冬季旅游产品开发研究
新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究

新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究近年来,随着新疆冰雪旅游的迅速发展,越来越多的游客选择冰雪旅游作为他们的旅游项目,尤其是在冬季旅游市场上,冰雪旅游成为了一个不可忽视的力量。
因此,了解新疆冰雪旅游的开发现状及其发展策略,对于推动新疆冰雪旅游业的发展具有重要的意义。
新疆拥有广阔的冰雪资源,其中塔城、阿勒泰、昌吉、伊犁等地区具有较为丰富的冰雪资源和适宜的旅游条件。
目前,新疆的冰雪旅游主要包括滑雪、越野滑雪、冰雪探险等项目,以及冰雪节等主题活动。
1. 滑雪滑雪是新疆冰雪旅游的主要项目之一。
目前,新疆有多个滑雪场,包括阿勒泰猫儿山滑雪场、博乐雪山滑雪场、巴音布鲁克国际滑雪场等。
这些滑雪场设施完备,除了配备有高品质雪具外,还有专业教练和教程,使得初学者和专业选手都可以在这里找到滑雪的乐趣。
越野滑雪是一项非常受欢迎的活动,它在新疆的阿勒泰地区尤其流行。
越野滑雪项目需要技术和耐力,沿途的风景也令人赞叹,是一项非常适合冰雪运动爱好者的项目。
3. 冰雪探险冰雪探险是适合专业运动员和探险家的极限运动项目,需要强大的体能和技术,并且需要熟练的操作技能,以避免出现任何安全问题。
阿勒泰地区是冰雪探险的理想场所,这里的冰川、山脉和高原是不同类型的探险者所寻求的考验。
新疆的冰雪节一般在每年的12月至翌年1月左右进行,其中以乌鲁木齐的冰雪节、伊犁喀赞其冰雪节和塔城冬季旅游节最为著名。
冰雪节主要包括展览、比赛和娱乐活动,是吸引游客的重要手段之一。
1. 提高冰雪旅游的品质提升冰雪旅游的品质是重要的发展方向。
提高场地的设施和服务水平,推广强化功能体育器材,增强精神文化内涵,提高旅行组织和管理水平,不断提高服务质量和经营管理水平,改善住宿和饮食环境,增长游客满意度和忠诚度。
2. 推广冰雪节活动冰雪节作为冰雪旅游的重要手段之一,必须得到充分的发挥。
要积极推广冰雪节形式,提升冰雪节的档次和品质,创新组织方式和活动内容,扩大冰雪节的宣传范围,提高冰雪节的知名度和美誉度,让更多的游客了解和参加冰雪节活动。
新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究

新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究新疆地处我国西北部,拥有丰富的自然资源和独特的地理环境,尤其是冰雪资源丰富。
随着旅游业的蓬勃发展,冰雪旅游成为人们新的追求和热点。
在新疆,冰雪旅游资源丰富,有良好的自然条件和人文资源,但在开发利用中还存在一些问题和不足。
本文将对新疆冰雪旅游开发现状进行分析,并提出相应的发展策略,以期能够更好地促进新疆冰雪旅游产业的发展。
一、新疆冰雪旅游开发现状1. 自然条件得天独厚新疆地处高原和山地交错,拥有丰富的冰川、冰川湖、溪流等冰雪资源,气候条件适宜,冬季漫长,夏季凉爽,是冰雪运动的理想场所。
2. 人文资源丰富新疆拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴,各个民族和睦相处,形成了多元化的人文景观和民俗风情,为冰雪旅游提供了丰富的内容和资源。
新疆还有许多具有独特民族特色的冰雪文化活动,如冰雪节、驯骆驼比赛等,吸引了大量游客参与和观赏。
3. 开发利用不足尽管拥有得天独厚的自然和人文资源,但新疆冰雪旅游的开发利用还存在一些问题。
