2015互联网品牌化和品牌互联网化
青岛市人民政府办公厅关于印发青岛市互联网工业发展行动方案的通知-青政办发〔2015〕11号
青岛市人民政府办公厅关于印发青岛市互联网工业发展行动方案的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 关于印发青岛市互联网工业发展行动方案的通知青政办发〔2015〕11号各区、市人民政府，市政府各部门，市直各单位：《青岛市互联网工业发展行动方案》已经市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
青岛市人民政府办公厅2015年6月26日青岛市互联网工业发展行动方案为充分发挥新一代信息技术的先导作用，推动青岛制造向青岛智造转型升级，打造互联网工业强市，制定本行动方案。
一、总体思路抢抓“中国制造2025”战略机遇，顺应“互联网+”发展趋势，牢固树立开源开放、共创共享的互联网思维，坚持改革引领、创新驱动、跨界融合、协同推进的原则，充分发挥移动互联网、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术的先导作用，以打造互联网工业强市为目标，以信息化与工业化深度融合为主线，立足存量调强，加快推进以数字化网络化智能化为核心的技术改造，努力建设软件定义的智能工厂，发展数据驱动的先进制造，促进传统产业转型升级；着眼增量调优，大力培育基于互联网的新产业新技术新业态新模式，加快构筑以平台为支撑的新型产业生态体系，重塑新常态下青岛工业转型升级新动力，增创产业竞争新优势，为打造创新之城、创业之都、创客之岛提供有力支撑。
二、主要目标立足青岛制造优势产业与品牌基础，推进互联网、物联网、云计算、大数据等信息技术在工业各领域深度应用，力争到2020年，培育5个全国领先、行业主导的互联网工业平台，打造50个智能工厂或互联工厂，建设500条（个）自动化生产线或数字化车间，促进传统制造业转型升级、提质增效，新业态新模式发展壮大、形成新的经济增长点，使青岛成为优势突出、特色鲜明的互联网工业领军城市，在新型工业化道路上率先走在前列。
浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见-浙政发〔2015〕15号
浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见浙政发〔2015〕15号各市、县（市、区）人民政府，省政府直属各单位：时尚产业是具有高创意、高市场掌控能力、高附加值特征，引领消费流行趋势的新型产业业态。
我省时尚产业基础条件良好，发展空间广阔。
为加快时尚产业发展，现提出如下指导意见：一、总体要求和发展目标（一）总体要求。
以深化改革和创新发展为动力，紧紧把握个性化、多样化消费的新常态和“互联网+”发展趋势，按照“强化两端、优化中间、重点突破、示范引领”的思路，加快构建具有时代特色的时尚产业链，着力提升时尚产业创新设计能力、营销渠道掌控能力和智能制造水平，充分发挥重点城市和重点产业基地示范引领作用，切实提高企业品牌知名度和市场占有率，加快形成时尚产业发展的新业态、新模式，为我省经济持续健康发展注入新的活力。
（二）发展目标。
到2020年，力争把时尚产业培育成为规模超万亿元的大产业，形成以设计、营销为核心，以智能制造为基础，以自主品牌为标志的时尚产业体系，加快建设以创新设计引领的时尚产业创造中心，努力成为国内时尚产业发展的先行区和示范区。
具体目标如下:——产业规模和效益显著提高。
到2020年，全省以自主设计、自主品牌为标志的时尚产业销售收入达到6500亿元以上，时尚产业全产业链销售收入达到10000亿元以上；产业销售利润率实现较大幅度提高。
——时尚产业名城和基地建设取得显著进展。
