结合实例论述广告创意的原则
广告创意的重要原则
1、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则。
创意：是具有创新的意识，思想，点子。
广告创意的三个原则：1、3B原则：儿童（baby）、美女（beauty）、动物（beast）。
2、BI原则：品牌形象（brand image）广告最主要目标是为塑造品牌服务；任何一个广告都是对广告品牌的长期投资；描绘品牌形象比强调产品具体功能特征重要的多；广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。
3、ROI原则：关联性、原创性、震撼力。
关联性：广告必须与自己的产品、服务或观念相关。
原创性：突破常理，出人意料，与众不同，被人从未使用过的广告创意。
震撼力：广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵。
优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方，优秀的作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震撼，留下深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。
以下是几则优秀的广告：这则广告名为：索取与拯救主题：节约用水分析：作者用图形的表现方法简单明了，很好的表达了主题。
蓝色的手好似在呼吁大家节约用水，拯救水资源。
相错之间的手而是在不断的索取。
这是一则公益广告，体现了广告创意的ROI原则，广告与服务、观念相关，图文形式，与众不同，广告创意深入到了人性深处，冲击心灵，极具震撼力。
下面是贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
分析：此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。
同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机，会心一笑间，印象深刻。
设计理念：创意广告设计的五个原则
设计理念：创意广告设计的五个原则
1. 简洁明了
创意广告设计要追求简洁明了的风格。
使用少量的文字和图像，突出核心信息。
通过简洁的表达方式，能够更容易被观众接受和理解。
同时，简洁的设计也能
增强广告的记忆性。
2. 引人注目
创意广告设计需要具备吸引力，能够引起观众的兴趣并吸引他们停下来看。
通
过使用鲜艳的色彩、有趣的图像或独特的排版等元素来实现这一目标，从而使
广告脱颖而出，与其他类似广告区分开来。
3. 良好传播
创意广告设计应该有助于传达产品或服务的核心价值和关键信息。
这就需要将
重点放在产品或服务本身，而不是过多依赖背景故事或太多噱头。
确保广告内
容直接、准确地传递所需信息，并帮助潜在消费者建立对产品或服务的信任感。
4. 创新巧思
创意广告设计需要具备独特性和创新性。
通过运用大胆、非传统的设计方法，
可以吸引观众的注意力和兴趣。
同时，巧妙地运用符号、隐喻或幽默等表现形式，可以赋予广告更多的意义和情感连接。
5. 目标导向
创意广告设计应该紧密围绕目标受众展开。
在设计过程中考虑受众个性、需求和参与度，以便有效地传达信息并产生积极回应。
根据不同的目标受众制定相应的设计策略，并运用合适的色彩、字体、图像风格等元素来建立共鸣。
总结起来，创意广告设计需要遵循简洁明了、引人注目、良好传播、创新巧思和目标导向这五个原则。
通过合理地运用这些原则，我们可以打造出令人难忘且具有影响力的广告作品。
简述广告创意的原则
