传统媒体和新媒体依存度分析报告
传统媒体和新媒体依存度分析报告
传统媒体与新媒体依存度分析内容摘要：对于媒介世界而言，任何一种重大媒介技术的形成和发展都意味着相当大程度上媒介利益、媒介关系和传播格局的重构与再造。
随着社会的日益进步、新媒体技术的发展成熟，新媒体如雨后春笋般迅速涌现，新媒体带来的传播格局的变化在一定程度上威胁着传统媒体的生存。
但同时，我们应该看到作为一把“双刃剑”，新媒体也为传统媒体的发展提供了新的契机，两者间唇亡齿寒的相互依存局势成了当下的传播现实。
本文将全面分析传统媒体与新媒体的依存关系。
莎士比亚的戏剧中有一句经典台词：“ Tobeornottobeisaquestion ”，如今，这句台词套用在对传统媒体未来命运的关注上最合适不过了。
在数字化时代，人们获取信息的方式呈现多元化，报刊、广播、电视三大传统媒体遭遇着网络、手机等新兴媒体的一波又一波的冲击，如2006 年，传统媒体广告遭遇“寒流”，新兴媒体却活力日显就是例证。
落寞与火爆的相互映衬，将传统媒体如何与新媒体相处的问题，愈发严峻地摆在人们面前。
一、新媒体发展现状(一)新媒体概述在展开分析传统媒体与新媒体依存度之前，有必要给出这两种媒体的定义。
传统媒体的定义与范畴在人们脑海里已经明朗，而对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。
清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。
“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有岀现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体”。
①也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上岀现的媒体形态包括使用有线和无线通道的方式。
”②还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
③目前，在我国岀现的新媒体主要有网络、手机、博客、播客等等。
互联网2006 年1 月17 日，中国互联网络信息中心(CNNIC) 在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。
传统媒体的转型与新媒体的发展趋势分析报告
传统媒体的转型与新媒体的发展趋势分析报告一、引言随着新媒体的崛起和传统媒体的转型，媒体行业正在经历着巨大的变革。
本文旨在分析传统媒体的转型与新媒体的发展趋势，为媒体从业者和相关从业人员提供思路和参考。
二、传统媒体的转型1. 数字化转型传统媒体通过数字化转型，利用信息技术与互联网实现了新闻生产、投放和传播链条的数字化，以提高效率和扩大影响力。
数字化转型不仅改变了媒体的生产方式，还改变了读者与媒体的互动模式。
2. 多元化经营传统媒体积极探索多元化经营方式，包括跨界合作、内容付费、电商推广等，以降低传统媒体所面临的广告收入下滑和发行量下降压力，并为读者提供更加丰富的服务。
3. 媒体融合传统媒体通过与其他行业的融合，实现了多媒体报道、新闻评论等形式的丰富化。
媒体融合促进了产业的良性互动，打破了传统媒体之间的壁垒，提供了更多元化的观点和信息。
三、新媒体的发展趋势1. 移动互联网的普及随着智能手机和移动互联网的普及，人们对信息的获取越来越依赖于移动设备和新媒体平台。
新媒体通过移动应用、微信公众号等方式，为用户提供更多样化的新闻内容和互动形式。
2. 视频化传播视频是新媒体最重要的传播形式之一。
人们更喜欢通过观看视频来获取信息，这也是新媒体平台打破传统媒体格局的重要原因。
视频平台吸引了大量用户的注意力，成为重要的信息传播渠道。
3. 用户生成内容的兴起新媒体时代，每个人都有机会成为信息的创造者和传播者。
用户生成内容成为新媒体平台的重要组成部分，用户的参与和互动推动了新媒体的不断发展和壮大。
四、传统媒体转型的挑战1. 广告收入下滑随着传统媒体受众群体的分流和新媒体广告市场的兴起，传统媒体面临广告收入下滑的挑战。
广告收入是传统媒体的重要来源，如何应对这一挑战成为了传统媒体转型的关键问题。
2. 内容创新与传播在新媒体时代，内容创新和传播能力的提升将成为传统媒体转型的关键。
传统媒体需要以更加多样化和个性化的内容吸引读者，同时通过新的传播渠道将内容传播出去。
传统媒体转型与新媒体发展趋势研究报告
传统媒体转型与新媒体发展趋势研究报告一、引言随着互联网的快速发展和普及，新媒体逐渐崭露头角，传统媒体也面临着转型的压力。
本文将探讨传统媒体转型的原因和方式，以及新媒体的发展趋势。
二、传统媒体面临的挑战传统媒体长期处于信息传播的主导地位，但随着互联网时代的到来，互联网的便捷性和即时性给传统媒体带来了巨大冲击。
