重视电视节目品牌形象的维持(一)
电视媒体策划的原则
电视媒体策划的原则电视媒体策划是一个复杂且细致的过程，旨在通过精心设计和规划吸引观众的注意力。
下面是一些电视媒体策划的原则，可帮助您打造一档成功的节目。
1. 目标受众：首先确定您的目标受众是谁。
了解他们的兴趣、需求和偏好，以便能够为他们提供令人满意的内容。
仔细分析受众的年龄、性别、地理位置和文化背景等因素，以确保您的节目能够吸引广泛的观众群体。
2. 创新独特性：在媒体行业竞争激烈的环境中，创新和独特性是至关重要的。
确保您的节目与其他节目有所区别，具有独特的风格和内容。
尝试采用新颖的解决方案、创新的节目结构或引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注。
3. 内容质量：节目的内容质量是获取观众信任和赞誉的关键。
提供有深度和广度的信息，确保内容准确、丰富并有用。
在情感上打动观众，引发他们的共鸣。
保持内容的专业性，避免出现错误和歧义。
4. 节目长度和节奏：节目长度和节奏对于观众的参与度至关重要。
确保您的节目时长适宜，并充分利用时间以让观众充分理解和参与节目。
合理安排节目的起承转合，使故事推进有序，并保持观众的注意力不断。
5. 节目格式和舞美：节目的格式和舞美设定也是吸引观众的重要因素。
在设计节目时，考虑使用多样化的元素，如图像、音乐、动画和特效等，以提高观众的娱乐体验。
确保舞美布置与节目内容相符，能够增强节目的视觉吸引力。
6. 互动和参与：与观众互动可以增强他们对节目的参与感。
使用各种方式与观众进行互动，如投票、问答环节或社交媒体互动等，鼓励观众提供反馈和意见。
通过与观众建立联系，节目能够更好地满足他们的需求，增加观众忠诚度。
7. 多平台传播：考虑将节目内容在多个媒体平台上传播，以扩大受众范围。
利用社交媒体平台、流媒体服务或在线视频分享网站等，确保您的节目能够触达更多的观众。
电视媒体策划是一个筹划良久的过程，需要充分了解目标受众和市场需求。
通过遵循以上原则，您将能制定出一个吸引人并成功的电视节目策划方案。
电视媒体策划是一个综合性的工作，需要整合各种资源和考虑多方面的因素。
电视策划学考试题及答案
电视策划学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 电视策划的核心是（）。
A. 创意B. 技术C. 资金D. 观众2. 电视策划的首要任务是（）。
A. 确定节目主题B. 制定节目预算C. 选择主持人D. 确定节目播出时间3. 在电视策划中，节目的市场定位应该基于（）。
A. 节目内容B. 节目形式C. 目标观众D. 制作团队4. 电视策划中，节目的创新性主要体现在（）。
A. 节目名称B. 节目内容C. 节目形式D. 节目包装5. 电视策划中，节目的可持续性主要取决于（）。
A. 节目预算B. 节目内容C. 节目形式D. 节目团队6. 电视策划中，节目的互动性可以通过（）来实现。
A. 增加广告B. 增加节目时长C. 增加观众参与环节D. 增加节目主持人7. 在电视策划中，节目的品牌形象应该（）。
A. 与节目内容无关B. 与节目内容一致C. 与节目形式一致D. 与节目团队一致8. 电视策划中，节目的受众分析应该包括（）。
A. 受众的年龄、性别、职业B. 受众的喜好、需求、行为C. 受众的地域、文化、教育背景D. 所有以上选项9. 电视策划中，节目的推广策略应该（）。
A. 仅在电视上进行B. 仅在网络上进行C. 结合线上线下多种渠道D. 仅通过口碑传播10. 电视策划中，节目的评估应该基于（）。
A. 节目的收视率B. 节目的点击率C. 节目的观众反馈D. 所有以上选项二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 电视策划的主要环节包括（）。
A. 创意构思B. 市场调研C. 节目制作D. 节目播出12. 电视策划中，节目内容的创新可以从以下哪些方面考虑（）。
A. 节目主题B. 节目形式C. 节目风格D. 节目互动13. 电视策划中，节目形式的创新可以包括（）。
A. 节目结构B. 节目时长C. 节目包装D. 节目互动14. 电视策划中，节目的可持续性可以通过以下哪些方面来保证（）。
A. 节目内容的更新B. 节目形式的创新C. 节目团队的稳定D. 节目预算的充足15. 电视策划中，节目的品牌形象建设应该考虑（）。
