用品牌节目打造品牌频道
湖南卫视理念
在电视媒体集团化、专业化的今天，品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。
湖南卫视的经营理念与品牌息息相关。
在品牌中提炼个性，通过个性塑造品牌，不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主力军，而且为我国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验。
“快乐中国，湖南卫视”，是目前中国电视牌图上定位成功的媒介娱乐品牌之一。
“湖南电视现象”或“电视湘军”成为全国观众及业界同行们津津乐道的话题。
从营销、经营的角度细细解读，湖南卫视成功的经营理念，值得广大媒介经营者借鉴、思考。
一、湖南卫视个性化的经营理念（一）独特的审美述求1.以综艺娱乐节目为主打的风格述求这体现于如下三个方面：一方面，以娱乐性见长的节目构成强档节目，他们的播出量占据了每天节目时间的一大部分，约占四成（这中间包括重播的量），如周末的金牌节目《快乐大本营》、《天天向上》。
第二方面，贯穿到节目中的游戏方式新颖好看，如《快乐大本营》中的不少环节花样翻新，吸引了不少人的眼球。
第三方面就是娱乐与严肃话题相结合。
湖南卫视经过多年探索，结合近年来新闻改革政策和新时代受众市场的新情况，逐渐探索出一些新的思路，巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合起来，使观众在一种情趣的基础上去接受相对而言的较为严肃的内容，从而能最大程度的实现媒体的有效传播。
那么湖南卫视为什么会以娱乐为突破口呢？首先，他们发现观众对娱乐的需求很大；其次，该频道在这方面已经有多年的经验积累，拥有制作这类节目的团队、经验和教训；而以现实来看，相对于时政新闻来说，娱乐节目也容易找到突破口，且没有地域限制，较容易形成全国效应；另外，娱乐节目资源的获取也相对容易，自主开发的可能性也更大。
2.频道标识体现出来的审美文化述求台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。
在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。
一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。
湖南卫视的台标是简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。
创新是电视名牌节目的活力之源——河北电视台《激情久久》栏目创作体会
河北电视台以前的《 激情 ９ ） 目曾经作为一个优秀 希望利用 《 ９栏 激情 久 久》 个品 牌来 吸 引观 众参 与 “ 这 魁力 红
电视品牌 ， 广大观 众心 目中有着极 大的影响 力 ， 在 在创作新
星” 海选 ， 提升节 目和活 动的 人气 。我 们 在省 会文 化广 场 推出的《 情久 久》 夜 活动 中 ， 激 之 参与 演 出 和海 选 的都 是 “ 魅力红星” 参赛选手和普通观 众 ， 们的精 彩表演吸 引了 她
维普资讯
电视 时空
创新 是 视 牌 目 活 之 电名 节 的 力 源
河北 电视 台《 激情久久》 目创作体会 栏
口 张 勇 陈朝 晖
《 激情久久》 目是河 北 电视 台近两 年重 点打 造 的一 节 用多种渠道打造节 目， 改变 通常 在演 播现 场 表演 秀的 “ 单
效应” 变为 “ 多点 效应 ”
《 超级宝宝秀》 在河北 几乎家 喻户晓 ， 在全 国也有 着相 当高的知名度 ， 我们既保 留了 展现宝宝 最本真 天性的 即兴
节 目 内容到形式 的新突破 。 从 《 激情久久》 目定位 是“ 栏 以全民 娱乐 为宗 旨” 的大 型 综艺节 目。原来 的《 超级宝宝秀》 曾经深受观 众喜欢 ， 们 我
