《广告法》培训PPT课件

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《广告法》培训课件

《广告法》培训课件
2023
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益,不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范,不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势,不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容:- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证;- 表示功效、安全性的断言或者保证;- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准,不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容:未依法取得医疗器械注册证的;以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者;含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语;宣传食品的治疗作用;使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据;含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为,如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体

《广告法》培训课件

《广告法》培训课件
符合社会良好风尚
广告中不得含有低俗、恶俗等不符合社会良好风尚的形象和内容。
广告宣传内容要求
突出产品特点
广告应当突出宣传产品的特点,不得进行不切实际的宣传或 误导消费者。
明确宣传对象
广告宣传的对象应当明确,不得宣传非法的、不存在的或者 质量不合格的产品。同时,广告中应当明确标明产品价格、 规格、功效等基本信息。
罚等。
法律责任及处罚措施
违反《广告法》规定的行为应当承担法律责任,受到相应的 处罚措施。
对于轻微违法行为,可以采取责令改正、批评教育等措施; 对于严重违法行为,应当依法给予行政处罚,包括罚款、责 令停业整顿等;对于构成犯罪的行为,应当依法追究刑事责 任。
ห้องสมุดไป่ตู้
05
案例分析
分析典型违法广告案例
1 2
案例一
《广告法》培训课件
xx年xx月xx日
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 案例分析
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益,不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范,不得使用歧视、侮辱性语言。
学习成功合规的广告案例
某品牌口香糖广告
通过有趣的情节和轻松的音乐来宣传口香糖,没有涉及违法内容。
某品牌运动鞋广告
通过展示运动鞋的功能和外观,以及一些明星代言的图片,吸引了年轻受众 的关注。
THANKS
感谢观看
03
广告内容规范
广告语言文字规范
语言文字使用规范
广告中使用的语言文字应当准确、清晰、简洁,不得使用错别字、奇怪的谐 音或容易使人产生歧义的简称。

广告法知识培训ppt课件

广告法知识培训ppt课件
13
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品 的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、 兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审 查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查, 不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培 广告的定义、形式和

主体 法律对广告的监管内



广告违规处理
2019
-
1






2019
-
2
《广告法》第二条规定:在中华人民共和国境 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服 的商业广告活动,适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
-
28
商标


专利


版权
2019
第十二条 广告中涉及专利产品或者专 利方法的,应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的,不得在广告中 谎称取得专利权。
Copy right 著作权
-
29
商标局官网 / 商标查询 标库网 /
无风险或者保收益等,国家另有规定的除外; (二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者 形象作推荐、证明。
2019
-
23
《广告法》第二十六条 房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明 或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:
(一)升值或者投资回报的承诺; (二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置; (三)违反国家有关价格管理的规定; (四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条

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违法广告的法律责任与处罚
法律责任
违法广告行为人需承担民事责任,如 赔偿损失;情节严重的,需承担刑事 责任。
处罚
根据违法行为的性质、情节和危害程 度,对违法广告行为人给予相应的行 政处罚,包括罚款、没收违法所得、 吊销营业执照等。
05
《广告法》的发展趋势与展望
《广告法》的修订动态
修订背景
随着市场经济的发展和广告行业 的繁荣,原有《广告法》已难以 满足当前监管需求,修订《广告
国际广告法的比较与借鉴
比较分析
对不同国家和地区的广告法进行比较分析, 了解各国在互联网广告监管方面的立法和实 践。
借鉴经验
借鉴国际先进经验,完善我国《广告法》中 关于互联网广告的监管规定,提高监管效率 和水平。同时加强国际合作,共同推动全球 互联网广告监管的进步和发展。
06
《广告法》培训总结与展望
广告监管与法律责任
市场监督管理部门负责对广告活动进行监督检查,查处违法行为。
违反本法规定,发布虚假广告或者进行虚假宣传的,由市场监督管理部门责令停止 发布广告、消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
违反本法规定,发布贬低他人商品或者服务的广告的,由市场监督管理部门责令停 止发布广告、消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
法》势在必行。
修订历程
自起,国家市场监督管理 总局启动《广告法》修订工作, 经过多次调研、讨论和修改,最
终于2019年修订完成。
修订重点
修订后的《广告法》重点加强对 互联网广告的监管,明确广告主 、广告经营者、广告发布者的责 任和义务,加大对违法广告行为
的处罚力度。
互联网广告的监管挑战与应对
监管机构
国家市场监督管理总局及地方市 场监督管理部门是负责广告监管 的主要机构。

