传统媒体与新媒体比较研究
传统媒体与新媒体比较研究
摘要：媒体在一定技术条件和时代背景的支撑下，形成相应的传播形态，其内容和经验不断充实，同时，新增长孕育着新的传播形态，当这种新的形态构架形成时，新媒体的概念产生了。新媒体是传统媒体发展的必经阶段，是传媒业专业主义和市场发展的延伸，是媒体发展中的内容联系与重构过程，这种现象被称为“再媒介化”。“再媒介化”具有极强的社会历史性，这是由人类传播特性所决定的，其本质和总目标是实现人的全方位发展。
关键词：传统媒体新媒体融媒体的意义
中图分类号：F062.5 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2016）12-049-04
所谓传统媒体与新媒体，是媒体发展在不同阶段的不同传播形态，是在一定社会历史条件下，遵循社会发展需求规律而发展变化的对立统一的整体。
一、传统媒体特征分析
传统媒体的受众是社会上大多数的社会成员。电视、广播等电子媒介由于深入家庭之中，使得个人与电视、广播内容的虚拟社会关系得以建立，但并不代表这些节目内容是针对个人或是家庭单位的，相反，大众媒介自从诞生之初就是
服务于社会中的大多数成员的，这些成员由于现代城市的崛起，进而从传统社会的生活进入到机械化、流水化生产的现代生活之中，个体原来的宗教、宗族归属让步于契约工作关系，也就是人们之间的传统强链接让步于原子状态的弱连接，这对个人来说势必会去寻找强社会归属感的替代品，而报纸、电视、广播等大众传播媒介刚好可以满足他们的社会需求，进而改变受众的行为和社会期待。
传统媒体的运作必须依赖市场规律，大众媒体的诞生首先需要的是成熟的市场化运作，其本质就是符合现代化的生产、消费规律，实现分工和专业化。例如诞生在19世纪初欧洲的通讯社，将“新闻生产”专业化，使得大型报业公司的成立具备现实可能性，因为从专门的新闻采集、编辑机构购买、刊登成熟的新闻作品比自己去采集新闻的做法可以为报业公司节省成本，并提高了整个报业、新闻业的专业化水平；其次，传统媒体获得利润的来源是广告费，?V告费的多寡与这种媒体的社会需求量成正比，但是广告总额以及社会注意力资源并不是无限的，这就强迫传统媒体去适应社会的不同的需求以吸引广告商选择自己这种抵达受众的渠道，例如在广播的黄金时代，1929年，电台只能获得报刊广告收入的1/20，1933年，报刊的广告收入减少了45%，而电台收入却翻了一番，到了1939年，报纸占了广告收入的38%、杂志是35%，而电台达到了27%，几乎与报纸和杂志平分秋色，
而中国2016年发布的《新媒体发展报告》蓝皮书中提到新媒体的广告总收入超过了传统媒体，这种发展态势并不是说传统媒体的内容做得不够好，而是有效的到达渠道和商业变现能力都不如新媒体，这些都是吸引广告商投资的重要因素。总之，传统媒体由于其面对社会中的大多数、异质性的受众以及有限的广告资源，为了控制高昂的首次拷贝费用，传统媒体势必会走向合并的道路，提高其在市场中的变现能力，例如，占世界传媒市场前六位的媒体巨头：美国在线―时代华纳、维亚康姆、新闻集团、沃尔特?迪士尼、贝塔斯曼以及威望迪，都是通过大规模的并购、横向间的项目合作来实现壮大的，这种集中化的方向不论是跨媒体的横向还是产业链的纵向，都遵循着融合性与互补性的主要原则，通过资本共享，形成协同效应，从而降低成本，增加收入，比如这六家传媒巨头内部不只有传统媒体或者是新闻产品，旗下的媒介平台包括了网络（美国在线、https://www.360docs.net/doc/588198207.html,、https://www.360docs.net/doc/588198207.html,、https://www.360docs.net/doc/588198207.html,等等）、电视（CBS电视网、MTV电视网、凤凰卫视等等）、电影（华纳兄弟电影公司、新线电影公司、福克斯电影公司等等）、广播（FM365等）、报纸杂志以及图书出版（英国《泰晤士报》、德国《明星》周刊、Arvato印刷集团等等），这种超级媒介集团的集中化趋势的商业变现能力是非常强大的，充分利用传媒产品可以多次共享的特性来形成完整的产值链，从而打造巨型传媒帝国，使新的竞争者
很难进入市场，因此，提到传统大众媒体，社会各界的认知仍然主要还是那些“大媒体”。
二、新媒体之“新”
媒体在一定技术条件和时代背景的支撑下，形成相应的传播形态，其内容和经验不断充实，同时，新增长孕育着新的传播形态，当这种新的形态构架形成时，新媒体的概念产生了。在早期，联合国教科文组织对新媒体进行过定义，也就是网络媒体。这个定义突出的是新媒体的传播渠道特征，也就是通过网络传播，这个网络就是现在的互联网以及移动通信网络，通过有线网络接口连接或是无线网络进行连接。曾经美国的《连线》杂志也给新媒体下过一个定义：由所有人面向所有人的传播（Communications for all，by all）。这是讲出了新媒体的传播特性，也就是以互动性为本质的全时性传播（包括即时性传播以及延时性传播）、个人对个人、个人对多人，多人对多人的传播（人际传播、群体传播、组织传播）。实际上，新媒体是在传统媒体基础上发展起来的，媒体的内容就是另一个媒体，是媒体的内容的联系与重构过程。传统媒体与新媒体的区别主要在两个方面：一个是技术方式，另一个是组织方式（专业主义与自由主义）。
（一）技术特征
新媒体相比较于传统媒体，主要采用的技术是数字化技术以及网络技术。数字化就是将一系列多种多样的信息（包
括图像、声音、文字等等）通过一定的数学模型，转化为一串一串的、电脑能够识别的二进制代码，这种技术就如同电子时代的电视图像扫描盘以及广播的三极管一样，是计算机技术的基础，通过香农韦弗的信息论、图灵计算机、贝叶斯统计方法等的运用，将信息转化为电流“有/无”（1/0）的数字串，通过电流输入，实现计算机的运作，并使得传输信息的正确的概率也可以被控制，进而促使清晰、准确的信息呈现成为可能；如果说数字化是计算机处理技术的基础，那么网络技术就是使得信息能够在多台电脑之间传输、共同处理的渠道，其最初设计的目的是为了军方的电子计算机在受到攻击时不至于全部系统受损，其中网络节点、高效的通信渠道（如光钎通信网络、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息互动平台、多媒体技术广播网等等）、资源管理及调度工具、可视化工具等是网络技术的必需因素，因此，新媒体在技术方面与传统媒体的区别主要表现为： 1.即时与互动性。传统媒体也追求即时与互动，在当时技术条件下，时空是分隔的，生产、传播、反馈、互动都是呈线性运行状态。新媒体依托数字化技术以及网络技术，更具有即时、互动的特性。即时性很容易理解，那就是传输速度快。随着宽带技术以及下一代高速互联网的建设，信息的传递及获取（上传速度以及下载速度）都能达到
