浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析
2024年婴幼儿奶粉市场分析现状
婴幼儿奶粉市场分析现状引言婴幼儿奶粉是婴幼儿辅以其他食物之前的主要食品之一。
随着人们对婴幼儿健康和营养需求的关注度提高，婴幼儿奶粉市场逐渐成为一个庞大而竞争激烈的行业。
本文将对当前婴幼儿奶粉市场的分析现状进行综合研究。
1. 市场规模婴幼儿奶粉市场是一个巨大的市场，全球范围内的消费者需求不断增长。
根据市场研究，预计市场规模将在接下来的几年保持稳定增长。
2. 市场分布婴幼儿奶粉市场分布广泛，主要可以分为高端市场和普通市场两个主要部分。
高端市场主要面向高收入家庭，注重产品品质和品牌形象；普通市场则更注重价格和性价比。
3. 主要品牌目前，全球婴幼儿奶粉市场上有许多主要品牌，主要包括惠氏、美素佳儿、雀巢等。
这些品牌在婴幼儿奶粉市场中占据着主导地位，并且在市场上具有较高的品牌知名度和市场份额。
4. 市场竞争婴幼儿奶粉市场竞争十分激烈。
品牌间的竞争主要集中在产品质量、安全性、价格和营销策略等方面。
同时，新品牌的涌现和市场的不断变化也进一步加剧了市场竞争的激烈程度。
5. 消费者洞察消费者对婴幼儿奶粉的需求越来越高，对奶粉品质和安全性的关注也越来越重要。
消费者更倾向于选择有口碑和良好品牌形象的产品，对产品成分和营养价值有较高的敏感度。
6. 市场趋势随着科技的进步和营养科学的发展，婴幼儿奶粉市场呈现出以下几个趋势： - 有机奶粉市场增长迅速，消费者对天然和有机产品的需求不断增加；- 定制化需求增加，家长更倾向于选择根据孩子个体差异定制的奶粉产品； - 线上销售渠道的发展，使得消费者更方便地购买到奶粉产品； - 品牌创新和差异化竞争趋势增强，品牌需要更加注重产品质量和市场定位。
结论婴幼儿奶粉市场作为一个重要的消费品市场，市场规模巨大，竞争激烈。
消费者对产品质量和安全性的需求不断提高，对有机和定制化产品的需求也越来越多。
品牌需要注重产品创新和差异化竞争，提高品质和营销策略，以满足市场需求。
2023年婴幼儿奶粉行业市场分析现状
2023年婴幼儿奶粉行业市场分析现状婴幼儿奶粉行业是一个庞大而复杂的市场，它包括了牛奶、羊奶、豆奶等多种类型的婴幼儿奶粉产品。
近年来，婴幼儿奶粉行业市场呈现出了快速发展的趋势，但也面临着一些挑战和问题。
下面将对婴幼儿奶粉行业的市场现状进行分析。
1.市场规模巨大。
中国是世界上最大的婴儿市场，每年新增婴儿超过1500万人，因此婴幼儿奶粉市场潜力巨大。
根据国家统计局数据，中国的婴幼儿奶粉销售额年均增长超过10%。
同时，随着城市化进程的加快以及消费观念的提升，婴幼儿奶粉的消费需求也在不断增加。
2.品牌竞争激烈。
婴幼儿奶粉市场竞争激烈，国内外知名品牌众多，消费者对品牌的选择越来越注重。
一线品牌包括美赞臣、雅培、惠氏等，在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
同时，国内一些婴幼儿奶粉品牌也在不断加强产品质量和品牌形象的建设，与国际品牌展开激烈竞争。
品牌建设和市场推广成为各个品牌的重要竞争手段。
3.产品质量和安全问题亟待解决。
婴幼儿奶粉市场多次出现产品质量和安全问题，这对整个行业的信誉造成了很大的打击。
中国政府在近几年频繁出台相关政策和监管措施，加强婴幼儿奶粉行业的管理和监督，但仍然需要行业内企业和监管部门的共同努力来保障产品的质量和安全。
4.线上线下渠道并存。
婴幼儿奶粉的销售渠道主要包括线上和线下两种，线上销售渠道包括电商平台、微商以及自营商城等，线下销售渠道包括母婴店、超市等。
随着互联网的普及和消费者的购买习惯的改变，线上销售渠道呈现出快速增长的趋势。
同时，线下母婴店和超市等传统销售渠道仍然具有一定的消费者群体。
综上所述，婴幼儿奶粉行业市场具有巨大的发展潜力，市场规模庞大，品牌竞争激烈。
然而，产品质量和安全问题仍然是行业面临的挑战。
未来，行业需要继续加强产品质量和安全的管理，同时创新市场推广手段，满足消费者多样化的需求，并注重线上线下渠道的整合，实现可持续发展。