选拔赛和 “ 河北首届 汽车模特 大赛” “ ， 比赛” 本身就具有 很 强 的娱乐性和 看 点 ， 既有 参与 性又 具有 未 知性 ， 它 充满 悬 念。把 大众参与 的“ 选秀比赛 ” 活动与节 目有机 结合起来 ，
一
至今 ， 多方 努力 ，激情久久 》 目己逐渐成 熟 ， 目收 通过 《 节 节 视率 己连续 ８ ０多期 排名全 台第一 。意识创 新 、 内容创 新 、
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
区域电视栏目品牌的经营
７６２００６．４ ＣＨＩＮＥＳＥ ＪＯＵＲＮＡＬＩＳＴ把品牌概念引入电视栏目领域，就是要在搞好节目制作的同时通过一系列包装和市场推介手段，培养竞争力，在产生良好的社会声誉的同时获得丰厚的市场回报。
创建并经营好品牌栏目，对凝聚人气、带动收视以及形成频道的品牌非常重要。
区域电视品牌栏目经营现状这几年地方电视台尤其是城市台在栏目品牌创立上投入了较大精力，成绩显著。
一大批栏目尤其是新闻类栏目和娱乐类节目在当地节目市场上独占鳌头，知名度高，影响大，在收视份额和创收市场都有不俗表现，成为观众心目中的品牌。
以温州为例，“温州零距离”“第一时间”“百晓讲新闻”“周末嘻哈哈”等栏目占据了收视率的半边天，成为所在频道的标志性栏目。
一些栏目在广告创收上更是达到了所在频道的三分之一强，可见品牌在市场带动上的巨大价值。
但是在很多地方电视台，栏目在品牌维护和壮大上却难尽人意。
１．栏目创新不足、后劲乏力。
综观很多区域电视品牌栏目的发展过程，之所以能很快闯出知名度，很大程度依赖于学习克隆其他业已有成就的品牌栏目。
这些栏目在到达一定高点后往往就难有作为，影响慢慢缩小，有的频频改版却难以挽救颓势。
２．很多区域品牌栏目寿命往往不长。
据笔者对浙江很多地区电视频道的观察，大多数区域品牌栏目基本是在创建半年后竖起牌子，维持一年到两年左右就开始走下坡路。
长则五年短则三年，曾经在地方热闹一时的品牌栏目就销声匿迹了。
３．近似品牌太多，超越对手的手段不多不强。
很多定位相差无几的栏目纷纷开始市场争夺。
受众对没有特点和特色的节目也就没有特别的“收视欲望”。
因此如何经营区域品牌栏目，扩张品牌，从而带动频道发展，更为持久地占据节目市场的高点，是频道总监们面临的一个新的课题。
原因分析仔细分析这些区域品牌栏目，除了节目质量等内在因素之外，一个普遍存在的问题是很少运用经营的理念，没有发挥节目的市场效应。
１．市场调查不够深入，对收视对象的市场分析不足。
品牌栏目推出前或在改版前必须进行细致的市场调查、策划设计，重视受众消费心理并结合电视市场规律，实施精品战略。
电视健康养生类节目品牌建设之道
电视健康养生类节目品牌建设之道摘要：电视健康养生类节目在需求越来越旺盛的背景下数量逐年增加，但是质量却良莠不齐。
北京卫视的《养生堂》节目在众多健康节目中脱颖而出，其背后无论是内容还是传播渠道和平台，都有着独特的优势，这些为节目的品牌化之路创造了条件。
《养生堂》节目给养生健康类电视节目建设的启示有三：养生节目要保证内容的真实性、权威性及科学性；要开阔视界，不断调整定位和节目内容；在品牌化过程中要高标准严要求。
关键词：养生堂；健康养生；品牌化；电视节目中图分类号：g223 文献标志码：a 文章编号：1002-2589（2013）14-0189-02随着生活水平的提高，人们对于健康的诉求已经不仅仅局限于疾病的治疗，养生成为了现代人生活日益重要的议题。
同时，生活水平的提高也使得高血压、高血脂、糖尿病等富贵病开始侵蚀人们的健康生活，这些疾病一般并不来自一次重创或者突然病变，而是一个量变引起质变的过程。
因此，当今养生的话题被不断搬上台面，健康的生活观念和习惯成为人们在健康领域的新诉求。
在这样的背景下，电视作为重要的媒介顺应趋势、满足受众需求，各类的养生节目应运而生：中央台名牌健康节目《健康之路》、《中医问药》，湖南卫视《百科全说》、山东电视台《养生》等。
虽然节目数量呈现上升趋势，但是节目质量却良莠不齐，有些呈现明显娱乐化倾向甚至是打着养生的幌子卖药、传授假药方。