传统媒体纸媒发行量不断下降，广告收入减少等问题随之而来。
三、传统媒体的转型原因传统媒体的转型主要出于两个原因。
一方面，互联网的出现让人们的信息获取更加便捷快速，传统媒体的信息传播渠道受到冲击。
另一方面，新一代读者和观众更倾向于通过互联网获取信息，这使得传统媒体不得不与时俱进。
四、传统媒体的转型方式为了应对转型的压力，传统媒体采取了多种方式。
首先，通过开设自己的互联网平台，将新闻和娱乐内容发布到互联网上，以满足读者的需求。
其次，传统媒体加强与互联网企业的合作，通过推广合作内容来扩大影响力。
此外，传统媒体还积极探索新的商业模式，如付费阅读和广告定制等，以提高收入。
五、新媒体的发展趋势新媒体的发展呈现出多样化和个性化的趋势。
首先，社交媒体成为新的热门平台，人们通过社交媒体分享信息、互动交流。
其次，移动互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息，移动端成为了新媒体发展的重要方向。
此外，智能技术的发展也为新媒体的创新提供了更多可能性，如虚拟现实和增强现实等。
六、新媒体对传统媒体的影响新媒体的崛起不仅改变了传统媒体的生态，也对传统媒体的内容和价值观产生了深刻影响。
传统媒体需要更加注重真实、准确、有深度的报道，以保持读者的关注和信任。
七、传统媒体与新媒体的融合传统媒体和新媒体的发展虽然存在竞争关系，但融合也成为了趋势。
很多传统媒体在转型过程中加大了对新媒体的投入力度，并通过整合资源和技术，实现传统媒体与新媒体的互补发展。
八、新媒体的挑战与应对尽管新媒体发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先，信息碎片化和谣言传播等问题给新媒体的可信度带来了质疑。
新媒体对传统媒体影响报告2023
新媒体对传统媒体影响报告2023随着科技的迅速发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体产生了越来越大的影响。
本报告将探讨新媒体对传统媒体的影响，并分析其对新闻业态、观众需求和媒体格局的变革。
一、新媒体的快速发展新媒体以其快速、便捷、互动等特点吸引了大量的用户。
随着智能手机的普及，人们可以随时随地获取新闻资讯。
平台如微博、微信等极大地促进了信息传播的速度和广度。
同时，视频、直播等形式的兴起为用户提供了更多样的内容选择。
二、新媒体对传统媒体的冲击1. 读者转移随着新媒体的普及，传统媒体的读者面临着转移的趋势。
越来越多的用户选择通过新媒体获取新闻信息，传统媒体的报纸销量、电视收视率等都面临着下降的局面。
2. 内容传播与互动新媒体催生了用户生成内容的浪潮，用户可以通过社交平台发布新闻、观点和评论，互动性和参与感大大提高。
与此同时，传统媒体通过引入新媒体元素，增加了与观众互动的方式，如设置微博话题、推送视频内容等，以吸引更多的用户。
3. 广告营销模式转变传统媒体面临着广告收入的损失，因为广告主更倾向于选择新媒体平台进行宣传。
新媒体以其精准的定位和更具吸引力的广告形式，吸引了大量的广告主投放。
此外，新媒体还引入了植入式广告、社交电商等新型营销模式，对传统媒体进行了冲击。
三、新媒体驱动的媒体格局变革1. 媒体融合新媒体的发展促使传统媒体进行媒体融合，将线上和线下资源整合，推出全媒体运营模式。
传统媒体加大对新媒体平台的投入，建立自己的官方账号和网站，以全方位满足用户需求。
2. 自媒体的兴起新媒体催生了自媒体的兴起，每个人都有了发声的机会。
自媒体以其独立性和个性化的报道内容，吸引了大量的粉丝和读者。
同时，一些传统媒体也与自媒体进行合作，共同开展报道，形成合力。
3. 传播速度与真实性新媒体的传播速度很快，信息迅速传播。
传统媒体为了在竞争中保持优势，不得不加快新闻报道的速度。
同时，由于互联网的开放性，新闻真实性的把控也成为传统媒体所面临的问题，如何提供准确、可信的报道成为了一大挑战。
传统媒体与新媒体融合工作总结
传统媒体与新媒体融合工作总结在当今数字化时代，传统媒体和新媒体的融合已成为一种趋势。
作为一名专业从事媒体相关工作的人员，我有幸参与了传统媒体和新媒体融合的实践工作。
通过这次工作经历，我积累了一些宝贵的经验和教训。
现在，我将对此进行总结和归纳，以期能够更好地指导今后的工作。
首先，在传统媒体和新媒体融合的工作中，我学到了如何更加精准地定位我们的目标受众。
在传统媒体时代，受众是相对固定的群体，而在新媒体时代，受众则更加碎片化和多样化。
因此，我们需要通过深入了解目标受众的兴趣、需求和使用习惯，从而调整和优化我们的内容和传播方式。
这样一来，我们的传媒工作才能更好地满足受众的需求，达到更好的传播效果。
其次，在传统媒体和新媒体融合的工作中，我明白了创新的重要性。
新媒体的出现不仅给传统媒体带来了巨大的冲击，也给我们带来了更多的机遇和挑战。
传统媒体需要不断转型升级，采用新的技术和手段来适应时代的变化。
