化妆品广告设计
欧美化妆品广告设计特色研究
（ 齐齐哈 尔大学 设计 艺术 学院 ， 黑龙 江 齐齐哈 尔 １ ６ １ ０ ０ ０ ）
关键词 ： 化妆品广告 ； 构思； 画面 ； 产品 ； 受 众
摘
要： 欧 美化妆品 以其 高端科技 与卓越 功效而著称 ， 一些优 秀的品牌 引领 着整个 时尚界 的潮流 ， 主导 着消费
Ｓ ｔ ｕｄ ｙ ｏ ｆ Ｅｕｒ ｏ ｐｅ ａ ｎ ａ ｎ ｄ Ａｍ ｅ ｒ ｉ ｃ ａ ｎ Ｃｏ ｓ ｍｅ ｔ ｉ ｃ Ａｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ｓ Ｄｅ ｓ ｉ ｇ ｎ
ＭＵ Ｈａ ｏ—ｒ ａ ｎ， Ｍ Ａ Ｚ ｈ ｅ ｎ—ｑ ｍｇ
（ Ｑ ｉ ｑ ｉ ｈ ａ ｒ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ Ａ ｒ ｔ ａ ｎ ｄ Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ， Ｑ ｉ ｑ ｉ ｈ ａ ｒ Ｈ ｅ ｉ ｌ ｏ ｎ ｇ ｊ ｉ ａ ｎ ｇ １ ６ １ ０ ０ ０， Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ）
《 齐齐哈尔大学学报》 （ 哲学社会科学版） Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｑ ｉ ｑ ｉ ｈ ａ ｒ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｐ ｈ ｉ ＆Ｓ ｏ ｃ Ｓ ｃ ｉ ）
２ ０ １ ３年 ｌ １ 月
ＮＯ Ｖ ． ２ ０１ ３
欧 美 化 妆 品 广 告 设 计 特 色 研 究
例如彼得菲利浦斯为香奈儿彩妆系列我国本土的化妆品广告像自然堂丁家宜美肤宝等知设计的广告片纯白的背景中一个由彩妆产品组成的人物名品牌的广告画面都很和谐优美广告语也很恰当但整体造型不断变身每一次变身都融入不同的产品最后出现了构思却不够精巧明星代言功能介绍是常用手法偶尔有故另一个彩妆产品组成的高傲的女士造型她抽着香烟从烟事情节的也是平铺直叙没有突破口和创新点欧美的些卷里冒出的烟雾都是香奈儿的标识最后人物消失出现黑色优秀化妆品广告给了我们极大的启示
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一《自然堂创意广告策划书》一、背景与目标自然堂作为知名的美妆品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤和彩妆产品。
本次广告策划的目标是提升自然堂品牌的知名度和美誉度，吸引更多目标消费者的关注和购买，进一步巩固其在市场中的竞争地位。
二、广告受众分析1. 年龄在 18-40 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养和外在形象。
2. 对美妆产品有一定了解和需求，追求时尚与品质的消费者。
3. 活跃于社交媒体，容易受到线上广告和口碑影响的人群。
三、广告创意1. 主题：“绽放自然之美”强调自然堂产品源自自然的成分和对肌肤的呵护，让消费者展现出自信、自然的美丽。
2. 视觉呈现：以大自然的美景为背景，如森林、花海等，营造出清新、自然的氛围。
模特使用自然堂产品后，展现出光彩照人、自然美丽的肌肤。
3. 故事情节：讲述一位年轻女性在大自然中寻找自我，通过使用自然堂产品，逐渐绽放出自信与美丽的故事。
突出产品对肌肤的改善和提升效果，以及给消费者带来的心理变化。
