电视节目品牌内涵新论
浅论电视节目的品牌战略
一
、
电视 品牌 是 品 牌 类 型 的一 种 。 简 单 地说 ． 电视 品牌 就 是 媒 介 产 品 的 品牌 ． 是 能 为 受 众 提 供 其 认 为 值 得 购买 或 观 看 收
听 的 功 能 利 益 及 附 加 价 值 的 产 品 或 节 目。 如湖南卫视的《 快乐大本营》 节 目。 电 视 品牌 也 指 生 产 某 种 媒 介 产 品 的 传 媒 单 位， 如湖南卫视 、 凤凰卫视 、 安徽卫视 等。 在 我 国最 早 将 电 视 品牌 这 一 概 念 应 用 于 实践领域 的 ， 便 是 中 央 电 视 台 的《 东 方 时 空》 栏 目。 １ ９ ９ ６年 《 东方时空》 进 行 了第 一 次 栏 目包 装 并 取 得 了一 定 的成 功 ． 电视 品牌 这 个 概 念 也 悄 然 兴 起 。一 般 来 说 ， 一 个 电视 频道 品 牌 的构 建 主要 有 六 大 因 素： 即 明确 的 标 识 、 优 秀 的节 目、 公 众 的 知名 度 、 良好 的公 共 信誉 、 营 造 的 文 化 理 念 和 品牌 的 内在 原 动 力 。
浅论 电视 节 目的 品牌 战略
车 贯
（ 大兴 安 岭 电视 台 ， 大兴 安 岭 １ ６ ５ ０ ０ ０ ）
【 关键词】 品牌战略 ； 电视节目品牌 ； 策划
电视 节 目品 牌 的 概 念 份额 ， 其 受众 的 年 龄 定 位 非 常 精 准 ： 前 者 的 目标观众 是 ２ 至１ ６岁 的儿童 和青 少 年 ． 后者 的 目 标观众是 １ ５ 至３ ４岁的年轻 人 。
电 视 节 目的 策 划 ．是 在 经 过 广 泛 深
传播信息 、 教育等功能 。
（ 三） 市场 定位
浅析我国电视真人秀节目的内涵提升与价值优化
浮躁 时代下 的 电视人肯花 心思制作 高质量 节 目的 少了 ，
可能成为 明星 。同时 ， 它的出现也突破 了我 国 电视节 目形态 不少真 人秀节 目的文化认 知功能 、 教 育功能 ， 甚 至审美 功能
设定 的“ 瓶颈” ， 西 方 成 熟 的真 人 秀 形 态 为我 国 提 供 了 大 量 模 都受到 了抑制 ， 只是一味通过 强化和突出它 的感观 刺激功能
是 不 会 有 长 远 发 展 的。 娱 乐 化 问题 是 当今 电 视 圈 直 面 的 问 题 。 如 何 扭 转 过 娱 乐化 横 行 电 视业 的 局 面 ， 值 得 每 个 电视 人
天” 。
关 键 词 ：真 人 秀
内涵
娱 乐化
价 值
电视真人 秀节 目因参与性强 ， 真实感至上而 受到受众青 覆 了传 统的 电视理念。 电视真人 秀注重还原真人真 事 ， 它往 睐， 如今越来越走红。在电视 真人秀繁荣的背后 ， 一些 “ 垃圾” 往能 折射 出社会部 分群体 的思想 或处境。真人秀节 目的初衷
二、 我 国电视真人秀节 目的娱乐倾 向
电视 真 人 秀 因 为 门槛 低 、 大众娱 乐化程度 高、 对 受 众 没
电视真人 秀节 目， 又称 “ 真 实电视 ” 。这一 节 目形式最 早
出现 于美国 ， 中文名称来 自“ Ｒ ｅ ａ ｌ ｉ ｔ ｙ Ｓ ｈ ｏ ｗ” 的直译。 上世纪九 有学识 要求而备 受观众喜 爱。然 而 ， 发展是把双 刃剑 ， 真 人
本。 随着市场 经济的发展 ， 我国真人秀节 目也在不断探 索 自
和游戏功能来 吸引受众。尼尔 ・ 波兹曼说 ： “ 娱 乐 不 仅 在 电视 上成为话语的象征 ， 在 电视 下 这 种 象 征 仍 然 统 治 着 一 切 。” 过
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体市场的不断扩张，越来越多的地方电视台开始意识到品牌栏目塑造的重要性。
品牌栏目可以塑造电视台的形象和认知度，增加电视台的市场竞争力，扩大广告收益，甚至可以增加电视台的收视率。
本文将从品牌栏目的定义，品牌栏目的重要性，品牌栏目的塑造方向和建议四个方面来进行讨论。
一、品牌栏目的定义品牌栏目是指一种具有强烈品牌意识和较高知名度的节目。