只有不断创新，不断推陈出新，我们才能在激烈的竞争中立于不败之地。
因此，在传媒工作中，我们需要密切关注新媒体的发展趋势，积极探索和应用新的技术和理念，使自己处于创新的前沿。
第三，传统媒体和新媒体融合工作中，协同合作是取得成功的关键。
传统媒体和新媒体之间往往存在着一定的竞争，但同时又需要相互依存和互相支持。
在我的工作中，我意识到了传统媒体和新媒体的融合需要各方的协同努力。
传统媒体可以通过与新媒体的合作，扩大传播渠道，提高影响力；而新媒体则可以通过与传统媒体的合作，获得更多高品质内容和专业报道。
因此，我在工作中注重与其他团队的合作，尽可能地发挥各方的优势，互相促进，实现共赢。
最后，传统媒体和新媒体融合工作中，对于数据分析的重视是不可或缺的。
新媒体时代，我们可以通过数据分析来了解受众的喜好、传播效果和改进方向。
通过对数据的深入挖掘和分析，我们可以更准确地了解我们的受众，针对性地进行有针对性的调整和优化。
因此，在我进行传媒工作时，我会适时收集和分析相关的数据，以便更好地进行决策和调整。
传统媒体与新媒体竞争态势研究报告
传统媒体与新媒体竞争态势研究报告一、传统媒体的定位和特点在数字化时代，传统媒体仍然占据着重要的地位。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，它们通过传播渠道多样，覆盖面广泛，是社会各阶层获取信息的重要途径。
传统媒体的特点是内容的发布由专业工作者负责，并且经过一定的审查和筛选，具有较高的可信度和权威性。
二、新媒体的兴起与发展随着互联网的迅猛发展，新媒体应运而生。
新媒体以互联网为基础，包括微信公众号、微博、视频网站、社交媒体等。
新媒体的特点是信息发布的门槛较低，任何人都可以成为内容创作者，并且信息传播更加迅速和广泛，可以与读者进行实时互动。
三、传统媒体面临的挑战新媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击。
传统媒体在信息发布速度、互动性和个性化方面受到限制，难以满足现代社会群众对多样化、随时获取信息的需求。
此外，新媒体的广告收入模式也对传统媒体的商业模式构成了威胁。
四、新媒体的优势与局限性相比传统媒体，新媒体具有许多优势。
首先，新媒体能够实现传播的全球化，无论时间和空间的限制，都能触达到全球各地用户；其次，新媒体的互动性强，读者可以留言、评论和转发，形成社交的效应；再次，新媒体的个性化和精准推送功能，可以根据用户的兴趣和需求进行内容的定制。
然而，新媒体也存在着信息真实性难以保障、泛滥信息过多、注意力分散等问题。
五、传统媒体的转型与创新为了迎接新媒体时代的挑战，传统媒体必须进行转型和创新。
传统媒体可以借鉴新媒体的优势，加强与读者的互动，提供多样化的内容，增加用户粘性。
在商业模式上，传统媒体可以通过线上线下融合，实现多元化的收入来源；在内容呈现方式上，传统媒体可以加强多媒体报道，结合图文、音频和视频等形式，提升用户体验。
六、新媒体的应对策略新媒体在与传统媒体竞争中也需要采取一些策略。
首先，新媒体可以加强内容的专业性和可信度，提供真实、客观的信息，以与传统媒体竞争；其次，新媒体可以加强与传统媒体的合作，寻找双赢的模式，共同拓展读者群体；再次，新媒体可以通过技术创新，提升用户体验，例如采用虚拟现实、增强现实等技术，创造出更加丰富、沉浸式的阅读体验。
关于当代大学生社交新媒体与传统媒体使用情况及影响的调查报告
调查结果显示 ，女生对于社交媒体的需求要 大于男 生 ，男生在 本科 时期 ，会通过打游戏 ，运动等方式去打发课余 的时间 ，而女生 的课余 生 活相对单调 。因此 ，新社交媒体的 现 ，填补了女生在课余时 间相 对空 白的空缺 。女生在社交平 台上的虚荣心也相对男生较强 ，将 自己生活的 情况更多 的放 置于各种社交平台 ，以获得更多的关注。这也就能理 解现 在很 多社交软件 的界 面更趋 向于女性的审美及使用习惯。 在使用频率上 ，大学二年级三年级学生以及使用苹果三星 的学 生在 使用频 率上要 高于其他几类学生 ，原 因已经在上文进行 了分析。我们进 行深层次的考虑 ，本科二年级和三年级的学生在生活学习方面其实规划的也
关 于 当代 大 学 生 社 交 新 媒 体 与 传 统 媒体 使 用情 况 及 影 响 的 日新月异 ，互联 网社 交以及手机作 为社 交终 端的新社 交途径 已经成为 当下社 交最普遍的方 式方法。作为社 交
媒 体 最 大的 客 户 群 体 大 学 生 ，对 于 社 交 新 媒 体 的 使 用是 市 场 以及 社 会 研 究 最 需 了解 的情 况 。社 交 新 媒 体 的 发 展 也 ｌ 必然 会 影 响到 传 统 媒 体 的 发展和使 用状况 。本次调查以南京林业大学本科 学生为调 查范围，对大学生采取调 查问卷的方 法进行 调研 。通过分析 结果，以小见 大，希