论电视媒体品牌形象塑造与频道包装——以经济生活频道为例
强调 ， 但 同 时 ，频 道 包 装 风 格 也 并 不 是 越 前 卫 越 新 潮 就 越 即便 单 个 看 是 不错 的 ， 应 该 无 条 件 地 服 从 统 一 的 原 则 。 “ 也 吻合 。 ” 如 杨 新 贵 所 说 ， 装 是 电视 品牌 塑 造 的 一 部 分 ， 正 包 必 集 团电视经济生 活频道确定 了 “ 经济 有为 生活有味 与您共
于 某一特定频道 。这种特 点决定 了媒体 品牌 有 自身独特 的属 具 有 价 值 观 认 同感 的特 定 人 群 关 注 。
性 ， 不 仅 要 有优 良 的 节 目 内容 ， 有 较 高 的 知 名 度 和 满 意 它 要
在 电视 媒体 品牌形象 中， 标识形象 、 环境形象 、 文化形象
装 的 发展 本 文 分 析 了电 视媒 体 品 牌 形 象 与频 道 包 装 的 关 系和 品 牌 包装 应 遵 循 、 的 原 则 ，并 以福 建 省 广 播 影 视 集 团 电视 经 济 生 活 频 道 在 形 象 包装 中 的做 法 为
例 ， 绍 了标识形 象包装 、 介 环境 形 象包装 和文化形 象包装等频道 包装的具 体方
二 、 道 包 装 的原 则 频 “ 装 与 营 销 是 连 在 一 起 的 ， 包 装 的 目的 就 是 为 了 营 包
东南 专 ２ １ ７ 总 ８期 挫 ０ 第 期（ 第 ３ ） １
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探 索 蠢 耘 实 践
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须服 务于整体 的品牌 战略 ， 它和商品 的包装设计 一样属 于商 创价值 ” 的新定位。紧扣定位 ， 频道 的标识包装遵循 “ 一” 统 原 业艺术 的范 畴 ， 而不是纯粹追 求感 官愉悦 的视 觉艺术。
电视节目推广岗位职责
电视节目推广岗位职责
电视节目推广岗位职责：
1. 制定推广策略：根据电视节目类型、受众群体和市场状况等因素，制定电视节目的全面推广策略，定期更新和调整推广策略，为电视节目的宣传和推广提供科学依据。
2. 策划宣传方案：制定电视节目的宣传方案，包括推广计划、宣传文案、媒体选择、推广短片、海报、广告等宣传材料，统筹组织宣传活动效果，确保电视节目得到广泛宣传。
3. 进行市场调研：对目标受众群体进行深入了解、了解竞争对手的优劣势、市场趋势，为电视节目的推广策略和宣传方案提供数据分析支持。
4. 负责与媒体合作：与各媒体公司、网站、平台进行合作，推广电视节目，根据电视节目的推广战略，选择合适的媒体和发布对象，并与其签订合约，负责与媒体的日常沟通和协调。
5. 策划活动：组织和参与各种与电视节目相关的活动，例如新闻发布会、宣传活动、社交媒体等推广活动，提高电视节目的知名度和影响力，扩大电视节目的受众群体。
6. 组织分析数据：对推广策略的效果进行定期评估，通过数据分析和市场研究，掌握电视节目在市场的受欢迎程度，准确地衡量宣传效果，并及时进行调整和优化，提高推广效益。
7. 维护品牌形象：确保电视节目品牌形象的一致性和稳定性，维护电视节目品牌形象和声誉，加强与观众、媒体和行业各方面的良好互动关系，搭建电视节目与观众之间的桥梁，提高品牌的认知度和美誉度。
总之，电视节目推广是非常重要的，这个岗位的职责不仅要做好电视节目的宣传和推广，还要制定科学的推广策略，维护电视节目品牌形象，提高品牌认知度和美誉度，还要与不同媒体合作，开展各种各样的推广活动。
浅谈电视节目的品牌化经营
电视媒体 的必然要求。 任何 一个 电视节 目 都有一定的生命周期 ， 无论是 多好的节 目创意和形态 ， 观众看久了也会产生“ 审美疲劳 ”这就要求对 ， 节目 进行创新。创 新的形式有两种 ： 一是推出新节 目； 二是保 留节 目 名 称， 对其进行改造。 二者相比较 ， 改造 旧节 目比较可行 ， 在国外的电视传 媒 中被广泛采用。因为品牌节 目的塑造是一个从无到有 、 从无名 到有名 的过程 ， 需要一个不短的周期 ， 风险较大 ； 而对现有品牌节 目进行改造 ， 则可利用观众对其的认 可程度 ， 是一种较保险的做法。