这种节目不仅具有良好的品质和形式严谨的制作，更重要的是要能够与电视台的整体形象和口号相统一，成为电视台品牌的代表。
1. 提高电视台的形象品牌栏目具有品质高、内容严谨等特点，可以提升电视台的整体形象。
2. 提高收视率品牌栏目有较高的知名度，可以吸引观众的关注，从而提高了节目的收视率。
3. 增加广告收益品牌栏目的受众人群广泛，品牌形象好，所以吸引到的广告客户数量也增加，电视台的广告收益也相应增加。
4. 增加市场竞争力品牌栏目的存在可以增加电视台的市场竞争力，提高电视台在市场中的地位。
1. 观众需求导向在制作品牌栏目时必须紧跟观众的需求，关注观众关心的热点话题，并结合当地特色，注重节目的深度和广度，以打造有影响力的品牌栏目。
2. 专业化运营品牌栏目的制作需要具备专业化的运营团队，包括主编、编导、记者、摄影师等多种角色，也需要有定期的培训和提高活动，让团队成员的专业技能不断提高。
3. 创新发展品牌栏目需要在制作过程中进行创新，以吸引观众的目光，同时也需要加强技术更新和升级，让品牌栏目始终保持便捷、易用、先进的状态。
四、建议1. 注重品质与量化结果在品牌栏目的制作过程中必须注重品质，最终要达到的是把品牌栏目制作成为符合质量标准的的高品质节目。
同时也不能忽视对量化结果的关注，比如电视收视率或者观众满意度。
2. 不断调整方向与改进制作品牌栏目需要依据市场的变化、观众的需求来不断调整方向，及时获取市场及观众反馈，对品牌栏目进行细致而全面的分析，做到改进制作以适应新变化。
浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例
南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。
所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。
也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。
在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。
关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。
电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。
2、现在电视节目品牌建设2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。
电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。
电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。
定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。
论电视购物节目的艺术内涵
论电视购物节目的艺术内涵作者：王魁峰来源：《活力》2015年第20期电视购物频道又称家庭电视购物，它以电视台的专业频道为平台，通过宣传、组织、销售来完成社会商业性服务活动。
电视购物频道的兴起为零售业发展提供了一个新机遇，也为电视产业开拓了一个新方向，它的无店铺销售模式为商品营销提供了一种新模式。
电视购物节目因其具有经营性、服务性的特点，加之自身的节目特性，使得电视购物节目区别于其他节目诸如新闻节目、娱乐节目、生活服务类节目等，成为众多电视频道中又一类新的电视节目形式。
一直以来，在电视购物行业内流传着这样一句话，叫做“做销售而不是做节目”，对此有一种说法，即电视购物的节目可以没有艺术水准，只要有销量就是好节目。
而笔者认为，虽然电视购物节目是为销售服务，但是电视节目的质量却是在影响着销售量，这就是所谓的节目力。
从艺术角度讲，电视购物节目作为新的电视节目形式，它同样具有其独特的艺术内涵。
一、电视购物节目的视觉艺术让商品成为耀眼明星和所有电视节目一样，电视购物节目也是集合了舞美、灯光、设计场景等制作元素创作完成。