瞬时、同时的速度。而互动的行为不仅仅表现为使用者之间的信息、意义传递，也包括了使用者与新媒体、通过新媒体对网络、数据库的访问等操作。学者博德维吉克和卡姆基于经典的传者――受者的关系轴，列举了四类网络传播的互动类型：根据对可访问信息库、或是时间和主题的集中或是分散控制的类型，分为训示（Allocution）、登记（Registraition）、查阅（Consultation）、谈话（Conversation）。其中，训示是对信息库、时间以及主题的集中式控制，也可以称之为大众传播的模式，包括了运用印刷传播媒介以及同步的广播网站等等；谈话的互动方式不仅仅包括面对面的交流，也包括网络中的交流；查阅指的是信息搜索者通过网站以及数据库查找自己所需要的信息；登记指的是对网络使用者的行为进行的记录，比如说查找了哪些内容，采取了什么行动，数据使用者自身的信息等等。不同的互动类型划分了不同的受众，例如麦奎尔划分的“参与”受众――指的是实际阅读、观看、收听特定内容的人；“内部”受众――那些去关注特定的内容的受众；“累积”受众――特定时期内接触到的受众数量；“目标”受众――由特定的组织者（比如广告主、其他政府或者公益机构等等）挑出的潜在“用户”或者受众群体。对互动行为的划分有助于研究社会成员通过新媒体构建的私
人领域、经济领域、公共领域的关系，比如在私人领域，可以判断哪些信息是成为“有效信息”而不是被受众选择性忽
略的，成为“有效信息”意味着减少该类信息发生“信息赤字”的机率，而且，交互率越高，说明受众的“涉入性”（involvement）（Biocca，1988a）越高，那就是说，受众如果表现出对持续性的媒介经验感到“着迷”或是“上瘾”，那么，他们的情感激发的可能性就越大，表现在实际行为当中就是对媒介内容作出回应。就如本文在讨论传统媒体时所列举的受众与电视的虚拟感情互动、虚拟现场参与感等等，就是一种“高涉入”的表现，而新媒体对受众互动行为的掌握可以更加细致，因为一旦参与新媒体的传播行为，就会留下元数据痕迹，这些数据可以精确到个人的习惯行为；经济领域的互?又傅氖怯泄厥?字版权的问题，在哪些特定的领域或是数据库允许哪些互动行为的存在，是由社会契约协商完成，因为无论是个人还是公共社会，信息都是一种战略性的资源，特别是进入网络时代，对信息内容的权利以及使用权利都已成为信息主权的主要内容，特别是当某些特定信息内容能够吸引广告商等投资的时候，这种权利标记和界限就显得尤为重要，而边界就是由互动行为所构建；公共领域的互动与信息权利密切相关，不同的社会制度因为要对大众媒介资源进行管理，就会根据本社会实际情况，定义一个信息责任系统，上面所说的信息库的管理、用户信息的管理权力等等都是在实际的互动行为中建构、协商的。
2.开放性。在传统媒体的媒介内容制作过程中，编辑们
往往都是根据大致的受众特征进行编辑，在以单向沟通为主要特征的传统媒体传播过程中，受众往往都是具有集体特征明显的群体，这些群体拥有可以预测的行为特征，所以，在拉扎斯菲尔德的著名的选民调查中，本应该发现的媒介效果却与实际情况有很大的出入。这种情况一部分是由于接收受众反馈的迟滞，一部分是因为传统媒体的开放性不佳，导致受众接近、使用媒介的渠道受限。自从数字化技术发明以来，信息就可以被变为计算机语言并通过一定的算法进行编程，这种编程能力已经不仅仅局限于计算机系统本身，而是重新定义了社会结构中的不同系统，因为开放性、可编码性决定了一个系统的灵活性以及资源共享的利用率（Manuel Castells，2009），这在产能过剩、寻找创新性资源利用方案的社会尤其重要。新媒体的这种开放性特征主要表现为用户自己生成内容。这种用户自创内容的技术支撑是web2.0技术，这个概念是在美国O’Reilly公司以及MediaLive公司在2004年3月举行的一次头脑风暴会议中提出的，主要目的是聚合个人用户的自我生产内容，参与网站的建设以及互动，创造更加全面的网络体验，也就是前面提到的互动性中的谈话互动类型，把主动权交给受众，其主要的技术运用是博客、Web服务、开放式应用程序接口、维基百科等等，底层是开放的接口协议以及可扩展标记语言（类似超文本传输语言），增加了用户的自主贡献能力以及接近信息库的能力，
虽然新媒体运用大部分是属于个人行为，但正是这种系统共建的开放性使新媒体具有了大众传播的特性。
3.综合性与海量性。数字化技术使得各种类型的信息都可以被计算、被处理，包括图文、视听信息，甚至三维物理信息通过3D建模的方式也可以加以处理和传输，这种信息的多样性和综合性拓展了传统媒体运载信息的能力，新媒体模拟现实世界的能力更加强大，使得信息的真实性越发地高。这种综合性导致的必然结果就是社会信息的爆炸式增长，前所未见的信息都纷纷展现在我们眼前，根据信息论，一个信息的信息量公式为log（接收者接收到信息之后的概率/接收者收到信息之前的概率），信息论中，选择了以2为基数的对数，也就是说，以有两种可能性的事件为基础单位，称之为一个信息位（bit），通过这样的计算，我们可以说一种信息包含的信息量（bit数）代表的就是这种信息明确可以引起的可能性。这种可能性的累积就形成了现代网络社会的海量信息，这种选择可能性的增多使人的判断过程变得困难，这也是新媒体造成现代人的独立思考、判断能力减弱的原因之一。
（二）组织方式
传统媒体几乎已经是“大媒体”的同义词，这是与它们的组织方式密不可分的，传统媒介采用的组织方式是现代生产的公司制（或类公司制的官僚组织形式），内容是新闻传
播的专业意识，形式是公司制。所谓的专业意识指的是对所从事的行业专业化程度的认识。美国社会学家Harold Wilensky（1964）确立了识别某群体为专业群体的几个步骤：首先是要以这项工作为全时工作，也就是说全天的时间都集中在本项工作内容之上；其次是建立了专门的培训学校，专业化最大的特点就是与其他职业有明确区别的专门性知识，这种知识使得该职业的从业人员能够具有独特的壁垒分明