我国婴幼儿奶粉行业分析
2、创新营销模式
婴幼儿奶粉行业是一个高附加值的产业，企业需要通过产业升级来提高产品 的质量和降低生产成本。未来几年，将有更多的企业进行产业升级和技术改造， 引入先进的生产设备和工艺技术来提升自身的竞争力。此外，婴幼儿奶粉行业也 需要加强与上下游产业的合作，共同推动整个产业链的发展。通过与奶源供应商、 物流企业等合作，实现资源的优化配置和成本的降低。
五、结论和建议
2、提高产品品质：婴幼儿奶粉企业需要加强品质管理，采用先进的生产工艺 和设备，确保产品的质量安全。同时，加强研发创新，优化产品配方，满足消费 者对产品品质和营养价值的需求。
五、结论和建议
3、建立消费者信任体系：婴幼儿奶粉品牌需要建立消费者信任体系，加强品 牌形象的塑造和维护。通过诚信经营、优质服务和良好口碑的积累，提高消费者 对品牌的信任度和忠诚度。同时，企业应积极回应消费者关切和社会舆论监督， 及时处理和反馈消费者投诉与建议。
二、市场现状
1、市场规模
1、市场规模
我国婴幼儿奶粉市场规模逐年增长，根据公开数据显示，2019年已达到1.4万 亿元，预计到2025年将达到2.0万亿元。其中，国内品牌的市场份额逐年上升， 但与国外品牌相比仍有很大的差距。
2、增长趋势
2、增长趋势
随着三孩政策的实施和消费者对宝宝健康的提高，婴幼儿奶粉市场的增长趋 势十分明显。未来几年，市场将继续保持稳定增长，国内品牌有望在竞争中逐渐 崭露头角。
2、创新营销模式
2、创新营销模式
面对市场竞争的压力和市场监管的要求，婴幼儿奶粉企业需要创新营销模式。 未来几年，线上渠道将逐渐成为主要销售渠道之一，企业需要加强线上营销建设， 利用社交媒体、短视频等新媒体进行品牌推广和营销。同时，线下门店也需要保 持稳定发展，加强消费者的体验和服务。 3.产业升级
2023年婴幼儿奶粉行业市场环境分析
2023年婴幼儿奶粉行业市场环境分析婴幼儿奶粉是指用于喂养婴幼儿的奶粉，是目前市场上最重要的婴幼儿食品之一。
行业市场环境分析对于了解行业的现状和趋势、指导企业制定合理的市场策略非常重要。
本文对婴幼儿奶粉行业市场环境进行了分析。
一、政策环境国家对婴幼儿奶粉的监管非常严格，一系列政策措施的出台对行业产生了重大影响。
其中最重要的是“母乳优先”政策，提倡母乳喂养，并严格控制婴幼儿奶粉的广告宣传，限制营销手段，严格监管产品质量和安全。
此外，国家还出台了一系列对进口奶粉的质量和安全要求，规范了进口奶粉市场。
二、市场规模与增长趋势随着生育率的下降和家庭收入水平的提高，婴幼儿奶粉市场需求总体呈现出增长的趋势。
据国家统计数据，2018年我国0-3岁的婴幼儿数量为4183万人，其中年龄在0-1岁的人口为1562万人，这些消费者是婴幼儿奶粉市场的主要消费群体。
根据中国食品产业分析师预测，到2021年，中国婴幼儿配方奶粉市场规模将达到1903亿元，增长率约为7%。
三、品牌格局与市场竞争中国婴幼儿奶粉市场品牌众多，主要品牌包括伊利、雅培、美赞臣、惠氏等。
其中，伊利作为国内最大的奶业企业，在婴幼儿奶粉市场具有较强的竞争优势。
除了这些知名品牌，市场上还存在大量小型私人企业，并且以后进市场占据了不少市场份额，这也对市场竞争造成了一定的压力。
四、市场趋势与发展机会1.高端市场需求增长。
随着生育率下降和社会经济发展，消费者对高端、高品质的婴幼儿奶粉需求不断增加。
2.进口奶粉市场增长。
消费者对进口奶粉的需求不断增加，根据海关数据，2018年我国进口奶粉总量为19.5万吨，增长率达到了46.4%。
3.电商渠道成为主流。
随着电商平台的发展，购买婴幼儿奶粉的方式发生了变化，消费者更愿意通过电商平台购买婴幼儿奶粉。
总之，婴幼儿奶粉市场具有巨大的发展潜力和机会，但同时也存在着种种挑战。
企业应当积极拓展高端市场和进口市场，发掘潜在的增长点，提高产品品质和质量，通过多种手段来适应市场需求的变化，并建立长期战略合作伙伴关系，增强企业的市场竞争力。
2024年婴幼儿配方奶粉市场环境分析
2024年婴幼儿配方奶粉市场环境分析1. 市场概况婴幼儿配方奶粉市场是一个巨大的消费市场，为满足母乳喂养不可行或无法满足需求的婴幼儿提供了一种替代选择。