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禁止发布广告的情形
涉及敏感话题
虚假宣传
广告内容不得涉及政治、宗教、种族等敏 感话题。
广告内容不得进行虚假宣传或误导消费者 。
违法药品、医疗器械广告
低俗、淫秽内容
不得发布违法药品、医疗器械广告。
广告内容不得含有低俗、淫秽等不良信息 。
特殊领域的广告要求
01
02
03
医疗保健品
医疗保健品广告应当依法 取得广告审查批准文号, 并按照审查通过的内容发 布。
02
广告内容规范与要求
广告内容的一般规范
合法性
广告内容应当符合法律法规和政策规定,不 得含有违法违规信息。
健康性
广告内容应当符合社会公德和道德标准,不 得含有不良或有害信息。
真实性
广告内容应当真实、准确,不得虚假宣传或 误导消费者。
公正性
广告内容应当公平竞争,不得诋毁竞争对手 或进行不正当竞争。
互联网广告
互联网广告应当具有可识 别性,显著标明“广告” ,并符合相关法律法规要 求。
电视、广播广告
电视、广播广告应当符合 广播电视管理的相关规定 。
03
广告发布与传播规范
广告发布的一般要求
确保广告内容真实、合法、公正,不作 虚假宣传。
广告发布者应当审查广告内容,确保广 告内容符合法律法规的要求。
社会责任原则
广告应当承担一定的社会责任,传递 积极的社会价值观,促进社会和谐发 展。
广告法规的适用范围
广告主
包括企业、事业单位、社会团 体、个体工商户等从事广告活
动的主体。
广告媒介
包括各种传统媒体(如报纸、杂志 、电视、广播等)和新媒体(如互 联网、移动端、社交媒体等)。
广告受众

《广告法》培训ppt课件

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.
重点条款解读
广告不得有下列情形: (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复 》:“观世音菩萨”是佛教专有的形象,具有特定的宗教意义,其 用于商业广告活动,超出了正常的宗教活动的范畴,并带有一定的 迷信色彩,属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形: (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
瞧扁女人类型
瓶盖广告 广告词:就算一个女人也能打开它 “不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮
忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop 瓶盖,里面的番茄酱唾手可得。”
.
重点条款解读
广告不得有下列情形:
(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
罚20-100万
第九条 广告不得有下列情形: (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽; (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; (四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密; (五)妨碍社会安定,损害社会公共利益 (六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私; (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形: (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;
“前进,前进,前进进” 进,钱进进”

广告法培训课程(ppt 41页)2021实用资料

广告法培训课程(ppt 41页)2021实用资料
说明:无线电通讯设备区分销售和生产,生产商提供生产许可证,销售商提 供销售许可证。
0
4
资质证书审核要求
4.资质证书审核要求
审核规范细则
审核项
项目分类
证书上传规范
审核要求 1、所有证书及营业执照需原件扫描件或数码照
2、所有证书需保证内容完整,清晰,不模糊
1、客户提交的行业证书需符合相应行业的证书提交要求
全行业资质审核实操对应行业
5.交通运输 Ø 从事交通运输行业的,需提供《道路运输经营许可证》
6.办公、文教
Ø 从事“音像制品、图书”等出版物,需提供《出版物经营许可证》;
7.化工 Ø 生产普通化工品,需提供《安全生产许可证》; Ø 危险化学品不开放
说明:销售商无需提供 可参考:危险化学品目录/whp.htm
全行业资质审核实操对应行业
17 个 特 殊 行 业 类 目 及 所 需 资 质
全行业资质审核实操对应行业
1.眼镜及配件
经营“隐形眼镜”及护理液 需提供 1、《营业执照》、 2、 医疗器械产品注册证书(含《医疗器械注册证》《医疗器械注册登记表》等) 3、《医疗器械经营企业许可证》(或《医疗器械生产企业许可证》)三证 4、《医疗器械广告审查表》
第1步:将创意标题&创意图片&详情页中涉及绝对化用语 删除掉,如上图。
第2步:将修改好的创意图片重新上传即可。
2.)创意信息
A、创意标题&创 意图片&详情页中 删除涉嫌侵权内 容
第1步:将 创意标题&创意图 片&详情页中涉嫌 侵权内容删除掉, 如上图。
第2步:将 修改好的创意图 片重新上传即可。
创意资质&信息优化实操指南

