从“陈欧体”的走红谈广告的品牌价值传播
2013新作文素材_“陈欧体”走红彰显正能量 (你只闻到我的香水,却没看到我的汗水)
2013新作文素材_“陈欧体”走红彰显正能量 (你只闻到我的香水，却没看到我的汗水)新高考新素材2013-03-04 09392013新作文素材“陈欧体”走红彰显正能量(你只闻到我的香水，却没看到我的汗水)2013年2月，源自聚美优品2012年度广告的“陈欧体”受到广泛关注与模仿。
其句式如“你有XX，我有XX。
你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。
我是XX，我为自己代言！”2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。
广告由其CEO陈欧主演，广告词如下“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言。
”2013年2月，各类改编版“陈欧体”突然走红。
“我是学生，我为自己代言”、“我是单身，我为自己代言”，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。
陈欧的这则广告中闪现了考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等励志的广告词。
以梦之名来讲述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多大学生的共鸣。
“我是在人人网朋友的分享那里看到了这则广告的视频版本，随后又有不少文字状态的发。
”杭州某大学大二学生冯成坦言，这些天朋友圈里的主题都是陈欧和他的广告。
“广告挺美的，奋斗的故事也有种振奋感。
最主要的是屌丝竟然战胜了高富帅，抱得美人归，这太让我热血沸腾。
”“十几岁的年龄，我有很多不懂的东西，很多没经历过的事情。
这个广告真的给了我启发。
我要有自己的梦想，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”大学生网友babyface爱深邃的blue说道。
陈欧体走红的市场营销启示
陈欧体走红的市场营销启示最近，一则2分钟左右的广告片在电视上悄然走红，随后引起了网络上的追捧热潮。
这则国内化妆品网上特卖平台聚美优品的CEO陈欧亲自参演的宣传片，由于其中充满正能量的广告词而受到观众的欢迎，该广告因陈欧的出演和广告词中“我是陈欧，我为自己代言”而被称为“陈欧体”或“代言体”。
除了广告片本身在网络上爆红，各种改编版的“高校体”、“城市体”、“行业体”等也迅速蹿红。
“陈欧体”的成功营销，在很大程度上提高了聚美优品的品牌知名度和影响力。
不到2分钟的“陈欧体”广告片，究竟有什么魔力，能够取得如此大的反响？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就“陈欧体”的成功关键要素来与读者进行相关的探讨。
一、内容出彩，激发消费者内心共鸣根据《营销三维论――低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的精准营销论，刘杰克老师认为，出色的广告文案应该能够给消费者，尤其是目标客户群体留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。
“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。
首先，“陈欧体”广告非常精准地辨识出自己的目标客户群体――以80年代、90年代前期出生的一代人为主的年轻消费者。
聚美优品是化妆品网络销售平台，以低价位、高折扣的正品化妆品为宣传点。
年龄过小的，还尚未到大量购买化妆品的时期；而年纪过长的，或者不再关注化妆品，或者不习惯于网络购物，于是80后、90后成了为聚美优品销售业绩做贡献的主力军。
他们为什么愿意在网上购买化妆品而不是到商场专柜？一方面是出于网络购物方便的原因，更多的则是聚美优品能为他们节省大量的开销，这些消费者，有强烈的追求自我完美、乐于展现美丽自我的意愿，但尚在奋斗中的他们却往往手头拮据，往往背负着各种巨大的压力。
明确了目标客户群以及他们的一些共同点，广告策划的目标就能够更为明确，定位就更为精准。
励志商业广告引共鸣 神级改编陈欧体为自己代言
