒体和消费者的关注。
4. 售后服务策略提供优质的售后服务，增加客户满意度和忠诚度。
- 建立完善的售后服务体系：提供全国范围的售后服务网点，确保及时响应和解决客户问题。
- 定期维护保养活动：定期推出维护保养活动，如免费更换雨刮器、免费检测等，增加客户回头率。
- 客户关心计划：建立客户关心计划，定期与客户保持联系，提供个性化的服务和礼品。
五、预算根据市场需求和竞争情况，制定合理的营销预算，包括品牌塑造、销售渠道、促销活动和售后服务等各个方面的费用。
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书篇一：一汽大众广告策划书一汽-大众奥迪广告策划书前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。
巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。
一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。
使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。
通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。
其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。
今年年内，总销售量将达到45000台。
截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。
在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。
继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。
而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。
而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。
从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。
高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。
速腾汽车营销策划方案
天津之星奔驰杯营销策划方案大众速腾营销策划书目录前言--------------------------------------------------------------1 一．目前营销状况（一）市场状况-----------------------------------------------2 （二）产品状况-----------------------------------------------3 （三）竞争状况-----------------------------------------------3 （四）消费者分析--------------------------------------------7 二．SWOT分析（一）优势----------------------------------------------------9 （二）劣势----------------------------------------------------9 （三）机会----------------------------------------------------9 （四）威胁----------------------------------------------------9 三．营销策略（一）主要活动策略---------------------------------------10前言当中国汽车产销不断刷新记录，逐步屹立世界之巅时，当下各主流车企也在快马加鞭奋力一搏，以打造百万级车企，百万级车型为荣，并以此为起点步入新的征程。
汽车产业在中国的发展牵动着世界经济的脉搏，世界各大车企无不重视中国这块大蛋糕，各大车企在中国的竞争也尤其激烈。
更激烈的竞争带来的是市场的挑战与机遇的并存，而对于速腾来说，在我国中级家轿市场驰骋的时刻来临啦。
中级轿车之王者——汽大众速腾,无论从哪个角度看，它都是一款完美的产品。
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽车宣传推广策划方案吧！篇一：汽车宣传推广策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
全新速腾六方位绕车介绍
全新速腾六方位绕车介绍全新速腾是一款备受关注的紧凑型轿车，它在外观、内饰、性能和配置等方面都进行了全面的升级，让人眼前一亮。
下面将为大家全面介绍全新速腾的六个方位。
首先是外观方面。
全新速腾采用了大众家族式的设计语言，前脸采用了更加宽大的进气格栅，LED大灯组搭配LED日间行车灯，整体呈现出非常锋利的形状。
车身线条流畅有力，侧面造型简洁利落，配合上独特的轮圈设计，使得全新速腾更加个性动感。
其次是内饰方面。
全新速腾的内饰设计更加简洁大气，采用了更高级的材质和工艺，营造出豪华感。
中控台采用了更大尺寸的触控屏幕，搭载了最新的MIB多媒体系统，功能丰富，界面简洁易用。
仪表盘采用了数字化设计，让驾驶者能够清晰地了解车辆的各种信息。
座椅包裹性强，提供了良好的乘坐舒适性。
第三是动力方面。
全新速腾提供了多种引擎选择，最大满足消费者的需求。
其中，高性能车型搭载了一台2.0T涡轮增压发动机，最大功率达到了190马力，加速响应迅猛。
而入门级车型则采用了一台1.4T涡轮增压发动机，最大功率为150马力，经济环保。
第四是悬挂及操控方面。