简述广告创意的原则广告创意是广告传播过程中最重要的环节之一。
它是指通过独特而有吸引力的方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，并激发他们对该产品或服务的兴趣和欲望。
在广告创意的制作过程中，有一些原则需要遵循，以确保广告能够吸引目标受众的注意力、留下深刻印象并促使他们采取行动。
1. 简洁明了原则：在广告创意中，简洁明了是至关重要的原则。
广告内容应该简洁明了，让受众能够迅速理解并记住关键信息。
过多的文字或复杂的表达会让受众感到困惑和厌烦，从而失去兴趣。
在创作广告时应尽量使用简单、直接、易于理解的语言和图像。
2. 独特性原则：广告创意要与其他竞争对手区分开来，必须具备独特性。
一个独特而有创意的广告可以引起目标受众的兴趣和好奇心，并留下深刻印象。
通过突出产品或服务与众不同的特点或优势，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 目标受众定位原则：广告创意必须针对特定的目标受众进行定位。
不同的受众群体具有不同的需求、兴趣和价值观，因此广告创意应根据目标受众的特点和喜好来设计。
通过深入了解目标受众的心理和行为特征，广告可以更好地与他们建立情感联系，并激发他们对产品或服务的购买欲望。
4. 情感共鸣原则：情感共鸣是一个有效的广告策略。
通过在广告中传递积极的情感，如喜悦、幸福、满足等，可以引起目标受众的共鸣和情感反应。
这种情感连接可以帮助建立品牌形象，并促使受众与产品或服务产生情感联结。
在广告创意中要注重情感元素的运用，以吸引和留住目标受众。
5. 互动参与原则：现代广告创意越来越注重与观众之间的互动参与。
通过使用互动元素，如投票、分享、评论等，可以增强受众的参与感和参与度。
这种互动参与不仅可以增加受众对广告的关注度，还可以帮助品牌建立与受众之间的紧密联系。
6. 创意传递原则：广告创意应具备清晰、一致和有力的传递信息。
广告应该能够迅速传达产品或服务的核心价值和优势，让受众能够在短时间内理解并记住关键信息。
通过使用简单明了的语言和有趣的图像，广告可以更好地传递创意。
媒体行业中的广告创意和设计原则
媒体行业中的广告创意和设计原则在媒体行业中，广告创意和设计起着至关重要的作用。
通过精心构思的广告创意和设计，广告商能够吸引观众的眼球，并传达出准确的信息。
本文将介绍媒体行业中广告创意和设计的原则，帮助广告从业者更好地开展工作。
一、目标导向原则在进行广告创意和设计时，首先要明确广告的目标。
广告的目标可以是销售产品、树立品牌形象、提高知名度等。
了解广告的目标后，广告从业者可以在创意和设计中有针对性地追求观众的共鸣点。
例如，对于一个旅游广告，创意和设计应该突出旅游景点的美丽和吸引力，让观众产生强烈的向往之情。
二、简洁明了原则广告创意和设计需要简洁明了，让观众一眼就能了解广告的核心信息。
毕竟，观众在享受媒体内容的过程中，并不会花太多时间去仔细阅读广告。
因此，广告创意和设计要尽可能简洁，并且通过图像和文字的组合，将重要信息直观地呈现给观众。
此外，字体的选择也需要注意，要保证字体的可读性和美观性。
三、巧妙运用视觉元素原则在广告创意和设计过程中，视觉元素的运用是非常重要的。
视觉元素包括颜色、图像、构图等。
颜色的选择应根据广告的目标和产品特点来确定，不同颜色具有不同的情感联想，要把握好颜色的搭配，让观众产生积极的情绪。
图像的选择要与广告的内容相关，并且要具有视觉冲击力，以吸引观众的眼球。
构图的设计应符合美学原则，让观众在观看广告时感到舒适和愉悦。
四、独特性原则在竞争激烈的媒体行业中，广告必须具有独特性才能引起观众的注意。
广告创意和设计要与其他广告区别开来，提供观众独特的视觉体验。