四、广告形式与渠道1. 电视广告：在热门电视频道投放，吸引广泛的观众群体。
2. 社交媒体广告：在微博、、抖音等平台发布短视频广告，进行精准推送和互动。
3. 户外广告：在商业中心、公交站台等地设置大型广告牌。
4. 线上合作：与知名美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
五、广告执行计划1. 创意制作阶段：[具体时间 1]完成广告创意的策划和拍摄制作。
2. 投放阶段：电视广告：[具体时间 2]开始投放。
社交媒体广告：持续发布和更新。
户外广告：[具体时间 3]开始设置。
3. 监测与评估阶段：定期监测广告效果，根据反馈进行调整和优化。
六、预算分配1. 创意制作费用：[X]元2. 电视广告投放费用：[X]元3. 社交媒体广告费用：[X]元4. 户外广告费用：[X]元5. 合作推广费用：[X]元七、效果评估指标1. 品牌知名度提升幅度。
2. 产品销售量增长情况。
化妆品形象平面广告策划案
• 产品定位:奢华、精致、品位感。 • 模特表现：本广告图不带产品，模特就代 表着产品，所以模特要表现出高贵与品位 感，且具有神秘、性感、挑逗之意。模特 的气质就是产品的气质，要通过图片将产 品的定位极力表现出来。
摄影
• 整个摄影基调以冷色凸显高贵。立体用光 表现层次（可采用炫光表现，突出神秘梦 幻感）。由于是化妆品广告，所以重点在 于突出脸部，但又要彰显出高贵，故构图 以中近景为主，有效突出脸部以及高贵的 首饰、服装细节。
2.23 周4 各部门方案 修改
2.24 周5 第一稿修改会 议（定稿）
2.2、 服装、首饰、 道具准备 道具准备
2.27 周1 服装首饰到 位。 模特、摄影 师、造型师 确定最终造 型定稿
2.28 周2 最终方案细 微修改
2.29 周3 最终会议定 拍摄方案
3.1周4 最终方案所 有道具就位
3.2 周5 1、拍摄 2、30%拍摄 费支付
3.3 周6 后期制作 （3.12日交 片，20%拍 摄费支付）
3.4 周日
后期制作
3.5 周1
后期制作
3.6 周2
后期制作
3.7 周3
后期制作
3.8周4
后期制作
3.9周5
后期制作
3.10 周6
后期制作
3.11 周日
后期制作
摄影样片
• 高贵感
• 精致感
• 神秘感
• 性感
造型
• 妆容：奢华、性感 • 欧美妆容，妆面一定要精致，眼睛和唇部 是关键。
造型样片
服饰
• 晚礼服、大衣 • 细节考究的高级面料、高档饰品
后期处理
• 精致的皮肤、妆效处理
进度安排
2.20 周1
化妆品广告策划书案例2篇
化妆品广告策划书案例化妆品广告策划书案例精选2篇（一）尊敬的客户：感谢您选择我们的广告策划服务。
以下是我们对XX化妆品广告策划书的案例。
我们将为您提供一整套的广告策划方案，并在整个项目的执行过程中为您提供专业的指导和支持，以确保广告的成功。
一、广告目标：1. 提升品牌知名度和形象：通过广告的传播，增加消费者对XX化妆品品牌的了解和认可度。
2. 增加销售量：通过广告的推广，促进消费者对XX化妆品的购买，提高销售量。
二、目标受众：1. 女性消费者：年龄段在20-35岁之间，对美容和护肤有较高需求的群体。
2. 目标地域：主要针对一二线城市的消费者。
三、广告创意：1. 主题：以“发现真我，展现自信”为主题，突出XX化妆品帮助消费者展现自身美丽与自信。
2. 故事情节：通过真实的生活场景，讲述一个女性因为使用XX化妆品，变得更加自信和美丽的故事。
3. 角色塑造：选择一位有影响力和代表性的明星作为形象代言人，突出品牌的高品质和可信度。
