2014北邮网校《市场营销基础》复习题.doc

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《市场营销基础》复习题

一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。）

1.“酒香不怕巷子深”反映了( C )观念。

A. 生产

B. 推销

C. 产品

D. 市场营销

2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（C ）。

A.几乎没有或完全没有竞争

B.需求大于供给

C.市场需求是经常变化的

D.公司所生产的产品正是市场所需求的

3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ D ）。

A.技术

B.营销中介

C.顾客

D.企业文化

4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（ C ）。

A.日用品

B.选购品

C.特殊品

D.便利品

5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ A ）。

A.复杂型购买

B.和谐型购买

C.多变型购买

D.习惯型购买

6.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（ A）。

A.生产

B.工厂

C.市场

D.销售

7.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A ）现象。

A.地理亚文化

B.种族亚文化

C.宗教亚文化

D.民族亚文化

8.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中参照群体属于（ B ）。

A.组织因素

B.社会文化因素

C.心理因素

D.个人因素

9.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。其中，使用者情况属于（ A ）。

A.行为变量

B.人口变量

C.心理变量

D.地理变量

10.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ C ）。

A. 地理细分

B.人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

11.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（ B ）战略。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.密集营销

12.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为（ A ）。

A.市场专业化

B.产品专业化

C.选择性专业化

D.完全差异性

13.企业若采取迎头定位策略则意味着（ D ）。

A.能够迅速在市场上立足

B.成功机率高

C.减小市场竞争风险

D.增大市场竞争风险

14.产品组合的（ D ）是指一个企业生产经营的产品线的数量。

A.长度

B.宽度

C.关联性

D.深度

15.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ A ）。

A.品牌标记

B.品牌名称

C.商标

D.服务标记

16.产品生命周期是指产品的（ C ）生命周期。

A.使用

B.物理

C.市场

D.经济

17.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ B ）。

A.形式产品

B.核心产品

C.附加产品

D.潜在产品

18.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ A ）。

A.产品组合宽度

B.产品组合长度

C.产品组合深度

D.产品组合的关联性

19.在企业产量过剩、面临激烈竞争的情况下，企业的主要定价目标是（ A ）。

A.维持企业生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品成本最小化

20.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ A ）。

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.市场导向定价

21.现在市场上的许多商品都喜欢定价“9.9”元、“199.8”元等，这在企业定价技巧上称为（ C ）。

A.声望定价

B.习惯定价

C.尾数定价

D.折扣定价

22.理解价值定价法是以（ D ）为定价依据。

A.生产成本

B.消费者的需求差异

C.竞争价格

D.消费者的认知价值

23.当产品市场需求富有弹性，且生产成本随着规模的增加而下降时,企业便具备了

（ A ）的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

24.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( B )。

A.功能折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

25.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜采用（ C ）策略。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

26.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（ C ）。

A. 宽渠道和窄渠道

B. 0级渠道和一级渠道

C. 直接渠道和间接渠道

D. 长渠道和短渠道

27. 适合采用直接分销渠道的是（ D ）。

A. 罐装饮料

B. 化妆品

C. 大型机械

D. 笔记本电脑

28. 促销的实质是( B )。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

29.下列属于户外媒体的有( C )。

A.报纸

B.杂志

C.路牌

D.挂历

30.企业采取演示促销方式来刺激消费者购买产品，这种促销方式属于（ C ）。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系