这需要广告从业者挖掘产品或服务的独特之处，并将其与创意和设计相结合，打造独特的广告形象。
通过独特性的展示，广告能够在潜在消费者中产生记忆点，增加品牌曝光度。
五、多样化原则媒体行业中的广告面对着不同类型的观众，因此广告创意和设计需要具有多样化。
不同的观众喜好和习惯各异，需要针对不同观众制定不同的广告创意和设计策略。
在选择创意和设计元素时，要根据观众的特点和媒体平台特点来确定，力求触达目标受众。
广告创意原则及发展
广告创意原则及发展广告创意在今天的市场竞争中变得越发重要，它不仅能吸引消费者的眼球，还能传达产品或服务的核心信息。
本文将探讨广告创意的原则以及其发展趋势。
一、广告创意的原则1. 简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够迅速吸引目标受众的注意力并让他们明白广告所传递的信息。
在有限的空间内，清晰简洁的表达是至关重要的。
2. 独特性：广告创意必须与众不同，与其他类似产品的广告相区别。
通过一些创新的方式呈现产品或服务的价值，从而吸引目标受众的兴趣。
3. 情感共鸣：好的广告创意能够触动受众的情感，并建立起消费者与产品之间的情感共鸣。
通过情感共鸣，广告能够在激烈的市场竞争中留下深刻印象。
4. 故事性：广告创意可以通过讲述故事的方式来吸引目标受众。
这些故事可以是搞笑、感人或引人深思的，能够增强广告的吸引力和记忆性。
5. 利益突出：广告创意应该突出产品或服务的利益，让消费者清楚地了解为什么选择这个产品或服务会对他们有益。
这可以通过强调产品的独特优势或满足消费者需求的方式来实现。
6. 多样性：好的广告创意应该具有多样性。
根据不同的受众群体和市场环境，创意应该能够灵活变化，以确保广告的效果最大化。
二、广告创意的发展趋势1. 數字化：随着科技的进步，数字化广告创意正在变得越来越重要。
在数字时代，以移动设备为主的广告投放已经成为主流。
数字化广告创意需要结合互联网和社交媒体等数字渠道，以满足消费者的需求。
2. 互动性：现在的消费者更加渴望与品牌建立互动关系，好的广告创意应该能够与消费者进行有效互动。
一些创意可以通过手机应用程序或社交媒体平台等方式实现互动。
3. 可持续性：随着可持续发展的理念日益普及，广告创意也需要关注可持续性问题。
好的广告创意应该能够传递品牌的环保和社会责任价值观，以赢得消费者的支持。
4. 品牌故事：越来越多的品牌开始通过广告创意来讲述品牌故事，以建立品牌的独特性和个性。
好的广告创意应该能够与消费者建立情感联系，并让他们与品牌形成情感共鸣。
广告词创意原则
广告创意的原则1,独创性原则所谓创意的独创性原则,是指在广告创意中不能因循守旧,墨守陈规,要勇于和善于标新立异,独辟蹊径.简单地说就是要求讲求创意具有独特性,是原创的.一句名言:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的根源".2,合理性原则案例:吹出来的名牌____以双关语作广告要妙到受众拍案叫绝的程度不容易,但如果我们做不到这一点,倒不如来点平实的东西,"菊花电扇--吹出来的名牌"好就好在一个"吹"字,它语意双关.不过这句经典广告语也被人批评过,说名牌不能靠"吹出来".如果我们面对的是毫无幽默感的人,我们的广告将是何等无奈!是广告总得"吹","王婆卖瓜,自卖自夸".但菊花电扇"吹"得不一样,它是真正地让风扇不停地"吹",此"吹"正说明它有过硬的质量.同时,又反讽了一些靠"吹牛"销产品的投机商.此"吹",正暗合了风扇可用"吹"来检验质量这样的事理.3,合情原则案例:快叫你四大叔.____这则"斯达舒"广告播出时间不长,后来改了.画面上母亲要儿子去叫"四大叔",儿子就把"四大叔"叫来了,这时母亲又责怪孩子叫错人了,遂拿一瓶"斯达舒"来.