但不同的是，其他电视节目视觉效果大都是为人物服务，而电视购物节目的视觉效果却为商品服务，即使是节目的主持人（业内称为购物专家）也同样要为商品服务，所以，在每一档节目中商品才是当之无愧的明星。
商品进入节目的第一流程便是制播会，制播会就是节目制作的相关人员共同开会研究产品的卖点、销售人群、销售手段、呈现方式等各方面的表现细节。
通过制播会，节目制作人就会策划出一系列表现产品特色的电视呈现方式。
那么在接下来的节目创作当中，会围绕着商品拍摄VCR，将商品设置在各个生活场景中来表现它的独特魅力。
节目进入录制阶段时，首先要进行的是舞美陈设，就是把商品陈列在展台上，这种陈列绝对不是简单意义上的堆砌，而是舞美人员根据不同的商品组合通过专业的审美进行艺术加工。
其次是灯光师调光，在灯光效果的作用下，商品的色彩感、通透度、立体效果将会非常极致地呈现出来，让观众在视觉上就会产生占有欲望。
浅谈电视节目的品牌化
电 视 品 牌 是 品牌 类 型 的一 种 简单 地说 ． 电视 品 牌 就 是 媒 介 产 品 的 品 牌 ， 是
能 为 受 众 提 供 其 认 为 值 得 购 买 或 观 看 收
听 的 功 能 利 益 及 附 加 价 值 的 产 品 或 节 目。同时 ． 电视 品牌 也 指 生 产 某 种 媒 介产 品 的传媒单 位 ， 如湖南 卫视 、 凤凰卫 视 、 黑 龙 江 卫 视 等 。 品 牌 的 创 建 不 是 一 成
电 视 品 牌 的概 念 杂、 综 合性 的 劳 动 和活 动 体 现 。 在 电视 品 牌 策 划 的实 践 领 域 中 ， 大 众 从 最 初 的“ 品
牌 ”集 体 没 有 意识 发 展 刮 试 图有 意 识 地
一
、
认 知 品 牌 的 价 值 。 … 旦 观众 将 电 视 品牌 与 他 能 得 到 的 直 观 和 非 直 观 利 益 紧密 联
的一 个 最 佳 地 位 。电视 的 受 众 不 同 ， 功 能
也 不 同 ．面 对 的 市 场 大 小 和 范 同 都 是 不 同 的 。任 何 一 种 电 视 节 目 已 经 意 识 到 越 来 越不 可能面对 所有 的受 众群体 了， 也 不 可 能 同 时 实 现 电视 的 所 有 功 能 性 ， 所 以 创 立 品 牌 的 前 提 只能 是 针 对 特 定 的受 众群体 ． 达到特定 的效果 ． 获 得 特 定 的市
四、 电视 品牌 的 维 护 战 略
１ ． 树 立 正 确 的 电 视 品 牌 维 护 意 识
悄 然兴起 。 比如《 实 话实 说》 中 的 最 大 的特 点 就 是 ．主 持 人 崔 永 元 的 机 智 幽 默 和 现 场 的应 变 能 力 ； 《 焦 点 访 谈 》 的 特 点
电视综艺节目的品质与品牌构建
电视综艺节目的品质与品牌构建电视综艺节目的品质涵盖了节目的制作水平、内容创新、表演水准等多个方面。
对于观众而言，品质优良的节目应具备吸引力、感染力和可信度。
例如，近年来大热的户外真人秀节目《奔跑吧》，凭借其精良的制作、创新的环节设计以及嘉宾们的精彩表现，赢得了观众的喜爱和追捧。
电视综艺节目的品牌构建至关重要。
品牌代表着节目的形象和声誉，是观众信任和认可节目的重要因素。
一个成功的品牌不仅有助于提高节目的知名度，还能为节目带来稳定的收视率和观众黏性。
例如，《中国好声音》以其独特的赛制、专业的评委和优秀的选手赢得了观众的认可，形成了一个备受信赖的品牌形象。
要提升电视综艺节目的品质，制作精良是关键。
节目制作过程中需要许多细节，如摄像、剪辑、音效、灯光等。
这些细节直接影响到节目的呈现效果。
制作团队应具备专业知识和丰富经验，以便在节目制作过程中解决各种问题，确保节目品质。
观众参与对节目品质和品牌构建也有着重要影响。
观众是电视综艺节目的重要组成部分，他们的参与能够提升节目的互动性和观赏性。
例如，《快乐大本营》通过邀请观众参与游戏环节、线上投票等方式，让观众更加深入地参与到节目中，从而提高了节目的品质和品牌效应。
电视综艺节目的品质与品牌构建是如今激烈竞争的市场环境中必不可少的要素。
为了吸引和留住观众，节目制作方必须重视品质和品牌的打造，从制作精良、创新内容、观众参与等方面下功夫。