的职业身份；再次是建立专业协会；第四是这个专业的代表人物具有影响力，能够为本行业赢得自律的法律保障；最后是专业协会建立自律的行为准则。这些专业化条件是建立在完全市场化运行的社会中，而发展中国家的传统媒体行业大部分运作都由行政机构决定，因此行业协会及其行为准则的效用不明显，也无太多的可操作性，不过专业化的核心：专业化技能以及“利他”主义是不变的，这种专业技能在新闻传播业来讲就是新闻以及其他文化信息产品的制作技能。然而在网络时代，新媒体是在整合传统媒体资源的基础上发展的，具有协同性的特点。新媒体的协同生产或是合作式生产不仅能够降低文化信息产品的“首次拷贝”，而且能降低传播成本，这就使得传统媒体建立起来的专业壁垒变得越来越弱，特别是在组织形式上，新媒体的协同式生产是一种弹性制的“黑客精神”（Manuel Castells，2009），这种聚合效应大部分是基于兴趣，基于剩余的劳动时间以及知识盈余，而
非传统的有明确价格、且相对较固定的职位，其贡献者也是来自社会各个行业，并非受过专业训练的从业人员。
虽然新媒体被视作是降低新闻传播业专业门槛的重要因素，新媒体本身还是不宜被看做是独立的生产力量，因为新媒体的工具性只体现在提供生产要素重新组合的平台，这种工具的作用本质上还是一种服务性手段，服务于生产的手段，并非直接的生产手段。因此，大部分互联网公司都是有着世界上的前六位传媒巨头的背景，例如网景、迪斯尼网络公司、Napster等等，而2016年6月16日上线的百度百家号也标志着中国的互联网公司BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）完成了内容平台领域的布局，意味着各种生产内容或组织内容的机构和个人均可以入驻，包括图文、视频、直播等等，而这种协同合作的创作者以及服务提供者可以分到20亿左右的广告份额。这一事件也证明了新媒体服务性、工具性的特征，如果没有成熟行业、专业化组织的支撑，互联网及新媒体产业是不可能吸引到投资的，所以传统媒体应该摆正自身及新媒体的位置，明白新媒体产业的服务业性质与内容生产专业化之间的不同，才能真正地为社会提供公民参与公共事务的高水平的信息支持，以及监视环境、传承文化的社会守望者的功能，只有这样才是新闻传播行业专业化的道路，而非在新媒体领域的资金、设备竞赛。
三、融媒体对人类传播的意义
所谓“融媒体”，即是指传统媒体与新媒体的一种融合方式，这种方式把报纸、广播、电视、互联网的优势综合在一起，使传播方式更为有效。
（一）提供有效信息，减少系统不确定性
新媒体的加入并非是另外的传媒形态，而是对传统媒体互动性、服务性的一种补充，其运作仍然要依托传统媒体的内容生产，这种内容生产不是随意而自然状态的，而是经过人本身的思辨能力找到的事物当中的本质及事物间的不同
联系、以及矛盾运动的规律，在信息爆炸的信息社会，判断力将会是一种稀缺资源，判断专业与非专业的界限就在于是否看得到信息间的联系，为了传播而有规则的传播，这也是传播学领域中一直在探寻的“元传播”，发展到现在，已经融合了人际传播、群体传播、组织传播、大众传播甚至人内传播的人类传播状态，这种“元传播”的本质是关系，帕罗阿尔托学派发现这种元传播的结构是在互动中体现出来的，越是直接的互动，越能体现关系，对关系和传播情境的清晰把握的能力就是逻辑力。逻辑力规定了在某种特定的情境下，哪些行为是合乎逻辑的、得体的。传播学者格瑞斯（Grice）从总体上提出了一套假设性原则，只要参与谈话的各方能够遵循这些原则，便可以进行一致性的谈话。第一个是合作原则。就是指每个人都愿意根据谈话的主旨来作出贡献，这是通过谈话蕴含来体现的。第二个原则是说话时提供一定的线
索，暗示自己可能违背了原则，但本意上仍然希望与其他参与者合作。这种逻辑力并不是新媒体甚至人工智能可以具备的，因为这种逻辑力是人类社会不断累积下来的，能够适应各种不同语境的规则，从信息论角度来说，互动中提供的信息越多（超量），就越能形成强制性通道，而包含的语义越多，信息就具有更大的可能性概率，其结构中的每一个转化就越是可以预见，信息传递过程中不可避免地产生熵，产生噪音和信息耗损，但是，信息和语言系统是一种概率系统，即使产生了某些混乱，也会因为逻辑力的解释将这些产生的熵的分支归还于总体趋于平稳，并且这种不同寻常的表述往往会增加信息的总量，这就是为什么一些艺术家因为提出一些不同寻常的说法和做法而受到社会大部分人尊敬的原因，同时，这也是日常生活中交流的说法与许多语法习惯相对立却能打动我们的原因，因为尽管这种交流方式不符合传统语言的习惯规则，却能向我们提供一些崭新的东西（比如现在的网络语言），英国历史学家斯图尔特?马克斯韦尔在《撒旦传记》中也提到，英国人类学家在记述民俗的时候往往会用“发现”这个词，好像这些习俗都是作为新鲜的事物得以发现的，然而古老的民俗一直存在，这种对没接触过的事物的惊叹，仅仅是因为现代理性主义兴起之后精英阶层与农民阶层、传统社会的分层和隔离造成的，这些新的信息仍然会被纳入常规理解范围内，用维纳的话来讲，就是“公众已习惯
于考虑一般的财富，因此而将第一次看到的、绝对是有特点的财富看作通常的东西。”因此，逻辑力在这里不仅仅起到解释新事物的作用，而且体现关系，比如对待独特的艺术品，购买的行为和到博物馆中参观的行为就体现了这种结构化
的社会关系。
（二）信息传播体现人的社会关系
通过熵与信息的矛盾两方面的关系我们看到，人类的传播行为具有明显的再媒介化特性，无论是符号、语言、非语言系统，都是人类借以进行社会化、组织、处理事务的工具，而这些工具在人类使用过程中，也对人类的思维方式进行着重构，就如丹麦传播学者克劳斯?布鲁恩?延森所说的，如同奥格登语义三角一样，人类传播总会借助一定的中介物对世界进行理解和分类，这些中介就如同过渡物一般，充当着关系构建的重要角色。这些不同的过渡物，有着不同的使命，就如孩童时期借以了解自身和家庭关系的玩偶，在真正进入现实社会之前能够帮助我们联系行动的意义以及交流系统
的规则。无论是传统媒体还是新媒体，或者是依托“大媒介”发展而来的融媒体，其角色都是人类借以理解自身和周围环境的工具，人类能够理解多少语义并不在于媒体能够提供多少信息（已经讨论过信息只是语义的可能状态的数量），而是这些信息能否纳入逻辑力的谈话准则中，只有可理解的有用信息，才能形成有效互动，而媒介需要理解自身的角色所