节 目个 性 化 是 节 目创 新 时 必 须 重 视 的 关 键 环 节 。个 性 化 是 有 别 于 其它电视节 目的重要标识 ， 扩大节 目知名度的有效手段。节 目创新要 是 善于把满足受众需求 、 适应 社会形势发展与发挥电视媒体优势 、 创立独 立新颖的表现形式相结合。 对新 闻节 目来说 ， 地域因素是吸引本地受众 的重要因素 ， 因此打造高度 贴近受众的本土民生新闻 ， 是地方 电视 台新 闻节 目的 独 到 之 处 。 近几 年 ， 视 民 生 新 闻 风 行 全 国 ， 多 民生 新 闻栏 电 很 目都创造 了当地 的收视奇迹 。２０ ０ ４年 ， 江苏电视 台城市频 道新闻栏 目 《 南京零距 离》 创造 了广告 年收入过亿 的神话 ， 成为 国内身价 最高的电 视新闻节 目。《 南京零距离 》 的成功源于其本土化的 内容和独特的报道 形式 ， 特别 是主持人孟非 的个性 化主持 和“ 一句 话” 式点评 ， 已成为《 南 京 零 距 离 》 栏 目标 识 。 于 社 教 、 艺 类 节 目 ， 内容 和形 式 上 可 以有 的 对 文 在 更多的突破 ， 我们认为 ， 只要 具有丰 富的文 化底蕴和创新 意识 ， 就可以 做 出 有 特 色 的 品牌 节 目。 创新 的 目标 是 形 成 自己 的风 格 ， 化 自 己的 品 牌形 象 。 格 是 栏 目 强 风 成熟的重要标志 ， 在一定时期具有稳定性 。节 目创新要注意栏 目定位 、 节 目形态的继承性 和稳定性 。名牌栏 目已经在受众 中拥有较高 的信誉， 改版时应 立足于巩 固提高， 不应该走推倒重来 这条路 。调整节 目播 出时 间、 变更栏 目名称 、 改变传播 方式 ， 甚至更换 节 目主持人都要 充分 考虑 节 目风格 特色和观众 的收视 习惯 。美 国百年媒体《 约时报》 纽 面对电视 和互 联 网 的 冲击 ， 终 坚 持 严 肃 、 观 、 度 的风 格 ， 今依 然 是 西 方 主 始 客 深 至 流媒体 的典 范。当然坚守 品牌 的稳定性 并非 墨守成 规 ，而是要与时俱 进， 不断满足 观众 日益增长 的精 神文化需求 ， 就பைடு நூலகம்稳 中有动 、 中有 这 稳
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。
而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。
在日新月异的传媒行业中，要在激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。
本文将从现阶段广播电视品牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路。
一、广播电视品牌建设的问题1. 品牌定位不清晰现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象和地位。
一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。
2. 内容质量参差不齐受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。
内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信赖和认可。
3. 品牌传播不到位即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品牌的影响力。
一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。
4. 缺乏品牌商业化运营在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。
虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。
5. 受众多样化导致竞争加剧随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。
广播电视品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。
如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。
1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营销方式。