励志商业广告引共鸣神级改编陈欧体为自己代言近日，聚美优品80后人气CEO陈欧的一则广告悄然走红，优酷点击量几天内悄然破8万。
"你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代'，以幻想为载体的广告词引发高校生网友的广泛热议。
与此同时，各类改编版的"陈欧体'也如雨后春笋般浮现网络。
"我是同学，我为自己代言'、"我是单身，我为自己代言'，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。
以梦之名来煽情高校生称"击中泪点'陈欧的这则广告中出现了考试录用、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插"你只闻到我的香水，却没看到我的汗水'、"幻想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和称赞'等煽情的广告词。
以梦之名来叙述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也呈现了年轻人的抱负与向往，引起许多高校生的共鸣。
"我是在人人网伴侣的共享那里看到了这则广告的视频版本，随后又有不少文字状态的转发。
'杭州某高校大二同学冯成坦言，这些天伴侣圈里的主题都是陈欧和他的广告。
"广告挺美的，奋斗的故事也有种兴奋感。
最主要的是屌丝竟然战胜了高富帅，抱得美人归，这太让我热血沸腾。
'"十几岁的年龄，我有许多不懂的东西，许多没经受过的事情。
这个广告真的给了我启发。
我要有自己的幻想，哪怕遍体鳞伤，也要活得美丽！'高校生网友babyface爱深邃的blue说道。
"我是XX，我为自己代言' 单身话题也"躺枪'高校生始终是网络时代的传播先锋，前几年红极一时的"凡客体'、"甄嬛体'，都是在高校生网友们的助推下发扬光大，这次轮到了"陈欧体'。
"你只看到我的单身，却没看到我的努力；你有你的标准，我有我的温顺；你称赞我不够美丽，不配去爱；我可怜你总太肤浅，你可以轻视我的真善美，我会证明这是谁的时代；恋爱是注定苦痛的旅行，路上少不了挫败和单身，但那又怎样，哪怕单身，也要单的精彩；我是单身，我为自己代言！'网友这样自嘲自己单身的身份。
聚美优品陈欧创业成功案例分析
聚美优品陈欧创业成功案例分析聚美优品陈欧创业故事陈欧的家乡在四川省中江县，1983年2月4晶出生在德阳，少年时代的陈欧小学拿过不少奥.学生时代的陈欧数的奖，小学毕业直接跳级读初二。
至16岁，陈欧机缘巧合发现了当年德阳的全额奖学金留学项目。
陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。
陈欧大学读的是计算机，业余爱好是挣钱。
打游戏比赛。
和时下大多数大学生一样，陈欧在大学期间经常参加游戏比赛。
但有所不同的是别的参赛选手把打魔兽当成生活，而陈欧只是在参赛前的三四天才抽空练习一下。
最好成绩是曾获新加坡《魔兽争霸》前三。
陈欧通过参加游戏比赛很快就发掘到了商机，这也就成就了陈欧打造全球领先的在线游戏平台GGgame。
20__年就读于就读新加坡南洋理工大学，所学专业计算机专业。
20__年，他还在新加坡读大四，仅靠着一台笔记本，创办了在线游戏对战平台 GGgame。
当时盛大浩方想进东南亚市场，但是版本做得很差。
GGgame短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为中国之外最大的游戏对战平台之一。
20__年，陈欧发现自己与公司不合拍，于是卖掉公司。
在GGgame发展得不错时，不甘心现状的陈欧决定去斯坦福大学读MBA，扩充自己的知识储备。
与此同时，留学斯坦福让陈欧还结识了第二位创业伙伴戴雨森20__年7月，陈欧在毕业后的第三天回国，开始第二次创业。
他带着一个全新的项目，找到了已经2年没有联系过的天使投资人徐小平。
早在20__年7月的一天，还是斯坦福大学学生的陈欧飞回北京，为创业项目融资。
经朋友介绍，陈欧在北京翠宫饭店结识了未来最重要的创业恩师真格天使投资人徐小平(新东方教育集团创始人之一)。
两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐老师便决定投资他的GGgame。
但陈欧这一次没有拿徐老师的钱。
两年后，当陈欧从美国斯坦福毕业再次回国进行创业时，陈欧在中国大饭店又一次遇到了徐小平。