在，如今数量巨大的信息已经不是传媒界的专业壁垒，只要有数字化设备以及联网功能，就能够随时随地将身边发生的事件置于公众的视野范围内，真正有可能形成传媒业专业壁垒的，不是先进的机器或是资金链，而是对事件、信息的解释、关联能力，这是建立在深入理解人类传播“再媒介化”的特性基础上的结论，到最后，信息必须体现传者愿意进行沟通互动的蕴含，以及与受者自身关联的意义之所在，成为其社会关系中的一个有机组成部分，这个意义上?砝斫獾拇?统媒体与新媒体，就能找到彼此的契合点，发挥所长成为真正能为人所用的理解工具。
（三）成为促进人全面发展的科学工具通过学习马克思的理论，笔者认识到：人的交往有三种社会形态，分别是人的依赖关系，物的依赖关系以及个人全面发展和他们共同的社会财富这一基础上的自由个性。所谓人的依赖关系指的是原始、封建时期对真实群体的依赖，这种依赖依取决于出生以及地域，第二种依赖是“物”的依赖，指的是对“资本”的依赖，这个阶段的特征是一切劳动都为了创造价值，是一种有用性体系，而第三个阶段就是交往的人的全面发展形态，资本无限制地攫取剩余劳动，它必须向一切领域扩张，包括发展人的精神交往能量，于是就提供了人的全面发展的可能性，人在这种可能性中不断发展自身，能够实现其现实关系和观念关系的全面性。新媒体、融媒体时代，正
是资本向精神领域发展的体现，而这一阶段人的交往媒介就有义务帮助完成人的全面发展，只有切实领悟到媒介的社会历史作用，才能更好地选择发展道路，从而发挥良好的社会作用。
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（作者单位：马来西亚博特拉大学）
（作者简介：聂洲，马来西亚博特拉大学现代语言与传播学院博士研究生，专业：?鞑パВ?研究方向：大众传播。）（责编：贾伟）
新媒体和传统媒体的差别
说说新媒体与传统媒体之间的差异： ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者，花多少多少费用写回来的稿子，如果到网上一发，全给人抄走了。
新媒体直播技术与传统直播的对比及发展
网络的普及与网络技术的飞速发展，带动广播电视行业发生翻天覆 地的变化。截至2017年6月，我国互联网普及率达到54.3%，网络用户数量为7.51亿，其中手机网络用户规模达到7.24亿人，占网民总数的96.3%，手机上网比例持续提升，相对于2015年年底提升 6.2个百分点。 CNNIC《报告》指出，新闻依然为最高频应用之一。这样的网络 环境给新媒体的发展带来了新契机。新媒体是相对报刊、广播、电视 等传统媒体的一个新形态，是媒体发展中产生的一个新的形势，包括网络媒体、手机媒体、数字电视、微信、微博等，利用数字技术、网 络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、PAD、数字电视机等终端，向用户提供信息和视音频服务。 CNNIC《报告》同时指出，近1/4用户使用网络直播，截至2017年6月，网络直播用户共 3.43亿，占网民总体的45.6%。新媒体的兴起给广大广播电视用户带来不仅是形式更是服务方式上的改变，使广大用户充分利用空余及碎片化时间，随时随地掌握信息，享受视音频服务。因此如何实现传统媒体与新媒体融合发展，是当前乃至未来需要共同探讨的课题。新媒体直播，是我们在传统媒体与新媒体融合发展上所作的重大突破，在保障内容资源的同时实现直播的及时性、移动性。 1 传统直播与新媒体直播 传统直播历时已久，直播技术成熟，突发事件、重大活动及各大 晚会的现场直播为广大电视观众呈现了完美的视觉盛宴，让人们不出
门便知天下事。传统直播主要依赖便携式卫星传输系统flyway或者卫星车将拍摄信号进行卫星传输，在现场定好机位架设摄像机(大型活动直播需要摇臂系统)，将拍摄现场画面的SDI信号汇聚到现场切换台或者转播车后，通过卫星实时传回到台内卫星接收器，再接入播出总控矩阵，以实现直播。传统直播在拍摄设备尤其是传输方式上，对当 时的位置、天气有较强的依赖性，且操作复杂，使用及维护成本高。 具体如下。 1)建设、使用、维护成本高。卫星接收及相关音视频处理设备造 价高昂，大都千万以上;卫星租赁费用高，一般按小时计费，每小时 几千元，每次的直播活动加上前期调试、演练等都会有几小时，直播 下来总费用超过万元;后期的维护与保养需要长期投资，也是一笔不 小的费用。 2)卫星设备的使用经常受天气、位置的影响，导致无法连通，影 响正常直播。 传统直播的操作复杂性与电视终端的不可移动性，使直播在时间及空间上受到了限制，存在需要架设各种大型设备、不能回放的缺陷，缺乏灵活性。 随着新媒体的出现与发展，新媒体直播也迈进了历史的舞台，实现了在PC、手机、PAD、网络电视等终端的网络直播。它的出现为直 播提供了一种全新的手段，其结构简单、小巧便携、易维护、低成本，适用于在各种环境下移动新闻直播，可对重大赛事、会议等活动进行全方位、多角度的现场报道，并支持跨区域的多点应用，成为卫星转
说说新媒体对传统媒体的影响
说说新媒体对传统媒体的影响。 ①新媒体（网络媒体）有巨大的发展空间。中国网民到2010年，预计绝对数字将达到全球第一（当然相对数字还是小）。 ②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来，受网络冲击最大的是电视。当然，电视的娱乐功能，服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查：2000人中，23%的人少看电视了，20%少看杂志了，9%少听广播了，11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是，我认为任何媒体是相互不可替代的，“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视，三者能和平共处，现在也会是这样。以前电视刚出现后，有人预言它会替代广播，事实是和平共处。各种媒体有它的优势，有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读；广播，可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象：新媒体还可以刺激传统媒体的发展，相互融合，出现网络广播、网上视频等。 一个新媒体要超越一个传统媒体，成为一个时代最具影响力的媒体，至少要经过一代人。2250万，这是中国的网民数。这样一个相对比例很小的数字，完全能说明：今天在中国，互联网对传统媒体远不足以构成冲击。 说说新媒体与传统媒体之间的差异： ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N 次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者，花多少多少费用写回来的稿子，如果到网上一发，全给人抄走了。