望 对当代 大学生对 于社 交的需要及方式方法有一个客观的审视 及分析 ，为我 国精神 文明建设提供参考和建议。
关键 词 ：社 交 ；新 媒 体 ；传 统 交 流
一
、
调查背景
社 交 是 在 社 会 发 展 中必 须 经 历 的过 程 ，是 社 会 上 人 与 人 的 交 际 往 来 ，是人们运用 一定 的方式 （ 工具 ）传递 信息 、交 流思想 的意 识 ，以
传统媒体行业分析报告
传统媒体行业分析报告传统媒体行业分析报告：一、定义：传统媒体是指以纸媒、电视媒体、广播媒体为代表的传统传媒形式，主要通过报纸、电视、广播等媒介进行信息传递和信息发布，属于传统媒体行业。
二、分类特点：传统媒体行业可以分为报纸、杂志、电视、广播等多个子行业。
其特点是信息的传播以线性的方式进行，信息传播效果难以精确统计，但传媒业的威望传统来自于它们对话语和图像的掌控程度，它们可以确立某些思想或价值观，充当文化引导音和反映社会现实的媒介。
传统媒体行业将线下实体媒体产品作为主要内容输出方式，强调面向大众的传播体验和影响力。
三、产业链：传统媒体行业的产业链包括内容生产、编辑制作、媒介运营、广告营销、销售与分销等多个环节，其中内容生产是产业链的核心环节，也是最具有价值的环节。
四、发展历程：传统媒体行业的历史可以追溯到印刷术和电影等技术的出现，20世纪50年代后，传媒行业开始快速发展并成为社会公共生活的重要组成部分。
然而，随着网络技术的不断普及和发展，传统媒体行业开始遭受冲击和挑战。
近年来，传统媒体行业陆续进行了线上化改革，向数字化媒体转型。
五、行业政策文件：《广播电视管理条例》、《出版管理条例》等是传统媒体行业的重要政策文件，这些文件对传媒行业的规范发展和实名制管理等方面起到了指导作用。
六、经济环境：传统媒体行业受到一系列因素的影响，如经济形势、人口分布、社交媒体的普及等。
传媒行业需要适应经济变革和市场需求的变化，不断进行线上线下混合发展。
七、社会环境：易拉罐、民生杂志等强劲的社会分布媒体，为社会的不同领域提供了重要的参考意见，并有强烈的影响和反映作用。
此外，社会对媒体内容质量的关注度不断提高，传统媒体行业需要关注社会需求变化，不断提高媒体产品的实用性和专业性。
八、技术环境：云计算、物联网等高新技术对传统媒体行业产生了深刻的影响，线上线下融合是传统媒体行业转型的重要方向之一。
九、发展驱动因素：传统媒体行业的私营化、科技更新、内容差异化、社交网络等之间的差异化和创新，都是传统媒体行业发展的重要驱动因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
传统媒体与新媒体依存度分析内容摘要：对于媒介世界而言，任何一种重大媒介技术的形成和发展都意味着相当大程度上媒介利益、媒介关系和传播格局的重构与再造。
随着社会的日益进步、新媒体技术的发展成熟，新媒体如雨后春笋般迅速涌现，新媒体带来的传播格局的变化在一定程度上威胁着传统媒体的生存。
但同时，我们应该看到作为一把“双刃剑”，新媒体也为传统媒体的发展提供了新的契机，两者间唇亡齿寒的相互依存局势成了当下的传播现实。
本文将全面分析传统媒体与新媒体的依存关系。
莎士比亚的戏剧中有一句经典台词：“Tobeornottobeisaquestion”，如今，这句台词套用在对传统媒体未来命运的关注上最合适不过了。
在数字化时代，人们获取信息的方式呈现多元化，报刊、广播、电视三大传统媒体遭遇着网络、手机等新兴媒体的一波又一波的冲击，如2006年，传统媒体广告遭遇“寒流”，新兴媒体却活力日显就是例证。
落寞与火爆的相互映衬，将传统媒体如何与新媒体相处的问题，愈发严峻地摆在人们面前。
一、新媒体发展现状(一)新媒体概述在展开分析传统媒体与新媒体依存度之前，有必要给出这两种媒体的定义。
传统媒体的定义与范畴在人们脑海里已经明朗，而对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。
清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。
“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体”。
①也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态———包括使用有线和无线通道的方式。
”②还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
③目前，在我国出现的新媒体主要有网络、手机、博客、播客等等。
互联网2006年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。
报告显示，截至2005年12月31日，我国上网用户总数达1.11亿人。