杭州市、宁波市、温州市基本形成设计引领、品牌荟萃、消费集聚、市场活跃、在国内外具有较大影响力的时尚产业名城；形成一批具有较强创新设计能力和品牌影响力的特色时尚产业基地。
互联网+时代品牌如何实现差异化竞争
现代经济信息324互联网＋时代品牌如何实现差异化竞争贾雪倩 防灾科技学院摘要：互联网+时代是区别于互联网时代的将产品、消费者、营销紧密相连的时代，在这样的背景下，无论传统线下品牌还是新兴的线上品牌，都面临着销售渠道的变化及更大的竞争压力。
本文主要从如何实现差异化竞争的角度，探讨了从产品本身入手实现差异化，以及从品牌形象上打造差异化，为品牌和产品的发展提出思考路径。
关键词：品牌差异化；产品差异化；定位中图分类号：F274 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)010-0324-01随着互联网应用的不断深入，媒介的属性和受众群体都发生了变化。
互联网+更是在互联网普及的基础上，利用互联网平台更紧密的连接产品、渠道、受众、信息。
马化腾说，“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。
中国市场正处在一个急速上升的关口，大量产品的出现活跃了市场，但产品要想满足更多元的市场需求，就不能只是从企业角度来看待产品和竞争。
互联网改变了中国产品的营销渠道，中国的商品要应对国际市场竞争，要在互联网时代利用好资源和平台，为中国制造寻求新的出路与更高的成就，就不能不依靠品牌的打造与产品的营销[1]。
这就意味着要从多个角度实现品牌的差异化，才能更好的体现在消费者心智中树立独特的品牌形象，更好地实现差异化竞争。
一、从产品角度实现差异化在大量的互联网+品牌通过各种媒介平台接触到更多受众，进而通过眼球经济提高销量的时候，大众的选择范围更广，面对过度泛滥的产品信息时，势必更加挑剔，所以在这样的时代背景下更加有必要让产品本身的差异性凸现出来。
因为互联网的便利性，渠道已经不再是营销中最具影响力的因素，品牌势必要更加注重产品对小众的充分满足。
而互联网+时代更注重传播过程中建立关系——口碑的过程，仅仅依靠曝光率和趣味，显然不足以长久取得优势。
2015电子商务
2015电子商务电子商务在2015年经历了显著的发展和变革。
随着互联网技术的不断进步和普及，电子商务已经成为全球经济中不可忽视的一部分。
以下是2015年电子商务领域的一些重要趋势和事件：1. 移动商务的崛起：2015年，智能手机和平板电脑的普及率大幅上升，这推动了移动商务的快速发展。
消费者越来越倾向于使用移动设备进行在线购物，这促使电子商务企业优化其移动网站和应用程序，以提供更好的用户体验。
2. 社交媒体营销的增长：社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等成为电子商务企业推广产品和服务的重要渠道。
企业通过社交媒体营销活动，与消费者建立更紧密的联系，并利用这些平台进行产品推广和品牌建设。
3. 跨境电商的兴起：随着全球贸易壁垒的降低，越来越多的企业开始涉足跨境电商。
2015年，许多电子商务平台推出了跨境购物服务，使得消费者能够轻松购买到来自世界各地的商品。
4. 个性化购物体验：为了满足消费者对个性化服务的需求，电子商务企业开始利用大数据和人工智能技术来分析消费者行为，从而提供更加个性化的购物体验。
这包括推荐系统、定制化产品以及个性化营销信息等。
5. 电子商务支付方式的多样化：2015年，除了传统的信用卡和借记卡支付外，电子商务领域还出现了多种新型支付方式，如移动支付、电子钱包和比特币等。
这些支付方式为消费者提供了更多的选择，同时也提高了支付过程的便捷性和安全性。
6. 电子商务物流的创新：为了提高配送效率和降低成本，电子商务企业在2015年加大了对物流技术的投入。
这包括无人机配送、自动化仓库和智能物流系统等创新技术的应用。