旅游设施建设不足,缺乏完善的交通、住宿、餐饮等配套设施,限制了游客的舒适度和便利性;宣传推广不足,冰雪旅游产品的宣传力度不够,影响了游客的知晓度和吸引力;产业发展不够成熟,缺乏整体规划和协同发展,导致资源利用率不高,无法发挥冰雪旅游的整体效益。
1. 完善旅游设施建设为了更好地满足游客的需求,提高旅游体验,应该加大对旅游设施的建设投入,提升基础设施水平。
在冰雪度假村、滑雪场、冰雪公园等景区周边建设更多的酒店、餐饮、娱乐等配套设施,提高服务水平和质量。
2. 加大宣传推广力度在提升旅游设施建设的还需要加大对冰雪旅游产品的宣传推广力度,扩大知晓度和影响力。
可以通过网络、电视、报纸等多种媒介进行广告宣传,同时加强地方与外地旅游机构的合作,拓展市场渠道,提高产品的销售额和盈利能力。
3. 促进产业协同发展为了更好地实现资源的整合和利用,应该积极推动冰雪旅游产业的协同发展。
可以通过政府引导、企业合作、产业联盟等形式,促进景区、酒店、餐饮等相关行业之间的合作交流,形成产业联动效应,加快资源整合和价值提升。
吉林省冰雪旅游资源与产品开发现状问题及对策分析

2020年4月下半月刊吉林省冰雪旅游资源与产品开发现状问题及对策分析王兴华吉林省冰雪旅游以神秘之美、神奇之美、神韵之美吸引了众多游客。
借助滑雪、温泉、雾凇三大冰雪旅游产品,进一步营造“玩雪到吉林”的旅游市场氛围。
随着2022年冬奥会申办成功,吉林省冰雪旅游发展也面临着前所未有的发展机遇,如何突破发展瓶颈,在冰雪旅游井喷式发展的大时代背景下,能够扬长避短,把吉林省从冰雪旅游大省做到强省,值得我们深入思考。
一、吉林省冰雪旅游资源与产品开发现状(一)资源得天独厚吉林省位于北纬41°~46°,属于温带大陆性季风气候,冬季寒冷干燥、风速较小,雪季常达4个月左右,降雪量充足,雪的密度、深度和雪粒的质量,均属全国领先水平。
吉林省的山体坡度多为平缓,高度适中,非常适合开展冰雪观光、冰雪运动。
(二)民俗文化丰富吉林省民俗风情独特,汇集汉族、满族、蒙古族和朝鲜族等多个民族。
黑土地文化、草原游牧文化、渔猎文化等都是具有代表性的典型民俗文化,这些文化与冰雪交汇融合,体现出冰雪旅游的文化气息。
(三)产品魅力提升吉林省冰雪旅游品牌经过多年培养,涌现出一批高品质的旅游产品,如万达长白山国际旅游度假区、长春净月潭国家森林公园、吉林万科松花湖度假区、吉林北大壶滑雪场、吉林查干湖、长春莲花山度假区、长春庙香山度假区和长白山天池雪野雪公园等。
吉林省冰雪旅游产品综合品牌实力不容小觑,具有极强的品牌号召力。
(四)营销方式升级吉林省冰雪旅游进行整体宣传和塑造,用“暖”元素推介“冷”资源,打造“到吉林来玩雪”品牌,形成“玩雪到吉林”的市场号召力;利用网络、广播电视、报刊和推荐会等多媒体、多角度方式扩大宣传,营销工作不断升级,延伸到全国,扩展到国际,进一步开拓旅游客源市场,扩大旅游群体客层。
(五)节事活动多样吉林省整合全省优质资源打造高端精品节事活动,传统品牌持续提升影响,新兴品牌崭露头角,创意新颖,亮点频现;高水平举办“雪博会”,旅游界共襄盛举。
黑龙江省冰雪旅游产业发展研究

黑龙江省冰雪旅游产业发展研究黑龙江省,地处中国东北部,因其独特的地理位置和气候条件,拥有着丰富的冰雪资源,这为其冰雪旅游产业的发展提供了得天独厚的优势。
近年来,黑龙江省的冰雪旅游产业取得了显著的成就,但也面临着一些挑战和问题。
一、黑龙江省冰雪旅游产业的发展现状黑龙江省的冰雪旅游已经形成了一定的规模和品牌效应。
哈尔滨的冰雪大世界、太阳岛雪博会等,每年都吸引着大量的国内外游客。
亚布力滑雪场作为国内知名的滑雪胜地,设施完备,服务优质。
此外,漠河的极光之旅、牡丹江的雪乡等也各具特色。
在基础设施方面,黑龙江省不断加大投入,改善交通、住宿、餐饮等条件。
高速公路、铁路和机场的建设,使得游客的出行更加便捷。
