《农家乐经营管理》PPT幻灯片

11
八、农家乐的特色定位
农家乐的特色定位：是指经营者在开办农家乐之前，
必须通过咨询、调查等手段明确为之服务的农家乐游客群 体，确定农家乐的特色产品和服务风格。
（一）形象定位 1、周围自然环境相协调
2、乡村环境相协调 （1）避免与城市风格雷同 （2）强调农家的乡村基调 （3）周围乡村建筑的协调
12
（二）特色定位
农家乐经营管理
主讲人：
1
一、农家乐的定义
1、狭义概念： 从购买者的角度来讲，它是指游客在农
家田园寻求乐趣，体验与城市生活不同的乡村意味。 从经营者的角度来讲，它是指农民利用自家院
落所依傍的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引市民 前来吃、住、玩、游、娱、购的旅游形式。
2、广义概念： 包括狭义的农家乐，还包括林家乐、渔家乐等
14
九、农家乐的开办步骤
（一）市场调研，形成开办意向。 （二）总体策划，形成开办思路。
（三）总体规划，形成开办方案艰巨。
（四）方案论证，形成可行性分析。
（五）项目设计，形成操作方案。
（六）项目实施，形成开办成果。
（七）办理各种手续，依法经营。
15
（八）组织员工培训：
1、基础知识培训。 一是服务知识培训。 二是旅游知识培训 三是本地民俗文化和风土人情知识培训。
4、昆明西山区近郊农家乐——生态型
6
四、农家乐的发展意义
• 1、提高农业附加值 • 2、推动经济结构调整 • 3、增加农民收入 • 4、有效分流农村剩余劳动力 • 5、提高农村文明程度 • 6、满足观光、休闲新需求
7
五、目前我县农家乐的现状
到2010年我县已建和在建村户型农家乐、农庄型农 家乐共XX家，实际完成投资XXXX亿元，吸呐城乡劳动力XX XX余人。2010年共接待游客XXXX万人次；实现经营收入XX XX亿元。至目前，王坛镇东村（点），绿林竹海观光园区 等X家单位被认定为浙江省林业观光园区，山娃子农庄被 认定为市级农家乐特色点，全县已有三星级农家乐经营户 XX户。
3
三、农家乐的类型
（一）农家乐的分类
1、按所依托的产业划分为8种类型： 种植型、林业型、农家乐、牧业型 渔业型、副业型、生态型、民俗型
2、按照功能划分为7中类型： 观赏型、品尝型、购物型、参与型 娱乐型、疗养型、度假型
4
农家乐兴起的原因：
1、传统的饮食文化对农家乐的发展有一定的影响。
2、从餐饮旅游业发展规律看，人们对事物的追求是从简单 到复杂,从一般到综合，从单一到多样。
17
（十）农家乐员工培训的形式： 1、员工在岗培训。 2、脱产定向培训。 3、业余自学。
18
十、 农家乐的宣传
“酒香不怕巷子深”的观念已经过时。从世界第一品 牌“可口可乐”到小小乡镇企业的产品，无论身在何处， 都能感受到琳琅满目的各种广告和千姿百态的宣传手段。 对我们农家乐而言，一定要把宣传工作放在十分重要的位 置上。
形式。这种形式可以定位于休闲类，旅游主题既是民俗旅 游又是生态旅游，是农业经济与旅游。
2
二、农家乐的兴起和兴起的原因
农家乐的兴起：最早出现在四川天府之国成都郊区的温
江、郫县等地农村，经过多年的发展，才真正风靡全国各 地。我们绍兴县是从2005年起如同雨后春笋般地蓬勃发展。
四川温江农家乐
大香林农家乐
2、从业观念培训。
3、从业能力培训。
4、从业心理培训。
16
（九）农家乐员工培训的方法及步骤：
1、制定农家乐培训计划。
第一是确定培训目标 第二是设计培训内容 第三是确定培训方式
2、实施农家乐培训。
一是选择培训时间和地点。 二是准备培训资料，但是确定培训教师。
3、农家乐培训效果评价。
第一，考试； 第二，意见反馈； 第三，受训者行为变化。
1、突出建筑和装饰风格的乡土风情 2、突出游乐项目的乡土风情
（1）游乐要有乡土特色 （2）发掘传统乡土文化资源 3、突出饮食服务乡土味 （1）全生态的乡土绿色食品 （2）浓郁的乡土服务风格
13
（三）文化定位 1、地域文化 2、民族文化 （1）挖掘当地的风俗民情 （2）要大力弘扬特色文化 （3）增强民俗文化的参与性 （4）民俗文化商品的开办 3、现代文化 （1）一些大城市的城乡结合部。 （2）一些农家乐业主文化水平比较高，投资所建的 农家乐，其硬件设备与城市家庭没有差别。 （3）中西结合的农家乐。
（一）农家乐的宣传目标：
1、传递信息 2、提高知名度 3、吸引新的旅游者
19
（二）农家乐的宣传方法
1、农家乐的宣传方式： （1）人员推销 （2）营业推广 （3）旅游广告 （4）旅游公共关系
2、农家乐的宣传时间 （1）散发旅游宣传品 （2）赠品销售 （3）价格折扣 （4）现场示范 （5）展销 （6）争取利用自身条件，与政府部门或大机构联合开展活动 （7）开展适当的旅游公共关系活动
3、人们生活环境质量的需求。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
4、在农村精神文明建设的创新活动中，从美化农家生活环
境、让农 民美起来、让农民生活乐起来着手，在较
短时间内取得了明显成
效，并在实践中逐渐提
炼出了“农家美、农家乐”的概念。
5
（二）农家乐典型实例 1、成都郫县友爱农家乐——观光型 2、贵州朗德上寨农家乐——民俗型 3、湖湖南益阳农家乐——田园型
竹海景观
东村梅园
8
六、现阶段我县农家乐存在的问题
一、是形式雷同品位不高。 大多数农家乐以餐饮、垂钓、观光、外加销售一点土特产，
参与性娱乐活动少，服务项目单一档次低，缺乏留住游客 的有效措施。
二、是特色不浓缺少魅力。 农家乐特色是住农家院，吃农家菜，赏农家景，现大多数 农家乐的菜是从城里的农贸市场买来再加工的，烹饪的方 式和城里的饭店没什么两样，失去农家土菜的口味。
9
三是知识欠缺服务滞后。
经营人员文化层次偏低，农民既是管理人员，又是服务人 员，处于粗放经营中，部分旅游经营者不是依靠提升服务 质量和内容来吸引游客，而是在经营活动中经常出现拉客、 宰客等严重侵犯消费者合法权益的行为。
四是基础较弱定位较低。
大多数农家乐都是近几年开发建设，农业产业基础较 弱，由于农业投资较大、见效慢，致使许多经营业将发展 的重点定于餐饮、娱乐，在发展定位上出现了偏差。
五是市场竞争力不强。
由于上述几个问题，使得全县缺少有规模、上档次、 有知名度的农家乐经营村（点），市场竞争力不强。
10
七、农家乐的开办原则
1、以市场为导向以效益为中心的原则。 2、瞄准方向与慎重定位的原则。 3、因地制宜与突出特色的原则。 4、开发与保护协调的原则。 5、瞄准起点与逐步推进的原则。