徐小平向陈欧的项目投资了18万美元，顺便还给陈欧的团队一套房子作为办公场地。
度米作文汇编之高中作文素材“代言体”走红传递励志正能量
度米作文汇编之高中作文素材：“代言体”走红，传递励志正能量高中作文素材：“代言体”走红，传递励志正能量2013年2月，一段以梦想为载体的青春励志广告视频在网络上蹿红。
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言。
”这段由国内团购网站聚美优品80后ceo陈欧亲自出镜的电视广告的解说词，没有华丽的辞藻，也没有过多地强调品牌和产品，更像是一部“不忘初心，方得始终”的微电影，用镜头讲述了他的创业感慨和人生思索：考试录取、职场奋斗、恋爱告白等与目前年轻人息息相关的写实画面，讲述了一群80后在质疑声中为梦想和未来而坚持奋斗的心路历程，展现了年轻人的率真和倔强、思考和勇气。
这段广告词给人带来一种激情澎湃的正能量，像是专为有理想不随俗流的年轻人向功利社会写的檄文，既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬。
整段文字传达出的自强、自律、自信、自爱和坚守梦想永不自弃的精神，引起很多80后和90后的共鸣，有不少网友模仿其语言特点创造出各具特色的“代言体”。
有才的网友加入自嘲式的幽默元素，编出“我是胖子，我为自己代言”“我是单身，我为自己代言”，令人捧腹。
除了自我调侃式的改编外，也有一些职业人士借此表达对工作的热爱。
简单来看，“代言体”的走红是年轻人追求时尚的表现，但是细看起来，我们会发现大家是在追求一种人生态度。
“我为自己代言”不仅是陈欧的口号，更可以成为我们自己的人生口号，让我们大胆为自己代言，努力创造出属于自己的时代吧！【思与用】在喧闹的浊语俗音中，梦想早已被淹没，而“代言体”让我们重新点燃了追梦的激情，它表达了“走自己的路，让别人说去吧”的无畏和坚定，展现的是年轻一代的豪情壮志，每一个为梦想而拼搏的人都是自己的代言人。
人物素材集锦
人物素材集锦“陈欧体”传递正能量XX年10月12日，聚美优品发布XX年新版广告。
这则由该公司e陈欧亲自出演的广告，没有一句产品宣传，更像是一部微电影。
陈欧的独白，配以考试录取、工作受挫、恋爱告白等镜头，讲述了一个年轻人在质疑声中坚守理想，不断奋斗，最终获得回报的故事。
结尾处他举起拳头，将眼前的玻璃记得粉碎，简单包扎之后继续踩着玻璃前进。
在那个1分39秒的镜头中，聚美优品e陈欧扮演着一个创业者，受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。
广告词“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言”被命名为“陈欧体”。
“许多年轻人为了生活，忘记了自己追求的东西，在追求的过程中又容易被老势力质疑：学业、恋爱、创业……”陈欧也需要这种“正能量”，因为他深知，自己走在创业路上，有99%的概率会失败。
“每一次都是我亲自操刀。
”陈欧说道。
”要么不做，要么就一定口口相传。
”点评：这段广告词传递的正是普通人在人生道路上的追求和奋斗，是一种正能量声音的传递。
“陈欧体”的流行和受追捧，也让人看出这种声音的稀缺，唯其难于发声，才让人觉得珍贵。
在众声喧哗的浊语俗音的主流中，梦想早已淹没。
而要让“陈欧体”不成为昙花一现的“绝唱”，让社会真正为有梦想的人鼓掌喝彩加油，让怀揣梦想的人都能有充分施展其才能的舞台。
让梦想有机会成功着陆，有梦想的人才不会被嘲讽为天真。
以努力面对嘲笑他是一个木匠的儿子，但他狂热地喜爱诗歌。
他的第一本诗集印了1000册，但很可惜，一本都没卖掉。
他只好把这些诗集全都送了人。
当时已功成名就的美国诗人郎费罗、洛威尔和霍姆斯等人，对这本小册子根本不屑一顾，而大诗人惠蒂埃甚至把它丢进了火炉里。
_陈欧体_构式的认知分析_李前
“陈欧体 ” 构式的认知分析
李