新媒体与传统媒体的发展与并存
新媒体与传统媒体的发展与并存 科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。在我国,目前超过10%的国民养成网上阅读的习惯，传统媒体如报纸杂志的市场受到网络世界的强力挤压，传统的纸质媒体是被新媒体完全取代还是二者并存？媒体的发展将会如何？经过对新旧媒体的对比，作者认为二者应该会在长时间内相互弥补并存。 想要讨论新旧媒体的孰强孰弱就必须要了解媒体、媒质、媒介的概念。在现今社会中，信息的表现形式是多种多样的，而这些表象形式就是我们所说的媒体。媒体有两大含义：一是指储存信息的实体，即媒介，如纸张、磁盘、光盘等；二是指传递信息的载体。即媒介，如数字、文字、声音、图像等。媒介和媒质是不可分离的。 媒介研究专家表示：传统媒体的发展已经进入微利时代，而来自美国的消息更悲观，北卡来罗纳州的一位大学教授更大胆语言：美国的报纸将在本世纪40年代消亡。如今传统媒体与新媒体之间的关系，与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象，当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡，然而随着中国经济的发展，
私家车拥有量的增加，广播摇身而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。那么传统媒体面对来势汹汹的新媒体，是否也会有幸运的发展契机出现，而不至于令自己的广告市场份额一跌再跌呢？想要解答这个问题，还需要从传统媒体及新媒体本身所具备的特点说起，看看他们都在哪些方面具备无可替代的优势，又存在哪些缺点 纸质媒体的缺点 1、即时性低 报纸等出版物从出版到购买者手中需要经历运输的过程，这个过程可能是2小时，也可以是1-2天。而在传输的过程中可能有新的新闻出现，但是这些新的新闻必须要再等到一个传输周期才能到达购买者手中。而互联网上的信息却是以光速传播的，即使要将信息发往全球，也只需几秒钟。 2、搜索性低 某天当你突然想起一年前你看了一篇很有趣的文章，你想找出来，如果你之前没有将报纸整理好，你几乎很难找出刊登那篇文章的那份报纸。而基于数据库的互联网却可以很方便地搜索出你需要的文章。 3、储藏、携带不方便 我们可以用一张4.7G的DVD光盘和一堆报纸做比较，一张光盘携带是很方便的，而这张光盘可以携带几万份报纸的信息，你认为储藏DVD会比储藏几万份报纸更占空间吗？更不用说将所需要的资料存在网络硬盘上或发到邮箱里，需要时只要有一台连接到互联网上的电脑就可以随时调用了。
传统媒体与新媒体比较研究
传统媒体与新媒体比较研究 摘要：媒体在一定技术条件和时代背景的支撑下，形成相应的传播形态，其内容和经验不断充实，同时，新增长孕育着新的传播形态，当这种新的形态构架形成时，新媒体的概念产生了。新媒体是传统媒体发展的必经阶段，是传媒业专业主义和市场发展的延伸，是媒体发展中的内容联系与重构过程，这种现象被称为“再媒介化”。“再媒介化”具有极强的社会历史性，这是由人类传播特性所决定的，其本质和总目标是实现人的全方位发展。 关键词：传统媒体新媒体融媒体的意义 中图分类号：F062.5 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2016）12-049-04 所谓传统媒体与新媒体，是媒体发展在不同阶段的不同传播形态，是在一定社会历史条件下，遵循社会发展需求规律而发展变化的对立统一的整体。 一、传统媒体特征分析 传统媒体的受众是社会上大多数的社会成员。电视、广播等电子媒介由于深入家庭之中，使得个人与电视、广播内容的虚拟社会关系得以建立，但并不代表这些节目内容是针对个人或是家庭单位的，相反，大众媒介自从诞生之初就是
服务于社会中的大多数成员的，这些成员由于现代城市的崛起，进而从传统社会的生活进入到机械化、流水化生产的现代生活之中，个体原来的宗教、宗族归属让步于契约工作关系，也就是人们之间的传统强链接让步于原子状态的弱连接，这对个人来说势必会去寻找强社会归属感的替代品，而报纸、电视、广播等大众传播媒介刚好可以满足他们的社会需求，进而改变受众的行为和社会期待。 传统媒体的运作必须依赖市场规律，大众媒体的诞生首先需要的是成熟的市场化运作，其本质就是符合现代化的生产、消费规律，实现分工和专业化。例如诞生在19世纪初欧洲的通讯社，将“新闻生产”专业化，使得大型报业公司的成立具备现实可能性，因为从专门的新闻采集、编辑机构购买、刊登成熟的新闻作品比自己去采集新闻的做法可以为报业公司节省成本，并提高了整个报业、新闻业的专业化水平；其次，传统媒体获得利润的来源是广告费，?V告费的多寡与这种媒体的社会需求量成正比，但是广告总额以及社会注意力资源并不是无限的，这就强迫传统媒体去适应社会的不同的需求以吸引广告商选择自己这种抵达受众的渠道，例如在广播的黄金时代，1929年，电台只能获得报刊广告收入的1/20，1933年，报刊的广告收入减少了45%，而电台收入却翻了一番，到了1939年，报纸占了广告收入的38%、杂志是35%，而电台达到了27%，几乎与报纸和杂志平分秋色，
新媒体与传统媒体的比较