4. 广告语：选择短而有力的广告语，突出品牌的核心卖点和特点，例如：“让美丽自信非凡”。
四、广告渠道：1. 电视广告：通过在重点电视媒体上播放广告，将品牌形象和产品特点传递给目标受众。
2. 网络传媒：在知名的社交平台、美妆网站和购物网站上发布广告，增加品牌曝光和销售渠道。
3. 杂志广告：在知名时尚和美容杂志上发布广告，吸引目标受众的关注和兴趣。
五、广告投放时间：1. 根据产品的季节性需求和销售计划，选择合适的时间段进行广告投放，例如春季和夏季是女性消费者购买化妆品的高峰期。
2. 在特殊节日和假期期间，增加广告投放的频率，例如女性节、情人节和圣诞节。
六、广告预算：根据广告的投放渠道和时间，制定合理的广告预算。
在制定预算时，需综合考虑广告策划、创意制作、媒体投放和评估等各方面的费用。
七、效果评估：在广告投放过程中，我们将根据预设的广告目标，定期评估广告的效果，并提供有效的数据分析报告，以便您做出相关的决策和优化措施。
化妆品广告制作方案
化妆品广告制作方案化妆品广告是推广化妆品的关键手段之一。
现在市场上的化妆品品牌众多，广告制作也越来越多元化和个性化。
然而，制作一部精美的化妆品广告需要综合考虑多种因素，包括广告主题、受众特征、广告形式、创意和技术等。
在本文中，我们将探讨化妆品广告制作的方案，帮助你制作出高质量的化妆品广告。
第一步：确定广告主题广告主题是广告制作的关键。
它是广告内容的核心，也是观众能否接受广告的关键因素。
化妆品广告的主题需要深入挖掘美丽、年轻、自信等方面的内涵，同时需要结合广告宣传的产品特点，达到突出产品形象，促进消费的目的。
例如，某化妆品品牌的主题是“美，让自己闪耀”，这个主题融合了化妆品产品的美丽效果和顾客希望打造自己美丽的心理诉求，表现出了化妆品产品的独特气质。
第二步：了解受众特征广告制作的第二步是了解受众特征。
广告的效果直接取决于它是否能够与受众建立联系，并满足他们的需求和愿望。
化妆品广告的受众群体通常为女性，年龄段较广。
为满足不同人群的需求，广告制作需要对受众特征进行深入了解，例如，其年龄、生活状态、职业、地理位置等。
在此基础上，可以更好的选择广告平台和广告内容，提高广告的关注度和认可度。
第三步：选择广告形式广告形式是广告制作过程中需要考虑的一个关键因素。
不断变化的广告形式可以令消费者对品牌产生新的印象，同时增加消费者购买产品的积极性。
化妆品广告形式通常包括品牌形象广告、产品广告、活动广告等。
其中，产品广告的形式通常要展示产品的成份、版本、品种和特点，品牌形象广告则包含了创意和主题。
选择适当的广告形式，有利于吸引消费者，有效推广产品。
第四步：将创意内容与技术结合起来广告创意是化妆品广告制作中最重要的因素之一。
创意要突出品牌形象，吸引目标受众的注意力。
同时，创意深入挖掘人们的心理需求，如果和受众的认知和生活相吻合，则会产生更深远的影响。
广告制作还需要使用先进的技术，包括制作技术和传播技术。
通过先进的技术，可以更好的突出创意，营造出更具有吸引力的广告。
口红广告策划方案
口红广告策划方案一、市场概述随着女性经济日益发展，口红市场也随着不断扩大。
口红已经不再是一个单纯的化妆品，而是成为了时尚界的流行趋势之一。
目前，口红涵盖了多种类型，例如唇彩、口红笔、润唇膏等。
其中，唇膏的销售量最高。
根据市场研究数据，预测到2025年，全球口红市场规模将达到230亿美元。
因此，我们应该充分利用这个机会，促进品牌的市场份额。
二、品牌分析我们选择的是一个新兴品牌-“时尚美妆”。
属于一款高端时尚口红。
品牌口号为：“Super Lipstick，超级口红！”并且是以日本为市场核心。