摘 要： 随着聚美优品 CEO 陈欧在电视上为自己产品代言广告的 。 热播，广告中的经典台词在网友的效仿下走红网络 ， 称为 “陈欧体 ” 本文认为它是一个构式，且是一种新兴流行的构式 ，而构式是语言在心 智中的基本表征方式，故本文从构式的角度出发 ，对这一构式进行认知 分析，分析这一构式的语义，以及产生的原因。 ： “陈欧体” 、构式、认知、语义压制、模因论 关键词 一、引言 当今网络信息时代，语言变异和传播的速度加快 ， 网络上诞生的流 — — — “陈欧体 ” 行词语、句子等层出不穷。最近， 一种新型的网络语体 迅速蹿红，频频出现在各大论坛 、 微博以及贴吧， 吸引着人们的眼球， 引起了媒体的关注。 ，其实就是聚美优品 CEO 陈欧出演的一段广告中的 所谓 “陈欧体” ： “你只闻到我的香水， 却没看到我的汗水； 你有你的规则， 心灵独白 我有我的选择； 你否定我的现在 ，我决定我的未来； 你嘲笑我一无所有 不配去爱，我可怜你总是等待 ； 你可以轻视我们的年轻， 我们会证明这 是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行， 路上少不了质疑和嘲笑， 但， ” 那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。 此广告立刻引起了很多网友的兴趣 ，不少网友响应并附上 “为自己 ： “你只 ， 代言” 的佳作，纷纷利用从中抽出的模板不 到我 ，你有你的 ，我有我的 。 你嘲笑我 到我 却没 ，我可怜你 ； 你可以轻视我 ， 我们会证明 。 ，但那又怎样，哪怕 ，也要 。 我是 路上少不了 ，重新填词， 争相为自己 “代言 ” 来描述自己的生 ，我为自己代言” 活态度和抒发感情，比如 “你只看到我的单身 ，却没看到我的努力； 你 有你的标准，我有我的温柔 ； 你嘲笑我不够漂亮 ，不配去爱； 我可怜你 总太肤浅，你可以轻视我的真善美 ，我会证明这是谁的时代； 恋爱是注 定痛苦的旅行，路上少不了挫败和单身 ，但那又怎样， 哪怕单身， 也要 。 这就是陈欧体， 其他陈欧体也 单的精彩； 我是单身，我为自己代言 ” 基本上是填入相应的词语。 这一流行语之所以成为语言中的流行元素 ，主要是一定的语言项目 与流行心态契合，并在语义或结构上留下流行的印记 。 同时， 它的形式 呈现出多样性的变化，它不再局限于单个的语言项目 ， 而是以一组彼此 语义相关、形式一致的语言项目来共同接受一种流行心态的投射 。 本文 由于篇幅有限，对这一语篇构式不作分析 ，只讨论 “我是 xx，我为自己 代言” 这一流行构式。 本文从构式语法的角度来审视 “我是 xx， 我为 自己代言” 这一表达式， 探讨该构式的构式义， 分析构式对词语的压 制，并从语言模因论的角度对这一构式迅速传播的成因进行探讨 。 、“我是 xx，我为自己代言” 构式的鉴定 二 Goldberg （ 2006 ） 将构式定义为 ： 任何语言构型只要在形式或功能 的某个方面不能从其组成部分或不能从已有构式中严格预测出来 ， 即可 视为构式。此外，某些能被完全预测出来的语言构型 ， 只要有足够的出 现频率，也可作为构式储存于记忆中 。 “我是 xx， 我为自己代言 ” 作为构式 的理 由 是： 它 作 为 一个形式 — — —意义的对应体，是一个独立的语言表达单位 ，表达的语义是一种幽 默、自嘲或反讽，是一种被人轻视而不自卑 、 被人嘲笑而不自弃的自 信。显然，这种意义是无法从 “我是 xx， 我为自己代言 ” 的形式组合 中推导出来的，也无法用常规的语法规则和意义形成规则来解释 ， 具有 不可预测性。 ， “我是 xx， 我为自己代言 ” 这类流行语 稍加观察，我们可以发现 有这样的特点： 在形式上，它们都是在 “我是 xx， 我为自己代言 ” 的基础上进行 框填的操作而形成的。
陈欧体
陈欧体”的市场营销战略最近，一则2分钟左右的广告片在电视上悄然走红，随后引起了网络上的追捧热潮。
这则国内化妆品网上特卖平台聚美优品的CEO陈欧亲自参演的宣传片，由于其中充满正能量的广告词而受到观众的欢迎，该广告因陈欧的出演和广告词中“我是陈欧，我为自己代言”而被称为“陈欧体”或“代言体”。
除了广告片本身在网络上爆红，各种改编版的“高校体”、“城市体”、“行业体”等也迅速蹿红。
“陈欧体”的成功营销，在很大程度上提高了聚美优品的品牌知名度和影响力。
不到2分钟的“陈欧体”广告片，究竟有什么魔力，能够取得如此大的反响？一、内容出彩，激发消费者内心共鸣出色的广告文案应该能够给消费者，尤其是目标客户群体留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。
“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。
首先，“陈欧体”广告非常精准地辨识出自己的目标客户群体——以80年代、90年代前期出生的一代人为主的年轻消费者。