7. 电子商务法规和政策的完善：随着电子商务的快速发展，各国政府也开始加强对电子商务活动的监管。
2015年，许多国家出台了新的电子商务法规和政策，以保护消费者权益，促进电子商务市场的健康发展。
8. 电子商务与传统零售的融合：2015年，电子商务与传统零售业之间的界限越来越模糊。
2015年手机品牌排行榜
关注指数：1838605
品牌简介：
三星集团是韩国第一大企业，同时也是一家大型跨国企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，创始人李秉喆任首任会长，逝世后由其次子出任。旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，集团领导人已传至李氏第三代，李健熙任集团会长，其子李在镕任三星电子副会长。2014年1月27日，三星集团同意支付瑞典移动网络设备制造商爱立信6.60亿美元，加上数年的版税，以了结双方之间的技术许可纠纷。
8、荣耀
关注指数：692283
品牌简介：
华为荣耀是华为旗下互联网手机品牌，于2013年12月16日发布。荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代，荣耀品牌准确认知互联网本质：平等，开放，去中心化，保持与受众完全对等沟通，聆听受众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。
2013年荣耀品牌独立相继推出荣耀3C，荣耀3X，超强性价比，在市场上引发强烈反响，连续发售均快速售罄；2014年发布的荣耀X1，成为7寸手机中最强者；3月份发布的荣耀畅玩版，是非常火爆的产品，预约量超出1600万。2014年11月24日华为旗下的荣耀给出的官方消息显示，他们的新旗舰即将跟大家见面，其会被冠以荣耀6 Plus的称号。
摩托罗拉使用无线电、宽频及网际网路，并提供嵌入晶片系统，以及端对端整体网路通讯解决方案，以达到加强个人、工作团体、车辆及家庭的操控及联系能力。
摩托罗拉公司有三大业务集团，分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和移动终端事业部。
2011年1月4日，摩托罗拉正式拆分为政府和企业业务的摩托罗拉系统公司和移动设备及家庭业务的摩托罗拉移动公司。2014年10月30日，联想集团在京宣布，该公司已经完成从谷歌公司收购摩托罗拉移动业务。据分析机构称，交易完成将巩固联想作为全球第三大智能手机厂商的地位。
2015年互联网时代纺织服装和商贸零售行业分析报告
2015年互联网时代纺织服装和商贸零售行业分析报告2015年1月目录一、消费现状概况 (4)1、2014 年服装家纺经营回顾 (5)（1）短期内行业景气度低迷态势仍将延续 (5)（2）盈利能力下降，库存压力偏大，15年仍将处于调整期 (6)（3）童装、家纺及运动休闲复苏势头较为明朗 (7)2、网购市场仍将处于相对较快的发展通道，继续冲击传统渠道 (9)3、渠道下沉及国际化成为电商领域两大新战场 (10)4、网购渠道分流延续：三四线城市成网购新增长点 (11)5、大众消费品品牌借力渠道下沉 (13)6、政策利好、行业巨头竞相涌入，跨境电商进入快速发展期 (15)（1）消费升级背景下,国内消费者对海外高附加值商品的客观需求增加 (15)（2）政策扶持传统贸易电商化，灰色海淘阳光化 (15)（3）行业龙头竞相涌入，规模品牌效应显现，加速产业升级 (15)7、中端产品品牌化或成趋势、奢侈品与普通必需品消费放缓 (16)8、电商渠道下沉、品牌化成为大众服饰品牌增长的驱动因素 (18)9、百货商场：景气度低迷态势将延续，线上分流成为男装下滑主要因素. 