只有这样，电视综艺节目才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得观众的喜爱和信赖。
随着电视媒体的快速发展，电视综艺节目成为了广大观众喜闻乐见的节目形式。
主持群作为电视综艺节目的核心元素之一，对于节目的成功与否起着至关重要的作用。
近年来，我国电视综艺节目主持群的发展逐渐受到，构建和谐的主持群结构对于提高节目质量和观众体验具有重要意义。
关键词：电视综艺节目、主持群、和谐结构、构建我国电视综艺节目主持群的发展经历了多个阶段，从最初的单一主持人到现在的多主持人模式，主持群的结构也在不断变化。
浅论电视节目的品牌战略
浅论电视节目的品牌战略作者：车贯来源：《活力》2015年第21期一、电视节目品牌的概念电视品牌是品牌类型的一种。
简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
如湖南卫视的《快乐大本营》节目。
电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在原动力。
广播电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度，二是相对独特的风格和特点，三是相对稳定的质量和标准。
在媒介纷争的社会环境中，作为一种来自市场的概念，广播电视节目的品牌标志着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。
它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群，并在长时期内赢得受众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。
从文化的角度看，广播电视节目的品牌是广播电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是广播电视产业的拳头产品；从受众角度说，它是受众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。
二、电视节目品牌的策划电视节目的策划，是在经过广泛深入的市场调查的基础上，对品牌生产的各个流程进行科学的定位，判断和预测节目发展变化的趋势。
其中，定位是品牌的灵魂，是一个品牌能否适应市场、有生命力的关键所在。
（一）受众定位任何一个广播电视节目已经越来越不可能面对所有的受众，所以创立品牌的前提只能是针对特定的受众，达到特定的效果，获得特定的市场。
受众定位与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关，维亚康母公司（VIACOM.INC）是全球最大的传媒娱乐集团之一，它旗下的两大电视品牌NICKELODEON（尼克知识乐园）和MTV在世界很多国家的电视市场上都占有很大份额，其受众的年龄定位非常精准：前者的目标观众是2至16岁的儿童和青少年，后者的目标观众是15至34岁的年轻人。
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电视节目品牌内涵新论
作者：丁颖侯琰婕
来源：《丝绸之路》 2014年第2期
丁颖侯琰婕
（兰州城市学院传媒学院，甘肃兰州 730070）
［摘要］目前“品牌”一词已渗入各行各业，电视行业也不例外。
在卫星上天、网络入户
的今天，电视节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台使出浑身解数打造品牌节目。
关于
电视节目品牌的定义多如牛毛，科学、全面而又深入地界定电视节目品牌内涵，是理论的完善，更是电视节目品牌化经营的需要。
［关键词］电视节目；品牌构建；品牌效应
［中图分类号］G220
［文献标识码］A
［文章编号］1005-3115（2014）02-0045-02
“品牌”的英文单词为“Brand”，“Brand”一词来源于古挪威文字“Brandr”，“Brandr”意为“烙印”，它非常形象地表现出品牌的初始意思——在消费者心里留下印记（像）。
