发现创意的五个基本原则
精益生产培训系列课程--五五法[JY0010]
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治本对策 （永久）
五五法简介：
质疑的态度： 改善的提前是发现问题，而发现问题依赖于怀疑的态度。
但这种怀疑并不仅仅是笼统的抽象思维，它是系统的、循序 渐进的，而且有具体方向的怀疑。 例如：
发泡箱收缩，可以往“人、机、料、法、环、测”方面怀 疑，是不是参数调错了？是不是压力不足？是不是灌注量不 足？是不是模温低？是不是料温低？是不是电子称故障？等 等
只要有问题存在，就可以运用5W1H去发掘问题的根本原 因（n次因）。
五五法实例：黎叔家的电视
话说在黎叔的家人在看电视节目兴运现场实况转播，正看 得津津有味，浑然忘我的时候，突然电视机坏了，没办法只 好请了维修中心的人来修理，维修人员检查了半天，终于发 现原来毛病是有一个电子零件 —— 电阻坏了。于是维修人 员就拿了一个新的电阻换上，黎叔很高兴他们一家人又可以 享受看电视的乐趣。
4、正常与例外法则： 区别经常发生和偶然发生的事物。偶然发生的状况例外管
理控制，而不要将经常发生的事物用相同的方式来管理。 例如： ➢ 常用的东西放在一起 ➢ 危险的物品放在小孩够不到的东 西或锁起 ➢ 危险区域用护栏隔离起来
五五法应用12法则：创意思考法则
5、集中与分散法则： 集中在一起会怎么样？分散开来又怎么样？
例如： 登山者考虑的原则是背的东西愈轻愈好，所必需携带的东
西以应付各种野外事件的需求是愈多愈好。两者相互矛盾， 就必须将许多专门的工具，例如开罐器、小刀、锯子、开瓶 器、锉刀、剪刀等必须品，设法结合在一起称为野外多功能 工具，以同时满足上述两个相互矛盾的目标。
再如，电话分机。
五五法应用12法则：创意思考法则
五五法
人机法 双手法 抽查法
目录
1、五五法简介 2、学习五五法的目的 3、五五法的应用范围 4、五五法实例讲解 5、质问的技巧 6、五五法应用12法则
广告创意的基本原则
广告创意的基本原则广告是企业宣传推广的重要手段，其创意内容能直接决定广告效果的好坏。
创意的设计要符合一定的原则才能吸引消费者的注意力，促使他们产生购买欲望。
本文将介绍广告创意的基本原则，帮助企业更好地开展市场营销活动。
1. 简洁明了好的广告创意应该能够在短时间内传递核心信息。
消费者在快节奏的生活中注意力有限，因此广告应该简洁明了，避免冗长的文字和复杂的图形。
通过简洁的表达方式和简单明了的视觉元素，广告能够更容易被消费者记住。
2. 独特创新广告创意要脱颖而出，与众不同。
通过独特的创意和创新的设计，能够吸引消费者的眼球。
独特的广告创意往往能引起观众的兴趣和好奇心，进而产生强烈的印象，为品牌留下深刻的记忆。
3. 情感共鸣人是情感动物，广告创意应该能够触动人们的情感和认同感。
通过创意的设计，将品牌与消费者的情感相结合，让消费者产生共鸣，从而建立品牌和消费者之间的情感联系。
情感共鸣能够加深消费者对品牌的好感度，提升品牌忠诚度。
4. 有趣幽默好的广告创意应该能够带给消费者快乐和幽默感。
通过有趣幽默的方式呈现广告，能够吸引消费者主动接触，并产生积极的情感体验。
有趣幽默的广告常常能够让人忍俊不禁，让广告更易于传播和推广。
5. 与目标受众契合广告创意应该要符合目标受众的需求和兴趣。
了解目标受众的特点和心理，根据其需求和兴趣来设计创意，能够使广告更具针对性和吸引力。
广告创意要能够引起目标受众的共鸣和关注，才能取得更好的效果。
6. 强调核心价值好的广告创意应该通过直击消费者需求和关切点，强调产品或服务的核心价值。
通过创意的设计，将产品或服务的核心卖点突出展示，能够更好地吸引消费者的兴趣，促使他们产生购买欲望。
7. 多样化的传播方式好的广告创意应该在传播方式上具有多样性。
现如今，消费者接触信息的渠道非常多样，因此广告创意需要通过多种媒体形式展示。
无论是电视、广播、户外媒体还是互联网等，都需要有相应的广告创意来适应传播方式的差异。
广告创意的基本原则
广告创意的基本原则广告创意的基本原则广告创意是广告活动中最为重要的环节之一，一个好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，打动他们的情感，产生共鸣并激发购买欲望。