各类酒店、民宿和特色餐馆也如雨后春笋般涌现,满足了不同层次游客的需求。
二、黑龙江省冰雪旅游产业的优势1、丰富的冰雪资源黑龙江省冬季漫长,降雪量大,雪质优良,为开展各类冰雪旅游活动提供了绝佳的自然条件。
2、独特的民俗文化黑龙江省有着浓郁的民俗风情,如赫哲族的渔猎文化、鄂伦春族的狩猎文化等,这些民俗元素与冰雪旅游相结合,增加了旅游的文化内涵和吸引力。
3、成熟的旅游市场经过多年的发展,黑龙江省的冰雪旅游市场已经相对成熟,拥有一批经验丰富的旅游从业人员和知名的旅游品牌。
三、黑龙江省冰雪旅游产业面临的挑战1、季节局限性冰雪旅游主要集中在冬季,季节的局限性导致旅游产业的发展不够均衡,其他季节的旅游资源开发相对不足。
2、市场竞争激烈随着国内其他地区冰雪旅游的兴起,黑龙江省面临着激烈的市场竞争,需要不断创新和提升自身的竞争力。
3、旅游服务质量有待提高部分景区存在设施老化、服务不到位等问题,影响了游客的体验。
4、环境保护压力大量游客的涌入给当地的生态环境带来了一定的压力,如何在发展旅游的同时保护好生态环境,是一个亟待解决的问题。
四、黑龙江省冰雪旅游产业的发展策略1、加强四季旅游产品开发充分挖掘黑龙江省其他季节的旅游资源,如春季的赏花游、夏季的避暑游、秋季的五花山观赏游等,实现旅游产业的全年均衡发展。
延吉冬季旅游开发对策研究

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新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究

新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究新疆作为中国最大的省级行政区,拥有丰富的冰雪资源。
近年来,新疆冰雪旅游得到了迅速发展,已经成为新疆冬季旅游的重要组成部分。
与其他地区相比,新疆冰雪旅游的发展还存在一些问题和挑战。
为了推动新疆冰雪旅游的持续健康发展,需要制定相应的发展策略。
在新疆,冰雪旅游主要集中在塔里木盆地、伊犁河谷、阿尔泰山脉和天山山脉等地。
这些地区的冰雪资源丰富,具有较好的开发潜力。
目前,新疆的冰雪旅游项目主要包括滑雪、冰壶、冰爬山等。
一些冰雪节庆活动如冰雪嘉年华、冰雪灯展等也逐渐成为新疆冬季旅游的亮点。
新疆冰雪旅游的发展还面临诸多问题。
新疆冰雪旅游的推广宣传工作还不够到位。
由于缺乏有效的宣传渠道和手段,许多人对新疆冰雪旅游的了解还比较有限。
新疆的冰雪旅游基础设施还不够完善。
虽然新疆已经建设了一些滑雪场和冰壶场,但与国内其他地区相比,数量还是相对较少。
一些旅游设施的质量和服务水平也有待提高。
新疆冰雪旅游在吸引游客方面还存在一定的困难。
由于新疆的气候条件和地理环境,冰雪旅游的门槛相对较高,不是所有游客都能够适应和参与。
针对上述问题和挑战,需要制定相应的发展策略。
加大冰雪旅游的推广宣传力度。
可以借助互联网和新媒体的力量,开展专题报道、推送冰雪旅游资讯等,提高公众对新疆冰雪旅游的认知度和兴趣。
加大冰雪旅游基础设施的建设力度。
可以通过引进国内外的投资,充分利用新疆得天独厚的冰雪资源,加大滑雪场和冰雪场馆的建设力度,提高设施的质量和服务水平。
可以鼓励冰雪旅游企业提供更多的优惠政策和旅游产品,吸引更多的游客前来体验。
为了解决冰雪旅游门槛较高的问题,可以加强与其他地区的合作,开展冰雪旅游的跨地区联动,通过组织冰雪旅游活动和赛事,吸引更多的游客参与。
新疆冰雪旅游有着巨大的发展潜力。
通过加大推广宣传,完善基础设施,降低参与门槛等方式,可以推动新疆冰雪旅游的健康发展,提升新疆冬季旅游的影响力和竞争力。
晋南地区山地旅游资源冬季旅游开发的研究

晋南地区山地旅游资源冬季旅游开发的研究晋南地区位于中国山西省南部,地处太岳山脉南麓。