电视健康类节目可能成为经济利益背后假药、假保健品传播的载体，存在造成严重社会健康事件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。
健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。
笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。
《震撼一条龙》：地面电视频道“突围”的优秀案例
《震撼一条龙》：地面电视频道“突围”的优秀案例作者：罗幸杜洋来源：《传媒》 2018年第4期《震撼一条龙》：地面电视频道“突围”的优秀案例文/罗幸杜洋江苏综艺频道（以下简称“江苏综艺”）是江苏省广播电视总台（集团）的下属专业电视频道之一。
多年来，江苏综艺打造专业团队追踪娱乐潮流、满足客户定制服务，为观众推出了各种类型的综艺节目，打造出了《震撼一条龙》《一转成双》《缘来不晚》等品牌节目。
作为频道的常青树，《震撼一条龙》可谓是江苏综艺“突围”的重要表现，节目通过栏目项目化、内容定制化，“流水线”生产、“民星化”互动，新技术抓热点、差异化塑造品牌的方式，为地面频道的“突围”提供了重要参考。
栏目“项目化”，内容“定制化”“项目化”锻炼团队，打造多样平台。
节目自开播以来，就不断尝试以项目化生产带动栏目生产。
节目至今已历经了近300个项目的磨炼，它不仅是一个节目，还是一个灵活多变、内容多样的综艺平台。
一方面，“项目化”带来了多样的主题内容。
节目的项目内容涵盖广、类型多，包含游戏、歌舞、比赛、亲子、公益、真人秀等多种类型的节目。
例如，游戏类的《数字夺宝》、歌舞类的《青春舞曲》、亲子类的《萌主驾到》、公益类的《为爱向前冲》等。
这些不同的主题内容，都源于其项目化的灵活性优势。
另一方面，“项目化”拓展了节目的受众范围。
无论是老年人还是小朋友，都是节目的受众，受众面广。
例如，《民星唱翻天》针对所有的歌唱爱好者，《blingbling校花纪》主要针对大学校园里的女生群体，而《唱响好儿歌》则面向13周岁以下的儿童。
正是因为项目化节目生产的灵活性和随机性，才给节目注入了源源不断的新鲜血液，打造了老少皆宜的综艺平台，也增加了定制化的可行性。
“定制化”升级项目，满足客户需求。
“项目化”的灵活性、多样性，造就了“定制化”的可行性。
特别是在广告无处不在的今天，如何在电视节目中做好广告的深度植入十分关键。
一方面，环节设置巧妙，软硬广告兼施。
电视综艺节目的品质与品牌构建
电视综艺节目的品质与品牌构建电视综艺节目的品质涵盖了节目的制作水平、内容创新、表演水准等多个方面。
对于观众而言，品质优良的节目应具备吸引力、感染力和可信度。
例如，近年来大热的户外真人秀节目《奔跑吧》，凭借其精良的制作、创新的环节设计以及嘉宾们的精彩表现，赢得了观众的喜爱和追捧。
电视综艺节目的品牌构建至关重要。
品牌代表着节目的形象和声誉，是观众信任和认可节目的重要因素。
一个成功的品牌不仅有助于提高节目的知名度，还能为节目带来稳定的收视率和观众黏性。
例如，《中国好声音》以其独特的赛制、专业的评委和优秀的选手赢得了观众的认可，形成了一个备受信赖的品牌形象。
要提升电视综艺节目的品质，制作精良是关键。
节目制作过程中需要许多细节，如摄像、剪辑、音效、灯光等。
这些细节直接影响到节目的呈现效果。
制作团队应具备专业知识和丰富经验，以便在节目制作过程中解决各种问题，确保节目品质。
观众参与对节目品质和品牌构建也有着重要影响。
观众是电视综艺节目的重要组成部分，他们的参与能够提升节目的互动性和观赏性。
例如，《快乐大本营》通过邀请观众参与游戏环节、线上投票等方式，让观众更加深入地参与到节目中，从而提高了节目的品质和品牌效应。
电视综艺节目的品质与品牌构建是如今激烈竞争的市场环境中必不可少的要素。
为了吸引和留住观众，节目制作方必须重视品质和品牌的打造，从制作精良、创新内容、观众参与等方面下功夫。