新媒体与传统媒体的比较 【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。本文通过考察这两类媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式，进行比较分析。 【关键词】新媒体；传统媒体；特点；内容分析 一、以互联网为代表的新媒体现状 一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。 2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。如图1所示： 图1中国网民规模与增长率 此外从部分国家的互联网普及率（图2），2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。
图 2 2009.12部分国家的互联网普及率 不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%。从上面的数据我们不难看出：随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个别人群，向普通用户和大众人群推广。 那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。 一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。 二、新媒体的特点 首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒
传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展
传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展 这是一个全媒体时代，除了传统的报纸、电视、电台、杂志之外，电脑、手机等也都加入了“媒体”行列。全媒体时代的到来，与新媒体的发展密不可分。新媒体是相对于传统媒体而言，其凭借双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，在传播机制上迥异于传统媒体，并对传统媒体的主导地位形成了挑战。但是，传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科学技术的发展。 一、新媒体逐渐融入大众生活 随着网络技术的不断成熟和发展，数字媒体日益发达起来，我们迎来了一个由传统媒体和新媒体共同发挥作用的全新阶段——全媒体时代。目前，全媒体的概念并没有在学界被正式提出，它来自于传媒界的应用层面。全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、任何终端都能获得任何想要的信息。 毋庸置疑，全媒体时代的到来与新媒体逐渐融入大众生活有着极大的关系。在全媒体背景下，报纸已不是读者眼中一张传统的报纸，媒体不再是少数人的领域，传统媒体一统天下的局面已不复存在，任何一家媒体都不可能独立地享有传播资源和传播对象。同样，任何一种资源或资讯都会同几种或多种传播手段相连接。 二、传统媒体与新媒体特征比较分析 在新媒体时代，人人都是新闻报道者，才真正实现了新闻视角的无孔不入。与传统媒体相比，新媒体的主要特征是： 信息海量化。新媒体具有较高的信息开放度性和资源共享度，以全世界海量的信息存储
传统媒体和新媒体比较分析
合肥师范学院 网络新闻编辑课程论文题目：传统媒体和新媒体的比较分析 系别：文学院 专业：10级编辑出版 学号：1001431019 学生：钱建一 指导教师：张鹏辉 2012年12 月 31日
【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。然而如何正确处理传统媒体和新媒体之间的关系，如何在促进社会发展的条件下把握好二者的角色，如何将二者有机的结合起来是我们将要面临的问题。本文通过考察这两类媒体的定义、特点、结构及其作用方式等方面进行比较分析，探讨促进社会主义事业下的传媒业和谐发展。 【关键词】传统媒体新媒体特点关系差异融合 【正文】 媒体指信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。它在传播信息，丰富受众的业余生活，促进科技发展等方面都起着不可替代的作用。在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，它的产生和发展已成为必然趋势。这种依托高科技发展起来的新媒体，势必会在某些方面优于传统媒体，分流一部分受众，有人断言纸质媒介的消亡时代已到来，但传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，取其优点，去其糟粕，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科技的发展。
（一）定义 传统媒体：媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段。自从人类历史上有了媒介后，就拉近了人与事物之间的距离，拓宽了人与人之间的交流领域。因此在我国历史发展的长河中，从盛唐时期“邸报”的出现到现在互联网媒体的诞生，每发展一步都反映出了我国社会文明发展变革的进程，不仅为新媒体的诞生奠定了基础，还为其指明了方向。目前我国的传统媒体形式主要有：报纸、期刊、电视、图书、广播等。 新媒体：新媒体现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。 （二）特点 传统媒体： （1）专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过
传统媒体和新媒体的对比