19（1）每月完成率不到9 成，销售额月同比降幅超10% (19)（2）品类表现出现分化 (20)（3）反腐对实体销售带来的负面影响仍将延续 (20)10、移动互联网爆发式增长，为品牌渠道下沉创造机会 (21)（1）2014 是移动电商的元年，移动网购迎来爆发期 (21)（2）移动支付习惯的形成推动移动网购发展 (21)（3）电商移动化加速推进传统品牌转型O2O 商业模式 (21)二、行业热点分析 (22)1、跨境电商，网购继续保持高增长，国际化将成主要增长点之一 (22)（1）电商巨头有望分享高速成长的海淘行业 (23)（2）消费升级增加产品品质重视度，驱动跨境进口发展 (24)2、迪士尼开园 (25)（1）迪士尼聚客效应为沪上零售企业带来无限商机 (26)（2）迪士尼庞大的客流为沪上零售企业带来无限商机 (27)3、冰雪申奥 (28)（1）我国滑雪市场将进入高速发展期 (29)（2）以中国为主要增长点的亚洲滑雪市场在访问人次上具备巨大的发展潜力 (30)（3）国内滑雪用品市场规模超过100 亿，存在国产化替代空间 (32)4、国企改革，2015 年将是国企改革全面启动的元年 (33)（1）2015 年国企改革大潮快速启动带来相关投资机会 (34)（2）国企改革概念将贯穿商贸零售版块2015 年的投资主线 (35)。
品牌年轻化与时代变革
品牌年轻化与时代变革作者：暂无来源：《国际公关》 2015年第5期品牌的创新是互联网时代传播行业热议的话题。
那些曾让人们耳熟能详的众多品牌，在时代变化和传播环境变革进程中衰落甚至消失，令人唏嘘，也让人深思。
时代在变，环境在变，品牌的内涵也会变，如何让一个品牌能长久保持其知名度和影响力，并且历久弥新，企业、营销和传播行业在进行新的尝试，品牌年轻化就是其中重要的营销和传播策略之一。
品牌年轻化，是指在品牌的营销和传播进程中，重视年轻人的思维，了解其所思所想，所作所为。
一句话，就是处处为年轻人着想。
近年来，众多企业在品牌年轻化过程中进行了成功的尝试。
奔驰这一百年品牌，其旗下的年轻产品的销量达到整体销量的一半以上。
汽车品牌中，除了奔驰，还有诸如m i n i和大众等都开始通过金融杠杆来帮助年轻人减轻购车压力。
另外，青岛啤酒搞篮球，百威搞音乐，雪花搞户外，哈啤搞世界杯，它们是用一种最简单的方法来降低自己的年龄段，迎合年轻人精力旺盛的一面。
在品牌年轻化方面做得很成功的还有可口可乐。
去年夏天，可口可乐在营销策略上来了个大突破:其中国区新包装打上了“闺蜜”、“天然呆”、“纯爷们”、“有为青年”、“吃货”等标签，几乎涵盖了近几年的网络流行语。
这一改变为一贯以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐，赢得了大量的中国年轻消费者。
由此可见，品牌年轻化是互联网时代品牌延续知名度和影响力的重要手段，它是品牌创新的重要策略。
品牌跟传播行业密切相关，如果我们把公共关系行业整体作为一个品牌来打造的话，日前圆满落幕的第五届大学生公共关系案例策划大赛，也是品牌年轻化的具体实践，具有非常重要的现实意义。
由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的大学生公共关系案例策划大赛每两年一届，今年已经到了第五届，其知名度高，影响力大。
活动的主体就是年轻的大学生群体，大赛的目的就是在大学生中提高公共关系行业的社会影响力，促使社会、企业和大学生对这个以新媒体为标签的新时代加以思考和理解，集纳大学生对新公关从概念到观念、从方向到方法、从解释框架到解决之道的创造性智慧，展现大学生综合素质和创新实践能力。
2015年,第1季度中国互联网金融十大排名解析
2015年，第1季度中国互联网金融十大排名解析2015年是中国互联网金融突飞猛进的一年，第一季度财报，互联网金融资产超过10万亿元，预计2015年国内的互联网金融用户将达到4.89亿人，渗透率达到71.91%。
今天小编就带大家来看下2015年第一季度中国互联网金融10大排名。