小孩们看了这则广告后说:"大人们真会捉弄人."按照广告上的情景,母亲在叫儿子去叫四大叔时,她自己就知道"斯达舒"在哪里了,这样故意说模棱两可的话,显然是捉弄儿子了.广告不能违反人情,如果一味在谐音上耍花招以强化受众对产品的记忆而忽视了人之常情,那就只会让人反感.4,合法原则案例:广告作得好,不如某某冰箱好.____这个广告被行家说成是佳作,但它违反了形式逻辑中"不同质的事物不可比较"这样一个简单的原理.作者的意思我们理解,他要表达的是"这个广告做得很好,但广告中宣传的那种冰箱比我在广告中说的还要好",也就是"好得难于表达"的意思,但这样的意思浓缩在"广告做得好,不如冰箱好"十个字中,就很别扭,如同说"歌儿唱得好,不如毛衣好",什么逻辑5,广告创意3B原则3B是CM表现的三种要素,3B是向视听者内心倾诉的秘诀.所谓3B即Beauty(美女),Baby(孩童),Beast(动物).襁褓中的婴儿,宛若天仙的美女,可爱的动物,最能博得人们的怜爱和喜悦.CM如能用3B作表现主题,必能达到最大的AIDMA(Attention,InterestDesire,Memoy,Action)效果 .。
广告创意的基本原则
广告创意的基本原则广告是企业宣传推广的重要手段，其创意内容能直接决定广告效果的好坏。
创意的设计要符合一定的原则才能吸引消费者的注意力，促使他们产生购买欲望。
本文将介绍广告创意的基本原则，帮助企业更好地开展市场营销活动。
1. 简洁明了好的广告创意应该能够在短时间内传递核心信息。
消费者在快节奏的生活中注意力有限，因此广告应该简洁明了，避免冗长的文字和复杂的图形。
通过简洁的表达方式和简单明了的视觉元素，广告能够更容易被消费者记住。
2. 独特创新广告创意要脱颖而出，与众不同。
通过独特的创意和创新的设计，能够吸引消费者的眼球。
独特的广告创意往往能引起观众的兴趣和好奇心，进而产生强烈的印象，为品牌留下深刻的记忆。
3. 情感共鸣人是情感动物，广告创意应该能够触动人们的情感和认同感。
通过创意的设计，将品牌与消费者的情感相结合，让消费者产生共鸣，从而建立品牌和消费者之间的情感联系。
情感共鸣能够加深消费者对品牌的好感度，提升品牌忠诚度。
4. 有趣幽默好的广告创意应该能够带给消费者快乐和幽默感。
通过有趣幽默的方式呈现广告，能够吸引消费者主动接触，并产生积极的情感体验。
有趣幽默的广告常常能够让人忍俊不禁，让广告更易于传播和推广。
5. 与目标受众契合广告创意应该要符合目标受众的需求和兴趣。
了解目标受众的特点和心理，根据其需求和兴趣来设计创意，能够使广告更具针对性和吸引力。
广告创意要能够引起目标受众的共鸣和关注，才能取得更好的效果。
6. 强调核心价值好的广告创意应该通过直击消费者需求和关切点，强调产品或服务的核心价值。
通过创意的设计，将产品或服务的核心卖点突出展示，能够更好地吸引消费者的兴趣，促使他们产生购买欲望。
7. 多样化的传播方式好的广告创意应该在传播方式上具有多样性。
现如今，消费者接触信息的渠道非常多样，因此广告创意需要通过多种媒体形式展示。
无论是电视、广播、户外媒体还是互联网等，都需要有相应的广告创意来适应传播方式的差异。
论广告创意原则
Ｘ ＵＥ Ｈ Ｕ ｓ ＹＡＮ ｌ Ｊ Ｕ
论广 告创 意原则
河南农 业职 业学院
摘
张淑君
贾
楠
要 ：作为广告工作者 ，我们进 行广告设计的 目的是要 设计 出具有 中国特 色的社会 主义广告 ，充分发挥广告传递信息 、指导消 费、活
跃经济的作 用，为社 会主义的商品经 济服务 ，也为发展平等 互利 的国际经济 贸易服务 。因此 ，我 们进行 广告创 意时必须 坚持 四条总的原则 ：
一