As can be seen clearly from the bar chart,people’s inclination to choose new media or tradition media witnessed a groundbreaking alternation between the year of 2000 and the year of 2015.Specifically,the percentage of people who chose new media soared dramatically from 15% to 85%,while that of people choosing traditional media descended by 60% to 25%. What leads to this variation? I think the three following reasons should be analyzed. Initially, so fast does science and technology advance that a great many things inconceivable in the past have become commonplace and the progress gives people easy access to new media such as Facebook,Twitter,Weibo and Wechat. Futhermore,the virtue of new media is undoubtedly attracting people, especially the youngsters who have addicted themselves to the fascinating inter-media. Last but more least,social aspect should never be overlooked. Embracing new media helps people keep up with the social trend. To sum up,in this information-explosion society,nobody can avoid being influenced by new media.They are to us what wings are to birds. Maybe,change of choice not only mirrors social trend,but illustrate technical development. It might be said that gone are those days when traditional media were the only option we had.
传统媒体与新媒体的比较
传统媒体与新媒体的比较 第一点从传统媒体与新媒体所面对的广告对象来分析：电视，广播这两类传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的，不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同，报纸之间有了不同的区域划分，另外在同类的报纸中，不同的内容和读者定位也使得各个媒体具备了不同的品牌形象，这为广告主选择不同的报纸作为广告投放对象提供了方便。网络现在已经成为名正言顺的第四媒体，由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了"网民"这一具有某些共同特质的消费者群。 对于户外媒体而言，因为其本身就是广告，在具体投放的时候，可根据不同的广告目标，选择不同的方式，如果目标是要树立或加强品牌形象那么在特定的城市内，户外广告往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告，在这种户外投放过程中，往往针对泛目标人群；如果目标仅在于短期内销售的提升，那么就可以选择在公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所投放户外广告等，这些地方的特点是具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果的基础。对于楼宇电视、电梯广告等社区媒体而言，作为市场细分化了的住宅生活小区住户在很多方面的消费特征都有共性，如：收入状况（楼盘售价决定）教育水平、消费特征（和小区开发商倡导的文化品位，名人入住的领导效应有关）。因而社区媒体在有效到达和
西安市场新媒体与传统媒体格局发展趋势2
西安市场新媒体与传统媒体的格局发展趋势 1 报纸：华商报正在以不可逆转的颓势逐渐远离西安媒体老大的位置。可能由于客户的习惯以及代理公司的惯性，会导致华商报的领先时间延长一些。但是华商报不可能一家独大的局面正在改变。 2 传统电视：近几年会加速广告播出形式及格局的转变。由于频道的众多，开机率日趋下降，主力消费人群的户外活动时间远远大于室内时间（睡眠时间除外）。导致陕西区域内的传统电视媒体无法成为新的区域媒体领袖。 3 广播（语音）媒体：由于传播形式的特点受限，无法展现视频的冲击力、也无法体现纸媒理性的陈述。所以广播始终都会是一个辅助性媒体。无法成为媒体主流。 4 户外媒体：户外大牌以及封神榜一类的大型灯箱媒体似乎成为了许多客户无奈的首选。尽管价格昂贵、展现的信息也只是静态、品牌型的展示。无法和灵活的活动相配合。由于户外大牌、灯箱等广告的可视性较好，品牌表现比较清晰。并且对于满足广告主的自我发现需求比较适合。所以今后较长一段时间内：户外大牌以及户外大型灯箱广告还会在市场上有良好的表现。但是由于户外广告的平面性、信息单一性所以导致户外媒体主要作为一个品牌展示的窗口，必须配合
地面媒体及活动。尤其是对于品牌较为成熟的企业更应考虑品牌广告的性价比以及针对市场实际销售的配合性。 5 新媒体：网络媒体、户外视频、电梯或其他场合的灯箱平面、卖场、机场等特定场合的平面及视频广告是新媒体的主要组成。 目前网络媒体与户外视频的发展是新媒体的主要代表。网络媒体覆盖率广、传播快捷但是主动收视性差、到达率低、费用较高。 户外视频：以分众传媒与移动电视为代表。分众传媒的特点是新媒体的先行者，媒体概念好，覆盖群体为主力商务人群，价格适中，第一家新媒体上市公司，知名度很高。但是媒体与覆盖人群接触时间过短（2-3分钟），媒体除了广告没有其他内容，内容单一。是分众传媒的主要缺点。 移动电视以其独特的传播方式和较为特殊的收看环境。形成了很高的广告覆盖度和较高的传播到达率。移动电视必将是将来媒体格局中的重要户外视频媒体。主要缺点：覆盖的消费人群似乎不是很有消费能力。2000多台车总会有一定的设备故障，容易被人指出故障缺点。 如果简单举个例子：以西安移动电视为例，按照最保守的假设，每个车上每十分钟只有三个人收看了移动电视的传播信息，每天实际节目时间为16小时。我们按照14小时计算（7：00-21：00）可以计算一下每天就有：2180（车辆数）*3