该地区地势起伏,山川纵横,拥有丰富多样的自然风光和独特的人文历史遗迹,是一处非常适合旅游开发的区域。
而在冬季,由于气候寒冷,很多景点相对安静,为山地冬季旅游开发提供了很好的条件。
一、资源分析晋南地区的山地旅游资源主要有:1.自然景观:太岳山、灵山、崇山等山岳景观,宛如巨龙盘踞山间,令人驻足观赏;独特的断崖和峡谷景观,如悬空寺、思过崖和武家沟等;以及寺庙和古建筑等人文景观。
2.矿泉水资源:晋南地区拥有丰富的矿泉水资源,其中的撞击岩矿泉水、苞谷矿泉水等,口感独特,是非常优质的天然饮用水。
3.特色美食:晋南地区的美食是吸引游客的重要因素,如斋饭、萝卜扣、面板、烤山羊等,都有独特的风味。
4.文化体验:晋南地区是黄河文化的发源地之一,拥有丰富的文化遗产和历史风貌。
游客可以欣赏民间舞蹈、独特的传统手工艺品和文化活动等。
5.冬季特色:冬季的晋南地区雪景美丽,寺庙、矿泉水等景点都显得格外别致,非常适合冬季游览。
二、冬季旅游开发策略1.开通冬季旅游专线,如开通“主题之旅”、“矿泉水之旅”等,针对不同旅游需求推出不同的旅游产品。
2.推出冬季旅游周或者节日活动,如展示当地的传统文化风情、开展滑雪、滑冰、溜冰等冬季娱乐活动,吸引游客。
3.积极开展营销活动,如开展优惠折扣、网上订票优惠等活动,提高游客的消费意识和参与度。
4.依托互联网营销,通过社交媒体、整合在线支付、在线申请等丰富的电子服务方式,开展网络宣传和营销活动,方便游客提前游览规划和预定门票,提高冬季旅游的参与度。
三、旅游开发亮点1.特色时节:冬季的山地旅游非常适合寻求冬季特色的游客,此时太岳山等景点呈现出的美景都吸引了众多游客,尤其是撞击岩矿泉水等景点,呈现出格外别致的美景。
2.独特的故事:晋南地区拥有丰富的历史人文和文化积淀,据说当年包拯曾经来到晋南地区访财之事,这些故事不仅丰富了游客的体验,也为晋南地区开发提供了保障。
新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究

2020年2月下半月刊新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究马思琪 李 婷 董君超本文针对新疆当前冰雪旅游开发的现状展开分析,通过文化资源和冰雪资源开发情况了解冰雪旅游产业发展的有利条件,而后从政府宏观调控、资金投入、品牌打造以及宣传方式等方面总结新疆冰雪旅游发展的策略,旨在促进新疆地区的旅游业迈向新台阶。
引言冰雪旅游是一种具有明显北方特色的旅游产品,在当前广受游客喜爱。
我国东北地区的冰雪旅游产业发展较好,以哈尔滨冰雕、吉林雾凇等闻名。
但其实位于我国西北部的新疆地区同样具有开发冰雪旅游产业的潜质,特别是北疆地区具有丰富的冬季冰雪资源和悠久的历史文化底蕴,具有巨大的冰雪旅游开发和消费潜力,同时也有利于新疆地区的第三产业发展,促进经济增长。
一、新疆冰雪旅游开发现状(一)文化资源开发现状新疆地区虽然距离我国主流传统文化发源地较远,但其自身具有丰富的文化资源和底蕴。
尤其是因地理位置独特所形成的“滑雪”文化。
早在隋唐时期,新疆地区的“滑雪”文化开始萌芽,唐代将滑雪称为“乘木马”,具有悠久的文化韵味。
在当前新疆地区仍存在冬季以滑板代步的行管,而且滑雪板大部分保留了传统的样式,被称为“毛滑雪板”。
这种传承下来的滑雪板和滑雪方式在当前新疆发展冰雪旅游层面上提供了良好的旅游开发项目,能够增加游客与冰雪旅游的互动性和参与性,在一定程度上能够吸引更多爱好滑雪的游客。
(二)冰雪资源开发现状新疆地区地处亚欧大陆的腹地,远离海洋、深居内陆,形成了显著的温带大陆性气候,冬季降雪量较大,而且从前一年的11月份到次年的4月份左右是北疆地区的超长雪季,大概有150多天,具有丰富的冰雪资源。