聚美优品是化妆品网络销售平台，以低价位、高折扣的正品化妆品为宣传点。
年龄过小的，还尚未到大量购买化妆品的时期；而年纪过长的，或者不再关注化妆品，或者不习惯于网络购物，于是80后、90后成了为聚美优品销售业绩做贡献的主力军。
他们为什么愿意在网上购买化妆品而不是到商场专柜？一方面是出于网络购物方便的原因，更多的则是聚美优品能为他们节省大量的开销，这些消费者，有强烈的追求自我完美、乐于展现美丽自我的意愿，但尚在奋斗中的他们却往往手头拮据，往往背负着各种巨大的压力。
明确了目标客户群以及他们的一些共同点，广告策划的目标就能够更为明确，定位就更为精准。
其次，在锁定宣传受众后，聚美优品基于目标客户群背负着压力追求美好、甚至是在压力之下遗忘了梦想的特点，为消费者讲述了一个在职场奋斗前行的故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起公众的广泛共鸣。
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从“陈欧体”的走红谈广告的品牌价值传播摘要：一句“我是陈欧，我为自己代言。
”看似简单的广告词，却由此产生了时下大热的“陈欧体”。
“陈欧体”的走红，和广告本身的特点是分不开的，同时，它的广告投放策略也起到了很大的帮助作用。
利用创造一种句式的以及合理的广告策划达到了良好的塑造企业形象和提高品牌价值的效果。
关键词：品牌价值陈欧体广告
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧，我为自己代言。
”这就是被称为“陈欧体”的聚美优品广告词。
就是这样一个投放了两期的两分钟广告，居然赢得了370万次、上千万人的“围观”，他成功的原因何在？
一、励志的文案
“你只闻到我的香水，却看不见我汗水；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。
可以轻视我们的年轻。
我们会证明这是谁的时代。
”发布的最新广告中，依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所有的挫折、汗水、梦想，希望……或许自己去表达更能打动人心。
广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量。
一个
理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。
聚美优品这个广告表达的是年轻人不惧挫折地进行奋斗。
广告播出之后，奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。
拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。
”聚美投资人徐小平也在转发微博时评论：“非常精彩，非常深刻，反映了这个时代的声音。
广告词形式易于模仿以及网民的希望被关注的心理。
“你有xx，我有xx。
你可以xx，但我会xx……但那又怎样，哪怕xx，也要xx。
我是xx，我为自己代言！”自聚美的广告推出后，简单易学的陈欧体在网上引起了各种跟风热潮，网上各种版本的“陈欧体”层出不穷，“高校版”、“女神版”、“甄嬛版”等等，搞笑生动的翻版格外引人关注。
因为高关注，所以更多人跟风，也就越来越多的人关注到了陈欧，知道了聚美。
光有高知名度，对提高企业的美誉度还远远不够。
陈欧体的另一贡献，还有不忽视美誉度。
广告文案中，大量的内心独白的形式触动了底层草根阶级想要昂扬奋起的心理。
大部分的底层阶级，大部分的普通人心中也都有梦，也都想成功，因此，文案中红内心独白的表现形式能让人心中波涛汹涌，产生极大共鸣。
在这个负能量弥漫的时代，在这个让人一直感觉挫败的社会，每个人其实对正能量的渴求一直都在。
因此，这个文案中所蕴含的自信、真能量、追求梦想，正契合了时代主题，成为人们纷纷为之动容广告。
就连奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评
论广告视频。
拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。
”聚美投资人徐小平也在转发微博时评论：“非常精彩，非常深刻，反映了这个时代的声音。
”