《广告法基本培训》课件

《广告法基本培训》课件
需运动、无需节食,月瘦30斤”,但实际 上该产品并没有相应的功效,甚至可能对消 费者的身体健康造成损害。这种行为已经构
成了虚假宣传,属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益,也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定,不仅会让消费者 产生信任危机,还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规,确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理,维护广告行业的良好形象
和声誉,促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成,通过制 定行业自律规则和标准,对成员进行监 督和约束,对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定,建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员,负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来,虚假广告案例屡见不鲜,如某品牌 洗发水宣称“三天止脱,五天生发”,但消 费者使用后发现效果并不明显,甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现,该洗发水并未取 得相应的生发功效证明,属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益,也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词,甚至无中生有,以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机,还可能导致同行业的良性竞争被破坏,影响整个行业的健康发
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重点条款解读
第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。
案例:“同志,我是来换购空调的。”
“老人家,您这是窗式空调,不能参加这次换购活动。” “你们这是不诚信……” 11月27日下午,家住石化的姜老伯气得不行。 原来,姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告:凡在2005年12月31日前购买某品牌空调的个 人用户,凭购机发票、身份证等,即日起到专卖店等场所,可换购任何一款1赫兹变频空调,立减 1000元。当日下午,姜老伯前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是,专卖店员工以“窗式 空调不能参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。
违反了新《广告法》第8条中“广告中对服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当 准确、清楚、明白。”
案例
一家美容院为了招揽生意,打出了免费美容的广 告。顾客美容结束后,该美容院列出清单,向汤 某、高某分别收取了198元和582元的化妆品费。 该美容院广告中称免费美容,按照通常理解,就 是消费者无需交纳任何费用,便可得到该美容院 的美容服务,消费者认为这是该院促销活动中的
2. 完善广告代言制度 新增广告代言人的法律义务和责任的规定。只要明星代言的是虚假广告,同 样负有连带责任。禁止利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人
3. 广泛禁止烟草广告 这次新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定,禁止在一切大众媒体和 公共场发布烟草广告,禁止变相的发布违法广告。
4. 保护未成年人的身心健康 新增关于未成年人广告管理的规定。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少 年儿童经常活动的场所里面,不能做广告,特别是在教材里面不能做广告。
案例
2019/7/30
案例
某电商促销活动在媒体上打出广告,声称 “促销活动期间购物,买100送20”。消费 者获得赠券再进行消费时,却发现店堂告示 中增加了两个附加条件:一是必须购买音响 设备柜台的商品; 二是必须再次消费满100元,赠券才能抵冲
20工元商局点评:该家电商店通过媒体发 布的广告中, 没有注明“买100送 20”的具体条件和要求,当消费购买 商品获赠券后,店里再临时附加条件 。
创意或承载创意的实体文件,包括但不限于图片、文字、视频、 动画声音、海报等。
新变化
1. 增加和完善广告准则 违法发生率较高的17种商品或服务制定了准则。( 食品、药品、化妆品、酒 类、烟草、保健食品、医疗器械、医疗广告、兽药、饲料、饲料添加剂、教 育、培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、 林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等)
《广告法》
一.广告法背景 二.重要条款及案例 三.极限用词 四.拓展内容
1 新广告法背景
背景
为规范广告活动,适应广告发布媒介形式发生的变化,解决广告 实践中产生的突出的问题来开展的。
《广告法》-1994年发布,2015年4月修订,2015年9月1日正式实施
定义
在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自 己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。
一 工项商优局惠点。评:该美容院广告中称免费美容, 按照通常理解,就是消费者无需交纳任何 费用,便可得到该美容院的美容服务,消 费者认为这是该院促销活动中的一项优惠。 而实际上,美容院却要收取美容过程中使 用的化妆品的费用,而且美容之前又未向 消费者介绍清楚,也未征得消费者同意。
违反了新《广告法》第8条中“广告中表明推销的商品 或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者 服务的品种、规格、数量、期限和方式”
案例
重点条款解读
第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者 对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、 期限和方式。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容,应当显著、清晰表示。
罚20-100万
2 重要条款解读
法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在 相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二 十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍 以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以 吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
7. 完善了大众传播媒介广告发布规范 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最 后一道把关主体,传媒在发布广告当中也承担重要责任。因此,这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定,并且也加大了处罚力度。
8. 明确和强化广告监管部门的监管责任 如工商机关接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处 不利的,使违法广告长久发布没有得到处罚的,要对行政执法机关问责。
9. 新增对公益广告的规定 增加公益广告,扩大广告法调整范围。媒体要承担发布公益广告的责任。
10. 进一步提高法律责任的震慑力 提高了处罚力度:发布虚假广告的,处广告费用三倍以上五倍以下罚款,广 告费用低或者难以计算的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。两年内有 三次以上违法行为或有其他严重情节的,最高可处以200万的罚款;在公共场所
5. 增加对网络广告的规范 新广告法增加了对互联网等新媒体的广告活动规范,规定任何组织或者个人 未经当事人同意或请求,不得以电子信息方式向其发送广告,利用互联网从
新变化
6. 完善了虚假广告治理制度 《广告法》除保留了“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者” 这样的原则性规定外,又明确了虚假广告的含义和典型情形。另外,第五十 四条还赋予消费者组织对虚假广告的社会监督权。
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