（此排名根据平台实力、风险控制综合排名，仅供参考，不做实据）排名一、陆金所凭借自身平台优势，陆金所仍旧坐稳互联网金融“江湖老大”宝座。
排名二、红岭创投平台活跃人数45789人，融资金融和平台活跃都稳居第二，占有地利优势，本土优势（深圳）让红岭创投大赚一把。
排名三、人人贷人人贷是一家P2P借贷平台。
人人贷以其诚信、透明、公平、高效、创新的特征赢得了良好的用户口碑。
人人贷已成为行业内具有影响力的品牌之一。
排名四、PPmoneyPPmoney理财平台由广州万惠投资管理有限公司负责运营，于2012年12月12日成立，经营团队由金融服务、风险管理及电子商务等业界一流人士组成。
排名五、积木盒子积木盒子理财融资平台由北京乐融多源信息技术公司运营，于2013年8月7日上线，平台主打优质理财，主要提供安全稳健型理财产品。
排名六、你我贷国内领先的在线P2P信用投融资平台，金融改革践行者，专注中小微企业、个体户及农户的资金发展需求，长期致力于全民信用体系的构建与完善。
排名七、宜人贷个人对个人网络借贷服务平台，为有资金需求的借款人和有理财需求的出借人搭建了一个轻松、便捷、安全、透明的网络互动平台。
排名八、有利网有利网是国内专业的互联网P2P理财平台,50元起即可投资, 大型机构担保项目；项目多级风控审核,省心省力,上线至今，获两轮融资，投资额已突破40亿元人民币。
排名九、快钱快钱是国内领先的信息化金融服务机构，致力于运用信息技术和颠覆式创新思维，降低金融服务门槛，提高金融服务效率。
排名十、融360融360，中国领先的创新型互联网金融服务公司。
融360致力于为广大中小企业和个人用户免费提供最可靠、最便捷、最划算的贷款推荐结果。
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互联网品牌化和品牌互联网化 | 贝恩公司
另一方面，品牌也日益互联网化。线上品牌化率的提升无疑将孵化出更多创新商业模式，对品牌商来说有重 大意义。这要求打破传统通过渠道间接接触消费者，“渠道为王”单向品牌建设的方式，转为“品消合一， 渠道共创”，即品牌和消费者共同创造品牌，并借用新兴渠道提供的跨价值链各个触点。 在这个转型过程中，品牌商必须从清晰的数字化目标入手，建立贯穿整个价值链的互联网化运营模式，包括 研发和供应链、营销和客户关系管理、渠道；并对组织和基础设施进行互联网化改造。通过我们的研究及领 先企业的深入访谈，我们归纳出数字化转型“全景图”，并且发现不同阶段企业往往具有不同关注。 • 起步者，将线下既定商业模式和产品拓展到线上，作为线下的补充销售和营销渠道，化和品牌互联网化 | 贝恩公司
一、中国电子商务市场总览
2014年中国线上零售市场渗透率达到了11%的历史新高，在总额上达到2.9万亿人民币。预期到2020年，线 上渗透率将进一步增长到22%，总计达到10万亿人民币。随着可支配收入的增长和物流基础设施条件的进一 步改善，三四线城市将成为未来的主要增长动力 ( 图1 )。
量变带来质变，标志“互联网+品牌”时代的到来
一方面，互联网日益品牌化。得益于消费升级和对品质的关注，并且互联网在其中为品牌提供更便捷、更便 宜和更高效的入口。我们看到，过去3年间阿里巴巴零售平台上的线上品牌化率提高7个百分点达到65%，形 成了1万亿人民币的新增品牌销售额，折合为人均新增约750元的品牌支出，相当于中国零售市场规模的4%。 总体而言，中小长尾品牌在线上获得更快速成长，不再如同线下受限于渠道和资本牵制，而通过评论等低成 本途径传播和塑造。其中区域和淘品牌以及非知名品牌过去三年复合增长率分别为74%和69%，超过大 品牌的53%。不同品类表现不同，大品牌仍然在标准化高的品类中占据主导，例如在消费类电子产品中超过 70%；而中小长尾品牌在个性化要求高的品类中占主要份额，例如服装中大品牌份额低于10%，而长尾品牌 的份额达到50%左右。 然而，大品牌在互联网助力下获得广大低线城市和农村市场中的公平竞争机会。我们看到绝大多数品类中 大品牌在3、4线城市占比与1、2线一致，甚至在消费类电子和食品中略胜一筹。互联网弥补了大品牌在低线 城市缺乏高效实体分销体系的劣势，并随着线上渗透率和可支配收入不断提高，提供更大战场。
