广告人应具备的素质
简论广告创意人员的专业素质
简论广告创意人员的专业素质创意是在广告圈里谈得最多的话题，许许多多的广告人要想在广告上有所作为，就必须在创意上下功夫，必须创造出属于自己的一套的产生创意产生灵感的方法。
其实，知道什么是好的创意并不难，但是如何得到产生好创意的方法就显得非常不容易了。
因为这里面涉及到的因素非常多，比如说阅历、修养、经验、感觉、体会、积累、知识与技能等等，都应该成为产生创意的一种支持。
创意作为广告诸环节的龙头，有着至关重要的作用。
在若干工种、工序的协同运作中，创意人员是无声的指挥者和策划者。
一个优秀的创意人员不可能太简单，一定是有极强的感受能力，才能在普普通通的生活中找到与产品有关的联系点，从而唤醒消费者的记忆并使其产生购买行为。
对于一个广告创意人员来说，综合素质非常重要。
创意人员最基本的素质是高度的社会责任感和对工作的负责精神；具体的说，优秀创意人员的素质为以下几点：一、内在的人格修养，包括：1．坚强的意志2．忘我的敬业精神3．积极的人生态度我们都知道，无论做什么事，一定先做人，做人是成功的基础。
做广告创意人更是如此，对大多数刚刚进入广告界的年轻人来说，尤其是一种考验。
很多人都认为做创意人员，只要能不断地迸发出火花，能不断地产生好的点子就行了。
创意人要有不羁的性格、狂放的个性，任何约束都是对创意人的扼杀。
但是，当我们真正了解了广告的本质就会发现，实际上，广告人都是“戴着镣铐的舞者”，内在的修养对广告创意人的创造力的深度开发和持续发展起着举足轻重的作用。
二、合理的知识结构1．基础知识（必须具备专业知识与技能，包括广告策划学、广告心理、广告媒体、广告表现、广告调查、广告计划、广告文案、公关学、美术设计、摄影录音、节目制作等等。
还有与之相关的传播学知识、相关的法律知识、文化知识等。
专业的知识还应包括市场学的知识，其中有经济学原理、市场营销、消费者行为学、市场调研、公司的运作和管理等。
）2．社会知识3．相关的操作知识广告创作的成功离不开营销策略的指导，因此，丰富扎实的营销基础知识和正确的市场营销观念就成了做好创意的关键。
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养是广告创意能否成功的关键。
一个优秀的广告创意主体应具备以下几个方面的素养：
1. 专业知识素养：广告创意主体需要具备丰富的广告、市场营销、消费者心理学等相关专业知识。
这些知识可以帮助他们更好地理解市场需求、消费者心理和行为，从而创作出更加贴近目标受众的广告创意。
2. 创意能力：广告创意主体需要具备出色的创意能力，能够独立思考、敢于挑战传统观念，提出新颖、独特、富有感染力的广告创意。
同时，他们还需要具备将创意转化为实际广告作品的能力。
3. 沟通能力：广告创意主体需要具备良好的沟通能力，能够清晰地表达自己的创意想法，与团队成员、客户和其他利益相关者进行有效的沟通和协作。
4. 市场洞察力：广告创意主体需要具备敏锐的市场洞察力，能够敏锐地捕捉市场变化、消费者需求和行为趋势，从而及时调整和优化广告创意。
5. 持续学习和自我提升：广告创意主体需要具备持续学习和自我提升的意识，不断关注行业动态和技术发展，更新自己的知识和技能，以保持创意的活力和竞争力。
总之，广告创意主体需要具备多方面的素养，包括专业知识、创意能力、沟通能力、市场洞察力和持续学习等。
这些素养将有助于他
们创作出更加优秀的广告创意，实现广告目标和营销目标。
广告人应具备的素质
广告策划人应具备的素质作为一个广告策划人，所从事的策划工作一般有三个环节：策划、决策、实施。
从工作流程上看，广告策划人需要具备以下一些素质。
策划环节需要智力寻找适宜的切入角度，耗费精力、人力准备相关工作，偶需物力，需要制定好智力完善计划、精力分配计划、人力组织计划、物力保障计划，是开展策划工作的基本前提。
面对新任务，策划者首先依托于充分的背景资料调查，不光对客户的情况熟悉，还需要对基本环境、整个行业竞争状况及消费者消费心理等有足够的了解。
如若准备不足，则需向身边的人力资源寻求帮助，此时就用到了人际交往技能。