随着人们对健康食品的需求日益增长，婴幼儿配方奶粉市场呈现出稳定且不断增长的趋势。
2. 市场规模根据市场研究数据显示，婴幼儿配方奶粉市场在过去几年里呈现出持续增长的趋势。
预计未来几年内，市场规模将继续扩大。
这主要得益于人口增长、经济发展以及家庭收入水平提高等因素。
3. 市场竞争婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，市场上存在众多的品牌和产品供消费者选择。
主要的竞争者包括国际知名品牌和本土品牌。
常见的国际品牌有德国的Hipp、荷兰的Nutricia、法国的Bebelac等，而本土品牌如雅培、美赞臣也在市场上占有一定份额。
4. 市场驱动因素婴幼儿配方奶粉市场的增长驱动因素主要包括以下几点：4.1 人口增长婴幼儿配方奶粉市场的规模受到人口增长的影响。
随着全球人口的不断增长，婴儿数量也相应增加，使得婴幼儿配方奶粉的需求量也增加。
4.2 经济发展经济发展与消费能力的提高，使得人们对优质、健康的婴幼儿配方奶粉的需求不断增长。
高品质奶粉也成为父母们对孩子健康和营养需求的选择。
4.3 健康意识随着健康意识的提高，越来越多的家长开始注重婴幼儿的健康营养。
优质奶粉的营养成分和安全性成为消费者选择的重要因素之一。
4.4 产品创新市场上出现了更多注重婴幼儿健康需求的创新产品，例如添加益生菌、融合多种营养元素的奶粉等。
这些创新产品满足了消费者对于高品质奶粉的需求。
5. 市场前景婴幼儿配方奶粉市场在未来将继续保持增长态势。
随着科技的不断进步和消费者对健康意识的提高，市场上将出现更多创新的产品。
同时，政府对儿童健康的关注也将进一步推动市场的发展。
综上所述，婴幼儿配方奶粉市场具有巨大的发展潜力。
通过不断提升产品质量、满足消费者需求，企业可以在竞争激烈的市场中获得更多份额和利润。
婴幼儿奶粉行业分析
婴幼儿奶粉行业分析婴幼儿奶粉是指专门供应给0-3岁婴幼儿食用的奶粉产品，由于婴幼儿在这个阶段的生长发育关键期，营养需求十分重要，因此婴幼儿奶粉市场一直以来都是一个庞大的市场。
近年来，随着中国人口老龄化趋势的加剧，对婴幼儿奶粉的需求不断增加，使得婴幼儿奶粉行业发展前景广阔。
首先，中国人口增长放缓，而老龄化趋势加剧，造成了婴幼儿人口数量的减少，但是由于家庭对于婴幼儿的教育和健康意识提高，人均消费水平的提升，对婴幼儿奶粉需求不减反增。
与此同时，随着城市化进程的加快，一线城市和部分发达地区的婴幼儿奶粉市场处于饱和状态，但是二、三线城市及农村地区的婴幼儿奶粉市场增长潜力巨大。
其次，婴幼儿奶粉行业目前存在着一些问题，如假货泛滥、食品安全问题等，消费者对产品品质和安全性的要求越来越高。
因此，婴幼儿奶粉行业正处于品牌竞争白热化阶段，具有知名度和良好口碑的品牌会更受消费者青睐。
再次，婴幼儿奶粉行业具有较高的市场盈利潜力和竞争力。
根据中国婴幼儿奶粉市场发展趋势分析报告显示，中国婴幼儿奶粉市场的年化复合增长率将持续保持在10%-15%之间，预计2023年市场规模将达到6620亿元。
由于市场需求大，竞争压力也相对较大，因此婴幼儿奶粉企业需要加强品牌建设、提高产品质量、改善服务质量，以赢得消费者的认可和口碑。
最后，婴幼儿奶粉行业还存在一些挑战，如食品安全问题、市场监管力度不够、国际品牌竞争等。
近年来，中国政府不断加大对婴幼儿奶粉市场的监管力度，出台一系列政策法规，从源头上切断不法商家的销售渠道，保障消费者的权益和食品安全。
同时，国际品牌的进入和本土品牌的崛起也加大了婴幼儿奶粉行业的竞争。
综上所述，婴幼儿奶粉行业发展前景广阔，市场需求大，但也面临一定的挑战。
只有不断提高产品质量和安全性，加强市场监管，合理调整销售策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，并实现可持续发展。
婴幼儿奶粉产品市场发展情况,发展面临的新情况新问题及有关建议
婴幼儿奶粉产品市场发展情况,发展面临的新情况新问题及有关建议婴幼儿奶粉产品市场发展情况：婴幼儿奶粉市场发展受需求限制，整体呈现下行趋势。