2.1 品牌目标“时尚美妆”的品牌目标是成为日本领先的口红品牌，在全球市场上享有良好的声誉。
2.2 品牌定位“时尚美妆”的品牌定位为高端时尚口红，以高科技成分和健康口红为卖点，针对高端消费群体。
2.3 竞争分析目前，口红市场竞争较为激烈，品牌数量众多，其中占据一定份额的品牌有Tom ford、Dior、Chanel等。
而竞品主要取胜点是色彩、质感、持久度等。
对于“时尚美妆”品牌，我们应该找到既有竞争力又符合其品牌特色的销售点，使消费者能够从全面的角度认可我们的品牌。
三、广告目标我们的广告目标是：•宣传“时尚美妆”口红的特点与独特的品牌文化•增加“时尚美妆”口红的品牌知名度•提高“时尚美妆”口红的销售量和市场占有率四、广告策略为了实现广告目标，我们应该采用以下广告策略：4.1 品牌代言人我们应该选择一位知名的演员或者模特作为品牌代言人。
根据市场调查结果，应该是年龄在28岁到35岁之间的女性群体，具有良好的形象和影响力，能够吸引高端客户群体。
4.2 广告媒介我们应该选择将广告媒介放在一些受欢迎的时尚杂志上，例如VOGUE Japan, Harper’s Bazaar Japan。
因为这些杂志能够吸引高消费群体，他们通常会关注杂志上的美妆广告。
因此，我们可以更好地提高品牌知名度。
4.3 广告内容我们能够在广告中突出口红颜色和高科技成分，如保湿配方、不含有害物质等。
化妆品销售广告策划书3篇
化妆品销售广告策划书化妆品销售广告策划书精选3篇（一）广告策划书一、品牌介绍1. 品牌名称：XXXXXXXX2. 品牌定位：高端化妆品品牌3. 品牌宗旨：让每位女性都能拥有自信和美丽4. 品牌口号：绽放自我，成就辉煌二、广告目标1. 提高品牌知名度和认可度2. 增加销售量3. 塑造品牌形象，树立品牌价值观4. 吸引目标消费者的注意力三、目标受众1. 年龄：25-40岁的女性2. 收入：中高收入阶层3. 教育程度：大专及以上学历4. 生活习惯：对自己的外貌和形象有较高要求，愿意购买高端化妆品四、广告创意1. 主题：发现真我，烘托气质2. 故事情节：广告以一位事业有成的女性为主角，她是一个成功的职业女性，但在生活中常常感到压抑和困惑。
通过使用我们的品牌产品，她发现自己的真我，重拾自信，充满活力。
广告通过展示她日常生活中的点滴瞬间，如咖啡馆里看书、工作室里创作、晚上与朋友聚餐等，展现她从内而外散发自信和美丽的感觉。
3. 背景音乐：选取旋律动感的背景音乐，突出广告的时尚感和活力。
五、广告媒体选择1. 电视广告：通过电视广告在流行的时段播放，提高品牌知名度和认可度。
2. 网络平台：推出一系列有关品牌故事和产品展示的短视频，通过社交媒体平台传播，吸引目标受众的关注。
3. 杂志广告：在时尚、女性杂志中投放广告，让目标受众更加深入了解品牌。
4. 明星代言：邀请知名女性明星担任品牌代言人，增加品牌的影响力。
六、预算1. 电视广告制作和播放费用：XXX元2. 网络平台推广费用：XXX元3. 杂志广告费用：XXX元4. 明星代言费用：XXX元七、预期效果及评估1. 品牌知名度提高：通过调查问卷和社交媒体的数据统计，评估品牌知名度的提升程度。
2. 销售量增加：通过销售数据统计，评估广告对销售量的影响。
3. 品牌形象塑造和认可度提高：通过调查问卷和社交媒体的数据统计，评估品牌形象的塑造程度和认可度的提升程度。
八、执行时间表1. 广告创意策划：XX月X日-XX月XX日2. 广告制作和播放：XX月X日-XX月XX日3. 网络平台推广：XX月X日-XX月XX日4. 杂志广告投放：XX月X日-XX月XX日5. 明星代言宣传：XX月X日-XX月XX日以上是一份化妆品销售广告策划书的简要概述，具体的内容和细节可以根据实际情况进行调整和补充。