面对大宗任务时，一个人的力量往往不够，且效率有限，此时就需要整合人力资源，组织人力，亦可外聘专业人士作为顾问，对广告策划人的管理能力提出了相应的要求。
策划工作同时还需要一定的物力资源，支持工作中的开销与需求。
决策环节中，策划者与决策者应当适度协调，追求最终态度吻合，意见一致。
如果决策者是策划者本身，策划者需要坚持初始意见，不能突然大幅度转变，耗费人力物力；如果决策者与策划者不是同一人，策划者则需处理好与决策者的关系，保持基本策略的一致性，细节稍作调整。
实施环节往往由多人完成，策划人需分配人力，制度限定，将方案传达致众人会意，监督效率，执行果断，赏罚分明。
从工作流程中，我们可以总结出广告策划人所需的如下一些素质。
一、专业素质广告策划工作需要广告策划人具有敏锐的观察力，发现策划产品与同类产品的差异性，新颖的表现方式等用独特的方式观察分析推理判断那些潜在的不为人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场；无穷的创造力，策划需要创意，不可落入俗套，只有猎奇求新才能使自己的策划方案富有生命力；审美的鉴赏力，对策划方案具有基本的鉴赏力，既不可过于低俗，不被世人接受，也不能过于高雅，使受众无法理解；资源的整合力，获取知识的同时需要整合有效资讯，采购有效思想；知识的包容性，接受多方面资讯才能丰富背景资料，为客户提供多种选择，增强自己的策划实力。
做一个优秀广告人的基本要求
·你需要有广告公司或者设计公司的从业经验，并且有2年以上的工作经验·你还需要良好的沟通和表达能力，不难想象，若只是有好的想法却表达不出的话，是怎么样的一个结果·你还需要对自己的人生价值有很明确的目标·你热诚，友善，正直，并且一丝不苟·除此之外，我们不介意你还有更出色的其他能力，可以将你的工作完成的更好那么接下来，你肯定很想知道平时你都会需要做些什么·你需要在接到任务后，以最短的时间去了解我们的客户的需求和面对的市场环境和人群，很耐心的倾听他们的想法，总结他们的逻辑，并且做出设计分析·你需要最大的热情去根据你的分析来创作，并且可以把你时常幻想的事物用你艺术的手法用来征服我们和我们的客户,当然，这个过程也包括征服你自己·你需要诚恳和虚心的态度去接受对你作品存在意义的人和意见，并且不断的去完善自己的作品业务经理1名·你需要具备学士学位·你需要有两年或者更长时间的的职业经验，如果之前你从事的工作一直是销售或者业务工作的话，那样就更好了。
·当然，出色的沟通和表达能力也很必要。
要是你认为你可以颠倒黑白，以假乱真，那么请你离我们远一点点。
·你热诚，友善，正直那么接下来，你肯定很想知道平时你都会需要做些什么·你需要最大限度的增加生意的机会，有效的协商并且订立双赢的合同。
·你需要维护我们共同企业的声誉，就像维护你自己的声誉一样。
·你需要制定相关的销售管理办法，并且有效的实施业务代表3名·你可以不需要具备很高的学历·你需要有两年或者更长时间的的职业经验，如果之前你从事的工作一直是销售或者业务工作的话，那样就更好了。
·当然，出色的沟通和表达能力也很必要。
要是你认为你可以颠倒黑白，以假乱真，那么请你离我们远一点点。
·你热诚，友善，正直那么接下来，你肯定很想知道平时你都会需要做些什么·你需要最大限度的增加生意的机会，有效的协商并且订立双赢的合同。
如何成为一名优秀的广告人
如何成为一名优秀的广告人广告产业作为商业营销的重要组成部分，一直以来都备受关注。
而优秀的广告人，更是广告行业中的中流砥柱，他们能够创作出令人难忘的广告作品，让品牌得到更好的宣传和推广。
那么，如何才能成为一名优秀的广告人呢？本文将从专业知识、创意思维、团队合作等多个方面来探讨和分析。
一、广告人需要具备的专业知识在广告行业，专业知识是一名广告人必备的基础。
不同于其他行业，广告业涉及到品牌传播、市场营销、创意设计等多个方面，因此广告人需要具备一定的专业知识才能够胜任工作。
首先，广告人需要了解品牌定位和市场定位的基本理论。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置，而市场定位是指企业对市场的定位和定位策略。
只有了解了这些基本理论，广告人才能够更好地为客户提供合适的广告方案。