把 中 国传 统文 化 的精髓 ，融 合到 西方 现代 设计 的理 念 中去 。他 的许多作 品 无一 例外 地体 现着 这种 思想 ，在 广告 贴设计 《 自在》 系 列 中 ，运 用 了中 国 殊机 理效果 ，现代 又不失 传统 。在 国
际 “ ”主题招 贴 广告 艺术 展 中 ， 水 “ 水—— 生 命——文 化 ” 创 意 图 形 作 品 ，将 极其 强烈 的 民族 装饰 风格 化 的
有 限的时空条件下 ，能使人过 目难忘 、
Hale Waihona Puke 根” ，寻找我们 民族传 统文化 中为 其他
民族 所 不及 的思 维 优势 和 独 特 风 采 ，
与不 似之 间” 的形象 夸 张 ，都 是 先辈
留给 我们 的宝贵 财 富 ，已经在 我 国广
即广告 的思 想性 。艺 术始终 要讲 内在 的延续 ，一 种艺 术形 式 的产生 及被 容
志造 型 没有 对 传统 造 型 的直 接借 用 ， 而是运 用 了中 国特 有 的介于 似与不 似
之 间的写意 手法 ，恰到好 处地 传递 出 “ 中国结”和 “ 运动员 ”两个意象 。 申 奥标 志不仅 体现 了中 国文 化特 有 的审 美 意韵 ，同时也得到了世界 的认 同。 好 的广 告要 做到 既要让 人 “ 目 一 了然 ” ，还要 做 到让 人 “ 见倾 心 ” 一 ，
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
试述广告创意的原则三、案例分析题1. “丽珠得乐”案例" 演员篇 ": 他是一个演员, 虽然总演一些小角色, 但他依然痴心不改,苦苦求索。
一颗颗新星不断从他身边升起, 而他依旧是个小角色, 个中的酸、甜、苦、辣……" 教师篇 ": 他是一个教师, 他的影集好厚好沉。
他如数家珍地讲述着关于每一个身影的故事, 这给了他最大的满足。
然而随着这些故事的继续, 他的青春渐渐耗尽, 负重的身躯不再挺拔……" 货车司机篇 ": 他是一个货车司机, 白天、黑夜、风里、雨里 , 他已记不清跨过了多少条河, 翻过了多少座山, 日复一日, 年复一年, 青春就在这漫长的道路上悄悄地流逝……。
2. 手机广告当摩托罗拉的手机, 变成一只只轻巧的彩蝶, 扑闪着翅膀, 飞舞在天空中的时候, 意味着这一高科技的结晶, 已彻彻底底化为人们眼中的时尚之物。
手机, 也称移动电话、手提电话、大哥大。
国际市场由诺基亚 ( 芬兰 ) 、摩托罗拉 ( 美国 ) 和爱立信 ( 瑞典 ) 三巨头统治。
除了这三大品牌外, 飞利浦、西门子、 NEC 等国际品牌也积极介入市场。
激烈的竞争也激励着它们不断提高产品的品质, 功能、款式、外观等不断推陈出新, 别具一格。
手机产品的根本性变革, 主要体现在以下两方面, 它深深地影响了手机广告创意策略的选择：(1) 机身大幅度缩小, 重量变轻。
只有变小, 才能成为人们愿意随身携带的必要之物。
飞利浦 Genie828 机身仅 95 克, 体积只有 99 立方厘米；爱立信sbpreme788 配上电池也只有 135 克; 诺基亚 8110 机身呈独特的外形, 就像一只小小的香蕉; 而摩托罗拉 " 掌中宝 " 能变成 " 轻盈的彩蝶 " 。
(2) 从单纯的黑色演化成五色纷呈。
现在, 粉红色、络紫色、铁灰色、黄色、白色等多姿多彩, 还有木纹的、透明的, 叫人爱不释手。
这两项变革, 使得手机的形象从高深莫测的高科技产品, 转变为感性潮流的时尚之物；也使得人们对它的看法和联想从 " 地位、身份、尊贵的标志 " 转变为 " 时髦、新潮的象征 " 。
纵观各个品牌的手机广告创意策略可基本上分为三类导向：(1) 纯粹的职业导向, 这类广告往往展现现代商业社会中的繁忙工作场景, 诉求手机对促进成功过程中发挥的独特作用。
如 NEC 的有 NEe, “通讯没难事! ”三星 CDMA 的“让世界活跃起来 !”等。