目前，我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。
每天打开网络看新闻、联络同事朋友，已成为相当数量年轻人的生活习惯。
④手机统计显示，到2005年底，全国手机用户总量已超过3.93亿户，手机普及率达到每百人30.3部，手机的普及为其担当媒体重任奠定了基础。
同时，随着技术的进步，手机进入了彩色多媒体时代，能提供声音与图文并茂的多媒体信息，手机报、手机影视、手机搜索也一一闯入人们的生活。
⑤播客播客是英文Podcasting的音译，是一种在互联网上发布音频或视频文件并允许用户免费或订阅接收的传播形式。
播客的迅猛发展势头进一步突出了它作为传统广播强有力竞争者的地位，尤其是最近一年，播客发展呈现出“井喷”态势。
据菠萝网统计，2006年1月15日的中文播客数量是19876个，到8月23日，这一数字已经攀升为112007个，增长了近5倍；人们对播客的关注度也迅猛提高。
⑥博客从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。
博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，国内传媒界的知名专家、学者更是预言，整个社会将进入“博客时代”。
根据《传媒蓝皮书》报告，2005年互联网传播领域最抢眼的现象是博客的大面积普及。
⑦(二)新媒体对传统媒体的挑战1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。
美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。
2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。
(1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。
以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。
而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。
电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。
如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。
新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。
新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。
(3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。
以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。
现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。
特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。
⑧二、新媒体与传统媒体相互依存由上述分析可以看出，新媒体的出现给传统媒体的生存带来了很大的危机，甚至充当了“掘墓人”的角色，但人们不应该一味地惊呼“狼来了”，而应看到新媒体给传统媒体带来的并非都是负面效应。
那么，两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。
1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。
(1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。
诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。
就是说，在信息的传播过程中，主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。
这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应，就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。
⑨传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。
如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注，并因此促使新媒体产生“共鸣”。
(2)溢散效果“溢散效果”(spill overeffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。