另外新疆很多城市附近山区坡度较为平缓,非常适合建设滑雪场等设施,为冰雪旅游开发奠定了基础。
目前,在新疆省乌鲁木齐市管辖范围内就存在十几个大型滑雪场,在北疆的塔城、伊犁和阿勒泰地区等都有丰富的滑雪场资源,同时新疆各地的滑雪场还开展独具特色的民俗风情活动,使冰雪资源开发得到了极大发展。
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冬季旅游产品开发研究地域性的资源、环境和气候差异性导致旅游活动的季节性差异,从而产生冬季旅游。
冬季旅游产品是旅游经营者为了满足旅游者的冬季旅游需求而开发出的物质和服务的总和。
冬季旅游产品开发有利于对冬季旅游资源的开发和保护,有利于旅游地的旅游业发展,实现旅游地旅游收入增加。
浙江临安市位于浙江省杭州市西部,有其得天独厚的冬季旅游资源和强大的冬季客源市场,是长三角地区具有潜力的新兴冬季旅游地。
本文从我国冬季旅游产品开发现状入手,再以浙江临安为案例,概述其冬季旅游资源,研究其冬季旅游市场,探讨其产品类型分析及开发状况,提出临安冬季旅游产品开发的建议,探究临安冬季产品如何提升长三角地区的冬季旅游的影响力。
前言冬季旅游产品是旅游经营者为了满足旅游者的冬季旅游需求而开发出的物质和服务的总和。
冬季旅游产品开发,对于游客而言,旅游者可以欣赏到旅游景区的冬季美景,满足游客多样化的审美需求、体验欲望;对于旅游资源而言,冬季旅游产品的开发是对冬季旅游资源的开发、建设和保护,使冬季旅游资源可以实现可持续的发展;对于旅游业而言,冬季旅游产品开发可以逐步缓解客流分布季节性不均衡的问题,使旅游地设施在冬季的使用率提高,增加旅游地的旅游收入。
临安市地处浙江省西北部,是杭州至黄山的黄金旅游线上的重要一环。
临安所在的长三角地区,是新兴冬季旅游地区。
临安市冬季旅游产品开发的意义,有利于开发和保护冬季旅游资源,提升当地旅游品牌影响力,以及增加旅游收入和促进临安旅游业发展。
在长三角区域临安的冬季旅游资源丰富且具特色,有其高品位的自然资源和特色的人文资源,极具开发冬季旅游的潜力。
国内学界对冬季旅游产品的研究主要集中在对我国东北地区以及三亚以冰雪和阳光、海岛为载体的冬雪旅游产品开发等领域,研究的视野亟待拓宽。
本研究以浙江临安为例,从临安的冬季旅游资源为基础,分析现有的冬季旅游产品类型、产品开发优点和不足,探究临安市如何更好利用区位优势,如何挖掘度假休闲市场,如何强化冬季旅游形象,从而提高其冬季产品在长三角地区的冬季旅游的影响力。
同时,本案例地也试通过对临安冬季旅游产品的研究,试探索长三角地区的冬季旅游产品开发的可行性发展路径。
一、冬季旅游产品的概念由于旅游产品的复杂性,我国旅游学界对旅游产品尚未有一个公认的定义。
林南枝、陶汉军(2001)把旅游产品定义为旅游者花费了一定时间、费用和经历所换取的一次旅游经历。
邹树梅(2001)指出旅游产品是旅游经营者凭借物质的、精神的产品以及劳动等手段,向旅游者提供的用于满足其在旅游活动过程中的综合需要的服务的总和。
而邓秋香,孟旭(2003)认为旅游产品是旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。
基于旅游产品概念的不明确性,再加之冬季旅游市场在我国仍处于新兴旅游市场,我国旅游学界暂时没有对冬季旅游产品一个明确的定义,使该概念存在较大模糊性。
笔者认为冬季旅游产品是旅游经营者为了满足旅游者的冬季旅游需求而开发出的物质和服务的总和。
我国地域广阔,冬季地域景观差异大,反差巨大的资源差异形成不同地域的资源优势,促使我国形成黑龙江和海南两大我国地理版图意义上南、北两极和冬季旅游的两大热极。