(2) 职业、生活兼顾导向。
这里的 " 生活 " 是指工作以外的事情, 在工作以外的场合使用。
典型的是诺基亚品牌, 它的 " 百变通 " 产品广告, 声称 " 工作、父母、孩子样样照顾周到 "; 它的 " 单键拨号功能 ", 连地上爬的小孩偶尔也会拨通爸爸的电话…· .(3) 纯粹的生活导向。
有西门子的 " 沟通无限 ", 一个电视广告以不同时空领域中的人们对沟通的需要, 表达 " 沟通 " 的无所不在和元时不有；还有爱立信品牌等。
创意策略究竟采取职业导向、生活导向还是两者兼顾, 至少与下面几个因素有关：首先为广告目标, 是产品广告还是品牌广告; 其次为目标市场, 是男性还是女性, 是时尚贵族还是职业白领 ? 最后为产品提供的具体利益, 某些广告是为了宣传产品的某些特别利益针对特定细分市场而制定创意策略。
3. 百事可乐广告下面是 BBDO 广告公司围绕着 " 百事可乐, 新一代的选择 " 广告主题,所创作的几则极富想象力的电视广告。
" 鲨鱼 ": 一支鱼鳝划过挤满遮阳伞的海滩, 并伴以电影 " 大自盗 " 的音乐, 只有在结尾处人们才看到, 百事可乐的顾客不是一条盗鱼, 而是一个抱着冲浪板的弄潮儿。
" 地下室来客 ": 人们看到一位母亲正在比责她的女儿, 因为她喝了那么多百事可乐。
镜头一换, 女儿来到自己的衣橱边上, 告诉躲在里面的外星人朋友, 别喝得太多。
" 广告车 ": 一个有创业精神的孩子坐在一辆面包车里, 播放着百事可乐在瓶子里发出的 " 嘶嘶 " 作响的声音广播, 车外面围着成千上万热汗淋漓的海滩游客。
" 反射 ": 伴随着低声吟唱, 一个摩托车的油箱闪闪发光, 接着是后视镜, 后视镜里现出一罐百事可乐, 驾车的竟然是百事可乐 !" 太空船 ": 一阵强风吹向大街, 灯光忽明忽暗, 给人以不祥之感, 空中传来低沉的轰鸣。
一只飞碟在下降, 它在两台自动售货机的上空停住, 从两台售货机上各提起一罐可乐。
过了一会儿, 这只飞碟慢慢地将百事可乐自动售货机提升起来, 送进舱内, 而将可口可乐自动售货机留在原处。
" 考古 ": 时间是未来, 一群青年人, 人手一瓶百事可乐, 簇拥着一位考古学家来到一个错层的牧场。
考古学家在泥土中找出一只棒球和一把电吉它, 一一予以辨认。
此后一位学生又发现一样满是灰尘的东西, 考古教授把它放入一台机器中, 洗去其几个世纪留下的尘土一一一只绿色的可口可乐瓶子, 这是20 世纪的文物。
" 这是什么, 教授 ?" 学生边喝着百事可乐边间, 教授再次陷入沉思。
" 我想不出来。
" 他回答。
4. 哈撒韦 ( Hathaway ) 衬衫案例穿 " 哈撒韦 " 衬衫的人美国人最后终于开始体认到买一套好的西服, 而不是穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个形象, 实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中, "哈撒韦 " 衬衫就日渐流行了。
首先," 哈撒韦 " 衬衫耐穿性极长一一这是多年的事。
其次 , 因为 " 哈撒韦 " 剪裁一一低斜度及 " 为顾客定制的 " 衣领,使得你看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁, 因而使你更为 " 舒适 " 。
下摆很长, 可深入你的裤腰。