为了提高广告创意的质量，以下是一些广告创意的基本原则。
1. 突出产品的独特卖点每个产品都有自己的独特之处，广告创意应该突出并强调该产品的独特卖点，让目标受众知晓。
这样能够让广告与众不同，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 创造共鸣广告创意应该关注目标受众的需求、欲望和价值观，与他们产生共鸣。
通过表达目标受众的情感和焦虑，广告能够建立起与受众之间的情感联系，从而增加受众对广告的认同感。
3. 决策动力广告创意应该能够激发目标受众的购买欲望，并促使他们主动采取行动。
广告创意应该给予消费者足够的理由和动力去购买该产品，例如给予限时优惠、提供额外的价值等。
4. 简单明了广告创意应该简单明了，能够让目标受众迅速理解和接受。
过分复杂的创意容易让受众抓不到重点，从而使广告的效果大打折扣。
因此，简单明了的创意能够有效地传达广告的目的和信息。
5. 诱发情绪广告创意应该能够引起目标受众的情绪共鸣，激发他们的情感反应。
通过调动受众的情绪，广告能够更好地留下印象，并增加广告记忆的存留度。
6. 原创性和创新性广告创意要具有原创性和创新性，能够与市场上其他竞争对手的广告区分开来。
通过独特的视角和创新的表现形式，广告能够吸引目标受众的注意力，增加广告的曝光率。
7. 一致性广告创意应该与品牌形象和整体推广策略保持一致。
通过在不同的媒体上使用一致的创意元素和语言风格，广告能够建立起品牌的统一形象，并增加目标受众对品牌的认同感。
8. 多样性广告创意应该多样化，能够适应不同受众的需求和喜好。
不同的受众有不同的喜好和接收信息的方式，因此广告创意需要灵活变通，使用各种不同的表现形式和媒体来满足不同受众的需求。
9. 受众导向广告创意应该以受众为中心，将受众的需求和利益放在首位。
通过了解受众的特点和购买决策过程，广告能够提供更加准确和有效的信息，满足受众的期望，并最终达到广告的目的。
广告创意的原则有哪些（5篇）
广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。
2．建议要项，一目了然。
3．创意突出（企划与创作），建立差异。
4．语句精炼，编排严谨，树立风格。
5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。
（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。
（3）确实了解主要竞争对象。
（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。
（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。
（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。
2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。
b. 试将产品的印象置于消费者心目中。
（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。
b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。
济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。
（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。
（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。
广告学八大原则
1 目标中心原则目标中心只有一个“销售商品”，广告的目的只有一个就是销售商品，商品是广告的唯一主角，广告的需要艺术，但广告本身不是艺术，我们的目的是销售否则就不是广告——大卫。
奥格威。
2 吸引性原则（震撼原则）好的创意来自a：危险冒险b:笑声c:梦想、追求要在短短几十秒中销售商品，广告必须完成不可能的任务——抓住观众的眼球3 联系性原则在每一种产品与消费者之间都有各自相关联的特性，这种特种就可能导致创意——詹姆斯。
