市场营销学答案
国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案
市场营销学第一章——第十二章即时练习答案市场营销学第一章主题一即时练习答案一、判断题（每题10分，共50分）1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
( 对)2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
( 错)3.市场的构成要素是：人和购买力。
( 错)4.现代市场营销就是推销和广告。
( 错)5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
( 错)二、单项选择(每题10分，共50分)6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（某一产品的所有现实和潜在买主的总和）。
7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（人口）。
8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（资本运营）9.市场营销理论中核心和基础的概念是（交换）。
10.市场营销的核心是（交换）。
市场营销学第一章主题二即时练习答案一、判断正误（每题10分，共50分）1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（错）3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。
（对）4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( 错）5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
（对）二、单项选择(每题10分，共50分)6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（ 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版）作为学科诞生的标志。
7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。
( “全美市场营销协会”（AMA）成立)8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（推销与广告的方法）。
9.市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪初）。
10.市场营销学是一门（应用科学）。
市场营销学(市场细分与目标市场)习题与答案解析
一、单选题1、下列属于异质市场的是（）。
A.食盐市场B.服装市场C.煤炭市场D.白糖市场正确答案：B2、以下哪个市场不必进行市场细分？（）。
A.天然气市场B.服装市场C.手机市场D.牙膏市场正确答案：A3、（）是市场细分常用的和最主要的依据。
A.地理变量B,心理变量C.行为变量D.人口变量正确答案：D4、划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）。
A.地理环境B.人口因素C.购买行为D.心理因素正确答案：A5、蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14-18的女孩子。
由此可见，该公司在细分市场时，是按照（）来细分消费者的。
A.职业和心理变量B.年龄和收入变量C.年龄和性别变量D.地区和年龄变量正确答案：C6、下列细分变量中，属于人口变量的是（）。
A.消费者的个性B,消费者的生活方式C.消费者的职业D.消费者所追求的利益正确答案：C7、在情人节、教师节即将到来的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，这是按照什么变量来细分消费者的。
（）A.心理变量B.人口变量C.行为变量D.地理变量正确答案：C8、按（）细分市场一直运用于服装、首饰、鞋帽、化妆品、烟酒、杂志等领域。
A性别B.职业C.收入D.年龄正确答案：A9、根据二八定律，许多企业把（）作为自己主要的销售和服务对象。
A.大量使用者B.多量使用者C.中量使用者D.少量使用者正确答案：A10、消费者对品牌的（）可以用品牌忠诚度这一指标来衡量。
A.消费金额B.关注程度C.偏好程度D.推荐程度正确答案：C11、A公司广告：“不管哪个儿童，在本公司都能买到合适的皮鞋”。
A公司是怎样选择目标市场的？（）A.选择专业化策略B.市场专业化策略C.产品专业化策略D,产品市场集中策略正确答案：D12、B公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子”。
B公司是怎样选择目标市场的？（）A.产品专业化策略B.产品市场集中策略C.全面进入市场策略D.市场专业化策略13、某工程机械公司专门经营满足建筑业用户需要的推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等各种建筑工程机械设备。
市场营销学(促销决策)习题与答案
一、单选题1、市场营销学产生于A.十九世纪末B.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十年代正确答案：B2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略正确答案：A3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略A.保持B.收割C.发展增大D.放弃正确答案：C4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案：C5、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要正确答案：C6、产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买正确答案：D7、指出下列哪种市场是不可扩张市场A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场正确答案：D8、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新正确答案：A9、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价正确答案：A10、同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为A.