只有这样，电视综艺节目才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得观众的喜爱和信赖。
随着电视媒体的快速发展，电视综艺节目成为了广大观众喜闻乐见的节目形式。
主持群作为电视综艺节目的核心元素之一，对于节目的成功与否起着至关重要的作用。
近年来，我国电视综艺节目主持群的发展逐渐受到，构建和谐的主持群结构对于提高节目质量和观众体验具有重要意义。
关键词：电视综艺节目、主持群、和谐结构、构建我国电视综艺节目主持群的发展经历了多个阶段，从最初的单一主持人到现在的多主持人模式，主持群的结构也在不断变化。
睛彩重庆频道
︽ 九 龙 楹 联 ︾
《九龙楹联》：投入90万元打造的一档以二维动画为表现形式，旨 在宣传推广楹联文化的群众互动参与性节目。 该节目内容包括6集本土楹联故事和24集核心价值观楹联公益宣传短片。 节目中还将开展有奖征联活动，以此调动广大群众对楹联创作的兴 趣，从而使楹联文化得以传承和发扬。 该节目已于11月29日正式开播。 节目时长：5分钟 播出时间：每周六/日10：30 15：00 19：40 21：40
看重庆·最睛彩
重庆电视台·睛彩重庆频道
一、频道概况 二、栏目介绍 三、频道招商 四、战略合作伙伴 五、品牌节目合作 六、媒体整合
一、频道概况
《睛彩重庆》频道于2014年1月3日正式开播，是重庆广播电视集团（总台）与 国家广电总局直属单位中广传播集团公司及重庆中广传播有限公司联合开办的电视 专业频道。本频道覆盖重庆38个区县，目前排在重庆有线电视网第17频道，近3000 万人可收看本频道，并且通过CMMB网络传播已经实现手机、手持视频终端、车载 视频、公众信息服务平台等五大媒介平台收看。 频道定位：重庆第一生活服务平台 频道宣传语：看重庆 最睛彩 频道宗旨：通过节目内容给市民提供重庆购物、旅游、美食、教育、医疗、养 生等全方位的生活服务，让更多的人爱上这座城市爱上这个频道。 开播以来，《睛彩重庆》频道在集团各级领导的关心与指导下，在频道定位、 节目编播、广告经营上都取得了一定的成绩。频道紧紧围绕打造重庆青年人自己的 频道，从新兴媒体抢回收视人群的指导思想，引进了《中国娱乐报道》、《音乐风 云榜》，在晚间黄金时段编播了《睛彩剧场》，同时主打美女牌，斥巨资打造了真 人秀节目《英雄难过美人关》，在节目编播上还充分吸引影视传媒公司采取制播分 离的方式编播了房产类、旅游类、美食类等节目。目前，频道栏目达到23档，每天 首播7.5小时节目。
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文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 1 用品牌节目打造品牌频道 摘要：本文对东方卫视《舞林大会》的定位、个性创意、形式创新、品牌营销等品牌策略进行分析，提出了用品牌节目打造品牌频道的理念，为电视娱乐节目打破同质化的桎梏、在发展中不断寻求创新、从而树立电视频道的品牌形象提供了有益的启示。 关键词：品牌节目；品牌频道 电视媒体的竞争日趋激烈，和其他行业一样，打造“品牌”已经成为一种媒体生存意义上的竞争模式。从电视受众的角度看，品牌是观众心目中的固定化和标识化，是一种共同的认知，是长期观赏经验中积累的一种“集体无意识”，具有很强的吸引力、感染力和号召力。从市场营销的角度看，品牌既是无形资产的载体，也是提高收视率和广告收入的骨干。从文化传播的角度看，品牌是品味、特色、信誉的文化象征。 显然，这些品牌效果，只有整体频道才能承载。但是节目质量依旧是整体频道竞争的核心法宝。未来电视业的强势是品牌频道，而作为内容产品的品牌节目是实现强势的根本手段。用品牌节目打造品牌频道的理念，对品牌频道的建设具有积极的意义，东方卫视日前热播的真人秀节目《舞林大会》为该理念提供了强力的实践支撑。 一、应运而生的品牌 回首2006年中国荧屏的选秀大战，全国大大小小的选秀活动多达500多项，选秀节目成为中国电视娱乐的焦点。但在各大频道白热化的竞争状态下，节目同质现象也日趋严重。