同时面对有着巨大潜力的冬季旅游市场,为谋求流向“两极”流动的冬季旅游客源,许多省区已经启动冬季旅游开发,气候温暖的云南、广西和福建的一些地区试图和海南、广东进行竞争,我国大部分北方地区,如新疆、内蒙古、陕西、甘肃、青海和西藏等地,冰雪资源和其他类型旅游资源都比较丰富,同时又有独具特色的民俗文化,在很多程度上对东北的冰雪旅游构成替代性竞争,同时其他区域的竞争者也积极进行冬季旅游推介,如四川、安徽等地。
国内冬季旅游地和冬季旅游产品,东北和三亚冬季旅游市场成熟,旅游产品形式多样,已经从观光旅游过渡到休闲旅游,东北以运动休闲为主,三亚以度假休闲为主。
而其他地区现有的冬季旅游产品开发多为观光类产品,产品有较多的开发空间。
我国冬季旅游地及其旅游产品现状如表1所示。
长三角地区作为新兴的冬季旅游地,虽然有庞大的冬季旅游市场和较为丰富的冬季旅游资源,但其冬季旅游产品的开发研究却略显滞后。
由此本文以长三角地区新兴的冬季旅游地――浙江临安市为例探究其冬季旅游产品开发的对策和建议。
二、临安冬季旅游资源分类与评价(一)临安概况临安市地处浙江省西北部,市境东西宽约100千米,南北长约50千米,总面积达3126.8平方千米,为浙江省陆地面积最大的县级市。
临安市东距杭州和上海分别28公里和230余公里,西距安徽黄山120余公里,是杭州至黄山的黄金旅游线上的重要一环。
由于地处中国东南沿海丘陵山区北缘,属亚热带气候,四季分明,季风强盛,气候温和,光照适宜,气候总体上呈现“冬无严寒,夏无酷暑”的特点。
临安历史悠久,新石器时代人们就在这里繁衍生息。
历代以来人才辈出,宋代大文人洪咨夔,清代数学家方克猷,革命烈士来学照,爱民模范赵尔春,高原赤子陈金水等都是临安的杰出人物。
临安秀丽的山水也吸引来众多名人墨客。
谢安、昭明太子、李白、白居易、苏轼、郁达夫、周恩来等曾留下他们的足迹和诗文,给临安的山水更增添了深厚的文化底蕴。
临安的佛教文化源远流长,西汉佛教初传中国时就有印度僧人入天目山播教,天目山被尊为韦驮菩萨的道场。
历代高僧辈出,在东南亚尤其是日本影响深远。
同时,临安是相传活了八百多岁彭祖的归息地,有其丰富的彭祖养生文化。
(二)临安冬季旅游资源的分类与评价独特的地理位置、气候条件,丰富的自然资源和特色的人文资源,都为临安冬季旅游产品开发带来了契机。
临安冬季旅游资源的三大优势资源分别为滑雪资源、温泉资源和年俗民俗文化资源,具有较高的开发价值的。
总体而言,其冬季旅游资源具有如下特点:1、临安冬季旅游资源类型多样,颇具特色。
临安冬季旅游资源的类型丰富,涉及滑雪运动、温泉、峡谷、特色气象、民俗年俗、旅游节庆等各个方面。
因其独特的丘陵山地地形,临安冬季旅游资源既可以呈现出北方的冰天雪地,如大明山滑雪资源和峡谷冰雪气象资源,又有独特的地热资源,同时还有,南方特色的冬季年俗的文化资源。
临安冬季旅游资源因其资源的融合性,独具特色。
2、临安冬季旅游资源品质价值高,文化内涵丰富。
特别在自然资源方面,临安的地文景观、水域景观还是气象气候景观都体现其独特的美学价值、科普教育价值,且多个资源也都具有运动和康体健身的价值。
与此同时,很多自然资源和人文资源都蕴含内在文化旅游价值,特别是养生文化价值。
3、临安市冬季旅游资源具有文化创新性。
特别是临安冬季人文旅游资源,其最大特点是将传统文化与现代节庆巧妙结合,临安的人文资源依托临安当地地道的文化生活,同时融入自然资源的文化旅游价值,以并以现代节庆的开发,形成突出的民俗年俗活动和多样的节庆活动。
三、临安冬季旅游产品开发现状临安市2013年全年接待境内外游客787万人次,同比增长10.77%,其中,旅游景区游客接待量达到441万人次,同比增长5.25%;实现门票收入1.66亿元,同比增长10.03%。