其次，广告人还需要熟悉广告策划和创意设计的基本流程。
广告策划是指根据客户需求和市场情况，制定出一系列广告宣传方案，而创意设计则是将这些方案具体化，设计出适合品牌形象的广告作品。
广告人需要了解广告策划和创意设计的流程和要点，才能够更好地完成工作任务。
最后，广告人还需要具备一定的市场营销知识。
市场营销是广告行业的重要组成部分，广告人需要了解市场营销的基本原理和方法，才能够更好地为客户提供服务。
总的来说，广告人需要具备专业知识，才能够胜任广告行业的工作。
只有深入了解和掌握专业知识，才能够在广告行业中立于不败之地。
二、广告人需要具备的创意思维创意是广告行业的核心竞争力，而创意思维则是一名广告人必备的素质。
在竞争日益激烈的广告行业中，创意思维能够让广告人在创意设计和广告策划中脱颖而出，赢得客户的青睐。
首先，广告人需要具备敏锐的观察力和洞察力。
作为一名优秀的广告人，需要时刻保持对市场和消费者的敏感度，发现消费者的需求和市场的变化。
只有了解了市场和消费者，才能够提出更有针对性的广告策划和创意设计方案。
其次，广告人需要勇于突破常规，敢于挑战传统。
创意设计中，常规的创意往往已经被市场过度使用，广告人需要有勇气和创造力，提出新颖独特的创意思路，才能够吸引更多的目标消费者。
广告设计师的职业素质要求
广告设计师的职业素质要求(1)强烈的事业心广告是一个需要付出全部心智的艰辛职业，没有强烈的事业心和勇气，是难以有所作为的。
真正的广告人应该把广告当作一项永恒的事业，而不仅仅是一种职业。
(2)高度的社会责任感广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命、责任感以及高度的职业道德，这样才能公正客观地为社会消费大众提供有益的信息、正确的导向。
(3)有现代的广告设计观念广告的基本功能是传递消息，通过信息的传递，促进生产，引导消费，加速商品流通，广告设计要以此为出发点，转变以纯绘画、纯装饰为中心的传统广告的设计观念，要求以设计者为中心转向以传递对象为中心。
(4)有丰富的想象力，富于创造性丰富的想象力是创造性才能的一个重要标志，是孕育形象和进行广告创意的基本条件，是进行创造的重要前提。
创造能力的共同特点是创新，而不是重复，不是墨守成规，而是推陈出新。
(5)要善于学习和具有广泛的知识面具有丰富知识和经验的人，比只有一种知识和经验的人更容易产生新的联想和独到的见解。
丰富的知识是设计人员进行创造性思维的重要前提，是引发灵感火花的源泉。
(6)要有较高的专业理论素养一个现代广告设计师如果缺乏较高的专业理论素养和必要的艺术修养，不能用专业理论来指导自己的设计实践，自觉地去尊重广告设计的固有规律，真正发挥广告设计的特殊功能，从一种自发的设计，行为转化为自觉的创造性劳动，就可能成为一个平庸的专门模仿的匠人，决不可能设计出真正具有价值的广告作品。
(7)有很高的审美感受能力和表现能力广告设计师应该有高人一筹的审美本能，其中包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构想能力。
有熟练的设计或文字的表现能力，在表现手段上具有多方面的设计技巧和表现手法，以适应千变万化的设计主题，进行富于成效的创造，以最好的形式表现物象的本质美。
广告设计师也需要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样对于设计的才智发挥，有不可忽略的作用。
广告人所需的十种特质
广告人所需的十种特质一个优秀的广告人究竟需要具备哪些素质?一个好的创意从客户提出需求到最终成提案要经过哪些过程?无论你是身为广告人，还是正对这个行业充满兴趣，不妨看看4位广告界的大佬各自的理解是什么。
Curiosity 好奇心+求知欲奥美广告中国区总裁陶雷说，自己从小爱问为什么的性格可能是他适合广告行业的一个最重要的原因。
而在奥美“稀有动物”的择人标准中，好奇心也被放在了第一位。
广告是让消费者接触到新产品的最先渠道，这里充满了新鲜事。
“新的产品和服务，都是通过广告在社会上开始传播的。