据尼尔森IQ数据显示，2023年1-11月，婴儿配方奶粉全渠道销售额同比下降%，其中线下渠道下降%，只有线上渠道小幅上升%。
这表明，婴幼儿奶粉市场的增长仍面临较大的压力。
发展面临的新情况新问题：1. 品牌竞争激烈：婴幼儿奶粉市场上品牌众多，竞争激烈。
许多品牌通过广告宣传、促销活动等方式争夺市场份额。
2. 消费者对品质和安全的要求不断提高：随着消费者对婴幼儿奶粉品质和安全问题的关注度不断提高，对产品的要求也越来越严格。
任何品质问题或食品安全事件都可能对品牌造成重大影响。
3. 新兴市场的需求增长缓慢：随着国内出生率的下降和新兴市场的竞争加剧，婴幼儿奶粉市场的增长变得更加困难。
有关建议：1. 提高产品质量和安全性：婴幼儿奶粉企业应加强对产品质量的控制，确保产品的安全性和可靠性。
同时，应积极采用新技术、新工艺，提高产品的品质和口感。
2. 加强品牌建设：在激烈的竞争中，婴幼儿奶粉企业应注重品牌的建设和推广，提高品牌知名度和美誉度。
同时，应关注消费者需求，推出符合消费者需求的差异化产品。
3. 开拓新兴市场：随着国内市场的饱和，婴幼儿奶粉企业应积极开拓新兴市场，如东南亚、非洲等地区。
同时，应加强与当地企业的合作，了解当地市场需求和文化，推出符合当地消费者需求的产品。
4. 加强行业自律和监管：政府和行业协会应加强婴幼儿奶粉行业的自律和监管，打击假冒伪劣产品和不正当竞争行为，维护市场秩序和公平竞争。
同时，应加强对消费者的教育和宣传，提高消费者的安全意识和辨别能力。
我国奶粉行业市场现状分析
我国奶粉行业市场现状分析奶粉作为婴幼儿的重要营养品，一直以来都是消费者关注的焦点。
随着人们对生活质量要求的提高和经济水平的增长，中国奶粉市场的规模不断扩大。
本文将对我国奶粉行业目前的市场现状进行分析，揭示其存在的问题和发展趋势。
一、市场规模当前，中国奶粉行业市场规模庞大，消费持续增长。
随着人口出生率的提高和家庭经济能力的增强，婴幼儿奶粉市场需求逐年增加。
根据统计数据显示，2019年中国婴幼儿奶粉市场销售额约为1500亿元，同比增长超过10%。
二、品牌竞争我国奶粉市场存在激烈的品牌竞争。
国内外知名品牌纷纷进入中国市场，与当地品牌展开竞争。
国际品牌如雅培、雀巢以及德国的爱他美，在中国市场拥有一定的市场份额。
而国内品牌如伊利、蒙牛等在国内市场占据一席之地。
品牌竞争不仅体现在产品质量上，也包括价格、促销策略以及品牌形象等方面。
三、质量与安全问题奶粉质量和安全问题一直是消费者最关心的。
近年来，我国奶粉行业发生了一系列食品安全事件，不断引发社会关注和消费者不信任感。
对此，政府加强了对奶粉行业的监管，出台了一系列相关政策和法规，加强了产品质量和安全的监督和控制。
对奶粉企业来说，质量和安全是其可持续发展的重要基石。
四、品牌形象建设为了赢得消费者的信任和忠诚度，奶粉企业注重品牌形象的建设。
通过科学研发、质量保证、产品创新等手段，提升产品质量，增强品牌竞争力。
同时，企业还积极推行社会责任、公益慈善等活动，提高企业的社会形象，赢得消费者的好评和支持。
五、市场趋势与发展前景未来，我国奶粉市场将呈现以下趋势和发展前景：1. 健康与营养：消费者对健康和营养的关注逐渐提高，奶粉企业需要提供更加安全、营养的产品，满足消费者的需求。
2. 渠道拓展：随着电商、社交媒体等新渠道的兴起，奶粉企业需要积极拓展线上渠道，提升销售和服务体验。
3. 品牌差异化：在激烈的市场竞争中，企业需要注重品牌差异化，提升产品附加值和品牌认可度。
4. 国际化发展：中国奶粉企业将加大对海外市场的开拓，通过品牌国际化，提升企业的国际竞争力。
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安徽广播电视大学专科毕业论文浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析*者：**院系：阜阳电大专业：工商管理（市场营销方向）年级：2009秋学号：*************指导教师：**答辩日期：成绩：内容提要我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速，持续“走高”，市场现存状况使得国内各品牌奶粉激烈的竞争日趋白热化，一连串的奶粉事件也使国人对国产奶粉产生了疑虑，对其失去了信心，国产奶粉面临着内忧外患的局面。