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C.水平渠道竞争D.渠道系统竞争正确答案：C11、不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是A.报纸B.电视C.广播D.杂志正确答案：B12、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统正确答案：D13、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资正确答案：B14、在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于A.固定成本B.准固定成本C.变动成本D.准变动成本正确答案：D15、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.家庭品牌决策D.多品牌决策正确答案：D16、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
市场营销学(价格策略管理)习题与答案
一、单选题1、产品的最高价格取决于产品的（）。
A.供给水平B.市场需求C.规格型号D.质量标准正确答案：B2、产品的最低价格取决于产品的（）。
A. 扩散程度B.寿命周期C.成本费用D.使用频率正确答案：C3、在最高和最低的价幅之内，产品价格的高低取决于竞争者同等产品的（）。
A.新旧程度B.价值尺度C. 价格水平D.竞争条件正确答案：C4、随着产量增加，平均固定成本（）。
A.不断下降B.决定一个企业的关门点C.固定不变D.先下降后上升正确答案：A5、在其他条件不变的情况下，作为商品价值货币表现的价格，与商品价值和劳动生产率分别成（）。
A.反比和正比B.正比和正比C.反比和反比D.正比和反比正确答案：D6、因价格与收入等因素引起的需求的相应变动率，称为（）。
A.收入弹性B.消费弹性C.价格弹性D.需求弹性正确答案：D7、边际成本是每增加一个单位产量而相应增加的（）。
A.单位成本B.边际成本C.固定成本D. 变动成本正确答案：D8、在完全竞争条件下，买主和卖主都是价格的（）。
A.决定者B.影响者C.接受者D.参与者正确答案：C9、在不完全竞争条件下，制造商控制价格主要是通过（）。
A.广告宣传B.需求波动C.产品差异D.成本优势正确答案：C10、在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业主要的定价目标应该是（）。
A. 当期利润最大化B.维持企业生存C. 实现预期的投资收益率D.市场占有率最大化正确答案：B11、下列不属于需求导向定价法的是（）。
A.比较定价法B.理解价值定价法C.需求差异定价法D. 随行就市定价法正确答案：D12、下列属于竞争导向定价法的是（）。
A.变动成本定价法B.理解价值定价法C.习惯定价法D.需求差异定价法正确答案：A13、下列属于心理定价策略的是（）。
A.满意定价策略B.声望定价策略C.互补产品定价策略D.撇脂定价策略正确答案：B14、（）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。
市场营销学(营销战略计划)习题与答案
一、单选题1、价值创造和传递次序中，不属于传播价值的是（）。
A.人员推销B. 广告C.原材料采购制造D. 销售促进正确答案：C2、企业的竞争优势来源于（）。
A.产品本身质量B.产品宣传投入C.各个价值活动D.政府的政策正确答案：C3、战略营销的精粹是（）。
A.全方位营销B.STPC.SWOTD.4P正确答案：B4、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形式有利的条件是（）。
A. 市场利润B. 成本领先C.环境威胁D.市场机会正确答案：D5、企业战略的层次结构不包括（）。
A.竞争战略B.营销战略C.公司战略D.职能战略正确答案：B6、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（）。
A.问号类B.明星类C.瘦狗类D.现金牛类正确答案：A7、适合处境不佳的弱小现金牛类业务的营销战略是（）。
A.发展战略B.收割战略C.放弃战略D.维持战略正确答案：B8、特别适合问号类业务的营销战略是（）。
A.收割战略B.维持战略C.放弃战略D.发展战略正确答案：D9、用现有产品满足新市场需要的增长战略属于（）。
A.产品开发战略B.市场渗透战略C.多元化战略D.市场开发战略正确答案：D10、某油漆公司不仅生产油漆，而且拥有或控制200多家油漆商店，这是（）。
A.后向一体化B.水平一体化C.前向一体化D.多角化正确答案：C11、企业所应担当的角色和责任，且是企业根本性质和存在理由的是（）。
A.企业目标B.企业任务C.企业战略D.企业使命正确答案：D12、由于70年代经验曲线概念的流行而得到日益普遍应用的竞争战略是（）。
A.总成本领先战略B.市场挑战者战略C.差异化战略D.目标集聚战略正确答案：A13、当企业自身资源有限、消费者存在需求差异、目标市场具有较大的吸引力且尚没有其他竞争对手时可采用的竞争战略是（）。
A.目标集聚战略B.差异化战略C.总成本领先战略D.市场挑战者战略正确答案：A14、下面不属于一般性竞争战略的是（）。
《市场营销学》课后习题及答案
《市场营销学》课后习题及答案第1章●知识题一、判断题1. ×市场营销学是一门研究个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。
2. ×企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。
推销是企业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。
3. √二、简答题1. 什么是市场营销？答：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
2. 市场营销有哪些功能？答：市场营销功能有：交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。