全新速腾采用了经过调校的悬挂系统，提供了出色的悬挂舒适性和稳定性。
操控方面，车辆采用了电子助力转向系统，灵活性好，驾驶起来非常轻松稳定。
此外，全新速腾还采用了多项安全控制系统，包括ABS防抱死系统、EBD电子制动力分配系统等，提供了全方位的安全保护。
最后是舒适性方面。
全新速腾在舒适性方面也下足了功夫，提供了一系列豪华配置。
例如，车辆配备了全自动空调系统，可以根据车内外环境自动调整温度和湿度，让乘坐者始终保持舒适的环境。
此外，座椅还提供了加热和通风功能，让驾乘者可以在不同季节都能享受到舒适的座椅体验。
综合来看，全新速腾六方位的升级让这款车在外观、内饰、性能和配置等方面都有了质的飞跃。
不论是外观的动感造型，还是内饰的豪华感，亦或是操控性能和智能互联，都让全新速腾在同级别车型中脱颖而出，成为了一款备受瞩目的紧凑型轿车。
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目录 Contents
1 推广策略分析 2 推广方案设计 3 方案执行计划
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ SWOT分析
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 车主定位
• 低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青 年一代，年龄18到35岁之间；
• 适合单身或两口之家，爱好自驾出行，兼具运动操控感和居家舒适性
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
•参与活动经销商第二次会议（费用分摊方案、执行管理情况、讨论各店营销计划、制定统一媒体投放计划、整合各 店媒体资源） •制定堪路考察计划
•实地堪路考察（摄影、摄像、当地风土人情、当地活动场地） •制定详细行程活动计划
•活动路数出版 •活动详细的执行方案完成 •发车仪式方案完成 •参与经销商第三次会议（人员分工、车辆分工、详细流程梳理） •店头布置及物料制作 •客户招募及媒体人员名单确认 •专题网站上线
•启动发车仪式酒店及活动场地确认 •全部活动参与人员名单确认 •与活动途径酒店确认房间和菜单 •活动使用全部物料制作采购到位
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推广方案设计 3 方案执行计划
➢ 方案执行 ➢ 广告位推荐
方案执行计划
▪ 广告位推荐（待定）
方案执行计划
▪ 广告位推荐（待定）
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 配套宣传
新闻
论坛
微博
视频
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 广宣计划
详见广告排期
销售业绩展示，新闻、数据对比等 优惠信息；
销商信息呈现； 可链接到会员页；
主题头图
车主证言 车型亮点 车型对比 图片赏析
车主点评集锦 过往活动包装
销售业绩数据和新闻 近期优惠信息
经销商展示
推广方案设计
▪ 线上专题设计-参考案例
菲亚特-菲翔
Jeep-大切诺基
一汽大众-桑塔纳
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 目标需求
• 加强新速腾在都市青年群体中的形象 • 帮助新速腾销量提升
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 主题设计
• 本案主题： 感动青春 关怀常在
推广方案设计
▪ 线上专题设计—关怀常在
推广方案设计
▪ 线上专题设计
头图背景（新速腾宣传广告）； 头图文案（依主题而定）；
感动青春 车主包装，使用新速腾的感悟 外观、动力、内饰图片+文字展现； 车型配置参数表展现；车型图片展现； 可链接到车型页
关怀常在 新速腾车主点评； 新速腾论坛活动摘录； 过往活动照片分享；
推广策略分析
▪ 主题设计
• 感动青春
• 选取车主并进行包装 • 车主证言反映对新速腾的感想 • 车型特色展示
推广策略分析
▪ 主题设计
• 关怀常在
• 新速腾车主点评集锦 • 新速腾论坛活动摘录 • 车型优惠信息展示
推广策略分析
▪ 主题设计
• 备选主题：
• 简于形 精于心 • 简约之表 精工之里 • 追寻那平实却丰盈的青春 • 平凡不平庸 简约不简单 • 低调的张扬 平实的奢华 • 灰太狼专属，好男人之选 • 居家男人的运动范儿 • 不张扬也拉风，既运动也居家
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 宣传策略
推广方案设计
▪ 宣传策略
ห้องสมุดไป่ตู้
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 线上专题设计
专题（根据素材）凸显新速腾简 约的外形和丰富的功能性；
感动青春：通过经过包装的
车主证言，树立意见领袖，引导 消费者对车型的认识；通过展示 车型丰富的功能介绍特色
关怀常在：车主们点评集锦
；
摘录车型论坛精华，营造口碑；
展示车型销售业绩，优惠信息
推广方案设计
▪ 线上专题设计—感动青春
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推广方案设计 3 方案执行计划
➢ 方案执行 ➢ 广告位推荐
方案执行计划
▪ 方案执行（待定）
路线
1 2 3 4 5
6
7
•策划活动方案初稿
•方案细化，明确推广策略和推广步骤
•活动主题网站设计 •参与活动经销商会议（各店参与人员名单、车辆数量、媒体人员名单、活动物料清单） •与媒体进行初步沟通初步确定参与人员、报道方式、深度合作方案 •活动路数的版面设计 •区域支持申请和车辆支持申请