2011年4月2日，国家质检总局发布了乳业整顿和乳制品企业生产许可证重新审核结果，全国1031家乳制品企业和145家婴幼儿配方乳粉企业中，有643家企业通过了生产许可重新审核，其中包括婴幼儿配方乳粉114家企业；107家企业停产整改，426家企业未通过审核。
奶粉行业洗牌的现象越来越明显，谁能发现市场中的蓝海并在蓝海中保持领先，成为国内奶粉企业的领头羊？2011年及未来几年，是全球危机进行时，也是反危机与反衰退的进行时，中国经济的机遇与挑战并存。
目前正值中国奶粉行业大变革、大发展的时代，在新经济形势下认识局势掌控方向，对奶粉行业所受到的影响和市场的发展态势进行调查和分析，对于中国奶粉行业的长远发展，以及在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。
那么，在新经济形势下，我国奶粉行业会受到怎样的影响？而我国奶粉企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？关键词：婴幼儿奶粉市场现状品牌竞争影响问题分析目录一、婴幼儿奶粉市场现状 (4)（一）婴幼儿奶粉市场现状分析 (5)（二）数据描述 (6)1．市场规模 (7)2．婴幼儿奶粉半年涨四次 (7)5.影响消费者购买因素 (8)6. 消费者购买婴幼儿奶粉的主要渠道 (8)二、婴幼儿配方奶粉存在的问题分析 (9)（一）婴幼儿配方奶粉存在的问题 (9)（二）国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题 (9)(三) 全球配方奶粉市场空间巨大 (10)(四) 婴幼儿奶粉品牌竞争状况分析 (10)(五) 国内婴幼儿奶粉业拥有的优势 (11)(六) 国内婴幼儿奶粉业存在的劣势 (11)(七) 国内婴儿奶粉业的面临的机会 (11)三、婴幼儿奶粉市场健康发展的对策建议浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析众所周知，中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。
同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。
2008年，由于三聚氰胺事件，使得国产奶粉受到了严峻的考验。
“三鹿”婴幼儿奶粉事件发生之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全法》、《乳品质量安全监管条例》、《乳制品工业产业政策》，对整个行业进行整改，为中国奶业的发展指明了方向。
在经历了一次彻底的洗礼之后，2009年，消费者对国产奶粉的信心也慢慢回升，蒙牛、伊利、贝因美等一线品牌回升速度较快，销售量比之前增长了五成左右。
而先前没有被查出三聚氰胺的三元、完达山等二线品牌，销量情况一直良好。
2010年，在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。
国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。
2010年全国规模以上乳品企业累计生产奶粉140.3万吨。
其中，黑龙江省规模以上企业总产量约45.3万吨，位居全国首位。
其次为内蒙古和陕西省，分别为31.1万吨和10.4万吨。
中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。
在金融危机的影响下，全球市场对于奶粉产品的需求量均大减，但中国市场对奶粉产品的需求却依然保持稳步发展。
未来中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。