预计2020年达到线上交易70%。 • 网购与日常生活更紧密结合，移动电商在2015年首次超过PC电商，约占55%的线上零售份额，预计到
2020年将达到70%。 • 过去一年，综合型平台纷纷建立更紧密的战略联盟，以应对垂直和品牌独立网站发起的挑战，例如阿里
巴巴战略投资苏宁，京东入股永辉超市，京东和腾讯的社交+电商的京腾计划。利用线下店或社交平台， 掌控消费者信息，打造更多触点。 • 跨境电商飞速增长，使得“买遍全球”成为现实，预计将实现30%的复合年增长率，有望在2020年达 到1万亿总量。
团队。 • 领跑者，则全面整合线上线下，从而更精准、更高效面向不同消费者提供有针对性地产品和服务，塑造
多触点无缝体验。这些庞大的改造，往往由一个全功能甚至与线下整合的数字化团队推动。 • 颠覆者，打破既定商业模式，由消费者引领品牌创造、传播及营销全过程，重新设计价值链的各个环节，
并由小微化利益共同体服务不同消费群。 在互联网的“品消合一，渠道共创”的新模式影响下，无论品牌打算紧跟市场步伐还是颠覆既有模式，如 何从为数众多的商业模式中寻求适合自身的转型路径显得至关重要。贝恩已经确立严格的三步式流程，从该 数字化转型“全景图”出发，为品牌量身定做数字化转型路线。品牌需要从一系列关键评估性问题入手，包 括总体战略、行业及公司数字化转型进展评估，设计数字化愿景、可资利用的资源以及动员方法等。
特别鸣谢 提供关于阿里巴巴零售平台品牌类型分布的数据支持，以及对于线上创新 商业模式的研究
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互联网品牌化和品牌互联网化 | 贝恩公司
摘要
中国的互联网购物人群在2014年达到了3.6亿，并且仍以每天16万人的速度继续增加。线上消费者也在不 断升级，越来越追求产品品质，推动品牌商的电商战略和投资方向做出相应调整。为了了解电商模式在中 国市场的演变历程，以及品牌如何在中国这个全球最大的电商市场中调整和改变他们的战略，贝恩公司携 手阿里研究院对中国电商市场开展合作研究，通过分析独家的品牌交易数据，捕捉瞬息万变的市场动向， 预测未来发展趋势。 中国线上零售渗透率在2014年创下历史新高，达到 11%，总价值约2.9万亿人民币，贝恩公司预计这一数字 在2020年将分别达到22%及10万亿人民币。 当前电商市场的四大趋势，将在未来数年中持续并深化： • 市场日趋规范化，B2C进一步扩大市占率，将从目前的约50%的市场份额，以年均30%左右的增速增长，
互联网品牌化和品牌互联网化
互联网上的品牌格局正在发生什么变化？ 品牌又该如何在“品消合一，渠道共创”的新模式下脱颖而出？ 作者：丁杰、布鲁诺 ( Bruno Lannes )、韩微文、姚听听
丁杰为贝恩公司全球合伙人，常驻北京。 布鲁诺 ( Bruno Lannes ) 为贝恩公司全球合伙人，常驻上海。 韩微文为贝恩公司全球合伙人，常驻上海。 三位均为贝恩公司消费品与零售业务的领导成员。 作者特别感谢贝恩公司的董事经理姚听听，资深顾问周蔚圆以及助理顾问 黄彧晗、岳野为本报告做出的贡献。
市场份额的增长集中在少数品类：其中六大商品品类，服装、家电和消费电子产品、母婴用品、食品、家 居、美妆及个人护理，贡献了60%的市场份额。其中母婴用品引领增长，预计在未来5年达到40%的复合年 增长率。此外，所有品类的线上零售渗透率预计都会增长，但一些标准化品类会触顶，比如家电和消费电子 类产品。而对于单价较低的商品品类，如包装食品，线上零售渗透率依然高度依赖于物流条件的完善和模式 的演进，即“最后一公里配送”( 图2 )。