海选、短信投票以及现场文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 2 PK等曾经的法宝，早已被相互抄袭，了无新意。同时，有价值有贡献的创新性环节却停滞不前。各大频道屏幕上的选秀节目以极其密集而雷同的方式不断袭击着观众的眼球，已然让观众产生了审美疲劳。为此。2007年初国家广电总局专门出台文件，严格规范选秀节目。可见选秀节目的扛鼎之作太少，只有品牌，才能避免同质化的恶性竞争。 上海文广新闻传媒集团(SMG)推出的东方卫视《舞林大会》是对目前平民选秀节目的突破。将选手由普通大众改为明星，严格意义上说，节目已转型为明星竞技类真人秀。同时，从品牌频道的建设上看，节目与频道之间形成了良性互动。由于频道乃至集团的宏观机制与资源的保证，该节目独树一帜的主题创意得到了落实，使得同类节目难以克隆。品牌节目的重拳出击，为东方卫视赢得了骄人的收视业绩。据统计，在《舞林大会》播放期间，该节目全国平均收视率接近10％，成为连续多周称霸全国的综艺节目。根据《上海真人秀节目产业价值链研究报告》显示，东方卫视从节目所获得的直接经济回报累计达到1.2亿元，《舞林大会》品牌的商业价值超过4.6亿元。 二、舞林大会的品牌创新 在经济学中，产品“差异化”是指在众多产品中，消费者觉察到的某一种产品和产品的真实或潜在的细微差别，好的“差异化”会使人有与众不同的认识和感受，从而产生偏爱。这也是我们常说的“人无我有、人有我优”。将这个理论嫁接到电视栏目中来，显而易见，在题材背景和制作手段都极易发生同质化倾向的专业类电视节目中，从品牌定位、个性创意、形式创新等方面都需要有差异化的价值取向，文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 3 才能站稳脚跟，并在发展中不断寻求创新，树立自己的品牌形象。 1．品牌定位。其主要含义是寻找到品牌在电视市场中、观众心目中的一个最佳位置，确立品牌的卖点，并牢牢占领；其实质是电视频道为品牌创造、培养一定的特色和个性，树立一定的市场形象，以满足观众的需要、欲望和偏好，增强品牌的诱惑力。 用品牌节目打造品牌频道，其定位应服从于整个频道乃至传媒集团的战略部署。上海文广新闻传媒集团(SMG)近两年来打出海派娱乐文化的鲜明旗帜，彰现主流、时尚和亮丽的风格。集团清楚地定位了新发展方向：“一个媒体与娱乐集团，一个致力于内容产品开发、生产、播出、发行，以及多种娱乐产业运营的产业机构”。而作为旗舰频道的东方卫视，是SMC面向市场、面向全国战略下的产物。所以它在频道建设上，采取精品上星战略。《舞林大会》这个项目被上海文，集团视为2006年下半年综艺类节目中的“一号工程”。在这个大背景下，SMC将东方卫视《舞林大会》进行了精确的定位。将节目类型定位于一个大型明星舞蹈真人秀节目。选手范围为社会各界所有爱好舞蹈的明星。收视群以18～45周岁的观众为主。在现代传播理念中，争取目标受众和加强受众满意度与忠诚度是品牌定位的重要课题，对收视率的贡献也是至关重要的。《舞林大会》鲜明的定位，使得观众满意度和忠诚度都非常可观，打造了自己的品牌效应。 2．个性创意。在受众逃避复杂、浅尝辄止的心理下，“与众不同”就是他们做出选择的依据。在产品信息过于丰富的今天，受众大脑处理和储存信息的能力相当有限，想法容易失去焦点。因此，要让受众文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 4 对某个电视品牌印象深刻，就必须让电视节目品牌的信息具有个性，做到新颖独特、与众不同。 把明星当作平民，是《舞林大会》的个性创意。让明星也经过平民的挣扎，最后才能取得成功。赛制紧紧围绕创意展开。分初赛、复赛、半决赛、决赛四场。比赛细则上：初赛每场淘汰累积分数最低的3个明星，复赛是八进三。在这个综艺节目中，明星们像参加比赛的选手一样，也要经历淘汰、复活等环节，一样要为自己在比赛中是否晋级而紧张万分，一样因为自己的侥幸过关喜极而泣。不过因为节目选手是明星，所以更加具有看点。这个独家创意使《舞林大会》名副其实地迅速成为品牌节目。