一、婴幼儿奶粉市场现状近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。
我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。
我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。
一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。
目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。
这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。
随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。
据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。
不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。
由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。
（一）婴幼儿奶粉市场现状分析1．竞争日益激烈的奶粉市场近几年来，国内奶粉市场可谓硝烟弥漫，各奶粉品牌都在疯狂抢占终端资源，大打促销战。
众所周知，婴幼儿奶粉市场的争夺更是各奶粉厂家竞争的焦点，多美滋、惠氏、美赞臣等国外品牌长期以来，凭借研发基础、悠久的历史以及营销策略等方面的优势一直垄断着我国婴幼儿奶粉的高端市场份额，但随着本土品牌伊利、圣元、南山等在技术、工艺、质量以及市场策略等方面的日趋成熟，我国奶粉的市场竞争更将进入白热化。
2．行业洗牌，营销手段同质化，给国产奶粉企业以重压根据中国奶粉协会数据：到今年8月份，我国的乳制品市场将达到200亿美元的规模，同时乳制品市场已有半数的企业未通过检测被淘汰，日前尚有600多家乳制品企业，114家奶粉企业，相信奶粉市场的生产企业也会走向强者愈强，市场趋于寡头的结局。
现在伊利已经发现市场的蓝海并在蓝海中保持领先，成为国内奶粉企业的领头羊。
现今，各国产奶粉企业在渠道、终端、奶源等方面的竞争已经日益激烈。
竞品的渗透，同行业的挤压，商业“黑手”欺诈报道、渠道利润的压缩、促销的竞争、不断增大广告投入已经使得各国产奶粉企业疲于应战，而利润最大、最受消费者重视的高端婴幼儿奶粉市场份额一直被国外品牌牢牢占据，其他品牌也趁机导入，更是令其苦不堪言。
在过去的一年中，奶粉行业在终端的促销战、价格战几乎每月都有；积分制，会员制不断出台稳定消费群。
消费者在繁多的促销中似乎越来越清醒，购买越来越趋于理性，厂家的投入产出比也越来越低。
为了获取新的渠道来源、更多的销售任务，07年、08年众多国产奶粉品牌把注意力投向医院、早教机构等新市场。
开发医务渠道，宝宝店，幼儿园，社区等目标消费者集中的地方，这似乎成了奶粉营销的新亮点，但这方面，很多一、二线市场的中心医院已经被著名外资奶粉品牌所垄断，而且外资奶粉品牌在医务渠道操作上更成熟，更先进。
但那些没有被开发的三、四级线医务市场，它仍然像一块巨大的蛋糕吸引着国产品牌蜂拥而入，当然这也是一个有效的方法和策略，在医务市场还未饱和之前，各奶粉企业都能分得一杯羹，都希望抓住这样一个机会迅速成长，甩开对手。
但是相信随着法规不断完善，开发维护医务渠道的局限性也会显现出来。
3.婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势我国奶粉总体消费量略有下降。
我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。
尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。
根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。