化妆品广告文案范文
化妆品广告文案范文【范文一】璀璨星辰般的美丽，由护肤开始。
让我们跨越时间的河流，将自己的肌肤重新演绎成一幅恢弘壮丽的画卷。
时光荏苒，岁月如梭，我们曾经四季更迭，风华绝艳。
现在是时候让每一个岁月的印记在我们脸上停留，时刻静听我们自己的心跳。
自信从一瓶化妆品开始。
晶莹剔透的精华素，让你的肌肤宛如水莲花般娇嫩。
深层滋养，凝练唤醒肌肤活力，别样光彩绽放。
紧致肌肤，减少岁月留痕，重拾自信的容颜。
将唇上的颜色演绎成一首无尽柔情的诗。
镀上一层唇色，世界变得更加鲜活。
温润柔滑的口红，仿佛华丽的画框，将你的微笑点缀得更加动人。
每一次嘴唇微微露出微笑，都是对生活的一种赞美。
你好美，让每个人都为你倾倒。
迷人的眼神，由眼线开始。
细腻柔滑的眼线笔，轻轻一划，勾勒出那迷人的轮廓。
它让你的眼神如夜空中最明亮的星星，闪烁着神秘的魅力。
让人沉醉其中，忍不住靠近，希望捕捉住那一瞬间的美丽。
用美妆品描绘出属于你的幸福时光。
它带你走过生命中的每一段轨迹，记录下你在过去岁月中的点点滴滴。
它是你自信的代言人，时刻陪伴在你身边。
每一次使用，都是一段美好的回忆，让你感受到岁月在肌肤上的柔软。
让我们用美丽书写时光的故事，让自己成为美轮美奂的主角。
因为你值得拥有这份完美。
【范文二】每个女人都有属于自己的美，唤醒它吧。
这一刻，焕发自信，散发迷人。
让我们用每一次化妆的创造，为你描绘出独一无二的色彩。
将你的肌肤打造成顽强的画布，让你的美丽随着时间的变迁而绚烂。
肌肤从清澈开始，到通透最后。
恢复自然的光彩，嫩肤让你肌肤散发出健康的光泽。
深层滋养肌肤，激发表皮肌肤的活力。
轻柔贴合，给你绝佳的使用感受。
告别暗黄，迎接焕发亮丽。
让每一个你的肌肤细胞都充满活力。
唇色，如同迷人的音符，幽幽荡漾在你的嘴唇间。
光滑细腻的口红，让你回忆起那快乐的时光。
一丝丝温暖时刻：午后阳光、花香四溢的秋日、与挚爱共度的浪漫时光。
你将每一丝微笑牢牢地封存在唇间。
眼神是心灵的窗口，让你的眼睛散发迷人的吸引力。
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化妆品广告设计
一、制作背景效果
1.按快捷键【ctrl+N 】．新建个A4页面。
双击【矩形工具】，绘制一个与页面大小相等的矩形。
设置图形的颜色值为(c ：11，M ：12．Y ：0，K ：O 】，填充图形。
2. 选择【贝塞尔丁具】，绘制一个图形．如图（1）所示。
设置图形的颜色值为(C ：40，M ：100，Y ：0，K ：O)，填充图形并去除图形的轮廓。
3.选择【挑选工具】，将矩形和不规则图形同时选取，按【B 】键进行底部对齐，按【C 】键进行垂直居中对齐。
选择【贝塞尔工具】，绘制一条曲线，如图2所示。
4.设置曲线轮廓的颜色值为(C ：40，M ：1 00．Y 0．IK ：0)，填充轮廓线，如图2所示。
选择【椭圆工具】，绘制一个椭圆形，并将其旋转，如图2所示。
图2 图3
5.选择【矩形工具】绘制两个矩形．效果如图2所示。
选择【挑选工具】，将椭圆形和矩形同时选取，单击属性栏中的【后减前】
按钮将两个图形剪切为个图形，如
图3所示。
6.设置图形轮廓的颜色值为(C ：1 7，M ：1 8，Y ：0，K ：0)，填充轮廓线．在属性栏的【轮廓宽度】
文本框中输入“1.4”．如图3所示。
按数字键盘上的【+】键，复制一个图形，微调到适当的位置，如图3所示。
7.选择【渐变填充】
工具，弹出【渐变填充方式】对