最早，在美国西部，一些庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些独特的符号，以
示所有权，意在警示旁人：“不要动，它是我的。
”到了20世纪二三十年代，品牌开始超越标识的功能，变为一种营销手段。
一些农产品加工厂为延长保存期，开始使用现代包装技术来包
装自己的农产品，但是相对于未包装的食品，包装后的产品给消费者鉴别产品品质带来了一定
的困难，为了让消费者放心购买，制造商又开始在包装上印上能代表自己企业的“牌子”，并
通过一系列广告宣传的方式向消费者宣传自己的“牌子”，如果消费者获知某个“牌子”的产
品并进行消费，产生满意的消费体验，则下次会重复消费，于是现代意义上的品牌营销也就开
始了。
当前，品牌意识已经渗入各行各业，电视行业也不例外。
在数字化、网络化的今天，节目
资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台都在致力于打造自己的品牌节目。
不过尽管大家言必
称品牌，但对于什么是品牌还是莫衷一是。
笔者认为，只有深刻全面地理解品牌的内涵，才有
可能构建真正的具有竞争力的品牌。
一、产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造
目前，关于品牌的众多定义可以分为两类：一是“品牌标识论”，一是“品牌关系论”。
?譹?訛“品牌标识论”的核心观点是“品牌是产品的标识”。
美国营销协会于1960年给品牌下
的定义是：“品牌是指用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设
计及其组合。
”这是品牌较早的定义，被营销大师菲利普·科特勒在其名著中采用过，也是中
国流传甚广、最具影响力的定义之一。
与此类似的定义有很多，在此不一一赘述，基本上这类
定义都在强调品牌的外在标识和图形符号的重要性，强调品牌的区分功能，比如中国联通的
“中国结”，耐克的“钩”，肯德基的“山德士上校”……，这些品牌通过它们独特的标识有
助于消费者快速地识别。
这类关于侧重于品牌的外显符号，强调品牌的识别和区分功能的定义
被一些学者称之为“品牌标识论”；而“品牌关系论”更强调消费者对于品牌的认知和情感，
以及品牌拥有者和消费者之间的互动关系，也包含品牌资产的理念。
美国广告大师大卫·奥格
威的品牌定义可以说是“品牌关系论”的代表，他认为：“品牌是一种最错综复杂的象征，它
是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因为消费者
对品牌拥有者的印象以及自身的经验而有所界定。
”?譺?訛由此可以看出，品牌不再是一些简
单地用于区别其他产品的符号，而是一种“无形总和”，它也不再是广告方所拥有的东西，同
时还离不开消费者的“界定”。
按照莱威教授的观点：“与产品自身相比，品牌更依赖于其在
消费者心智中的解释。
”奥美广告公司也持相似观点：“品牌是一个商品透过消费者生活中的
认知、体验、信任及感情，争到一席之地后所建立的关系。
”总之，“品牌关系论”比起“品
牌标识论”，对于品牌的理解更为深入全面，认为品牌不只存在于工厂或营销部门，而更存在
于消费者心目中，正如沃尔特·兰达尔的名言：“产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造。
”
二、电视节目品牌的内涵
电视节目品牌不仅是指节目外包装（节目名称、logo、主持人、嘉宾、节目选题、节目模
式等）独特炫目，更重要的是节目整体所蕴含的社会担当、文化品位、风格特色能真正唤起观
众情感，引起深层心理共鸣。
着眼于节目外包装的设计与打造，这只是电视节目品牌构建的初
级阶段，更加高级、持久、不易被模仿的电视节目品牌建设的重点应该放在节目的内在品质上，如节目的功能定位、文化追求等。
电视节目就如同一个人，漂亮的外表只能风光一时，能长久吸引人的，一定是内在的魅力。
美国的《奥普拉脱口秀》节目从1986年创办至2011年结束，经历了25年，“曾长期占据美国电视谈话节目的头把交椅，每周有两千多万观众收看，并在海外一百多个国家和地区播出，被
称为电视史上收视率最高的脱口秀节目。