纽扣是使用珍珠母作成的一一非常大, 也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是 " 哈撒韦 " 使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫一一从英国来的棉毛混纺的斜纹布 ( viylla and aertex ), 从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸 ( woolen taffeta ), 从英属西印度群岛来的海岛棉 ( sea island cotton ), 从印度来的手织绸 ( hand woven silk ), 从英格兰曼彻斯特来的宽幅毛布, 巴黎来的亚麻细布。
穿了这么完美风格的衬衫, 会使你得到众多的内心满足。
" 哈撒韦 " 衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。
他们老老少少在那里工作了已整整 114 年。
你如想在离你最近的店家买到 " 哈撒韦 " 衬衫, 请写张明信片到 " C.F.哈撒韦, 缅因州, 渥特威城 ", 即复。
5. “白加黑”案例江苏盖天力制药股份有限公司的 " 白加黑 " 感冒片,1995 年上市仅半年, 其销售额就突破 1.6 亿元, 占据了全国感冒药市场 15% 的份额, 而这一切都得益于产品的创新和精妙的电视广告文案的创意。
首先, 它提出了一个崭新的产品概念, 在同质化市场中创造出品牌的差异性优势," 黑 "" 白 " 分明地与同类品牌区别开来。
" 白加黑 ", 是个了不起的创意, 它看似简单, 只把感冒药分成白片和黑片, 并把感冒药中的镇静剂 " 扑尔敏 " 放在黑片中, 其他什么也没有做; 然而。
却又非常不简单, 即 " 自加黑 ", 不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别, 更重要的是它与消费者的生活形态相符合, 起到了容易引起受众联想的强烈传播效果。
因为普通感冒药的缺点是服用后容易打瞌睡 ( 药中含有 " 扑尔敏 " 所致 ), 这对大多数白天要上班、上学的消费者来说, 无疑产生了心理上的障碍; 而 " 白加黑 " 感冒片有 " 白天吃白片, 不瞌睡；晚上吃黑片, 睡得香 " 的承诺, 正中消费者下怀一一解决了感冒疾病与日常生活的矛盾。
同时, 也从细微处体现了厂家对消费者细致入微的关怀之情。
其次, " 自加黑 " 的产品概念, 虽然为广告文案的创意提供了很好的支撑点, 但是, 广告片制作得如此简洁有力, 却要依仗广告人的联想、提炼、升华。
其广告语是:" 治疗感冒, 黑白分明 ", 就表现出很强的张力, 它把品牌的外观、内质、个性极明快地道出, 又具有引发联想的隐喻功能。
看似简单, 实则精深, 它统领着整个广告片的创作风格。
它一反其他品牌广告片五彩缤纷的大场面、大制作的路数, 而用小场景、大特写, 在几乎 " 无 " 色彩的情况下, 简洁明了地表现了产品独特的销售主张, 体现出清朗、明快的艺术风格, 这种 " 黑白分明 " 的风格, 与品牌个性非常和谐, 相得益彰。
这个广告片粗看起来似乎平铺直叙, 但细看起来, 却处处都显匠心。
它的开头, 便是使屏幕上布满了 " 雪花点 " 让许多受众莫名其妙, 还以为是电视台的信号出了问题, 直到画面适时出现字幕:" 感冒了, 怎么办…… ", 受众才明白这是一个广告片。
这种开头创意至少达到了两个目的: 可以增强 " 吸引注意率 "; 可以有效 " 清理 " 广告环境, 黑白分明地与其他相邻的广告区别开来。
最后, 这个广告文案在细节处理上也有独到之处。
例如, 晚上 " 睡得香 ", 就很容易用一般画面来表现, 如以鼻平声大作等自然主义画面来表现, 则必将大失品位, 创意人员在文案中让模特儿戴上宇航员的密封头盔, 既具有观赏性, 又隐喻了吃黑色药片之后就像戴上隔音头盔那样能极安静地睡个好觉, 充分体现了创意人员从 " 大处着眼, 细处着手 " 的专业风格。