话框，点选【自定义】单选框，在【位置】选项中分别添加并输入O 、25、55、100几个位置点，单击右下角的【其它】按钮，分别设置几个位置点颜色的CMYK 值为D(1 7、17、0、0)、25(0、O 、0、5)、55(17、18、0、0l 、100(1 7、18、0、0)，其他选项如图4所示进行设置，单击【确定】按钮．填充图形并去除图形的轮廓线，效果如图4所示。
图4
8.选择【选择工具】,将两个剪切后的椭圆同时选取。
连续按快捷键【ctrl+PageDown 】将其置后,如图4。
9.选择【贝塞尔工具】，绘制个图形，设置图形的颜色值为(c ：1 7，M ：16，Y ：0，K ：0)，填充图形并去除图形的轮廓线，如图12 17所示。
按住【shift 】 键．单击矩形背景．将其同时选取。
10.按【T 】键进行顶部对齐，按【R 】键进行右部对齐。
如图4所示。
选择【贝塞尔工具】，绘制一条曲线，如图4所示。
设置轮廓的颜色值为(C ：1 7，M ：1 8．Y ：O ，K ：0)，填充轮廓线，设置适当的轮廓宽度。
二、导入图片
1.按快捷键【Ct rI+I 】，弹出【导人】对话框，单击【导入】按钮，在页面中单击导人图片，拖曳图片到适
当的位置并调整其大小．如左图
6所示，
2.执行菜单【效果】→【精确剪
裁】→【放置在容器中】命令，
鼠标的光标变为黑色箭头形状，在矩形背景上单击。
将图片置入到矩形背景。
三、添加并编辑文字
1.选择【文本工具】，输入需要的文字，选择【挑选工具】，在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小，效果如图7
所。
图7
2.选择【形状工具】，选取文字．效果如图8所示，分别选取需要文字的节点，拖曳节点到适当的位置并调整其
大。
图8
3.按快捷键【Ctrl+Q 】将文字转换为曲线。
选择【形状工具】，圈选需要的节点，按【Delete 】键将其删除，如下图9所示。
4.
选择【艺术笔工具】
，在属性栏中选择适当笔触
，为文字补齐所缺的笔画如图10。
图10
5.选择【挑选工具】I 掣，将文字和艺术笔绘制的线条同时选取，按快捷键【Ctrl+G 】将其群组。
6.选择【渐变填充】
工具，弹出【渐变填充方式】对
话框，点选【自定义】单选框，在【位置】选项中分别添加并输入0、48、97几个位置点，单击右下角的【其它】按钮，分别设置几个位置点颜色的CMYK 值为：0(100、0、0、0)、48(52、100、0、0)、1 00(97、0、100、20)，单击【确定】按钮，填充图形并去除图形的轮廓线，效果如图11所示。
(图11)
7.【选择工具】将文字拖曳到适当的位置．如图12 52所示。
选择【交互式阴影工具】型，在文字上由上方至下方拖曳光标，为文字添加阴影效果，设置阴影颜色
为白色，属性栏中的设置如图12,按【Ente r 】键确认，效果如图13所示。
（图12）
(图13)
四、导入并编辑图片
1.按导入…＼化妆品＼0
2.Jpg”，拖曳图片到适 当的位置并调整其大小，选择【交互式透明工具】，对图形
进行射线类透明效果设置如图14所示。
2.再次导入“化妆品＼03,04 psd”，拖曳图片到适当的位置，并调整其大小，如
图15所示。
对导入的两个图片进行群组。
3.选择【交互式阴影工具】，在图片上由上方至下方拖曳
光标，为图片添加阴影效果，设置阴影颜色为白色，属性栏中的设置为。
五、编辑广告语文字 1.选择【文本工具】瓣，输入 “轻松肤华”四个字，使用 【挑选工具】，在属性栏中选择合适的 字体并设置文字大小，效果 如图16所示。
六、添加内容文字
1.选择【矩形工具】，绘制一个矩形， 设置边角圆滑度为对50
2.如图17添加相关文字并设置字体及字号。