这档节目获得荣誉之多数不胜数，以至于《时代周刊》把它列入了1998年至今最好的美国电视节目清单，而著名电视网站TV Guide也把它列为2002
年来的50大电视节目”。
?譻?訛25年对于一个电视节目来说是非常的高龄，如果没有品牌的
支撑，是不会有亿万观众陪伴它走过这么多年。
那么这档节目是靠什么吸引人呢，一个相貌平平、体重超过200斤的黑人女性究竟是怎样创造奇迹的呢？看过《奥普拉脱口秀》的人知道，
最开始的确是主持人奥普拉轻松自如的主持风格、幽默睿智的谈吐、尺度大胆的话题，吸引了
大量的眼球。
按照心理学的说法，受众的选择性心理包含三个层面，最初的层面是选择性注意，接着是选择性理解，最后才是选择性记忆，这是一个从关注到理解喜爱再到深入脑海的由表及里、由浅及深的累积过程。
试想，如果没有奥普拉丰富的阅历、对生活深刻的见解、以及由于
悲惨的童年遭遇而磨砺的坚韧乐观的个人品格；没有通过主持人而最终上升成为为整个节目的
让人为之折服的核心价值观，这档节目能存活25年之久，并成就奥普拉传媒帝国的梦想吗？
三、电视节目品牌特点
首先，电视节目属于文化产品，与物质产品相较，电视节目品牌的稳定性较弱，?譼?訛需
要不断接受观众的检验，而且比起物质产品，文化产品的消费较多地依赖消费者的学识、文化
素养等精神世界的东西，需要不断地努力创新，才能具有持久吸引力。
其次，品牌的塑造与维持周期短。
?譽?訛一般物质产品品牌的形成推广较为缓慢，一旦形成，品牌效应较为持久与稳定。
一支牙膏品牌，消费者一旦认可便可使用若干年，但是电视节
目品牌由于依托“电视”这个高关注度的平台，其推广和形成相对容易，但它需要不断地接受
观众的认可，因此其品牌维护的成本高、难度大。
最后，电视节目品牌效应的地域差别大。
?譾?訛通常情况下，物质产品一旦成为品牌，其
区域适用性较大，而电视节目属于文化产品受制于消费者的文化审美，受差别的影响较大，比
如一档节目在南方很火爆，而在北方反响平平。
四、电视节目品牌打造的四大步骤
品牌是有生命周期的，营销大师菲利普·科特勒认为，品牌的生命周期源于且高于产品生
命周期。
电视节目品牌的生命周期可划分为四个阶段：生存期、生长期、成熟期（知名期+维护完善期）和衰退期”，?譿?訛不同阶段有不同的特点，品牌的构建也应各有侧重。
生存期是指
节目诞生之前以及初期，这一阶段最主要的任务是在强手如林的市场争取观众，占领一定市场
份额，所以这一阶段需要做的工作是遵循电视节目策划与制作的规律，把握好节目构成的各类
要素完成节目品牌塑造；生长期是指品牌赢得了观众的初步认可，广告价值开始增大。
这一阶
段随着节目影响力扩大，各类“仿效节目”纷至沓来，所以本阶段最主要的工作是在尽量完善
节目的同时，凭借节目的核心竞争力进行卓有成效的品牌推广战略，让更多的观众关注节目、
认可节目进而帮助宣传节目；成熟阶段是指节目内容和收视相对稳定，品牌的知名度、美誉度、忠诚度达到制高点，根据物极必反的原理，这一阶段也是节目开始走下坡路的时候，如何将品
牌的“三度”维持的更持久一些，让品牌生命力更持久则是这一阶段的核心任务；随着收视的
大势远去、广告量节节败退，节目品牌步入了衰退阶段。
但它所遗留的品牌资产仍有用武之地，关键是如何适时、合理地进行电视节目品牌的延伸。
电视节目品牌构建是一项系统工程，既包括对节目本身的策划、制作、播出，也包括节目
推广、贴片广告、节目下线产品开发等一系列外围工作。
节目品牌效应的形成依赖于每一环节
的成功运作；同时，电视节目品牌构建是一个动态的过程，需要不断地依据市场变化进行策略
修整，以葆品牌魅力，达到品牌资产的最大化。
概括地讲，电视节目的品牌化构建分为四个步骤：品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌
延伸。
看似独立的四个步骤，其实是一个相互牵制、不可分割的统一体，品牌塑造是基础，决
定了品牌推广和品牌延伸大致方向以及效果，同时是品牌推广的内容和品牌延伸的基本依托；
品牌维护是品牌塑造的完善与补充。
四个步骤共同致力于电视节目品牌具有较高、较持久地关
注度、认可度、美誉度，节目品牌资产最大化，实现经济效应和社会效应的双赢。