广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。
电视节目品牌分析与经营方略
1.品牌是提高和扩大媒介传播效果的重要途径。媒介经济实质上是注意力经济。媒介品牌化形象的建立、推广和巩固，有助于吸纳社会注意力，从而增强观众的亲和力以及信任感，进而扩大媒介的传播效果。
成立于的香港凤凰卫视就是一个极其成功的案例。成立之初的凤凰台，就倾力打造品牌形象，先主打娱乐节目，后进军新闻节目，一个又一个品牌栏目的形象，在观众中赢得了极佳的声誉，进而赢得了观众对它的高度信赖和支持，在许多重大新闻事件的报道中，甚至产生了重大新闻看凤凰的强烈品牌暗示。这种传播效果和影响力，使凤凰卫视不仅在国内市场取得成功，在海外，收视率也是节节攀升。凤凰的品牌估价直逼世界几大知名传媒企业。
江苏城市频道的《南京零距离》就是很好的一个例证。《南京零距离》是在2002年创办的，很快成为一个品牌节目，收视率一路飙升，连续3年位居南京地区所有电视节目AC尼尔森收视率排行榜之首，在南京地区的影响力可与CCTV《新闻联播》收视率相媲美。在吸引受众眼球的同时，节目也吸引了大量的广告客户，由于大量的广告客户竞争广告时间，现在每年年底，栏目都可以自己举行广告招标会。《南京零距离》开播当年广告收入是1000万元，2003年为8000万元，2004年是1.08亿元，2005年收入达1.4亿元。无论是社会效益还是经济效益都赚了个“盆满钵满”。
论电视品牌栏目的品牌维护
然后再作本土化创新 ， 其竞争力也会迅速成长。毕竟对方不再 走 品牌培育之路。 是 ， 但 单纯的模仿不可能创造真正的品牌电 视栏 目． 创新才是促进栏 目实质性发展的根本。所 以 ， 在栏 目 的管理 过程 中要密切跟踪受 众的潜在需求和市场变化 ，适时 做 出调整 ， 品牌 更新换代 ， 使 在创新中实现 自我超越。 （） １栏目基本形态要保持稳定 ， 、 内容 播出形式要与时俱进 。 个成 熟的电视栏 目品牌应该具有 自己独特 的风格和相对稳 定的形态 ， 而且一个栏 目如果形成了品牌 ， 在受众心 目当中就 确定 了 自身的总体形象 。和受众 也就达成了某种无形的纽带 关 系。 所以 ， 电视栏 目品牌中的一 些基本元素 ， 如片头 、 片头音 乐、 目标识等 。 栏 应该 是不变 的， 因为它们 能够对观众产 生提 示作用 ， 是电视栏 目品牌的主要表现形式 。因此 ， 在栏 目的创 新过程 中 ， 无论是改版还是翻新包装 ， 都应充分考虑受众的心 理接受能力。 维持原有栏 目基本形态 、 在 尊重受众欣赏 习惯 的 基础上 ． 有张有弛地进行。 （） ２ 根据 受众 反馈信息 ， 不断完善品牌。在电视栏 目的创 办过程 中， 我们始终要树 立受众观念 、 服务观念。要根据电视 受众 的需要 、 兴趣 、 口味规划 、 安排 、 建设电视栏 目。把 受众调 查、 市场调查作 为媒体决策 的必经 程序 ， 把受众调查 、 市场 调 查的结果 作为栏 目编排 、 目评价 、 目改进 、 目奖惩乃至 栏 栏 栏 是一切工作 的重要依据 。 ３口 ＿ 强品牌栏 目的延伸和拓展 。首先 ， 力 品牌栏 目可 以参与 相关市场的联动 ， 参与相关市场 的联动有很多种形式 ， 比如可 以发展栏 目的外景基地 ， 为一个旅游景点 。 作 另外也可 以进入 文化 、 演出市场 ， 与相关产业互惠互利 ， 共谋发展 。 当然这种合 作不能损害品牌栏 目的本体。这其中也包括 重大 活动赛事转 播权的经营。 其次 ， 品牌栏 目可以开发相关产品 电视传媒 的栏 目或电视传媒本身形成品牌后 。便 成为了电视传媒无形资产 的重要组成部分 。 因此 ， 品牌栏 目就可以利用这一无形资产开 发、 经营栏 目衍生品和相关产品 。
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重视电视节目品牌形象的维持(一)
提要：充满个性的节目要素，是观众认知节目名牌的标识，是维持节目品牌形象的基矗电视节目品牌形象还需要丰富的节目内涵来维持。
徒有其表的节目，影响力肯定不会长久。
以电视节目的改版创新来强化节目的品牌形象，特别要注意节目结构和内容的延续性。