原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。
4．高端市场集中度低，升级配方洋品牌优势凸显婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。
而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。
在香港市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。
当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。
而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达 97.1%，榜首的美赞臣更是独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半（以上数据截至于2006年6月）。
随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。
日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。
高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。
为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。
如全新推出的美赞臣 A+ 奶粉经过严格的实验，对 DHA、ARA和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。
每 100 千卡奶粉中 DHA 、 ARA 、胆碱的含量分别为17 毫克、 34 毫克和 24 毫克。
这一比例完全达到美国医学会，世界卫生组织等国际权威组织推荐的相关标准，除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外，也有利于增强孩子记忆力。
虽然国产婴幼儿奶粉最大的优势在于市场销售渠道方面，但是配方始终是最具核心竞争力的元素。
国际品牌的发展方向是不断改造、调整，使之更接近母乳，国产婴幼儿配方奶粉企业目前正积极研发并生产出适合中国宝宝吸用的专属奶粉，质量已经与国际品牌奶粉不相上下，但现阶段国内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。
（1）国内奶粉品牌关注情况数据显示，国内整体品牌奶粉关注排行中，伊利排名第一，关注度占比8.07%；雅培、蒙牛排名第二、第三位。
2010奶粉品牌关注排行：数据来源：百度数据研究中心2011年1月（2）品牌属性根据品牌属性，将奶粉行业品牌划分为国产和进口品牌，2010年奶粉进口品牌搜索占比为51.62%,国产品牌占比为48.38%。
2010年奶粉品牌属性数据来源：百度数据研究中心2011年1月（3）进口国产品牌关注度2010年进口奶粉品牌中雅培奶粉关注度排名第一占比为15.48%；其次是美赞臣、慧氏。
而国产品牌方面，伊利关注度占比16.77%；蒙牛、圣元分别以14.31%和12.26%的关注占比排名第二、第三位。
2010年奶粉品牌关注度排行—进口奶粉数据来源：百度数据研究中心2011年1月（二）数据描述1．市场规模（1）婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长我国近年来的婴幼儿数量直线上升，为婴幼儿奶粉市场带来了商机。
婴幼儿奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高。
从2004年到目前。
婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长，平均复合增长率为30%左右，我国正在取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，其中高端婴幼儿奶粉的市场规模将在50亿元左右。