所以做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个产品，这个新产品、服务在当时的社会能起到什么样的作用。
”智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩说，广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。
求知欲可以建立在自己感兴趣的事物的基础之上，可以是任何.新奇有趣的领域，千万不能满足于自己现有的知识和视野。
Insight 洞察力曾经的BBDO北美公司主席、首席创意官菲尔·杜森伯里将“洞见”视为比创意更为珍贵的东西，“在广告业，一个好创意的确可以带来一条绝妙的广告，但是一个好的洞见往往可以催生1000个创意。
”而洞见的来源，就是洞察力。
洞察力就是去想明白为什么人们喜欢这个而不喜欢那个的能力，洞察力也是对人们的心理状态、消费行为，以及人性的观察和思考。
“洞察力能够帮助你找到客户需求与满足的结合点，这需要非常细致地思考，同时还要把自己带入到消费者的角色中去想问题。
”劳双恩说。
Humor 幽默感“为什么有些东西会让你会心微笑?因为你没有想到。
所以幽默感里面一定是有创意的，并且有幽默感的东西很容易打动你。
”麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙认为，幽默感是创意中很重要的一部分，也是很多优秀的广告作品之所以能够打动消费者的原因之一。
莫康孙认为广告行业是打击感与成就感并存的—今天自己很满意一个新的创意，明天就可能被客户否定。
“要能够把这些挫折感通过幽默变成一种工作的动力，不然你就没法继续做广告了。
广告师岗位要求
广告师岗位要求广告师岗位要求是指从事广告行业的相关人员所需具备的能力和技能。
这些要求涵盖了多个方面，包括学历、技能、经验、创意和沟通能力等。
以下是对广告师岗位要求的具体说明：一、学历要求广告行业是一个高度竞争的领域，要求从业者具备较高的学历背景。
一般来说，广告师需要具备本科及以上学历，且专业背景与广告、营销、传媒等相关领域相关。
具备广告学、市场营销、新闻传播等专业的学历背景将有助于广告师在行业中获得更好的发展机会。
二、技能要求1．创意能力：广告师需要具备出色的创意能力，能够独立思考、创新，提出具有吸引力和独特性的创意方案。
2．美术设计技能：广告师需要熟练掌握美术设计软件，如Photoshop、Illustrator、InDesign等，能够进行平面广告、影视广告、品牌形象设计等方面的创意设计。
3．文案写作能力：广告师需要具备一定的文案写作能力，能够撰写吸引人的广告文案和营销策划方案。
4．沟通能力：广告师需要与团队成员、客户和其他相关人员进行有效的沟通，理解客户需求并传达相应的解决方案。
5．团队协作能力：广告师需要具备团队协作能力，能够与团队成员共同完成广告项目，协调各方面资源，确保项目顺利进行。
6．市场洞察能力：广告师需要关注市场动态和消费者需求，了解行业趋势和发展方向，能够准确把握市场机会。
7．项目管理能力：广告师需要具备项目管理的技能，能够制定项目计划、分配资源、协调各方面工作，确保项目的按时完成。
三、经验要求广告师需要具备一定的行业经验，了解广告行业的运作流程和客户需求。
一般来说，具备2年以上广告行业工作经验的求职者更容易得到用人单位的青睐。
同时，有相关领域的实习经验也将有助于求职者进入广告行业。
四、其他要求1．热情和责任感：广告师需要对工作充满热情和责任感，积极主动地为客户提供最佳的广告方案和优质的服务。
2．学习和适应能力：广告行业变化迅速，广告师需要具备快速学习和适应的能力，不断更新自己的知识和技能。
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广告策划人应具备的素质
作为一个广告策划人，所从事的策划工作一般有三个环节：策划、决策、实施。
从工作流程上看，广告策划人需要具备以下一些素质。
策划环节需要智力寻找适宜的切入角度，耗费精力、人力准备相关工作，偶需物力，需要制定好智力完善计划、精力分配计划、人力组织计划、物力保障计划，是开展策划工作的基本前提。