我国电视台之间的竞争越来越激烈，各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁，都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。
各家电视台在市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功，节目一旦在广大受众心目中占据了重要位置，就能在电视市场的竞争中抢得制高点。
即节目品牌一旦确立，树立起良好的信誉，就会通过观众的传递，迅速扩大节目的影响力，赢得越来越多观众的信赖，并建立起忠诚度；其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目，从一个品牌放大到一系列品牌，从节目形象放大到电视台的形象，借此带来显著的收视率和经济效益。
品牌的创建不是一蹴而就的。
在激烈的竞争中，推出品牌节目固然重要，但更重要的是维持节目品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益长期维持下去。
以突出的个性、丰富的内涵维持节目品牌形象观众在目前信息大爆炸的时代，见到太多的千篇一律。
他们对电视节目中雷同、重复的节目已经感到厌倦。
这时任何一个充满个性的节目的出现，无论是节目内容、主持人还是节目的片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的特性，都会引人关注。
充满个性的节目要素，是观众认知节目品牌的标识，是维持节目品牌形象的基矗成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。
如《实话实说》的最大的特点是崔永元的机智幽默和现场的反应力；《焦点访谈》的特点是实施舆论监督，揭露不正之风；《快乐大本营》的特点是充满刺激性的娱乐游戏；《娱乐现撤（原《中国娱乐报道》）的特点是内容新颖，充满着强烈的现代流行气息。
我国电视业竞争日益激烈，各家电视台都想出奇制胜，推出自己独有的品牌节目，以占领受众市场较大的份额。
当一家电视台推出了受观众青睐的节目品牌时，其它的任何一家电视台都不愿意坐以待毙，任其抢占市常有的电视台可能推出新的具有个性的品牌参与竞争，而有的电视台受精力、能力、资金、时间等因素的限制，采取模仿的方式，以期在短时间内求得一定的市场份额。
这就造成了电视节目模仿较多。
如９０年代中期的新闻评论类节目的模仿，许多电视台纷纷在中央电视台推出《焦点访谈》后推出了与之在选题、形式及播出时间的安排上几乎如出一辙的节目；再如前几年湖南卫视推出《玫瑰之约》后，全国众多电视台一哄而上办婚恋节目。
这样模仿、克隆的结果造成了节目的模式化、概念化，使同类的大多数节目品牌缺乏个性，节目品牌和品牌之间缺乏差异性。
大量的“同质重复”的节目品牌的存在让观众感到乏味，失去收看的兴趣。
在电视节目的制作中借鉴是必要的，但是一味地对别人的节目形式实行“拿来主义”，而不是认真领悟别人节目的精髓，则很难使自己的节目具有个性，很难建立起节目的品牌形象，即使靠一时的炒作哄抬上去，品牌形象也难以维持，免不了昙花一现的命运。
一档节目要根据自身的实际情况来设计个性风格，靠突出的个性树立和维持节目的品牌形象，这样的节目才会有长久的生命力。
电视节目品牌形象还需要丰富的节目内涵来维持。
观众收看节目的目的要么是获取信息，要么是娱乐消遣，要么是获得知识，要满足观众的这些需要，主要是靠节目的内容完成的。
现在一些电视台不惜花费大量资金对节目进行“外包装”，而忽视了节目内容、品格等内涵的开掘，使一些节目出现了“形式大于内容”的状况。
这样的结果可能会在节目推出的初期因为花哨的形式暂时吸引住部分观众的注意，但是“徒有其表”的节目，没有充足的内容支撑，它的影响力肯定不会长久。
中央电视台在２０００年７月推出的谈话节目《对话》就是以它较丰富的内涵得到观众的认同。
谈论社会热点的《对话》节目从深度和广度两个层面开掘新闻热点，并时时不忘开掘和展现嘉宾的个性魅力，使得节目对新闻的延伸既是发散的，广及事业、生活等社会的方方面面，又是集中的，它聚焦嘉宾个体，展示了个性魅力。
节目通过嘉宾、
主持人、现场观众的谈话让观众对“突发事件”、“热点人物”、“热门话题”有了全面而深入的了解，同时张弛有度、生气勃勃的谈话气氛使节目像一个磁场吸引着观众。
《对话》节目以其高品质的内容、较丰富的节目内涵建立起自己的品牌形象，并使节目品牌的影响力越来越大，品牌形象得以持续和放大。