韦伯。
杨找到产品特点与消费者需求交叉点，是形成广告创意的重要前提，表现为广告创意必须使广告表现手法和表现效果具有联系性，广告和所表现的产品之间建立某种必然的联系性、自然的、和谐的、内在的。
4 愉悦性原则在广告中应充分调动一切令人愉快的因素，展示美好、幸福、欢乐、浪漫、激情、幽默让所有的受众都浸润其中，感同身受，与广告一同体验人生之愉悦，更同时分享对产品的喜爱，一切愉悦的，可能引起感官不悦的动物、植物、人体、以及凶杀、流血、死亡等的表现和渲染，都不应该初相在广告创意中，“爱屋及乌”愉悦的情绪可以延伸，可以付丽到产品上；同样，不两的情绪也可以使产品收到“污染”。
5 简洁性原则广告创意必须简单明了、纯真朴实、切中主题、才能使人过目不忘印象深刻。
在创意的表现在光是求新不变，与众不同并不够，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆，如果国语追求创意表现的复杂化、情节化、戏剧化，必然使广告信息模糊不清，令人不知所云。
航空公司（挤——宽敞）邦迪创可贴（贴鸡蛋）6 情情感性原则情感是人类的永恒话题，以情感为诉求来进行广告创意，是当今广告创意的一种主要趋向。
在一个商品消费高度成熟的社会里，消费者追求的是一种与自己感受，、情绪和内心深处的情感相一致的。
感性的消费不仅仅注重于广告商品的性能和特点，若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人、感动人，从而影响他们。
发现创意的五个基本原则
二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
大学生创业如何寻找创意
大学生创业如何寻找创意创新创业是时代的主题，对于大学生来说，创业不仅是实现自己梦想的一种方式，更是在竞争激烈的社会中脱颖而出的机会。
但是，创业的第一步却往往是最难的。
如何寻找具有商业潜力的创意成为许多大学生关注的焦点。
本文将介绍一些寻找创意的有效方法，帮助大学生们在创业路上找到属于自己的机会。
一、了解市场需求寻找创意的第一步，是要了解市场需求。
要想成功创业，就必须满足市场的需求。
大学生可以通过市场调研、观察、分析等方式，了解当前市场上存在的问题和潜在需求。
可以关注社会热点话题、行业趋势，与人交流、听取他们的意见和建议，从中发现创业的机会。
二、发掘个人兴趣和优势创意往往源于个人的兴趣和优势。
大学生创业应该抓住自己的兴趣，挖掘自己的潜力。
可以思考自己在学习、兴趣爱好方面有哪些优势和特长，例如专业技能、语言能力、写作能力、社交能力等等。
寻找创意时，关注与自己兴趣和优势相关的领域，将更有可能找到适合自己的创业项目。
三、关注社会问题与痛点创意常常与解决社会问题和痛点有关。
大学生可以关注社会问题，寻找解决问题的创意。
可以留意新闻报道、社交媒体、专业领域的讨论等渠道，了解社会上存在的问题和痛点。
可以和身边的人交流，了解他们在生活和工作中遇到的困难和需求。
通过关注社会问题，大学生可以找到有潜力的创意，并构思创业解决方案。
四、思维碰撞与开放合作创意的生成需要不同思维的碰撞和交流。
大学生可以积极参与创业沙龙、分享会、创业训练营等活动，与其他有创业意愿的人交流思想和经验。
可以邀请身边的朋友、同学一起开展头脑风暴，共同挖掘创业的机会。
创业可以是一个团队合作的过程，通过与他人合作，不仅能开拓思路，还能互相促进，共同实现创业梦想。
五、持续学习与积累经验寻找创意需要持续学习与积累经验。
大学生可以通过阅读书籍、参加培训班、实习等方式，不断提升自己的知识和技能。
可以关注一些创业成功的案例，学习他们的经验和教训。
同时，积累实践经验也是寻找创意的重要途径。
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发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：
由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：
创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。