新媒体的特点 较之于传统媒体
新媒体的特点 较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；…信息?与…意义?无关；受众的主动性大大增强；大众传播的…小众化?”。有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉?达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式…报道?了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次…报道?中，手机、博客、互联网以及…播客?密切配合，将…第一时间、第一现场?权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。隐
蔽性新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合得更为紧密。分众性可以更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。高科性使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产生更好的视觉效果具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。新媒体的优点新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。 什么叫新媒体? 所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同
新媒体与生活论文
编号：90 号 新媒体研究 ——比较新媒体与旧媒体对于新媒体时代的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？ 新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。 相对于新媒体，何为旧媒体呢？ 旧媒体即传统媒体。通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 而新媒体时代又是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。” 接下来，我就着新媒体与旧媒体三方面的不同来进行比较。 一、新环境下读者阅读趋势发生重大变化 随着新的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和趋势发生了质变，可以简单归纳为：上个世纪50年代生人习惯看晚报、60年代生人习惯看都市报、70年代生人习惯上门户网站、而80后和90后更习惯上开心网等SNS网站。毫无疑问的是，伴随着互联网长大的新一代人其阅读趋势将发生更大的变化。 读者的阅读趋势将会一直变化，变化是唯一不变的东西，在未来一段时期内，读者的阅读趋势将可能发生如下变化。 首先，从单任务阅读状态到多任务阅读状态。随着电脑等多任务工具的出现，多任务操作成为现实，在这种情况下，读者更倾向于采取多任务的阅读方式。而
(完整版)传统媒体与新媒体
传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现 虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。 2.原因 虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性 以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。 (2)新媒体增强受众主动性 报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本 报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信
什么是新媒体——新媒体与传统媒体有什么区别
什么是新媒体 ——新媒体与传统媒体有什么区别 在说新媒体之前先说一下自媒体，什么是自媒体，根据每个人的认知不同对自媒体的了解也不一样，自媒体也可称为自明星，每人个就是一个ip，通过网络平台就可以传播，且最大的优势是几乎免费，但效果特别好。所以新媒体其实也可以称为自媒体。自媒体平台有哪些（百度，搜狐，360，今日头条，一点资讯，凤凰，微信，腾讯等能发布信息网络传播平台。）但是好多人都觉得就是一个发布、推广的手段，为什么现在这么火且投资较高？新媒体之所以能够对传统媒体产生冲击就是因为它不止是一种媒介。 什么是新媒体，新媒体与传统媒体有什么区别 新媒体与传统媒体的区别： 众所周知，新媒体的产生对于传统媒体具有很大的冲击作用，但是这个冲击表现在哪里、相对于新媒体它又有那些优势呢？传统媒体无非四大类：（报纸，杂志，广播，电视，）以广告传媒为例，传统媒体的广告无非就是对你做一个宣传，让受众能够知道你的产品或者企业，但是它仅仅只是让别人知道，并没有让客户真正的了解到你的想法；同样的商家让传媒公司给他们做一个广告，广告做的很漂亮，但是真正宣传的广度及深度，却没法得到回馈。这就是传统媒体的最大弊端，而新媒体区别于传统媒体的原因便是通过新媒体客户可以更深入的了解商家所要表达的信息，同时商家也可以通过新媒体知道广告的广度和深度，费用比传统媒体更低效果更好且投放更加的精准。“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’”。 新媒体的运营其实不单单是一种信息的发布，他是一种策略，如何做好一个新媒体不只是做好素材就可以的，这就是为什么一个公众号可以有好多的粉丝，有些