当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时，主流媒体开始加入报道。
他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。
新媒体的出现使得“溢散”日益明显。
如果说，广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战，电视时代最重大的国际事件是越南战争的话，那么，发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。
“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹，但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的，随后逐步溢散，传统媒体才加以报道。
这样的例子屡见不鲜。
新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。
2.传播技术相互依存如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话，那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。
一方面，传统媒体需要借助新技术升级自身，另一方面，新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。
(1)报纸全面Web2.0Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力，它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观，这种新技术的出现，为传统媒体的创新提供了许多启示，尤其对于报纸，提供了一次打破传统定位，加快数字化发展的契机。
正如百度公司副总裁梁冬所言：“报纸也将进入Web2.0时代。
”美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。
它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。
”而借助Web2.0的传播优势，尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表，报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。
(2)手机与报纸相互补充伴随着通讯技术的进步，作为大众通讯工具之一的手机，其功能不断拓展，特别是短信、彩信等的出现，手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。
针对手机在新闻资讯传播方面的优势，近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务，即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。
(3)IPTV升级传统电视IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
互动性是IPTV的重要特征之一。
有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。
”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。
(4)播客扩大广播发展空间随着博客的出现，播客也应运而生，而且短时间内人气急升，所以播客是传统广播的一个新的竞争者，但不是它的掘墓人，一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价，相反，它们之间存在着很强的共生关系，存在着很大的合作空间。
輥輱訛三、传统媒体与新媒体互补升级如今，在一派“唱衰”传统媒体的声音之下，新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。
其实，传统媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处，然而，几十年过去了，对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认，戏剧的观众也的确在减少，另一方面，电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化强有力的传播手段，进入了千家万户，这也是毋庸置疑的事实。