3. 为什么市场营销不能与推销混为一谈？答：推销观念指导下，企业必须想方设法把自己的产品推销出去，坚持“以产促销”的观念，即“企业销售什么，消费者就买什么”，企业尽可能地采取各种手段把产品推向消费者，从而获得尽可能多的利润。
市场营销观念指导下，这就要求企业的经营观念从过去的“以产促销”转变为“以销定产”，消费者需要什么产品，企业就尽量生产什么产品。
企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场上的消费需求出发，按照消费者的需求去组织生产和销售，以期满足客户的需要。
4. 市场营销观念经历了哪些阶段？答：市场营销观念经历了四个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。
5. 市场营销观念的核心是什么？它与传统经营观念的主要区别是什么？答：市场营销观念的核心是以顾客需求为中心，企业通过生产、流通和售后服务满足市场需求，实现企业的经济目标。
它与传统经营观念的主要区别:企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场上的消费需求出发，按照消费者的需求去组织生产和销售，以期满足客户的需要。
企业的主要目标不是单纯追求销售量的短期增加，而是着眼于长久占领市场阵地。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”指的是（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 以上都是答案：E4. 以下哪种定价策略不是基于成本的？（）A. 成本加成定价B. 目标回报定价C. 渗透定价D. 价值定价答案：D5. 以下哪种促销方式属于非人员销售？（）A. 销售拜访B. 电话销售C. 广告D. 销售会议答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：ABCDE2. 市场调研的方法包括（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 案例研究法E. 以上都是答案：E3. 以下哪些属于市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 品牌形象E. 以上都是答案：E三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销的目的是满足消费者需求和欲望。
（）答案：正确2. 市场细分是将市场划分为不同的消费者群体，每个群体有相似的需求。
（）答案：正确3. 营销组合的4P理论只包括产品、价格、地点和促销。
（）答案：错误4. 渗透定价策略通常用于新进入市场的企业。
（）答案：正确5. 非人员销售不需要销售人员直接与顾客接触。
（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的意义。
答案：市场细分的意义在于帮助企业更精确地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有效的营销策略，提高市场竞争力。
2. 描述市场调研的一般流程。
答案：市场调研的一般流程包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写调研报告。
市场营销学含答案
一、单选题1 、市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登B.尤金·麦卡锡C.菲利浦·科特勒D.温德尔·斯密2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（A. 采购者B. 经理C. 技术人员D.财务人员3、企业战略的基础和出发点是（A. 企业任务B. 企业目标C. 投资组合规划D.增长战略4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（A. 本企业制造化妆品B. 本企业是化学工业企业C. 本企业的任务是创造利润D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要5、市场营销组合是指(A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析(A. 企业内部B. 国外的消费者C. 社会文化D. 人口7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于(A. 市场渗透B. 多角化C. 产品发展D. 市场发展8、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是(A. 发展战略B. 维持战略C.增加投资D. 收割放弃9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是( )A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵B. 市场增长率和市场占有率矩阵C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵D. 多因素投资组合矩阵10 、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（A. 理想业务B. 成熟业务C. 冒险业务D. 困难业务11 、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8 个阶段，其中最后一个阶段是：（）。
A. 正式订购B. 购后评价C. 征求建议D.选择供应商12 、下列哪一因素属于宏观环境因素（A. 公众B. 中间商C. 企业D. 人口13 、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（A. 产业市场和中间商市场B. 消费者市场和组织市场C. 消费者市场和中间商市场D. 产业市场和政府市场14 、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（A. 市场营销观念B. 整体营销观念C. 绿色营销观念D. 大市场营销观念此种对策是（）15 、世界性的“禁烟运动” 对烟草公司造成了极大的威胁。