二、成功的传播
1、播出时机及目标人群。
首先，是广告时间的巧妙选择。
广告选在11月10日——光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，这是一个能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率的时间。
并且，投放在《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。
化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。
陈欧称这次并没有做太多“推广”方面的投入，但收效显然已经达到目的。
截止12月13日，这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。
可以作为对比的是，大众汽车公司发布的新甲壳虫热播视频“乐不宜迟”，在优酷的播放次数为144万次。
其次，是广告投放策略合适。
这则广告实际只在湖南卫视投放了两周，在《快乐大本营》的黄金时间合计播放四次，其中两次在11月10日播出，当天的广告“尾板”上的是“双十一购物大狂欢”的促销内容。
在双十一当天，聚美优品单日成交超过30万笔，是平时成交量的三倍。
在成本较高的电视平台上，聚美优品发起全力攻击——以2分钟足本广告在那些15秒广告中脱颖而出，然后迅速收兵——两期之后就不再投放。
这样的投放策略让聚美优
品的这次营销效果，都要优于那些持续数月反复、单调地播放的电视广告。
2、个人与公司品牌合二为一。
聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。
无论是在“非你莫属”的节目现场，还是做“快乐女生”的微博评委，陈欧经常出现在人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。
事实上，ceo做企业代言也有先例，比如搜狐的张朝阳，联想的柳传志。
企业家为自己的企业代言这种形式成功与否，关键在于企业家的形象和企业品牌需要建立的形象是否贴切，陈欧所建立的个人形象：阳光、乐观、奋进，已经和聚美的品牌形象相融合了。
聚美优品在陈欧的个人形象的引导下，已经成为起步较晚，起初形式并不容乐观，但是因为勇气因为努力，一步步从草根爬到中国最大的化妆品专业团购网站，他所建立起的品牌信誉，已经成为聚美最重要的竞争核心力了。
3、重视新媒体的运用，微博力量功不可没。
聚美优品的这则励志广告，真正投放在传统大众媒介——电视上面的只有《快乐大本营》的两期为期两分钟的广告。
是什么促使了这则广告的轰动效应呢？答案就是新媒体网络中的——微博。
聚美优品这则励志广告在人人、微博等社交网络上得到疯狂转发，以及聚美优品鼓励网民进行此形式的创作，网民以为自己身份代言为内容大量的创作得到认可，优秀的作品在社交网站被疯狂的转发。
奥运冠军孙杨、主持
人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。
拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。
类似这样的转发，即便不算聚美优品公司官方微博及员工帐号的贡献，做最简单的估算，这孙杨、何炅、韩庚、徐小平这四个人的粉丝数相加就已超过7000万。
去掉重复的粉丝及不活跃的帐号，这则广告真正吸引到的群体也是异常庞大的。
巨大的微博效应，使得陈欧这次并没有做太多“推广”方面的投入，但收效显然已经达到目的。
截止12月13日，这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。
可以作为对比的是，大众汽车公司发布的新甲壳虫热播视频“乐不宜迟”，在优酷的播放次数为144万次。
聚美优品就是通过这种励志文案的创作、创始人良好形象和品牌形象的融合、以及合理的传播方式，带来了巨大的传播成效。
在提高了品牌知名度的同时，也打响了品牌美誉度。
（作者单位：西华大学人文学院）
参考文献：
[1]田中初.电子媒介如何影响社会行为——梅罗维茨传播理论述评[j].浙江师范大学学报.2006（01）
[2]李萌.我要从0到100再到10000！——访聚美优品ceo陈欧[j].互联网天地.2011（11）
[3]王巍栋.聚美优品：做美丽生意对话聚美优品ceo陈鸥[j].现代商业.2011（22）。