随着冬季旅游市场的发展,临安市抓住节日旅游机会,各大景点在元旦、春节等假期,开展了年俗活动、冬季冰雪活动,吸引了大量的游客前来赏民俗、过大年。
2014春节黄金周期间,临安市共接待游客19.57万人次,比去年同期增长27.49%,实现旅游总收入1.82亿元,同比增长31.7%。
同时,临安利用其特色冬季旅游资源,开发太湖源、十门峡、浙西大峡谷等生态景区冬季旅游市场,又形成大明山滑雪节和湍口氡温泉体验季,都让原本处于淡季的春冬季旅游成为临安市旅游市场一大新的亮点。
随着临安市冬季特色旅游资源的利用,临安冬季旅游产品的名声逐渐在长三角地区打响,不论游客接待量还是旅游收入都呈现增长趋势,临安冬季旅游市场将逐渐成熟(图1)。
图1 近5年临安冬季景区客流量数据四、冬季旅游产品的开发特点在临安冬季旅游产品真正地推出短短的4年中,产品开发经历从分散零星的几个产品到形成冬季产品的集群,从没有主打产品到临安冬季旅游的“三驾马车”,从基本没有任何的知名度到已经在探索品牌的建设。
(一)产品类型多样临安冬季旅游产品数量众多,但旅游产品的类型较为集中。
依据国家旅游局对旅游产品分类,临安冬季旅游产品归纳为4大类,分别是观光旅游产品、生态旅游产品、度假旅游产品和专项旅游产品(图2)。
图2 临安冬季旅游产品分类图(二)主打产品突出临安市不断地开发和挖掘冬季旅游资源,从第一步打破原来的“冬季旅游是临安的淡季旅游”的观念,到2010年末建成大明山万松岭滑雪场,建成开放以后每年不断对大明山滑雪产品进行多方面、多层次的完善,再到2013年末推出临安湍口氡温泉的第一个体验项目――临安众安氡温泉酒店,在试运营中得到市场的较好的反应。
高山滑雪、温泉疗养是临安主打两大“冬游”产品中,以2014年春节黄金周为数据,大明山滑雪场共接待游客2.03万人次,滑雪门票收入达490余万元,同比分别增长52%和41%。
与此同时,仍处于“试营业”的湍口温泉,达到平均每天仍接待游客2000人次和九成以上的客房入住率。
同时,在两大主打产品的开发框架之下,临安市也一直致力于特色的生态乡村的冬季旅游产品开发,将原先传统而不成规模的乡村年俗游,以节庆的形式,逐渐形成具有特色的乡村风情游活动。
临安市通过多年的冬季旅游产品的开发,逐步形成了三大主打冬季旅游产品――大明山滑雪、湍口氡温泉和年俗风情游,使临安冬季旅游产品形成“主打突出”的特点。
(三)强调特色发展强调临安的冬季旅游产品的特色性是临安市冬季旅游产品的另一特点。
不管是主打产品还是其他产品,每一个冬季旅游产品本身都具有其特色。
例如,大明山滑雪的特色是华东地区最佳室外滑雪场,湍口氡温泉的突出吸引点是极高的养生医疗价值,浙西大峡谷年俗节又以“浙西特色年俗活动+地道乡土年货”而突出,而神龙川景区让游客以其个人爱好自由选择年俗活动,体验当地年俗民俗文化,独具特色。
在每个产品的独特性的基础上,产品特色的组合使不同产品更有特色。
例如,浙西大峡谷景区联合大峡谷乡村举办了特色年俗活动,将峡谷景区的特色加入到年俗风情旅游的特色中,两者产品的组合使其在众多冬季旅游年俗产品中更具特色。
与此同时,临安市冬季旅游产品的特色也都符合临安旅游整体特色品牌的建设,所有产品的核心理念都可以围绕“生态养生旅游”。
不论是突出的大明山滑雪对应的运动养生,还是湍口温泉对应的好水养生,还有其他产品所具有的“养生”特色。
(四)组合效应明显1、主打产品的强强联合效应。
主打产品的组合中,突出的是“高山滑雪+温泉”强强产品组合。
作为临安冬季旅游主打产品的大明山滑雪和湍口温泉,两者特色鲜明,大明山滑雪场是华东地区最大的室外滑雪场,湍口温泉是独具特色的养生氡温泉地,两者本身对各自目标市场的吸引力已经较大,与此同时两体验地距离较近,仅半小时的车程。