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第二次任务_００01试卷总分：1０0 测试时间：0单项选择题多项选择题判断题一、单项选择题(共1０道试题，共4０分。
）1。
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为( ）。
A. 同质性市场B。
异质性市场C．消费者市场D. 目标市场2。
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）.A. 降低调研成本B. 了解消费者的经济承受能力C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D。
采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策3．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行（）。
A。
市场营销规划B。
市场营销组合设计Ｃ. 市场营销调研D. 预测市场需求４．市场营销调研的第一步是（）。
A．确定一个抽样计划B．收集信息C．进行调研设计D．确定问题研究目标5．市场领先者扩大市场需求量的途径是( ）.A. 开辟产品的新用途B。
以攻为守C. 正面进攻D. 保持市场份额6．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是( ）研究.A．探测性Ｂ。
描述性C。
因果关系D。
预测性7．以防御为核心是（ )的竞争策略.A。
市场领先者B。
市场挑战者C．市场跟随者D. 市场补缺者8. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ).A. 经常性购买B. 选择性购买C. 探究性购买D. 多变型９。
一个消费者的完整购买过程是从( ）开始的.A．引起需要Ｂ。
筹集经费C. 收集信息D。
决定购买１0. 无选择性策略的最大优点是（）。
A. 市场占有率强B. 成本的经济性Ｃ. 市场适应性强D. 需求满足程度高二、多项选择题(共 5 道试题，共3０分。
）1. ２．以下哪几个是市场领先者的策略：（）A．开辟产品的新用途B．提高市场占有率C．季节折扣D。
阵地防御E. 正面进攻2．企业在市场定位过程中,（)。
Ａ. 要了解竞争产品的市场定位B。
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C。
要选择本企业产品的特色和独特形象Ｄ。
要避开竞争者的市场定位E．要充分强调本企业产品的质量优势3．市场营销信息系统是由（）构成的.A. 市场营销调研系统B. 市场营销决策系统Ｃ。
内部报告系统D. 市场营销情报系统E。
市场营销信息分析系统4. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的( )等差异所决定的.A。
个性B. 年龄C。
地理位置D．文化背景E. 购买行为5. 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：( )。
A。
商品差异不大B．不必花费很多时间收集商品信息C. 消费者对所需要的商品很不了解D。
商品一般价格高，购买频率低E。
消费者一般对该类商品没有购买经历三、判断题(共10 道试题,共30 分。
）1。
市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营.A。
错误B．正确2．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料.Ａ. 错误B。
正确3．消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源.A. 错误B. 正确４. 拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了后向一体化。
A。
错误B. 正确５. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
A。
错误B．正确6. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同.对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
A. 错误B. 正确7．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
Ａ．错误B。
正确8. 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
A. 错误B. 正确9。
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应.这是利用了社会阶层对消费者的影响。
Ａ．错误B. 正确10. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A．错误B．正确第三次任务_０00１试卷总分：100 测试时间：０单项选择题多项选择题判断题一、单项选择题（共10 道试题，共40 分.）１。
小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是（）。
A．适时传递有关产品的信息Ｂ. 大幅度降低产品的价格C. 保证一定的存货水平Ｄ. 赠品销售２. 下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道.A。
单价低、体积小的日常用品B．处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D．生产集中、消费分散的产品3. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( ）类产品效果明显.Ａ. 产品需求缺乏弹性B。
产品需求富有弹性Ｃ. 生活必需品Ｄ. 名牌产品4．理解价值定价法运用的关键是（）.Ａ。
确定适当的目标利润B. 准确了解竞争者的价格C。
正确计算产品的单位成本D。
找到比较准确的理解价值５．市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）.Ａ。
甲和乙产品是互替产品B。
甲和乙产品是互补产品C. 甲为低档产品,乙为高档产品D. 甲为高档产品,乙为低档产品6．在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。