同时，品牌节目与品牌频道也实现了良性的互动，频道建设成绩斐然。以广告收益为例，据不完全统计，《舞林大会》每场比赛的广告收益为224.5万元。2006年，东方卫视19:30到21:00这一时段的周末综艺节目中插播一段15秒广告的最高费用为3.3万元。而由于《舞林大会》的影响力，2007年同一时段广告价位上升到4.8万元，同比上涨了45％。 3．形式创新。电视是声画结合的视听艺术，相对广播、网络、纸媒体而言，其表现形式显得异常重要。诸如景别、机位、灯光等等视听元素，都有可能同时空共存于一个电视画框之内。电视节目以流动的画面使受众获得审美愉悦。因此通过视觉等表现形式的创新，充分发挥其摄影、灯光等效果，在增强品牌节目的视觉冲击力、增强节目的可看性等方面都是非常重要的。 (1)景别的协调。从电视上看舞蹈，镜头的景别选取，是保证舞蹈文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 5 完整性的原因之一。远、全景对于保持舞蹈语汇的完整性是最好的景别，而《舞林大会》的明星感染力却很大程度需要中近景来表现。所以该节目对景别的协涮处理非常重要，《舞林大会》对此一路创新。 半决赛时孟广美表演的《冬天来了》很有代表性。这个舞蹈双人造型多，还有部分跳跃式托举动作，孟广美的舞蹈运动量也大。拍摄时多以全景拍摄两舞者动作，并用了部分中景、特写镜头表现孟广美 舞动的白纱裙，高举的手臂……在尽量保持舞蹈完整性的同时来渲染舞蹈的浪漫氛围。远全景诠释了舞蹈的流动美感，中景介绍了舞蹈的重点元素；近景和特写产生了类似于近处凝视的效果。通过这样的空间联系，景别的协调，节目更好地传达出舞蹈整体的韵味和跳动的情思。 (2)机位的丰富。机位的设置直接影响镜头的选择和画面的质量。与一般演播室相比，《舞林大会》至少多了四个机位：一是靠近水晶吊灯旁边的大摇臂，二是置于观众身后的机位，三是临近观众席的大摇臂，四是面对观众席的游机。前两者体现了演播室里金碧辉煌的布景，后两者强化了观众元素。特别是游机对观众席的细节抓取，极大地增加了节目的信息量。比如：当李慧珍在舞台上谈到男友对自己的真情告白时，屏幕上准确切出的画面正是游机拍摄到的观众席上李慧珍男友的单人近景。当宋晓波被宣布出局时，游机又捕捉到一组珍贵画面——宋晓波的fans无声地哭泣，几人共分一包面巾纸。丰富的机位创造出一系列有价值的镜头，扩展了节目的表现空间，增强了节目的感染力。 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 6 (3)灯光效果。灯光在这类明星舞蹈秀节目中的运用也极为重要。《舞林大会》的灯光运用恰如其分。每个场景都能较清楚地体验到光位的合理、光线的明朗、人物的突出。节目表现主体是明星选手，选手们翩翩起舞，引领观众进入一个特定的艺术氛围，表现电视舞蹈艺术的感染力。所以灯光对明星们进行了重点刻画。当TWINS表演时，因人物年轻，面部丰满灯光主要采用侧逆光勾勒出人物轮廓，使人物更具立体感。当年近六十的米雪登台时，由于演员年龄偏大，灯光采用降低面光位置高度，同时在面光灯罩上加上柔光纸，使人物面部更加细致、丰满，电视画面更加饱和。 三、品牌营销 品牌营销的宗旨在于制订与协调一整套战略传播计划或方案，使用各种传播方式及营销手段，使社会各方面对品牌加以接受，并维持一种积极忠诚的关系。因此，品牌营销是多层次、多方位的。它既包括电视媒体营销者在如何保证产品质量和个性化差异上的生产战略，如制作收视宣传片等，也包括品牌推广战略，如播出时机、衍生产品开发等多种方式全方位、立体化的销售过程。应该注意的是，品牌的推广不是单纯名称上的宣传，形式上也并非单靠做广告造势等手段，而是整合频道的资源，理顺机制。《舞林大会》在品牌营销方面上采用了“品牌宣传”、“品牌包装”、“品牌延伸”等策略。 1．品牌宣传。品牌宣传包括在播宣传(on-airpromotion)和离播宣传(off-air promotion)。 (1)在播宣传策略——“映季”播出。在播宣传主要依靠编排来推