面对新任务，策划者首先依托于充分的背景资料调查，不光对客户的情况熟悉，还需要对基本环境、整个行业竞争状况及消费者消费心理等有足够的了解。
如若准备不足，则需向身边的人力资源寻求帮助，此时就用到了人际交往技能。
面对大宗任务时，一个人的力量往往不够，且效率有限，此时就需要整合人力资源，组织人力，亦可外聘专业人士作为顾问，对广告策划人的管理能力提出了相应的要求。
策划工作同时还需要一定的物力资源，支持工作中的开销与需求。
决策环节中，策划者与决策者应当适度协调，追求最终态度吻合，意见一致。
如果决策者是策划者本身，策划者需要坚持初始意见，不能突然大幅度转变，耗费人力物力；如果决策者与策划者不是同一人，策划者则需处理好与决策者的关系，保持基本策略的一致性，细节稍作调整。
实施环节往往由多人完成，策划人需分配人力，制度限定，将方案传达致众人会意，监督效率，执行果断，赏罚分明。
从工作流程中，我们可以总结出广告策划人所需的如下一些素质。
一、专业素质
广告策划工作需要广告策划人具有敏锐的观察力，发现策划产品与同类产品的差异性，新颖的表现方式等用独特的方式观察分析推理判断那些潜在的不为人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场；无穷的创造力，策划需要创意，不可落入俗套，只有猎奇求新才能使自己的策划方案富有生命力；审美的鉴赏力，对策划方案具有基本的鉴赏力，既不可过于低俗，不被世人接受，也不能过于高雅，使受众无法理解；资源的整合力，获取知识的同时需要整合有效资讯，采购有效思想；知识的包容性，接受多方面资讯才能丰富背景资料，为客户提供多种选择，增强自己的策划实力。
二、商业素养
广告自出现一直与金钱挂钩，与“营销”这个词密不可分。
广告策划人极需具有一定的商业知识与头脑。
广告人成功与否的评判标准自然是能否扩大产品销售增加市场份额。
广告策划人对相关的产业知识、商业运作都有一定的了解，足够让策划人站在广告客户的角度，将商业知识运用到公司业务与策划方案中去。
三、优秀品格
做任何一项工作都需要工作者本身具有良好的基本素质，广告人也不例外。
广告策划者需要激情的行动力，广告人需要总是充满活力，对广告事业热爱，能够应付突然的应急任务，以及创作者都有的无序灵感期；不屈的拼搏力，不怕挫折、失败，勇往直前，坚忍不拔；生活的享受力，学会享受生活才能有个良好心态，并且对消费者心理揣摩也很有帮助。
广告策划人需要正直坦诚，平易近人，吃苦耐劳。
广告人的正直坦诚表现在既要对观众说真话，不能作虚假广告，也不能夸大事实；也表现在敢于对广告主说真话，指出广告主企业和商品的不足之处，不为想过度宣传的广告主摇唇鼓舌，坚持原则，按广告法规办事。
广告策划者应该有主见，不固执，有个性，善包容，勇于表态，善于聆听，坚持正确意见，又能放弃成见，在集体操作中充分发挥自己的能动性。
广告是苦差事，它的性质决定了广告人必须无时无刻不寻觅广告的身影，不断创新，一旦接受业务，就要夜以继日地工作，争取在最短时间内完成任务。
四、道德意识
广告从业人员必须保证在合作期间或者合作结束后都为从委托人得到的任何资料保密。
如果没有委托人的书面认可，广告公司不应向不参与该项目的公司及个人公开这些资料，也不应把这些资料用于委托人以外的公司及个人。
广告从业人员在为委托人工作期间所作的创新的研究方法有可能会成为委托人的无形资产。
广告公司将有义务向委托人接受这些方面，并答应这些方法为委托人在法律范围内所有的财产。
广告从业人员只可获得工作范围内“必须知道”的资料，不应向其他同事询问自己不涉及的项目的有关资料及情况。
此外，公告公司在接受客户任务的时候，最好有选择有时间地接受，同类产品广告客户往往具有竞争关系，不宜同时或短期内为不同品牌的同类产品客户做广告策划。
五、交往技能
广告策划人要有沟通能力，学会与客户交往。
广告策划人一般都眼光远大，具有敏锐的信息捕捉能力与对人的同化能力，同时他们也常有言之有物的表达能力和说服力。
广告策划人需要善于与客户沟通，了解客户想法，表现自己的创意，用说服力向广告客户宣传，贩卖自己的创意。
要想成为一名专业优秀的广告策划人，需要很多必备的素质以及拓展的才能，需要广告人的不懈努力与追求。