A。
广告B. 人员推销Ｃ. 价格折扣D. 营业推广7。
Inteｌ公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利.他们采用的是（）定价策略。
A。
撇脂定价B. 渗透定价C。
弹性定价Ｄ。
理解价值定价8. 由于密切接触市场,熟悉竞争情况，（)往往成为新产品构思的最好来源之一。
A. 企业营销人员B. 企业高级管理人员C。
经销商Ｄ．竞争者９。
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
Ａ。
深度B. 长度C．宽度D. 相关性10. 以下哪一项不是批发商的职能：( ）Ａ．集散商品B。
沟通产销信启C. 承担市场风险Ｄ. 延长产品的生命周期二、多项选择题(共 5 道试题,共３０分.)1．影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小:（）。
A。
与生活关系密切的必需品B。
缺少替代品，且竞争产品也少的产品C。
知名度高的名牌产品Ｄ. 与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品2. 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（ ).Ａ. 产品潜在的消费者或用户分布面广B。
企业生产量大,营销能力强C．产品技术性强D. 产品体积大E。
产品易腐易损，需求时效性强3。
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ ).Ａ. 属性B．利益C．价值D. 文化E．个性４. 以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
A．产品需求的价格弹性小B。
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C. 新产品无明显特色,且市场已被他人领先D. 企业生产能力强Ｅ。
新产品竞争激烈５. 新产品构想的来源主要有( )等方面。
A。
企业内部的技术人员和业务人员B．购买者C．竞争者D。
报刊杂志、高校和科研机构E．分销商和供应者三、判断题(共10 道试题，共３0 分。
）。
按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
A。
错误B. 正确．产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A。
错误Ｂ。
正确３。
凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,最好能采用直接式渠道. Ａ。
错误B。
正确。
尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
A．错误B。
正确。
消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A。
错误Ｂ. 正确。
一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。
A．错误B. 正确。
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层.A. 错误B。
正确. 一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
A. 错误B. 正确。
美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
A。
错误B. 正确１０. 日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构.A。
错误Ｂ. 正确第四次任务_000１试卷总分:100 测试时间:0单项选择题多项选择题判断题一、单项选择题（共10 道试题,共４０分.)１. 以下哪一个属于非关税措施：（）。
A。
进口许可证B. 进口附加税C. 进口税D. 出口税2. 人员推销活动的主体是( ）。
A．推销市场B. 推销品C。
推销人员D。
推销条件。
3．当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是( ）。
Ａ。
认识了解商品，提高知名度Ｂ。
促成信任、购买C. 增进信任与偏爱D。
满足需求的多样性４. 营业推广的目标通常是（）。
A。
了解市场，促进产品试销对路B．刺激消费者即兴购买C。
降低成本,提高市场占有率D. 帮助企业与各界公众建立良好关系５。
以下哪一个不是网络营销的优势：( ）.A. 竞争更公平Ｂ。
沟通更有效C. 成本更节省D。
品质更保障6。
以下哪一项不是公共关系的功能？（ )Ａ。
传播沟通B。
协调关系Ｃ。
刺激消费者即兴购买D。
增进社会效益7．制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。
A．广告宣传Ｂ。
营业推广C．经销商商品陈列D. 人员推销8．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ),并不涉及所有权的转移。
A. 管理权B. 保护权Ｃ. 所有权D. 使用权９。
国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。
A。
统一定价策略Ｂ. 多元定价策略C. 控制定价策略D。
转移定价策略10．以下哪个是报纸媒体的优点：（）。
A．形象生动逼真.感染力强B. 专业性强，针对性强C．简便灵活，制作方便，费用低廉Ｄ．表现手法多样，艺术性强二、多项选择题(共 5 道试题，共30 分。
）1．服务的特征主要有( ).A。
无形性Ｂ. 不可分离性C. 可变性Ｄ。
异步性E. 不可贮存性2。
下面哪些是产品管理型组织的优点:（）。
A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略Ｂ。
行政管理简单Ｃ. 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D. 为培训年轻经理人员提供最佳计划E. 企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动3. 网络营销的职能主要有( ）。